快樂周末電視節(jié)目招商方案

1、武漢電視臺(tái) 荊楚網(wǎng)“快樂周末”大型電視交友活動(dòng)招商方案一、活動(dòng)意義 快樂是現(xiàn)代人提高生活質(zhì)量所追求和向往的，在生活節(jié)奏越來越快的物質(zhì)時(shí)代，要活得快樂，倒還真的不容易。在這個(gè)層面上，快樂周末以一種新的休閑生活方式，引導(dǎo)觀眾在不影響工作的情況下，將周末的時(shí)間過得有意義而充實(shí)，無論是旅游業(yè)好，交友也好，只要能達(dá)到緩解生活壓力、勞逸結(jié)合；同時(shí)又能回歸自然、擴(kuò)大與社會(huì)接觸的范圍，都將是本欄目努力為觀眾服務(wù)的方向。 快樂周末欄目板塊是武漢電視臺(tái)財(cái)商先鋒欄目休閑版自2010年10月以后經(jīng)過重新調(diào)整，新增的一檔旅游交友類節(jié)目，節(jié)目將采取活動(dòng)與電視相結(jié)合的形式，于黃金時(shí)間段位，即每周四21：30分首播，周五12

2、：20分重播。因此，快樂周末欄目依托武漢電視臺(tái)、荊楚網(wǎng)專版雙平臺(tái)、黃金時(shí)段的播出，必將成倍地提升企業(yè)的廣告性價(jià)比。 人不同、景各異，設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)豐富多彩，讓旅游、讓周末，過得積極而有意義，形成快樂周末的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使其在眾多的生活類節(jié)目中獨(dú)樹一幟！二、活動(dòng)定位不同的人、地，相同的情、趣。本欄目以活動(dòng)為主，在活動(dòng)中，展示現(xiàn)代社會(huì)人們的新生活方式、新價(jià)值取向、新交往觀念，同時(shí)展示旅游景點(diǎn)、相關(guān)企業(yè)不同層面特色與服務(wù)！ 文化品位：讓周末浸泡在大自然中，讓友愛滋潤(rùn)于自由天空下。 深度體現(xiàn)：聞所未聞、見所未見的現(xiàn)代創(chuàng)意生活方式。 青春激情：無論是新人還是已成名的明星，都在這個(gè)舞臺(tái)上迸發(fā)出青春激情。三、關(guān)

3、于節(jié)目欄目名稱：快樂周末欄目長(zhǎng)度：8-10分鐘開播日期：2010年10月21日 21：30分播出方式：l 電視：首播 武漢電視臺(tái)五套周四21：30分重播: 武漢電視臺(tái)五套周五12:20分l 網(wǎng)絡(luò)：荊楚網(wǎng)旅游板塊專版頁(yè)面，視頻與電視同步欄目?jī)?nèi)容: 每周一地游，全程跟蹤，花絮+主持人現(xiàn)場(chǎng)引領(lǐng)。 每期節(jié)目確定一個(gè)活動(dòng)主題，一個(gè)特有的快樂方式，從四面集結(jié)、路途趣聞、景點(diǎn)游玩、互動(dòng)鐘情、浪漫之夜、生肖星座看情愿、情感測(cè)試、最佳旅伴評(píng)選等環(huán)節(jié)，共同體現(xiàn)“快樂”。主題內(nèi)容選擇：1、巴士邂逅（集中出發(fā)）2、山水隨緣（景區(qū)游玩）3、驛動(dòng)時(shí)刻（自由組合拍照）4、男女搭配（互動(dòng)環(huán)節(jié)）5、浪漫舞會(huì)（夜間活動(dòng)）6、友情

4、測(cè)試（專業(yè)指導(dǎo)環(huán)節(jié)）7、最佳旅伴評(píng)選制作包裝形式: 走出傳統(tǒng)的演播室，縱情廣闊的大自然，以自然秀麗的山水造景 專業(yè)電視記者和支持人全程撲捉精彩瞬間 追求活動(dòng)實(shí)景和電視機(jī)前的觀眾互動(dòng)效果 時(shí)尚、休閑特色的節(jié)目包裝 每期節(jié)目播出前采用媒體滾動(dòng)式導(dǎo)視宣傳 所有參與節(jié)目的電視觀眾均有機(jī)會(huì)獲得幸運(yùn)大獎(jiǎng)，借此環(huán)節(jié)以推動(dòng)欄目互動(dòng)性四、活動(dòng)特色豐富生活模式生活?yuàn)蕵沸詸谀浚哉故粳F(xiàn)代生活為主旨，成就明星的舞臺(tái)，產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng)，以全新視角詮釋現(xiàn)代休閑生活方式，快樂周末力求成為武漢最優(yōu)秀的品牌欄目之一。廣泛參與程度電視觀眾、網(wǎng)絡(luò)成員，社會(huì)企業(yè)、機(jī)關(guān)團(tuán)委、工會(huì)、民間團(tuán)體等。受眾群體的年齡橫跨1860歲，此年齡段中

5、既包括了思維活躍、收入高、消費(fèi)能力強(qiáng)的中堅(jiān)階層，亦包括對(duì)品牌持有較高忠誠(chéng)度的理性階層，在快樂周末投放廣告的涉及面廣，有效到達(dá)率高。強(qiáng)大宣傳力度 企業(yè)品牌同武漢電視總臺(tái)、荊楚網(wǎng)的組合本欄目得到武漢電視總臺(tái)及荊楚網(wǎng)的全力支持，同時(shí)輔以武漢其他媒體的全程關(guān)注。 強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì)。武漢電視臺(tái)文體頻道（www.WHtv）荊楚網(wǎng)旅游版（www.*tv）（www.*）首頁(yè)全程宣傳不間斷(視頻+文字+圖片)。 節(jié)目面向武漢及周邊衛(wèi)星城市播出。 武漢主流平面媒體的跟蹤報(bào)道。超值價(jià)值回報(bào)快樂周末作為武漢電視臺(tái)文體頻道一檔新欄目，每周首播一次，重播一次，節(jié)目影響力和收視率都將會(huì)遙遙領(lǐng)先。在該欄目投放廣告，觀眾在欣

