廣告原理與實務第1章

1、整理ppt1廣告原理與實務 整理ppt2第一章廣告概論第二章廣告的起源和發(fā)展第三章廣告學基礎理論第四章廣告組織第五章廣告運作規(guī)律第六章廣告策劃第七章廣告創(chuàng)意第八章廣告制作第九章廣告媒體第十章廣告受眾第十一章廣告效果第十二章廣告管理第十三章綜合實訓整理ppt3q根據各學?；驅I(yè)的不同，可以有不同的要求的考核方法整理ppt4 教學目的和要求：通過本章的學習，要求掌握廣告的定義和廣告的基本特征，掌握從傳播學角度和實際運作角度來分析廣告的功能。明白廣告學的研究對象，廣告學與相關學科之間的區(qū)別和聯系。要求了解不同國家和部門對廣告的定義，了解廣告的幾種基本分類方法。 整理ppt5 廣告的定義 廣告的分類

2、廣告學與相關學科整理ppt6 1.1.1追溯“廣告”一詞的來源 廣告一詞最早來源于拉丁文“Adventure” 。 1.1.2對不同廣告定義的比較 1.1.3廣告的定義廣告是由廣告主付出某種代價的信息，經過藝術加工，通過不同媒體向大眾傳播，達到改變或強化人們觀念和行為的目的。整理ppt7 廣告的基本特征:付出一定代價的信息本質是一種信息傳播非個人傳播行為藝術加工勸服企圖整理ppt8 廣告的定義 廣告的分類 廣告學與相關學科整理ppt9 廣告分類 根據廣告最終目的的不同：營利性、非營利性； 根據直接目的：企業(yè)形象、企業(yè)觀念、商品銷售、解決問題； 根據請訴求方式：理性訴求、感性訴求； 根據產品的生

3、命周期：開拓型、競爭型、維持型； 根據影響范圍：國際廣告、全國性廣告、地區(qū)性廣告； 根據媒體不同：電波、印刷、戶外、交通、直郵； 根據傳播時間不同：時機性、長期性、短期性 整理ppt10 從傳播學原理角度對大眾的功能：信息傳播功能；引導消費功能；引領時尚功能對廣告主的功能：提高企業(yè)知名度；銷售產品有服務；塑造企業(yè)文化；提升企業(yè)形象對媒體的功能：提高媒體收入整理ppt11 從實際運作的角度：市場功能：促進銷售、激勵競爭社會功能：引導生活方式、社會化文化功能：引導大眾文化、引導時尚文化、引導民族文化、傳播跨文化整理ppt12 1.4.1廣告學的起源 1.4.2廣告學的研究對象及其特性 1.4.3廣

4、告學的研究方法：定性的研究方法、定量的研究方法、其他研究方法整理ppt13 廣告的定義 廣告的分類 廣告學與相關學科整理ppt141.5.1廣告與公共關系1. 區(qū)別(1) 廣告?zhèn)戎馗偁帲碴P系側重和諧。(2) 廣告崇尚立竿見影，公共關系則以長遠效果為目標。(3) 廣告偏重利益，公共關系偏重感情。(4) 廣告“硬性”使用媒介，公共關系“軟性”使用媒介。2. 聯系(1) 廣告和公共關系都是以形象為核心，廣告?zhèn)戎禺a品形象，公共關系側重組織形象。(2) 廣告和公共關系都以傳播為手段。 (3) 廣告和公共關系都以公眾為對象。 整理ppt15二 、 廣告與新聞1. 區(qū)別(1) 性質不同。 (2) 時間概

5、念不同。(3) 寫作和制作方式不同。2. 聯系(1) 新聞和廣告從傳播信息的角度來說是相同的，都是通過一定的媒介，把人們應知、欲知又未知的信息傳遞出去，從不同的方面為社會服務。(2) 新聞和廣告都是以大眾傳播媒介作為自己的載體，傳播范圍廣泛、迅速、及時。 (3) 新聞和廣告都必須堅持真實性的原則。 整理ppt16 三、廣告與文學藝術的區(qū)別與聯系 1. 區(qū)別(1) 狹義的廣告是營利性的，是商業(yè)活動，而文學藝術是非營利性的。(2) 廣告是為廣告主服務的，受眾是大眾，廣告允許藝術化，但必須堅持真實性原則；而文學藝術可以虛構。 2. 聯系(1) 廣告可以成為文學藝術發(fā)展內容的一部分，大大豐富文學藝術的

6、內涵。 (2) 廣告的表現形式可以借助文學藝術形式使其更富有感染力。整理ppt17 首先從“廣告”的起源入手，考證對“廣告”一詞來源的不同理解，追本溯源，接著對不同背景的人士對廣告的理解作了比較，對廣告的內涵作更進一步的探討。 然后對廣告的外延也作了分析。 在了解了廣告的內涵和外延后，我們從廣告的理論和實際運作兩方面闡述了廣告的功能。 廣告學在我國是一門年輕的學科，我們主要從廣告學的起源、特性、定義和內容這幾個大問題著手，闡述了廣告學主要研究什么。最后我們將廣告與宣傳、新聞、美學、公關、文學藝術等作了比較，找出了其中的區(qū)別與聯系。整理ppt18P20 1. 什么是廣告？它有哪些特征？ 2. 廣告有哪些分類方法？請舉