《市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》PPT課件

1、一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的概念一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的概念二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分類及調(diào)查內(nèi)容三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分類及調(diào)查內(nèi)容四、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用四、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)和內(nèi)容五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)和內(nèi)容六、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作要求六、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作要求 第二章第二章 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的概念一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的概念1、市場(chǎng)：是商品買賣的場(chǎng)所。它包括一定地區(qū)對(duì)、市場(chǎng)：是商品買賣的場(chǎng)所。它包括一定地區(qū)對(duì)各種商品或某一種商品的供給和需求的關(guān)系。各種商品或某一種商品的供給和需求的關(guān)系。2、市場(chǎng)的分類：、市場(chǎng)的分類：v從范

2、圍分：國際市場(chǎng)和國內(nèi)市場(chǎng)從范圍分：國際市場(chǎng)和國內(nèi)市場(chǎng)v從行業(yè)和商品性質(zhì)分：紡織市場(chǎng)、圖書市場(chǎng)、蔬從行業(yè)和商品性質(zhì)分：紡織市場(chǎng)、圖書市場(chǎng)、蔬菜市場(chǎng)、糧食市場(chǎng)、汽車市場(chǎng)、勞務(wù)市場(chǎng)。菜市場(chǎng)、糧食市場(chǎng)、汽車市場(chǎng)、勞務(wù)市場(chǎng)。v市場(chǎng)可以是看得見的場(chǎng)所，也可以是看不見的一市場(chǎng)可以是看得見的場(chǎng)所，也可以是看不見的一種供求關(guān)系。種供求關(guān)系。一、經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文寫作的含義一、經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文寫作的含義3、市場(chǎng)調(diào)查：是運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)商品在、市場(chǎng)調(diào)查：是運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)商品在市場(chǎng)中的供求狀況等諸多因素進(jìn)行專項(xiàng)的調(diào)市場(chǎng)中的供求狀況等諸多因素進(jìn)行專項(xiàng)的調(diào)查研究活動(dòng)。查研究活動(dòng)。P134 包括兩方面的內(nèi)容包括兩方面的內(nèi)容4、市場(chǎng)

3、調(diào)查報(bào)告：是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告：是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃地搜集市場(chǎng)情況，經(jīng)過分析研究的、有計(jì)劃地搜集市場(chǎng)情況，經(jīng)過分析研究得出正確結(jié)論后寫成的書面報(bào)告。得出正確結(jié)論后寫成的書面報(bào)告。 二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn) （一）指導(dǎo)性（一）指導(dǎo)性 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告可以給企業(yè)提供一些有價(jià)值的信息，幫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告可以給企業(yè)提供一些有價(jià)值的信息，幫助企業(yè)更好地發(fā)展，因此，它對(duì)企業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展具有很強(qiáng)助企業(yè)更好地發(fā)展，因此，它對(duì)企業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。的指導(dǎo)意義。（二）綜合性（二）綜合性 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是基于市場(chǎng)調(diào)查完成的，在市場(chǎng)調(diào)查時(shí)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是基于市場(chǎng)調(diào)查完

4、成的，在市場(chǎng)調(diào)查時(shí)所得到的所有相關(guān)信息資料，調(diào)查報(bào)告的撰寫者對(duì)其都要進(jìn)所得到的所有相關(guān)信息資料，調(diào)查報(bào)告的撰寫者對(duì)其都要進(jìn)行認(rèn)真全面的綜合分析研究，以使撰寫者全面深刻地了解調(diào)行認(rèn)真全面的綜合分析研究，以使撰寫者全面深刻地了解調(diào)查對(duì)象，從調(diào)查的資料中尋找規(guī)律性的東西，作出簡潔扼要查對(duì)象，從調(diào)查的資料中尋找規(guī)律性的東西，作出簡潔扼要的分析和正確的判斷，最后得出具有指導(dǎo)意義的正確結(jié)論。的分析和正確的判斷，最后得出具有指導(dǎo)意義的正確結(jié)論。二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)（三）時(shí)效性（三）時(shí)效性 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)能夠迅速捕捉市場(chǎng)新動(dòng)態(tài)、新特市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)能夠迅速捕捉市場(chǎng)新動(dòng)態(tài)、新特點(diǎn)，及時(shí)加以

