框架媒體分眾傳媒全資子公司銷售指引PPT

1、- 本資料來自 -1摘要摘要 我們是誰我們是誰 框架簡介框架簡介 我們的媒體是什么我們的媒體是什么 框架媒體簡介框架媒體簡介 我們的媒體覆蓋哪里我們的媒體覆蓋哪里 為什么選擇框架媒體為什么選擇框架媒體 如何使用框架媒體如何使用框架媒體 框架的媒體執(zhí)行力框架的媒體執(zhí)行力 框架優(yōu)勢總結(jié)框架優(yōu)勢總結(jié)- 本資料來自 -2 2005年年7月分眾傳媒成功登月分眾傳媒成功登陸美國陸美國NASDAQ，成為，成為海外海外上市的中國純廣告?zhèn)髅降谝簧鲜械闹袊儚V告?zhèn)髅降谝还晒?中國最大的數(shù)字媒體集團(tuán)，中國最大的數(shù)字媒體集團(tuán)，中國第二大媒體集團(tuán)，中國第二大媒體集團(tuán)，2008年營業(yè)額約年營業(yè)額約60億億人民幣人民幣分眾

2、傳媒分眾傳媒- -中國傳媒行業(yè)的領(lǐng)先品牌中國傳媒行業(yè)的領(lǐng)先品牌- 本資料來自 -3分眾傳媒分眾傳媒- -中國最大的生活圈媒體群中國最大的生活圈媒體群每天覆蓋2.5億億都市主流消費(fèi)群中國商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)中國商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)覆蓋覆蓋95個個城市城市覆蓋覆蓋90000棟樓宇棟樓宇涵蓋：涵蓋：商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng) 高爾夫聯(lián)播網(wǎng)高爾夫聯(lián)播網(wǎng)數(shù)碼海報等數(shù)碼海報等分眾直效分眾直效覆蓋數(shù)萬家知名企業(yè)覆蓋數(shù)萬家知名企業(yè)1000萬萬商務(wù)人群商務(wù)人群城市彩屏聯(lián)播網(wǎng)城市彩屏聯(lián)播網(wǎng)覆蓋上海和北京的覆蓋上海和北京的繁華商圈繁華商圈 銀幕矩陣銀幕矩陣覆蓋覆蓋77個個城市城市全國全國300家家高端影院高端影院覆蓋覆蓋85

3、%票房收入票房收入中國公寓電梯聯(lián)播網(wǎng)中國公寓電梯聯(lián)播網(wǎng)覆蓋覆蓋56個個城市城市覆蓋覆蓋16萬部萬部電梯電梯覆蓋覆蓋1.2億億中高收入人群中高收入人群賣場聯(lián)播網(wǎng)賣場聯(lián)播網(wǎng)覆蓋覆蓋148城市城市4000+大中型賣場和便利店大中型賣場和便利店每周覆蓋每周覆蓋9000萬萬購物者購物者- 本資料來自 -4框架媒體框架媒體 分眾傳媒全資子公司分眾傳媒全資子公司1999年，率先在中國提出社區(qū)媒體定向傳播的理念，締造了社區(qū)媒體發(fā)展的基石。2000年，成為杜邦可麗耐在中國高檔社區(qū)媒體的獨(dú)家合作伙伴。2001年，完成在全國重點(diǎn)一線城市的戰(zhàn)略部署2002-2003年，媒體占有率持續(xù)增長，客戶亦薈萃各高端行業(yè)的國際品

4、牌2004年，獲得美國IDG及漢能基金的聯(lián)合投資2005-2006，完成與朗媒傳媒、信誠四海、道森廣告、浩正廣告、澎湃動力等公司并購、公司規(guī)模得到進(jìn)一步擴(kuò)張2007年5月推出全球首臺智能液晶平面媒體框架2.02007年并購成都、長沙、珠海、汕頭、青島、濟(jì)南、等城市媒體資源，使覆蓋網(wǎng)絡(luò)遍布全國51個城市2008年6月推出戶外廣告界首個媒體投放精準(zhǔn)定位工具FPS(Framedia Positioning System),開創(chuàng)了中國戶外媒體投放標(biāo)準(zhǔn)之先河。- 本資料來自 -5- 本資料來自 -6- 本資料來自 -72007年度“中國最具投放價值傳媒大獎”中國營銷高峰論壇委員會2007年度“最具營銷價

5、值十大新媒介”新媒介與營銷創(chuàng)新峰會2007年度“最具投資潛力企業(yè)”2007第一財經(jīng)中國企業(yè)投資榜2007年度框架2.0獲“最具創(chuàng)意產(chǎn)品”獎2007“創(chuàng)意中國盛典”2007年度“最具成長性媒體”首屆新媒體年度盛典2007-2008年度最佳創(chuàng)意新媒體獎北京國際廣告創(chuàng)意趨勢論壇2008年度“最具投資潛力企業(yè)”2008（第二屆）中國創(chuàng)業(yè)投資價值榜2008年度中國最具投放價值新傳媒2008“新傳媒盛典”2008年度“中國最具投放價值傳媒大獎”中國營銷高峰論壇委員會- 本資料來自 -8摘要摘要 我們是誰我們是誰 框架簡介框架簡介 我們的媒體是什么我們的媒體是什么 框架媒體簡介框架媒體簡介 框架框架1.0介

