七度空間營(yíng)銷(xiāo)策劃

1、.wd營(yíng)銷(xiāo)策劃方案目錄1、 內(nèi)容提要2、 市場(chǎng)環(huán)境分析（1） SWOT分析：（2） 消費(fèi)者分析：（3） 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析：（4） 運(yùn)營(yíng)環(huán)境分析：（5） 恒安集團(tuán)的市場(chǎng)銷(xiāo)售現(xiàn)狀3、 營(yíng)銷(xiāo)策略提案（1） 產(chǎn)品分析（2） 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 （3） 公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)策略 （4） 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)4、 廣告表現(xiàn)策略（1） 非媒介 （2） 媒介 5、 媒介投放提案6、 廣告費(fèi)用預(yù)算7、 附錄1、 內(nèi)容提要恒安集團(tuán)創(chuàng)立于1985年，是最早進(jìn)入中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)的企業(yè)之一。是目前國(guó)內(nèi)最大的婦女衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)，經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域涉及婦幼衛(wèi)生用品和家庭生活用紙兩大塊，總資產(chǎn)40多億元，員工一萬(wàn)余人，在全國(guó)14個(gè)省、市擁有40余家獨(dú)立法人公

2、司，銷(xiāo)售和分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)。集團(tuán)擁有多項(xiàng)行業(yè)技術(shù)專(zhuān)利，目前衛(wèi)生巾市場(chǎng)占有率全國(guó)第一。旗下有安樂(lè)、安爾樂(lè)、七度空間等知名衛(wèi)生巾品牌，旨在為消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)安康的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。七度空間是恒安集團(tuán)引進(jìn)國(guó)際頂尖生產(chǎn)線制造的高檔護(hù)理產(chǎn)品,為將塑造七度空間為“最時(shí)尚少女衛(wèi)生巾的品牌形象，特進(jìn)展此次籌劃，并希望讓更多的消費(fèi)者產(chǎn)生七度空間“我的舒服我來(lái)定的聯(lián)想，塑造七度空間“玩美主義的消費(fèi)態(tài)度。2、 市場(chǎng)環(huán)境分析（1） SWOT分析：S優(yōu)勢(shì)：率先開(kāi)辟衛(wèi)生巾少女市場(chǎng)，有一定印象優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu) 在同類(lèi)品牌中有很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。迷你巾貼合少女喜愛(ài)新鮮事物的心理。W劣勢(shì)：由于質(zhì)量?jī)?yōu)而決定的本錢(qián)高，導(dǎo)致價(jià)格騙貴，是對(duì)七度空間最大

3、的不利。并不是所有人都會(huì)為好奇新鮮買(mǎi)單，人們并沒(méi)有消費(fèi)迷你巾的習(xí)慣仍是迷你巾市場(chǎng)的最大劣勢(shì)。O時(shí)機(jī)：迷你巾尚為一個(gè)較少人涉足的新鮮市場(chǎng)，七度空間借其品牌知名優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立迷你進(jìn)市場(chǎng)龍頭形象，時(shí)機(jī)并不渺茫。T威脅：其他品牌陸續(xù)進(jìn)攻少女市場(chǎng)，給該市場(chǎng)中的消費(fèi)者帶來(lái)更多項(xiàng)選擇擇，對(duì)七度空間造成威脅。（2） 消費(fèi)者分析：消費(fèi)者年齡：1022歲年輕女性，尤以1528歲為核心消費(fèi)者，其中又可進(jìn)一步細(xì)分為1518歲少女高中生階段、1822歲青春大學(xué)生階段。消費(fèi)者職業(yè)：職業(yè)以職場(chǎng)新手和在校學(xué)生為主消費(fèi)者特質(zhì)：青春、有活力、追求個(gè)性、喜愛(ài)潮流但并不隨波逐流、希望塑造和展示自我。本案針對(duì)重點(diǎn)：本案結(jié)合迷你巾的特性，針

