中國(guó)近代廣告史

1、中國(guó)近代部分中國(guó)近代部分 新時(shí)期廣告業(yè)的發(fā)展和恢復(fù) 廣告媒介的發(fā)展 廣告公司的發(fā)展 廣告代理制度的發(fā)展 廣告管理法規(guī)的發(fā)展 廣告教育和廣告專(zhuān)業(yè)雜志、圖書(shū)出版的發(fā)展新時(shí)期中國(guó)大陸的廣告新時(shí)期中國(guó)大陸的廣告2022-4-183u第四節(jié)第四節(jié) 新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告 新時(shí)期廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展新時(shí)期廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展 p1979年1月4日，天津日?qǐng)?bào)率先開(kāi)始刊登商業(yè)廣告五種牙膏廣告。p1979年4月5日南方日?qǐng)?bào)上刊登了第一條外商廣告瑞士雷達(dá)表。p1979年1月28日，上海電視臺(tái)播出了我國(guó)內(nèi)地電視史上第一條商業(yè)廣告參杞補(bǔ)酒。p1979年3月5日 , 上海人民廣播電臺(tái)在全國(guó)廣播電臺(tái)

2、中第一個(gè)恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。p1979年3月15 日 , 上海電視臺(tái)又播出第一條外商廣告瑞士雷達(dá)表。p1979年4月17日 , 人民日?qǐng)?bào)刊登了汽車(chē)、地質(zhì)儀器等商品廣告。p1979 年 11 月 , 中共中央宣傳部發(fā)出關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)刊登和播放外國(guó)商品廣告的通知2022-4-1842022-4-185u第四節(jié)第四節(jié) 新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告 新時(shí)期廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展新時(shí)期廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展p1982年2月，中國(guó)廣告學(xué)會(huì)成立。p1982年8月，第一次廣告學(xué)術(shù)座談會(huì) 召開(kāi)。p1981年8月21日，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)成立。p1983年12月，中國(guó)廣告協(xié)會(huì) 在北京成立。p198

3、5年9月，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)會(huì)刊國(guó)際廣告上海創(chuàng)刊。p1987年5月13日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)共同組成國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)。p1987年6月1620日，第三次世界廣告大會(huì)在北京人民大會(huì)堂舉行。 2022-4-186u第四節(jié)第四節(jié) 新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告 新時(shí)期廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展新時(shí)期廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展特點(diǎn)特點(diǎn): : 1、廣告行業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。至2000年，1070747戶(hù)，1.6萬(wàn)641116人 2、廣告營(yíng)業(yè)額大幅度增加，至2000年，達(dá)712.66億。 3、廣告媒介迅速發(fā)展。 4、廣告法規(guī)和廣告管理體系初步形成。 5、廣告教育和人才初見(jiàn)成效。

4、6、廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)水平和服務(wù)質(zhì)量明顯提高。 7、廣告代理制度全面推行。 8、廣告業(yè)新技術(shù)新材料的開(kāi)發(fā)應(yīng)用取得初步成果。2022-4-1882022-4-189u第四節(jié)第四節(jié) 新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告 廣告媒介的發(fā)展廣告媒介的發(fā)展 1、報(bào)紙類(lèi) 2、雜志類(lèi) 3、電視類(lèi) 4、廣播類(lèi) 5、郵遞類(lèi) 6、戶(hù)外類(lèi) 7、交通類(lèi) 8、錄象類(lèi) 9、電子類(lèi) 10、店鋪類(lèi) 11、包裝類(lèi) 12、書(shū)籍類(lèi)國(guó)際廣告的視頻篇國(guó)際廣告的視頻篇2022-4-1810u第四節(jié)第四節(jié) 新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告 廣告媒介的發(fā)展廣告媒介的發(fā)展 一、報(bào)紙媒介的發(fā)展 1、報(bào)紙數(shù)量不斷增加 2、新的

5、報(bào)紙類(lèi)型不斷出現(xiàn) 3、報(bào)紙版面不斷增加，內(nèi)容不斷豐富二、雜志媒介的發(fā)展發(fā)展緩慢的原因： 1、雜志廣告經(jīng)營(yíng)不力 2、廣告界、企業(yè)界對(duì)雜志廣告認(rèn)識(shí)不足2022-4-1811第四節(jié)第四節(jié) 新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告廣告媒介的發(fā)展廣告媒介的發(fā)展三、廣播媒介的發(fā)展四、電視媒介的發(fā)展五、媒介發(fā)展的新時(shí)代，以網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)為主的網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生并迅速發(fā)展。年度年度收入額收入額(億元億元)20003.520014.220025200310.82022-4-18122022-4-1813p網(wǎng)絡(luò)廣告相對(duì)于傳統(tǒng)媒介廣告的優(yōu)勢(shì)：n傳播范圍最廣n交互性強(qiáng)n針對(duì)性強(qiáng)n受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)n實(shí)時(shí)、靈活、成本

