門(mén)店調(diào)查與分析報(bào)告

1、.;門(mén)店調(diào)查與分析報(bào)告門(mén)店調(diào)查與分析報(bào)告摘要摘要（主要寫(xiě)考察的過(guò)程，考察的收獲）一、一、門(mén)店的基本情況門(mén)店的基本情況 商店基本情況（店名、位置、經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品、員工的數(shù)量等） 經(jīng)營(yíng)歷史二、二、門(mén)店地理位置分析門(mén)店地理位置分析 街道位置 交通狀況三、三、店名與形象分析店名與形象分析 店名分析 場(chǎng)地分析 形象分析四、門(mén)店的經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析 周邊自然環(huán)境分析位于太原市柳巷，是太原歷史最悠久、最繁華的商業(yè)街,這里也是外地游客在太原的必游之地。擁有多家大型商業(yè)購(gòu)物中心、上百家品牌專賣(mài)店、當(dāng)?shù)乩献痔?hào)飯店以及各類酒吧、影院等娛樂(lè)場(chǎng)所。 周邊競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)分析在美特斯邦威柳巷店的周邊有好多種類一樣的專賣(mài)店，如以純、森馬以純

2、有限公司是廣東省東莞市東越服裝有限公司旗下品牌， 公司成立于 1997 年。以設(shè)計(jì)，生產(chǎn)，銷售男女休閑類服飾及童裝為主。以純?yōu)橹袊?guó)國(guó)內(nèi)知名休閑服裝品牌之一，在中國(guó)獲頒“中國(guó)名牌”及“中國(guó)馳名商標(biāo)”?！耙约儭痹从谀贻p一族追求個(gè)性真實(shí)，追求時(shí)尚的心境，體現(xiàn)了品牌當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)定位?！耙约儭碧岢选皭?ài)”當(dāng)作自我發(fā)展的重要力量源泉。以“愛(ài)”的名義逐漸融入到“以純”的設(shè)計(jì)當(dāng)中時(shí)尚都市風(fēng)格的年輕化代表。以純服飾以追求時(shí)尚、脫俗。把握潮流、簡(jiǎn)潔、自然、清新。其靈感主要來(lái)源于源于青春活潑的妙齡少女?？钍椒矫鎰t以充滿休閑、青春和活力的牛仔系列為主在全國(guó)已發(fā)展“以純 YISHION”專賣(mài)店千余家畢售點(diǎn)遍布全國(guó)28省、

3、市、自治區(qū)。森馬總公司創(chuàng)立于 1996 年末，是以“虛擬經(jīng)營(yíng)”著名的中國(guó)知名休閑服裝企業(yè)和無(wú)區(qū)域集團(tuán)。森馬品牌已經(jīng)享譽(yù)中國(guó)，一舉摘取了“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”三大桂冠，是中國(guó)消費(fèi)者最愛(ài)的品牌、森馬集團(tuán)相繼被授予溫州市活力和諧企業(yè)、全國(guó)模范勞動(dòng)關(guān)系和諧企業(yè)等殊榮，連續(xù) 8 年名列中國(guó)民營(yíng)“500 強(qiáng)”和中國(guó)服裝行業(yè)銷售利潤(rùn)“雙百?gòu)?qiáng)”；躋身中國(guó)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力“10 強(qiáng)”和中國(guó)大企業(yè)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)力“100 強(qiáng)”，成為中國(guó)成長(zhǎng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)。森馬著力推行“森馬是哈 IN 一族”的全新品牌定位谷力打造中國(guó)年.;輕市場(chǎng)的代表品牌。與之相比美特斯邦威的產(chǎn)品純棉面料，適度和保暖性能好，利于健康；

4、14-35 歲的消費(fèi)者所熟悉的休閑服飾中第一提及率高達(dá) 35%；國(guó)際化的設(shè)計(jì)隊(duì)伍每年設(shè)計(jì)服裝新款式 3000 多種；經(jīng)濟(jì)的周期增長(zhǎng)是休閑服飾的消費(fèi)；知名企業(yè)規(guī)模取決于消費(fèi)者對(duì)于休閑時(shí)尚越來(lái)越追求休閑服裝成為服裝發(fā)展的主導(dǎo)潮流； 虛擬經(jīng)營(yíng)國(guó)際化。不過(guò)美特斯邦威還是存在缺點(diǎn)和面臨的問(wèn)題。缺點(diǎn)：1.服裝款式雷同 2.品牌主要發(fā)展模式為央視廣告和名人代言 3.缺少真正的運(yùn)動(dòng)系列。面臨的問(wèn)題：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈向以休閑服為主導(dǎo)產(chǎn)品；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勁谷縞馬、以純等品牌效應(yīng)好， 直銷網(wǎng)點(diǎn)多； 產(chǎn)品同質(zhì)化， 假冒仿制產(chǎn)品多； 國(guó)外品牌的影響越來(lái)越大，消費(fèi)者可能直接跳過(guò)國(guó)內(nèi)品牌而追求國(guó)外品牌。企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析1、

