市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)定價決策分析(共103頁).ppt

1、第五講：市場結(jié)構(gòu)與價格決策第五講：市場結(jié)構(gòu)與價格決策對市場結(jié)構(gòu)的分析也被稱為市場理論。對市場結(jié)構(gòu)的分析也被稱為市場理論。市場理論主要說明在消費者和廠商的經(jīng)市場理論主要說明在消費者和廠商的經(jīng)濟行為的相互作用下，不同類型的市場濟行為的相互作用下，不同類型的市場的價格和產(chǎn)量的決定。的價格和產(chǎn)量的決定。第五講 市場結(jié)構(gòu)與價格決策第一章 市場結(jié)構(gòu)分析*第二章 企業(yè)的定價實踐第一章 市場結(jié)構(gòu)分析第一節(jié)第一節(jié) 市場類型的劃分標準市場類型的劃分標準第二節(jié)第二節(jié) 完全競爭廠商的均衡完全競爭廠商的均衡第三節(jié)第三節(jié) 完全壟斷廠商的均衡完全壟斷廠商的均衡第四節(jié)第四節(jié) 壟斷競爭廠商的均衡壟斷競爭廠商的均衡第五節(jié)第五節(jié)

2、寡頭壟斷廠商的均衡寡頭壟斷廠商的均衡第六節(jié)不同市場的比較第六節(jié)不同市場的比較第一節(jié)第一節(jié) 市場類型的劃分標準市場類型的劃分標準市場的類型市場的類型市場市場：對某種商品進行交易的場所或接對某種商品進行交易的場所或接觸點。（包括有形，無形）觸點。（包括有形，無形）行業(yè)行業(yè)：為某種商品市場進行生產(chǎn)并提供為某種商品市場進行生產(chǎn)并提供該種產(chǎn)品的全體廠商的總和。該種產(chǎn)品的全體廠商的總和。 市場類型的劃分標準市場類型的劃分標準市場類型的劃分標準：市場競爭程度市場類型的劃分標準：市場競爭程度影響市場競爭程度的因素主要有：影響市場競爭程度的因素主要有：n市場上廠商的數(shù)目；市場上廠商的數(shù)目；n廠商之間各自提供的產(chǎn)

3、品的差別程度；廠商之間各自提供的產(chǎn)品的差別程度；n單個廠商對市場價格的控制程度；單個廠商對市場價格的控制程度；n廠商進入或退出一個行業(yè)的難易程度。廠商進入或退出一個行業(yè)的難易程度。四四 個個 基基 本本 市市 場場 類類 型型完全競爭市場（完全競爭市場（ Perfect Competition ）壟斷競爭市場（壟斷競爭市場（ Monopolistic Competition ）寡頭市場（寡頭市場（ Oligopoly ）壟斷市場（壟斷市場（Perfect Monopoly ）第二節(jié)第二節(jié) 完全競爭廠商的均衡完全競爭廠商的均衡一、完全競爭廠商的需求曲線和收益曲線一、完全競爭廠商的需求曲線和收益曲

4、線二、完全競爭廠商的短期均衡和短期供給曲線二、完全競爭廠商的短期均衡和短期供給曲線三、完全競爭廠商的長期均衡三、完全競爭廠商的長期均衡一、完全競爭廠商的一、完全競爭廠商的需求曲線和收益曲線需求曲線和收益曲線完全競爭市場的條件：完全競爭市場的條件：n市場上充斥著為數(shù)眾多的消費者和生產(chǎn)者，而市場上充斥著為數(shù)眾多的消費者和生產(chǎn)者，而且他們都是價格的接受者（且他們都是價格的接受者（Price Taker）而不）而不是控制者。是控制者。n不同廠商提供的產(chǎn)品是同質(zhì)的。不同廠商提供的產(chǎn)品是同質(zhì)的。n廠商可以自由進入或退出這一行業(yè)。廠商可以自由進入或退出這一行業(yè)。n所有的消費者和生產(chǎn)者都具有完備的信息。所有的

5、消費者和生產(chǎn)者都具有完備的信息。完全競爭的完全競爭的市場需求曲線和廠商需求曲線市場需求曲線和廠商需求曲線市場的需求：市場的需求：消費者對整個行業(yè)所提供的消費者對整個行業(yè)所提供的產(chǎn)品的需求量。（即：行業(yè)所面臨的需求產(chǎn)品的需求量。（即：行業(yè)所面臨的需求量）量）廠商面臨的需求（廠商的需求曲線）：廠商面臨的需求（廠商的需求曲線）： 消費者對單個廠商所提供的產(chǎn)品的需求量。消費者對單個廠商所提供的產(chǎn)品的需求量。DSEP ePQPQdOO完全競爭市場的需完全競爭市場的需求曲線求曲線(圖中的圖中的D線線)完全競爭廠商所完全競爭廠商所面臨的需求曲線面臨的需求曲線d市場需求曲線與廠商需求曲線市場需求曲線與廠商需求

6、曲線廠商的收益廠商的收益廠商的收益：即廠商的銷售收入。廠商的收益：即廠商的銷售收入。廠商的收益可以分為：廠商的收益可以分為：n總收益總收益n平均收益平均收益n邊際收益邊際收益總總 收收 益（益（Total Revenue）指廠商按一定價格出售一定量產(chǎn)品指廠商按一定價格出售一定量產(chǎn)品時所獲得的全部收入。時所獲得的全部收入。以以P表示既定的價格，以表示既定的價格，以Q表示銷售表示銷售總量，則有：總量，則有：TR（Q）P Q平均收益與邊際收益平均收益與邊際收益平均收益（平均收益（Average Revenue）：）：指廠指廠商在平均每一單位產(chǎn)品銷售上所獲得的收商在平均每一單位產(chǎn)品銷售上所獲得的收入。

