紅古軒紅木家具整體營銷思路方案-培訓(xùn)講學(xué)

1、紅古軒紅木家具整體營銷思路方案-于市場，紅古軒現(xiàn)在處于什么樣的地位于市場，紅古軒現(xiàn)在處于什么樣的地位紅古軒紅木家具現(xiàn)狀分析于品牌，紅古軒現(xiàn)在處于什么樣的高度于品牌，紅古軒現(xiàn)在處于什么樣的高度洞察洞察【產(chǎn)品】【市場環(huán)境】【目標(biāo)受眾】【品牌】【品牌】u建立品牌網(wǎng)站,但沒有根據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場特點進(jìn)行宣傳u簡單的線上品牌和服務(wù)宣傳及線下知名度極不對稱u相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息宣傳相對單一,對網(wǎng)絡(luò)市場沒有專業(yè) 系統(tǒng)進(jìn)行引導(dǎo)網(wǎng)民，不能形成強(qiáng)勢網(wǎng)上品牌效應(yīng)線線上上問題：如何通過互聯(lián)網(wǎng)打造紅古軒網(wǎng)上強(qiáng)勢品牌及線上線下信息對稱的問題是紅古軒網(wǎng)絡(luò)營銷的重中之重u獲得各種榮譽和獎項，并得到同行業(yè)有非常高的認(rèn)知度同時企業(yè)有深厚的文化內(nèi)

2、涵！u同時獲得各種各種技術(shù)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格認(rèn)證。u同時獲得各級政府誠信認(rèn)證u企業(yè)與各大高校進(jìn)行良好的合作關(guān)系線線下下【產(chǎn)品】問題：如何讓更多的用戶了解紅古軒紅木家具從而相信紅古軒紅木家具、體驗紅古軒紅木家具品牌和產(chǎn)品？u產(chǎn)品系列全面能夠滿足市場的需求，有非常強(qiáng)的生產(chǎn)能力及設(shè)計能力。有行業(yè)獨家的干燥技術(shù)u產(chǎn)品設(shè)計都是以國內(nèi)頂級設(shè)計師設(shè)計并打造國人喜愛的新中式家具的領(lǐng)跑者u產(chǎn)品材料全都引用進(jìn)口高級原材料【市場環(huán)境】百度數(shù)據(jù)中心提供百度數(shù)據(jù)中心提供百度數(shù)據(jù)中心提供百度數(shù)據(jù)中心提供百度數(shù)據(jù)中心提供百度數(shù)據(jù)中心提供百度數(shù)據(jù)中心提供問題：問題：1、紅木家具市場大，逐年成上升趨勢，但是在紅木家具這細(xì)分領(lǐng)域還沒

3、有形成強(qiáng)勢品牌。如何從各方面進(jìn)行宣傳及教育市場并打造出細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌2、從百度數(shù)據(jù)中心分析出網(wǎng)民關(guān)注品牌并對品牌口碑非常關(guān)注。3、已有紅木家具企業(yè)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)市場4、如何讓紅古軒品牌認(rèn)知度相對非常低如何利用網(wǎng)絡(luò)營銷打造成強(qiáng)勢品牌是營銷的關(guān)鍵小結(jié)【目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾】問題：紅古軒紅木家具如何迎合目標(biāo)受眾行為習(xí)慣宣傳？做到引領(lǐng)新中式紅木家具市場u目標(biāo)受眾群體：高端消費人群，高素質(zhì)金領(lǐng)，各地實力代理商經(jīng)銷商受眾特點： ）對產(chǎn)品品牌知名度比要求高。有品位 2）有能力消費各種奢侈品 3）喜歡及時掌握和了解各種信息小結(jié) u紅古軒紅木家具品牌在行業(yè)有一定的影響力，同時在大涌有非常大影響力，但是在消費者認(rèn)知度非常

4、低。u最有價值目標(biāo)客戶群不能更好了解紅古軒紅木家具，導(dǎo)致紅古軒紅木家具優(yōu)勢無法呈現(xiàn)給目標(biāo)客戶u行業(yè)市場開拓手段單一，集中于線下關(guān)系營銷，紅古軒紅木家具無法快速擴(kuò)大u網(wǎng)絡(luò)消費市場巨大，目標(biāo)客戶對互聯(lián)網(wǎng)信賴程度高，紅古軒紅木家具目前無法滿足市場的需求紅古軒紅木家具必須快速開展整體營銷，建立網(wǎng)上強(qiáng)勢品牌搶占先機(jī)于市場，紅古軒紅木家具的推廣目標(biāo)是什么？于市場，紅古軒紅木家具的推廣目標(biāo)是什么？紅古軒紅木家具推廣目的于品牌，紅古軒紅木家具的推廣目標(biāo)是什么？于品牌，紅古軒紅木家具的推廣目標(biāo)是什么？（一）推廣的目標(biāo) 提升品牌公信力 品牌 美譽度 品牌 知名度眾盛公司將怎么樣幫紅古軒紅木家具推廣？用什么方式？眾

