最佳女主播項(xiàng)目策劃案課件

1、ContentContent 第一部分第一部分|“|“最佳女主播最佳女主播”項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景 第二部分第二部分|“|“最佳女主播最佳女主播”項(xiàng)目目的項(xiàng)目目的 第三部分第三部分|“|“最佳女主播最佳女主播”項(xiàng)目保障項(xiàng)目保障 第四部分第四部分|“|“最佳女主播最佳女主播”項(xiàng)目大綱項(xiàng)目大綱 第五部分第五部分|“|“最佳女主播最佳女主播”項(xiàng)目推廣項(xiàng)目推廣 第二部分第二部分|“|“最佳女主播最佳女主播”項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景李霞李霞1999年進(jìn)入光線傳媒，擔(dān)當(dāng)娛樂現(xiàn)場第一任女主播，8年時(shí)間從一個(gè)毫無背景的“北飄”族到今日內(nèi)地首席娛樂女主播。她以獨(dú)特的美麗創(chuàng)下了內(nèi)地時(shí)尚娛樂主持人的多個(gè)第一，第一位出現(xiàn)在時(shí)代周刊

2、上的中國電視節(jié)目主持人，首位英國BBC采訪的大陸音樂主持人她成長自光線她成長自光線索妮索妮主播臺(tái)前盡顯知性本色舞臺(tái)上表現(xiàn)張力十足生活中極富慈善之心她，數(shù)十年如一日1999年加入光線，主持娛樂現(xiàn)場、影視風(fēng)云榜等王牌節(jié)目，并出演多部熱播劇，被稱為“娛樂新聞聯(lián)播的高度公信人物”。她成長自光線她成長自光線謝娜謝娜2002年進(jìn)入光線，因主持娛樂現(xiàn)場、音樂風(fēng)云榜、娛樂中心而成為“娛樂主持界的小魔女”，倍受觀眾喜愛，現(xiàn)主持湖南衛(wèi)視的快樂大本營，身兼多個(gè)代言且進(jìn)軍音樂界，出有搞怪專輯菠蘿菠蘿蜜。她成長自光線她成長自光線柳巖柳巖2005年加入光線，現(xiàn)已成為光線的當(dāng)家女主播，亦是中國新生代最當(dāng)紅的美女主播之一。主

3、持音樂風(fēng)云榜、周日我最大、同一首歌等王牌節(jié)目數(shù)10檔，并出演電影、話劇多部，被稱為熱辣千面新主播、“內(nèi)地小S” 。她成長自光線她成長自光線 光線傳媒培養(yǎng)了眾多國內(nèi)最優(yōu)秀的娛樂主持人，并通過主持人大光線傳媒培養(yǎng)了眾多國內(nèi)最優(yōu)秀的娛樂主持人，并通過主持人大賽等方式積極推陳出新，聚攏培養(yǎng)了大量的主持新人，被稱為賽等方式積極推陳出新，聚攏培養(yǎng)了大量的主持新人，被稱為“中國中國娛樂主持人的搖籃娛樂主持人的搖籃”。作為中國最大的主持人經(jīng)紀(jì)公司，光線傳媒憑。作為中國最大的主持人經(jīng)紀(jì)公司，光線傳媒憑借在娛樂圈的權(quán)威影響力、強(qiáng)大的媒體資源、一流的宣傳推廣團(tuán)隊(duì)，借在娛樂圈的權(quán)威影響力、強(qiáng)大的媒體資源、一流的宣傳推

4、廣團(tuán)隊(duì)，打造自己的主持人夢之隊(duì)，目前旗下共擁有近打造自己的主持人夢之隊(duì)，目前旗下共擁有近2020名簽約主持人。名簽約主持人?！爸袊鴬蕵分鞒秩说膿u籃中國娛樂主持人的搖籃” 第二部分第二部分|“|“最佳女主播最佳女主播”項(xiàng)目目的項(xiàng)目目的l打造中國第一流的娛樂主持人選拔平臺(tái)打造中國第一流的娛樂主持人選拔平臺(tái)光線傳媒作為最大的傳媒娛樂公司，憑借豐富的項(xiàng)目策辦經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)動(dòng)光線傳媒作為最大的傳媒娛樂公司，憑借豐富的項(xiàng)目策辦經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)動(dòng)多方資源，必將把本次活動(dòng)打造成一個(gè)公平公開公正且極具影響力和多方資源，必將把本次活動(dòng)打造成一個(gè)公平公開公正且極具影響力和關(guān)注度的主持新人展現(xiàn)舞臺(tái)。關(guān)注度的主持新人展現(xiàn)舞臺(tái)。l發(fā)掘

