網(wǎng)站上線新聞發(fā)布會方案

1、市場經(jīng)營部5.17網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會時代陽光2009、4Page 1 一、活動概述Page 2活動背景與目的 “139com”是一個新產(chǎn)品，為配合整個傳播思路，以網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會為整體傳播推廣的序幕。 利用網(wǎng)絡(luò)新聞新聞發(fā)布會為傳播突破口，迅速的樹立產(chǎn)品形象和消費者認知，并借此成為線上傳播的元素進行廣度傳播。 在各大門戶網(wǎng)站發(fā)布，提高發(fā)布公信力和活動參與人數(shù)Page 3活動要素活動主題：活動名稱： 網(wǎng)站正式商用網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會網(wǎng)站正式商用網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會活動時間：2009年5月17日2009年5月25日活動頁面：139新聞專區(qū) 活動報道：網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站和專業(yè)媒體Page 4個人通信中心真實社交網(wǎng)絡(luò)個人媒體中

2、心產(chǎn)品特點傳遞把互聯(lián)網(wǎng)與人聯(lián)結(jié)起來 定位“手機用戶的網(wǎng)上家園”三大功能版塊：個人通信中心（打電話、短信聊天等）個人媒體中心（網(wǎng)盤、音樂、相冊等）真實社交網(wǎng)絡(luò)（好友、圈子、關(guān)系雷達等）核心賣點：真實、好玩、實用 Page 5整體調(diào)性關(guān)鍵詞：科技感、活潑、自由、全方位Page 6兩套方案專區(qū)位置：搜狐二級頁面投放時間：5.17-5.23優(yōu)勢：定向資源多，形式多樣化，打包價格優(yōu)惠專區(qū)位置：新浪二級頁面投放時間：5.17-6.25優(yōu)勢：有較強的新聞公信力139.Com搜狐方案139.Com新浪方案Page 7搜狐，搜狐，讓網(wǎng)絡(luò)成為中國人民生活中不可缺少的一部分讓網(wǎng)絡(luò)成為中國人民生活中不可缺少的一部分注

3、冊用戶：注冊用戶：超過超過1.51.5億億 日平均日平均訪問訪問量量: : 超過超過4.54.5億億次次 日平均到訪人次日平均到訪人次: : 50005000萬萬中國最具品牌優(yōu)勢、矩陣整合優(yōu)勢及商業(yè)價值的門戶網(wǎng)站中國最具品牌優(yōu)勢、矩陣整合優(yōu)勢及商業(yè)價值的門戶網(wǎng)站全球首個第三代互動式中文搜索引擎中國最大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，校友錄華人最大的青年社區(qū)，注冊用戶：超過8000萬擁有業(yè)界領(lǐng)先的互動媒體平臺：搜狐IT博客群和“大話IT”社區(qū)聚攏了業(yè)界最強大的專家資源，如搜狐通信專家博客群、搜狐互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界博客群 提供獨特、全面、權(quán)威和深入的產(chǎn)業(yè)新聞資訊媒體優(yōu)勢:搜狐Page 8媒體資源列表及費用備注:1、以上費用是以

4、媒體統(tǒng)購資源價格來計算 2、以上費用純?yōu)樾侣劙l(fā)布費用。評估：推廣資源豐富，資源較多，有利于為新聞專頁導入更多瀏覽流量。Page 9全球全球注冊網(wǎng)民注冊網(wǎng)民: : 超過超過2.32.3億億付付 費費 用用 戶戶: : 超過超過60006000萬萬日平均日平均訪問訪問量量: : 6 6億億次次日平均到訪人次日平均到訪人次: : 57005700萬以上萬以上新浪，新浪，網(wǎng)絡(luò)價值的最佳體現(xiàn)！網(wǎng)絡(luò)價值的最佳體現(xiàn)！全球華人范圍最具影響力的門戶網(wǎng)站全球華人范圍最具影響力的門戶網(wǎng)站用戶年到達率指標排名中，新浪以55.53%的比例居首位，新浪第一門戶的位置十分穩(wěn)定新浪各重要頻道在業(yè)內(nèi)均排名第一，內(nèi)容資源強大而豐