6、紹介紹 框架框架2.0介紹介紹- 本資料來自 -9簡約高效的電梯平面媒體簡約高效的電梯平面媒體框架框架1.01.0標(biāo)準(zhǔn)尺寸的平面看板（424mmx570mm）杜邦可麗耐畫框高像素平面制作畫面分布在電梯內(nèi)和電梯等候區(qū)570mm424mm- 本資料來自 -10- 本資料來自 -11全球首臺智能液晶平面媒體全球首臺智能液晶平面媒體框架框架2.02.0亮麗外觀，超凡品位亮麗外觀，超凡品位采用超高清液晶顯示屏，顯示精度高超清晰還原技術(shù)，全視角，無視覺死角尺寸：643mm450mm30mm, 屏幕：對角線22英寸，充足展示空間同時顯示日期、時間643mm450mm- 本資料來自 -12媒體形式媒體形式 靈

7、活多變靈活多變, ,豐富創(chuàng)意空間豐富創(chuàng)意空間 同一屏（媒體位）最多可售賣給同一屏（媒體位）最多可售賣給3 3個客戶個客戶每個用戶的每個用戶的1515秒當(dāng)期內(nèi)允許放置秒當(dāng)期內(nèi)允許放置1313副畫面（副畫面（既兩幅畫面切換既兩幅畫面切換8”+7”，或三幅畫面切換，或三幅畫面切換5”+5”+5” ）如客戶包屏，則可任意個性化設(shè)定，可一次提供如客戶包屏，則可任意個性化設(shè)定，可一次提供3-53-5個畫面進(jìn)行播放個畫面進(jìn)行播放各幅畫面轉(zhuǎn)換使用快速刷新方式，刷新時間不足各幅畫面轉(zhuǎn)換使用快速刷新方式，刷新時間不足0.50.5秒播放時間為全天候秒播放時間為全天候2424小時不間斷。小時不間斷。播放日期播放日期播

8、放時間播放時間播放長度播放長度播放畫面播放畫面播放聲音播放聲音單屏最多容納單屏最多容納3個客戶發(fā)布個客戶發(fā)布A客戶15”B客戶15”C客戶15”- 本資料來自 -13- 本資料來自 -14摘要摘要 我們是誰我們是誰 框架簡介框架簡介 我們的媒體是什么我們的媒體是什么 框架媒體簡介框架媒體簡介 我們的媒體覆蓋哪里我們的媒體覆蓋哪里 框架媒體覆蓋簡介框架媒體覆蓋簡介 電梯海報媒體市場占有率介紹電梯海報媒體市場占有率介紹- 本資料來自 -15北京、上海、廣州、深圳、南京、武漢、東莞、杭州、沈陽、大連、蘇州、無錫、常州、成都、濟(jì)南、青島、珠海、太原、長沙、汕頭、鄭州、石家莊 烏魯木齊蘭州成都昆明重慶西

9、安太原南寧海口長沙武漢鄭州南昌合肥珠海中山佛山廣州東莞深圳惠州汕頭廈門泉州福州杭州寧波上海蘇州無錫南京常州徐州臨沂濟(jì)南淄博青島濰坊煙臺大連石家莊保定天津北京唐山沈陽長春哈爾濱南通鹽城淮安吉林呼和浩特貴陽濟(jì)寧覆蓋覆蓋5656個個重點(diǎn)城市重點(diǎn)城市4242萬萬塊電梯看板塊電梯看板覆蓋中、高端覆蓋中、高端商務(wù)樓宇、公寓、社區(qū)商務(wù)樓宇、公寓、社區(qū)等深入白領(lǐng)的生活環(huán)境等深入白領(lǐng)的生活環(huán)境每天覆蓋每天覆蓋1.21.2億億主流消費(fèi)費(fèi)者主流消費(fèi)費(fèi)者Confidential & Proprietary Copyright 2010 The Nielsen Company樓宇電梯海報類型媒體樓宇電梯海報類型

10、媒體媒體資源覆蓋調(diào)查報告媒體資源覆蓋調(diào)查報告尼爾森公司尼爾森公司日期日期: 2010: 2010年年1 1月月7 7日日Confidential & ProprietaryCopyright 2010 The Nielsen CompanyPage 17一線城市電梯海報市場份額總覽一線城市電梯海報市場份額總覽(所有商務(wù)樓及住宅樓所有商務(wù)樓及住宅樓)所有有電梯海報媒體覆蓋的電梯樓宇之中所有有電梯海報媒體覆蓋的電梯樓宇之中各家媒體運(yùn)營商的樓棟覆蓋率各家媒體運(yùn)營商的樓棟覆蓋率框架框架晶立晶立華語華語聚盟聚盟城市城市聚寶聚寶捷眾捷眾衍杰衍杰七星七星湘龍湘龍友服友服無法無法識別識別北京北京75%

11、12%8%1%5%4%5%0%0%0%0%4%上海上海71%17%10%6%3%3%3%0%0%0%0%7%廣州廣州76%5%14%2%9%0%1%0%0%1%0%5%深圳深圳72%5%24%0%4%0%0%0%0%0%1%3%備注：備注：1. 1. 由于同一棟樓宇中可能擁有多家運(yùn)營商的媒體，故各運(yùn)營商樓棟覆蓋率之和可能高于由于同一棟樓宇中可能擁有多家運(yùn)營商的媒體，故各運(yùn)營商樓棟覆蓋率之和可能高于100%100%。數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：尼爾森尼爾森: : 電梯海報類媒體媒體資源覆蓋調(diào)查報告電梯海報類媒體媒體資源覆蓋調(diào)查報告Confidential & ProprietaryCopyrig

