KIA品牌強(qiáng)化-全面版

1、0 KIA品牌導(dǎo)讀KIA品牌導(dǎo)讀1KIA品牌價值理念品牌價值理念 1課程內(nèi)容課程內(nèi)容KIA品牌發(fā)展歷程品牌發(fā)展歷程 2全球化的全球化的KIA 3不斷創(chuàng)新的不斷創(chuàng)新的KIA4KIA品牌品牌-體育營銷集錦體育營銷集錦5KIA品牌品牌-社會公益贊助社會公益贊助 6DYK理解理解 7KIA品牌導(dǎo)讀2一、一、KIA品牌價值理念品牌價值理念KIA品牌導(dǎo)讀3思考：思考：你看到你看到KIA品牌品牌LOGO會聯(lián)想到什么？會聯(lián)想到什么？KIA品牌導(dǎo)讀4KIA品牌導(dǎo)讀5KIA品牌理念品牌理念理性屬性理性屬性設(shè)計設(shè)計產(chǎn)品產(chǎn)品感性屬性感性屬性核心價值核心價值 Dynamic & Bold Styling (驛動

2、且大膽的風(fēng)格驛動且大膽的風(fēng)格)Responsive Engineering (突出的反應(yīng)性）突出的反應(yīng)性）Versatile (用途多樣化用途多樣化)Well-equipped (配置充實(shí)配置充實(shí)) Top-Tier Quality & Service (至上的品質(zhì)和服務(wù)至上的品質(zhì)和服務(wù)) Fun (愉快又舒適愉快又舒適)Entrepreneurial Spirit (進(jìn)取及挑戰(zhàn)性進(jìn)取及挑戰(zhàn)性)Family Oriented (家庭般親近家庭般親近) Trustworthy (可信賴的可信賴的)Safe and Reliable (安全可靠的安全可靠的)Respected Global

3、 Player (受尊敬的跨國公司受尊敬的跨國公司)KIA品牌形象品牌形象 Exciting & Enabling造就快樂、活力的造就快樂、活力的 KIA 汽汽車車KIA品牌導(dǎo)讀6品牌定位品牌定位“Value for Money” A nice car at a reasonable price一款價格合理的好車一款價格合理的好車Present 當(dāng)當(dāng)前“Exciting & Enabling”An excellent car with special value一款具有特殊價值的優(yōu)秀的好車一款具有特殊價值的優(yōu)秀的好車Future 未來來Core Brand Essence 核心

4、品牌內(nèi)涵核心品牌內(nèi)涵 Target Customer 目標(biāo)客戶目標(biāo)客戶KIA品牌導(dǎo)讀7品牌定位品牌定位REFINED & MODERNDYNAMIC & YOUTHFULPREMIUMVALUEKIA品牌導(dǎo)讀8二、二、KIA品牌發(fā)展歷程品牌發(fā)展歷程KIA品牌導(dǎo)讀91944年年起亞的前身京城精密工業(yè)誕生，是韓國一家手工制作自行車零部件的工廠。起亞制造出韓國第一輛自行車正式啟用“KIA”作為公司名稱。 起亞源于漢語，意為“起于東方”或“起于亞洲”。起亞制造出韓國第一輛摩托車 C-100，摩托車的生產(chǎn)延續(xù)到1981年。韓國第一輛小型的廂式三輪貨車K360面世。從此，起亞走上了“Aut

