視覺傳達(dá)設(shè)計廣告設(shè)計

1、會計學(xué)1視覺傳達(dá)設(shè)計廣告設(shè)計視覺傳達(dá)設(shè)計廣告設(shè)計一、戶外廣告一、戶外廣告你認(rèn)為什么樣的廣告屬于戶外廣告？你認(rèn)為什么樣的廣告屬于戶外廣告？一、戶外廣告一、戶外廣告指在露天和公共場所露天和公共場所，針對流動對象流動對象提供提供可持續(xù)、不間可持續(xù)、不間斷斷的視覺信息傳播視覺信息傳播，借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的媒介。一、戶外廣告一、戶外廣告1、戶外廣告的概念視覺導(dǎo)向系統(tǒng)各種燈箱廣告場地廣告專賣店廣告一、戶外廣告一、戶外廣告1、戶外廣告的概念12根據(jù)表現(xiàn)形式的不同分為：根據(jù)表現(xiàn)形式的不同分為：平面類戶外廣告平面類戶外廣告立體類戶外廣告立體類戶外廣告一、戶外廣告一、戶外廣告2、戶外廣告的種類路

2、牌條幅墻體海報招貼場地一、戶外廣告一、戶外廣告2、戶外廣告的種類一、戶外廣告一、戶外廣告平面類戶外廣告2、戶外廣告的種類定義：定義：是在公路或交通要道兩側(cè)，利用噴繪或燈箱進(jìn)行廣告的形式。 特點：特點：設(shè)立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強。設(shè)計要求：設(shè)計要求：畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目，文字精煉畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應(yīng)。立體感強，立體感強，再現(xiàn)了商品的魅力，對樹立商品（品牌）的都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。功能：功能：指示、公益、推銷一、戶外廣告一、戶外廣告平面類戶外廣告2、戶外廣告的種類一、戶外廣告一、戶外廣告平面類戶外

3、廣告2、戶外廣告的種類一種拉在高處或者張貼在墻上的字幅，能起到廣告和宣傳的作用。 一、戶外廣告一、戶外廣告平面類戶外廣告2、戶外廣告的種類利用公路兩旁的墻面，用彩色防水涂料顏料繪制成各式各樣的宣傳內(nèi)容，或用噴繪布或噴繪膜制成廣告圖案，近似于廣告塔、路牌廣告。 一、戶外廣告一、戶外廣告平面類戶外廣告2、戶外廣告的種類利用活動場地進(jìn)行宣傳，如運動場圍網(wǎng)發(fā)布大面積廣告，人流量大，位置顯要。一、戶外廣告一、戶外廣告平面類戶外廣告2、戶外廣告的種類概念：概念：由圖形、色彩、文字、三部分組成，文字作為特殊的書面寫作表達(dá)形式，肩負(fù)著傳達(dá)文字信息的重要任務(wù)。 設(shè)計要點：設(shè)計要點：把文字文字通過一定的組織規(guī)律，

4、根據(jù)創(chuàng)作者意圖進(jìn)行語句的編排，字型的設(shè)計，并統(tǒng)一于圖形模式和色彩風(fēng)格的這種創(chuàng)作形式。特征特征：簡潔性、準(zhǔn)確性、創(chuàng)意性，簡潔性、準(zhǔn)確性、創(chuàng)意性，以高度概括、簡潔、精練的書面語言，將信息快速的、準(zhǔn)確的、完美的展現(xiàn)在受眾群體的眼前，完成招貼廣告寫作的使命。一、戶外廣告一、戶外廣告立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類廣告塔/牌燈箱廣告飛懸式廣告指示系統(tǒng)候車亭交通類廣告廣告塔廣告塔/牌牌一、戶外廣告一、戶外廣告立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類定義：定義：廣告塔又名擎天柱、T形牌、高炮。是一種大型的戶外廣告展示工具。一般立在道路兩邊。以高速公路居多。是目前高速公路、城市公路、立交橋或城市較開闊的地方最常用的一

