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文檔簡(jiǎn)介
1、服裝商品企劃服裝商品企劃第十組第十組楊海榮、張慧、田松松楊海榮、張慧、田松松一:市場(chǎng)調(diào)研篇一:市場(chǎng)調(diào)研篇 隨著社會(huì)生活的不斷演變與潮流時(shí)尚的不斷涌動(dòng),形成隨著社會(huì)生活的不斷演變與潮流時(shí)尚的不斷涌動(dòng),形成了其特有的時(shí)尚觸覺與潮流品位,她們不但有了經(jīng)濟(jì)來源了其特有的時(shí)尚觸覺與潮流品位,她們不但有了經(jīng)濟(jì)來源而且還是小資成員。她們求新求異但不盲從、不炫富、不而且還是小資成員。她們求新求異但不盲從、不炫富、不張揚(yáng),他們返璞歸真。張揚(yáng),他們返璞歸真。 簡(jiǎn)單時(shí)尚的享受當(dāng)下幸福生活之中,不浮夸,不做作,簡(jiǎn)單時(shí)尚的享受當(dāng)下幸福生活之中,不浮夸,不做作,穿著有如走出森林的自然風(fēng)格越來越被大家所認(rèn)可,穿著有如走出森
2、林的自然風(fēng)格越來越被大家所認(rèn)可,“森森女女”穿著打扮、生活形態(tài)被大多數(shù)人所接受穿著打扮、生活形態(tài)被大多數(shù)人所接受調(diào)調(diào)研研品品牌牌江南布衣江南布衣裂帛裂帛品牌名稱品牌名稱面料特點(diǎn)色彩特點(diǎn)民族元素細(xì)節(jié)品牌理念江南布衣江南布衣采用天然纖維采用天然纖維面料,以棉麻面料,以棉麻毛為主毛為主 色彩:多為駝色,裸色,色彩:多為駝色,裸色,仍然以灰色調(diào)為主,配以仍然以灰色調(diào)為主,配以磚紅色,翠綠色,寶石藍(lán)磚紅色,翠綠色,寶石藍(lán)色系等。以灰色調(diào)為主,色系等。以灰色調(diào)為主,亮色調(diào)為輔亮色調(diào)為輔 印花、刺繡、印花、刺繡、手繪、面料手繪、面料立體造型立體造型 “自然,自自然,自我我”的品牌的品牌理念以其獨(dú)理念以其獨(dú)有
3、的都市田有的都市田園風(fēng)格,贏園風(fēng)格,贏得眾多女性得眾多女性的青睞。風(fēng)的青睞。風(fēng)格浪漫、豐格浪漫、豐富、自然,富、自然,色系與色彩色系與色彩沉穩(wěn)雅致而沉穩(wěn)雅致而不盲從流行不盲從流行 裂帛裂帛真絲面料、香云真絲面料、香云紗、紗、 高級(jí)雪紡、高級(jí)雪紡、 竹纖維、竹纖維、 40 40支支高精細(xì)精梳棉、高精細(xì)精梳棉、天然莫代爾、錦天然莫代爾、錦棉、棉、 絲光棉、絲光棉、純亞麻純亞麻裂帛色彩:以紅、綠、黑、裂帛色彩:以紅、綠、黑、白顏色為主,對(duì)比色運(yùn)用較白顏色為主,對(duì)比色運(yùn)用較多。多。刺繡、繡花、刺繡、繡花、自然風(fēng)、民族自然風(fēng)、民族風(fēng),卻不以其風(fēng),卻不以其為終點(diǎn)。為終點(diǎn)。以傳統(tǒng)文化和以傳統(tǒng)文化和民族文化為
4、根民族文化為根基,并將其作基,并將其作為主要的靈感為主要的靈感來源融入國(guó)際來源融入國(guó)際流行風(fēng)尚,打流行風(fēng)尚,打造具有濃郁民造具有濃郁民族特色的都市族特色的都市休閑女性服飾休閑女性服飾品牌的釋義裂帛 在大眾的感受里被指認(rèn)為在大眾的感受里被指認(rèn)為自然風(fēng)、民族風(fēng)自然風(fēng)、民族風(fēng),卻不以其為終,卻不以其為終點(diǎn)。裂帛的設(shè)計(jì),是來自對(duì)模板化的反對(duì)。點(diǎn)。裂帛的設(shè)計(jì),是來自對(duì)模板化的反對(duì)。她們是自由、自我、直接的,她們遇見什么,感受到什么,就有可能創(chuàng)作出另外的什,她們遇見什么,感受到什么,就有可能創(chuàng)作出另外的什么。她們會(huì)一直走向自己本具的情感土壤。這么。她們會(huì)一直走向自己本具的情感土壤。這也是向內(nèi)行走的含也是向