4、對(duì)大局部人并沒(méi)有購(gòu)置迷你巾習(xí)慣這一問(wèn)題，決定將宣傳重點(diǎn)放在已對(duì)七度空間這一品牌形成一定忠誠(chéng)度的年輕女性，通過(guò)品牌兼新品宣傳促使其購(gòu)置，由此提出“從小到大的呵護(hù)這一主題。（3） 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析：我國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)自1985年以來(lái)，經(jīng)過(guò)20多年的開(kāi)展，市場(chǎng)滲透率已經(jīng)超過(guò)60%，消費(fèi)量年增長(zhǎng)率徘徊在4%左右，在大中城市已飽和，市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期。1990-2005年期間，中國(guó)婦女衛(wèi)生巾的消費(fèi)量從28億片增長(zhǎng)至399億片，2005年消費(fèi)量是1990年的14.2倍。衛(wèi)生巾市場(chǎng)滲透率也從1990年的5%增長(zhǎng)到2005年的61.4%。2005年中國(guó)婦女衛(wèi)生用品衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護(hù)墊的市場(chǎng)銷(xiāo)售額約115億元。由于消費(fèi)習(xí)慣和

5、對(duì)因不潔而造成細(xì)菌感染的畏懼，止血塞在中國(guó)的使用量很少，估計(jì)市場(chǎng)占有率約為0.3%。截至2007年底，中國(guó)共有衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊企業(yè)644家，集中度較低，全國(guó)性品牌較少，地方性品牌較多。2005年全國(guó)綜合排名前10位的婦女衛(wèi)生巾制造商的銷(xiāo)售量合計(jì)約占全國(guó)婦女衛(wèi)生巾總銷(xiāo)售量的30%；衛(wèi)生巾全國(guó)性品牌主要有：安爾樂(lè)、護(hù)舒寶、蘇菲、舒而美、嬌爽、樂(lè)而雅、好舒爽、ABC、益母、潔婷等，競(jìng)爭(zhēng)較為劇烈。近年來(lái)原材料價(jià)格上升令一些中小生產(chǎn)商面對(duì)運(yùn)營(yíng)壓力而陸續(xù)倒閉，推動(dòng)市場(chǎng)的整合，為一些具規(guī)模的生產(chǎn)商營(yíng)造更有利的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，而行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高也加速了行業(yè)整合，對(duì)大規(guī)模及高附加值產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)提供了開(kāi)展的契機(jī)。隨

6、著國(guó)內(nèi)生活水平及消費(fèi)能力的不斷增長(zhǎng)，安康問(wèn)題的逐步重視，衛(wèi)生巾的市場(chǎng)滲透率也逐步提高，由1990年的5%開(kāi)展到20xx年的68.4%，但是仍低于國(guó)外90%以上的滲透率，由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾市場(chǎng)未來(lái)幾年內(nèi)仍將持高速開(kāi)展，銷(xiāo)售額總體增長(zhǎng)速度保持在25%以上，主要是出口業(yè)務(wù)逐步擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)量將平穩(wěn)增加，增長(zhǎng)速度保持在4%以上。（4） 運(yùn)營(yíng)環(huán)境分析：在一些消費(fèi)能力較強(qiáng)的城市，如北京、上海、深圳等地，國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌幾乎平分天下，但在一些小城市和農(nóng)村地區(qū)，國(guó)內(nèi)品牌的衛(wèi)生巾產(chǎn)品占了絕大局部市場(chǎng)。從全國(guó)范圍總體銷(xiāo)量來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)品牌銷(xiāo)量較國(guó)際品牌領(lǐng)先。但國(guó)產(chǎn)衛(wèi)生巾產(chǎn)品品牌雜、散，成千上百的廠家聚集其

7、中，生產(chǎn)規(guī)模大小不一。真正比較著名，而且銷(xiāo)量較大的，如福建恒安集團(tuán)公司的安而樂(lè)牌衛(wèi)生巾等只是少數(shù)幾家。與國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾產(chǎn)品生產(chǎn)商不同，國(guó)際品牌以品牌打市場(chǎng)，參與劃分市場(chǎng)的都是點(diǎn)得知名的幾家。 廣州寶潔公司(中國(guó))的護(hù)舒寶，上海尤尼佳公司的蘇菲，強(qiáng)生(中國(guó))的嬌爽目前是衛(wèi)生巾用品市場(chǎng)上的三個(gè)排頭兵。另外，上?；ㄍ醯臉?lè)而雅和北京金佰利個(gè)人衛(wèi)生用品的高潔絲也占一定市場(chǎng)份額。 由于國(guó)際品牌之間價(jià)格差異不大，所以蘇菲、護(hù)舒寶、嬌爽這三大國(guó)際品牌正在以各自的產(chǎn)品特色以及創(chuàng)新能力細(xì)分市場(chǎng)。護(hù)舒寶以干爽網(wǎng)面樹(shù)立其高檔品牌的形象，而蘇菲那么推出了獨(dú)此一家的“立體護(hù)圍“系列，嬌爽品牌那么大大受益于強(qiáng)生公司的“安全護(hù)理

