服裝店篇光環(huán)境與服裝經(jīng)營方案PPT課件

1、服裝店篇光環(huán)境與服裝經(jīng)營方案服裝經(jīng)營環(huán)境的基本因素 1）提供動感的，靈活的可控制的照明來誘惑顧客進入商店。 在服裝經(jīng)營中光環(huán)境運用的目的 2）在購物區(qū)引導(dǎo)他們，引起他們對特殊商品的關(guān)注，引領(lǐng)顧客完成購物流程，并無時不刻地傳達出特定的氣氛或加強購物主題。 服裝經(jīng)營光環(huán)境設(shè)計的價值 一、控制經(jīng)營成本 二、 展示品牌價值 三、不說話的優(yōu)秀銷售員 四、 購買決策的催化劑光 改 變 經(jīng) 營 通過合理化的燈光布局、理性化的燈光開關(guān)模式，將電能的使用效率發(fā)揮到及至，從而幫助店主從燈具的第一投入成本（購買燈具）和第二投入成本（燈具及空調(diào)的電力成本）來控制了經(jīng)營成本。一、控 制 經(jīng) 營 成 本 ZARA是個意大

2、利知名品牌，這個品牌的廣告銷售策略不是依靠諸如電視、廣播、報紙、雜志這些常規(guī)廣告手段來銷售自己的服裝，而是通過遍布全球各地的ZARA品牌專賣店中極富有個性化的櫥窗來為自己的品牌進行推廣，而參與這一推廣的角色中正好有燈光。二、展 示 品 牌 價 值ZARA專志店 燈光通過照明將服裝有效率地照亮、反映出服裝的款式和風(fēng)格、體現(xiàn)出面料的質(zhì)感、反映店內(nèi)所獨有的品牌文化、吸引和引導(dǎo)顧客進入服裝店的各個區(qū)域完成整個零售過程，最終在消費者心中留下完美的印象，這就是燈光 一個不說話的優(yōu)秀銷售員。三、不 說 話 的 優(yōu) 秀 銷 售 員 從人們的各個感觀對事件的吸收度來說，圖像的效率遠遠大于聲音。消費者在確定是否購

3、買服裝時，最主要的依靠視覺來確定是否滿意，服裝依托燈光的度、光強、照度、光色來抓住購買者的心理活動. 銷售過程的開始是從商品如何從視覺上吸引消費者的。一個好的照明設(shè)計能引起他們產(chǎn)生購買欲望。然而，這一切均需要以消費者能評估產(chǎn)品的外觀和質(zhì)量，清晰地閱讀產(chǎn)品相關(guān)信息，從而做出購買的決定。在這一階段，燈光如何正確地反映商品也是很重要的。四、購 買 決 策 的 催 化 劑功能區(qū)域名稱照明方式照明效果櫥窗垂直照明、軌道照明明亮、有鮮明的照明特點、滿足日光的變化需求門頭泛光照明、背光照明醒目、特色、符合商業(yè)定位店招重點醒目、高照度通道一般水平照明（可根據(jù)風(fēng)格加入少許通道的重點照明光斑）、引導(dǎo)照明在滿足照明

4、的基礎(chǔ)上具有引導(dǎo)性、方向感壁柜或柱柜垂直照明、柜內(nèi)重點照明突出商品的全局化效果展柜柜內(nèi)照明為主見光不見燈服裝經(jīng)營功能區(qū)對光環(huán)境的要求 功能區(qū)域名稱照明方式照明效果展架垂直照明展現(xiàn)出服裝的細節(jié)模特垂直照明展現(xiàn)出服裝的真實感、動感試衣間水平照明明亮、高顯色性、防止反射眩光收銀臺水平照明為主，輔助垂直照明高照度的體現(xiàn)增加收款的有效；給顧客引導(dǎo)性形象墻垂直照明+環(huán)境照明鮮明的特點、體現(xiàn)商業(yè)形象倉庫一般水平照明、垂直照明方向感、立體感、明晰辦公室一般水平照明明亮、高效員工休息室水平照明柔和、一個緊張工作后的緩沖區(qū)商業(yè)經(jīng)營服裝類包含以下功能模塊： 門面、店招、櫥窗、通道、形象墻、壁柜、展柜、展架、模特、試

5、衣間、收銀臺等。服 裝 經(jīng) 營 光 環(huán) 境 的 設(shè) 計 門面是展示商品的通道。門面照明要求能夠順利將顧客引向主要展示區(qū)或其他區(qū)域。設(shè)計要點：抓住顧客的針對某種商品的消費心理及需求，提供與店內(nèi)氛圍相適應(yīng)的門面照明；與周邊的門面照明要有對比，不能一成不變，形成鮮明的特征。門 面 光 環(huán) 境 設(shè) 計 要 求 敞開式的店面形象，體現(xiàn)出店面設(shè)計師要將店內(nèi)的商品、模特、布局充分地展現(xiàn)到身處街道中的顧客，店內(nèi)的布局已經(jīng)成為店面的一部分，僅僅采用四套普通熒光筒燈發(fā)出的微弱燈光弱化真實的店面，但實質(zhì)上真正地烘托出店面的整體形象。燈光成了一種無聲的語言。店招照明的目的一、吸引顧客眼球二、突出品牌定位設(shè)計形象墻照明

