市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告ppt課件

1、一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的概念一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的概念二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分類(lèi)及調(diào)查內(nèi)容三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分類(lèi)及調(diào)查內(nèi)容四、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用四、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的根本構(gòu)造和內(nèi)容五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的根本構(gòu)造和內(nèi)容六、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫(xiě)作要求六、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫(xiě)作要求 第二章第二章 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的概念一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的概念v1、市場(chǎng)：是商品買(mǎi)賣(mài)的場(chǎng)所。它包括一、市場(chǎng)：是商品買(mǎi)賣(mài)的場(chǎng)所。它包括一定地域?qū)Ω鞣N商品或某一種商品的供應(yīng)和定地域?qū)Ω鞣N商品或某一種商品的供應(yīng)和需求的關(guān)系。需求的關(guān)系。v2、市場(chǎng)的分類(lèi)：、市場(chǎng)的分類(lèi)：v

2、從范圍分：國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)從范圍分：國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)v從行業(yè)和商品性質(zhì)分：紡織市場(chǎng)、圖書(shū)市從行業(yè)和商品性質(zhì)分：紡織市場(chǎng)、圖書(shū)市場(chǎng)、蔬菜市場(chǎng)、糧食市場(chǎng)、汽車(chē)市場(chǎng)、勞場(chǎng)、蔬菜市場(chǎng)、糧食市場(chǎng)、汽車(chē)市場(chǎng)、勞務(wù)市場(chǎng)。務(wù)市場(chǎng)。v市場(chǎng)可以是看得見(jiàn)的場(chǎng)所，也可以是看不市場(chǎng)可以是看得見(jiàn)的場(chǎng)所，也可以是看不見(jiàn)的一種供求關(guān)系。見(jiàn)的一種供求關(guān)系。一、經(jīng)濟(jì)運(yùn)用文寫(xiě)作的含義一、經(jīng)濟(jì)運(yùn)用文寫(xiě)作的含義3、市場(chǎng)調(diào)查：是運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)商品在、市場(chǎng)調(diào)查：是運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)商品在市場(chǎng)中的供求情況等諸多要素進(jìn)展專(zhuān)項(xiàng)的調(diào)市場(chǎng)中的供求情況等諸多要素進(jìn)展專(zhuān)項(xiàng)的調(diào)查研討活動(dòng)。查研討活動(dòng)。P134 包括兩方面的內(nèi)容包括兩方面的內(nèi)容4、

3、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告：是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告：是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有方案地搜集市場(chǎng)情況，經(jīng)過(guò)分析研討的、有方案地搜集市場(chǎng)情況，經(jīng)過(guò)分析研討得出正確結(jié)論后寫(xiě)成的書(shū)面報(bào)告。得出正確結(jié)論后寫(xiě)成的書(shū)面報(bào)告。 二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn) 一指點(diǎn)性一指點(diǎn)性 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告可以給企業(yè)提供一些有價(jià)值的信市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告可以給企業(yè)提供一些有價(jià)值的信息，協(xié)助企業(yè)更好地開(kāi)展，因此，它對(duì)企業(yè)和市場(chǎng)息，協(xié)助企業(yè)更好地開(kāi)展，因此，它對(duì)企業(yè)和市場(chǎng)的開(kāi)展具有很強(qiáng)的指點(diǎn)意義。的開(kāi)展具有很強(qiáng)的指點(diǎn)意義。二綜合性二綜合性 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是基于市場(chǎng)調(diào)查完成的，在市場(chǎng)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是基于市場(chǎng)調(diào)查完成的，在市場(chǎng)調(diào)查時(shí)

4、所得到的一切相關(guān)信息資料，調(diào)查報(bào)告的撰調(diào)查時(shí)所得到的一切相關(guān)信息資料，調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)者對(duì)其都要進(jìn)展仔細(xì)全面的綜合分析研討，以使寫(xiě)者對(duì)其都要進(jìn)展仔細(xì)全面的綜合分析研討，以使撰寫(xiě)者全面深化地了解調(diào)查對(duì)象，從調(diào)查的資料中撰寫(xiě)者全面深化地了解調(diào)查對(duì)象，從調(diào)查的資料中尋覓規(guī)律性的東西，作出簡(jiǎn)約扼要的分析和正確的尋覓規(guī)律性的東西，作出簡(jiǎn)約扼要的分析和正確的判別，最后得出具有指點(diǎn)意義的正確結(jié)論。判別，最后得出具有指點(diǎn)意義的正確結(jié)論。二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)三時(shí)效性三時(shí)效性 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)可以迅速捕捉市場(chǎng)新動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)可以迅速捕捉市場(chǎng)新動(dòng)態(tài)、新特點(diǎn)，及時(shí)加以分析研討。否那么市場(chǎng)調(diào)查

