廣告原理與實(shí)務(wù)第1章

1、整理ppt1廣告原理與實(shí)務(wù) 整理ppt2第一章廣告概論第二章廣告的起源和發(fā)展第三章廣告學(xué)基礎(chǔ)理論第四章廣告組織第五章廣告運(yùn)作規(guī)律第六章廣告策劃第七章廣告創(chuàng)意第八章廣告制作第九章廣告媒體第十章廣告受眾第十一章廣告效果第十二章廣告管理第十三章綜合實(shí)訓(xùn)整理ppt3q根據(jù)各學(xué)?；?qū)I(yè)的不同，可以有不同的要求的考核方法整理ppt4 教學(xué)目的和要求：通過本章的學(xué)習(xí)，要求掌握廣告的定義和廣告的基本特征，掌握從傳播學(xué)角度和實(shí)際運(yùn)作角度來分析廣告的功能。明白廣告學(xué)的研究對象，廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科之間的區(qū)別和聯(lián)系。要求了解不同國家和部門對廣告的定義，了解廣告的幾種基本分類方法。 整理ppt5 廣告的定義 廣告的分類

2、廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科整理ppt6 1.1.1追溯“廣告”一詞的來源 廣告一詞最早來源于拉丁文“Adventure” 。 1.1.2對不同廣告定義的比較 1.1.3廣告的定義廣告是由廣告主付出某種代價的信息，經(jīng)過藝術(shù)加工，通過不同媒體向大眾傳播，達(dá)到改變或強(qiáng)化人們觀念和行為的目的。整理ppt7 廣告的基本特征:付出一定代價的信息本質(zhì)是一種信息傳播非個人傳播行為藝術(shù)加工勸服企圖整理ppt8 廣告的定義 廣告的分類 廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科整理ppt9 廣告分類 根據(jù)廣告最終目的的不同：營利性、非營利性； 根據(jù)直接目的：企業(yè)形象、企業(yè)觀念、商品銷售、解決問題； 根據(jù)請訴求方式：理性訴求、感性訴求； 根據(jù)產(chǎn)品的生

3、命周期：開拓型、競爭型、維持型； 根據(jù)影響范圍：國際廣告、全國性廣告、地區(qū)性廣告； 根據(jù)媒體不同：電波、印刷、戶外、交通、直郵； 根據(jù)傳播時間不同：時機(jī)性、長期性、短期性 整理ppt10 從傳播學(xué)原理角度對大眾的功能：信息傳播功能；引導(dǎo)消費(fèi)功能；引領(lǐng)時尚功能對廣告主的功能：提高企業(yè)知名度；銷售產(chǎn)品有服務(wù)；塑造企業(yè)文化；提升企業(yè)形象對媒體的功能：提高媒體收入整理ppt11 從實(shí)際運(yùn)作的角度：市場功能：促進(jìn)銷售、激勵競爭社會功能：引導(dǎo)生活方式、社會化文化功能：引導(dǎo)大眾文化、引導(dǎo)時尚文化、引導(dǎo)民族文化、傳播跨文化整理ppt12 1.4.1廣告學(xué)的起源 1.4.2廣告學(xué)的研究對象及其特性 1.4.3廣

4、告學(xué)的研究方法：定性的研究方法、定量的研究方法、其他研究方法整理ppt13 廣告的定義 廣告的分類 廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科整理ppt141.5.1廣告與公共關(guān)系1. 區(qū)別(1) 廣告?zhèn)戎馗偁?，公共關(guān)系側(cè)重和諧。(2) 廣告崇尚立竿見影，公共關(guān)系則以長遠(yuǎn)效果為目標(biāo)。(3) 廣告偏重利益，公共關(guān)系偏重感情。(4) 廣告“硬性”使用媒介，公共關(guān)系“軟性”使用媒介。2. 聯(lián)系(1) 廣告和公共關(guān)系都是以形象為核心，廣告?zhèn)戎禺a(chǎn)品形象，公共關(guān)系側(cè)重組織形象。(2) 廣告和公共關(guān)系都以傳播為手段。 (3) 廣告和公共關(guān)系都以公眾為對象。 整理ppt15二 、 廣告與新聞1. 區(qū)別(1) 性質(zhì)不同。 (2) 時間概

5、念不同。(3) 寫作和制作方式不同。2. 聯(lián)系(1) 新聞和廣告從傳播信息的角度來說是相同的，都是通過一定的媒介，把人們應(yīng)知、欲知又未知的信息傳遞出去，從不同的方面為社會服務(wù)。(2) 新聞和廣告都是以大眾傳播媒介作為自己的載體，傳播范圍廣泛、迅速、及時。 (3) 新聞和廣告都必須堅持真實(shí)性的原則。 整理ppt16 三、廣告與文學(xué)藝術(shù)的區(qū)別與聯(lián)系 1. 區(qū)別(1) 狹義的廣告是營利性的，是商業(yè)活動，而文學(xué)藝術(shù)是非營利性的。(2) 廣告是為廣告主服務(wù)的，受眾是大眾，廣告允許藝術(shù)化，但必須堅持真實(shí)性原則；而文學(xué)藝術(shù)可以虛構(gòu)。 2. 聯(lián)系(1) 廣告可以成為文學(xué)藝術(shù)發(fā)展內(nèi)容的一部分，大大豐富文學(xué)藝術(shù)的

6、內(nèi)涵。 (2) 廣告的表現(xiàn)形式可以借助文學(xué)藝術(shù)形式使其更富有感染力。整理ppt17 首先從“廣告”的起源入手，考證對“廣告”一詞來源的不同理解，追本溯源，接著對不同背景的人士對廣告的理解作了比較，對廣告的內(nèi)涵作更進(jìn)一步的探討。 然后對廣告的外延也作了分析。 在了解了廣告的內(nèi)涵和外延后，我們從廣告的理論和實(shí)際運(yùn)作兩方面闡述了廣告的功能。 廣告學(xué)在我國是一門年輕的學(xué)科，我們主要從廣告學(xué)的起源、特性、定義和內(nèi)容這幾個大問題著手，闡述了廣告學(xué)主要研究什么。最后我們將廣告與宣傳、新聞、美學(xué)、公關(guān)、文學(xué)藝術(shù)等作了比較，找出了其中的區(qū)別與聯(lián)系。整理ppt18P20 1. 什么是廣告？它有哪些特征？ 2. 廣告有哪些分類方法？請舉