百貨會(huì)員俱樂部進(jìn)駐威海市場(chǎng)項(xiàng)目可行性調(diào)研報(bào)告

1、ITAT百貨會(huì)員俱樂部進(jìn)駐威海市場(chǎng)項(xiàng)目可行性調(diào)研報(bào)告ITAT百貨會(huì)員俱樂部 進(jìn)駐威海市場(chǎng)項(xiàng)目可行性調(diào)研報(bào)告呈：ITAT集團(tuán)百貨會(huì)員俱樂部由：威海職業(yè)學(xué)院無限團(tuán)隊(duì) 二一年六月三日目錄一、調(diào)研背景與目的.3二、項(xiàng)目執(zhí)行情況 .4（一） 項(xiàng)目實(shí)施情況.4（二） 被訪者基本情況.4三、調(diào)研基本結(jié)論.6（一）被訪者主要在大眾服裝市場(chǎng)消費(fèi). .6（二） 被訪者購買服裝主要是出于自身需要.8（三）被訪者注重服裝質(zhì)量、款式且喜歡自選式選購方式. .9（四）被訪者對(duì)經(jīng)常光顧服裝店購物環(huán)境與服務(wù)態(tài)度評(píng)價(jià)一般.11（五）本項(xiàng)目在威海市消費(fèi)者當(dāng)中的知名度有待提高. 13（六）五成多的被訪者認(rèn)為本項(xiàng)目可行.16四、小結(jié)

2、與建議.17五、附件.20（一）附件一：項(xiàng)目調(diào)研數(shù)據(jù)報(bào)告.20（二）附件二：項(xiàng)目調(diào)研問卷.28ITAT百貨會(huì)員俱樂部進(jìn)駐威海市場(chǎng)項(xiàng)目可行性調(diào)研報(bào)告一、調(diào)研背景與目的1、威海市轄榮成市、文登市、乳山市和環(huán)翠區(qū)，總?cè)丝诩s250萬。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民的消費(fèi)水平不斷提高，衣、食、住、行等方面的消費(fèi)需求不斷增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，居民在服裝方面的需求量呈逐年增大的趨勢(shì)，服裝市場(chǎng)的發(fā)展前景可觀。目前，威海約有2034家服裝店，17%經(jīng)營國際品牌服裝，83%經(jīng)營大眾服裝。威海市大眾服裝店主要分布在市中心環(huán)翠區(qū)昆明路、海濱北路、古巷路，年銷售總額約為630萬元。2、ITAT集團(tuán)為中國服裝百貨最大連鎖機(jī)構(gòu)，

3、由中聯(lián)集團(tuán)海外投資有限公司、美國摩根士丹利、美國藍(lán)山（中國）資本、美國CITADEL投資集團(tuán)等股東聯(lián)合投資，是在中國大陸開設(shè)ITAT國際品牌服裝會(huì)員店、ITAT百貨會(huì)員俱樂部和FASHION ITAT（時(shí)尚店）的連鎖商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)營國際時(shí)尚品牌服裝及百貨商品。ITAT集團(tuán)運(yùn)用先進(jìn)的會(huì)員經(jīng)營模式，以“貼近大眾”為經(jīng)營理念，堅(jiān)持為大眾服務(wù)。以超大型的一站式購物場(chǎng)所、休閑的互動(dòng)式會(huì)員專區(qū)、富有創(chuàng)意的裝修風(fēng)格、包羅萬象的產(chǎn)品系列、體貼入微的服務(wù)，致力于為中國大眾提供質(zhì)優(yōu)價(jià)平的國際品牌服裝與百貨商品。截至2009年3月26日，ITAT集團(tuán)已在中國大陸30個(gè)省級(jí)行政區(qū)、317個(gè)城市開設(shè)了541家國際品牌服裝