5、新特點(diǎn)，及時(shí)加以分析研討。否那么市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告就成了沒(méi)有意義的廢紙。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告不報(bào)告就成了沒(méi)有意義的廢紙。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告不僅要及時(shí)反映出目前存在的問(wèn)題，而且要提出僅要及時(shí)反映出目前存在的問(wèn)題，而且要提出相應(yīng)的政策、方法、措施等。所以時(shí)效性是市相應(yīng)的政策、方法、措施等。所以時(shí)效性是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的重要特點(diǎn)，準(zhǔn)確及時(shí)的市場(chǎng)調(diào)查場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的重要特點(diǎn)，準(zhǔn)確及時(shí)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告將有利于企業(yè)的開(kāi)展。報(bào)告將有利于企業(yè)的開(kāi)展。四紀(jì)實(shí)性四紀(jì)實(shí)性 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中所反映的情況必需是調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中所反映的情況必需是調(diào)查中獲得的真實(shí)信息，否那么有能夠使企業(yè)做出中獲得的真實(shí)信息，否那么有能夠使企業(yè)做出錯(cuò)誤的決策，影響企業(yè)的

6、開(kāi)展，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告錯(cuò)誤的決策，影響企業(yè)的開(kāi)展，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告必需實(shí)事求是，就事說(shuō)理，提示主旨。必需實(shí)事求是，就事說(shuō)理，提示主旨。二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn) 五針對(duì)性五針對(duì)性 通常市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告都是針對(duì)某一地域、通常市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告都是針對(duì)某一地域、某一商品或是對(duì)某個(gè)問(wèn)題而寫(xiě)的，因此市場(chǎng)某一商品或是對(duì)某個(gè)問(wèn)題而寫(xiě)的，因此市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫(xiě)作要有明確的針對(duì)性和目的性，調(diào)查報(bào)告的寫(xiě)作要有明確的針對(duì)性和目的性，這樣才干為企業(yè)決策提供有利的根據(jù)。在市這樣才干為企業(yè)決策提供有利的根據(jù)。在市場(chǎng)調(diào)查之前，針對(duì)性越強(qiáng)，寫(xiě)成的市場(chǎng)調(diào)查場(chǎng)調(diào)查之前，針對(duì)性越強(qiáng)，寫(xiě)成的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告就越具有指點(diǎn)意義。報(bào)告就越具有

7、指點(diǎn)意義。 三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分類(lèi)及調(diào)查內(nèi)容三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分類(lèi)及調(diào)查內(nèi)容 一需求方面的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一需求方面的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告該類(lèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告主要調(diào)查了解該類(lèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告主要調(diào)查了解1、用戶(hù)的數(shù)量、分布的地域及其經(jīng)濟(jì)情況、用戶(hù)的數(shù)量、分布的地域及其經(jīng)濟(jì)情況2、不同的消費(fèi)心思、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)層次、不同的消費(fèi)心思、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)層次的差別的差別3、了解消費(fèi)的規(guī)律、了解消費(fèi)的規(guī)律 如購(gòu)買(mǎi)的喜好、季節(jié)安排等，以及如購(gòu)買(mǎi)的喜好、季節(jié)安排等，以及他們對(duì)商品的質(zhì)量、商標(biāo)、價(jià)錢(qián)、包裝、他們對(duì)商品的質(zhì)量、商標(biāo)、價(jià)錢(qián)、包裝、運(yùn)用情況、廣告宜傳和售后效力等方面運(yùn)用情況、廣告宜傳和售后效力等方面的評(píng)價(jià)、意見(jiàn)和要求。的

8、評(píng)價(jià)、意見(jiàn)和要求。4、了解市場(chǎng)占有率及其走向，另外還包括、了解市場(chǎng)占有率及其走向，另外還包括產(chǎn)品銷(xiāo)售對(duì)象的數(shù)量與構(gòu)成、消費(fèi)者家產(chǎn)品銷(xiāo)售對(duì)象的數(shù)量與構(gòu)成、消費(fèi)者家庭收人程度、實(shí)踐購(gòu)買(mǎi)力、潛在需求量庭收人程度、實(shí)踐購(gòu)買(mǎi)力、潛在需求量及其購(gòu)買(mǎi)意向、消費(fèi)者對(duì)商品需求的變及其購(gòu)買(mǎi)意向、消費(fèi)者對(duì)商品需求的變動(dòng)等。動(dòng)等。三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分類(lèi)及調(diào)查內(nèi)容三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分類(lèi)及調(diào)查內(nèi)容二供應(yīng)方面的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告二供應(yīng)方面的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 包括兩方面：包括兩方面：1、對(duì)市場(chǎng)供應(yīng)情況的調(diào)查報(bào)告、對(duì)市場(chǎng)供應(yīng)情況的調(diào)查報(bào)告了解該種商品在市場(chǎng)上的供求比例了解該種商品在市場(chǎng)上的供求比例商品消費(fèi)廠家有關(guān)情況商品消費(fèi)廠家有關(guān)情況