5、并培養(yǎng)中國第一流的娛樂主持人發(fā)掘并培養(yǎng)中國第一流的娛樂主持人光線傳媒作為最大的主持人經(jīng)紀(jì)公司，除了以專業(yè)眼光挖掘、培養(yǎng)主光線傳媒作為最大的主持人經(jīng)紀(jì)公司，除了以專業(yè)眼光挖掘、培養(yǎng)主持新人外，還將全面調(diào)動(dòng)旗下資源，包括電視節(jié)目、各大頒獎(jiǎng)禮、電持新人外，還將全面調(diào)動(dòng)旗下資源，包括電視節(jié)目、各大頒獎(jiǎng)禮、電影電視劇等曝光機(jī)會(huì)，來培養(yǎng)打造一流的主持新人。影電視劇等曝光機(jī)會(huì)，來培養(yǎng)打造一流的主持新人。項(xiàng)目目的項(xiàng)目目的l打造中國第一流的娛樂營銷模式打造中國第一流的娛樂營銷模式娛樂是溝通大眾最佳語言，光線傳媒有著業(yè)內(nèi)最豐富的娛樂營銷經(jīng)驗(yàn)，娛樂是溝通大眾最佳語言，光線傳媒有著業(yè)內(nèi)最豐富的娛樂營銷經(jīng)驗(yàn)，將品牌植入

6、到娛樂活動(dòng)中，將品牌植入到娛樂活動(dòng)中， 迅速提升觀眾及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度，迅速提升觀眾及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度，通過大量的互動(dòng)設(shè)置實(shí)現(xiàn)通過大量的互動(dòng)設(shè)置實(shí)現(xiàn)“品牌、媒體、消費(fèi)者品牌、媒體、消費(fèi)者”三位一體的有效推三位一體的有效推廣方式。廣方式。l打造中國電視界又一個(gè)強(qiáng)勢品牌項(xiàng)目，再創(chuàng)收視神話打造中國電視界又一個(gè)強(qiáng)勢品牌項(xiàng)目，再創(chuàng)收視神話憑借光線傳媒對(duì)電視節(jié)目的策劃制作能力和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，把本次項(xiàng)目做憑借光線傳媒對(duì)電視節(jié)目的策劃制作能力和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，把本次項(xiàng)目做出影響，做出規(guī)模，做成品牌，并且每年一屆，一直延續(xù)下去。出影響，做出規(guī)模，做成品牌，并且每年一屆，一直延續(xù)下去。項(xiàng)目目的項(xiàng)目目的 第三部分第三

7、部分|“|“最佳女主播最佳女主播” ” 項(xiàng)目保障項(xiàng)目保障 “項(xiàng)目成功的核心保障項(xiàng)目成功的核心保障” 自自19991999年成立以來，光線傳媒一直是中國民營傳媒領(lǐng)域的先鋒和領(lǐng)袖年成立以來，光線傳媒一直是中國民營傳媒領(lǐng)域的先鋒和領(lǐng)袖, , 以電視節(jié)目制作為核心業(yè)務(wù)，兼營廣告、發(fā)行、大型活動(dòng)、電視包裝、娛以電視節(jié)目制作為核心業(yè)務(wù)，兼營廣告、發(fā)行、大型活動(dòng)、電視包裝、娛樂網(wǎng)站、影視劇制作、明星經(jīng)紀(jì)等多項(xiàng)娛樂與傳媒業(yè)務(wù)。樂網(wǎng)站、影視劇制作、明星經(jīng)紀(jì)等多項(xiàng)娛樂與傳媒業(yè)務(wù)。 作為第一個(gè)提出作為第一個(gè)提出“娛樂營銷娛樂營銷”主張的傳媒公司，光線傳媒深詣品牌傳主張的傳媒公司，光線傳媒深詣品牌傳播之道，具備更有效

8、的策略思維；作為全國最大娛樂節(jié)目聯(lián)播網(wǎng)的擁有者，播之道，具備更有效的策略思維；作為全國最大娛樂節(jié)目聯(lián)播網(wǎng)的擁有者，光線有著先天的平臺(tái)優(yōu)勢；作為國內(nèi)最大的傳媒娛樂集團(tuán)，光線有著最豐光線有著先天的平臺(tái)優(yōu)勢；作為國內(nèi)最大的傳媒娛樂集團(tuán)，光線有著最豐富的傳媒娛樂行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。富的傳媒娛樂行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。有效的策辦能力有效的策辦能力+ +龐大的傳播平臺(tái)龐大的傳播平臺(tái)+ +豐富的行豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)及資源，就是本次項(xiàng)目成功的絕對(duì)保障。業(yè)經(jīng)驗(yàn)及資源，就是本次項(xiàng)目成功的絕對(duì)保障。核心優(yōu)勢一：強(qiáng)大的策劃執(zhí)行能力核心優(yōu)勢一：強(qiáng)大的策劃執(zhí)行能力 光線擁有光線擁有400400多名高素質(zhì)的員工，在北京、上海、廣州、香港、臺(tái)北、多名高

