世界時尚品牌鑒賞ppt課件

1、世界時尚美妝品牌鑒賞MIUMIU之品牌概述之品牌概述身邊的品牌品牌源由定義 是指一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來；品牌最持久的含義和實質(zhì)是其價值、文化和個性；品牌是一種商業(yè)用語，品牌注冊后形成商標，企業(yè)即獲得法律保護擁有其專用權(quán)；品牌是企業(yè)長期努力經(jīng)營的結(jié)果，是企業(yè)的無形載體。世界十大護膚品集團歐萊雅 寶潔 雅詩蘭黛 資生堂 聯(lián)合利華 LVMH 香奈兒 韓國愛茉莉 LG集團蝶妝 佳麗寶1.歐萊雅集團 歐萊雅集團是當今世界上知名度最高、歷史最為悠久的化妝品集團，創(chuàng)立于1909年,主要生產(chǎn)染發(fā)護發(fā)、彩

2、妝及護膚產(chǎn)品，它的出眾品質(zhì)一直倍受全球愛美女性的青睞. 現(xiàn)在歐萊雅集團最大的兩大股東是歐萊雅品牌創(chuàng)始人的獨生女貝當古夫人和雀巢集團旗下歐萊雅品牌定位區(qū)分： 頂級品牌：Helena Rubinstein HR(赫蓮娜)是旗艦產(chǎn)品一線產(chǎn)品：Lancome(蘭蔻)， 二線產(chǎn)品Biotherm(碧歐泉)，kiehls(契爾氏)（主打有機） 三線或三線以下產(chǎn)品：LOreal Paris(巴黎歐萊雅)，Garnier(卡尼爾)，Ombrelle奧姆瑞），羽西，小護士，INNEOV與雀巢合作的口服美容產(chǎn)品），The Body Shop(美體小鋪) 彩妝品牌：CCB PARIS、shu uemura(植村秀)

3、、Maybelline(美寶蓮) 藥妝品牌：Vichy(薇姿)，LA ROCHE-POSAY(理膚泉)、Skin Ceuticals(修麗克) 香水品牌：Giorgio Armani Parfums(阿瑪尼)， Ralph Lauren Parfums(拉爾夫*勞倫、POLO),cacharel Parfums(卡夏爾)，VIKTOR&ROLF 發(fā)用品牌：KERASTASE卡詩、MATRIX美奇絲）、MIZANI、REDKEN、SOFTSHEEN CARSO2.寶潔 寶潔公司Procter & Gamble），簡稱P&G，是一家美國消費日用品生產(chǎn)商，也是目前全球最大的日

4、用品公司之一?？偛课挥诿绹砗ザ碇菪列聊堑蹋騿T工近110,000人。2019年，寶潔公司是世界上市值第6大公司，世界上利潤第14大公司。他同時是財富500強中第十大最受贊譽的公司。寶潔品牌定位區(qū)分: 頂級品牌：SK-II(Maxfactor)-就是蜜絲佛陀 大眾品牌：Olay(玉蘭油)、Illume(伊奈美)、Always、Zest 男士品牌：Boss Skin、 彩妝品牌：Cover girl(封面女郎) 亞洲區(qū)第一彩妝品牌：ANNA SUI(安娜蘇) 香水品牌：Hugo boss、Locaste、ANNA SUI(安娜蘇)、 Escada(艾斯卡達)、Dunhill(登喜路)、Vale

5、ntion、Lanvin(朗萬)、Paul Smith(保羅史密斯) 洗護品牌：飄柔、海飛絲、激爽(剛淘汰)、潘婷、潤妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒膚佳、Wella(威娜)3.雅詩蘭黛集團 1946年雅詩蘭黛和約瑟夫蘭黛始創(chuàng)立雅詩蘭黛集團，傲居世界化妝品行業(yè)領(lǐng)先地位，生產(chǎn)和營銷高品 質(zhì)的護膚、化裝、香水和護發(fā)產(chǎn)品，產(chǎn)品銷售遍及全世界130多個國家和地區(qū)。公司擁有眾多知名品牌雅詩蘭黛品牌定位區(qū)分: 頂級品牌：La Mer(海藍之謎)-港臺翻譯為海洋之藍 一線品牌：雅詩蘭黛 二線品牌：Clinique(倩碧) 三線品牌：Stila、Origins(品木宣言)、Pre script ives

6、、Aveda(肯夢)和Jo Malone 頂級限量彩妝品牌：Tom Ford(湯姆福特) 彩妝品牌：Bobbi Brown(芭比波朗)、M.A.C(魅可). 香水品牌：Tommy Hilfiger(唐美希緋格)、DKNY(唐可娜兒)、Aramis(雅男士) 開架品牌：BeautyBank(目前僅在美國Kohls百貨售賣，總共推出了Flirt!、American Beauty、Good Skin及以Grassroots 4個系4.資生堂集團 資生堂Shiseido ）日本著名化妝品品牌。取名源自中文中的“至哉坤元，萬物資生”，資生堂的涵義為孕育新生命，創(chuàng)造新價值?！爸猎绽ぴ?，萬物資生意為“贊美大

7、地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新的價值。”這一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學及意識與西方的技術(shù)及商業(yè)實踐相結(jié)合的先鋒。將先進技術(shù)與傳統(tǒng)理念相結(jié)合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。資生堂品牌定位區(qū)分: 頂級品牌：Cle de Peau BEAUTE(CDP)、IPSA(茵芙莎) 二線品牌：Ettusais(愛杜莎)、CARITA 凱伊黛 、Decleor 思妍麗 底線品牌：Shiseido Fitit、Asplir(愛泊麗)、DeLuxe、ff 、SELFIT(珊妃)、Whitia(白媞雅)、FT Shiseido、泊美 彩妝品牌：Maquillage 男用品牌：UNO(就是吾諾