9、商品供應(yīng)前景商品供應(yīng)前景三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分類(lèi)及調(diào)查內(nèi)容三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分類(lèi)及調(diào)查內(nèi)容2、企業(yè)產(chǎn)品供應(yīng)情況的調(diào)查報(bào)告、企業(yè)產(chǎn)品供應(yīng)情況的調(diào)查報(bào)告主要是調(diào)查：主要是調(diào)查：企業(yè)的消費(fèi)情況和銷(xiāo)售情況企業(yè)的消費(fèi)情況和銷(xiāo)售情況企業(yè)商品的市場(chǎng)占有率以及影響銷(xiāo)售的主要要素企業(yè)商品的市場(chǎng)占有率以及影響銷(xiāo)售的主要要素銷(xiāo)售渠道能否暢通，分析如何進(jìn)一步提高供求效銷(xiāo)售渠道能否暢通，分析如何進(jìn)一步提高供求效率、發(fā)掘供應(yīng)銷(xiāo)售的潛力、改善供應(yīng)情況率、發(fā)掘供應(yīng)銷(xiāo)售的潛力、改善供應(yīng)情況供應(yīng)方面的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告對(duì)消費(fèi)和運(yùn)營(yíng)決策有直接供應(yīng)方面的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告對(duì)消費(fèi)和運(yùn)營(yíng)決策有直接的影響，因此其運(yùn)用最為廣泛。的影響，因此其運(yùn)用最為廣泛

10、。三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分類(lèi)及調(diào)查內(nèi)容三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分類(lèi)及調(diào)查內(nèi)容三其他方面的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告三其他方面的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告A、商品價(jià)風(fēng)格查報(bào)告、商品價(jià)風(fēng)格查報(bào)告 包括商品本錢(qián)、包括商品本錢(qián)、稅金、市場(chǎng)價(jià)錢(qián)變動(dòng)情況、消費(fèi)者對(duì)商品稅金、市場(chǎng)價(jià)錢(qián)變動(dòng)情況、消費(fèi)者對(duì)商品市場(chǎng)價(jià)錢(qián)變動(dòng)的反響等內(nèi)容市場(chǎng)價(jià)錢(qián)變動(dòng)的反響等內(nèi)容B、市場(chǎng)竟?fàn)幥闆r調(diào)查報(bào)告、市場(chǎng)竟?fàn)幥闆r調(diào)查報(bào)告 包括市場(chǎng)競(jìng)包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的根本情況，竟?fàn)幨侄?，?zhēng)程度，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的根本情況，竟?fàn)幨侄?，?jìng)爭(zhēng)產(chǎn)質(zhì)量量、性能、價(jià)錢(qián)等信息競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)質(zhì)量量、性能、價(jià)錢(qián)等信息三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分類(lèi)及調(diào)查內(nèi)容三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分類(lèi)及調(diào)查內(nèi)容v另外，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告以市場(chǎng)調(diào)查

11、為根底，另外，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告以市場(chǎng)調(diào)查為根底，而市場(chǎng)調(diào)查的根本方法有：普查、抽樣而市場(chǎng)調(diào)查的根本方法有：普查、抽樣調(diào)查樣本咨詢(xún)、典型調(diào)查、重點(diǎn)調(diào)調(diào)查樣本咨詢(xún)、典型調(diào)查、重點(diǎn)調(diào)查。詳細(xì)的方法可采用察看法、訊問(wèn)法查。詳細(xì)的方法可采用察看法、訊問(wèn)法等。見(jiàn)等。見(jiàn)P四、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用四、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用 市場(chǎng)調(diào)查是以市場(chǎng)為對(duì)象的調(diào)查研討活動(dòng)，市場(chǎng)調(diào)查是以市場(chǎng)為對(duì)象的調(diào)查研討活動(dòng)，它反映著整個(gè)商品領(lǐng)域中商品的消費(fèi)者與消費(fèi)它反映著整個(gè)商品領(lǐng)域中商品的消費(fèi)者與消費(fèi)者、買(mǎi)方與賣(mài)方之間的廣泛的經(jīng)濟(jì)聯(lián)絡(luò)。者、買(mǎi)方與賣(mài)方之間的廣泛的經(jīng)濟(jì)聯(lián)絡(luò)。1、有利于企業(yè)把握市場(chǎng)供求現(xiàn)狀與趨勢(shì)，提高、有利于企業(yè)把握市場(chǎng)供求現(xiàn)狀與

