全域旅游面面觀解讀全域旅游

1、全域旅游面面觀解讀全域旅游魏小安（世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)主任、北京旅游學(xué)會(huì)顧問(wèn)）八十年代，傳統(tǒng)旅游以國(guó)內(nèi)觀光為主。九十年代，景區(qū)發(fā)展，休閑旅游、鄉(xiāng)村旅游興起。新世紀(jì)，旅游業(yè)覆蓋面大，關(guān)聯(lián)度高，拉動(dòng)力強(qiáng)，綜合性越來(lái)越突生。2015年，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早提由旅游+理念，目的是進(jìn)一步提升旅游發(fā)展地位。之后，國(guó)家旅游局又部署，創(chuàng)造全域旅游示范區(qū)，得到各地積極響應(yīng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了國(guó)家旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類2015，把旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分為11個(gè)大類,27個(gè)中類，67個(gè)小類，基本上對(duì)應(yīng)了大旅游的發(fā)展，也基本形成了全域旅游的概念。一、全的消費(fèi)首先，全域旅游是消費(fèi)發(fā)展的綜合從一般的消費(fèi)發(fā)展階段看，在求溫

2、飽的時(shí)期，主要解決“吃、穿、用”的問(wèn)題。在進(jìn)入小康時(shí)期之后，形成新的概念一一“住、行、游”，住是房地產(chǎn)市場(chǎng)的培育，行是交通體系的培育和汽車產(chǎn)業(yè)的完善，把游字加上去，是旅游發(fā)展的根本定位，意味著旅游成為小康生活的基本要素，是小康社會(huì)的發(fā)展目標(biāo)之一。到中等發(fā)達(dá)時(shí)期，就是更多的精神消費(fèi)追求，是“文、體、美”的概念，這是旅游消費(fèi)普遍化的時(shí)期。到發(fā)達(dá)時(shí)期，就是“多、新、奇”的個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代。目前中國(guó)的特點(diǎn)是融各個(gè)階段于一體，各種旅游方式豐富多彩。因此，旅游是中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的必然發(fā)展。這就是旅游消費(fèi)的綜合性，這就是一個(gè)全的概念。第二，從旅游消費(fèi)特點(diǎn)來(lái)看從總體消費(fèi)格局來(lái)看中國(guó)老百姓消費(fèi)現(xiàn)在可以歸納為三句話，

3、一是大錢花不起，買房子是大錢，買不起。二是中錢不用花，買個(gè)汽車，想買還不讓你買。三是小錢敞開花，旅游在大家的消費(fèi)概念里還是小錢。錢與閑我們現(xiàn)在的狀況是，老年人有大把的閑也有一些錢，但是一分都舍不得花。中年人有點(diǎn)錢，可是沒(méi)有閑，想花花不了。只有年輕人，又沒(méi)有錢又沒(méi)有閑，但是有多少花多少。所以旅游市場(chǎng)消費(fèi)的主力是80后、90后。如何看待市場(chǎng)消費(fèi)主力，如何來(lái)抓市場(chǎng)的主體消費(fèi)格局，是一個(gè)問(wèn)題。散客與家庭式消費(fèi)十八大以后，八項(xiàng)規(guī)定嚴(yán)格控制，泡沫性消費(fèi)壓下來(lái)了，實(shí)質(zhì)性消費(fèi)凸顯了，這種凸顯的一個(gè)重要表現(xiàn)形式就是散客與家庭旅游。另一方面就是自駕車成為主流，中國(guó)36億旅游者其中大概有62%是自駕車旅游。家庭式度

4、假大規(guī)模成長(zhǎng)，基本都外溢到東南亞。產(chǎn)品供給不足，使需求大規(guī)模釋放，溢由到海外，這是我們旅游市場(chǎng)消費(fèi)的又一個(gè)特點(diǎn)。旅游領(lǐng)域排浪式消費(fèi)的格局仍然存在主要原因就是假日制度決定了旅游的排浪式消費(fèi)，決定了高峰期的擁堵。第三，全的消費(fèi)可從六個(gè)方面來(lái)理解二、全的本質(zhì)從旅游角度看，生活可以分為兩種，一是宅在家里，二是行在路上。前者是臥游，神游；后者是身游，壯游。從個(gè)人而言，旅游是短期的生活過(guò)程。從社會(huì)而言，則是長(zhǎng)存的生活方式。旅游休閑度假，經(jīng)歷了從生活元素，到生活要素，到生活目標(biāo)的進(jìn)階。農(nóng)業(yè)社會(huì)，與之對(duì)應(yīng)的是少數(shù)人的漫游，工業(yè)社會(huì)，與之對(duì)應(yīng)的是多數(shù)人的觀光，后工業(yè)化社會(huì)，與之對(duì)應(yīng)的是全體人的全面休閑，這就是未

5、來(lái)的發(fā)展。三、全的特點(diǎn)所謂全域旅游的特點(diǎn)包括以下方面：第一，旅游資源無(wú)限制，差異吸引只要有差異就有吸引力，放棄了自己的差異化，實(shí)際上就是放棄了自己的可持續(xù)發(fā)展。所以怎么定義旅游資源，只要有差異性，有人來(lái)，能賺錢，這就是旅游資源。第二，旅游行為無(wú)框架，合法體現(xiàn)。只要合法，什么樣的行為都可以，甚至可以不合情不合理，但是要違法，顯然不行。第三，旅游體驗(yàn)無(wú)窮盡，古今中外。旅游最終追求的是體驗(yàn)，這和物質(zhì)性產(chǎn)品消費(fèi)完全不同，現(xiàn)在講穿越，世界上最有名的主題公園，實(shí)際上就是古今中外讓你任意穿越。同樣，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品怎么能讓客人做到體驗(yàn)無(wú)窮盡，這就是擺在我們面前的一篇大文章。第四，旅游消費(fèi)無(wú)止境，興高采烈?；ǘ?/p>

