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1、1電視媒體排期技巧電視媒體排期技巧20022002年年1 1月月2929日日2量質(zhì)消費者與品類/產(chǎn)品的關(guān)系創(chuàng)意媒介3誰誰4TTARGET5在哪里?在哪里?6TTVR7去哪里?去哪里?8TTVR9TSO=Watch10錢,畢竟是錢錢,畢竟是錢11CPRP12H.CPRPL.TVRH.CPRPH.TVRL.CPRPL.TVRL.CPRPH.TVR13奧運奧運4 4X4X4接力跑,我行嗎接力跑,我行嗎? ?14CCoverage15用心何在用心何在16G.R&F17炭,并不值錢炭,并不值錢18TTiming產(chǎn)品特性高單價產(chǎn)品微觀購買能力19MSTM:媒體露出S: 銷售曲線20鍋鍋21TToo
2、lsZoom.WTelescopeInfosys.OZoom.CCMMSC.MZoom.EZoom.MADEX22趙括,已經(jīng)栽了趙括,已經(jīng)栽了23feasibilityF時間的商品屬性24沒完沒了沒完沒了25Foollow upF功夫功夫.buying26我愛錯誤我愛錯誤27LearningL28Work Smart W謝謝!29排期案例排期案例30排期表例一:排期表例一: 新產(chǎn)品上市新產(chǎn)品上市日日電視臺、頻道及節(jié)目星期廣告長度時段12345678910 11 12 13 14 15 16 17 18A頻道時段1111111111時段21111111111B頻道時段111111111時段211
3、1111111111111111C頻道時段1111111111D頻道時段1111111時段211時段311111112345678910 11 12 13 14 15 16 17 18集中投放,短期內(nèi)以大量露出引起關(guān)注,迅速累計到達(dá)率,在競爭中凸顯集中投放,短期內(nèi)以大量露出引起關(guān)注,迅速累計到達(dá)率,在競爭中凸顯31排期表例二:排期表例二: 針對周末購物者針對周末購物者日日電視臺、頻道及節(jié)目星期廣告長度時段12345678910 11 12 13 14 15 16 17 18A頻道時段111111111時段211111111B頻道時段111111111時段211111111111112345678910 11 12 13 14 15 16 17 18每天以較高的頻率盡可能抓住購物行為,集中火力每天以較高的頻率盡可能抓住購物行為,集中火力 !32排期表例三:排期表例三: 對特殊目標(biāo)群建立區(qū)域性顯現(xiàn)對特殊目標(biāo)群建立區(qū)域性顯現(xiàn)日日電視臺、頻道及節(jié)目星期廣告長度時段12345678910 11 12 13 14 15 16 17 18A頻道節(jié)目A時段11111112345678910 11 12 13 14 15 16 17 18與特定節(jié)目建立
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