5、omobile”之路。與以往的認(rèn)識不同，起亞汽車是韓國汽車制造產(chǎn)業(yè)的真正先鋒，憑與以往的認(rèn)識不同，起亞汽車是韓國汽車制造產(chǎn)業(yè)的真正先鋒，憑借其堅韌的創(chuàng)業(yè)精神，在韓國國內(nèi)贏得了多個第一。借其堅韌的創(chuàng)業(yè)精神，在韓國國內(nèi)贏得了多個第一。KIA品牌導(dǎo)讀101973年年起亞生產(chǎn)出韓國第一臺汽油發(fā)動機(jī)。起亞建立了韓國第一所綜合汽車生產(chǎn)線（所下里）。起亞生產(chǎn)出韓國第一部乘用轎車Brisa。起亞成為韓國首個出口海外市場（中東）的汽車品牌。起亞生產(chǎn)出韓國第一臺柴油發(fā)動機(jī)。KIA品牌導(dǎo)讀111986年年”普萊特“上市華城工廠（旗艦工廠）建成起亞汽車（美國）成立“現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)”成立，但一直以來，兩個品牌的設(shè)計理

6、念、生產(chǎn)和銷售保持了獨(dú)立運(yùn)營，并力爭2010年聯(lián)手?jǐn)D入世界汽車前五強(qiáng)。近些年來，起亞汽車的崛起，以建立現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)為基礎(chǔ)，作近些年來，起亞汽車的崛起，以建立現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)為基礎(chǔ)，作為最有活力的汽車制作商之一，活躍在世界汽車舞臺上。為最有活力的汽車制作商之一，活躍在世界汽車舞臺上。KIA品牌導(dǎo)讀122005年年2005年2月，起亞累計出口汽車達(dá)到500萬臺，成為韓國第三家獲得“出口超百億嘉獎”的公司 。開展”設(shè)計經(jīng)營“戰(zhàn)略。起亞打開斯洛伐克市場，并建立在中國的第二個工廠。 美國喬治亞工廠完工。2002年年截止2002年底，起亞累計生產(chǎn)1000萬輛汽車，并從此步入快速發(fā)展軌道。KIA品牌導(dǎo)讀

7、13三、全球化的三、全球化的KIA品牌品牌KIA品牌導(dǎo)讀14KIA在韓國國內(nèi)的生產(chǎn)工廠在韓國國內(nèi)的生產(chǎn)工廠單位：臺單位：臺在四條韓國國內(nèi)生產(chǎn)線擁有年產(chǎn)在四條韓國國內(nèi)生產(chǎn)線擁有年產(chǎn)150萬輛的生產(chǎn)能力，是起亞公司全球競爭力的基礎(chǔ)萬輛的生產(chǎn)能力，是起亞公司全球競爭力的基礎(chǔ) 首爾首爾所下里工廠所下里工廠華城工廠華城工廠瑞山工廠瑞山工廠光州工廠光州工廠首爾首爾所下里工廠所下里工廠華城工廠華城工廠瑞山工廠瑞山工廠光州工廠光州工廠KIA品牌導(dǎo)讀15KIA在全球的生產(chǎn)工廠在全球的生產(chǎn)工廠130,000輛300,000輛300,000輛300,000輛09年年11月月起亞在迅速擴(kuò)大海外生產(chǎn)的能力，以更好地滿足

8、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求，為建立世界上最強(qiáng)大起亞在迅速擴(kuò)大海外生產(chǎn)的能力，以更好地滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求，為建立世界上最強(qiáng)大的汽車市場的戰(zhàn)略立足，從而確保其長期的成功。的汽車市場的戰(zhàn)略立足，從而確保其長期的成功。KIA品牌導(dǎo)讀16KIA汽車喬治亞生產(chǎn)基地汽車喬治亞生產(chǎn)基地“2009年，起亞是唯一的一個在美國竣工新工廠的汽車制造商年，起亞是唯一的一個在美國竣工新工廠的汽車制造商”u工廠的位置：美國西部，喬治亞州v正式批量生產(chǎn)：2009年11月w工廠規(guī)模：總2,200英畝 (建筑面積：650英畝)x生產(chǎn)量：30萬/年y投資：10億美元2006年年2007年年2008年年2009年年工廠建設(shè)工廠建設(shè)設(shè)備調(diào)試設(shè)

