2013年成都凱丹廣場市場調研報告課件

1、成都凱丹廣場調研報告凱 丹 廣 場1項目商圈分析 本項目位于“新南天地”商圈里，新南天地商圈東臨天府大道，西靠益州大道，北臨火車南站，南靠三環(huán)路。 已經聚集了凱丹廣場、歐尚超市、宜家家居、迪卡儂等6家商貿企業(yè)，建成面積為55.5萬平方米，營業(yè)面積達40萬平方米，2011年的營業(yè)總收入達31億元。新南天地商圈A項目商圈基本情況1項目商圈分析B項目商圈業(yè)態(tài)組成根據對商圈內主要商業(yè)賣場的調查，新南天地商圈的業(yè)態(tài)構成見下表：業(yè)態(tài)商家名稱購物中心凱丹廣場、蘇寧廣場超市歐尚超市專業(yè)店宜家家居、蘇寧電器、富美森家居、迪卡儂、屈臣氏專賣店ZARA、H&M、UNIQLO、ONLY餐飲、休閑、娛樂鄉(xiāng)村基、

2、KFC、必勝客、味千拉面、星巴克、筷客、富樂永和豆?jié){、今日閱讀、成都印象、嘉禾影院等其他社會生活配套等2項目概況 成都凱丹廣場 坐落于高新區(qū)零售業(yè)的核心地帶，“新南天地”商圈，毗鄰宜家、歐尚成都高新店、富美森家具，是集購物、娛樂、餐飲、休閑功能于一體的一站式Shopping Mall，由歐洲最大的房地產開發(fā)商之一環(huán)達通房產集團傾力打造。至今為止，全球已開設20家Gallerria，中國首家Galleria于2010年11月24日在西部時尚第一城成都璀璨開業(yè)。 項目由環(huán)達通集團（GTC）持有，LaGuarda Low、高緯環(huán)球、仲量聯行等國際資深團隊聯合鼎力打造，總投資6.5億元、面積達5萬平方

3、米、擁有200個商鋪，是集時尚、服飾、餐飲、影院為一體的歐式時尚購物中心。A凱丹廣場 簡介B項目立地分析 p 凱丹廣場地處人民南路與三環(huán)路的交界處，前者是成都的南北軸線，后者則是成都市的主干道。p 交通:地鐵一號線：升仙湖世紀城高速：成南高速、成渝高速、成雅高速 成灌高速、成綿高速公交：99路；111路；133路；187路； 188路；199路；153路；199路； 3項目業(yè)態(tài)分析主要品牌（部分）鄉(xiāng)村基、勁浪體育、優(yōu)之良品、屈臣氏、生活無限耐克、阿迪達斯等-1F2013年成都凱丹廣場市場調研報告3項目業(yè)態(tài)分析C凱丹廣場所有商家匯總結論主要品牌（部分）ZARA、H&M、MANGO、SEP

4、HORA、VEROMONDA、星巴克等1F2013年成都凱丹廣場市場調研報告3項目業(yè)態(tài)分析C凱丹廣場所有商家匯總結論主要品牌（部分）UNIQLO、Hotwind、BASIC HOUSE、Apple、GXG等2F2013年成都凱丹廣場市場調研報告3項目業(yè)態(tài)分析C凱丹廣場所有商家匯總結論主要品牌（部分）3c4u、好孩子、衣戀童裝、愛樂游、創(chuàng)意寶貝、安踏童裝3F2013年成都凱丹廣場市場調研報告3項目業(yè)態(tài)分析C凱丹廣場所有商家匯總結論主要品牌（部分）嘉禾影院、成都印象、澳門豆撈、韓林炭烤、今日閱讀、多福甜品4F2013年成都凱丹廣場市場調研報告3項目業(yè)態(tài)分析C凱丹廣場所有商家匯總結論3項目業(yè)態(tài)分析B

