管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 試題(09)

1、西北大學(xué)MBA考試題2009 至 2010 學(xué)年 第1學(xué)期0921 0923 年級(jí)考試科目管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 姓名 一、 名詞解釋?zhuān)海?×2=10分）管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)為經(jīng)營(yíng)決策提供了一種系統(tǒng)而又有邏輯的分析方法，這些經(jīng)營(yíng)決策關(guān)注于既影響日常決策，也影響長(zhǎng)期計(jì)劃決策的經(jīng)濟(jì)力，是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)在管理實(shí)踐中的應(yīng)用，是溝通經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與企業(yè)管理決策的橋梁，它為企業(yè)決策和管理提供分析工具和方法，其理論主要是圍繞需求、生產(chǎn)、成本、市場(chǎng)等幾個(gè)因素提出。 邊際效用 ：指在一定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者增加一個(gè)單位商品或服務(wù)所帶來(lái)的新增效用，也就是總效用的增量。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，效用是指商品滿(mǎn)足

2、人的欲望的能力，或者說(shuō)，效用是指消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)所感受到的滿(mǎn)足程度。 需求交叉彈性：消費(fèi)者要滿(mǎn)足某一需要時(shí)，往往不只消費(fèi)某一種商品，而可能同時(shí)消費(fèi)兩種或兩種以上的商品。那么，假定消費(fèi)者收入不變的情況下，當(dāng)一種商品的價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，就不只是影響對(duì)該商品的需求量，而且對(duì)其它的商品的需求量也可能發(fā)生變化，用于衡量一種商品的價(jià)格變動(dòng)對(duì)另一種商品的需求量影響的程度是需求交叉的價(jià)格彈性，簡(jiǎn)稱(chēng)需求交叉彈性。規(guī)模經(jīng)濟(jì) ：在生產(chǎn)開(kāi)始擴(kuò)張的階段，由于大規(guī)模生產(chǎn)具有明顯的規(guī)模上的好處，稱(chēng)之謂規(guī)模經(jīng)濟(jì) 恩格爾法則 ：隨著消費(fèi)收入的提高，食物支出在全部消費(fèi)支出中的比重會(huì)不斷減小。 二、辨析題：（4×5=20

3、分）1個(gè)體成本與社會(huì)成本個(gè)體成本是從生產(chǎn)者角度所考慮的成本，指生產(chǎn)者按市場(chǎng)價(jià)格支付的一切費(fèi)用以及生產(chǎn)者的自有要素的投入成本，即應(yīng)包含會(huì)計(jì)成本以及隱性成本。社會(huì)成本指全社會(huì)的角度來(lái)考慮的成本，它不僅包括生產(chǎn)者為某一生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程而投入的成本，還應(yīng)考慮整個(gè)社會(huì)為此付出的代價(jià)。最典型的社會(huì)成本是對(duì)環(huán)境污染的治理費(fèi)用。香煙的生產(chǎn)也有著巨額的社會(huì)成本。在做決策時(shí)，尤其是重大決策時(shí)，要考慮社會(huì)成本。2會(huì)計(jì)利潤(rùn)、正常利潤(rùn)、經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 企業(yè)的利潤(rùn)應(yīng)當(dāng)是企業(yè)的總經(jīng)營(yíng)收益減去企業(yè)投入的總成本。企業(yè)繼續(xù)在原行業(yè)經(jīng)營(yíng)，企業(yè)主所有投入的自有要素，必需得到最低的報(bào)酬。企業(yè)的自有資金必須得到正?；貓?bào)，企業(yè)家的才能也應(yīng)得到正常的