7、入。邊際收益（邊際收益（Marginal Revenue）指廠商增指廠商增加一單位產(chǎn)品銷售所獲得的收入增量。加一單位產(chǎn)品銷售所獲得的收入增量。QTR(Q)AR(Q)dQdTR(Q)QTR(Q)limQMRQTR(Q)MR(Q)0Q）（或者2222222222200400600800100010020030040050022222邊際收益邊際收益MR=dTR/dQ平均收益平均收益AR=TR/Q總收益總收益TR=P.Q銷售量銷售量 Q價格價格 P某完全競爭廠商的收益表某完全競爭廠商的收益表完全競爭廠商的收益曲線完全競爭廠商的收益曲線由于完全競爭廠商是價格的接受者，因由于完全競爭廠商是價格的接受者，

8、因此，在每一個商品銷售量水平上，此，在每一個商品銷售量水平上，廠商廠商都都按既定的市場價格出售商品按既定的市場價格出售商品，因此有：，因此有：TR=PQAR=TR/Q=PMR=dTR/dQ=P則完全競爭廠商的收益曲線為：則完全競爭廠商的收益曲線為：d (AR=MR=P)TRPPOOQQ 某完全競爭廠商的收益曲線某完全競爭廠商的收益曲線二、完全競爭廠商的二、完全競爭廠商的短期均衡和短期供給曲線短期均衡和短期供給曲線廠商的均衡：實現(xiàn)利潤最大化的相對靜廠商的均衡：實現(xiàn)利潤最大化的相對靜止的狀態(tài)。止的狀態(tài)。供給曲線：在不同價格水平下廠商的最供給曲線：在不同價格水平下廠商的最優(yōu)產(chǎn)量的軌跡。優(yōu)產(chǎn)量的軌跡。

9、二、二、 完全競爭廠商的短期完全競爭廠商的短期均衡和短期供給曲線均衡和短期供給曲線（一）廠商實現(xiàn)最大利潤的均衡條件廠商實現(xiàn)最大利潤的均衡條件（二）廠商的短期均衡條件（二）廠商的短期均衡條件（三）完全競爭廠商的短期均衡（三）完全競爭廠商的短期均衡（四）完全競爭廠商的短期供給曲線（四）完全競爭廠商的短期供給曲線（一）廠商實現(xiàn)最大利潤的（一）廠商實現(xiàn)最大利潤的均衡條件均衡條件利潤最大化的均衡條件是：在其他條件利潤最大化的均衡條件是：在其他條件不變的情況下，廠商應(yīng)該選擇的最優(yōu)產(chǎn)不變的情況下，廠商應(yīng)該選擇的最優(yōu)產(chǎn)量，使得最后一單位產(chǎn)品所帶來的邊際量，使得最后一單位產(chǎn)品所帶來的邊際收益等于所付出的邊際成本

10、。收益等于所付出的邊際成本。MR=MC 非均衡狀態(tài)非均衡狀態(tài)如果如果MRMC：新增加一單位產(chǎn)量所獲：新增加一單位產(chǎn)量所獲得的收益大于因此而付出的成本。所以得的收益大于因此而付出的成本。所以增加產(chǎn)量會增加利潤，而且增加產(chǎn)量會增加利潤，而且MR不變，不變，MC增加，趨于增加，趨于MR=MC。 如果如果MR MC，有利，有利可圖；可圖；在在E點之右，點之右，MRAC時，企業(yè)才能獲時，企業(yè)才能獲得經(jīng)濟利潤；當?shù)媒?jīng)濟利潤；當AR=AC時，企業(yè)的經(jīng)濟時，企業(yè)的經(jīng)濟利潤為零，獲得正常利潤；當利潤為零，獲得正常利潤；當AR SAC 獲得經(jīng)濟利潤或超額利潤；獲得經(jīng)濟利潤或超額利潤；2）AR=SAC 稱為盈虧平衡

11、點（稱為盈虧平衡點（Break Even），獲得正常利潤。），獲得正常利潤。3）AVCARSAC 出現(xiàn)虧損，但仍應(yīng)繼續(xù)出現(xiàn)虧損，但仍應(yīng)繼續(xù)生產(chǎn)，因為可補償全部生產(chǎn)，因為可補償全部AVC和部分和部分FC，所，所以虧損額小于固定成本。以虧損額小于固定成本。4) AR=AVC 停止營業(yè)點或關(guān)門點。停止營業(yè)點或關(guān)門點。5) AR 1 ed 1ed = 1OO壟斷廠商的收益曲線的特征壟斷廠商的收益曲線的特征AR曲線與需求曲線曲線與需求曲線d重疊，他們是同一重疊，他們是同一條向右下方傾斜的曲線（條向右下方傾斜的曲線（AR=P）；）；MR曲線也是向右下方傾斜的，且位于曲線也是向右下方傾斜的，且位于AR曲線的

12、左下方。這表明在每一個銷售曲線的左下方。這表明在每一個銷售量上都有量上都有MR0時，時，TR上升；當上升；當MR0時，時，TR下降；當下降；當MR=0時，時，TR達到最大值。達到最大值。（三）壟斷廠商的需求曲線（三）壟斷廠商的需求曲線和收益曲線的特征的和收益曲線的特征的適用范圍適用范圍以上我們對壟斷廠商的需求曲線和收益以上我們對壟斷廠商的需求曲線和收益曲線所作的分析，同樣適用于其它不完曲線所作的分析，同樣適用于其它不完全競爭市場條件下的廠商。只要不完全全競爭市場條件下的廠商。只要不完全競爭市場條件下廠商所面臨的需求曲線競爭市場條件下廠商所面臨的需求曲線是向右下方傾斜的，相應(yīng)的廠商的收益是向右下