5、盛公司將怎么樣幫紅古軒紅木家具推廣？用什么方式？紅古軒紅木家具推廣策略與方式概念對品牌能帶來什么？1、為品牌尋找新市場的位置2、提高品牌辯識度3、放大品牌核心優(yōu)勢 知名品牌基本上是憑借形象概念在消費者心中樹立良好的形象消費者選購商品時，首先考慮的是該類商品前三名品牌。植于概念，就是要讓紅古軒品牌成某一方面的領(lǐng)軍品牌，在消費者心智占住第一的位置。 提起紅古軒品牌，消費者首先想到是某一方面的第一品牌 概念讓品牌形象更清晰，個性更鮮明，高辯識度的品牌才能從眾多的同類品牌中脫穎而出，讓消費者更容易記住品牌。 提起紅古軒品牌，消費者心中有清晰的輪廓概念就是為品牌貼標(biāo)簽，讓品牌在一方面的優(yōu)勢，放大為品牌整

6、體的優(yōu)勢，讓品牌核心優(yōu)勢更清晰、明顯，消費者更容易感知。 概念讓品牌優(yōu)勢放大，成為紅木家具類消費需求的首先品牌概念從哪里來？它有什么要求？ 從本品牌中尋找一線品牌基因 尋找本品牌與競爭品牌主要的區(qū)別特征 順應(yīng)行業(yè)的發(fā)展趨勢紅古軒品牌核心概念如何表達(dá)？ 成就行業(yè)內(nèi)第一品牌就是強(qiáng)者讓概念深入人心，就是讓品牌深入人心讓概念深入人心讓概念深入人心=讓品牌深入人心讓品牌深入人心我們現(xiàn)在要做的核心概念核心概念網(wǎng)絡(luò)整合傳播核心優(yōu)勢+品牌特質(zhì)聲音更動聽聲音更動聽打動人打動人 豐富的內(nèi)容演繹 不同的表現(xiàn)形式聲音更宏亮聲音更宏亮讓更多的人聽到讓更多的人聽到 影響力和覆蓋面兼具的媒體組合 讓概念深入人心讓概念深入人

7、心=讓品牌深入人心讓品牌深入人心聲音更動聽打動人 豐富的內(nèi)容演繹 從不同的角度演繹： 行業(yè)高度、品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新、市場、專訪、企業(yè)文化不同的表現(xiàn)形式 新聞營銷、論壇營銷、問題營銷、博客營銷等 媒體組合原則 影響力：更有說服力，到達(dá)率更高 精準(zhǔn)性：有效觸及目標(biāo)消費群 互補(bǔ)性：互相補(bǔ)充，觸及閱讀習(xí)慣不同消費群 地域性：觸及所有區(qū)域市場的消費群新聞營銷平臺中央媒體地方媒體行業(yè)門戶家具門戶家居門戶新浪搜狐網(wǎng)易騰訊人民網(wǎng)央視國際中國新聞網(wǎng)鳳凰網(wǎng)雅虎中國和訊網(wǎng)中國金融網(wǎng)MSN千龍網(wǎng)新華網(wǎng)名稱區(qū)域中國紅木家具在線中國紅木家具網(wǎng)中國古玩網(wǎng)中華紅木古典家具網(wǎng)中國古典家具網(wǎng)中國紅木家具信息網(wǎng)中國紅木家具人才網(wǎng)慧聰紅

8、木家具網(wǎng)阿里巴巴創(chuàng)業(yè)網(wǎng)中國家具網(wǎng)天天家具網(wǎng)亞太家具網(wǎng)中華家具網(wǎng)家具之都網(wǎng)名家具網(wǎng)香巴拉家具環(huán)球家居網(wǎng)中國家居網(wǎng)順德家具網(wǎng)淄博家具網(wǎng)江西家具網(wǎng)南康家具網(wǎng)上海家具網(wǎng)365家居地產(chǎn)網(wǎng)家寶網(wǎng)家天下頤家家居網(wǎng)中國網(wǎng)眾中國家裝網(wǎng)易居網(wǎng)搜房網(wǎng)焦點網(wǎng)億房網(wǎng)奧一網(wǎng) 廣東紅網(wǎng) 湖南百靈網(wǎng) 山東四川新聞網(wǎng) 四川廣西信息港 廣西江西新聞網(wǎng) 江西浙江新聞網(wǎng) 浙江中原新聞網(wǎng) 河南上海熱線 上海福建之窗 福建寧夏新聞網(wǎng) 寧夏甘肅經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 甘肅中國江蘇 江蘇東北新聞網(wǎng) 遼寧河北之窗 河北論壇營銷平臺綜合論壇新浪論壇天涯論壇貓撲論壇百度貼吧西祠胡同搜狐論壇網(wǎng)易論壇Tom論壇城市達(dá)人論壇行業(yè)論壇搜房論壇焦點論壇搜狐家居百度貼吧中國