12、ht 2010 The Nielsen CompanyPage 18一線城市電梯媒體高檔樓宇一線城市電梯媒體高檔樓宇*市場份額市場份額框架框架晶立晶立華語華語聚盟聚盟城市城市聚寶聚寶捷眾捷眾衍杰衍杰七星七星湘龍湘龍友服友服無法無法識別識別北京北京81%8%6%0%7%6%2%0%1%0%0%2%上海上海81%13%9%9%1%8%2%0%0%0%0%7%廣州廣州84%1%5%7%9%0%0%0%0%4%0%8%深圳深圳73%5%24%0%1%0%0%0%0%0%1%1%有電梯海報類媒體覆蓋的高檔電梯樓宇有電梯海報類媒體覆蓋的高檔電梯樓宇*之中之中各家運(yùn)營商的樓棟覆蓋率各家運(yùn)營商的樓棟覆蓋率備注

13、：備注：1. 1. 由于同一棟樓宇中可能擁有多家運(yùn)營商的媒體，故各運(yùn)營商樓棟覆蓋率之和可能高于由于同一棟樓宇中可能擁有多家運(yùn)營商的媒體，故各運(yùn)營商樓棟覆蓋率之和可能高于100%100%。數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：尼爾森尼爾森: : 電梯海報類媒體媒體資源覆蓋調(diào)查報告電梯海報類媒體媒體資源覆蓋調(diào)查報告洞察中國市場的專業(yè)品牌電梯海報市場占有率調(diào)研報告電梯海報市場占有率調(diào)研報告20102010年年1 1月月撰寫：撰寫：CTR媒介智訊媒介智訊Specializing in China market researchTM- 本資料來自 -20電梯海報媒體市場份額電梯海報媒體市場份額 按樓宇總數(shù)按樓宇總數(shù)數(shù)據(jù)來

14、源:CTR市場研究機(jī)構(gòu): 電梯海報市場占有率調(diào)研 注: 由于不同公司媒體共存于同一樓盤的情況, 百分比相加會超過100%. 一線市場一線市場Specializing in China market researchTM- 本資料來自 -21電梯海報媒體市場份額電梯海報媒體市場份額 按樓宇總數(shù)按樓宇總數(shù)數(shù)據(jù)來源:CTR市場研究機(jī)構(gòu): 電梯海報市場占有率調(diào)研 注: 由于不同公司媒體共存于同一樓盤的情況, 百分比相加會超過100%. 二線市場二線市場Specializing in China market researchTM- 本資料來自 -22電梯海報媒體市場份額電梯海報媒體市場份額 按高檔樓宇

15、數(shù)量按高檔樓宇數(shù)量數(shù)據(jù)來源:CTR市場研究機(jī)構(gòu): 電梯海報市場占有率調(diào)研 注: 由于不同公司媒體共存于同一樓盤的情況, 百分比相加會超過100%. 一線市場一線市場Specializing in China market researchTM- 本資料來自 -23電梯海報媒體市場份額電梯海報媒體市場份額 按高檔樓宇數(shù)量按高檔樓宇數(shù)量數(shù)據(jù)來源:CTR市場研究機(jī)構(gòu): 電梯海報市場占有率調(diào)研 注: 由于不同公司媒體共存于同一樓盤的情況, 百分比相加會超過100%. 二線市場二線市場- 本資料來自 -24摘要摘要 我們是誰我們是誰 框架簡介框架簡介 我們的媒體是什么我們的媒體是什么 框架媒體簡介框架媒

16、體簡介 我們的媒體覆蓋哪里我們的媒體覆蓋哪里 為什么選擇框架媒體為什么選擇框架媒體 框架媒體受眾構(gòu)成如何框架媒體受眾構(gòu)成如何? 框架媒體媒體到達(dá)率如何框架媒體媒體到達(dá)率如何? 框架媒體媒體關(guān)注度如何框架媒體媒體關(guān)注度如何? 框架媒體信息認(rèn)知度如何框架媒體信息認(rèn)知度如何? 框架媒體傳播成本如何框架媒體傳播成本如何?Specializing in China market researchTM- 本資料來自 -25框架媒體的受眾人群特征框架媒體的受眾人群特征: 年齡構(gòu)成年齡構(gòu)成平均年齡=3435363431基數(shù)：所有被訪者 2432612606604610數(shù)據(jù)來源:CTR市場研究機(jī)構(gòu)2008年框架

17、電梯平面廣告媒體調(diào)研分析報告Specializing in China market researchTM- 本資料來自 -26框架媒體的受眾人群特征框架媒體的受眾人群特征:家庭月收入構(gòu)成家庭月收入構(gòu)成平均月收入(元)=1061010310105501068011055基數(shù)：所有被訪者 2432612606604610數(shù)據(jù)來源:CTR市場研究機(jī)構(gòu)2008年框架電梯平面廣告媒體調(diào)研分析報告Specializing in China market researchTM- 本資料來自 -27框架媒體的受眾人群特征框架媒體的受眾人群特征: 教育程度構(gòu)成教育程度構(gòu)成基數(shù)：所有被訪者 2432612606