13、方傾斜的，相應(yīng)的廠商的收益曲線就具有以上所分析的基本特征。曲線就具有以上所分析的基本特征。四、壟斷廠商的短期均衡四、壟斷廠商的短期均衡均衡條件：均衡條件：MR = MC短期內(nèi)，廠商無法調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，即代短期內(nèi)，廠商無法調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，即代表生產(chǎn)規(guī)模的成本曲線的位置無法改變。表生產(chǎn)規(guī)模的成本曲線的位置無法改變。只能通過調(diào)整可變要素來改變產(chǎn)量與價只能通過調(diào)整可變要素來改變產(chǎn)量與價格，并最終達到格，并最終達到MR = SMC。PSMC SACd(AR)MRQQ1P1FHG E壟斷廠商的短期均衡（贏利）壟斷廠商的短期均衡（贏利）壟斷廠商在短期的贏利狀況壟斷廠商在短期的贏利狀況壟斷廠商在短期內(nèi)并非總能獲得

14、利潤。壟斷廠商在短期內(nèi)并非總能獲得利潤。壟斷廠商在壟斷廠商在MR=SMC的短期均衡點上，的短期均衡點上，既可能獲得最大利潤，也可能獲得最小既可能獲得最大利潤，也可能獲得最小虧損。虧損。造成壟斷廠商虧損的原因：造成壟斷廠商虧損的原因：n既定的生產(chǎn)規(guī)模成本過高（成本曲線既定的生產(chǎn)規(guī)模成本過高（成本曲線位置過高）；位置過高）；n市場需求過小（需求曲線位置過低）市場需求過?。ㄐ枨笄€位置過低）壟斷廠商的短期均衡（虧損）壟斷廠商的短期均衡（虧損）PSMC SACd(AR)MRQQ1P1FHGE五、壟斷廠商的長期均衡五、壟斷廠商的長期均衡壟斷廠商的長期均衡的實現(xiàn)是通過調(diào)整壟斷廠商的長期均衡的實現(xiàn)是通過調(diào)整

15、生產(chǎn)規(guī)模來實現(xiàn)的。壟斷廠商排除了其生產(chǎn)規(guī)模來實現(xiàn)的。壟斷廠商排除了其他廠商加入的可能性，因此不存在行業(yè)他廠商加入的可能性，因此不存在行業(yè)內(nèi)的廠商數(shù)目調(diào)整。內(nèi)的廠商數(shù)目調(diào)整。由于其他廠商無法進入該行業(yè)，因此，由于其他廠商無法進入該行業(yè)，因此，如果壟斷廠商存在利潤，則可以在長期如果壟斷廠商存在利潤，則可以在長期內(nèi)保持這一利潤。內(nèi)保持這一利潤。PSMC SACd(AR)MRQQ1P1FHG E壟斷廠商在長期內(nèi)的壟斷廠商在長期內(nèi)的三種可能結(jié)果三種可能結(jié)果1）廠商在短期內(nèi)虧損，而在長期內(nèi)通過）廠商在短期內(nèi)虧損，而在長期內(nèi)通過調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模達到盈利的狀態(tài)。調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模達到盈利的狀態(tài)。2）廠商在短期內(nèi)，已經(jīng)有

16、盈利，而在長）廠商在短期內(nèi)，已經(jīng)有盈利，而在長期內(nèi)通過調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模獲得了更大的利期內(nèi)通過調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模獲得了更大的利潤。潤。3）廠商在短期內(nèi)虧損，在長期內(nèi)也無法）廠商在短期內(nèi)虧損，在長期內(nèi)也無法獲得盈利，從而最終退出這一行業(yè)。獲得盈利，從而最終退出這一行業(yè)。壟斷廠商的長期均衡條件壟斷廠商的長期均衡條件在壟斷廠商的長期均衡產(chǎn)量上，代表最在壟斷廠商的長期均衡產(chǎn)量上，代表最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的SAC曲線與曲線與LAC曲線相切，曲線相切，相應(yīng)的相應(yīng)的SMC曲線、曲線、LMC曲線和曲線和MR曲線曲線相交于一點。因此，壟斷廠商的長期均相交于一點。因此，壟斷廠商的長期均衡條件是：衡條件是：MR=LMC壟斷

17、廠商在長期均衡點上可以獲得利潤。壟斷廠商在長期均衡點上可以獲得利潤。（原因：規(guī)模調(diào)整、進入壁壘）（原因：規(guī)模調(diào)整、進入壁壘）壟斷廠商的差別定價與尋租*差別定價(price discrimination，又稱價格歧視)，即一家廠商在同一時間對同質(zhì)產(chǎn)品向不同的購買者索取兩種或兩種以上的價格，或?qū)︿N售給不同的購買者的同一種產(chǎn)品在成本不同時索要相同的價格。實行差別價格的條件不同市場存在不同的需求彈性市場存在不完善之處（信息、分割等）差別價格的類型一級差別價格當壟斷企業(yè)對每一消費者購買的每一單位產(chǎn)品按消費者愿意支付的最高價格收費，并據(jù)此確定每一單位產(chǎn)品的銷售價格。二級差別價格企業(yè)對消費者購買不同數(shù)量的同