5、分析研究。否則市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告就成了沒點(diǎn)，及時(shí)加以分析研究。否則市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告就成了沒有意義的廢紙。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告不僅要及時(shí)反映出目前有意義的廢紙。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告不僅要及時(shí)反映出目前存在的問題，而且要提出相應(yīng)的政策、辦法、措施等。存在的問題，而且要提出相應(yīng)的政策、辦法、措施等。所以時(shí)效性是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的重要特點(diǎn)，準(zhǔn)確及時(shí)的所以時(shí)效性是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的重要特點(diǎn)，準(zhǔn)確及時(shí)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告將有利于企業(yè)的發(fā)展。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告將有利于企業(yè)的發(fā)展。（四）紀(jì)實(shí)性（四）紀(jì)實(shí)性 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中所反映的情況必須是調(diào)查中獲得市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中所反映的情況必須是調(diào)查中獲得的真實(shí)信息，否則有可能使企業(yè)做出錯(cuò)誤的決策，影的真實(shí)信息，否則有可

6、能使企業(yè)做出錯(cuò)誤的決策，影響企業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告必須實(shí)事求是，就事說響企業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告必須實(shí)事求是，就事說理，揭示主旨。理，揭示主旨。二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn) （五）針對(duì)性（五）針對(duì)性 通常市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告都是針對(duì)某一地區(qū)、通常市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告都是針對(duì)某一地區(qū)、某一商品或是對(duì)某個(gè)問題而寫的，因而市場(chǎng)某一商品或是對(duì)某個(gè)問題而寫的，因而市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作要有明確的針對(duì)性和目的性，調(diào)查報(bào)告的寫作要有明確的針對(duì)性和目的性，這樣才能為企業(yè)決策提供有利的依據(jù)。在市這樣才能為企業(yè)決策提供有利的依據(jù)。在市場(chǎng)調(diào)查之前，針對(duì)性越強(qiáng)，寫成的市場(chǎng)調(diào)查場(chǎng)調(diào)查之前，針對(duì)性越強(qiáng)，寫成的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告就

7、越具有指導(dǎo)意義。報(bào)告就越具有指導(dǎo)意義。 三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分類及調(diào)查內(nèi)容三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分類及調(diào)查內(nèi)容 （一）需求方面的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告（一）需求方面的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告該類市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告主要調(diào)查了解該類市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告主要調(diào)查了解1、用戶的數(shù)量、分布的地區(qū)及其經(jīng)濟(jì)狀況、用戶的數(shù)量、分布的地區(qū)及其經(jīng)濟(jì)狀況2、不同的消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)層次的差異、不同的消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)層次的差異3、了解消費(fèi)的規(guī)律、了解消費(fèi)的規(guī)律 如購買的喜好、季節(jié)安排等，以及他們對(duì)商品的如購買的喜好、季節(jié)安排等，以及他們對(duì)商品的質(zhì)量、商標(biāo)、價(jià)格、包裝、使用情況、廣告宜傳和售質(zhì)量、商標(biāo)、價(jià)格、包裝、使用情況、廣告宜傳和售后服務(wù)等方

8、面的評(píng)價(jià)、意見和要求。后服務(wù)等方面的評(píng)價(jià)、意見和要求。4、了解市場(chǎng)占有率及其走向，另外還包括產(chǎn)品銷、了解市場(chǎng)占有率及其走向，另外還包括產(chǎn)品銷售對(duì)象的數(shù)量與構(gòu)成、消費(fèi)者家庭收人水平、售對(duì)象的數(shù)量與構(gòu)成、消費(fèi)者家庭收人水平、實(shí)際購買力、潛在需求量及其購買意向、消費(fèi)實(shí)際購買力、潛在需求量及其購買意向、消費(fèi)者對(duì)商品需求的變動(dòng)等。者對(duì)商品需求的變動(dòng)等。三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分類及調(diào)查內(nèi)容三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分類及調(diào)查內(nèi)容（二）供給方面的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告（二）供給方面的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 包括兩方面：包括兩方面：1、對(duì)市場(chǎng)供給情況的調(diào)查報(bào)告、對(duì)市場(chǎng)供給情況的調(diào)查報(bào)告了解該種商品在市場(chǎng)上的供求比例了解該種商品在市場(chǎng)上的供求