18、604610數(shù)據(jù)來源:CTR市場研究機(jī)構(gòu)2008年框架電梯平面廣告媒體調(diào)研分析報告- 本資料來自 -28聚焦最具消費(fèi)能力人群聚焦最具消費(fèi)能力人群家庭月收入家庭月收入8000元以上的人群占比元以上的人群占比98%聚焦消費(fèi)最活躍的年齡段聚焦消費(fèi)最活躍的年齡段25-49歲受眾比例占?xì)q受眾比例占78%！覆蓋覆蓋70%70%的主流受眾的主流受眾80%80%的中高端受眾的中高端受眾聚焦高素質(zhì)人群聚焦高素質(zhì)人群學(xué)歷為大專以上的受眾比例占學(xué)歷為大專以上的受眾比例占76%！鎖定目標(biāo)消費(fèi)者鎖定目標(biāo)消費(fèi)者- 本資料來自 -29框架媒體受眾構(gòu)成與平面媒體受眾構(gòu)成比較框架媒體受眾構(gòu)成與平面媒體受眾構(gòu)成比較 - BJ數(shù)據(jù)

19、來源數(shù)據(jù)來源: 傳統(tǒng)戶外媒體傳統(tǒng)戶外媒體: CMMS 2009秋秋, 框架媒體框架媒體: CTR框架媒體基礎(chǔ)研究框架媒體基礎(chǔ)研究25-49歲人群框架: 80%其他媒體: 56%-70%家庭月收入8000+框架: 97%其他媒體: 9%-48%學(xué)歷大專及以上框架:77%其他媒體: 27%-85%- 本資料來自 -30框架媒體受眾構(gòu)成與平面媒體受眾構(gòu)成比較框架媒體受眾構(gòu)成與平面媒體受眾構(gòu)成比較 - SH數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源: 傳統(tǒng)戶外媒體傳統(tǒng)戶外媒體: CMMS 2009秋秋, 框架媒體框架媒體: CTR框架媒體基礎(chǔ)研究框架媒體基礎(chǔ)研究25-49歲人群框架: 79%其他媒體: 59%-66%家庭月收入

20、8000+框架: 98%其他媒體: 13%-31%學(xué)歷大專及以上框架: 84%其他媒體: 26%-72%- 本資料來自 -31框架媒體受眾構(gòu)成與平面媒體受眾構(gòu)成比較框架媒體受眾構(gòu)成與平面媒體受眾構(gòu)成比較 - GZ數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源: 傳統(tǒng)戶外媒體傳統(tǒng)戶外媒體: CMMS 2009秋秋, 框架媒體框架媒體: CTR框架媒體基礎(chǔ)研究框架媒體基礎(chǔ)研究25-49歲人群框架: 84%其他媒體: 61%-79%家庭月收入8000+框架: 99%其他媒體: 8%-51%學(xué)歷大專及以上框架: 76%其他媒體: 25%-88%- 本資料來自 -32框架媒體受眾構(gòu)成與平面媒體受眾構(gòu)成比較框架媒體受眾構(gòu)成與平面媒體受

21、眾構(gòu)成比較 - SZ數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源: 傳統(tǒng)戶外媒體傳統(tǒng)戶外媒體: CMMS 2009秋秋, 框架媒體框架媒體: CTR框架媒體基礎(chǔ)研究框架媒體基礎(chǔ)研究25-49歲人群框架: 65%其他媒體: 66%-80%家庭月收入8000+框架: 98%其他媒體: 15%-49%學(xué)歷大專及以上框架: 67%其他媒體: 23%-44%- 本資料來自 -33電梯海報與平面媒體到達(dá)率比較電梯海報與平面媒體到達(dá)率比較 - 北京北京/上海上海數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源: 中國新富人群研究中國新富人群研究 2009北京北京上海上海- 本資料來自 -34電梯海報與其他媒體到達(dá)率比較電梯海報與其他媒體到達(dá)率比較 廣州廣州/深圳深圳

22、數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源: 中國新富人群研究中國新富人群研究 2009廣州廣州深圳深圳Confidential & Proprietary Copyright 2010 The Nielsen Company中國廣告市場關(guān)注度中國廣告市場關(guān)注度 研究報告研究報告上海尼爾森市場研究有限公司上海尼爾森市場研究有限公司2022年5月2日星期一Page 36中國廣告市場關(guān)注度 研究報告中國廣告市場關(guān)注度研究報告中國廣告市場關(guān)注度研究報告 - Nielsen 獨(dú)特的媒介環(huán)境獨(dú)特的媒介環(huán)境, 創(chuàng)造了框架廣告的高關(guān)注度創(chuàng)造了框架廣告的高關(guān)注度, 深度閱讀和回憶構(gòu)成了有效的購買驅(qū)動和品牌驅(qū)動深度閱讀和回憶構(gòu)成

23、了有效的購買驅(qū)動和品牌驅(qū)動. - 本資料來自 -371.0電梯海報電梯海報 FPS選點(diǎn)發(fā)布與報紙媒體選點(diǎn)發(fā)布與報紙媒體CPM比較比較 北上廣深北上廣深- 報紙報紙閱讀人口閱讀人口數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源: 報紙閱讀人口報紙閱讀人口: CNRS 2009, 框架人流量框架人流量; CTR基礎(chǔ)調(diào)研報告基礎(chǔ)調(diào)研報告報紙價格來源報紙價格來源: 新聞版整版廣告價格新聞版整版廣告價格. 框架價格來源框架價格來源: 框架刊例價框架刊例價- 本資料來自 -381.0電梯海報電梯海報 FPS選點(diǎn)發(fā)布與報紙媒體選點(diǎn)發(fā)布與報紙媒體CPM比較比較 北上廣深北上廣深- 報紙報紙廣告廣告閱讀人口閱讀人口數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源: 報紙閱