4、報(bào)償。對(duì)于隱性成本的報(bào)酬是正常利潤(rùn)。企業(yè)的總收益減去包含了顯性成本和隱性成本后，還有剩余，這剩余就稱(chēng)作經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)通常又稱(chēng)作超額利潤(rùn)。有時(shí)也稱(chēng)作純利潤(rùn)。3. 總收益、平均收益、邊際收益總收益是企業(yè)出售一定數(shù)量的商品所得到的貨幣總額，數(shù)量上等于單位商品的價(jià)格乘以出售商品的數(shù)量。平均收益是企業(yè)出售商品后平均單位商品所獲得的貨幣額，是銷(xiāo)售總額除以所出售商品的數(shù)量。企業(yè)在經(jīng)營(yíng)決策時(shí)，更加關(guān)心的是每增加銷(xiāo)售一個(gè)單位商品所帶來(lái)的總收益的增量，即邊際收益。4最優(yōu)產(chǎn)量與最優(yōu)工廠企業(yè)往往要根據(jù)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)來(lái)確定產(chǎn)量，為生產(chǎn)這一產(chǎn)量，可以任意調(diào)整一切投入，建立一個(gè)規(guī)模適當(dāng)?shù)墓S，以求在這一產(chǎn)量下成本最低。那么

5、，這最適當(dāng)?shù)墓S規(guī)模稱(chēng)作這一產(chǎn)量下的最優(yōu)工廠。 在短期內(nèi)，企業(yè)只能利用現(xiàn)有的工廠規(guī)模生產(chǎn)。在此規(guī)模下，平均成本最低時(shí)的產(chǎn)量稱(chēng)作為這一規(guī)模下的最優(yōu)產(chǎn)量。三、計(jì)算題：（2×10=20分） 1若某冰箱市場(chǎng)上，供給函數(shù)為Qs=300000+200P，需求函數(shù)為Qd=300000100P，Qs和Qd的單位是臺(tái)，P的單位是元/臺(tái)。計(jì)算：（1）市場(chǎng)上冰箱的均衡價(jià)格是元/臺(tái)？（2）市場(chǎng)均衡時(shí)，冰箱的交易量多大？（3）如果人們收入增加，需求函數(shù)變?yōu)椋篞d=360000100P，這時(shí)市場(chǎng)上冰箱的均衡價(jià)格和交易量又有什么變化？解：根據(jù)市場(chǎng)均衡時(shí)Qs=Qd：-300000+200P=300000-100P得

6、均衡價(jià)格為2000元/臺(tái)，交易量100000臺(tái)如果需求函數(shù)變?yōu)镼d=360000100P，則360000-100P=-300000+200P得均衡價(jià)格2200元/臺(tái)，交易量140000臺(tái)2某公司2009年的銷(xiāo)售量是800000單位。經(jīng)理估計(jì)該公司產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性是-1.2，需求收入彈性是3，預(yù)計(jì)2010年居民的收入將增加3%， 計(jì)算： （1）若公司準(zhǔn)備在2010將價(jià)格上調(diào)5%，那么2010年預(yù)計(jì)的銷(xiāo)售量是多少？（2）如果公司希望2010年的銷(xiāo)售量增加5%，那么2010的價(jià)格應(yīng)如何調(diào)整？解：根據(jù)題意，如果下一年居民實(shí)際收入增加3%，需求收入彈性為3，則銷(xiāo)售額將增加3×3%×

7、80萬(wàn)=7.2萬(wàn)。同時(shí)，如果提價(jià)5%，需求價(jià)格彈性為-1.2，則銷(xiāo)售額將減少1.2×5%×80萬(wàn)=4.8萬(wàn)。兩者的共同影響，將使下一年銷(xiāo)售額從80萬(wàn)增加到82.4萬(wàn)單位，。如果公司希望銷(xiāo)售額只增加5%，即從80萬(wàn)增加到80×（1+5%）=84萬(wàn)單位。由于居民實(shí)際收入增加，已使銷(xiāo)售額增加到87.2萬(wàn)單位，必須通過(guò)提價(jià)將銷(xiāo)售減少3.2萬(wàn)單位，即減少4%。已知需求價(jià)格彈性1.2，要使銷(xiāo)售額減少4%，則必須提價(jià)3.33%。四、簡(jiǎn)單題（3×10=30分）1.需求價(jià)格彈性對(duì)企業(yè)銷(xiāo)售收入的影響？ 需求價(jià)格彈性小于 -1等于 -10 至 -1降價(jià)的影響增加銷(xiāo)售收入銷(xiāo)售收