5、種廣告形式。外形分類：外形分類：旋轉(zhuǎn)廣告塔，兩面廣告塔，三面廣告塔，四面廣告塔，個性廣告塔，異型廣告塔，風(fēng)能廣告塔，螺旋球廣告塔等保險公司廣告美國全國保險公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來，還有什么不會發(fā)生的？災(zāi)難總是在無意中發(fā)生，無法預(yù)知，您還是買份保險吧。廣告塔廣告塔/牌牌一、戶外廣告一、戶外廣告立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類德國索林根剃刀公司將這個聰明的廣告牌豎在路邊，為了顯示剃刀鋒利無比，廣告牌下面放了很多被切成幾段的橡皮鴿子，表明：只要鴿子飛過鋒利的剃刀，都會身首異處。廣告塔廣告塔/牌牌一、戶外廣告一、戶外廣告立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類燈箱廣告燈箱廣告一、戶外廣告一、戶

6、外廣告立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類高田賢三一枝花香水(Flower by Kenzo)為推廣其新品而在巴黎發(fā)布的粘滿玫瑰花的戶外廣告，諾大的戶外燈箱戶外燈箱被設(shè)計成可粘滿大約5萬支玫瑰花的立體效果，路人可隨意拿取作紀(jì)念。這種出乎意料的驚喜和有趣互動高度切合了產(chǎn)品風(fēng)格和定位，只是5萬支玫瑰恐怕不夠用。概念：概念：燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。構(gòu)成：構(gòu)成：外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫面一般是照相軟片。 應(yīng)用：應(yīng)用：道路、街道兩旁，以及影（?。┰?、展覽（銷）會、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機場、碼頭、公園等公共場所。 候車亭廣告候車亭廣告一、戶外廣告一、戶外

7、廣告立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類這是麥當(dāng)勞的交互式戶外廣告牌，其實是一個拼圖游戲，這樣的交互式游戲廣告牌和觸摸屏廣告一樣吸引人。但不要忘記，這種廣告牌的造價成本要比觸摸屏低很多。高效而成本低廉的廣告形式相信會受到不少廠商的青睞。候車亭廣告候車亭廣告一、戶外廣告一、戶外廣告立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類香港迪士尼樂園香港迪士尼樂園在尖沙咀包裝了以“史迪奇夏日舞史迪奇夏日舞動沖擊動沖擊”為主題的候車亭來吸引大眾消費者的注意，候車亭安裝了可視大屏幕和互動音響效果可視大屏幕和互動音響效果，凡路過的途人都可以在屏幕中看到自己可以在屏幕中看到自己，并有趣地戴上了史迪奇的可愛帽子，成功吸引了一大堆小朋

8、友和家長的注意并參與到互動中。空中飛懸式廣告空中飛懸式廣告一、戶外廣告一、戶外廣告立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類指示系統(tǒng)指示系統(tǒng)一、戶外廣告一、戶外廣告立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類一、戶外廣告一、戶外廣告立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類如果你來設(shè)計戶外廣告，你會如何做？一、戶外廣告一、戶外廣告3、戶外平面廣告的設(shè)計要點強調(diào)獨特，增加視覺效果一、戶外廣告一、戶外廣告3、戶外平面廣告的設(shè)計要點一、戶外廣告一、戶外廣告3、戶外平面廣告的設(shè)計要點強調(diào)獨特，增加視覺效果一、戶外廣告一、戶外廣告3、戶外平面廣告的設(shè)計要點簡潔明了，目的明確一、戶外廣告一、戶外廣告3、戶外平面廣告的設(shè)計要點色彩醒目一、

9、戶外廣告一、戶外廣告3、戶外平面廣告的設(shè)計要點一次性鬚須刀 為一次性剃鬚刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個男人用一次性剃鬚刀把臉刮得幹凈光滑的樣子？這塊廣告牌採用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上刮出了一條幹凈的小道，更何況你的胡須呢？ 一、戶外廣告一、戶外廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告1、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念概念：概念：網(wǎng)絡(luò)廣告（Wed Advertising），是確定的廣告主以付費方式運用互聯(lián)網(wǎng)媒體對公眾進(jìn)行勸說的一種信息傳播活動。簡單地說，網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。目的：目的：在于影響人們對廣告商品或勞務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)受眾行動使廣告主得到利益。全球第一個網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1994年