5、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況。森馬：森馬 2012 代言人李敏鎬演繹的森馬全新英倫風(fēng)時(shí)尚新品，七月正是倫敦奧運(yùn)風(fēng)大熱之際，森馬也結(jié)合獨(dú)特形象推出了極具英倫氣質(zhì)的系列 T-shirt。想要穿出英國(guó)街頭的時(shí)尚氣息，純色外套、小腳褲、碎花圍巾都是不錯(cuò)的選擇，無(wú)論是 T恤印花還是手中的人形玩偶，都將被賦予頗具英倫范兒的都市魅力。大地色系的中袖休閑 TEE 搭配率性褶皺短裙，令你突破夏日的溫柔甜美形象。以純：以純 2012 年夏季休閑 Casual 系列再現(xiàn)“非洲風(fēng)情”，“非洲元素”是流行趨勢(shì)中必不可少的元素，感受非洲的熱情與豐富，感受非洲的廣闊與自由，用非洲遙遠(yuǎn)神秘的圖騰文化來(lái)裝點(diǎn)自己的春夏系列

6、服飾，這是以純最新系列最大的特點(diǎn)。美特斯邦威美特斯邦威 2012 夏季 CASUAL 廣告風(fēng)格色彩斑斕的設(shè)計(jì)讓人眼前一亮。 成為全球裁縫，美特斯邦威 2012成為全球裁縫，為全球消費(fèi)者提供新時(shí)尚的生活體驗(yàn)。淳樸的條紋、夢(mèng)幻圖案等靈感元素。配合雪紡、水洗天絲棉、記憶面料、絲絨、針織毛呢這些個(gè)性迥異的面料。2、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略美特斯邦威的廣告活動(dòng)主要針對(duì)于 18-25 歲活力和時(shí)尚的年輕人群， 廣告體現(xiàn)個(gè)性、 追求自我的特性。而森馬的廣告針對(duì) 1622 歲的學(xué)生群體力求簡(jiǎn)潔明快、顏色豐富多彩混搭等特性，還有 1825 歲都市化生活的職業(yè)人群，注重強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。以純的廣告活動(dòng)

7、則是針對(duì)以休閑、運(yùn)動(dòng)為主的年輕人群體，同時(shí)兼顧商務(wù)人士和兒童，廣告追求時(shí)尚、簡(jiǎn)潔大氣的設(shè)計(jì)，活力、自然、靚麗、純真的青春氣質(zhì)等特性。3、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略美特斯邦威定位：18-25 歲活力和時(shí)尚的年輕人群。品牌致力于打造“一個(gè)年輕活力的領(lǐng)導(dǎo)品牌，流行時(shí)尚的產(chǎn)品，大眾化的價(jià)格”；崇尚個(gè)性，追求自我的時(shí)尚品牌； 通過(guò)企業(yè)的各種宣傳， 包括廣告的播放、 代言人的宣傳、 贊助各項(xiàng)活動(dòng)，產(chǎn)品定位與形象已在受眾心中有了良好的形象。森馬品牌定位：1、活力產(chǎn)品線：針對(duì)于 1622 歲的學(xué)生群體，適合在校園生活、集體活動(dòng)、同學(xué)聚會(huì)、郊游等場(chǎng)景穿著，產(chǎn)品具有顏色豐富多彩，款式簡(jiǎn)潔明快，款式間的混搭性較強(qiáng)的特點(diǎn)。2、時(shí)尚產(chǎn)品線：針對(duì)于 1825 歲都市化生活的職業(yè)人群，將穿著場(chǎng)合定位在逛街、購(gòu)物、約會(huì)、派對(duì)等休閑場(chǎng)景，服裝款式變化多，顏色緊跟流行趨勢(shì)，更注重通過(guò)服裝表達(dá)個(gè)人態(tài)度，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)沖擊.;力。以純品牌定位：緊貼時(shí)尚、簡(jiǎn)潔大氣的設(shè)計(jì)，追求活力、自然、靚麗、純真的青春氣質(zhì)，最求現(xiàn)代人個(gè)性發(fā)展潮流，鮮明友善、充滿時(shí)尚氣息，給顧客一種完全自我是感覺(jué)。五、五、經(jīng)營(yíng)的商品分析經(jīng)營(yíng)的商品分析 商品種類分析 商品價(jià)格分析六、六、客戶分析客戶分析 客戶的類型分析 客戶量分析七、進(jìn)貨