18、一商品按不同的價格收費。（購買數(shù)量）三級差別價格壟斷廠商能以某種方式把消費者區(qū)分為兩個或多個具有不同需求的團體，并對同種商品收取不同的價格。（地理位置）尋租尋租壟斷企業(yè)可以在長期中享有超額利潤，這就刺激了創(chuàng)造壟斷創(chuàng)造壟斷的企圖。創(chuàng)造壟斷的活動或追求壟斷權(quán)力的活動創(chuàng)造壟斷的活動或追求壟斷權(quán)力的活動被稱為尋租。被稱為尋租。對于尋租者來說，只要用于獲得壟斷權(quán)的資源的價值小于壟斷利潤，尋租活動就能獲取超額利潤。尋租的形式一是尋找可以按低于壟斷利潤的價格買到的現(xiàn)有壟斷權(quán)。（購買出租車營業(yè)執(zhí)照）一是去創(chuàng)造壟斷，即采取游說和力圖影響決策過程的方式獲得壟斷權(quán)力。（行賄獲得工程項目、為競選捐款等）第四節(jié)第四節(jié)

19、壟斷競爭壟斷競爭壟斷競爭市場壟斷競爭市場：是一個市場中有許多廠：是一個市場中有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品的一種商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品的一種市場組織。市場組織。生產(chǎn)集團：生產(chǎn)集團：生產(chǎn)非常接近的同種產(chǎn)品的生產(chǎn)非常接近的同種產(chǎn)品的廠商的總和。由于生產(chǎn)集團內(nèi)每個企業(yè)廠商的總和。由于生產(chǎn)集團內(nèi)每個企業(yè)的情況都不相同，因此，下面我們對壟的情況都不相同，因此，下面我們對壟斷競爭廠商和市場的分析，都以代表性斷競爭廠商和市場的分析，都以代表性企業(yè)為例。企業(yè)為例。 第四節(jié)第四節(jié) 壟斷競爭壟斷競爭一、一、壟斷競爭市場的條件壟斷競爭市場的條件二、壟斷競爭廠商的需求曲線二、壟斷競爭廠商的需求曲線 三、壟

20、斷競爭廠商的短期均衡三、壟斷競爭廠商的短期均衡四、壟斷競爭廠商的長期均衡四、壟斷競爭廠商的長期均衡五、壟斷競爭廠商的競爭策略五、壟斷競爭廠商的競爭策略一、壟斷競爭市場的條件一、壟斷競爭市場的條件1）生產(chǎn)集團中有大量的企業(yè)生產(chǎn)著有差）生產(chǎn)集團中有大量的企業(yè)生產(chǎn)著有差別的同種產(chǎn)品別的同種產(chǎn)品(Differentiated Product)，這些產(chǎn)品之間具有較強替代，這些產(chǎn)品之間具有較強替代性。性。 n 差別產(chǎn)生壟斷；替代產(chǎn)生競爭。差別產(chǎn)生壟斷；替代產(chǎn)生競爭。2）由于廠商的數(shù)目較多，所以每個單獨）由于廠商的數(shù)目較多，所以每個單獨的廠商都認為自己的行為影響很小，不的廠商都認為自己的行為影響很小，不會引

21、起其他廠商的任何反應(yīng)。是價格的會引起其他廠商的任何反應(yīng)。是價格的影響者。影響者。3）進入、退出這一行業(yè)比較容易。）進入、退出這一行業(yè)比較容易?！爱a(chǎn)品差別產(chǎn)品差別”的含義的含義壟斷競爭市場的理論模型所說的壟斷競爭市場的理論模型所說的“產(chǎn)品產(chǎn)品差別差別”，是指從消費者的角度來看，該，是指從消費者的角度來看，該生產(chǎn)集團內(nèi)各廠商的產(chǎn)品略有差別。生產(chǎn)集團內(nèi)各廠商的產(chǎn)品略有差別。這種差別一般來自兩個方面：這種差別一般來自兩個方面：產(chǎn)生產(chǎn)品差別的原因產(chǎn)生產(chǎn)品差別的原因一是產(chǎn)品本身的物質(zhì)或物理的屬性具有一是產(chǎn)品本身的物質(zhì)或物理的屬性具有細微的差別。如兩種襯衫，即使質(zhì)料、細微的差別。如兩種襯衫，即使質(zhì)料、款式和

22、顏色完全相同，只要商標或包裝款式和顏色完全相同，只要商標或包裝不同，也要算有差別的產(chǎn)品。不同，也要算有差別的產(chǎn)品。二是銷售條件的差別。例如商標包二是銷售條件的差別。例如商標包裝完全相同的同質(zhì)的襯衫，在不同裝完全相同的同質(zhì)的襯衫，在不同的零售店被看成是不同的產(chǎn)品；甚的零售店被看成是不同的產(chǎn)品；甚至鄰近兩家雜貨店的商標牌號完全至鄰近兩家雜貨店的商標牌號完全相同的襯衫或牙膏，由于服務(wù)態(tài)度相同的襯衫或牙膏，由于服務(wù)態(tài)度的好壞會影響顧客的偏好，也應(yīng)看的好壞會影響顧客的偏好，也應(yīng)看成是不同的產(chǎn)品。成是不同的產(chǎn)品。壟斷競爭廣泛存在于零售業(yè)、服務(wù)壟斷競爭廣泛存在于零售業(yè)、服務(wù)業(yè)和一些生產(chǎn)性行業(yè)中。例如百貨業(yè)和