6、考慮的因素：一、強烈明暗對比二、角度變幻出戲劇效果店 招 光 環(huán) 境 設(shè) 計 要 求 明亮的店頭與櫥窗與較暗的店前過道形成了對比，如果采用可水平360度調(diào)整燈頭的燈具效果更佳。櫥窗照明目的： 一、顯示服裝的品質(zhì)、品牌的文化、店面的氛圍 二、吸引過往顧客的注意而使他們駐足的特效照明 三、同時本身也對商店和商品的宣傳廣告設(shè)計櫥窗照明考慮因素： 一、到白天和晚上的視覺效果，為了減少窗玻璃的干擾反射的影響，展示照明的照度必須很高，一般照明為500-1000LUX，重點照明為3000-10000LUX 二、對在白天展比較重要的情況，最好將太陽光作為照明光源的一部分，從而達到既節(jié)約能源又有較好展示效果目的

7、，此時櫥窗的照明控制要求就比較高了。櫥窗光環(huán)境設(shè)計要求 通道照明的目的：一、基礎(chǔ)照明二、引導(dǎo)顧客 設(shè)計通道照明考慮的因素：一、適量的照度需求，配合店面的整體形象及地板色彩，或亮或暗。二、利用在一段距離中使用少量射燈在地板上形成光斑是一種較佳的選擇。通 道 光 環(huán) 境 設(shè) 計 要 求樓梯也是通道的一種特殊形式，在一些有兩至三層的服裝專賣店里經(jīng)常會被店面設(shè)計師精心設(shè)計，在這個案例中，利用天花筒燈由點即線的最常見的布燈方式在不銹鋼樓梯上形成一條引導(dǎo)光線，帶領(lǐng)著顧客情不自禁地上樓，樓梯背景后的明亮的白墻帶給人足夠的安全感。形 象 墻 光 環(huán) 境 設(shè) 計 要 求 形象墻照明的目的：一、品牌展示二、經(jīng)營定

8、位 設(shè)計形象墻照明考慮的因素：一、注意形象墻的色彩及材質(zhì)二、考慮品牌定位和內(nèi)涵利用周邊的照明燈具完成一般照明，給形象墻鋪上了底色，然后采用一套射燈進行傾斜重點照明，形成明暗對比。注意：重點照明的重不是將臉部全部打亮，而是將燈光將模特臉部的一側(cè)進行照明，形成了“酷”的該品牌商業(yè)形象。壁柜照明的目的：一、較小的空間展示商品二、突出產(chǎn)品設(shè)計壁柜照明考慮的因素：一、燈具離服裝的距離一般較近，在達到衣物展示所需要的立面照度，避免紅外線、紫外線對衣物品質(zhì)影響。二、同時應(yīng)設(shè)置重點照明，使整個壁柜有明 有暗，跳躍起來，不至于太死板。壁 柜 光 環(huán) 境 設(shè) 計 要 求 展柜照明的目的：一、特殊或珍貴物品提供適當(dāng)

9、合理的燈光。 設(shè)計展柜照明考慮的因素：一、高顯色性二、防止紅外線、紫外線對物品的損害展 柜 設(shè) 計 要 點 展架照明的目的：一、突出展示商品 設(shè)計展架照明考慮的因素：一、展架的位置不是固定的，會隨著店內(nèi)的布置而變動，因此要運用流動的光、高亮度來重點表現(xiàn)該區(qū)域，燈光的顯色性及表現(xiàn)力一定要強。展 架 光 環(huán) 境 設(shè) 計 要 求在這個JORYA品牌服裝專賣店中沒有像普通的專賣店一樣采用天花滿布筒燈的方式，而是通常區(qū)域采用筒燈做基礎(chǔ)照明，而在展架區(qū)采用NDL503D三頭格柵射燈進行照明，調(diào)整光源角度的來形成流動的光線、給衣飾高顯色高照度的立體感。同時在展架一側(cè)墻面上出現(xiàn)了有趣的光影變化引起顧客的注意，

10、創(chuàng)造出商品的秩序和動人的連續(xù)性。 模特照明的目的：一、突出服裝色彩質(zhì)地及裁剪二、體現(xiàn)服裝內(nèi)涵 設(shè)計模特照明考慮的因素：一、關(guān)鍵光線（斜前方）：主要照明，由于明亮度高并有很強的陰影，可營造閃亮的效果，并突出重點二、補充光線（另一側(cè)斜前方）：補充照明，可以沖淡陰影，從而獲得想要的對比度三、背后光線：從后上方照明，突出被照物體的輪廓，使它與背景分離，可用于透明物體的照明四、向上光線：從前面地面向上照明，突出靠近地面的物體，可創(chuàng)造戲劇性效果五、背景光線：照明背景，起到畫布作用模 特 光 環(huán) 境 設(shè) 計 要 求 試衣間照明的目的：一、真實反應(yīng)服裝試穿的情況 設(shè)計試衣間照明考慮的因素：一、提高垂直面照度，使人面部不受陰影印象，感覺健康。二、同時注意燈光的顯色性，避免出現(xiàn)衣物在不同燈光照射下產(chǎn)生不同的效果。試 衣 間 光 環(huán) 境 設(shè) 計 要 求 收銀臺照明的目的：一、提供收銀員的工作照明二、指引顧客迅速找到收