8、入不變減少銷(xiāo)售收入漲價(jià)的影響減少銷(xiāo)售收入銷(xiāo)售收入不變?cè)黾愉N(xiāo)售收入企業(yè)價(jià)格策略適當(dāng)降價(jià)針對(duì)不同情況適當(dāng)漲價(jià)2.為什么企業(yè)在生產(chǎn)中最求規(guī)模經(jīng)濟(jì)？規(guī)模上的好處表現(xiàn)在：可以實(shí)行專(zhuān)業(yè)化分工，提高工人的技術(shù)水平，從而提高了工人的平均生產(chǎn)效率 可以采用更加先進(jìn)機(jī)器設(shè)備，并充分的發(fā)揮作用 可以聘請(qǐng)高級(jí)技術(shù)專(zhuān)家，開(kāi)拓并保持產(chǎn)品領(lǐng)先地位，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力 可以提高管理效率，節(jié)約管理費(fèi)用 可以對(duì)副產(chǎn)品綜合利用，綜合經(jīng)營(yíng)，降低成品成本可以增強(qiáng)壟斷能力，使在要素市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)要素和產(chǎn)品市場(chǎng)上出現(xiàn)售產(chǎn)品處于有利地位等，從而獲得規(guī)模上的好處，規(guī)模經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)地位，規(guī)模報(bào)酬遞增 3.分析生產(chǎn)的三階段，并認(rèn)為那一階段是生產(chǎn)的合理階段？根

9、據(jù)總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量，邊際產(chǎn)量隨著變動(dòng)投入變動(dòng)的變化關(guān)系，還可以將生產(chǎn)分為三個(gè)階段。第一階段，勞動(dòng)的邊際產(chǎn)量一直高于平均產(chǎn)量，每增加一個(gè)單位的變動(dòng)投入都能提高平均產(chǎn)量，TP也增長(zhǎng)得比較快。相對(duì)于資本K而言，勞動(dòng)投入缺乏，增加勞動(dòng)投入可以使資本的作用得到充分發(fā)揮，這說(shuō)明這時(shí)增加勞動(dòng)投入是有利的，作為生產(chǎn)者不應(yīng)當(dāng)在這一階段組織生產(chǎn)，一定要增加變動(dòng)投入，不斷地提高產(chǎn)量。第二階段，勞動(dòng)的邊際產(chǎn)量小于平均產(chǎn)量，但仍大于零，因此總產(chǎn)量一直在上升。但增長(zhǎng)的速度已經(jīng)減慢。這一階段已經(jīng)完全處在邊際實(shí)物量遞減階段。隨著變動(dòng)投入的增加，邊際產(chǎn)量在減小，平均產(chǎn)量也在下降。第三階段，即邊際實(shí)物報(bào)酬為負(fù)的階段，邊際產(chǎn)量MP

10、 已由正變負(fù)，平均產(chǎn)量繼續(xù)下降，總產(chǎn)量TP也在隨著投入的增加反而減小，說(shuō)明勞動(dòng)投入已經(jīng)太多，人浮于事，人多手雜，越幫越忙，勞動(dòng)效率低下。企業(yè)當(dāng)然不應(yīng)當(dāng)在第三階段組織生產(chǎn)，但也不應(yīng)停留在第一階段，因?yàn)檫@時(shí)增加勞動(dòng)的投入，可以提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。只有第二階段是組織生產(chǎn)的合理階段。五、論述題（20分）論述企業(yè)存在的理由及企業(yè)的責(zé)任是什么？建立企業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)的原因是為了減少市場(chǎng)的交易費(fèi)用。為減少交易費(fèi)用，就要把交易轉(zhuǎn)移到企業(yè)內(nèi)部，將交易“內(nèi)化”。交易內(nèi)化后需要監(jiān)督管理，監(jiān)督管理也發(fā)生費(fèi)用，是“內(nèi)化”的交易費(fèi)用。這樣企業(yè)的組織規(guī)模是由企業(yè)的邊際交易費(fèi)用來(lái)決定。企業(yè)的組織規(guī)模將發(fā)展到市場(chǎng)交易費(fèi)用正好等于企業(yè)內(nèi)部