24、讀人口報紙閱讀人口: CNRS 2009, 框架人流量框架人流量; CTR基礎(chǔ)調(diào)研報告基礎(chǔ)調(diào)研報告報紙價格來源報紙價格來源: 新聞版整版廣告價格新聞版整版廣告價格. 框架價格來源框架價格來源: 框架刊例價框架刊例價- 本資料來自 -392.0電梯海報電梯海報 FPS選點(diǎn)發(fā)布與報紙媒體選點(diǎn)發(fā)布與報紙媒體CPM比較比較 北上廣深北上廣深- 報紙報紙閱讀人口閱讀人口CPM數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源: 報紙閱讀人口報紙閱讀人口: CNRS 2009, 框架人流量框架人流量; CTR基礎(chǔ)調(diào)研報告基礎(chǔ)調(diào)研報告報紙價格來源報紙價格來源: 新聞版整版廣告價格新聞版整版廣告價格. 框架價格來源框架價格來源: 框架刊例價框

25、架刊例價- 本資料來自 -402.0電梯海報電梯海報FPS選點(diǎn)發(fā)布與報紙媒體選點(diǎn)發(fā)布與報紙媒體CPM比較比較 北上廣深北上廣深- 報紙報紙廣告廣告閱讀人口閱讀人口CPM數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源: 報紙閱讀人口報紙閱讀人口: CNRS 2009, 框架人流量框架人流量; CTR基礎(chǔ)調(diào)研報告基礎(chǔ)調(diào)研報告報紙價格來源報紙價格來源: 新聞版整版廣告價格新聞版整版廣告價格. 框架價格來源框架價格來源: 框架刊例價框架刊例價- 本資料來自 -412.0電梯海報電梯海報 TOP套裝發(fā)布與報紙媒體套裝發(fā)布與報紙媒體CPM比較比較 北上廣深北上廣深- 報紙報紙閱讀人口閱讀人口CPM- 本資料來自 -422.0電梯海報電

26、梯海報TOP套裝發(fā)布與報紙媒體套裝發(fā)布與報紙媒體CPM比較比較 北上廣深北上廣深- 報紙報紙廣告廣告閱讀人口閱讀人口CPM數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源: 報紙閱讀人口報紙閱讀人口: CNRS 2009, 框架人流量框架人流量; CTR基礎(chǔ)調(diào)研報告基礎(chǔ)調(diào)研報告報紙價格來源報紙價格來源: 新聞版整版廣告價格新聞版整版廣告價格. 框架價格來源框架價格來源: 框架刊例價框架刊例價- 本資料來自 -43摘要摘要 我們是誰我們是誰 框架簡介框架簡介 我們的媒體是什么我們的媒體是什么 框架媒體簡介框架媒體簡介 我們的媒體覆蓋哪里我們的媒體覆蓋哪里 為什么選擇框架媒體為什么選擇框架媒體 如何使用框架媒體如何使用框架媒體

27、從覆蓋導(dǎo)向來看如何使用框架媒體從覆蓋導(dǎo)向來看如何使用框架媒體 從記憶度角度來看如何使用框架媒體從記憶度角度來看如何使用框架媒體 從創(chuàng)意導(dǎo)向來看如何使用框架媒體從創(chuàng)意導(dǎo)向來看如何使用框架媒體 如何保證覆蓋如何保證覆蓋,記憶記憶,創(chuàng)意導(dǎo)向的三者兼顧創(chuàng)意導(dǎo)向的三者兼顧? 框架媒體的增值服務(wù)框架媒體的增值服務(wù)- 本資料來自 -44如何使用框架如何使用框架利用FPS的媒體屬性進(jìn)行媒體選擇根據(jù)不同的發(fā)布導(dǎo)向，提供不同的發(fā)策略- 城市.區(qū)域/地段.樓盤屬性（住宅樓/商務(wù)樓）.樓盤租/售價.受眾的切合度.入住率.樓齡- 本資料來自 -45FPS樓樓盤盤身身份份證證居住形態(tài)參數(shù)居住形態(tài)參數(shù)Living Cond

28、ition Parameter樓宇設(shè)施參數(shù)樓宇設(shè)施參數(shù)Building Type Parameter地理環(huán)境參數(shù)地理環(huán)境參數(shù)Location Parameter周邊環(huán)境參數(shù)周邊環(huán)境參數(shù)Surrounding Environment Parameter一級參數(shù)一級參數(shù)樓盤名稱、所在城市、所在城區(qū)、樓盤地址、樓棟數(shù)量、門洞數(shù)量、電梯數(shù)量、媒體位數(shù)量、地上車位數(shù)、地下車位數(shù)、總戶數(shù)、樓盤價格、樓盤物業(yè)管理費(fèi)、最低（高）層樓數(shù)社區(qū)受眾、社區(qū)居住規(guī)模、入住率、社區(qū)入住時間、社區(qū)類型醫(yī)院、藥房、學(xué)校、銀行、證券公司、保險公司、餐飲、酒店、賓館、日用品大賣場、超市、便利店、家電大賣場、建材大賣場、電腦大賣場