23、一些生產(chǎn)性行業(yè)中。例如百貨店、超級市場、飯館以及服裝業(yè)、店、超級市場、飯館以及服裝業(yè)、副食品行業(yè)等都屬于這一類市場結(jié)副食品行業(yè)等都屬于這一類市場結(jié)構(gòu)。構(gòu)。二、壟斷競爭廠商的需求曲線二、壟斷競爭廠商的需求曲線一方面一方面，由于產(chǎn)品存在差別由于產(chǎn)品存在差別，則廠商漲，則廠商漲價不會使銷量變?yōu)榱?，因此廠商的需求價不會使銷量變?yōu)榱悖虼藦S商的需求曲線就不會象完全競爭廠商那樣是一條曲線就不會象完全競爭廠商那樣是一條水平線，而是一條向右下方傾斜的曲線；水平線，而是一條向右下方傾斜的曲線；另一方面另一方面，由于產(chǎn)品具有很強的替代性由于產(chǎn)品具有很強的替代性，因此需求曲線比較平坦因此需求曲線比較平坦 （即，彈性

24、較（即，彈性較大），更接近于完全競爭廠商的水平形大），更接近于完全競爭廠商的水平形狀的需求曲線。狀的需求曲線。D需求曲線需求曲線D需求曲線需求曲線：表示當壟斷競爭生產(chǎn)集團：表示當壟斷競爭生產(chǎn)集團中的某一個廠商改變自己的產(chǎn)品價格時，中的某一個廠商改變自己的產(chǎn)品價格時，在其他的廠商也采取同樣策略的情況下，在其他的廠商也采取同樣策略的情況下，該廠商的產(chǎn)量與價格之間的關(guān)系。該廠商的產(chǎn)量與價格之間的關(guān)系。由于我們選擇的是代表性企業(yè)，若它的由于我們選擇的是代表性企業(yè)，若它的某項產(chǎn)量變化計劃是有利可圖的，集團某項產(chǎn)量變化計劃是有利可圖的，集團內(nèi)所有的企業(yè)都會采取同樣的行動，因內(nèi)所有的企業(yè)都會采取同樣的行動，

25、因此，此，D需求曲線是廠商實際上面臨的需需求曲線是廠商實際上面臨的需求曲線，因此又被稱為有效需求曲線。求曲線，因此又被稱為有效需求曲線。D需求曲線是表示壟斷競爭生產(chǎn)集團需求曲線是表示壟斷競爭生產(chǎn)集團內(nèi)的單個廠商在每一市場價格水平內(nèi)的單個廠商在每一市場價格水平的的實際銷售份額的實際銷售份額的。若生產(chǎn)集團內(nèi)。若生產(chǎn)集團內(nèi)有有n個壟斷競爭廠商，不管個壟斷競爭廠商，不管 全體全體 n個廠商將市場價格調(diào)整到各種水平，個廠商將市場價格調(diào)整到各種水平，D需求曲線總是表示每個廠商的實際需求曲線總是表示每個廠商的實際銷售份額為市場總銷售量的銷售份額為市場總銷售量的1/n。Dd1d2d3GAHFBQ4 Q5 Q1

26、 Q3 Q2P3P1P2PQ 壟斷競爭廠商的需求曲線壟斷競爭廠商的需求曲線d2表示當整個表示當整個生產(chǎn)集團將價生產(chǎn)集團將價格固定在新的格固定在新的價格水平價格水平P2以以后，該壟斷競后，該壟斷競爭廠商單獨變爭廠商單獨變動價格時在各動價格時在各價格下的預(yù)期價格下的預(yù)期銷售量。銷售量。 三、壟斷競爭廠商的短期均衡三、壟斷競爭廠商的短期均衡短期均衡的條件：短期均衡的條件：MR= SMC短期內(nèi)廠商是在現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模下，通短期內(nèi)廠商是在現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模下，通過對價格和產(chǎn)量的同時調(diào)整達到這一均過對價格和產(chǎn)量的同時調(diào)整達到這一均衡條件的。衡條件的。壟斷競爭廠商達到均衡的過程具有特殊壟斷競爭廠商達到均衡的過程具

27、有特殊性：性：在這個過程中均衡點是變動的。在這個過程中均衡點是變動的。P Q P* D SMCSACMRdH EQ壟斷競爭市場代表性廠商的短期均衡壟斷競爭市場代表性廠商的短期均衡壟斷競爭廠商短期均衡的含義壟斷競爭廠商短期均衡的含義只有當追求利潤最大化的壟斷競爭只有當追求利潤最大化的壟斷競爭廠商的主觀意愿所決定的產(chǎn)銷量正廠商的主觀意愿所決定的產(chǎn)銷量正好等于市場按比例分配給他的產(chǎn)銷好等于市場按比例分配給他的產(chǎn)銷量，實現(xiàn)短期均衡。量，實現(xiàn)短期均衡。四、壟斷競爭廠商的長期均衡四、壟斷競爭廠商的長期均衡長期內(nèi)廠商不僅可以調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，還長期內(nèi)廠商不僅可以調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，還可以自由進入或退出某一生產(chǎn)集團，可

28、以自由進入或退出某一生產(chǎn)集團，新新企業(yè)加入（或退出）使廠商數(shù)目企業(yè)加入（或退出）使廠商數(shù)目N N增加增加（或減少），每個企業(yè)的（或減少），每個企業(yè)的D D需求曲線會向需求曲線會向左（或右）移動，而主觀需求曲線也會左（或右）移動，而主觀需求曲線也會向左（或右）移動。向左（或右）移動。只有當生產(chǎn)集團內(nèi)廠商數(shù)目不變時，單只有當生產(chǎn)集團內(nèi)廠商數(shù)目不變時，單個廠商才能實現(xiàn)長期均衡，因此在長期個廠商才能實現(xiàn)長期均衡，因此在長期均衡點上廠商的利潤必定為零，即均衡點上廠商的利潤必定為零，即d需求需求曲線必定與曲線必定與LAC曲線相切。曲線相切。PQ P1D LMCMR1d1J EQ1SMC SACLAC壟斷競