9、備調(diào)試試驗(yàn)生產(chǎn)試驗(yàn)生產(chǎn)6.0610.064.082.0911.09開工儀式開工儀式新索蘭托新索蘭托竣工儀式竣工儀式2010年年2月月工程進(jìn)度工程進(jìn)度2010年年2.10竣工儀式竣工儀式KIA品牌導(dǎo)讀17KIA在全球的研發(fā)機(jī)構(gòu)在全球的研發(fā)機(jī)構(gòu)美國底特律美國底特律美國洛杉機(jī)美國洛杉機(jī)德國呂塞爾斯海姆德國呂塞爾斯海姆 日本千葉日本千葉起亞的研發(fā)足跡遍布全球，其在研發(fā)上的投資（起亞的研發(fā)足跡遍布全球，其在研發(fā)上的投資（2008年）占到總收入年）占到總收入5.4，以確保其在汽車，以確保其在汽車行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)先地位。行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)先地位。 KIA品牌導(dǎo)讀18KIA的設(shè)計中心的設(shè)計中心起亞在其美國總部和歐洲市場

10、，分別成立了獨(dú)立的最先進(jìn)的設(shè)計中心，以確保產(chǎn)品多樣化和尖起亞在其美國總部和歐洲市場，分別成立了獨(dú)立的最先進(jìn)的設(shè)計中心，以確保產(chǎn)品多樣化和尖端的設(shè)計。端的設(shè)計。 加利福尼亞州加利福尼亞州 法蘭克福法蘭克福 KIA品牌導(dǎo)讀19最近五年全球銷售業(yè)績最近五年全球銷售業(yè)績盡管全球競爭加劇和行業(yè)所面臨的各種挑戰(zhàn)，近年來起亞汽車已經(jīng)成為世界上增長最快的盡管全球競爭加劇和行業(yè)所面臨的各種挑戰(zhàn)，近年來起亞汽車已經(jīng)成為世界上增長最快的汽車制造商之一汽車制造商之一.單位：臺單位：臺起亞海外出口和韓國國內(nèi)銷售（包括海外生產(chǎn)的銷售）起亞海外出口和韓國國內(nèi)銷售（包括海外生產(chǎn)的銷售）1,093,70420052006200

11、72008921,587955,9171,375,73820091,651,92020101,930,000KIA品牌導(dǎo)讀202009年起亞汽車公司全球零售銷售年起亞汽車公司全球零售銷售北美北美歐洲歐洲中東中東& &非洲非洲中南美中南美亞洲亞洲& &太平洋太平洋中國中國韓國韓國+1%起亞汽車公司全球零售在起亞汽車公司全球零售在2009年同比增長了年同比增長了20.1%起亞汽車公司全球零售在起亞汽車公司全球零售在2010年同比增長了年同比增長了26.0%KIA品牌導(dǎo)讀21現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)是韓國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)是韓國經(jīng)濟(jì)的支柱，現(xiàn)在作為世界第四大汽車制的支柱，現(xiàn)

12、在作為世界第四大汽車制造集團(tuán)，已經(jīng)超越了很多日本和歐洲造集團(tuán)，已經(jīng)超越了很多日本和歐洲的汽車品牌。的汽車品牌。p2008年集團(tuán)收入：400億美元p國內(nèi)等級（所有行業(yè)）：第二p全球員工人數(shù)：115,000p分公司：36家公司資料來源：美國汽車新聞數(shù)據(jù)中心，路透社(現(xiàn)代起亞銷售)現(xiàn)代起亞現(xiàn)代起亞國內(nèi)國內(nèi)排名排名KIA品牌導(dǎo)讀22KIA在中國在中國東風(fēng)悅達(dá)東風(fēng)悅達(dá)起亞（起亞（DYK） 公司名稱：東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司（英文簡稱：DYKMC） 成立時間：2002年7月16日 出資比例：韓國起亞自動車株式會社 50% 江蘇悅達(dá)投資股份有限公司 25% 東風(fēng)汽車公司 25%生產(chǎn)能力： 2006年12萬輛