8、信譽(yù)，建設(shè)起方便衛(wèi)生的形象。 強(qiáng)生(中國(guó))公關(guān)部的張建敏先生認(rèn)為，由于衛(wèi)生巾產(chǎn)品屬于日用必需品，消費(fèi)習(xí)慣是消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)的主導(dǎo)因素，所以在這個(gè)市場(chǎng)中，各品牌之間的市場(chǎng)份額不會(huì)在短期內(nèi)有什么戲劇性的變化。當(dāng)然，嬌爽作為強(qiáng)生(中國(guó))在中國(guó)婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)的主打品牌，公司當(dāng)然希望能夠爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額。上海尤尼佳公司的有關(guān)人員也表示，蘇菲雖然1997年才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但其開(kāi)展勢(shì)頭非常好，今年在上海和北京市場(chǎng)的銷(xiāo)售額已經(jīng)趕超了“衛(wèi)生巾老大護(hù)舒寶。但由于市場(chǎng)已經(jīng)細(xì)分，而且衛(wèi)生巾產(chǎn)品確實(shí)有個(gè)消費(fèi)習(xí)慣問(wèn)題，所以再有新的品牌介入，想要占據(jù)前列，恐怕很難。 （5） 恒安集團(tuán)的市場(chǎng)銷(xiāo)售現(xiàn)狀1) 產(chǎn)品質(zhì)量: 以保證消費(fèi)

9、者的多方面要求為前提，使用高密度原材料，使用放心。衛(wèi)生巾終究是一種與身體安康息息相關(guān)的產(chǎn)品，因此功能性的理性產(chǎn)品概念仍然不容無(wú)視。而新產(chǎn)品的特色是首創(chuàng)七層物理防護(hù)構(gòu)造傳統(tǒng)衛(wèi)生巾只有35層，其將各種功能素材進(jìn)展有機(jī)的科學(xué)組合，從而 基本上具備了所有防護(hù)功能，將之歸納為七項(xiàng)對(duì)現(xiàn)代都市女性最為重要的功能，并由此提煉出“七重防護(hù)，全效照顧的產(chǎn)品核心概念。2) 價(jià)格定位:613元不等3) 渠道策略:全國(guó)各地的大.中.小超市 4) 品牌定位: 安樂(lè)可靠、安心。傳統(tǒng)女性，賢淑、愛(ài)實(shí)惠。安爾樂(lè)自然、進(jìn)取。現(xiàn)代女性，時(shí)尚、講究品味。七度空間完美、自我。專(zhuān)為少女族設(shè)計(jì)。一個(gè)品類(lèi)，三個(gè)層次，脈絡(luò)清晰。恒安由品牌規(guī)劃

10、帶來(lái)的效益增長(zhǎng)已漸次開(kāi)花，產(chǎn)品銷(xiāo)量連續(xù)多年全國(guó)第一。品牌定義是有關(guān)消費(fèi)者和品牌之間獨(dú)一無(wú)二關(guān)系的一段有洞察力的鮮明描述，它是根據(jù)品牌檢驗(yàn)的結(jié)果加以開(kāi)展的，能簡(jiǎn)練而準(zhǔn)確地傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值和精華。我們是這樣來(lái)定義“七度空間這個(gè)品牌的：對(duì)于中國(guó)的城市白領(lǐng)女性來(lái)說(shuō)，七度空間是對(duì)她作為女人追求時(shí)尚、追求完美的選擇之一；它前所未有地同時(shí)滿(mǎn)足她們關(guān)注的速滲、高吸收、抗菌、透氣、纖薄、防側(cè)漏、舒爽等七方面要求，為她們提供全面完整的照顧，讓她們感受到作為一個(gè)女人被人全方位照顧的喜悅，并樹(shù)立她們對(duì)于生活細(xì)節(jié)美學(xué)的要求，讓她們感受到追求完美過(guò)程中所帶來(lái)的生活質(zhì)量的改善和生活的美3、 營(yíng)銷(xiāo)策略提案（1） 產(chǎn)品分析