29、爭市場代表性廠商的長期均衡壟斷競爭市場代表性廠商的長期均衡壟斷競爭廠商的長期均衡條件壟斷競爭廠商的長期均衡條件 MR= SMC=LMC d = D = LAC = SAC在長期均衡點上，壟斷競爭廠商的利潤在長期均衡點上，壟斷競爭廠商的利潤為零，且存在一個為零，且存在一個d需求曲線與需求曲線與D需求曲需求曲線的交點。線的交點。五、壟斷競爭廠商的競爭策略五、壟斷競爭廠商的競爭策略壟斷競爭廠商除了可以通過調(diào)整銷壟斷競爭廠商除了可以通過調(diào)整銷售價格（和相應(yīng)地調(diào)整銷售量），售價格（和相應(yīng)地調(diào)整銷售量），即采取即采取價格競爭價格競爭策略來實現(xiàn)利潤最策略來實現(xiàn)利潤最大，還可以通過展開大，還可以通過展開品質(zhì)競

30、爭品質(zhì)競爭和和廣廣告競爭告競爭等非價格競爭手段來謀取更等非價格競爭手段來謀取更多的利潤。多的利潤。品質(zhì)競爭品質(zhì)競爭品質(zhì)競爭品質(zhì)競爭：是通過產(chǎn)品自身的品質(zhì)：是通過產(chǎn)品自身的品質(zhì)變異（變異（Product Variation）來增加）來增加其差異性，以更好地吸引消費者。其差異性，以更好地吸引消費者。品質(zhì)競爭的手段：提高產(chǎn)品質(zhì)量、品質(zhì)競爭的手段：提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進產(chǎn)品性能、精心設(shè)計包裝、改改進產(chǎn)品性能、精心設(shè)計包裝、改善售后服務(wù)、隨產(chǎn)品贈送禮品等方善售后服務(wù)、隨產(chǎn)品贈送禮品等方式。式。品質(zhì)競爭的后果品質(zhì)競爭的后果品質(zhì)競爭能夠提高產(chǎn)品的差異性，品質(zhì)競爭能夠提高產(chǎn)品的差異性，減輕競爭對手的威脅。一旦自己

31、的減輕競爭對手的威脅。一旦自己的產(chǎn)品有了明顯的特色，消費者會對產(chǎn)品有了明顯的特色，消費者會對其產(chǎn)生一定的忠誠和信賴，其他產(chǎn)其產(chǎn)生一定的忠誠和信賴，其他產(chǎn)品難以替代它，從而使需求曲線變品難以替代它，從而使需求曲線變陡。陡。廣告競爭廣告競爭廣告競爭廣告競爭：通過影響消費者對產(chǎn)品的偏：通過影響消費者對產(chǎn)品的偏好從而增加其需求。好從而增加其需求。廣告分為廣告分為信息類廣告信息類廣告和和說服類廣告說服類廣告。前。前者能讓更多的消費者了解自己的產(chǎn)品，者能讓更多的消費者了解自己的產(chǎn)品，增加了潛在消費者的數(shù)量，將需求曲線增加了潛在消費者的數(shù)量，將需求曲線向外移動。后者的一個主要目的是培養(yǎng)向外移動。后者的一個主

32、要目的是培養(yǎng)消費者對某種品牌的忠誠（消費者對某種品牌的忠誠（Brand Loyalty），使得需求彈性變小，需求曲），使得需求彈性變小，需求曲線變陡。線變陡。第四節(jié)第四節(jié) 寡頭壟斷寡頭壟斷一、寡頭市場概述一、寡頭市場概述二、寡頭市場模型二、寡頭市場模型三、博弈模型三、博弈模型 第四節(jié)第四節(jié) 寡頭壟斷寡頭壟斷一、寡頭市場概述一、寡頭市場概述寡頭市場寡頭市場，又稱，又稱寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場。它是指。它是指由少數(shù)幾家廠商控制整個市場的產(chǎn)品生由少數(shù)幾家廠商控制整個市場的產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售的這樣一種市場組織。產(chǎn)與銷售的這樣一種市場組織。寡頭壟斷是接近于完全壟斷的一種比較寡頭壟斷是接近于完全壟斷的一種比較

33、現(xiàn)實的混合市場結(jié)構(gòu)，如西方國家的飛現(xiàn)實的混合市場結(jié)構(gòu)，如西方國家的飛機制造業(yè)、汽車業(yè)、鋼鐵業(yè)等等都屬于機制造業(yè)、汽車業(yè)、鋼鐵業(yè)等等都屬于寡頭壟斷行業(yè)。寡頭壟斷行業(yè)。寡頭壟斷市場的特點寡頭壟斷市場的特點（1）市場上的企業(yè)數(shù)極少，只有若干家）市場上的企業(yè)數(shù)極少，只有若干家企業(yè)控制了產(chǎn)品的極大部分供給。各家企業(yè)控制了產(chǎn)品的極大部分供給。各家企業(yè)相互影響，他們都不能決定價格，企業(yè)相互影響，他們都不能決定價格，都是價格的探索者或?qū)で笳撸ǘ际莾r格的探索者或?qū)で笳撸≒rice Searcher）。）。（2）產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)。）產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)。（3）進出市場都有障礙。）進出市場都有障礙。（4）信息不完全。）信息