13、（第一工廠） 2007年30萬輛（第二工廠投產(chǎn)） 2010年43萬輛（第二工廠建成）KIA品牌導(dǎo)讀235400噸沖壓機(jī)2400噸沖壓機(jī)自動化率達(dá)到自動化率達(dá)到100% 兩臺兩臺5400噸多功能壓力機(jī)和一臺噸多功能壓力機(jī)和一臺2400噸壓力機(jī)流水式生產(chǎn)噸壓力機(jī)流水式生產(chǎn)沖壓車間沖壓車間DYK建成世界一流的第二工廠建成世界一流的第二工廠KIA品牌導(dǎo)讀24DYK建成世界一流的第二工廠建成世界一流的第二工廠車底焊接線車側(cè)焊接線車頂焊接線焊裝車間焊裝車間焊裝車間目前有焊裝車間目前有169臺機(jī)器人（之后將逐步增加到臺機(jī)器人（之后將逐步增加到231臺）臺）自動化率達(dá)到自動化率達(dá)到90% ，最多可以復(fù)合生產(chǎn)，

14、最多可以復(fù)合生產(chǎn)6個品種個品種KIA品牌導(dǎo)讀25DYK建成世界一流的第二工廠建成世界一流的第二工廠中涂機(jī)器人自動化率接近自動化率接近100% 采用國際先進(jìn)的采用國際先進(jìn)的“水性漆水性漆”和粉塵最小化工法和粉塵最小化工法涂裝車間涂裝車間KIA品牌導(dǎo)讀26DYK建成世界一流的第二工廠建成世界一流的第二工廠總裝車間總裝車間可以多品種柔性化混裝可以多品種柔性化混裝 科技含量和自動化程度達(dá)到世界一流水平科技含量和自動化程度達(dá)到世界一流水平KIA品牌導(dǎo)讀27DYK建成世界一流的第二工廠建成世界一流的第二工廠發(fā)動機(jī)車間發(fā)動機(jī)車間自動化率自動化率70%以上以上 缸蓋加工是目前世界上刀速最快的生產(chǎn)線缸蓋加工是目

15、前世界上刀速最快的生產(chǎn)線 KIA品牌導(dǎo)讀28DYK近近年銷量增長勢頭年銷量增長勢頭行業(yè)排名行業(yè)排名1818行業(yè)排名行業(yè)排名14+40%+70%200910142714200820082007241386行業(yè)排名行業(yè)排名122009年銷量構(gòu)成（年銷量構(gòu)成（241386臺）臺）KIA品牌導(dǎo)讀29四、不斷創(chuàng)新的四、不斷創(chuàng)新的KIAKIA品牌導(dǎo)讀30猜一猜，猜一猜，這個人是誰？他在做什么？這個人是誰？他在做什么？Peter Schreyer1994 2002年：奧迪首席設(shè)計師2002 2005年：大眾首席設(shè)計師2005 2006年：大眾集團(tuán)高級設(shè)計部負(fù)責(zé)人2006年9月起 ：KIA首席設(shè)計師 英國皇家

16、藝術(shù)學(xué)院（簡稱RCA）向起亞汽車首席設(shè)計師彼得希瑞爾（Peter Schreyer）授予了榮譽(yù)博士頭銜，充分肯定其在汽車設(shè)計方面的卓越成就。在此之前僅有兩名汽車設(shè)計師曾獲此殊榮，這意味著彼得希瑞爾（Peter Schreyer）的名字將會同另兩位意大利傳奇汽車設(shè)計師及汽車設(shè)計室創(chuàng)始人Sergio Pininfarina 和 Giorgetto Giugiaro一起，被載入到藝術(shù)及設(shè)計領(lǐng)域的名人堂。KIA品牌導(dǎo)讀31猜一猜，猜一猜，以下圖片中哪些車型出自彼得以下圖片中哪些車型出自彼得希瑞爾之手希瑞爾之手? Peter 是全球汽車設(shè)計領(lǐng)域最受尊重的權(quán)威人士之一，獲得過多項世界設(shè)計大獎，設(shè)計過多款經(jīng)