9、比例商品生產(chǎn)廠家有關(guān)情況商品生產(chǎn)廠家有關(guān)情況商品供給前景商品供給前景三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分類及調(diào)查內(nèi)容三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分類及調(diào)查內(nèi)容2、企業(yè)產(chǎn)品供應(yīng)情況的調(diào)查報(bào)告、企業(yè)產(chǎn)品供應(yīng)情況的調(diào)查報(bào)告主要是調(diào)查：主要是調(diào)查：企業(yè)的生產(chǎn)情況和銷售情況企業(yè)的生產(chǎn)情況和銷售情況企業(yè)商品的市場(chǎng)占有率以及影響銷售的主要因素企業(yè)商品的市場(chǎng)占有率以及影響銷售的主要因素銷售渠道是否暢通，分析如何進(jìn)一步提高供求效銷售渠道是否暢通，分析如何進(jìn)一步提高供求效率、挖掘供給銷售的潛力、改善供應(yīng)情況率、挖掘供給銷售的潛力、改善供應(yīng)情況供給方面的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告對(duì)生產(chǎn)和經(jīng)營決策有直接的影響，供給方面的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告對(duì)生產(chǎn)和經(jīng)營決策有直接的

10、影響，因而其使用最為廣泛。因而其使用最為廣泛。三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分類及調(diào)查內(nèi)容三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分類及調(diào)查內(nèi)容（三）其他方面的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告（三）其他方面的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告A、商品價(jià)格調(diào)查報(bào)告、商品價(jià)格調(diào)查報(bào)告 （包括商品成本、稅金、（包括商品成本、稅金、市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)情況、消費(fèi)者對(duì)商品市場(chǎng)價(jià)格變市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)情況、消費(fèi)者對(duì)商品市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)等內(nèi)容）動(dòng)的反應(yīng)等內(nèi)容）B、市場(chǎng)竟?fàn)幥闆r調(diào)查報(bào)告、市場(chǎng)竟?fàn)幥闆r調(diào)查報(bào)告 （包括市場(chǎng)競(jìng)爭程度，（包括市場(chǎng)競(jìng)爭程度，競(jìng)爭對(duì)手的基本情況，竟?fàn)幨侄?，?jìng)爭產(chǎn)品質(zhì)競(jìng)爭對(duì)手的基本情況，竟?fàn)幨侄?，?jìng)爭產(chǎn)品質(zhì)量、性能、價(jià)格等信息）量、性能、價(jià)格等信息）三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分類及調(diào)

11、查內(nèi)容三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分類及調(diào)查內(nèi)容v另外，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告以市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)，另外，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告以市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)，而市場(chǎng)調(diào)查的基本方法有：普查、抽樣而市場(chǎng)調(diào)查的基本方法有：普查、抽樣調(diào)查（樣本征詢）、典型調(diào)查、重點(diǎn)調(diào)調(diào)查（樣本征詢）、典型調(diào)查、重點(diǎn)調(diào)查。具體的方法可采用觀察法、詢問法查。具體的方法可采用觀察法、詢問法等。見等。見P135四、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用四、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用 市場(chǎng)調(diào)查是以市場(chǎng)為對(duì)象的調(diào)查研究活動(dòng)，它反市場(chǎng)調(diào)查是以市場(chǎng)為對(duì)象的調(diào)查研究活動(dòng)，它反映著整個(gè)商品領(lǐng)域中商品的生產(chǎn)者與消費(fèi)者、買方與映著整個(gè)商品領(lǐng)域中商品的生產(chǎn)者與消費(fèi)者、買方與賣方之間的廣泛的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。賣方之間的廣泛的