8、)、俊士 中國專售：AUPRES歐珀萊、Za姬芮 香水品牌：Jean Paul Gaultier 、三宅一生 洗護品牌：Shiseido Professional5.聯(lián)合利華集團 聯(lián)合利華集團是由荷蘭Margrine Unie人造奶油公司和英國Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成。總部設(shè)于荷蘭鹿特丹和英國倫敦，分別負責食品及洗劑用品事業(yè)的經(jīng)營。在全球75個國家設(shè)有龐大事業(yè)網(wǎng)絡(luò)，擁有500家子公司，員工總數(shù)近30萬人，是全球第二大消費用品制造商， 年營業(yè)額超過美金400億元，是全世界獲利最佳的公司之一。 集團的14個品類的400個品牌暢銷全球170多個國家和地區(qū)，是全球最大

9、的冰淇淋、茶飲料、人造奶油和調(diào)味品生產(chǎn)商之一，也是全球最大的洗滌、潔膚和護發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)商之一。 聯(lián)合利華集團品牌定位區(qū)分 日化品牌：力士、夏士蓮、旁氏、微妙、中華、潔諾、凡士林、金紡 食品品牌：立頓、和路雪、京華茶、嘉樂、四季寶、好樂門、老蔡調(diào)味品 Elizabeth Arden(伊麗莎白.雅頓)1989年被聯(lián)合利華收購6.LVMH集團 LVMH 全名 Moët Hennessy - Louis Vuitton集團，是由頂級的時裝與皮革制造商 Louis Vuitton 和一流的酒制品生產(chǎn)商 Moët Hennessy 收購合并而成的大型奢侈品集團。目前，該集

10、團在銷售額、市值、影響力等方面，都處于世界第一的位置，同時是法國上市公司。 Moët 的全稱是Moët & Chandon( 酩悅香檳 )，成立于1743年，現(xiàn)在是全球最受歡迎的香檳酒品牌之一。Hennessy ( 軒尼詩) 則成立于1765年，是世界上銷量數(shù)一數(shù)二的干邑酒廠。相對而且，有百余年歷史的 Louis Vuitton ( 路易威登 ) 反而還顯得比較“年輕”，它于1854年成立，如今已是高檔皮具生產(chǎn)業(yè)的頭號企業(yè)。 LVMH集團品牌定位區(qū)分： 護膚品牌：Guerlain(嬌蘭)、Christian Dior(迪奧)、紀梵希(Givenchy

11、)、Dom Perignon(唐-裴利農(nóng))、Bliss、CLARINS(嬌韻詩) 彩妝品牌：Makeup forever(浮生若夢)、BENEFIT、Cosmetics、Acqua di Parma 、Fresh、SEPHORA(絲芙蘭) 香水品牌：KENZO(高田賢三)，fendi(芬迪)，Celine(賽琳)、LOEWE、DOLCE&GABBANA(杜嘉班納)、CHAUMET(舒維)、CalvinKlein(CK)、Christian Lacroi7.Chanel(香奈兒)集團 創(chuàng)始人Gabrielle Chanel香奈兒于1913年在法國巴黎創(chuàng)立香奈兒，香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有服

12、裝、珠寶飾品、配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時裝。CHANL 相關(guān)產(chǎn)品 小黑裙Little black dress，通?？s寫為LBD ）CHANL 相關(guān)產(chǎn)品 香奈兒眼鏡 NO.5五號香水 CHANEL2.55 Premire腕表 8.韓國愛茉莉太平洋集團 愛茉莉化妝品是韓國所生產(chǎn)的享譽全球的化妝品。公司成立于1945年，至今已有50年的歷史，是韓國最著名的企業(yè)集團，旗下子公司跨行數(shù)十業(yè)，不僅擁有自己的研發(fā)中心，而且海外分支機構(gòu)橫跨全球，國際行銷網(wǎng)遍及40多個國家，所生產(chǎn)的化妝品項目多達4000多種。品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品，不僅在韓國，更受到全球消費者及用戶歡迎，并已成為世界

13、性企業(yè)。愛茉莉品牌定位區(qū)分： 頂級護膚品牌：Sulwhasoo雪花秀、Innisfree(悅詩風吟)-因為銷售不佳,即將從國內(nèi)撤柜、HERA 二線護膚品牌：Laneige (蘭芝) 一般護膚品牌：Mamonde(夢妝)、Iope、LIRIKOS(蕾儷蔻)、VERITE彩妝品牌：ETUDE(愛麗) 男士護膚品牌：豪男 香水品牌：Lolita Lempicka(洛儷塔), Castelbajac Parfums 、Espoir艾絲珀 洗護品牌：Misen en Scene9.LG集團 LG集團創(chuàng)立于1947年，屬韓國第二大財團。是領(lǐng)導世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際性企業(yè)集團。事業(yè)領(lǐng)域覆蓋化學能源、電機電子、機械金屬、貿(mào)易服務(wù)、金融以及公益事業(yè)、體育等六大領(lǐng)域。而LG電子是LG集團最大的子公司。 1947年成立的LG生活健康公司在1984年進軍美容界，成立DeBon蝶妝公司。LG化妝品牌定位區(qū)分： 頂級護膚品牌：O HUI歐蕙 二線護膚品牌：Isa Knox伊諾姿 Soo Rye Han秀麗韓 、海皙藍、LaeVert(蓮婷) 底線品牌：曼麗妃絲、緹蘭10.Kanabo佳麗寶 嘉娜寶集團屬于日本鐘紡集團,這個是日本排行第二的化妝品