34、不完全。寡頭的成因寡頭的成因規(guī)模經(jīng)濟（某些產(chǎn)品的生產(chǎn)必須在相當規(guī)模經(jīng)濟（某些產(chǎn)品的生產(chǎn)必須在相當大的規(guī)模上才能達到最好的經(jīng)濟效益）。大的規(guī)模上才能達到最好的經(jīng)濟效益）。專利權(quán)或特許經(jīng)營權(quán)專利權(quán)或特許經(jīng)營權(quán)行業(yè)中幾家企業(yè)對生產(chǎn)所需的基本資源行業(yè)中幾家企業(yè)對生產(chǎn)所需的基本資源具有控制力。具有控制力。地方市場分割（如利用關(guān)稅、配額等限地方市場分割（如利用關(guān)稅、配額等限制國外商品進入本國市場；地方政府利制國外商品進入本國市場；地方政府利用行政手段限制外地產(chǎn)品進入用行政手段限制外地產(chǎn)品進入） 寡頭的分類寡頭的分類按產(chǎn)品是否有差別來區(qū)分按產(chǎn)品是否有差別來區(qū)分n純粹寡頭和差別寡頭。純粹寡頭和差別寡頭。按廠商

35、的行為方式可分為：按廠商的行為方式可分為：n有勾結(jié)行為的寡頭和獨立行為的有勾結(jié)行為的寡頭和獨立行為的寡頭。寡頭。寡頭廠商價格產(chǎn)量寡頭廠商價格產(chǎn)量決策的特殊性決策的特殊性相互依存性相互依存性由于寡頭廠商的產(chǎn)量在全行業(yè)的總產(chǎn)量由于寡頭廠商的產(chǎn)量在全行業(yè)的總產(chǎn)量中占有較大的比重，從而中占有較大的比重，從而每個廠商的產(chǎn)每個廠商的產(chǎn)量和價格變動都會對其他競爭對手乃至量和價格變動都會對其他競爭對手乃至整個行業(yè)的產(chǎn)量和價格產(chǎn)生舉足輕重的整個行業(yè)的產(chǎn)量和價格產(chǎn)生舉足輕重的影響影響，因此，每個寡頭廠商在采取行動，因此，每個寡頭廠商在采取行動前，都必須考慮到競爭對手的反應(yīng)，并前，都必須考慮到競爭對手的反應(yīng)，并據(jù)此

36、采取最有利的行動。所以，每個寡據(jù)此采取最有利的行動。所以，每個寡頭廠商的利潤都受到行業(yè)中所有廠商的頭廠商的利潤都受到行業(yè)中所有廠商的決策的相互影響。決策的相互影響。 寡頭廠商的價格產(chǎn)量決策模型寡頭廠商的價格產(chǎn)量決策模型根據(jù)上述分析，對寡頭廠商而言，不知根據(jù)上述分析，對寡頭廠商而言，不知道競爭對手的反應(yīng)方式，就無法建立價道競爭對手的反應(yīng)方式，就無法建立價格產(chǎn)量的模型。格產(chǎn)量的模型?；蛘哒f，有多少種關(guān)于對手反應(yīng)方式的或者說，有多少種關(guān)于對手反應(yīng)方式的假定，就有多少種價格產(chǎn)量的模型。假定，就有多少種價格產(chǎn)量的模型。因此，在西方經(jīng)濟學(xué)中，還沒有一個統(tǒng)因此，在西方經(jīng)濟學(xué)中，還沒有一個統(tǒng)一的寡頭市場模型。

37、一的寡頭市場模型。勾結(jié)（勾結(jié)（Collusion）由于寡頭壟斷行業(yè)中，相互競爭的賣者由于寡頭壟斷行業(yè)中，相互競爭的賣者很少并相互依存，所以寡占者通常把相很少并相互依存，所以寡占者通常把相互勾結(jié)協(xié)調(diào)行動作為減少競爭和不確定互勾結(jié)協(xié)調(diào)行動作為減少競爭和不確定性以及限制局外人進入該行業(yè)的一種有性以及限制局外人進入該行業(yè)的一種有效手段，以便保障利潤或增加利潤。效手段，以便保障利潤或增加利潤。但寡頭廠商的相互勾結(jié)行為受到法律法但寡頭廠商的相互勾結(jié)行為受到法律法規(guī)的限制，而且由于受利益驅(qū)使，并不規(guī)的限制，而且由于受利益驅(qū)使，并不能穩(wěn)定和長久。能穩(wěn)定和長久。二、寡頭市場模型二、寡頭市場模型古諾模型斯威齊模型

38、斯威齊模型卡特爾模型價格領(lǐng)導(dǎo)模型古諾模型古諾模型由法國經(jīng)濟學(xué)家古諾于由法國經(jīng)濟學(xué)家古諾于1838年提出。年提出。古古諾模型假定諾模型假定：市場上只有市場上只有兩個兩個廠商（雙頭模型）。廠商（雙頭模型）。他們的他們的生產(chǎn)成本均為零生產(chǎn)成本均為零。每個廠商都清楚地了解他們所共同面臨每個廠商都清楚地了解他們所共同面臨的的線性的線性的市場需求曲線。市場需求曲線。每個廠商都是在每個廠商都是在已知對手的產(chǎn)量情況已知對手的產(chǎn)量情況下，下，決定能夠給自己帶來最大利潤的產(chǎn)量。決定能夠給自己帶來最大利潤的產(chǎn)量。古古 諾諾 模模 型型 Q1 Q2 QPFGHD = f ( P )QPP1P2O斯威齊模型斯威齊模型由

