達(dá)能清新活力2006線下活動(dòng)創(chuàng)意簡報(bào)ppt課件

1、0606達(dá)能達(dá)能“清新活力清新活力 推行活動(dòng)推行活動(dòng)創(chuàng)意簡報(bào)創(chuàng)意簡報(bào)2 222022-4-17工程背景工程背景 達(dá)能“清新活力營是達(dá)能旗下品牌“清新活力在近幾年不斷繼續(xù)開展的一個(gè)品牌推行活動(dòng) 此前，“清新活力營曾舉行過戶外拓展、城市定向等方式的活動(dòng)，深受目的消費(fèi)者喜歡 2019年的“清新活力營即將全面展開，什么樣的活動(dòng)方式才干得到消費(fèi)者的積極參與，并且符合品牌“新穎路的概念，從而吸引媒體自動(dòng)報(bào)導(dǎo)？ 32022-4-17工程思索工程思索 當(dāng)然，如我司在之前提供的創(chuàng)意方案中所述，許多的活動(dòng)方式都能滿足以上三點(diǎn)要求 徒步 旅游 爬山 漂流 定向 但是，也許我們的目光還能延伸更遠(yuǎn)一些？也許我們還能發(fā)明

2、更大膽的假設(shè)？42022-4-17活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意潛 水！52022-4-17活動(dòng)論述活動(dòng)論述 為什么是潛水？ 概念新，目前還很少有人嘗試過，符合“未走過的路，通常比較新穎的品牌主張 雖然潛水還只是一項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)，但其實(shí)無數(shù)人都對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)充溢憧憬 在水底下看到的東西會(huì)與我們?cè)谄匠Ｉ钪锌吹降拇蟛灰粯?，符合“看到他人看不到的東西的品牌個(gè)性 潛水活動(dòng)與品牌的籠統(tǒng)、概念相吻合，提倡時(shí)髦、好玩的生活態(tài)度 潛水活動(dòng)符合夏季的季節(jié)天氣，帶給體驗(yàn)者酷爽感受 2019，達(dá)能“清新活力營，我有我的新穎體驗(yàn)62022-4-17活動(dòng)主題活動(dòng)主題無限潛能 如水綻放達(dá)能“清新活力營之新穎201972022-4-17活動(dòng)戰(zhàn)

3、略活動(dòng)戰(zhàn)略 活動(dòng)前期：活動(dòng)前期： 以以“廣場(chǎng)潛水宣傳造勢(shì)，吸引媒體及消費(fèi)者留意力廣場(chǎng)潛水宣傳造勢(shì)，吸引媒體及消費(fèi)者留意力 海選階段：海選階段： 每位參與的消費(fèi)者都可以獲得免費(fèi)潛水培訓(xùn)的時(shí)機(jī)，經(jīng)過海選挑每位參與的消費(fèi)者都可以獲得免費(fèi)潛水培訓(xùn)的時(shí)機(jī)，經(jīng)過海選挑選出選出100100位選手，參與終極活動(dòng)位選手，參與終極活動(dòng) 終極活動(dòng)：終極活動(dòng)： 終極活動(dòng)選擇在風(fēng)景秀美的終極活動(dòng)選擇在風(fēng)景秀美的“大亞灣舉行，大亞灣舉行，100100位選手在閱歷位選手在閱歷嚴(yán)厲的培訓(xùn)之后，真正發(fā)揚(yáng)無限潛能，在海水中綻放嚴(yán)厲的培訓(xùn)之后，真正發(fā)揚(yáng)無限潛能，在海水中綻放82022-4-17宣傳造勢(shì)宣傳造勢(shì) 空中美人魚空中美人魚

4、 在城市人流密集的地方如中華廣場(chǎng)擺放巨型的玻璃水缸，約在城市人流密集的地方如中華廣場(chǎng)擺放巨型的玻璃水缸，約請(qǐng)美女在其中進(jìn)展美人魚潛水扮演請(qǐng)美女在其中進(jìn)展美人魚潛水扮演 現(xiàn)場(chǎng)擺放活動(dòng)宣傳海報(bào)，并派發(fā)報(bào)名單張，消費(fèi)者可以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名，現(xiàn)場(chǎng)擺放活動(dòng)宣傳海報(bào)，并派發(fā)報(bào)名單張，消費(fèi)者可以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名，亦可經(jīng)過其他方式報(bào)名亦可經(jīng)過其他方式報(bào)名 這一舉動(dòng)必將引來媒體的關(guān)注，爭相報(bào)道，大大提高品牌知名度這一舉動(dòng)必將引來媒體的關(guān)注，爭相報(bào)道，大大提高品牌知名度及活動(dòng)影響力及活動(dòng)影響力92022-4-17海選階段海選階段 海選階段經(jīng)過全民化潛水運(yùn)動(dòng)吸引媒體及消費(fèi)者的關(guān)注 前期在各大高校、時(shí)髦場(chǎng)所宣傳造勢(shì)，接受消費(fèi)者報(bào)名購

