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文檔簡(jiǎn)介
1、武漢電視臺(tái) 荊楚網(wǎng)“快樂周末”大型電視交友活動(dòng)招商方案一、活動(dòng)意義 快樂是現(xiàn)代人提高生活質(zhì)量所追求和向往的,在生活節(jié)奏越來越快的物質(zhì)時(shí)代,要活得快樂,倒還真的不容易。在這個(gè)層面上,快樂周末以一種新的休閑生活方式,引導(dǎo)觀眾在不影響工作的情況下,將周末的時(shí)間過得有意義而充實(shí),無論是旅游業(yè)好,交友也好,只要能達(dá)到緩解生活壓力、勞逸結(jié)合;同時(shí)又能回歸自然、擴(kuò)大與社會(huì)接觸的范圍,都將是本欄目努力為觀眾服務(wù)的方向。 快樂周末欄目板塊是武漢電視臺(tái)財(cái)商先鋒欄目休閑版自2010年10月以后經(jīng)過重新調(diào)整,新增的一檔旅游交友類節(jié)目,節(jié)目將采取活動(dòng)與電視相結(jié)合的形式,于黃金時(shí)間段位,即每周四21:30分首播,周五12
2、:20分重播。因此,快樂周末欄目依托武漢電視臺(tái)、荊楚網(wǎng)專版雙平臺(tái)、黃金時(shí)段的播出,必將成倍地提升企業(yè)的廣告性價(jià)比。 人不同、景各異,設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)豐富多彩,讓旅游、讓周末,過得積極而有意義,形成快樂周末的核心競(jìng)爭(zhēng)力,使其在眾多的生活類節(jié)目中獨(dú)樹一幟!二、活動(dòng)定位不同的人、地,相同的情、趣。本欄目以活動(dòng)為主,在活動(dòng)中,展示現(xiàn)代社會(huì)人們的新生活方式、新價(jià)值取向、新交往觀念,同時(shí)展示旅游景點(diǎn)、相關(guān)企業(yè)不同層面特色與服務(wù)! 文化品位:讓周末浸泡在大自然中,讓友愛滋潤(rùn)于自由天空下。 深度體現(xiàn):聞所未聞、見所未見的現(xiàn)代創(chuàng)意生活方式。 青春激情:無論是新人還是已成名的明星,都在這個(gè)舞臺(tái)上迸發(fā)出青春激情。三、關(guān)
3、于節(jié)目欄目名稱:快樂周末欄目長(zhǎng)度:8-10分鐘開播日期:2010年10月21日 21:30分播出方式:l 電視:首播 武漢電視臺(tái)五套周四21:30分重播: 武漢電視臺(tái)五套周五12:20分l 網(wǎng)絡(luò):荊楚網(wǎng)旅游板塊專版頁(yè)面,視頻與電視同步欄目?jī)?nèi)容: 每周一地游,全程跟蹤,花絮+主持人現(xiàn)場(chǎng)引領(lǐng)。 每期節(jié)目確定一個(gè)活動(dòng)主題,一個(gè)特有的快樂方式,從四面集結(jié)、路途趣聞、景點(diǎn)游玩、互動(dòng)鐘情、浪漫之夜、生肖星座看情愿、情感測(cè)試、最佳旅伴評(píng)選等環(huán)節(jié),共同體現(xiàn)“快樂”。主題內(nèi)容選擇:1、巴士邂逅(集中出發(fā))2、山水隨緣(景區(qū)游玩)3、驛動(dòng)時(shí)刻(自由組合拍照)4、男女搭配(互動(dòng)環(huán)節(jié))5、浪漫舞會(huì)(夜間活動(dòng))6、友情
4、測(cè)試(專業(yè)指導(dǎo)環(huán)節(jié))7、最佳旅伴評(píng)選制作包裝形式: 走出傳統(tǒng)的演播室,縱情廣闊的大自然,以自然秀麗的山水造景 專業(yè)電視記者和支持人全程撲捉精彩瞬間 追求活動(dòng)實(shí)景和電視機(jī)前的觀眾互動(dòng)效果 時(shí)尚、休閑特色的節(jié)目包裝 每期節(jié)目播出前采用媒體滾動(dòng)式導(dǎo)視宣傳 所有參與節(jié)目的電視觀眾均有機(jī)會(huì)獲得幸運(yùn)大獎(jiǎng),借此環(huán)節(jié)以推動(dòng)欄目互動(dòng)性四、活動(dòng)特色豐富生活模式生活?yuàn)蕵沸詸谀浚哉故粳F(xiàn)代生活為主旨,成就明星的舞臺(tái),產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng),以全新視角詮釋現(xiàn)代休閑生活方式,快樂周末力求成為武漢最優(yōu)秀的品牌欄目之一。廣泛參與程度電視觀眾、網(wǎng)絡(luò)成員,社會(huì)企業(yè)、機(jī)關(guān)團(tuán)委、工會(huì)、民間團(tuán)體等。受眾群體的年齡橫跨1860歲,此年齡段中
5、既包括了思維活躍、收入高、消費(fèi)能力強(qiáng)的中堅(jiān)階層,亦包括對(duì)品牌持有較高忠誠(chéng)度的理性階層,在快樂周末投放廣告的涉及面廣,有效到達(dá)率高。強(qiáng)大宣傳力度 企業(yè)品牌同武漢電視總臺(tái)、荊楚網(wǎng)的組合本欄目得到武漢電視總臺(tái)及荊楚網(wǎng)的全力支持,同時(shí)輔以武漢其他媒體的全程關(guān)注。 強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì)。武漢電視臺(tái)文體頻道(www.WHtv)荊楚網(wǎng)旅游版(www.*tv)(www.*)首頁(yè)全程宣傳不間斷(視頻+文字+圖片)。 節(jié)目面向武漢及周邊衛(wèi)星城市播出。 武漢主流平面媒體的跟蹤報(bào)道。超值價(jià)值回報(bào)快樂周末作為武漢電視臺(tái)文體頻道一檔新欄目,每周首播一次,重播一次,節(jié)目影響力和收視率都將會(huì)遙遙領(lǐng)先。在該欄目投放廣告,觀眾在欣