5、內(nèi)行走的含義。義。裂帛本身就是動(dòng)態(tài)的,如果說她在參考、比照什么,那就是內(nèi)心裂帛本身就是動(dòng)態(tài)的,如果說她在參考、比照什么,那就是內(nèi)心了。于是,用現(xiàn)有,常見的了。于是,用現(xiàn)有,常見的風(fēng)格風(fēng)格形容詞來詮釋裂帛甚至是不形容詞來詮釋裂帛甚至是不合適的,因?yàn)榱巡浑`屬于哪一段歷史,或哪一類文化。她們的合適的,因?yàn)榱巡浑`屬于哪一段歷史,或哪一類文化。她們的裂帛不為一片風(fēng)格領(lǐng)土,卻為最初和最終的自由,裂帛不為一片風(fēng)格領(lǐng)土,卻為最初和最終的自由,她們的所做,她們的所做,多聆聽來自內(nèi)心的聲音。多聆聽來自內(nèi)心的聲音。她們稱自己為她們稱自己為“本體設(shè)計(jì)本體設(shè)計(jì)”,不斷蛻變,表現(xiàn)出來的色彩,質(zhì)地不斷蛻變,表現(xiàn)出來的色
6、彩,質(zhì)地和形式僅屬于新的視野,因?yàn)樗械暮托问絻H屬于新的視野,因?yàn)樗械摹芭c眾不同與眾不同”不過是與心相不過是與心相同。同。所以,所以,裂帛的風(fēng)格就是參照本心,無拘無束。裂帛的風(fēng)格就是參照本心,無拘無束。衣服,是穿在身上的心靈。衣服,是穿在身上的心靈。從自身蘊(yùn)藏的直覺,以及沖撞的意識(shí)中提取元素,從自身蘊(yùn)藏的直覺,以及沖撞的意識(shí)中提取元素,將邊緣文化的手工,及形式、色彩與現(xiàn)狀交匯,讓各種情感、能量在此將邊緣文化的手工,及形式、色彩與現(xiàn)狀交匯,讓各種情感、能量在此刻發(fā)生作用,刻發(fā)生作用,從舊的語言創(chuàng)造新的語言,從舊的語言創(chuàng)造新的語言,通過設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作以及表達(dá),來反映我們自身夢(mèng)想的結(jié)構(gòu),發(fā)現(xiàn)我們隱通
7、過設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作以及表達(dá),來反映我們自身夢(mèng)想的結(jié)構(gòu),發(fā)現(xiàn)我們隱藏的記憶,表述我們內(nèi)化的體驗(yàn),藏的記憶,表述我們內(nèi)化的體驗(yàn),由此,不再用美學(xué)去簡(jiǎn)化未來,由此,不再用美學(xué)去簡(jiǎn)化未來,也不再用時(shí)尚梳理時(shí)間,也不再用時(shí)尚梳理時(shí)間,而是用生活去還原本真,而是用生活去還原本真,相信世間所有的物什是因?yàn)樯挠|摸與關(guān)聯(lián),因?yàn)槟撤N共同的呼吸,相信世間所有的物什是因?yàn)樯挠|摸與關(guān)聯(lián),因?yàn)槟撤N共同的呼吸,才帶著體溫,才帶著體溫,才會(huì)在某些瞬間擊中心靈,產(chǎn)生共鳴。才會(huì)在某些瞬間擊中心靈,產(chǎn)生共鳴。 裂帛,簡(jiǎn)單的字面意義,撕裂絲帛,當(dāng)然,也一樣,可以撕裂常態(tài),撕裂規(guī)則,撕裂時(shí)空,撕裂那些委屈而難以割舍的情感,撕裂,同
8、樣也是開始的痕跡,在一切發(fā)生之后;這些,僅僅是一種可能,從每個(gè)看見并喜歡裂帛的人那里,引申并生成并備注的一種可能,人生需要裂帛的勇氣。簡(jiǎn)簡(jiǎn)述述v江南布衣江南布衣 (JNBY) 品牌產(chǎn)品包括品牌產(chǎn)品包括服裝、鞋類、服裝、鞋類、箱包、帽子、圍巾等。箱包、帽子、圍巾等。產(chǎn)產(chǎn)品推向市場(chǎng)以來,以其浪品推向市場(chǎng)以來,以其浪漫自然的風(fēng)格,贏得眾多漫自然的風(fēng)格,贏得眾多知識(shí)女性的青睞,公司發(fā)知識(shí)女性的青睞,公司發(fā)展至今已在全國(guó)擁有五百展至今已在全國(guó)擁有五百多家加盟分店,零售網(wǎng)絡(luò)多家加盟分店,零售網(wǎng)絡(luò)遍布北京、大連、沈陽、遍布北京、大連、沈陽、成都、重慶、杭州、上海成都、重慶、杭州、上海等大中城市、等大中城市、