5、買一定數(shù)量的產(chǎn)品即可報(bào)名，年齡不限，表達(dá)全民化運(yùn)動(dòng)精神 凡報(bào)名的消費(fèi)者均可參與海選，在廣場(chǎng)進(jìn)展?jié)撍w驗(yàn)假設(shè)條件限制，那么一致集中消費(fèi)者到專業(yè)潛水館進(jìn)展體驗(yàn) 一切體驗(yàn)者都有潛水教練全程指點(diǎn)，體驗(yàn)者經(jīng)過簡單的競(jìng)賽方式?jīng)Q出優(yōu)勝者進(jìn)入終極聯(lián)歡活動(dòng) 體驗(yàn)者需求在規(guī)定時(shí)間內(nèi)潛入水底撿貝殼，按撿貝殼的數(shù)量決出優(yōu)勝者 每周評(píng)選出最具潛能的十名消費(fèi)者，接受潛水系統(tǒng)訓(xùn)練102022-4-17終極活動(dòng)終極活動(dòng) 終極聯(lián)歡活動(dòng)經(jīng)過時(shí)髦、好玩的方式表達(dá)品牌的生活主張 活動(dòng)地點(diǎn)選擇在風(fēng)光無限的“大亞灣 海選中最具“潛能的一百名消費(fèi)者，將可以接受為期一個(gè)月的系統(tǒng)潛水訓(xùn)練 訓(xùn)練終了后，消費(fèi)者將可以到大亞灣進(jìn)展兩天一夜的“潛水沙

6、灘野營活動(dòng) 在終極活動(dòng)中，消費(fèi)者可以縱情與大海進(jìn)展親密接觸，并在野營活動(dòng)中增進(jìn)彼此的友誼112022-4-17宣傳效果宣傳效果 宣傳階段宣傳階段 廣場(chǎng)上擺放巨型透明潛水池，并有廣場(chǎng)上擺放巨型透明潛水池，并有“美人魚在其間游動(dòng)，這本美人魚在其間游動(dòng)，這本身就是一件具有驚動(dòng)性話題的事件，必將引來媒體競(jìng)相報(bào)導(dǎo)，也身就是一件具有驚動(dòng)性話題的事件，必將引來媒體競(jìng)相報(bào)導(dǎo)，也讓群眾的目光從一開場(chǎng)就關(guān)注到這場(chǎng)活動(dòng)讓群眾的目光從一開場(chǎng)就關(guān)注到這場(chǎng)活動(dòng) 海選階段：海選階段： 潛水潛水是很多年輕人向往的活動(dòng)，是很多年輕人向往的活動(dòng)，“清新活動(dòng)營舉行這樣的清新活動(dòng)營舉行這樣的群眾化潛水活動(dòng)，必將引來眾多年輕消費(fèi)者的追

7、捧，同時(shí)也吸引群眾化潛水活動(dòng)，必將引來眾多年輕消費(fèi)者的追捧，同時(shí)也吸引媒體的關(guān)注媒體的關(guān)注 終極活動(dòng)終極活動(dòng) 系統(tǒng)訓(xùn)練期間，可發(fā)掘潛水訓(xùn)練背后的故事進(jìn)展宣傳報(bào)導(dǎo)，甚至系統(tǒng)訓(xùn)練期間，可發(fā)掘潛水訓(xùn)練背后的故事進(jìn)展宣傳報(bào)導(dǎo)，甚至引發(fā)媒體展開對(duì)潛水這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的評(píng)說與展望，讓引發(fā)媒體展開對(duì)潛水這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的評(píng)說與展望，讓“潛水成為潛水成為20192019年的熱點(diǎn)話題年的熱點(diǎn)話題 大亞灣的活動(dòng)，也一定會(huì)給眾多參與者留下深化印象，約請(qǐng)媒體大亞灣的活動(dòng)，也一定會(huì)給眾多參與者留下深化印象，約請(qǐng)媒體對(duì)參與者進(jìn)展追蹤報(bào)導(dǎo)，可以提高品牌的知名度及親和力對(duì)參與者進(jìn)展追蹤報(bào)導(dǎo)，可以提高品牌的知名度及親和力122022-4-17小結(jié)小結(jié) 此方案為創(chuàng)意簡報(bào)，望可與貴司進(jìn)展嚴(yán)密溝通后，將此案達(dá)致完善 敬請(qǐng)貴司尊重我司的勞動(dòng)成果，在未經(jīng)我司認(rèn)可的前提下，請(qǐng)不要