11、1. 七度空間少女系列衛(wèi)生巾純棉表層價(jià)格：8.9RMB 產(chǎn)品規(guī)格：10片/包單片價(jià)格：0.89元廣告語(yǔ)：我的舒服我來(lái)定產(chǎn)品簡(jiǎn)介：透氣，專(zhuān)為少女一族設(shè)計(jì)。產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：1.100%純棉表層：精心挑選國(guó)外優(yōu)質(zhì)原材料，融合國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)制造而成，100%純棉表層質(zhì)地柔軟精細(xì)，細(xì)心呵護(hù)嬌嫩部位的細(xì)微感受。2.富含吸水珠珠：內(nèi)芯中含有的強(qiáng)力吸水珠珠，吸收力超強(qiáng)，迅速將外表液體吸收至內(nèi)芯鎖定，不反滲。3.潔柔兩翼：巾身兩只“翅膀，采用棉柔織物覆蓋，柔軟舒適，兩側(cè)肌膚摩擦問(wèn)題不見(jiàn)了！4.超透氣呼吸膜：底部采用凹點(diǎn)超透氣呼吸膜，輕松透出悶氣，讓你心情飛揚(yáng)！2. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手衛(wèi)生巾分析1 蘇菲動(dòng)感絲薄衛(wèi)生巾價(jià)格：15.5

12、RMB 產(chǎn)品規(guī)格：18片/包單片價(jià)格：0.86元產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：不側(cè)漏的立體護(hù)圍，辭別側(cè)漏想動(dòng)就動(dòng)。2 護(hù)舒寶瞬潔絲薄衛(wèi)生巾價(jià)格：12.9RMB 產(chǎn)品規(guī)格：18片/包單片價(jià)格：0.71元產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：3方位阻擋液體測(cè)流，全方位防止?jié)B漏。（2） 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 1. 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 1) 短期目標(biāo):通過(guò)宣傳在消費(fèi)者心中建設(shè)明確的品牌形象,并且購(gòu)置本產(chǎn)品 2) 長(zhǎng)期目標(biāo):令消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有品牌忠誠(chéng)度 2. 市場(chǎng)策略 1) 產(chǎn)品定位: 以速滲、高吸收、抗菌、透氣、纖薄、防側(cè)漏、舒爽等年輕女性，尤其是現(xiàn)代都市白領(lǐng)女性所關(guān)注的衛(wèi)生巾產(chǎn)品七方面功能為出發(fā)點(diǎn)，幫助她們樹(shù)立追求時(shí)尚、追求完美的“細(xì)節(jié)完美主義的生活觀點(diǎn)，以及“

13、玩美主意的消費(fèi)態(tài)度。2) 訴求對(duì)象:個(gè)性時(shí)尚，崇尚玩樂(lè)的女生 3) 廣告主題：“七度空間玩轉(zhuǎn)世界（3） 公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)策略1. 目的 公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是提高企業(yè)效益,最高的目的服務(wù)公眾,奉獻(xiàn)社會(huì).具體的目的是讓公眾了解"恒安",讓恒安了解公眾,了解她們的真正需要,公眾對(duì)產(chǎn)品的意見(jiàn)反響和建議. 2. 活動(dòng)籌劃 1) 產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)(以"提倡節(jié)約新起點(diǎn)"為主題進(jìn)展,向公眾宣布一種"新起點(diǎn)"的誕生); 2) 產(chǎn)品試用(向目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者發(fā)放10000包試用衛(wèi)生巾，并記錄下使用者的數(shù)據(jù)。 （4） 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)活動(dòng)一：細(xì)心周到好姐妹1. 目標(biāo)人群

14、1825歲年輕女性，情感豐富，渴望被關(guān)愛(ài) 2. 活動(dòng)目的 通過(guò)提供一個(gè)與好姐妹交流的平臺(tái)，將姐妹如何從細(xì)小的小事中關(guān)心你的故事發(fā)到網(wǎng)站上或是將自己平日不好意思對(duì)好友說(shuō)的感謝話語(yǔ)表達(dá)出來(lái)，讓人們體會(huì)到友情的重要，得到關(guān)愛(ài)和呵護(hù)的美好，有人陪伴的幸福之感，進(jìn)而將七度空間宣傳的給予細(xì)心的呵護(hù)與陪伴的品牌形象傳播出去。 3. 前期造勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)媒體：在各高校的論壇內(nèi)發(fā)帖通告，在人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)發(fā)布活動(dòng)信息 4. 活動(dòng)過(guò)程 A 登錄活動(dòng)網(wǎng)站，將你的好姐妹如何在小事中關(guān)心你照顧你的感人故事寫(xiě)下，活動(dòng)過(guò)后，會(huì)對(duì)所有上傳文章進(jìn)展評(píng)選，評(píng)選最細(xì)心大獎(jiǎng)，給予物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。 B 選擇你喜歡的電子信紙，將你想對(duì)閨蜜說(shuō)的話語(yǔ)寫(xiě)下