4、會(huì)員店、115家百貨會(huì)員俱樂部和10家FASHION ITAT（時(shí)尚店），總營業(yè)面積達(dá)到136萬平方米。 3、目前，威海大眾服裝市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間，但就經(jīng)營狀況而言，還存在一系列問題，主要包括：價(jià)位較高;質(zhì)量較差；款式單一；服務(wù)態(tài)度欠佳；購物環(huán)境較差，導(dǎo)致威海大眾服裝行業(yè)發(fā)展緩慢，不能滿足消費(fèi)者的需求，急需注入新的活力。而ITAT集團(tuán)僅在威海文登市開設(shè)一家主營大眾服裝的百貨會(huì)員俱樂部，這就為ITAT百貨會(huì)員俱樂部進(jìn)駐威海提供客觀條件。鑒于此，為了全面了解威海服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)者的消費(fèi)心理與行為，探察ITAT集團(tuán)在威海服裝市場(chǎng)中的知名度、認(rèn)知度，并探究適合服裝行業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作模式，為企業(yè)

5、下一步的市場(chǎng)運(yùn)作和品牌推廣提供科學(xué)依據(jù)，威海職業(yè)學(xué)院無限團(tuán)隊(duì)受ITAT百貨會(huì)員俱樂部委托，在威海市區(qū)進(jìn)行了一次專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研。二、項(xiàng)目執(zhí)行情況 （一）項(xiàng)目實(shí)施情況本次調(diào)研自2010年04月29起到2010年05月5日止，歷時(shí)7天，主要采用街頭攔截調(diào)研。街頭攔截調(diào)研主要針對(duì)威海市常住居民及威海市流動(dòng)人群，本次街頭攔截調(diào)研共發(fā)放問卷300份，實(shí)際收回有效問卷為276份，有效回收率為92%，符合調(diào)研要求。在調(diào)研過程中，有專門督導(dǎo)進(jìn)行輔助；對(duì)所收回問卷百分百的進(jìn)行審核；在數(shù)據(jù)輸入中，按10%的比例進(jìn)行數(shù)據(jù)錄入復(fù)核，以確保本次調(diào)研的質(zhì)量。問卷的錄入、數(shù)據(jù)處理和圖表處理，均使用SPSS軟件和EXCEL軟件，

6、具體數(shù)據(jù)詳見附件一。本次攔截調(diào)研具體分組分區(qū)調(diào)查情況如下：調(diào)研地點(diǎn)調(diào)研比例 樣本量 環(huán)翠區(qū) 5 150高區(qū) 390經(jīng)區(qū) 260（二）、被訪者基本情況接受本次調(diào)研的被訪者比例女性占到60%，男性占到40%。被訪者的年齡分布主要集中在1830歲之間。接受本此調(diào)查的被訪者中高區(qū)居住者占到52.9%，環(huán)翠區(qū)居民占到34.1%，經(jīng)區(qū)居民占13%。三、調(diào)研基本結(jié)論（一）被訪者主要在大眾服裝市場(chǎng)消費(fèi)1、被訪者服裝消費(fèi)基本情況通過調(diào)查顯示：多數(shù)被訪者經(jīng)常在大眾服裝購買場(chǎng)所環(huán)球廣場(chǎng)和大世界廣場(chǎng)購買服裝；一部分被訪者青睞一站式購物場(chǎng)所，經(jīng)常在家家悅超市和百貨大樓購買服裝；一小部分被訪者則喜歡到距離自己居住地較近的

7、服裝購買場(chǎng)所進(jìn)行服裝消費(fèi)，如：大潤發(fā)超市、韓國服裝城和利群廣場(chǎng)。具體如下圖所示：2、被訪者服裝接受價(jià)位基本情況調(diào)查結(jié)果顯示：被訪者能接受服裝的價(jià)位處于中等水平。其中六成的被訪者能接受的服裝價(jià)位為51150元/件，接近兩成的被訪者能接受的服裝價(jià)位為151200元/件，接近一成的被訪者能接受的服裝價(jià)位為每件200元以上，還有一成的被訪者能接受的服裝價(jià)位為每件51元。具體如下圖所示：3、被訪者每月用于服裝的支出調(diào)查結(jié)果顯示：被訪者每月用于服裝的支出較低。接近四成的被訪者用于服裝的月支出為101200元，近三成的被訪者用于服裝的月支出在100元以下，還有接近兩成的被訪者用于服裝的月支出為201300元