11、監(jiān)督管理費(fèi)用。企業(yè)是從事生產(chǎn)、流通、服務(wù)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，以生產(chǎn)或服務(wù)滿(mǎn)足社會(huì)需要，實(shí)行自主經(jīng)營(yíng)、獨(dú)立核算、依法設(shè)立的一種營(yíng)利性的經(jīng)濟(jì)組織。簡(jiǎn)言之，企業(yè)就是指，依法設(shè)立的以營(yíng)利為目的、從事商品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和服務(wù)活動(dòng)的獨(dú)立核算經(jīng)濟(jì)組織。本卷為 閉 B共2 頁(yè)考試日期2010年元月 日出題人嚴(yán)漢平審批人西北大學(xué)MBA考試題2009 至 20010 學(xué)年 第1學(xué)期0921 0923 年級(jí)考試科目管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 姓名 一、名詞解釋?zhuān)海?×2=10分）管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)為經(jīng)營(yíng)決策提供了一種系統(tǒng)而又有邏輯的分析方法，這些經(jīng)營(yíng)決策關(guān)注于既影響日常決策，也影響長(zhǎng)期計(jì)劃決策的

12、經(jīng)濟(jì)力，是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)在管理實(shí)踐中的應(yīng)用，是溝通經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與企業(yè)管理決策的橋梁，它為企業(yè)決策和管理提供分析工具和方法，其理論主要是圍繞需求、生產(chǎn)、成本、市場(chǎng)等幾個(gè)因素提出的。需求彈性：需求彈性分需求收入彈性和需求價(jià)格彈性，需求收入彈性是指需求對(duì)收入變化的反應(yīng)程度，需求價(jià)格彈性是指需求對(duì)價(jià)格變化的反應(yīng)程度。邊際效用遞減法則： 是指在其他條件不變的情況下，如果一種投入要素連續(xù)地等量增加，增加到一定產(chǎn)值后，所提供的產(chǎn)品的增量就會(huì)下降，即可變要素的邊際產(chǎn)量會(huì)遞減。當(dāng)消費(fèi)者消費(fèi)某一物品的總數(shù)量越來(lái)越多時(shí)，其新增加的最后一單位物品的消費(fèi)所獲得的效用(即邊際效用)通常會(huì)呈現(xiàn)越來(lái)越少的現(xiàn)象(遞減)，稱(chēng)之邊際效用

13、遞減法則。最優(yōu)產(chǎn)量 ：在短期內(nèi)，企業(yè)只能利用現(xiàn)有的工廠規(guī)模生產(chǎn)。在此規(guī)模下，平均成本最低時(shí)的產(chǎn)量稱(chēng)作為這一規(guī)模下的最優(yōu)產(chǎn)量。 寡頭壟斷：寡頭壟斷又稱(chēng)寡頭、寡占，意指為數(shù)不多的銷(xiāo)售者。在寡頭壟斷市場(chǎng)上，只有少數(shù)幾家廠商供給該行業(yè)全部或大部分產(chǎn)品，每個(gè)廠家的產(chǎn)量占市場(chǎng)總量的相當(dāng)份額，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格和產(chǎn)量有舉足輕重的影響。二、辨析題：（4×5=20分）1顯性成本與隱性成本 顯性成本上記在帳面上，看得見(jiàn)的實(shí)際支出，它是償付資金的實(shí)際現(xiàn)金流出量。主要是指企業(yè)向供給其產(chǎn)品或勞務(wù)的對(duì)方支付現(xiàn)金的那些成本，如支付的原材料費(fèi)用，工資費(fèi)用等。顯性成本在形式上是企業(yè)必須按照合同或某種契約進(jìn)行支付。會(huì)計(jì)成本就是