15、發(fā)送到她的郵箱，系統(tǒng)會(huì)評(píng)選出最感動(dòng)真心話，活動(dòng)后期會(huì)給予獎(jiǎng)勵(lì)。 C 購(gòu)置七度空間產(chǎn)品，登錄產(chǎn)品號(hào)后，可獲得一定積分，換取禮物送給自己的好友 活動(dòng)二：我的迷你洋娃娃 幾乎所有女生童年時(shí)代都有自己的洋娃娃，視其為姐妹、閨蜜，很多小秘密都會(huì)與自己的洋娃娃分享，她伴隨自己走過(guò)了美好的童年。然而隨著年齡的增長(zhǎng)，洋娃娃的身影逐漸從女生的視線中退去，也許被放到某個(gè)紙箱中或某個(gè)角落里，從你已變成熟的世界中消失了。然而在大多數(shù)少女越發(fā)成熟的外表下懷有渴望洋娃娃陪伴的小女生的純真想法。 1. 活動(dòng)目的 A 消費(fèi)者角度 ：七度空間設(shè)立一個(gè)平臺(tái)，可以還你一個(gè)屬于你的洋娃娃，是處在學(xué)習(xí)、工作等各種壓力的女性朋友找到一個(gè)

16、心靈上的寄托，讓她時(shí)刻陪伴你。專(zhuān)屬迷你洋娃娃表達(dá)了時(shí)尚，展現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性，滿(mǎn)足了當(dāng)代女性對(duì)于追求獨(dú)有風(fēng)格和個(gè)性的要求。 B 企業(yè)角度：此活動(dòng)將七度空間這一品牌擬人化，塑造了一個(gè)細(xì)心貼心的迷你娃娃形象，細(xì)心貼心的陪伴在你身邊，宣傳了七度空間“從小到大的呵護(hù)的主題，此外，由七度空間迷你衛(wèi)生巾引出迷你娃娃，到達(dá)了宣傳迷你系列產(chǎn)品的目的。 2. 活動(dòng)過(guò)程 1) 建設(shè)活動(dòng)網(wǎng)站：“我的迷你洋娃娃在網(wǎng)站上宣傳七度空間的“從小到大的呵護(hù)主題及七度空間迷你系列衛(wèi)生巾。 2) 活動(dòng)內(nèi)容： A 制作過(guò)程：在七度空間網(wǎng)站上提供了設(shè)計(jì)迷你洋娃娃的素材，如發(fā)型、服裝等。玩家根據(jù)個(gè)人喜好免費(fèi)設(shè)計(jì)屬于自己風(fēng)格和個(gè)性的電子迷你洋娃

17、娃，成品可以有獨(dú)有的外觀和個(gè)性。 B 更多項(xiàng)選擇擇：如果消費(fèi)者購(gòu)置了七度空間少女系列迷你衛(wèi)生巾，包內(nèi)附贈(zèng)活動(dòng)網(wǎng)站注冊(cè)卡片，登錄后可以獲得更多設(shè)計(jì)素材，并且可以將自己設(shè)計(jì)好的迷你娃娃放到自己的QQ空間上，真正陪伴自己左右。 C 交流區(qū)：參加者可利用自己設(shè)計(jì)的迷你洋娃娃與其他娃娃的主人進(jìn)展交流，廣交朋友，讓你不再孤單，將生活中的煩惱向新朋友訴說(shuō)。 D 邀好友一起玩：可以向好友發(fā)送邀請(qǐng)?zhí)?，和自己的好姐妹一起制作洋娃娃?3. 線下宣傳 戶(hù)外廣告：等車(chē)的人們往往處于無(wú)聊的時(shí)候，此廣告可以讓人們?cè)跓o(wú)聊之余娛樂(lè)一下，既充實(shí)了人們的閑暇時(shí)光，又到達(dá)了宣傳目的與“擁有專(zhuān)屬你的迷你洋娃娃活動(dòng)網(wǎng)站相照應(yīng)，一方面宣