10、10月14號的美國Wired雜志推出的網(wǎng)絡(luò)版HotWired Hotwired。起初只是為了防止網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的反感，Hotwired將原來的廣告尺寸減小，縮小成現(xiàn)在的橫幅廣告。二、網(wǎng)絡(luò)廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告1、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念二、網(wǎng)絡(luò)廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類banner(橫幅廣告)橫幅廣告亦被稱為旗幟廣告，是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)廣告的最主要形式之一。點擊率的高低點擊率的高低常常被認(rèn)為是橫幅廣告成功與否的標(biāo)志。二、網(wǎng)絡(luò)廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類banner(橫幅廣告)如何吸引受眾點擊如何吸引受眾點擊成為Banner類網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計創(chuàng)意點二、網(wǎng)絡(luò)廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類彈出式廣告全屏式廣告

11、全屏式廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類彈出式廣告背投廣告背投廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類彈出式廣告正面彈出廣告正面彈出廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類彈出式廣告正面彈出廣告正面彈出廣告創(chuàng)新設(shè)計創(chuàng)新設(shè)計二、網(wǎng)絡(luò)廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類關(guān)鍵詞Google 或百度搜索推廣二、網(wǎng)絡(luò)廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類群發(fā)電郵（EDM）DM（direct mail advertising的省略表述），直譯為直接郵寄廣告，即通過郵寄、贈送等形式進(jìn)行傳遞。EDM郵件通常制作精美，但也有很高的機率被當(dāng)作垃圾郵件。二、網(wǎng)絡(luò)廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類品

12、牌網(wǎng)站某某企業(yè)或某某品牌官網(wǎng)二、網(wǎng)絡(luò)廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類視頻廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類游戲內(nèi)置廣告名字叫“游戲內(nèi)置廣告”(In-Game Advertising，簡稱IGA)，意指游戲中出現(xiàn)的嵌入式商業(yè)廣告。 玩家免費玩游戲，游戲商則通過出售廣告位，從廣告主中獲利。三、報紙廣告三、報紙廣告1、報紙廣告基本知識分類分類依照出刊期間的不同，報紙可分為：日報，周報、雙周報或更長時間的報紙。依照出刊時間的不同，報紙可分為：日報、晨報、早報、晚報。概念：概念：是指刊登在報紙上的廣告，特點是發(fā)行率高、發(fā)行量大、信息傳播速度快，因此報紙廣告可及時廣泛發(fā)布。三、報紙廣告三、報

13、紙廣告2、報紙廣告設(shè)計版面報紙廣告版面尺寸說明及方法，分為8類：報花廣告報眼廣告半通欄廣告單通欄廣告雙通欄廣告半版廣告整版廣告跨版廣告報紙印刷用紙、質(zhì)地、報紙廣告版面尺寸不盡相同，具體尺寸一定要以媒體的廣告刊列為準(zhǔn)。三、報紙廣告三、報紙廣告2、報紙廣告設(shè)計版面報花廣告報花廣告指報紙每個欄目或?qū)ｎ}尾部的點題圖案，起裝飾性作用，大小如郵票一般大。上世紀(jì)90年代開始，許多報社為增收，把報花改成廣告內(nèi)容，故稱報花廣告。三、報紙廣告三、報紙廣告2、報紙廣告設(shè)計版面報花廣告報花廣告三、報紙廣告三、報紙廣告2、報紙廣告設(shè)計版面報眼廣告報眼廣告報眼，報紙的組成部分之一，指在報頭旁邊的一小塊版面。對報眼的內(nèi)容安

14、排沒有定規(guī)，有的用來刊登內(nèi)容提要、日歷和氣象預(yù)報，有的用來登重要新聞或圖片，有的用來登廣告。由于報眼位置顯著，廣告費特別高。三、報紙廣告三、報紙廣告2、報紙廣告設(shè)計版面半通欄廣告半通欄廣告半通欄廣告一般分為大小兩類：50mm乘以350mm或約32.5mm乘以235mm由于這類廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做的超凡脫俗新穎獨特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是應(yīng)特別注意的。三、報紙廣告三、報紙廣告2、報紙廣告設(shè)計版面單通欄廣告單通欄廣告單通欄廣告也有兩種類型，約100mm乘以350mm，或者65mm乘以235mm 。是廣告中最常見