14、顯性成本。隱性成本，指企業(yè)自有的資源，實(shí)際上已經(jīng)投入，但在形式上沒(méi)有按合同支付報(bào)酬的義務(wù)。這種將自己擁有的資源投入，從表面上看，沒(méi)有列入帳戶(hù)，但它是隱性成本，相當(dāng)于自有要素的機(jī)會(huì)成本，應(yīng)該被看作是實(shí)際生產(chǎn)成本的一部分，在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)決策時(shí)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)成本，兩者都必須加以考慮。2最高限價(jià)與最低限價(jià)所謂最低價(jià)格是政府為了扶植某一行業(yè)的生產(chǎn)而對(duì)該行業(yè)產(chǎn)品規(guī)定高于市場(chǎng)均衡價(jià)格的支持價(jià)格。最高限價(jià)，是政府為了限制某些生活必需品的價(jià)格上漲而規(guī)定的限制價(jià)格3規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)(規(guī)模收益遞增): 因產(chǎn)量增加而引起的單位成本的降低。例如: 飛機(jī),汽車(chē)范圍經(jīng)濟(jì)性(多元化優(yōu)勢(shì))：因生產(chǎn)兩種或兩種以上的產(chǎn)品而引起的單

15、位成本的降低。例如: 三網(wǎng)融合4會(huì)計(jì)利潤(rùn)、正常利潤(rùn)、經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)企業(yè)的利潤(rùn)應(yīng)當(dāng)是企業(yè)的總經(jīng)營(yíng)收益減去企業(yè)投入的總成本。企業(yè)繼續(xù)在原行業(yè)經(jīng)營(yíng)，企業(yè)主所有投入的自有要素，必需得到最低的報(bào)酬。企業(yè)的自有資金必須得到正?；貓?bào)，企業(yè)家的才能也應(yīng)得到正常的報(bào)償。對(duì)于隱性成本的報(bào)酬是正常利潤(rùn)。企業(yè)的總收益減去包含了顯性成本和隱性成本后，還有剩余，這剩余就稱(chēng)作經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)通常又稱(chēng)作超額利潤(rùn)。有時(shí)也稱(chēng)作純利潤(rùn)。三、計(jì)算題：（2×10=20分） 1若某冰箱市場(chǎng)上，供給函數(shù)為Qs=300000+200P，需求函數(shù)為Qd=300000100P，Qs和Qd的單位是臺(tái)，P的單位是元/臺(tái)。計(jì)算：（1）市場(chǎng)上冰箱

16、的均衡價(jià)格是元/臺(tái)？（2）市場(chǎng)均衡時(shí)，冰箱的交易量多大？（3）如果人們收入增加，需求函數(shù)變?yōu)椋篞d=360000100P，這時(shí)市場(chǎng)上冰箱的均衡價(jià)格和交易量又有什么變化？解：根據(jù)市場(chǎng)均衡時(shí)Qs=Qd：-300000+200P=300000-100P得均衡價(jià)格為2000元/臺(tái)，交易量100000臺(tái)如果需求函數(shù)變?yōu)镼d=360000100P，則360000-100P=-300000+200P得均衡價(jià)格2200元/臺(tái)，交易量140000臺(tái)2某公司2009年的銷(xiāo)售量是800000單位。經(jīng)理估計(jì)該公司產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性是-1.2，需求收入彈性是3，預(yù)計(jì)2010年居民的收入將增加3%， 計(jì)算：（1）若公司準(zhǔn)

17、備在2010將價(jià)格上調(diào)5%，那么2010年預(yù)計(jì)的銷(xiāo)售量是多少？（2）如果公司希望2010年的銷(xiāo)售量增加5%，那么2010的價(jià)格應(yīng)如何調(diào)整？解：根據(jù)題意，如果下一年居民實(shí)際收入增加3%，需求收入彈性為3，則銷(xiāo)售額將增加3×3%×80萬(wàn)=7.2萬(wàn)，從80萬(wàn)增加到87.2萬(wàn)單位。同時(shí)，如果提價(jià)5%，需求價(jià)格彈性為-1.2，則銷(xiāo)售額將減少1.2×5%×80萬(wàn)=4.8萬(wàn)，從80萬(wàn)減少為75.2萬(wàn)。兩者的共同影響，將使下一年銷(xiāo)售額從80萬(wàn)增加到82.4萬(wàn)單位，。如果公司希望銷(xiāo)售額只增加5%，即從80萬(wàn)增加到80×（1+5%）=84萬(wàn)單位。由于居民實(shí)際收入增