5、富新浪新聞在各大門戶中以無可替代的優(yōu)勢始終處于領(lǐng)先地位新浪新聞中心作為國內(nèi)最大的時政新聞頻道，下轄國內(nèi)、國際、社會、軍事等四大二級頻道，每日滾動播報上萬條新聞科技頻道在流量和影響力方面一直穩(wěn)居業(yè)界首位，是國內(nèi)IT業(yè)內(nèi)人士消費用戶首選訪問頻道 媒體優(yōu)勢:新浪Page 10媒體資源列表及費用備注:1、以上費用是以媒體統(tǒng)購資源價格來計算； 2、以上費用包含產(chǎn)品的傳播推廣費用。評估：新聞影響力較強，但推廣資源相對較少。Page 11整體布局Page 12Page 137910811Page 14布局介紹4、功能介紹5、注冊登錄7、圈子推薦8、熱門圈子9、游戲互動10、游戲排名11、網(wǎng)友留言1、flas

6、h區(qū)2、視頻區(qū)3、新聞區(qū)6、本地網(wǎng)友Page 15執(zhí)行方案1、上市概念宣傳片，著重表現(xiàn)的各種實用功能2、魯向東總講話，說明在中國移動進軍互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略中占據(jù)怎樣的地位3、廣東移動徐龍總講話，在廣東移動試點運營將對廣東移動用戶產(chǎn)生什 么樣子的影響4、139互聯(lián)老總講話、對于的前景規(guī)劃時代陽光物料提供事先錄制，提交給媒體編輯1、FLASH2、視頻內(nèi)容Page 161、正式宣布測試，開啟移動關(guān)系時代2、廣州日報：，移動關(guān)系門戶3、中國移動集團，是中國移動進軍互聯(lián)網(wǎng)的重要一步合作媒體編輯、提供FLASH浮窗3、新聞內(nèi)容4、功能介紹Page 17重新激活老用戶，發(fā)展新用戶，直接轉(zhuǎn)化廣告效果139互聯(lián)提供代

7、碼139互聯(lián)提供引用代碼或鏈接圖片方案1、廣州優(yōu)秀網(wǎng)友圖錄 根據(jù)瀏覽頁面網(wǎng)友的城市屬性引用數(shù)據(jù)庫的網(wǎng)友圖錄，比如廣州網(wǎng)友進入后 會看到廣州地區(qū)的優(yōu)秀用戶圖錄方案2、不區(qū)分瀏覽者地區(qū)，直接引用鏈接圖片到139首頁。5、注冊登錄6、本地網(wǎng)友Page 18139互聯(lián)提供引用代碼推薦優(yōu)秀的圈子，人工推薦139互聯(lián)提供引用代碼最熱門、人數(shù)最多的圈子-系統(tǒng)引用或者人工設(shè)置7、圈子推薦8、熱門圈子Page 19139互聯(lián)制作互動小游戲9、網(wǎng)友互動游戲Page 20規(guī)則設(shè)置與獎品設(shè)置1、網(wǎng)友闖關(guān)獲得相應積分，注冊后介紹朋友注冊可獲得相當?shù)姆e分2、可以用積分排名得到中獎機會前三名，獲得3G定制手機一部 注冊網(wǎng)友