12、趨勢(shì)，提高決策的科學(xué)性；決策的科學(xué)性；市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告可以協(xié)助企業(yè)的決策者了解市場(chǎng)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告可以協(xié)助企業(yè)的決策者了解市場(chǎng)的供求變化及動(dòng)態(tài)，為決策者作出正確的決策的供求變化及動(dòng)態(tài)，為決策者作出正確的決策提供重要的根據(jù)提供重要的根據(jù)四、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用四、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用2、有利于企業(yè)研制和消費(fèi)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品；、有利于企業(yè)研制和消費(fèi)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品；3、有利于定出適宜的產(chǎn)品價(jià)錢(qián)，加強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)、有利于定出適宜的產(chǎn)品價(jià)錢(qián)，加強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)才干；爭(zhēng)才干；尤其是中國(guó)加人尤其是中國(guó)加人WTO之后，面對(duì)日益猛之后，面對(duì)日益猛烈的竟?fàn)幒蛽碛懈鼜?qiáng)竟?fàn)幜Φ耐鈬?guó)企業(yè)，我烈的竟?fàn)幒蛽碛懈鼜?qiáng)竟?fàn)幜Φ耐鈬?guó)企業(yè)，我國(guó)企業(yè)更應(yīng)該

13、注重市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用，利國(guó)企業(yè)更應(yīng)該注重市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用，利用市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，及時(shí)了解市場(chǎng)變化的信息，用市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，及時(shí)了解市場(chǎng)變化的信息，合理調(diào)整產(chǎn)品構(gòu)造，以順應(yīng)市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變，合理調(diào)整產(chǎn)品構(gòu)造，以順應(yīng)市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變，否那么，一定會(huì)被猛烈的競(jìng)爭(zhēng)所淘汰。否那么，一定會(huì)被猛烈的競(jìng)爭(zhēng)所淘汰。4、有利于企業(yè)制定有效的廣告戰(zhàn)略；、有利于企業(yè)制定有效的廣告戰(zhàn)略；5、有利于提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理程度。、有利于提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理程度。五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的根本構(gòu)造和內(nèi)容五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的根本構(gòu)造和內(nèi)容 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的根本構(gòu)造普通由標(biāo)題、正文、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的根本構(gòu)造普通由標(biāo)題、正文、落款三部分構(gòu)成。落款三部分構(gòu)成

14、。一標(biāo)題一標(biāo)題 標(biāo)題應(yīng)言簡(jiǎn)意賅，明晰醒目。標(biāo)題應(yīng)言簡(jiǎn)意賅，明晰醒目。 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題寫(xiě)法是靈敏多樣的，常見(jiàn)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題寫(xiě)法是靈敏多樣的，常見(jiàn)的標(biāo)題格式有以下兩種：的標(biāo)題格式有以下兩種：1、公文式標(biāo)題、公文式標(biāo)題 包含調(diào)查范圍、實(shí)現(xiàn)、對(duì)象、內(nèi)容和包含調(diào)查范圍、實(shí)現(xiàn)、對(duì)象、內(nèi)容和文種。例如：文種。例如：。也可省略某些要素，如。也可省略某些要素，如。五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的根本構(gòu)造和內(nèi)容五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的根本構(gòu)造和內(nèi)容2、文章式標(biāo)題、文章式標(biāo)題1單行標(biāo)題單行標(biāo)題 把調(diào)查報(bào)告的主要觀念概括為把調(diào)查報(bào)告的主要觀念概括為一個(gè)短語(yǔ)。如：一個(gè)短語(yǔ)。如：P結(jié)論式結(jié)論式 問(wèn)題式問(wèn)題式 易引起人們的關(guān)注，既生動(dòng)