6、低n強(qiáng)烈的感官性2022-4-1814p網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中的存在的問(wèn)題網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中的存在的問(wèn)題n網(wǎng)絡(luò)廣告在用戶(hù)中的認(rèn)可度不高網(wǎng)絡(luò)廣告在用戶(hù)中的認(rèn)可度不高n網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范性約束尚不完善網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范性約束尚不完善n網(wǎng)絡(luò)廣告的誠(chéng)信問(wèn)題值得關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告的誠(chéng)信問(wèn)題值得關(guān)注n網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容質(zhì)量仍需要進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容質(zhì)量仍需要進(jìn)一步提升n網(wǎng)絡(luò)廣告的競(jìng)爭(zhēng)秩序亟待改善網(wǎng)絡(luò)廣告的競(jìng)爭(zhēng)秩序亟待改善中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的拐點(diǎn)及營(yíng)銷(xiāo)突破點(diǎn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的拐點(diǎn)及營(yíng)銷(xiāo)突破點(diǎn) 2022-4-1815u第四節(jié)第四節(jié) 新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告 廣告公司的發(fā)展廣告公司的發(fā)展 地區(qū)地區(qū) 美術(shù)設(shè)計(jì)公司美術(shù)設(shè)計(jì)公司

7、隸屬隸屬北京北京市美術(shù)公司市文化局天津天津市美術(shù)設(shè)計(jì)公司市文化局上海上海市廣告裝潢公司市第一商業(yè)局上海上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司市文化局廣告社 美術(shù)設(shè)計(jì)公司 專(zhuān)業(yè)廣告公司2022-4-1816第四節(jié)第四節(jié) 新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告 廣告廣告公司的發(fā)展公司的發(fā)展 一、廣告公司數(shù)量和營(yíng)業(yè)額增加 僅僅83-2000年：年： 數(shù)量：數(shù)量：181-40497家，營(yíng)業(yè)額：家，營(yíng)業(yè)額：4870.9萬(wàn)萬(wàn)-317.73億，億， 占行業(yè)經(jīng)營(yíng)額：占行業(yè)經(jīng)營(yíng)額：20.8%-44.58% 二、廣告公司服務(wù)水平提高 “以廣告創(chuàng)意為中心，以策劃為主導(dǎo)，為客戶(hù)提供全面服務(wù)” 三、出現(xiàn)大批有實(shí)力的廣告公司上海廣告

8、公司中國(guó)廣告聯(lián)合總公司（中廣聯(lián)）廣東省廣告公司發(fā)明了浮雕旋轉(zhuǎn)式霓虹燈2022-4-1817第四節(jié)第四節(jié) 新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告 廣告代理制度的發(fā)展廣告代理制度的發(fā)展一、主要內(nèi)容： 在廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，廣告公司處于核心地位； 廣告主委托廣告公司進(jìn)行廣告策劃和實(shí)施； 廣告媒介通過(guò)廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。二、三個(gè)組成要素：二、三個(gè)組成要素： 廣告主廣告主 廣告公司廣告公司 媒介媒介2022-4-1818第四節(jié)第四節(jié) 新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告 廣告代理制度的發(fā)展廣告代理制度的發(fā)展三、基本要求：p廣告經(jīng)營(yíng)中承攬與發(fā)布分離；p廣告公司主要收入來(lái)源一是廣告主所支

9、付的勞務(wù)費(fèi)即酬金，二是媒介單位給予的傭金即廣告代理費(fèi)，標(biāo)準(zhǔn)為發(fā)布費(fèi)的15%；p廣告公司作為廣告主的代理，在與媒介單位交易時(shí)屬于委托人，負(fù)責(zé)支付客戶(hù)在廣告發(fā)布業(yè)務(wù)中所發(fā)生的債務(wù)；p廣告代理是專(zhuān)門(mén)從事廣告服務(wù)，具有法人地位，自主經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)組織，有能力為廣告主提供綜合性的服務(wù)。2022-4-1819第四節(jié)第四節(jié) 新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告 廣告代理制度的發(fā)展廣告代理制度的發(fā)展四、代理制下中國(guó)廣告業(yè)界的各方面的表現(xiàn)企業(yè)廣告主：廣告意識(shí)參差不齊媒介廣告公司：隸屬關(guān)系模糊本土小廣告公司：夾縫里求生存臺(tái)資廣告公司：拾遺補(bǔ)闕合資廣告公司：大舉進(jìn)軍 關(guān)于進(jìn)行廣告代理制試點(diǎn)工作的若干規(guī)定的意