17、典車型，其中代表車型有：藍(lán)波基尼蓋拉多、奧迪TT、大眾新甲殼蟲和高爾夫R32等。 KIA品牌導(dǎo)讀32產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新專注設(shè)計經(jīng)營專注設(shè)計經(jīng)營KIA品牌導(dǎo)讀33產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新ABCDESUVMPVCommercial1 15 5個產(chǎn)品品牌，個產(chǎn)品品牌，2222款不同車型款不同車型PicantoRioCerato/ForteceedOptima/MagentisSportageSorentoMohave/BorregoRondoSedonaK SeriesSoulCadenzaVengaSportageRK 5K2KIA品牌導(dǎo)讀34產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新BCDSUV東風(fēng)悅達(dá)起亞的東風(fēng)悅達(dá)起亞的9 9款

18、車款車Rio福瑞迪福瑞迪SportageSoulSportageRK 5賽拉圖賽拉圖歐風(fēng)歐風(fēng)賽拉圖賽拉圖K 2KIA品牌導(dǎo)讀35服務(wù)創(chuàng)新服務(wù)創(chuàng)新起亞汽車將引領(lǐng)汽車訊息服務(wù)行業(yè)，與起亞汽車將引領(lǐng)汽車訊息服務(wù)行業(yè)，與Microsoft合作。合作。KIA品牌導(dǎo)讀36KIA在北美市場的產(chǎn)品質(zhì)量持續(xù)改善在北美市場的產(chǎn)品質(zhì)量持續(xù)改善質(zhì)量創(chuàng)新質(zhì)量創(chuàng)新每每100輛車平均問題點(diǎn)輛車平均問題點(diǎn)KIA品牌導(dǎo)讀37五、五、KIA品牌品牌-體育營銷集錦體育營銷集錦KIA品牌導(dǎo)讀38體育營銷體育營銷KIA是韓國第一個參加巴黎是韓國第一個參加巴黎-達(dá)喀爾拉力賽的汽車品牌達(dá)喀爾拉力賽的汽車品牌p 1988年，起亞汽車首推出K

19、ia Land Master越野車參加并完成了10th Paris Dakar Rallyrp 19931995年，起亞用同一輛Sportage相繼完成了Paris-Dakar Rally和美國Baja Rally賽，成為世界上成功地完成兩項艱難賽事的第一輛車。05-10年年 KIA冠名贊助冠名贊助X-Games亞洲極限運(yùn)動亞洲極限運(yùn)動 06年年 DYK車隊參加中國汽車場地錦標(biāo)賽車隊參加中國汽車場地錦標(biāo)賽KIA品牌導(dǎo)讀39體育營銷體育營銷06-08年年 世界網(wǎng)球天才納達(dá)世界網(wǎng)球天才納達(dá)爾成為爾成為KIA全球形象代言人全球形象代言人02-08年年 KIA是澳大利亞網(wǎng)是澳大利亞網(wǎng)球公開賽主贊助商球

20、公開賽主贊助商08年年 KIA是歐洲足球錦標(biāo)賽是歐洲足球錦標(biāo)賽汽車類唯一贊助商汽車類唯一贊助商07年年 DYK贊助中美拳王爭贊助中美拳王爭霸賽霸賽05年年 DYK贊助中國第十屆贊助中國第十屆全國運(yùn)動會全國運(yùn)動會KIA品牌導(dǎo)讀40體育營銷體育營銷07-14年年 KIA是是FIFA(國際足國際足聯(lián)聯(lián))的正式合作伙伴的正式合作伙伴07-10年年 KIA是中國足協(xié)是中國足協(xié)官方合作伙伴官方合作伙伴KIA是是NBA0809賽季，賽季， 聯(lián)賽的官方合作伙伴聯(lián)賽的官方合作伙伴10年，年，KIA Forte Koup賽賽車，征戰(zhàn)車，征戰(zhàn)GRAND-AM KONI 挑戰(zhàn)賽挑戰(zhàn)賽09年，年，DYK778車隊參加中