9、2000-2001年公司銳意進(jìn)年公司銳意進(jìn)行了一項(xiàng)全新的品牌提升行了一項(xiàng)全新的品牌提升計(jì)劃,全面導(dǎo)入計(jì)劃,全面導(dǎo)入CIS形象形象識(shí)別系統(tǒng),采用特許經(jīng)營(yíng)識(shí)別系統(tǒng),采用特許經(jīng)營(yíng)的方式,期望通過一貫堅(jiān)的方式,期望通過一貫堅(jiān)持的設(shè)計(jì)風(fēng)格和不斷完善持的設(shè)計(jì)風(fēng)格和不斷完善的企業(yè)形象將的企業(yè)形象將JNBY推向推向世界舞臺(tái)。世界舞臺(tái)。 品牌理念品牌理念:自然、自我:自然、自我設(shè)計(jì)手法:追求意趣設(shè)計(jì)手法:追求意趣 賣場(chǎng)風(fēng)格:工業(yè)化后現(xiàn)代主義賣場(chǎng)風(fēng)格:工業(yè)化后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) 目標(biāo)群體目標(biāo)群體:跨越年齡界限、超越跨越年齡界限、超越衣櫥概念,追求意趣生活的內(nèi)斂衣櫥概念,追求意趣生活的內(nèi)斂知性女性群體知性女性群體 意
10、趣意趣 取決于您的心情,一件衣服其實(shí)可以有取決于您的心情,一件衣服其實(shí)可以有多種穿著方式。比如,一件上衣也可以是一多種穿著方式。比如,一件上衣也可以是一件短裙,一件披風(fēng)甚至是一條圍巾。超越了件短裙,一件披風(fēng)甚至是一條圍巾。超越了基本功能,我們的設(shè)計(jì)讓您在穿衣鏡前享受基本功能,我們的設(shè)計(jì)讓您在穿衣鏡前享受更多樂趣。更多樂趣。江南布衣江南布衣江南布衣江南布衣 (JNBY) 品牌推崇品牌推崇“自然、健康、完美自然、健康、完美”的的生活方式,生活方式,“Joyful Natural Beauteous Yourself”這四個(gè)單詞很好的詮釋了江南布衣這四個(gè)單詞很好的詮釋了江南布衣 (JNBY) 的品牌
11、理的品牌理念。念。 江南布衣江南布衣(JNBY)是是時(shí)尚女裝時(shí)尚女裝和品味女證的完美結(jié)合和品味女證的完美結(jié)合,是時(shí)尚個(gè)性女裝的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者是時(shí)尚個(gè)性女裝的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者,江南布衣的女裝江南布衣的女裝憑借優(yōu)勢(shì)的時(shí)尚元素和高的性價(jià)比收到各類人群的喜憑借優(yōu)勢(shì)的時(shí)尚元素和高的性價(jià)比收到各類人群的喜愛愛 江南布衣江南布衣品牌文化品牌文化色系定位色系定位面料選擇面料選擇設(shè)計(jì)定位設(shè)計(jì)定位消費(fèi)人群消費(fèi)人群品牌風(fēng)格品牌風(fēng)格 在乎心態(tài)在乎心態(tài)而非年齡而非年齡清新、自然清新、自然活潑、舒適活潑、舒適25-35以人為本以人為本米色、灰色米色、灰色黑色、藍(lán)色黑色、藍(lán)色針織機(jī)織相針織機(jī)織相拼出不同拼出不同面料組合面料組