8、，近一成的被訪者用于服裝的月支出為300元以上。具體如下圖所示：（二）被訪者購買服裝主要是出于自身需要1、被訪者購買服裝的動(dòng)機(jī)情況調(diào)查結(jié)果顯示：被訪者購買服裝主要出于自身需要的目的，也有一部分被訪者在促銷打折和新貨上市時(shí)購買服裝。其中77%的被訪者是在自身需要時(shí)購買服裝，而僅有14%和7%的被訪者分別是在所促銷打折和新貨上市時(shí)進(jìn)行服裝消費(fèi)。具體如下圖所示：2、被訪者傾向服裝類型情況 調(diào)查結(jié)果顯示：接近一半的被訪者比較喜歡休閑裝，22.8%的被訪者喜歡時(shí)尚裝，還有19.5%的被訪者則青睞于運(yùn)動(dòng)裝。具體如下圖所示：（三）被訪者注重服裝質(zhì)量、款式且喜歡自選式選購方式1、被訪者購買服裝時(shí)優(yōu)先考慮因素調(diào)

9、查結(jié)果顯示：被訪者在購買服裝時(shí)優(yōu)先考慮的因素以款式、質(zhì)量、價(jià)格為主，尤其看重服裝的款式與質(zhì)量。其中有34.8%的被訪者優(yōu)先考慮的因素是款式，32.6%的被訪者優(yōu)先考慮的因素是質(zhì)量。具體如下圖所示：2、被訪者購買服裝時(shí)喜歡的選購方式調(diào)查結(jié)果顯示：被訪者在購買服裝時(shí)多喜歡自選式，一部分被訪者喜歡自選式與導(dǎo)購相結(jié)合的方式。其中66.3%的被訪者購買服裝時(shí)喜歡自選式，還有31.5%的被訪者喜歡自選式與導(dǎo)購相結(jié)合的購買方式。具體如下圖所示：（四）被訪者對(duì)經(jīng)常光顧服裝店購物環(huán)境與服務(wù)態(tài)度評(píng)價(jià)一般1、被訪者對(duì)經(jīng)常光顧服裝店購物環(huán)境的評(píng)價(jià)調(diào)查結(jié)果顯示：被訪者對(duì)經(jīng)常光顧的服裝店購物環(huán)境的評(píng)價(jià)一般。有60.1%的

10、被訪者認(rèn)為經(jīng)常光顧的服裝店的購物環(huán)境一般，25.7%的被訪者認(rèn)為好，只有11.2%的被訪者認(rèn)為購物環(huán)境非常好。具體如下圖所示： 2、被訪者對(duì)經(jīng)常光顧服裝店服務(wù)態(tài)度的評(píng)價(jià)調(diào)查結(jié)果顯示：被訪者對(duì)經(jīng)常光顧的服裝店服務(wù)態(tài)度的評(píng)價(jià)一般。有54.1%的被訪者認(rèn)為經(jīng)常光顧的服裝店的服務(wù)態(tài)度一般，30.8%的被訪者認(rèn)為經(jīng)常光顧的服裝店的服務(wù)態(tài)度好，9.8%的被訪者認(rèn)為經(jīng)常光顧的服裝店的服務(wù)態(tài)度非常好。具體如下圖所示： （五）本項(xiàng)目在威海市消費(fèi)者當(dāng)中的知名度有待提高1、被訪者對(duì)ITAT百貨會(huì)員俱樂部的認(rèn)知調(diào)查結(jié)果顯示，僅有12.7%被訪者知道ITAT百貨會(huì)員俱樂部，而87.3%的被訪者不知道。具體如下圖所示：2