29、、手機(jī)專賣店、珠寶首飾專賣、服裝專賣、化妝品專賣、書店、體育場、加油站、電信、郵局二級參數(shù)二級參數(shù)框架框架FPS驅(qū)動模型驅(qū)動模型- 本資料來自 -46FPS-樓盤身份證雙擊框架樓宇列表里面的數(shù)據(jù)，可以看到該樓宇的詳細(xì)數(shù)據(jù)，并可顯示樓宇外景照片。- 本資料來自 -47FPS周邊環(huán)境信息FPS系統(tǒng)提供了11個大類，82個小類的地標(biāo)分類，可詳細(xì)描述樓盤周邊環(huán)境信息。 政府機(jī)構(gòu)政府機(jī)構(gòu) 醫(yī)療衛(wèi)生醫(yī)療衛(wèi)生 學(xué)校學(xué)校 金融保險金融保險 餐飲服務(wù)餐飲服務(wù) 購物購物 休閑娛樂休閑娛樂 交通交通 廣電通訊廣電通訊 文教體育文教體育 其它其它- 本資料來自 -48FPS周邊環(huán)境信息FPS系統(tǒng)提供了11個大類，82

30、個小類的地標(biāo)分類，可詳細(xì)描述樓盤周邊環(huán)境信息。綜合購物商場綜合購物商場日用品大賣場日用品大賣場購物超市購物超市購物便利店購物便利店家電大賣場家電大賣場建材大賣場建材大賣場電腦大賣場電腦大賣場手機(jī)專賣店手機(jī)專賣店珠寶首飾專賣珠寶首飾專賣服裝專賣服裝專賣化妝品專賣化妝品專賣書店書店雜貨店雜貨店- 本資料來自 -49如何使用框架如何使用框架利用FPS的媒體屬性進(jìn)行媒體選擇根據(jù)不同的發(fā)布導(dǎo)向，提供不同的發(fā)策略- 城市.區(qū)域/地段.樓盤屬性（住宅樓/商務(wù)樓）.樓盤租/售價.受眾的切合度.入住率.樓齡- 本資料來自 -50精準(zhǔn)的基礎(chǔ)目標(biāo)社區(qū)社區(qū)樓棟樓棟門洞門洞電梯電梯板位板位某小區(qū)1號樓2號樓A座B座C座

31、1號梯2號梯左右實(shí)例 單位 T1T2T3門洞覆蓋策略：“門洞”是受眾進(jìn)出樓宇的基本空間單位，“門洞覆蓋”即每門洞電梯發(fā)布媒體，是用最少預(yù)算達(dá)到最大覆蓋的發(fā)布方式。 以“門洞”為覆蓋單位，以此對出入該“門洞”消費(fèi)群最終的滾動覆蓋策略 媒介費(fèi)用一定時，樓宇資源覆蓋率擴(kuò)大一倍，有效提升廣告投資回報。覆蓋導(dǎo)向基礎(chǔ)策略覆蓋導(dǎo)向基礎(chǔ)策略 門洞發(fā)布策略門洞發(fā)布策略發(fā)布期A樓盤B樓盤C樓盤D樓盤第一期第二期第三期第四期- 本資料來自 -51覆蓋導(dǎo)向覆蓋導(dǎo)向 廣泛覆蓋廣泛覆蓋- 傾城套裝簡介傾城套裝簡介 以上海為例以上海為例框架媒體在上海供覆蓋14,000個門洞. 占到上海市區(qū)有電梯公寓數(shù)量的70%.在14,0

32、00個門洞中,有7000個是房價超過15000元/平米的中高端樓盤, 有7000個是普通樓盤. 按照門洞策略, 每周發(fā)布1000個板位, 按周滾動發(fā)布, 7周即可覆蓋框架全部中高端樓盤. 同理, 每周發(fā)布1000個普通樓盤, 7周即可覆蓋全部普通樓盤.按照傾城套裝的發(fā)布模式, 意味著7周即可到達(dá)上海市區(qū)70%的帶電梯的公寓, 可以在短期內(nèi)迅速提高整體到達(dá)率,擴(kuò)大覆蓋范圍.中高端產(chǎn)品可投放中高端傾城套裝, 普通產(chǎn)品則可以選擇普通傾城套裝.- 本資料來自 -52如何使用框架如何使用框架利用FPS的媒體屬性進(jìn)行媒體選擇根據(jù)不同的發(fā)布導(dǎo)向，提供不同的發(fā)策略- 城市.區(qū)域/地段.樓盤屬性（住宅樓/商務(wù)樓

33、）.樓盤租/售價.受眾的切合度.入住率.樓齡- 本資料來自 -53記憶導(dǎo)向選擇記憶導(dǎo)向選擇 產(chǎn)品信息量較大產(chǎn)品信息量較大框架框架1.01.0靜態(tài)畫面靜態(tài)畫面高信息容載量，可閱讀型媒體高信息容載量，可閱讀型媒體接觸時間長接觸時間長, , 接觸頻次高接觸頻次高, ,信息閱讀充分信息閱讀充分, ,廣告回憶率高廣告回憶率高有效配合新品上市、終端促銷等信息有效配合新品上市、終端促銷等信息可持續(xù)發(fā)布，連載形式闡述可持續(xù)發(fā)布，連載形式闡述框架框架1.0 FPS選點(diǎn)選點(diǎn)Specializing in China market researchTM- 本資料來自 -54框架框架1.0受眾接觸狀況受眾接觸狀況:

34、每天乘坐電梯的次數(shù)每天乘坐電梯的次數(shù)平均(次/天)=4.6 4.8 4.5 4.7 4.6 基數(shù)：所有被訪者 1619 407405 402 405數(shù)據(jù)來源:CTR市場研究機(jī)構(gòu)2008年框架電梯平面廣告媒體調(diào)研分析報告Specializing in China market researchTM- 本資料來自 -55框架框架1.0受眾接觸狀況受眾接觸狀況: 每次乘坐電梯的時長每次乘坐電梯的時長平均(秒/次)= 57 56 54 59 58 基數(shù)：所有被訪者 1619 407405 402 405數(shù)據(jù)來源:CTR市場研究機(jī)構(gòu)2008年框架電梯平面廣告媒體調(diào)研分析報告- 本資料來自 -56每周關(guān)注

35、廣告每周關(guān)注廣告32次次(框架框架1.0)每次搭乘電梯時間為每次搭乘電梯時間為57秒秒(框架框架1.0)，每天搭乘電梯次數(shù)每天搭乘電梯次數(shù)4.6次次(框架框架1.0)，消費(fèi)者最需要廣告的時候消費(fèi)者最需要廣告的時候, ,廣告廣告記憶度最高記憶度最高合合計計北北京京上上海海廣廣州州深深圳圳每天乘坐電梯的 次數(shù)（均值 次/天）4.64.84.54.74.6每天乘電梯時長（均值 次/天）5756545958數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究電梯平面媒體特性分析受眾接觸狀況受眾接觸狀況每半月關(guān)注廣告每半月關(guān)注廣告64次次(框架框架1.0)- 本資料來自 -57記憶導(dǎo)向選擇記憶導(dǎo)向選擇 產(chǎn)品信息量較小產(chǎn)品信息量較小

36、框架框架2.02.0動態(tài)滾動畫面動態(tài)滾動畫面高品質(zhì)展示品牌形象及產(chǎn)品特性高品質(zhì)展示品牌形象及產(chǎn)品特性全天候循環(huán)播放，全天候循環(huán)播放，框架框架2.0FPS選點(diǎn)選點(diǎn)Specializing in China market researchTM- 本資料來自 -58框架框架2.0受眾接觸狀況受眾接觸狀況: 每天乘坐電梯的次數(shù)每天乘坐電梯的次數(shù)基數(shù)：所有被訪者813205201202205平均(次/天)= 4.1 4.2 4.1 4.0 4.1數(shù)據(jù)來源:CTR市場研究機(jī)構(gòu)2008年框架電梯平面廣告媒體調(diào)研分析報告Specializing in China market researchTM- 本資料來

37、自 -59框架框架2.0受眾接觸狀況受眾接觸狀況: 每次乘坐電梯的時長每次乘坐電梯的時長基數(shù)：所有被訪者813205201202205平均(秒/次)= 51 47 48 51 53 數(shù)據(jù)來源:CTR市場研究機(jī)構(gòu)2008年框架電梯平面廣告媒體調(diào)研分析報告- 本資料來自 -60如何使用框架如何使用框架利用FPS的媒體屬性進(jìn)行媒體選擇根據(jù)不同的發(fā)布導(dǎo)向，提供不同的發(fā)策略- 城市.區(qū)域/地段.樓盤屬性（住宅樓/商務(wù)樓）.樓盤租/售價.受眾的切合度.入住率.樓齡- 本資料來自 -61創(chuàng)意導(dǎo)向選擇創(chuàng)意導(dǎo)向選擇 多產(chǎn)品展示多產(chǎn)品展示高科技電子屏，多幅畫面展示空間高科技電子屏，多幅畫面展示空間有效支持多產(chǎn)品同

38、步展示有效支持多產(chǎn)品同步展示- 本資料來自 -62622007.04.10 11:30- 本資料來自 -63創(chuàng)意導(dǎo)向選擇創(chuàng)意導(dǎo)向選擇 懸疑式文本創(chuàng)意懸疑式文本創(chuàng)意高科技電子屏，多幅畫面展示空間高科技電子屏，多幅畫面展示空間無限創(chuàng)意空間無限創(chuàng)意空間- 本資料來自 -64642007.04.10 11:30- 本資料來自 -65創(chuàng)意導(dǎo)向選擇創(chuàng)意導(dǎo)向選擇 系列故事文本創(chuàng)意系列故事文本創(chuàng)意高科技電子屏，多幅畫面展示空間高科技電子屏，多幅畫面展示空間無限創(chuàng)意空間無限創(chuàng)意空間- 本資料來自 -66662007.04.10 11:30Its ipod- 本資料來自 -67如何使用框架如何使用框架如何三者兼顧

39、 ?- 城市.區(qū)域/地段.樓盤屬性（住宅樓/商務(wù)樓）.樓盤租/售價.受眾的切合度.入住率.樓齡- 本資料來自 -68框架框架2.0 TOP2.0 TOP套裝套裝 - - 一線城市主流目標(biāo)受眾一線城市主流目標(biāo)受眾框架2.0套裝刊例價 元/周/每套裝發(fā)布數(shù)量 1屏1組/門洞套裝數(shù)量發(fā)布總量（塊）總覆蓋人口（不重復(fù)）北京198,000 1,000 55,000 1,590,000 上海198,000 1,000 33,000 975,000 廣州198,000 1,000 22,000 588,000 深圳198,000 1,000 22,000 558,000 平均198,000 1,000 -9