15、又醒目。易引起人們的關(guān)注，既生動(dòng)又醒目。2復(fù)合式標(biāo)題復(fù)合式標(biāo)題 正標(biāo)題正標(biāo)題+副標(biāo)題副標(biāo)題正標(biāo)題提示主題，副標(biāo)題闡明調(diào)查的地點(diǎn)、范正標(biāo)題提示主題，副標(biāo)題闡明調(diào)查的地點(diǎn)、范圍、對(duì)象，如圍、對(duì)象，如，全面反映全全面反映全文內(nèi)容和主旨。文內(nèi)容和主旨。五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的根本構(gòu)造和內(nèi)容五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的根本構(gòu)造和內(nèi)容二正文二正文 1、前言、前言 普通包括調(diào)查的目的、方法、調(diào)查普通包括調(diào)查的目的、方法、調(diào)查對(duì)象、調(diào)查的時(shí)間等，前言部分應(yīng)該力對(duì)象、調(diào)查的時(shí)間等，前言部分應(yīng)該力求言簡(jiǎn)意賅，高度概括濃縮。求言簡(jiǎn)意賅，高度概括濃縮。2、主體、主體 是全文的中心論點(diǎn)根據(jù)所在，它是全文的中心論點(diǎn)根據(jù)所在，它普通可以分

16、為：普通可以分為： 客觀情況引見(jiàn)客觀情況引見(jiàn) 表達(dá)或闡明的方法，將表達(dá)或闡明的方法，將調(diào)查得來(lái)的有關(guān)情況實(shí)事求是地表述清調(diào)查得來(lái)的有關(guān)情況實(shí)事求是地表述清楚。這部分內(nèi)容較多，可以按問(wèn)題的性楚。這部分內(nèi)容較多，可以按問(wèn)題的性質(zhì)歸納為幾大類(lèi)，以小標(biāo)題或提問(wèn)句的質(zhì)歸納為幾大類(lèi)，以小標(biāo)題或提問(wèn)句的方式進(jìn)展有條理的表述；也可以按時(shí)間、方式進(jìn)展有條理的表述；也可以按時(shí)間、地點(diǎn)等順序進(jìn)展表述。地點(diǎn)等順序進(jìn)展表述。五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的根本構(gòu)造和內(nèi)容五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的根本構(gòu)造和內(nèi)容v 對(duì)未來(lái)走勢(shì)的預(yù)測(cè)對(duì)未來(lái)走勢(shì)的預(yù)測(cè) 是經(jīng)過(guò)對(duì)調(diào)查資料是經(jīng)過(guò)對(duì)調(diào)查資料的分析研討，預(yù)測(cè)市場(chǎng)開(kāi)展變化的趨勢(shì)。的分析研討，預(yù)測(cè)市場(chǎng)開(kāi)展變化

17、的趨勢(shì)。 運(yùn)用議論的方式和結(jié)論性的言語(yǔ)加以表述。運(yùn)用議論的方式和結(jié)論性的言語(yǔ)加以表述。v 對(duì)相關(guān)部門(mén)的建議等對(duì)相關(guān)部門(mén)的建議等 對(duì)相關(guān)部門(mén)的建對(duì)相關(guān)部門(mén)的建議部分，主要是根據(jù)調(diào)查分析結(jié)果提出建議，議部分，主要是根據(jù)調(diào)查分析結(jié)果提出建議，指出有關(guān)單位部門(mén)應(yīng)采取的措施。指出有關(guān)單位部門(mén)應(yīng)采取的措施。五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的根本構(gòu)造和內(nèi)容五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的根本構(gòu)造和內(nèi)容3、結(jié)尾、結(jié)尾 結(jié)尾的方式各有不同結(jié)尾的方式各有不同 進(jìn)一步深化中心思想進(jìn)一步深化中心思想 寫(xiě)出結(jié)論和建議寫(xiě)出結(jié)論和建議 闡明調(diào)查中存在的問(wèn)題。闡明調(diào)查中存在的問(wèn)題。 但不論用哪種結(jié)尾方式，其文字都要做到高度但不論用哪種結(jié)尾方式，其文字都要做到高度概括，力求深化主題，首尾照應(yīng)，加深讀者的印象。概括，力求深化主題，首尾照應(yīng)，加深讀者的印象。也可省略不寫(xiě)。也可省略不寫(xiě)。五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的根本構(gòu)造和內(nèi)容五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的根本構(gòu)造和內(nèi)容 正文一定要本著實(shí)事求是的原那么，必要時(shí)可以正文一定要本著實(shí)事求是的原那么，必要時(shí)可以附以圖表、數(shù)字進(jìn)展闡明。由于這一部分篇幅較長(zhǎng)，附以圖表、數(shù)字進(jìn)展闡明。由于這一部分篇幅較長(zhǎng)，內(nèi)容較多，要講究構(gòu)造方式，力求條理清楚、重點(diǎn)突內(nèi)容較多，要講究構(gòu)造方式，力求條理清楚、重點(diǎn)突出。正文部分的構(gòu)造經(jīng)常采用