11、、被訪者對(duì)ITAT百貨會(huì)員俱樂部的認(rèn)知渠道調(diào)查結(jié)果顯示，在知道ITAT百貨會(huì)員俱樂部的被訪者中，有22.2%的人是通過親友介紹了解的，有18.5%的被訪者是通過宣傳單頁及宣傳冊(cè)了解的。僅有9.3%的被訪者是通過電視、電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)了解。具體如下圖所示：3、被訪者在ITAT百貨會(huì)員俱樂部的消費(fèi)經(jīng)歷調(diào)查結(jié)果顯示，在知道ITAT百貨會(huì)員俱樂部的被訪者中僅有37.8%的被訪者在ITAT百貨會(huì)員俱樂部消費(fèi)過，而62.9%的被訪者沒有消費(fèi)過。具體如下圖所示：4、ITAT百貨會(huì)員俱樂部吸引被訪者的因素調(diào)查結(jié)果顯示，吸引被訪者的因素中，服裝價(jià)格合理占到30%，服務(wù)態(tài)度好占到20%，購物環(huán)境比較好占到20%，服裝質(zhì)

12、量好占到13.3%。具體如下圖所示：5、被訪者對(duì)ITAT百貨會(huì)員俱樂部采用的會(huì)員制經(jīng)營方式的評(píng)價(jià)調(diào)查結(jié)果顯示，53%的被訪者喜歡ITAT百貨會(huì)員俱樂部采用的會(huì)員制，39%的被訪者表示無所謂，僅有8%的被訪者不喜歡ITAT采用的會(huì)員制。具體如下圖所示：（六）五成多的被訪者認(rèn)為本項(xiàng)目可行1、項(xiàng)目可行性調(diào)查結(jié)果顯示，本項(xiàng)目具有一定的可行性。有50.4%的被訪者愿意在可能進(jìn)駐威海ITAT百貨會(huì)員俱樂部消費(fèi)。具體如下圖所示：2、期望的開設(shè)地點(diǎn)調(diào)查結(jié)果顯示，對(duì)于未來進(jìn)駐威海的ITAT百貨會(huì)員俱樂部的開設(shè)地點(diǎn)，消費(fèi)者的意向主要集中在環(huán)翠區(qū)。有22.4%的消費(fèi)者希望開設(shè)在市中心，有21.1%的消費(fèi)者希望開設(shè)在

13、振華附近，有18.9%的消費(fèi)者希望開設(shè)在環(huán)球、大世界附近。但也有部分消費(fèi)者希望開設(shè)在山大、利群附近，大潤發(fā)附近，科技新城，但所占比例較小，分別為7.0%、3.9%、0.9%。具體如下圖所示：四、小結(jié)與建議（一）調(diào)研顯示：多數(shù)被訪者通常在在環(huán)球購物廣場(chǎng)和大世界購買服裝；一部分被訪者青睞一站式購物場(chǎng)所，經(jīng)常在家家悅超市和百貨大樓購買服裝；一小部分被訪者則喜歡到距離自己居住地較近的服裝購買場(chǎng)所進(jìn)行服裝消費(fèi)；與此同時(shí)，被訪者能接受服裝的價(jià)位處于中等水平，有六成的被訪者能接受的服裝價(jià)位為51150元/件；其次，被訪者每月用于服裝的支出較低。有39.5%的被訪者每月用于服裝支出為101200元。通過上述描

14、述可以看出，被訪者主要在大眾服裝市場(chǎng)消費(fèi)， 未來進(jìn)駐威海的ITAT百貨會(huì)員俱樂部應(yīng)主營大眾服裝，采用一站式經(jīng)營方式，銷售適合大眾的各類服裝。（二）調(diào)研顯示：被訪者購買服裝主要的目的是出于自身需要，有些消費(fèi)者選擇在促銷打折的時(shí)候購買服裝；消費(fèi)者購買服裝時(shí)，優(yōu)先考慮的因素以款式和質(zhì)量為主，而且傾向于休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝、時(shí)尚裝。鑒于此，未來進(jìn)駐威海的ITAT百貨會(huì)員俱樂部在經(jīng)營中應(yīng)注意提供款式新穎、種類齊全的服飾，以便于更好地滿足廣大消費(fèi)者的需求。（三）據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，被訪者對(duì)經(jīng)常光顧的服裝店的購物環(huán)境和服務(wù)態(tài)度的評(píng)價(jià)一般；而在ITAT百貨會(huì)員俱樂部吸引消費(fèi)者的因素中，服裝價(jià)格合理占到30%，服務(wù)態(tài)度好