18、加，已使銷(xiāo)售額增加到87.2萬(wàn)單位，必須通過(guò)提價(jià)將銷(xiāo)售減少3.2萬(wàn)單位，即減少4%。已知需求價(jià)格彈性1.2，要使銷(xiāo)售額減少4%，則必須提價(jià)3.33%。四、簡(jiǎn)單題（3×10=30分）1.決定需求價(jià)格彈性的因素有哪些?消費(fèi)者對(duì)該商品需要的程度替代品可獲得性的大小在消費(fèi)者總支出中占有的比重商品定義的寬窄等 2.分析生產(chǎn)的三階段，你認(rèn)為那一階段是生產(chǎn)的合理階段？為什么？根據(jù)總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量，邊際產(chǎn)量隨著變動(dòng)投入變動(dòng)的變化關(guān)系，還可以將生產(chǎn)分為三個(gè)階段。第一階段，勞動(dòng)的邊際產(chǎn)量一直高于平均產(chǎn)量，每增加一個(gè)單位的變動(dòng)投入都能提高平均產(chǎn)量，TP也增長(zhǎng)得比較快。相對(duì)于資本K而言，勞動(dòng)投入缺乏，增加勞

19、動(dòng)投入可以使資本的作用得到充分發(fā)揮，這說(shuō)明這時(shí)增加勞動(dòng)投入是有利的，作為生產(chǎn)者不應(yīng)當(dāng)在這一階段組織生產(chǎn)，一定要增加變動(dòng)投入，不斷地提高產(chǎn)量。第二階段，勞動(dòng)的邊際產(chǎn)量小于平均產(chǎn)量，但仍大于零，因此總產(chǎn)量一直在上升。但增長(zhǎng)的速度已經(jīng)減慢。這一階段已經(jīng)完全處在邊際實(shí)物量遞減階段。隨著變動(dòng)投入的增加，邊際產(chǎn)量在減小，平均產(chǎn)量也在下降。第三階段，即邊際實(shí)物報(bào)酬為負(fù)的階段，邊際產(chǎn)量MP 已由正變負(fù)，平均產(chǎn)量繼續(xù)下降，總產(chǎn)量TP也在隨著投入的增加反而減小，說(shuō)明勞動(dòng)投入已經(jīng)太多，人浮于事，人多手雜，越幫越忙，勞動(dòng)效率低下。企業(yè)當(dāng)然不應(yīng)當(dāng)在第三階段組織生產(chǎn)，但也不應(yīng)停留在第一階段，因?yàn)檫@時(shí)增加勞動(dòng)的投入，可以提

20、高勞動(dòng)生產(chǎn)率。只有第二階段是組織生產(chǎn)的合理階段。3.需求交叉價(jià)格彈性對(duì)企業(yè)決策的影響?在企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品的情況下，若其中有替代品或互補(bǔ)品，那么在制定價(jià)格時(shí)要考慮替代品或互補(bǔ)品之間的相互影響。對(duì)于互補(bǔ)品的概念也要拓寬認(rèn)識(shí)，以往較多的強(qiáng)調(diào)同時(shí)或按一定比例使用的商品被稱(chēng)作互補(bǔ)品，如照相機(jī)和膠卷等，其實(shí)，前后提供的商品或服務(wù)，也形成互補(bǔ)的關(guān)系。如銷(xiāo)售的電梯和隨后提供的電梯安裝以及今后長(zhǎng)期提供的運(yùn)行維護(hù)報(bào)務(wù)，打印機(jī)和耗材、電話的初裝和通話服務(wù)同樣也構(gòu)成了互補(bǔ)的關(guān)系。當(dāng)替代品或互補(bǔ)品分別在不同的企業(yè)中生產(chǎn)時(shí)，企業(yè)決策又要有所不同。如果從表面上看，某企業(yè)的產(chǎn)品能夠完全控制市場(chǎng)。似乎是市場(chǎng)上該產(chǎn)品的唯一生產(chǎn)者