8、介紹一位新用戶從活動頁面注冊，超過10人的，獲得30元話費注冊網(wǎng)友介紹一位新用戶從活動頁面注冊，即獲得一元話費Page 21139互聯(lián)提供引用代碼提供游戲網(wǎng)友排名，促進網(wǎng)友的互動專區(qū)網(wǎng)站提供提供網(wǎng)友互動的地方10、網(wǎng)友互動游戲排名11、網(wǎng)友留言Page 22新聞發(fā)布報紙+綜合門戶+IT口碑傳播Page 23公關(guān)執(zhí)行內(nèi)容ITIT受眾受眾 話題：話題：移動狂奔互聯(lián)，移動狂奔互聯(lián)，測試版驚現(xiàn)！測試版驚現(xiàn)！內(nèi)容：內(nèi)容：通過貼主轉(zhuǎn)載名博博文，意外發(fā)現(xiàn)測試版，帶出上線在即的個人預測，引發(fā)受眾回帖炒作。ITIT博客博客話題：話題：移動即將開拓網(wǎng)上家園，我看行！移動即將開拓網(wǎng)上家園，我看行！內(nèi)容：內(nèi)容：通過博

9、主對的前景預測，分析業(yè)內(nèi)競爭的局面，吸引行業(yè)受眾的密切關(guān)注。手機數(shù)碼手機數(shù)碼垂直論壇垂直論壇話題：話題：移動即將正式開拓網(wǎng)上家園，移動即將正式開拓網(wǎng)上家園，測試版現(xiàn)身！測試版現(xiàn)身！內(nèi)容：內(nèi)容：通過對517重點闡述運營商的舉動，以及各種業(yè)界傳聞，預測移動即將公布的項目，帶出的重要互聯(lián)網(wǎng)布局意義，提前預熱受眾關(guān)注目光。門戶、垂直門戶、垂直網(wǎng)站軟文網(wǎng)站軟文5 5月月1313日日5 5月月1414日日5 5月月1616日日話題：話題：139139互聯(lián)正式面市，移動大舉挺進互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)正式面市，移動大舉挺進互聯(lián)網(wǎng)。內(nèi)容：內(nèi)容：以新聞發(fā)布會為報道重點，通過新聞通稿內(nèi)容或發(fā)布會相關(guān)內(nèi)容報道移動的正式項目信息

10、。新聞軟文新聞軟文、通稿、通稿5 5月月1818日日Page 24媒體形式：報紙、門戶、IT專業(yè)論壇借助報紙、門戶、專業(yè)論壇的輿論效應和權(quán)威影響，通過軟性新聞形式，新聞直播、前期泄露炒作等手法，形成有力的輿論傳播影響。139139互聯(lián)正式上線，移動展互聯(lián)正式上線，移動展開了開了3G3G時代的攻城略地。時代的攻城略地。新聞軟文報道主流報紙軟性新聞專業(yè)平臺前后話題炒作傳聞移動主要領(lǐng)導現(xiàn)身廣東，即將上線。139139互聯(lián)正式上互聯(lián)正式上線線Page 25網(wǎng)絡(luò)傳播方式投放網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)頁面專區(qū)網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)代碼用戶點擊投放的廣告 該活動依托門戶網(wǎng)站建立，而其它門戶網(wǎng)站都不愿意直接鏈接到競爭對手的頁面上，必須通過跳轉(zhuǎn)頁面鏈接到門戶網(wǎng)站上的專區(qū)，為了保證其傳播效果，時代網(wǎng)絡(luò)將制作跳轉(zhuǎn)頁面。測試頁面： http:/ 網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會執(zhí)行排期表項目編號 類別項目名稱執(zhí)行方5月11日 5月12日5月13日5月14日5月15日5月16日5月17日5月18日備注1素材頂部FLASH時代陽光提供素材 2視頻內(nèi)容時代陽光、中國移動 介紹視頻 視頻1、2、3 介紹視頻由時代陽光提供3新聞區(qū)時代陽光各媒體稿件提供4功能介紹時代陽光介紹FLASH5注冊登錄139互聯(lián)提供代碼6本地網(wǎng)友139互聯(lián)提供代碼7圈子推薦139互聯(lián)提供代碼8熱門圈子139互聯(lián)提供代碼9游戲互動139互聯(lián)提供代碼1