10、見(jiàn)關(guān)于進(jìn)行廣告代理制試點(diǎn)工作的若干規(guī)定的意見(jiàn) P61P61 實(shí)施廣告代理制 , 是構(gòu)建廣告新體制的重要工作 , 也是廣告行 業(yè)內(nèi)部分工的合理舉措 , 為保證廣告代理制試點(diǎn)工作的順利進(jìn)行 , 特作如下規(guī)定 : 一、廣告客戶(hù)必須委托有相應(yīng)經(jīng)營(yíng)資格的廣告公司代理廣告業(yè)務(wù),不得直接通過(guò)報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布廣告。 上述規(guī)定不包括分類(lèi)廣告 , 如簡(jiǎn)短的禮儀、征婚、掛失、書(shū)訊廣告和節(jié)目預(yù)告等。 二、兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái) , 必須通過(guò)有相應(yīng)經(jīng)營(yíng)資格的廣告公司代理,方可發(fā)布廣告( 分類(lèi)廣告除外 ) 。 報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)范圍核定為 : 發(fā)布各類(lèi)廣告( 含外商來(lái)華廣告 ), 承

11、辦分類(lèi)廣告。 三、廣告公司為廣告客戶(hù)代理廣告業(yè)務(wù) , 要為廣告客戶(hù)提供市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)及廣告活動(dòng)全面策劃方案 , 提供、落實(shí)媒介計(jì)劃。 關(guān)于進(jìn)行廣告代理制試點(diǎn)工作的若干規(guī)定的意見(jiàn)關(guān)于進(jìn)行廣告代理制試點(diǎn)工作的若干規(guī)定的意見(jiàn)四、廣告公司為媒介承攬廣告業(yè)務(wù) , 應(yīng)有與媒介發(fā)布水平相適應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)、制作能力 , 并能提供廣告客戶(hù)廣告費(fèi)支付能力的經(jīng)濟(jì)擔(dān)保。五、報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)下屬的廣告公司 , 在人員、業(yè)務(wù)上 必須與本媒介廣告部門(mén)相脫離 , 不得以任何形式壟斷本媒介的廣告業(yè)務(wù)。六、廣告代理費(fèi)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為廣告費(fèi)的 15%。七、違反本規(guī)定第一條的 , 責(zé)令媒介停止發(fā)布廣告 ; 對(duì)廣告客戶(hù)參照廣告管理?xiàng)l例施

12、行細(xì)則 ( 以下簡(jiǎn)稱(chēng)細(xì)則 ) 第二十二條規(guī) ,定予以處罰 。八、違反本規(guī)定第二條的 , 依據(jù)細(xì)則第二十一條規(guī)定從重處罰。九、違反本規(guī)定第五條的 , 依據(jù)細(xì)則第二十條規(guī)定從重處罰。 國(guó)家工商局 1993 年 7 月 2022-4-1822第四節(jié)第四節(jié) 新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告 廣告管理法規(guī)的發(fā)展廣告管理法規(guī)的發(fā)展 一、廣告管理暫行條例的發(fā)布 共共19條條,國(guó)務(wù)院國(guó)務(wù)院1982-2頒布實(shí)施頒布實(shí)施 二、廣告管理?xiàng)l理的發(fā)布和廣告管理的進(jìn)一步完善P87 共22條,國(guó)務(wù)院1987-10-26頒布,同年12-1正式實(shí)施 三、中華人民共和國(guó)廣告法的發(fā)布實(shí)施P82共六章49條,1994

13、-10-27第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過(guò) 四、廣告行業(yè)自律中國(guó)廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則中國(guó)廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則 P101P101（ 共共1212條條- -第第4 4次會(huì)員代表大會(huì)次會(huì)員代表大會(huì)1994-12-1994-12-7 7通過(guò)）通過(guò)）廣告行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)自律守則廣告行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)自律守則 （共（共2121條條- -中國(guó)廣告協(xié)會(huì)第四屆理事會(huì)第中國(guó)廣告協(xié)會(huì)第四屆理事會(huì)第四次會(huì)議通過(guò)四次會(huì)議通過(guò) ）廣告宣傳精神文明自律規(guī)則廣告宣傳精神文明自律規(guī)則 （共共1515條條- -中國(guó)廣告協(xié)會(huì)四屆三次理事中國(guó)廣告協(xié)會(huì)四屆三次理事會(huì)議通過(guò)會(huì)議通過(guò), ,并經(jīng)國(guó)家工商局批準(zhǔn)并經(jīng)國(guó)家工商局批準(zhǔn) ）中國(guó)廣告協(xié)會(huì)