12、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。1、有利于企業(yè)把握市場(chǎng)供求現(xiàn)狀與趨勢(shì)，提高、有利于企業(yè)把握市場(chǎng)供求現(xiàn)狀與趨勢(shì)，提高決策的科學(xué)性；決策的科學(xué)性；（市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告可以幫助企業(yè)的決策者了解市場(chǎng)的供求（市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告可以幫助企業(yè)的決策者了解市場(chǎng)的供求變化及動(dòng)態(tài)，為決策者作出正確的決策提供重要的依變化及動(dòng)態(tài)，為決策者作出正確的決策提供重要的依據(jù)）據(jù)）四、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用四、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用2、有利于企業(yè)研制和生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品；、有利于企業(yè)研制和生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品；3、有利于定出合適的產(chǎn)品價(jià)格，增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)、有利于定出合適的產(chǎn)品價(jià)格，增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭能力；爭能力；（尤其是中國加人（尤其是中國加人WTO之后，面對(duì)日益激烈的竟?fàn)幹?/p>

13、后，面對(duì)日益激烈的竟?fàn)幒蛽碛懈鼜?qiáng)竟?fàn)幜Φ耐鈬髽I(yè)，我國企業(yè)更應(yīng)該重和擁有更強(qiáng)竟?fàn)幜Φ耐鈬髽I(yè)，我國企業(yè)更應(yīng)該重視市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用，利用市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，及時(shí)視市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用，利用市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，及時(shí)了解市場(chǎng)變化的信息，合理調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)了解市場(chǎng)變化的信息，合理調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)市場(chǎng)的瞬息萬變，否則，一定會(huì)被激烈的競(jìng)爭所淘市場(chǎng)的瞬息萬變，否則，一定會(huì)被激烈的競(jìng)爭所淘汰。）汰。）4、有利于企業(yè)制定有效的廣告策略；、有利于企業(yè)制定有效的廣告策略；5、有利于提高企業(yè)的經(jīng)營管理水平。、有利于提高企業(yè)的經(jīng)營管理水平。五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)和內(nèi)容五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)和內(nèi)容 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基

14、本結(jié)構(gòu)一般由標(biāo)題、正文、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)一般由標(biāo)題、正文、落款三部分構(gòu)成。落款三部分構(gòu)成。（一）標(biāo)題（一）標(biāo)題 標(biāo)題應(yīng)言簡意賅，清晰醒目。標(biāo)題應(yīng)言簡意賅，清晰醒目。 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題寫法是靈活多樣的，常見市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題寫法是靈活多樣的，常見的標(biāo)題格式有以下兩種：的標(biāo)題格式有以下兩種：v1、公文式標(biāo)題、公文式標(biāo)題 包含調(diào)查范圍、實(shí)現(xiàn)、對(duì)象、內(nèi)容包含調(diào)查范圍、實(shí)現(xiàn)、對(duì)象、內(nèi)容和文種。和文種。例如：例如：市市2011年經(jīng)濟(jì)適用房消費(fèi)市年經(jīng)濟(jì)適用房消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。也可省略某些要素，如。也可省略某些要素，如醫(yī)藥行業(yè)醫(yī)藥行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)和

15、內(nèi)容五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)和內(nèi)容2、文章式標(biāo)題、文章式標(biāo)題（1）單行標(biāo)題）單行標(biāo)題 把調(diào)查報(bào)告的主要觀點(diǎn)概括為把調(diào)查報(bào)告的主要觀點(diǎn)概括為一個(gè)短語。一個(gè)短語。如：如：P135v結(jié)論式結(jié)論式 洗碗機(jī)消毒柜市場(chǎng)需求趨旺洗碗機(jī)消毒柜市場(chǎng)需求趨旺v問題式問題式 易引起人們的關(guān)注，既生動(dòng)又醒易引起人們的關(guān)注，既生動(dòng)又醒目。目。（2）復(fù)合式標(biāo)題）復(fù)合式標(biāo)題 正標(biāo)題正標(biāo)題+副標(biāo)題副標(biāo)題v正標(biāo)題揭示主題，副標(biāo)題說明調(diào)查的地點(diǎn)、正標(biāo)題揭示主題，副標(biāo)題說明調(diào)查的地點(diǎn)、范圍、對(duì)象，如范圍、對(duì)象，如售后服務(wù)是關(guān)健售后服務(wù)是關(guān)健某地區(qū)電器行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告某地區(qū)電器行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，“泥泥巴換外匯巴換外匯”陶瓷品出