6、賞高品質(zhì)節(jié)目的同時(shí)，把對(duì)欄目的認(rèn)同轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的認(rèn)同，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀欄目與優(yōu)秀品牌相互提升，對(duì)樹立品牌形象起到事半功倍的效果。合作類別數(shù)量金額備注總冠名1家60萬/年聯(lián)合贊助5家20萬/年/家聯(lián)辦單位階段性多家以交通、門票、食宿、獎(jiǎng)品等形式參與支持單位不限五、合作形式 獨(dú)家冠名播出+30秒廣告（僅一個(gè)）全年共60萬半年35萬廣告權(quán)益：1、電視：A、全年每期特約冠名權(quán)益：配音解說快樂周末由“xxx”獨(dú)家冠名播出。B、全年每期5秒企業(yè)贊助標(biāo)版。C、全年每期節(jié)目中播出30秒廣告。D、欄目宣傳片體現(xiàn)贊助商權(quán)益：本欄目宣傳片在快樂周末播出，制作宣傳片時(shí)可添加贊助商品牌內(nèi)容。E、全年每期主持人筆記本全程體現(xiàn)

7、xxx客戶權(quán)益。F、全年每月兩條免費(fèi)新聞。G、上述權(quán)益全年播出不少于104次（冠名半年則播放不少于52次），（含重播），讓品牌深入人心。H、在欄目策劃的社會(huì)專題報(bào)道中，可安排贊助商領(lǐng)導(dǎo)或相關(guān)人員訪談，從軟新聞的角度宣傳推廣贊助商品牌。I、 專題報(bào)道*公司軟性宣傳節(jié)目2-3期（5分鐘）。2、荊楚網(wǎng)旅游專版：。 聯(lián)合贊助播出+15秒廣告全年共20萬/年/家半年12萬/年/家廣告權(quán)益：1、電視：A、全年每期聯(lián)合贊助播出權(quán)益：配音解說快樂周末由“xxx” 聯(lián)合贊助播出。B、全年每期每家5秒企業(yè)贊助標(biāo)版。C、全年每期節(jié)目中輪流播出15秒廣告（每期只播一家）。D、全年每月每家兩條免費(fèi)新聞。E、上述權(quán)益全年

8、播出不少于52次（冠名半年則播放不少于28次），（含重播），讓品牌深入人心。F、 專題報(bào)道*公司軟性宣傳節(jié)目1-2期（5分鐘）。G、片尾鳴謝。2、荊楚網(wǎng)旅游專版：。 聯(lián)辦單位及支持單位：本欄目活動(dòng)所涉及的目的地景區(qū)或配合企業(yè)，可以以不同形式參與，涉及門票、交通、食宿、保險(xiǎn)、獎(jiǎng)品提供等發(fā)生的費(fèi)用，欄目組將以廣告、全程花絮軟文介紹等形式提供相應(yīng)回報(bào)。具體回報(bào)如下： 1、贊助門票、食宿的景區(qū)或企業(yè)，本欄目提供：A、景區(qū)15秒廣告播出2次，含重播（7000元）B、全程花絮軟文（8分鐘，純景區(qū)介紹不少于2-3分鐘）（6000元）C、5秒標(biāo)版廣告2次，含重播（2000元）D、角花不少于10分鐘（8000元

9、）E、主持人口播介紹（1000元）F、主持人口播同時(shí)，字幕顯示景區(qū)名稱H、提供DVD資料光碟一份（100元）I、片尾鳴謝字幕（600元）+ J、荊楚網(wǎng)旅游專版（8000元）景區(qū)形象宣傳（約價(jià)值3.2萬）2、贊助交通、保險(xiǎn)的單位或企業(yè)，本欄目將提供： A、10秒廣告播出2次，含重播（4000元） B、5秒標(biāo)版廣告2次，含重播（2000元）C、花絮軟文內(nèi)容中介紹（30秒左右）（1000元）D、片尾鳴謝字幕（600元）+ E、荊楚網(wǎng)旅游專版（4000元） 贊助單位形象宣傳（約價(jià)值1.1萬）3、贊助獎(jiǎng)品或紀(jì)念品單位或企業(yè)，本欄目將提供：A、主持人口播獎(jiǎng)品提供單位（1500元）B、主持人口播同時(shí)，字幕顯示獎(jiǎng)品提供單位名稱C、片尾鳴謝字幕（600元） + D、荊楚網(wǎng)旅游專版（3000元）贊助單位形象宣傳（約價(jià)值0.5萬） 榮譽(yù)回報(bào)企業(yè)代表出席由欄目組召開的各種媒體聯(lián)合新聞發(fā)布會(huì)并發(fā)表講話，可提供宣傳企業(yè)品牌的相關(guān)資料； 其它回報(bào)名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)可參與節(jié)目花絮拍攝；并贈(zèng)送欄目紀(jì)念專題片及影集；于DVD中放有企業(yè)貼片廣告。六、招商程序 贊助商經(jīng)與武漢電視臺(tái)快樂周末授權(quán)的武漢久仁傳媒廣告有限公司洽談并簽訂贊助合同后，可獲得合同規(guī)定的榮譽(yù)、待遇及相關(guān)的商業(yè)、宣傳及