5、業(yè)態(tài)面積比例分析業(yè)態(tài)面積（萬平方）占比特色餐飲0.510%名品服飾3.570%休閑娛樂0.510%家電家居文化教育0.510% 凱丹廣場綜合業(yè)態(tài)包含零售服飾、餐飲、娛樂、便利服務、家庭天地。沒有主力百貨和超市，也沒有奢侈品牌，是一個面向城市主流人群的購物中心。 主要以服飾業(yè)態(tài)為主，餐飲和休閑所占比例很小。結論3項目動線分析A外部動線p 外部交通（項目側門）東面：都會路 車流量 75倆/5分鐘（項目正門）北面：盛和二路 車流量 80輛/5分鐘（項目側門）西面：益州大道北段 車流量 由南向北： 140輛/5分鐘 由北向南：85輛/5分鐘3項目動線分析A外部動線p 停車場動線兩個停車場出入口停車場在

6、地下兩層，其中有隔層。地下一層可直接進入-1F 商場，或通過電梯直接可去其他樓層商場。3項目動線分析B內部動線p 中庭設計 整個賣場有5層樓，地下一樓，地上四樓。項目特點明顯，沒有主題中庭，環(huán)繞主動線都是中空設計。因單層面積較小，所以并沒設置主題中庭。每一個中空設計都較大，顧客在賣場視野很開闊。 在主動線較寬闊的地方，有一些島店及汽車及其他新品展銷點，以此吸引人眼球。3項目動線分析B內部動線p 水平動線 凱丹廣場單層面積約9000左右，建筑內部采用了回廊和拱形設計，動線設置為回字型單動線。項目本身為矩形，采取單動線設計，把中間肚子切割成橢圓形在來劃分兩條對主動開的商鋪。保證商業(yè)利益最大化，更突

7、出了整個賣場的舒適。主通道寬：3.4m 7.8m 長：40m 15m 層高：4m 4.5m3項目動線分析B內部動線p 垂直動線在主動線上，總共5部手扶梯，其中雙向梯3部在轉角中庭都有設置。電梯有3部，在兩條次主道上；步梯有7個，分布在各個方向；顧客在賣場上下通行非常方便。4輔助功能區(qū)分析A洗手間層數蹲位洗手臺數殘疾人專用-1F男5坐；3池31女6坐311F男5坐；3池31女6坐；312F（兩個衛(wèi)生間）男5坐；3池31女6坐；10坐413F男5坐；3池3女6坐44F男6坐；4池3女10坐；46消費者觀察A消費人群高新南區(qū)成都市范圍四川省周邊地區(qū)（云、貴、渝等）核心消費群體次級消費群體輻射消費群體

8、7凱丹調研綜合分析p 凱丹廣場是成都首家歐式購物中心，作為綜合性購物中心，并沒有引入大力主力店，而是以132家品牌店進行布局，同時引入了一些國際一線品牌，目前部分品牌是首次進駐成都，如SEPHORA、Pull&Bear等都是首次在成都開店，這無疑給成都商業(yè)注入新鮮活力。p 從其業(yè)態(tài)設計來看，雖然是集購物、休閑、娛樂為一體的綜合體購物中心，但其購物（時裝、童裝等）的比例明顯偏大，休閑、娛樂比例明顯偏低。從業(yè)態(tài)的豐富性上來看，也還有待提高。p 從商業(yè)規(guī)劃來看，主要特點有時尚的中庭、平面環(huán)形動線、商業(yè)連廊、考究的垂直動線、在不同樓層設置餐飲均衡賣場人氣等，但其出入較多，不利于人氣的聚集，常人難以分清主入口。p 雖然凱丹廣場開業(yè)已 一年多，但礙于區(qū)域內綜合性購物中心的缺乏，有單打獨斗的感覺，但蘇寧廣場的開業(yè)，以及正在打造的凱德廣場天府等，這些購物中心全部開業(yè)后將有助于聚集區(qū)域的人氣和商氣，這將加速商圈的成熟。1.項目定位：服務于周邊社區(qū)，屬社區(qū)型購物中心，主題（家庭兒童）定位鮮明，項目定位準確。2.品牌定位 ：整體品牌檔次屬社區(qū)型中檔，較聚人氣。3.停車位數量 ：擁有較充裕的免費停車位，方便顧客停車購物。4.動線：動線清晰明確，無明顯死角。5.設計：一層樓板多處挑空設計，利于地下一層品牌的展示，利于地下一層品牌招商。