14、自律規(guī)則中國(guó)廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則 為樹(shù)立良好的行業(yè)風(fēng)氣 , 維護(hù)正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) , 抵制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) , 建 立良好的廣告經(jīng)營(yíng)秩序 , 提高廣告業(yè)道德水準(zhǔn)和整體服務(wù)水平 , 特 制定本規(guī)則 , 會(huì)員須共同遵守 。 第一條第一條 一切廣告活動(dòng)均應(yīng)建立在為社會(huì)主義服務(wù)、為人民 服務(wù)、為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)的原則基礎(chǔ)上 , 力求廣告的經(jīng)營(yíng)效益和社會(huì) 效益的統(tǒng)一 , 并以此原則檢驗(yàn)廣告效果。 第二條第二條 廣告經(jīng)營(yíng)單位要建立嚴(yán)格的廣告承接、驗(yàn)證、內(nèi)容審 查、合同、財(cái)務(wù)等各項(xiàng)管理制度 , 特別是應(yīng)當(dāng)認(rèn)真查驗(yàn)證明、審查廣 告內(nèi)容 , 以保證廣告內(nèi)容的真實(shí)性 , 提高工作效率。第三條第三條 實(shí)施 , 廣告 , 應(yīng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、

15、消費(fèi)者研究及相關(guān)法規(guī)許可范圍的研究 , 以保證廣告的科學(xué)性和合法性 , 避免盲目性。第四條第四條 廣告創(chuàng)作要堅(jiān)持創(chuàng)新、尊重版權(quán) , 不得抄襲他人的創(chuàng)意 , 不得侵犯公民的肖像權(quán)。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則中國(guó)廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則第五條第五條 廣告經(jīng)營(yíng)羊位的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)體現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)服務(wù)方面 , 不得采取賄賂或競(jìng)相壓價(jià)等不正當(dāng)手段拉廣告。要按規(guī)定支付國(guó)內(nèi)外廣告代理費(fèi)用，不得隨意壓低或抬高代理費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。 第六條第六條 廣告發(fā)布價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)根據(jù)媒介的收視率、收聽(tīng)率、讀者范圍、媒介權(quán)威性以及服務(wù)水平來(lái)制定。各經(jīng)營(yíng)單位之間按媒介價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、公開(kāi)報(bào)價(jià)，不得隨意抬高或壓低廣告價(jià)錢(qián)。 第七條第七條 廣告經(jīng)營(yíng)單位之間應(yīng)友好合作，密切

16、配合。對(duì)于廣告公司經(jīng)過(guò)認(rèn)真策劃、設(shè)計(jì)創(chuàng)作的廣告，各媒介單位應(yīng)予以支持。廣告公司應(yīng)按媒介特點(diǎn)和技術(shù)要求代理廣告，保證廣告質(zhì)量。 第八條第八條 會(huì)員單位以廣告協(xié)會(huì)及其成員名義組織的有關(guān)廣告涉外活動(dòng)應(yīng)報(bào)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)備案，接受中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)和指導(dǎo)。 第九條第九條 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)各專(zhuān)業(yè)委員會(huì)可根據(jù)此規(guī)則和專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)制定本專(zhuān)業(yè)的自律規(guī)則和實(shí)施辦法。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則中國(guó)廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則第十條第十條 對(duì)于違反規(guī)則的會(huì)員單位，根據(jù)情節(jié)輕重分別采取批評(píng)、內(nèi)部通報(bào)和公開(kāi)曝光的措施，對(duì)于影響特別惡劣，或堅(jiān)持不改的，將解除其會(huì)員資格。 第十一條第十一條 各專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、各團(tuán)體會(huì)員單位應(yīng)分別按照專(zhuān)業(yè)和層次對(duì)違反規(guī)則的會(huì)員形成輿論壓力，對(duì)其不正當(dāng)行為公開(kāi)抵制。 第十二條第十二條 協(xié)會(huì)通過(guò)開(kāi)展“重信譽(yù)、創(chuàng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)”等活動(dòng)促進(jìn)行業(yè)自律的實(shí)施和逐步深化。2022-4-1826第四節(jié)第四節(jié) 新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告新時(shí)期中國(guó)大陸地區(qū)的廣告 廣告教育和廣告專(zhuān)業(yè)雜志、圖書(shū)出版的發(fā)展廣告教育和廣告專(zhuān)業(yè)雜志、圖書(shū)出版的發(fā)展P112 一、新時(shí)期廣告教育的興起 二、新時(shí)期廣告教育的特色 三、我國(guó)廣告教育今后的任務(wù) 四、廣告專(zhuān)業(yè)雜志和圖書(shū)出版的發(fā)展2022-4-18272022-4-18282022-4-1829u第四節(jié)第四