15、占到20%，購物環(huán)境比較好占到20%，服裝質(zhì)量好占到13.3%。基于以上兩個(gè)方面的考慮，未來進(jìn)駐威海的ITAT百貨會(huì)員俱樂部應(yīng)致力于為廣大消費(fèi)者提供質(zhì)量較好、價(jià)格合理的服裝。在此基礎(chǔ)上，為消費(fèi)者提供良好服務(wù)態(tài)度、舒適的購物環(huán)境。 （四）據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，廣大消費(fèi)者比較傾向于自選式選購方式；對(duì)ITAT百貨會(huì)員俱樂部采用的會(huì)員制表示喜歡；因此，在未來的經(jīng)營中ITAT百貨會(huì)員俱樂部應(yīng)該給顧客自由的購物空間，讓顧客有充足的自選時(shí)間。必要時(shí)，由服務(wù)員在旁邊提供相應(yīng)的參考建議。并進(jìn)一步完善會(huì)員制的經(jīng)營方式，在各大節(jié)假日適時(shí)的開展促銷打折活動(dòng)。（五）調(diào)查結(jié)果表明：ITAT百貨會(huì)員俱樂部在威海市消費(fèi)者中的知名度

16、有待提高。僅有12.7%被訪者知道ITAT百貨會(huì)員俱樂部；在知道ITAT百貨會(huì)員俱樂部的被訪者中，有22.2%的人是通過親友介紹了解的，有18.5%的被訪者是通過宣傳單頁及宣傳冊(cè)了解的；由此，一方面，ITAT百貨會(huì)員俱樂部應(yīng)當(dāng)加大宣傳力度；另一方面，應(yīng)當(dāng)拓寬宣傳的渠道。主要從電視、電臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)，報(bào)刊雜志，路牌廣告幾個(gè)方面考慮。（六）對(duì)于ITAT百貨會(huì)員俱樂部未來的開設(shè)地點(diǎn)，消費(fèi)者的意向主要主要集中在環(huán)翠區(qū)。有22.4%的消費(fèi)者希望開設(shè)在市中心，有21.1%的消費(fèi)者希望開設(shè)在振華附近，有18.9%的消費(fèi)者希望開設(shè)在環(huán)球、大世界附近。但也有部分消費(fèi)者希望開設(shè)在山大、利群附近，大潤發(fā)附近，科技新城。但

17、所占比例較小，分別為7.0%、3.9%、0.9%。鑒于以上結(jié)果，可以看出消費(fèi)者期望ITAT百貨會(huì)員俱樂部開設(shè)在市中心交通便利、人口密集的地帶。五、附件（一）附件一：項(xiàng)目調(diào)研數(shù)據(jù)報(bào)告 表Q1： 您一般在哪些地方購買服裝？（限選三項(xiàng)）N百分比個(gè)案百分比$場(chǎng)所a環(huán)球、大世界15630.9%56.5%毎美商城122.4%4.3%利群廣場(chǎng)377.3%13.4%韓國服裝城356.9%12.7%百貨大樓7715.2%27.9%大潤發(fā)超市367.1%13.0%家家悅超市6913.7%25.0%其他8316.4%30.1%總計(jì)505100.0%183.0% 表Q2： 您一般在什么時(shí)候購買服裝？頻率百分比有效百分