16、口情況調(diào)查陶瓷品出口情況調(diào)查全全面反映全文內(nèi)容和主旨。面反映全文內(nèi)容和主旨。五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)和內(nèi)容五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)和內(nèi)容（二）正文（二）正文 1、前言、前言 一般包括調(diào)查的目的、方法、調(diào)查對(duì)象、一般包括調(diào)查的目的、方法、調(diào)查對(duì)象、調(diào)查的時(shí)間等，前言部分應(yīng)該力求言簡意賅，調(diào)查的時(shí)間等，前言部分應(yīng)該力求言簡意賅，高度概括濃縮。高度概括濃縮。2、主體、主體 是全文的中心論點(diǎn)根據(jù)所在，它一般可是全文的中心論點(diǎn)根據(jù)所在，它一般可以分為：以分為：v 客觀情況介紹客觀情況介紹 敘述或說明的方法，將調(diào)敘述或說明的方法，將調(diào)查得來的有關(guān)情況實(shí)事求是地表述清楚。這查得來的有關(guān)情況實(shí)事求是地表述

17、清楚。這部分內(nèi)容較多，可以按問題的性質(zhì)歸納為幾部分內(nèi)容較多，可以按問題的性質(zhì)歸納為幾大類，以小標(biāo)題或提問句的形式進(jìn)行有條理大類，以小標(biāo)題或提問句的形式進(jìn)行有條理的表述；也可以按時(shí)間、地點(diǎn)等順序進(jìn)行表的表述；也可以按時(shí)間、地點(diǎn)等順序進(jìn)行表述。述。五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)和內(nèi)容五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)和內(nèi)容v 對(duì)未來走勢(shì)的預(yù)測(cè)對(duì)未來走勢(shì)的預(yù)測(cè) 是通過對(duì)調(diào)查資料是通過對(duì)調(diào)查資料的分析研究，預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展變化的趨勢(shì)。的分析研究，預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展變化的趨勢(shì)。 運(yùn)用議論的方式和結(jié)論性的語言加以表述。運(yùn)用議論的方式和結(jié)論性的語言加以表述。v 對(duì)相關(guān)部門的建議等對(duì)相關(guān)部門的建議等 對(duì)相關(guān)部門的建對(duì)相關(guān)部門的建議

18、部分，主要是根據(jù)調(diào)查分析結(jié)果提出建議，議部分，主要是根據(jù)調(diào)查分析結(jié)果提出建議，指出有關(guān)單位部門應(yīng)采取的措施。指出有關(guān)單位部門應(yīng)采取的措施。五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)和內(nèi)容五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)和內(nèi)容3、結(jié)尾、結(jié)尾 結(jié)尾的方式各有不同結(jié)尾的方式各有不同 進(jìn)一步深化中心思想進(jìn)一步深化中心思想 寫出結(jié)論和建議寫出結(jié)論和建議 說明調(diào)查中存在的問題。說明調(diào)查中存在的問題。 但不論用哪種結(jié)尾方式，其文字都要做到高度概括，但不論用哪種結(jié)尾方式，其文字都要做到高度概括，力求深化主題，首尾照應(yīng)，加深讀者的印象。也可省略不力求深化主題，首尾照應(yīng)，加深讀者的印象。也可省略不寫。寫。五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)和內(nèi)容五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)和內(nèi)容 正文一定要本著實(shí)事求是的原則，必要時(shí)可以附正文一定要本著實(shí)事求是的原則，必要時(shí)可以附以圖表、數(shù)字進(jìn)行說明。由于這一部分篇幅較長，內(nèi)以圖表、數(shù)字進(jìn)行說明。由于這一部分篇幅較長，內(nèi)容較多，要講究結(jié)構(gòu)方式，力求條理清楚、重點(diǎn)突出。容較多，要講究結(jié)構(gòu)方式，力求條理清楚、重點(diǎn)突出。正