6、少錢算多，不知道，但是知道一條，叫做歡天喜地購(gòu)物，心滿意足離開。哪怕花小錢但感覺宰我，也不舒服。吃一頓飯可能花很多錢，但是吃得很舒服，性價(jià)比高，甚至覺得超值，這個(gè)錢就愿意花。如果說(shuō)一個(gè)地方的旅游經(jīng)營(yíng)能到這個(gè)程度，這個(gè)地方旅游錯(cuò)不了。第五，旅游產(chǎn)業(yè)無(wú)邊界，全面覆蓋。什么是旅游產(chǎn)業(yè)？如果現(xiàn)在定義的話，應(yīng)該說(shuō)以旅游者的消費(fèi)為基點(diǎn)，涉及的所有產(chǎn)品，都是旅游產(chǎn)業(yè)。嚴(yán)格地說(shuō)，旅游跨界這句話都過(guò)時(shí)了。旅游沒(méi)有跨界的問(wèn)題，旅游天然就是覆蓋各行各業(yè)，是天然覆蓋的，是融合的問(wèn)題。第六，旅游發(fā)展無(wú)約束，創(chuàng)意為王。下一步的競(jìng)爭(zhēng)一定在創(chuàng)意，有創(chuàng)意有前景。說(shuō)到底，契合人性，才有文化性，自有商業(yè)性，這就是全域旅游的特點(diǎn)。四

7、、全的超越最根本的就是超越城市，創(chuàng)建和經(jīng)營(yíng)未來(lái)的城市，一切為了人的需求，引領(lǐng)發(fā)展潮流。從觀念上講，旅游是為了生活，生活重在休閑，休閑提升質(zhì)量。從定位上看，休閑改變?nèi)祟惿睿恍蓍e提高生活質(zhì)量；休閑促進(jìn)和諧發(fā)展。五、全的把握六個(gè)全域第一，空間全域。全域旅游示范區(qū)一定涉及所有的地方，達(dá)到空間全域。第二，行業(yè)全域。涉及各行各業(yè)，不是簡(jiǎn)單的小旅游概念，各行各業(yè)都要在全域旅游的過(guò)程中找到自己的位置，謀求自己的新發(fā)展，形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)。第三，消費(fèi)全域?？腿藦乃依镉蓙?lái)，消費(fèi)過(guò)程就已經(jīng)開始了，在這個(gè)過(guò)程中所有的消費(fèi)都是全域旅游的消費(fèi)，這是消費(fèi)全域，涉及整個(gè)的生活過(guò)程。第四，時(shí)間全域。包括全年、全時(shí)，一年365天

8、怎么用，如果說(shuō)一年只能用三個(gè)月，這個(gè)地方的旅游就難以為繼。第五，社會(huì)全域。包括社會(huì)的各個(gè)層面，不僅是政府，也不僅是企業(yè)，涉及各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，涉及各個(gè)階層，大家都來(lái)投入，這才能形成社會(huì)全域。第六，發(fā)展全域。包括各個(gè)領(lǐng)域，跨越各個(gè)行業(yè)。比如環(huán)保領(lǐng)域怎么做，教育領(lǐng)域怎么做，各個(gè)方面都涉及到。因而，旅游形成“全通，全景，全文，全品，全業(yè)，全員，全新”的格局。旅游加減乘除旅游+:加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，體現(xiàn)綜合性，覆蓋性。旅游-：弱化舊業(yè)態(tài)，強(qiáng)化新業(yè)態(tài)。旅游X:放大效應(yīng)，投資乘數(shù)，消費(fèi)乘數(shù)，生態(tài)乘數(shù)，文化乘數(shù)。旅游一:政府、企業(yè)、市場(chǎng)各在其位，各謀其政。權(quán)力清單，責(zé)任清單，負(fù)面清單?？傮w格局從總體格局上來(lái)看：城市發(fā)展需

9、注重文化傳承；鄉(xiāng)村旅游則要在精致上多下功夫；景區(qū)創(chuàng)新必須遵循適度原則；產(chǎn)業(yè)融合則不可盲目擴(kuò)張。在這個(gè)過(guò)程中，旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是必由之路，包含4個(gè)方面：產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，指從單一到復(fù)合，形成體系化；發(fā)展升級(jí)，指粗放到精品，注重層次化；產(chǎn)業(yè)構(gòu)建，指跨界融合，全面拉動(dòng)；城市推動(dòng)，關(guān)鍵要提升品牌，促進(jìn)公共設(shè)施和服務(wù)的完善。六、全的思路全域旅游總的思路是以后工業(yè)化視角，挖掘前工業(yè)化資源，利用工業(yè)化成果，創(chuàng)造超工業(yè)化產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)變化中的市場(chǎng)。后工業(yè)化階段的特征為：服務(wù)業(yè)成為產(chǎn)業(yè)主體，科技、金融、文化、休閑產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)，創(chuàng)新成為社會(huì)潮流，智慧建設(shè)普及化，城市環(huán)境極大好轉(zhuǎn)，城市品牌不斷提升，民眾生活幸福指數(shù)高，休閑度假成為生活要素。傳統(tǒng)單一觀光旅游，旅行社天下，是工業(yè)化模式。散客方式，多元化追求才符合后工業(yè)化模式。超越時(shí)代看時(shí)代，超