18、比累積百分比有效自身需要213新貨上市18促銷打折39其他6合計(jì)276 表Q3：您比較喜歡什么類型的服飾？（限選三項(xiàng)）N百分比個(gè)案百分比$類型a運(yùn)動(dòng)裝9019.5%32.6%休閑裝22147.9%80.1%時(shí)尚裝10522.8%38.0%職業(yè)裝255.4%9.1%其他204.3%7.2%總計(jì)461100.0%167.0% 表Q4： 您在購買服裝時(shí)優(yōu)先考慮什么因素？頻率百分比有效百分比累積百分比有效質(zhì)量90價(jià)格73款式96品牌17合計(jì)276表Q5： 您能夠接受的服裝價(jià)位是多少元件？頻率百分比有效百分比累積百分比有效50元以下3151100元83101150元85151200元51200元以上26

19、合計(jì)276 表Q6： 您在購買服裝時(shí)喜歡哪種選購方式？頻率百分比有效百分比累積百分比有效自選式183導(dǎo)購式6自選式+導(dǎo)購式87合計(jì)276 表Q7： 您對(duì)經(jīng)常光顧的服裝店的購物環(huán)境有何評(píng)價(jià)？頻率百分比有效百分比累積百分比有效非常好31好71一般166比較差7差1.4.4合計(jì)276表Q8： 您對(duì)經(jīng)常光顧的服裝店的服務(wù)態(tài)度有何評(píng)價(jià)？頻率百分比有效百分比累積百分比有效非常好27好85一般142比較差18差4合計(jì)276 表Q9： 您每月用于服裝的支出是多少？頻率百分比有效百分比累積百分比有效100元以下89101200元109201300元48300元以上29101.4.4合計(jì)276表Q10：您是否知道

20、ITAT集團(tuán)（百貨會(huì)員俱樂部）？頻率百分比有效百分比累積百分比有效是（請(qǐng)繼續(xù)作答）35否（請(qǐng)?zhí)餛15題）241合計(jì)276 表Q11： 您通過什么渠道了解ITAT集團(tuán)（百貨會(huì)員俱樂部）？（限選三項(xiàng)）N百分比個(gè)案百分比$認(rèn)知渠道a電視、電臺(tái)59.3%14.3%路牌廣告47.4%11.4%報(bào)刊雜志47.4%11.4%網(wǎng)絡(luò)59.3%14.3%購物經(jīng)歷916.7%25.7%宣傳單頁及宣傳冊(cè)1018.5%28.6%親友介紹1222.2%34.3%其他59.3%14.3%總計(jì)54100.0%154.3% 表Q12： 您是否在ITAT集團(tuán)（百貨會(huì)員俱樂部）消費(fèi)過？頻率百分比有效百分比累積百分比有效是（請(qǐng)繼續(xù)

21、作答）13否（請(qǐng)?zhí)餛15題）22合計(jì)35缺失系統(tǒng)241合計(jì)276 表Q13： 您認(rèn)為ITAT百貨會(huì)員俱樂部哪些方面吸引您？（限選三項(xiàng)）N百分比個(gè)案百分比$因素a服裝質(zhì)量好413.3%30.8%服裝價(jià)格合理930.0%69.2%服裝款式新穎26.7%15.4%服裝種類全面310.0%23.1%服務(wù)態(tài)度好620.0%46.2%購物環(huán)境比較好620.0%46.2%總計(jì)30100.0%230.8% 表Q14： 您是否喜歡ITAT百貨會(huì)員俱樂部采用會(huì)員制經(jīng)營方式？頻率百分比有效百分比累積百分比有效喜歡7不喜歡1.4無所謂5合計(jì)13缺失系統(tǒng)263合計(jì)276 表Q15：您將來是否愿意在ITAT百貨會(huì)員俱樂