21、，但如果該產(chǎn)品存在著大量的替代品，它的需求交叉價(jià)格彈性相當(dāng)大，那么，該企業(yè)一旦提高其產(chǎn)品的價(jià)格，就會(huì)銷(xiāo)售量大減，從而失去市場(chǎng)。利用需求交叉價(jià)格彈性也可以幫助企業(yè)來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)。如一個(gè)企業(yè)一時(shí)無(wú)力與名牌產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，就可以去生產(chǎn)名牌產(chǎn)品的互補(bǔ)品，這樣隨著名牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售量增加，本企業(yè)的產(chǎn)品也就會(huì)跟著增加。五、論述題（20分）比較分析完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)，并結(jié)合我國(guó)某一具體的壟斷行業(yè)分析打破壟斷的必要性和可行性。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)又稱(chēng)純粹競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，是指一種競(jìng)爭(zhēng)完全不受任何阻礙和干擾的市場(chǎng)。 一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)應(yīng)具備如下一些條件： （1） 有眾多的市場(chǎng)主體，即極大數(shù)量的買(mǎi)者和賣(mài)者。賣(mài)者數(shù)量多

22、，每個(gè)賣(mài)者在市場(chǎng)上占有的分額很小，個(gè)別買(mǎi)者銷(xiāo)售量的變化不影響商品的市場(chǎng)價(jià)格；同時(shí)，眾多買(mǎi)者中的任何一個(gè)也無(wú)法以自己需求量的變化對(duì)市場(chǎng)價(jià)格發(fā)生作用。 （2） 市場(chǎng)客體是同質(zhì)，即產(chǎn)品不存在差別，且買(mǎi)者對(duì)于具體的賣(mài)方是誰(shuí)沒(méi)有特別的偏好。這樣，不同的賣(mài)者之間就能夠進(jìn)行完全平等的競(jìng)爭(zhēng)。 （3） 隔閡總生產(chǎn)資源可以完全自由流動(dòng)，每個(gè)廠商都可以依照自己的意愿自由地進(jìn)入或退出市場(chǎng)。 （4） 信息是充分的，即消費(fèi)者充分了解產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格、性能特征和供給狀況；生產(chǎn)者充分了解投入品的價(jià)格、產(chǎn)成品的價(jià)格及生產(chǎn)技術(shù)狀況。 最接近以上條件的市場(chǎng)是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。因此，一般把農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)稱(chēng)做完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的價(jià)格形成及運(yùn)做效果： 在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，市場(chǎng)價(jià)格由供求雙方的競(jìng)爭(zhēng)決定，個(gè)別買(mǎi)和個(gè)別買(mǎi)者都只是這一價(jià)格的接受者。換句話說(shuō)，在市場(chǎng)所指定的價(jià)格下，市場(chǎng)對(duì)個(gè)別買(mǎi)產(chǎn)品的需求是無(wú)限的，對(duì)個(gè)別買(mǎi)者產(chǎn)品的供給也是無(wú)限的。 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是一最理想的市場(chǎng)類(lèi)型。因?yàn)樵谶@種市場(chǎng)狀況下，價(jià)格可以充分發(fā)揮其調(diào)節(jié)作用，在長(zhǎng)期均衡中實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)格=邊際成本=平均成本。從整個(gè)社會(huì)的來(lái)看，總供給與總需求相等，資源得到了最優(yōu)配置。 但是，完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)也有其特點(diǎn)。如：無(wú)差別的產(chǎn)品使消費(fèi)者失去了選擇的自由；各廠商的平均成本最低不見(jiàn)得就使社會(huì)成本最低；生產(chǎn)規(guī)模都很小的生產(chǎn)者物理進(jìn)行重大的技術(shù)突破。在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)生活中，完