39、美國經(jīng)濟學(xué)家由美國經(jīng)濟學(xué)家Paul Sweezy于于1936年提出，用來解釋一些寡頭市場上的年提出，用來解釋一些寡頭市場上的價價格剛性（格剛性（Price Rigidity）現(xiàn)象?，F(xiàn)象?；拘袨榧僭O(shè)：如果一個寡頭廠商提高基本行為假設(shè)：如果一個寡頭廠商提高價格，則行業(yè)中其他廠商不會采取同樣價格，則行業(yè)中其他廠商不會采取同樣的行動（考慮為什么）。如果一個寡頭的行動（考慮為什么）。如果一個寡頭廠商降低價格，則行業(yè)中其他廠商也會廠商降低價格，則行業(yè)中其他廠商也會將價格降低到同樣的水平。（即跟跌不將價格降低到同樣的水平。（即跟跌不跟漲）跟漲）案例：皮革制品的價格剛性案例：皮革制品的價格剛性 在丹麥的皮革

40、制品行業(yè)中有一個價格剛性的有趣例在丹麥的皮革制品行業(yè)中有一個價格剛性的有趣例子。在與丹麥企業(yè)的經(jīng)理們就他們的價格政策進子。在與丹麥企業(yè)的經(jīng)理們就他們的價格政策進行訪談時，一位經(jīng)濟學(xué)家發(fā)現(xiàn)，有一家企業(yè)對染行訪談時，一位經(jīng)濟學(xué)家發(fā)現(xiàn)，有一家企業(yè)對染色的制鞋用革的定價要比黑色皮革高。這種價格色的制鞋用革的定價要比黑色皮革高。這種價格差別自差別自1890年以來就一直存在，因為當時染色年以來就一直存在，因為當時染色皮革的制作成本比黑色皮革要高。但是，在訪談皮革的制作成本比黑色皮革要高。但是，在訪談時，染色皮革的成本已經(jīng)下降。在問到為什么定時，染色皮革的成本已經(jīng)下降。在問到為什么定價政策一直未變時，企業(yè)經(jīng)

41、理答道：價政策一直未變時，企業(yè)經(jīng)理答道：“也許我們也許我們應(yīng)適當提高黑色皮革和降低染色皮革的價格，但應(yīng)適當提高黑色皮革和降低染色皮革的價格，但我們不敢這樣做。因為如果這樣做，我們的競爭我們不敢這樣做。因為如果這樣做，我們的競爭者也會降低染色皮鞋的價格，我們就會冒賣不出者也會降低染色皮鞋的價格，我們就會冒賣不出黑色皮鞋的風險黑色皮鞋的風險?！苯?jīng)理的解釋是與彎折的需求曲線模型經(jīng)理的解釋是與彎折的需求曲線模型一致的。他認為，黑色皮鞋漲價，一致的。他認為，黑色皮鞋漲價，競爭者不跟著漲價，就有可能失去競爭者不跟著漲價，就有可能失去大量銷量。相比之下，染色皮鞋降大量銷量。相比之下，染色皮鞋降價預(yù)期會導(dǎo)致競

42、爭者也降價，因此，價預(yù)期會導(dǎo)致競爭者也降價，因此，銷售量只能增加極少一點。因此，銷售量只能增加極少一點。因此，黑皮鞋和染色皮鞋之間的價格差別黑皮鞋和染色皮鞋之間的價格差別一直保留下來，即使相對成本已經(jīng)一直保留下來，即使相對成本已經(jīng)變化。變化?？ㄌ貭柲Ｐ涂ㄌ貭柲Ｐ涂ㄌ貭柨ㄌ貭柺巧a(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)間一種公是生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)間一種公開的協(xié)議，共同來限制產(chǎn)量，提高價格，開的協(xié)議，共同來限制產(chǎn)量，提高價格，操縱市場。操縱市場。 OPEC是卡特爾模型的典型案例是卡特爾模型的典型案例卡特爾以全體企業(yè)的總利潤最大為目標卡特爾以全體企業(yè)的總利潤最大為目標來確定各企業(yè)的共同價格和產(chǎn)量，然后來確定各企業(yè)的共同價格

43、和產(chǎn)量，然后按照邊際成本相等的原則分配產(chǎn)量限額。按照邊際成本相等的原則分配產(chǎn)量限額。卡特爾的不穩(wěn)定性卡特爾的不穩(wěn)定性同一行業(yè)的企業(yè)由相互競爭轉(zhuǎn)而同一行業(yè)的企業(yè)由相互競爭轉(zhuǎn)而聯(lián)合成卡特爾，能提高各企業(yè)的聯(lián)合成卡特爾，能提高各企業(yè)的利潤，但是卡特爾往往是不穩(wěn)定利潤，但是卡特爾往往是不穩(wěn)定的。卡特爾不能持久的原因除了的?？ㄌ貭柌荒艹志玫脑虺丝赡苁怯捎谠S多國家通過反壟斷可能是由于許多國家通過反壟斷法禁止企業(yè)間串謀或組建卡特爾法禁止企業(yè)間串謀或組建卡特爾外，關(guān)鍵在于其內(nèi)部的不穩(wěn)定性。外，關(guān)鍵在于其內(nèi)部的不穩(wěn)定性。n一方面，各成員在如何分配產(chǎn)量、利潤一方面，各成員在如何分配產(chǎn)量、利潤方面總是矛盾重重，即使達成了協(xié)議，方面總是矛盾重重，即使達成了協(xié)議，違背協(xié)議、擴大產(chǎn)量對每個組成卡特爾違背協(xié)議、擴大產(chǎn)量對每個組成卡特爾的企業(yè)都有極大的誘惑。的企業(yè)都有極大的誘惑。n另一方面，卡特爾的高利潤又會吸另一方面，卡特爾的高利潤又會吸引新的企業(yè)進入市場。如果卡特爾引新的企業(yè)進入市場。如果卡特爾無法阻止新企業(yè)的加入，卡特爾限無法阻止新企業(yè)的加入，卡特爾限制產(chǎn)量的結(jié)果是使新企業(yè)占據(jù)了其制產(chǎn)量的結(jié)果是