40、27,750 框架2.0套裝有效提高一線城市覆蓋率，廣告投放突出框架2.0套裝為促銷類產(chǎn)品、快消品類、追求廣告性價比客戶提供更多選擇周接觸頻次周接觸頻次6+以上以上有效傳播產(chǎn)品信息有效傳播產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)來源：CTR-框架電梯海報基礎(chǔ)調(diào)研覆蓋導(dǎo)向覆蓋導(dǎo)向 ,記憶度導(dǎo)向記憶度導(dǎo)向,創(chuàng)意導(dǎo)向兼顧創(chuàng)意導(dǎo)向兼顧 - 一線城市一線城市2.0 TOP套裝套裝 - 本資料來自 -692.0 TOP2.0 TOP大套裝大套裝 資源說明資源說明 覆蓋城市：北京、上海、廣州、深圳 覆蓋資源：高檔住宅、高檔公寓、寫字樓 資源套裝: 每套裝1000個媒體版位，AD住宅類套裝、E高端混合資源套裝 發(fā)布時間：每周四、周五上傳

41、畫面 框架2.0：每日刊播24小時，可刊播一組廣告680次以上 監(jiān)播報告：抽樣10%以上的點(diǎn)位，提供樓盤外景和媒體照片，并文件列表證明全部點(diǎn)位- 本資料來自 -702.0TOP2.0TOP套裝套裝 刊播形式刊播形式每組廣告刊播15秒靜止畫面，每6組廣告一個輪回，共耗時90秒，轉(zhuǎn)換刷屏?xí)r間少于0.5秒單幅15秒畫面固定播放，既每個輪回播出畫面相同不多于3幅15秒畫面輪替播放，既每五個輪回播出畫面不同15秒內(nèi)兩至三個畫面固定播放，既兩幅畫面切換(8”+7”)，或三幅畫面切換(5”+5”+5”)包屏可任意個性化設(shè)定，可固定單幅畫面播放，亦可不少于5秒靜止的多幅畫面播放A客戶15”B客戶15”C客戶1

42、5”D客戶15”E客戶15”F客戶15”- 本資料來自 -71滾動發(fā)布滾動發(fā)布 全城覆蓋全城覆蓋電梯海報的受眾社會群體的收入高中低套裝資源以框架終端資源為基礎(chǔ)進(jìn)行全面組合從每個門洞抽取一個屏作為套裝組成，套裝中點(diǎn)位(門洞)不重復(fù)同等性質(zhì)套裝的樓宇質(zhì)量完全相同，中高端樓等比例分配在同性質(zhì)套裝套裝以門洞發(fā)布策略為原則以達(dá)到覆蓋范圍最大化套裝滾動發(fā)布可達(dá)到對2.0資源的全面覆蓋高收入階層高收入階層大眾階層大眾階層中高收入階層中高收入階層- 本資料來自 -72- 本資料來自 -73n12580生活播報是服務(wù)于時尚、高端人士的新媒體，以綜合性、全方位的刊物組合，為用戶傳遞時尚、前沿的消費(fèi)信息和生活方式n

43、12580生活播報是摒棄傳統(tǒng)介質(zhì)，以手機(jī)為載體隨身攜帶、隨時閱讀的時尚生活手機(jī)雜志- 本資料來自 -7410cm閱讀手機(jī)信息時眼睛到屏幕的距離清晰無礙 低干擾度的媒介環(huán)境10seconds發(fā)出指令到接受回應(yīng)的最短時間快速的互動反應(yīng)時間及時體驗10hours與消費(fèi)者每天相處的時間持續(xù)性影響無限量的投播頻次,您貼心的美，從自然堂開始！您貼心的美，從自然堂開始！ 自然堂亮潤美白系列，具有活膚、抗氧化功能的維C衍生物AA2G精華，有效改善膚色，令肌膚皙白幼嫩，煥發(fā)珍珠般的柔潤光澤。 - 本資料來自 -75摘要摘要 我們是誰我們是誰 框架簡介框架簡介 我們的媒體是什么我們的媒體是什么 框架媒體簡介框架媒體簡介 我們的媒體覆蓋哪里我們的媒體覆蓋哪里 為什么選擇框架媒體為什么選擇框架媒體 如何使用框架媒體如何使用框架媒體 框架的媒體執(zhí)行力框架的媒體執(zhí)行力- 本資料來自 -76- 本資料來自 -77質(zhì)量管理體系認(rèn)證質(zhì)量管理體系認(rèn)證 媒體界獨(dú)家ISO9001認(rèn)證- 本資料來自 -78工程部工程部：畫面安裝、清潔、維護(hù) 數(shù)據(jù)中心部數(shù)據(jù)中心部： 統(tǒng)籌管理全國售前售后信息 研發(fā)部研發(fā)部： 研發(fā)、維護(hù)內(nèi)部5大管理軟件全方位服務(wù)團(tuán)隊全方位服務(wù)團(tuán)隊銷售部：銷售部：了解客戶的市場行銷策略分析客戶的廣告投放需求市場部市場部：分析行業(yè)和競爭對手狀況為客戶度身制定媒介策略市場調(diào)研客服部客服部：提供