22、部消費(fèi)？頻率百分比有效百分比累積百分比有效意愿139一般10不愿意126合計(jì)275缺失系統(tǒng)1.4合計(jì)276 表Q16： 如果在威海開設(shè)一家ITAT百貨會(huì)員俱樂部，您最期望開設(shè)在何地？頻率百分比有效百分比累積百分比有效華聯(lián)、威百附近29振華附近9山大、利群附近16環(huán)球、大世界附近43交通便利、人口密集的繁華地帶10大潤發(fā)附近2.7.9北?？萍夹鲁?1經(jīng)區(qū)9高區(qū)11市中心48合計(jì)228缺失系統(tǒng)48合計(jì)276 表Q17： 您對(duì)未來進(jìn)駐威海的ITAT百貨會(huì)員俱樂部在產(chǎn)品、價(jià)格、管理、服務(wù)等方面有什么期望和建議？N百分比個(gè)案百分比$建議a款式新穎4510.2%21.5%種類齊全235.2%11.0%質(zhì)量

23、好10924.7%52.2%價(jià)格合理15535.1%74.2%分層次定價(jià)112.5%5.3%服務(wù)周到、熱情8920.1%42.6%良好的信譽(yù)3.7%1.4%管理規(guī)范71.6%3.3%總計(jì)442100.0%211.5%表B1： 您的性別頻率百分比有效百分比累積百分比有效男101女175合計(jì)276表B2： 您的年齡頻率百分比有效百分比累積百分比有效1830歲2093050歲555165歲12合計(jì)276表B3： 您的居住地頻率百分比有效百分比累積百分比有效環(huán)翠區(qū)94經(jīng)區(qū)36高區(qū)146合計(jì)276（二）、附件二：項(xiàng)目調(diào)研問卷一審：編號(hào)：二審：編碼：錄入：復(fù)核：威海市服裝市場(chǎng)調(diào)查問卷訪問員保證：我保證本問

24、卷所填內(nèi)容均由我嚴(yán)格按照規(guī)定操作，絕對(duì)真實(shí)，如有一份作假，全部問卷作廢，并承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。訪問員簽名：時(shí)間：尊敬的女士先生：您好！我們是威海職業(yè)學(xué)院的訪問員，正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于威海市服裝市場(chǎng)的調(diào)查，想請(qǐng)教您一些問題，以協(xié)助我們完成此次調(diào)查。請(qǐng)客觀陳述您的觀點(diǎn)，我們保證對(duì)您的個(gè)人資料完全保密，敬請(qǐng)放心。非常感謝您的支持與合作!開始時(shí)間:結(jié)束時(shí)間: 訪問長度:訪問地點(diǎn):填寫方法：1. 以下題目除非特殊說明均為單選題 2. 在您認(rèn)為合適的選項(xiàng)序號(hào)上劃，如：您的性別：.男 2.女甄別問題S1. 請(qǐng)問您的年齡在1865周歲之間嗎？1.是-繼續(xù)訪問2.不是-終止訪問（表示感謝）S2. 請(qǐng)問您在過去的三個(gè)月內(nèi)有

25、沒有接受過相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查？1.沒有-繼續(xù)訪問2.有-終止訪問（表示感謝）正式問題Q1. 您一般在哪些地方購買服裝？（限選三項(xiàng)）1 環(huán)球、大世界 2每美商城 3.利群廣場(chǎng) 4韓國服裝城 5. 百貨大樓 6. 大潤發(fā)超市 7. 家家悅超市 8其他 Q2. 您一般在什么時(shí)候購買服裝？1自身需要 2新貨上市 3促銷打折 4其他Q3. 您比較喜歡什么類型的服飾？（限選三項(xiàng)） 1運(yùn)動(dòng)裝 2休閑裝 3時(shí)尚裝 4職業(yè)裝 5其他 Q4. 您在購買服裝時(shí)優(yōu)先考慮什么因素？ 1質(zhì)量 2價(jià)格 3款式 4品牌 Q5. 您能夠接受的服裝價(jià)位是多少元件？ 150元以下 251100元 3101150元 4151200元 5200元以上 Q6. 您在購買服裝時(shí)喜歡哪種選購方式？1自選式 2導(dǎo)購式 3自選+導(dǎo)購式