15、的一種版面，符合人們的正常視覺，因此版面自身有一定的說服力。三、報紙廣告三、報紙廣告2、報紙廣告設(shè)計版面雙通欄廣告雙通欄廣告雙通欄廣告一般有約200mmX350mm和約130X235mm兩種類型。在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。凡適于報紙廣告的結(jié)構(gòu)類型、表現(xiàn)形式和語言風(fēng)格都可以在這里運用。三、報紙廣告三、報紙廣告2、報紙廣告設(shè)計版面雙通欄廣告雙通欄廣告三、報紙廣告三、報紙廣告2、報紙廣告設(shè)計版面半版廣告半版廣告半版廣告一般是約250mmX350mm和170X235mm兩種類型。半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告，是廣告主雄厚的經(jīng)濟實力的體現(xiàn)。三、報紙廣告三、報紙廣告2、報紙廣告設(shè)計

16、版面半版廣告半版廣告三、報紙廣告三、報紙廣告2、報紙廣告設(shè)計版面整版廣告整版廣告整版廣告一般可分為500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩種類型。是我國單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，其實恢宏的感覺。三、報紙廣告三、報紙廣告2、報紙廣告設(shè)計版面整版廣告整版廣告三、報紙廣告三、報紙廣告2、報紙廣告設(shè)計版面跨版廣告跨版廣告即刊登在兩個或兩個以上的報紙版面上。一般有整版跨版，半版跨版、1/4版跨版等幾種形式。跨版廣告能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、雄厚基礎(chǔ)和經(jīng)濟實力，是大企業(yè)所樂于采用的。三、報紙廣告三、報紙廣告3、報紙廣告設(shè)計要領(lǐng) 明確易懂的創(chuàng)意點明確易懂的創(chuàng)意點 強烈的視覺沖擊力強烈的視覺

17、沖擊力 簡潔的構(gòu)圖簡潔的構(gòu)圖 鮮亮的色彩鮮亮的色彩四、雜志廣告四、雜志廣告1、雜志廣告概念：概念：刊登在雜志上的廣告?？煞譃閷I(yè)性雜志、行業(yè)性雜志、消費者雜志等。特點特點；一般用彩色印刷，紙質(zhì)也較好，雜志廣告還可以用較多的篇幅來傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費者理解和記憶，也有更高的保存價值。 缺點缺點：影響范圍較窄。因雜志出版周期長，經(jīng)濟信息不易及時傳遞。三、雜志廣告三、雜志廣告1、雜志廣告雜志廣告印刷精美，形象富于吸引力，對讀者有較強的視覺沖擊力；突出醒目，受干擾少，一頁內(nèi)容占據(jù)一個版面，不受其它內(nèi)容的影響，有利于讀者的注意力集中。2、雜志廣告的版面編排特點四、雜志廣告四、雜志廣告2、雜志廣告的版面編排特點四、雜志廣告四、雜志廣告2、雜志廣告的版面編排特點四、雜志廣告四、雜志廣告設(shè)計內(nèi)容：設(shè)計內(nèi)容：理解戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、報紙雜志廣告設(shè)計特點，選擇其一進(jìn)行平面廣告設(shè)計。設(shè)計要求：設(shè)計要求：把握各類廣告的設(shè)計特征； 圖形具有創(chuàng)意； 色彩協(xié)調(diào)，視覺沖擊力強； 文字字體及大小等編排設(shè)計得當(dāng)； 版面編排主題突出，有較強的藝術(shù)感染力。作業(yè)作業(yè)一、戶外廣告一、戶外廣告一、戶外廣告一、戶外廣告3、戶外平面廣告的設(shè)計要點強調(diào)獨特，增加視覺效果一、戶外廣告一、戶外廣告3、戶外平面廣告的設(shè)計要點一次性鬚須刀 為一