6、賞高品質(zhì)節(jié)目的同時(shí),把對(duì)欄目的認(rèn)同轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的認(rèn)同,從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀欄目與優(yōu)秀品牌相互提升,對(duì)樹立品牌形象起到事半功倍的效果。合作類別數(shù)量金額備注總冠名1家60萬/年聯(lián)合贊助5家20萬/年/家聯(lián)辦單位階段性多家以交通、門票、食宿、獎(jiǎng)品等形式參與支持單位不限五、合作形式 獨(dú)家冠名播出+30秒廣告(僅一個(gè))全年共60萬半年35萬廣告權(quán)益:1、電視:A、全年每期特約冠名權(quán)益:配音解說快樂周末由“xxx”獨(dú)家冠名播出。B、全年每期5秒企業(yè)贊助標(biāo)版。C、全年每期節(jié)目中播出30秒廣告。D、欄目宣傳片體現(xiàn)贊助商權(quán)益:本欄目宣傳片在快樂周末播出,制作宣傳片時(shí)可添加贊助商品牌內(nèi)容。E、全年每期主持人筆記本全程體現(xiàn)
7、xxx客戶權(quán)益。F、全年每月兩條免費(fèi)新聞。G、上述權(quán)益全年播出不少于104次(冠名半年則播放不少于52次),(含重播),讓品牌深入人心。H、在欄目策劃的社會(huì)專題報(bào)道中,可安排贊助商領(lǐng)導(dǎo)或相關(guān)人員訪談,從軟新聞的角度宣傳推廣贊助商品牌。I、 專題報(bào)道*公司軟性宣傳節(jié)目2-3期(5分鐘)。2、荊楚網(wǎng)旅游專版:。 聯(lián)合贊助播出+15秒廣告全年共20萬/年/家半年12萬/年/家廣告權(quán)益:1、電視:A、全年每期聯(lián)合贊助播出權(quán)益:配音解說快樂周末由“xxx” 聯(lián)合贊助播出。B、全年每期每家5秒企業(yè)贊助標(biāo)版。C、全年每期節(jié)目中輪流播出15秒廣告(每期只播一家)。D、全年每月每家兩條免費(fèi)新聞。E、上述權(quán)益全年
8、播出不少于52次(冠名半年則播放不少于28次),(含重播),讓品牌深入人心。F、 專題報(bào)道*公司軟性宣傳節(jié)目1-2期(5分鐘)。G、片尾鳴謝。2、荊楚網(wǎng)旅游專版:。 聯(lián)辦單位及支持單位:本欄目活動(dòng)所涉及的目的地景區(qū)或配合企業(yè),可以以不同形式參與,涉及門票、交通、食宿、保險(xiǎn)、獎(jiǎng)品提供等發(fā)生的費(fèi)用,欄目組將以廣告、全程花絮軟文介紹等形式提供相應(yīng)回報(bào)。具體回報(bào)如下: 1、贊助門票、食宿的景區(qū)或企業(yè),本欄目提供:A、景區(qū)15秒廣告播出2次,含重播(7000元)B、全程花絮軟文(8分鐘,純景區(qū)介紹不少于2-3分鐘)(6000元)C、5秒標(biāo)版廣告2次,含重播(2000元)D、角花不少于10分鐘(8000元
9、)E、主持人口播介紹(1000元)F、主持人口播同時(shí),字幕顯示景區(qū)名稱H、提供DVD資料光碟一份(100元)I、片尾鳴謝字幕(600元)+ J、荊楚網(wǎng)旅游專版(8000元)景區(qū)形象宣傳(約價(jià)值3.2萬)2、贊助交通、保險(xiǎn)的單位或企業(yè),本欄目將提供: A、10秒廣告播出2次,含重播(4000元) B、5秒標(biāo)版廣告2次,含重播(2000元)C、花絮軟文內(nèi)容中介紹(30秒左右)(1000元)D、片尾鳴謝字幕(600元)+ E、荊楚網(wǎng)旅游專版(4000元) 贊助單位形象宣傳(約價(jià)值1.1萬)3、贊助獎(jiǎng)品或紀(jì)念品單位或企業(yè),本欄目將提供:A、主持人口播獎(jiǎng)品提供單位(1500元)B、主持人口播同時(shí),字幕顯示獎(jiǎng)品提供單位名稱C、片尾鳴謝字幕(600元) + D、荊楚網(wǎng)旅游專版(3000元)贊助單位形象宣傳(約價(jià)值0.5萬) 榮譽(yù)回報(bào)企業(yè)代表出席由欄目組召開的各種媒體聯(lián)合新聞發(fā)布會(huì)并發(fā)表講話,可提供宣傳企業(yè)品牌的相關(guān)資料; 其它回報(bào)名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)可參與節(jié)目花絮拍攝;并贈(zèng)送欄目紀(jì)念專題片及影集;于DVD中放有企業(yè)貼片廣告。六、招商程序 贊助商經(jīng)與武漢電視臺(tái)快樂周末授權(quán)的武漢久仁傳媒廣告有限公司洽談并簽訂贊助合同后,可獲得合同規(guī)定的榮譽(yù)、待遇及相關(guān)的商業(yè)、宣傳及
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