12、合價(jià)格定位價(jià)格定位500-5000品牌命名品牌命名設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)理念品牌定位品牌定位品牌理念品牌理念消費(fèi)定位消費(fèi)定位服裝風(fēng)格服裝風(fēng)格標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)二二 在這個(gè)物欲橫流的社會(huì)里,充斥著在這個(gè)物欲橫流的社會(huì)里,充斥著LV、Gucci等奢侈品牌的互相攀比,但有那么一類女等奢侈品牌的互相攀比,但有那么一類女生,清爽干凈的發(fā)型,棉質(zhì)的小襯衫,長(zhǎng)及腳生,清爽干凈的發(fā)型,棉質(zhì)的小襯衫,長(zhǎng)及腳踝的布裙,近乎透明的裸妝,再配上一點(diǎn)民族踝的布裙,近乎透明的裸妝,再配上一點(diǎn)民族元素的裝飾,一家咖啡廳,一杯飲料,一冊(cè)繪元素的裝飾,一家咖啡廳,一杯飲料,一冊(cè)繪本,舒舒服服過一個(gè)下午,仿佛生活在森林里本,舒舒服服過一個(gè)下
13、午,仿佛生活在森林里的女生,簡(jiǎn)單又不失浪漫,單純又充滿甜美,的女生,簡(jiǎn)單又不失浪漫,單純又充滿甜美,這就是這就是森女森女不愛品牌愛自然不愛品牌愛自然。 日本日本2010年最新崛起的族年最新崛起的族群群“森林系女孩森林系女孩”,簡(jiǎn)稱,簡(jiǎn)稱“森女森女”。森女是指及時(shí)行樂、崇尚簡(jiǎn)單,打森女是指及時(shí)行樂、崇尚簡(jiǎn)單,打扮像是從森林中走出來的女孩。這扮像是從森林中走出來的女孩。這樣的女孩喜歡民族風(fēng)服飾,不盲目樣的女孩喜歡民族風(fēng)服飾,不盲目追求名牌,生活態(tài)度也很悠閑,最追求名牌,生活態(tài)度也很悠閑,最大的特點(diǎn)就是喜歡隨身帶著相機(jī),大的特點(diǎn)就是喜歡隨身帶著相機(jī),把美把美好的時(shí)刻給紀(jì)錄下來。好的時(shí)刻給紀(jì)錄下來。
14、崇尚簡(jiǎn)單、崇尚簡(jiǎn)單、生活生活態(tài)度悠態(tài)度悠閑、不盲目追求名牌、閑、不盲目追求名牌、喜歡童話、喜歡自然民喜歡童話、喜歡自然民族風(fēng)的衣飾族風(fēng)的衣飾 如同森如同森林里走出的女孩林里走出的女孩 生活觀:活出自己的感覺生活觀:活出自己的感覺”,“消費(fèi)觀:花最少的錢,過有品質(zhì)的生消費(fèi)觀:花最少的錢,過有品質(zhì)的生活活”,“著裝觀:怎么舒服怎么來著裝觀:怎么舒服怎么來”,“妝飾妝飾”觀:自然的,就是最美的觀:自然的,就是最美的”,“情感觀:追尋本我,讓心靈返璞歸真情感觀:追尋本我,讓心靈返璞歸真”,“交際觀:追求簡(jiǎn)單、直接的處世態(tài)度交際觀:追求簡(jiǎn)單、直接的處世態(tài)度”,“工作觀:順其自然工作觀:順其自然,隨遇而安
15、隨遇而安”,“健康觀:享受低碳環(huán)保綠色生活健康觀:享受低碳環(huán)保綠色生活”。Logo設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)品牌釋義品牌釋義仿佛生活在森林里的仿佛生活在森林里的女生,簡(jiǎn)單又不失浪女生,簡(jiǎn)單又不失浪漫,單純又充滿甜漫,單純又充滿甜美,美,不愛品牌愛不愛品牌愛自然自然 品牌的口號(hào)品牌的口號(hào)請(qǐng)記?。簳r(shí)尚,請(qǐng)記?。簳r(shí)尚,就是你現(xiàn)在的就是你現(xiàn)在的樣子!你,就樣子!你,就是最時(shí)尚!是最時(shí)尚! 書籍是森女永遠(yuǎn)的情人書籍是森女永遠(yuǎn)的情人贈(zèng)送的書簽崇尚簡(jiǎn)單、喜歡民族崇尚簡(jiǎn)單、喜歡民族風(fēng)服飾,不盲目追求風(fēng)服飾,不盲目追求名牌,名牌,生活態(tài)度悠閑,喜歡生活態(tài)度悠閑,喜歡隨身帶著相機(jī),把美隨身帶著相機(jī),把美好的時(shí)刻給紀(jì)錄下來好的時(shí)刻給