21、車隊參加中國房車錦標(biāo)賽，奪取年度車國房車錦標(biāo)賽，奪取年度車隊冠軍和年度車手冠軍隊冠軍和年度車手冠軍10年，年，起亞汽車冠名起亞汽車冠名LPGA巡回賽魏圣美獲贊助做代言巡回賽魏圣美獲贊助做代言KIA品牌導(dǎo)讀41體育營銷體育營銷11年，贊助年，贊助NBA全明星扣籃大全明星扣籃大賽賽10年，贊助中巴足球?qū)官惸?，贊助中巴足球?qū)官?1年年NBA聯(lián)賽聯(lián)賽 的官方合作伙伴的官方合作伙伴11年，贊助男籃東亞年，贊助男籃東亞 四強(qiáng)賽四強(qiáng)賽KIA品牌導(dǎo)讀42六、六、KIA品牌品牌-社會公益贊助社會公益贊助KIA品牌導(dǎo)讀4304年起，每年定期發(fā)布可持續(xù)發(fā)展報告社會公益社會公益環(huán)境責(zé)任社會責(zé)任經(jīng)濟(jì)責(zé)任KIA品牌導(dǎo)

22、讀44環(huán)保轎車起亞銳歐支持“禁塑令”社會公益社會公益環(huán)境責(zé)任環(huán)境責(zé)任KIA品牌導(dǎo)讀45社會公益社會公益環(huán)境責(zé)任環(huán)境責(zé)任The Ultimate Eco-CarEthanolCNGLPIAlternative FuelDieselPetrolElectricityCRDGDiFCEVEVCVVTForte LPI HybridTF Hybrid環(huán)保KIA品牌導(dǎo)讀46賽拉圖 LPI 混合動力車2009年7月在韓國正式銷售社會公益社會公益環(huán)境責(zé)任環(huán)境責(zé)任p 1.6升升LPI HEV 發(fā)動機(jī)可產(chǎn)生發(fā)動機(jī)可產(chǎn)生114馬力馬力p 燃油經(jīng)濟(jì)性：燃油經(jīng)濟(jì)性：4.65L/百公里百公里p 世界上第一輛柴油氣混合動力車世界上第一輛柴油氣混合動力車p 世界上第一個應(yīng)用聚合物鋰電池世界上第一個應(yīng)用聚合物鋰電池 KIA品牌導(dǎo)讀47向?yàn)?zāi)區(qū)捐助活動社會公益社會公益p 向希臘火災(zāi)受害者捐贈20萬歐元p 東風(fēng)悅達(dá)起亞，在南方遭受特大冰雪災(zāi)害時，聯(lián)合當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商積極開展“抗冰雪、送溫暖”的捐助活動，支援災(zāi)區(qū)困難群眾的生活。p 5.12汶川大地震，現(xiàn)代-起亞集團(tuán)在第一時間啟動應(yīng)急預(yù)案，攜手國內(nèi)合資公司向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈價值1260萬元，東風(fēng)悅達(dá)起亞在第一時間集結(jié)6輛“都市拓界車”獅跑趕赴災(zāi)區(qū)救災(zāi)。KIA品牌導(dǎo)讀48七、七、DYK理解理解KIA品牌導(dǎo)讀49韓系車?yán)斫忭n系車?yán)斫鈸碛羞^硬的產(chǎn)品質(zhì)量，在中級車市場中唯一提