18、傳了七度空間迷你衛(wèi)生巾又吸引了更多人的關(guān)注，促使?jié)撛谙M(fèi)者變成最終購(gòu)置者。 平面廣告：將七度空間這一品牌擬人化，化作得意的卡通娃娃形象，并時(shí)刻陪伴在你身邊，給予最細(xì)心的呵護(hù)，讓你自在前行。廣告的畫(huà)面是一個(gè)女生和七度空間的卡通娃娃躺在一片草地上，廣告的logo是永遠(yuǎn)的朋友，真心的陪伴，無(wú)比的自在。 七度空間全新推出的迷你系列表達(dá)了七度空間的細(xì)心呵護(hù)。廣告畫(huà)面是一位女生和七度空間的卡通娃娃，廣告的logo是就是這么細(xì)心。4、 廣告表現(xiàn)策略（1） 非媒介 1)針對(duì)在校學(xué)生 1在學(xué)校贊助各項(xiàng)比賽。如：籃球比賽，只是競(jìng)賽等···2每個(gè)月的15號(hào)憑學(xué)生證購(gòu)置可打57折2針對(duì)白

19、領(lǐng)階層 1聚集白領(lǐng)階層戶(hù)外公益活動(dòng)。2可以定期安排優(yōu)惠兌獎(jiǎng)活動(dòng)。 （2） 媒介 1) 電視 : CCTV、鳳凰衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等全國(guó)性電視臺(tái)及各省會(huì)城市地方性電視臺(tái) 2)報(bào)紙 : ?中國(guó)電視報(bào)?、?今日女報(bào)?、?青年報(bào)?、?打工報(bào)?、地區(qū)性日?qǐng)?bào)、 地區(qū)性晚報(bào)等. 3)雜志 : ?都市麗人?、?女刊?、?EASY?、?城市女孩?等 4)戶(hù)外廣告 :各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的路牌 .燈箱和車(chē)身5、 媒介投放提案媒介策略：本案選擇以網(wǎng)絡(luò)媒體為主，尤其以網(wǎng)絡(luò)媒介為核心開(kāi)展一系列活動(dòng)，POP、戶(hù)外媒體等綜 合使用的媒介投放方法，多渠道宣傳品牌形象“七度空間 從小到大 呵護(hù)陪伴1、 媒介策略目標(biāo)：先宣傳“七度

20、空間從小到大的呵護(hù)，進(jìn)而推出新產(chǎn)品七度空間迷你裝衛(wèi)生巾的宣傳，先從感性上打動(dòng)目標(biāo)人群，促使其購(gòu)置嘗試新產(chǎn)品2、 媒介策略目標(biāo)受眾除青春、有活力、追求個(gè)性、喜愛(ài)潮流但并不隨波逐流、希望塑造和展示自我這些本案針對(duì)的消費(fèi)者特質(zhì)外，本案偏重于已對(duì)該品牌有一定品牌忠誠(chéng)的老顧客。 因?yàn)榻^大局部消費(fèi)者本身并沒(méi)有對(duì)迷你衛(wèi)生巾的硬性需求，且這種“不需要的心理比較穩(wěn)固，不易打破，故只單方面宣傳新產(chǎn)品優(yōu)越性很難改變消費(fèi)者的購(gòu)置習(xí)慣，本案通過(guò)宣傳品牌形象，利用品牌帶動(dòng)產(chǎn)品，再進(jìn)一步穩(wěn)固升華品牌形象的方式，繼到達(dá)宣傳新產(chǎn)品的目的也進(jìn)一步加固了品牌忠誠(chéng)。6、 廣告費(fèi)用預(yù)算預(yù)算工程 預(yù)算內(nèi)容 開(kāi)支萬(wàn)元 廣告設(shè)計(jì)制作網(wǎng)絡(luò)廣告 騰訊網(wǎng)QQ空間 2人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)網(wǎng)站建設(shè)維護(hù)0.8電視廣告20平面廣告活動(dòng)海報(bào)0.8車(chē)體廣告0.3站牌廣告3雜志廣告1.5手機(jī)廣告5POP廣告 10營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)經(jīng)費(fèi) 市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)1.2消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng) “我的迷你娃娃活動(dòng) 7“我要你陪伴 我想對(duì)你說(shuō)