16、紀(jì)錄下來。 活在當(dāng)下享受幸福,不崇活在當(dāng)下享受幸福,不崇尚名牌,穿著有如走出森尚名牌,穿著有如走出森林的自然風(fēng)格。以不做作,林的自然風(fēng)格。以不做作,天真,自然的生活風(fēng)格被天真,自然的生活風(fēng)格被大家認(rèn)可大家認(rèn)可!崇尚簡(jiǎn)單、生活態(tài)度崇尚簡(jiǎn)單、生活態(tài)度悠閑、不盲目追求名悠閑、不盲目追求名牌、喜歡童話、喜歡牌、喜歡童話、喜歡自然民族風(fēng)的衣自然民族風(fēng)的衣飾飾20歲到歲到30歲,這一區(qū)群體收入低中等,歲,這一區(qū)群體收入低中等,總數(shù)多,所占消費(fèi)比例較大,文化程度總數(shù)多,所占消費(fèi)比例較大,文化程度較高。較高。不一定有大資金,活在當(dāng)下享受幸福,不一定有大資金,活在當(dāng)下享受幸福,不崇尚名牌不崇尚名牌 ,喜歡大自然
17、,有自己的,喜歡大自然,有自己的想法,喜歡自然風(fēng)格,喜歡記錄生活的想法,喜歡自然風(fēng)格,喜歡記錄生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴點(diǎn)點(diǎn)滴滴品牌理念品牌理念守住心中的那一份純凈,守住心中的那一份純凈,懷著一顆淡泊之心,做懷著一顆淡泊之心,做一個(gè)真實(shí)坦蕩超然的女一個(gè)真實(shí)坦蕩超然的女孩孩 。簡(jiǎn)約舒適為主簡(jiǎn)約舒適為主自然風(fēng)自然風(fēng)不盲目追求名牌不盲目追求名牌 產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)品價(jià)格 商品品類構(gòu)成商品品類構(gòu)成 產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示 服裝色彩服裝色彩 服裝面料服裝面料 產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì) 以森女系為主以森女系為主包包鞋子為輔,包包鞋子為輔,找回內(nèi)心的平靜,找回內(nèi)心的平靜,做一個(gè)快快樂樂的做一個(gè)快快樂樂的森女森女 價(jià)格在價(jià)格在
18、40-300元之間,高元之間,高品質(zhì),高質(zhì)量,高工藝,低品質(zhì),高質(zhì)量,高工藝,低價(jià)格價(jià)格 我們定價(jià)的宗旨是:花我們定價(jià)的宗旨是:花最少的錢,穿最美的衣服,最少的錢,穿最美的衣服,打造最完美的你!打造最完美的你!商品企劃商品企劃 主主 營(yíng)營(yíng) 商商 品品服裝服裝55%包包鞋子包包鞋子30%其他其他15%森女的服裝主要以純森女的服裝主要以純棉為主,具有良好的棉為主,具有良好的吸濕性和透氣性,手吸濕性和透氣性,手感柔軟,穿著舒適,感柔軟,穿著舒適,最主要的是純棉布的最主要的是純棉布的性格是隨和性的,更性格是隨和性的,更適合森女的特點(diǎn)適合森女的特點(diǎn)包包包包圍巾圍巾鞋子鞋子其他其他品牌服務(wù)理念品牌服務(wù)理念 朋朋 友友 式式 銷銷 售售 方方 式,與客式,與客戶成為朋友,戶成為朋友,為客戶提供親和而專業(yè)的服飾建為客戶提供親和而專業(yè)的服飾建議議服務(wù)準(zhǔn)則服務(wù)準(zhǔn)則:一流的服務(wù)態(tài)度,超:一流的服務(wù)態(tài)度,超值的服務(wù)質(zhì)量、值的服務(wù)質(zhì)量、 服務(wù)及時(shí)、快捷,服務(wù)及時(shí)、快捷,最短的叫修等待時(shí)間,最少的修最短的叫修等待時(shí)間,最少的修理耗時(shí)。理耗時(shí)。 1、廣告、廣告 通過主題展板、畫板、通過主題展板、畫板、海報(bào)海報(bào)pop廣告等形式集廣告等形式集中宣傳可以吸引消費(fèi)者中宣傳可以吸引消費(fèi)者視線
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