9、紅木家具網(wǎng)中國搜房網(wǎng)中國古典家具網(wǎng)太平洋家居網(wǎng)紅木家具論壇瑞麗家居論壇百度知道新浪愛問雅虎知識堂天涯問答騰訊問問問答營銷平臺使用頻率最高的問答平臺博客類型CEO博客產(chǎn)品博客知識博客企業(yè)博客博客平臺新浪博客搜狐博客博客中國和訊博客百度空間博客BUS企業(yè)博客。博客營銷平臺博客營銷平臺后臺管理與監(jiān)控，合作流程后臺功能展示投放渠道監(jiān)控詳細(xì)內(nèi)容效果評估效果評估合作流程為提高紅古軒紅木家具品牌知名度，眾盛能做什么？為提高紅古軒紅木家具品牌知名度，眾盛能做什么？眾盛能做什么？過去，眾盛曾經(jīng)做過什么？過去，眾盛曾經(jīng)做過什么？是怎么做的？是怎么做的？眾盛做過什么（眾盛科技部分案例（眾盛科技部分案例 米奇油漆開創(chuàng)

10、一個兒童漆的童話雅庭涂料掀起油漆行業(yè)低碳風(fēng)暴巴德士涂料以民族領(lǐng)軍品牌扛起環(huán)保旗創(chuàng)爾特電器世界低碳中國百強(qiáng)推動力高斯衛(wèi)浴成就品質(zhì)衛(wèi)浴領(lǐng)跑者格力電器競標(biāo)失敗卻贏得全民寵愛卓多姿女裝潮人多姿成就女裝帝國諾基亞玩樂派對改寫IT歷史中國移動139說客開創(chuàng)”圍脖時代”時代電器開創(chuàng)綠色廚房新時代TNC電工鋼架開關(guān)引領(lǐng)電工革命新綠洲地板曲線地板，創(chuàng)領(lǐng)世界寶寶好童車以媽媽幫手，擴(kuò)張童車市場美的集團(tuán)美的新思 綻放新姿志高電器中國超負(fù)壓吸油機(jī)開創(chuàng)者龍之杰服飾網(wǎng)上偷菜不如偷內(nèi)褲貝特衛(wèi)浴成就 定制淋浴房領(lǐng)航者匯龍涂料中國木門漆第一品牌眾盛怎么做的？傳播媒體傳播手段整合根據(jù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣情況和企業(yè)自身實力進(jìn)行針對性整合核

11、心 概 念論 壇 營 銷新 聞 營 銷問 答 營 銷商 業(yè) 信 息博 客 營 銷活 動 營 銷營 銷 手 段其 它 營 銷網(wǎng)絡(luò)硬廣43204320萬萬只能讓小部分人認(rèn)個臉熟一個小帖卻讓60萬人激情澎湃眾盛優(yōu)勢之網(wǎng)絡(luò)炒手60萬人跟貼的背后眾盛優(yōu)勢之網(wǎng)絡(luò)炒手12位壇主500位職業(yè)寫手眾盛優(yōu)勢之資源整合數(shù)以萬計網(wǎng)絡(luò)媒體資源就是力量整合更有能量眾盛優(yōu)勢之網(wǎng)絡(luò)熱點借勢與聚焦熱點借勢傳播力量熱點聚焦網(wǎng)絡(luò)流行社會流行是80%從網(wǎng)上開始的眾盛優(yōu)勢之建立強(qiáng)勢品牌將品牌的每個亮點無限放大（具有一線品牌的質(zhì)因）成為市場中的強(qiáng)勢品牌大信息量傳播建立高認(rèn)知度多平臺建立良好的口碑整合傳播建立良好的品牌公信力影響消費者的影響消費者的購買購買是實實在在的是實實在在的在消費者心中建立在消費者心中建立良好的口碑良好的口碑是實的是實的影響經(jīng)銷商影響經(jīng)銷商對品牌的選擇對品牌的選擇