9、素質(zhì)的員工，在北京、上海、廣州、香港、臺(tái)北、首爾均設(shè)有分公司或辦事處；首爾均設(shè)有分公司或辦事處；70007000平方米辦公面積的光線傳媒，已自發(fā)形成平方米辦公面積的光線傳媒，已自發(fā)形成了一套行之有效的項(xiàng)目管理模式和運(yùn)營方法，從策劃、制作、包裝、發(fā)行、了一套行之有效的項(xiàng)目管理模式和運(yùn)營方法，從策劃、制作、包裝、發(fā)行、推廣到銷售，嚴(yán)格執(zhí)行輕松把控。這一切，讓我們擁有了影響全國的強(qiáng)大的推廣到銷售，嚴(yán)格執(zhí)行輕松把控。這一切，讓我們擁有了影響全國的強(qiáng)大的娛樂內(nèi)容生產(chǎn)力和策辦力。娛樂內(nèi)容生產(chǎn)力和策辦力。 核心優(yōu)勢二：龐大的媒體傳播平臺(tái)核心優(yōu)勢二：龐大的媒體傳播平臺(tái) 光線擁有國內(nèi)最大的娛樂節(jié)目聯(lián)播網(wǎng)，其旗下

10、王牌節(jié)目娛樂現(xiàn)場、光線擁有國內(nèi)最大的娛樂節(jié)目聯(lián)播網(wǎng)，其旗下王牌節(jié)目娛樂現(xiàn)場、音樂風(fēng)云榜、最佳現(xiàn)場、影視風(fēng)云榜、音樂學(xué)院、慈音樂風(fēng)云榜、最佳現(xiàn)場、影視風(fēng)云榜、音樂學(xué)院、慈善歌會(huì)、全能綜藝班等，整合在善歌會(huì)、全能綜藝班等，整合在600600多個(gè)電視頻道播出，強(qiáng)勢的節(jié)目多個(gè)電視頻道播出，強(qiáng)勢的節(jié)目品牌和穩(wěn)定的觀眾群品牌和穩(wěn)定的觀眾群, ,讓光線成為最有效的信息傳播平臺(tái)，交叉覆蓋中國讓光線成為最有效的信息傳播平臺(tái)，交叉覆蓋中國1010億以上觀眾。億以上觀眾。 除此之外，光線運(yùn)營了一個(gè)全國性的數(shù)字頻道新娛樂；并正在打除此之外，光線運(yùn)營了一個(gè)全國性的數(shù)字頻道新娛樂；并正在打造國內(nèi)第一個(gè)電視網(wǎng)，現(xiàn)已簽約造國

11、內(nèi)第一個(gè)電視網(wǎng)，現(xiàn)已簽約5050多家地方電視臺(tái)，這些電視臺(tái)均每天多家地方電視臺(tái)，這些電視臺(tái)均每天2424小時(shí)不間斷播出光線節(jié)目。小時(shí)不間斷播出光線節(jié)目。光線節(jié)目群光線節(jié)目群光線電視網(wǎng)光線電視網(wǎng)地域地域電視臺(tái)名稱電視臺(tái)名稱江蘇徐州電視臺(tái)文藝影視頻道海門電視臺(tái)娛樂頻道揚(yáng)中電視臺(tái)娛樂頻道安徽淮北電視臺(tái)影視綜藝頻道蕪湖廣播電視總臺(tái)影視娛樂頻道馬鞍山電視臺(tái)公共頻道合肥電視臺(tái)歡樂頻道淮南電視臺(tái)第三頻道宿州電視臺(tái)影視娛樂頻道湖北荊州電視臺(tái)娛樂頻道襄樊電視臺(tái)娛樂頻道十堰電視臺(tái)娛樂頻道咸寧電視臺(tái)公共頻道黃石電視臺(tái)影視頻道荊門電視臺(tái)鄂中電視經(jīng)濟(jì)頻道黑龍江黑河電視臺(tái)公共頻道黑龍江農(nóng)墾電視臺(tái)公共頻道綏化電視臺(tái)公共頻道

12、佳木斯電視臺(tái)-圖文娛樂頻道吉林通化電視臺(tái)公共頻道遼寧撫順電視臺(tái)第三頻道山東泰安電視臺(tái)影視頻道濟(jì)寧電視臺(tái)公共頻道威海電視臺(tái)娛樂頻道日照電視臺(tái)科教都市頻道棗莊電視臺(tái)公共頻道河南焦作電視臺(tái)娛樂頻道安陽電視臺(tái)公共頻道駐馬店電視臺(tái)科教頻道新鄉(xiāng)電視臺(tái)影視娛樂頻道四川內(nèi)江電視臺(tái)影視文藝頻道宜賓電視臺(tái)城市資訊頻道眉山電視臺(tái)公共頻道江西贛州電視臺(tái)影視娛樂頻道撫州電視臺(tái)影視娛樂頻道新余電視臺(tái)影視娛樂頻道九江電視臺(tái)科教頻道樟樹電視臺(tái)影視娛樂頻道廣東惠州電視臺(tái)公共時(shí)尚頻道臺(tái)山電視臺(tái)綜合頻道山西陽泉廣播電視總臺(tái)影視娛樂頻道廣西玉林電視臺(tái)公共頻道海南東方電視臺(tái)新聞綜合頻道瓊海廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道云南普洱電視臺(tái)科教文娛頻

13、道寧夏寧夏教育電視臺(tái)浙江湖州電視臺(tái)第4頻道湖南長沙電視臺(tái)互動(dòng)頻道萊州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵奉l道商丘電視臺(tái)娛樂頻道集安電視臺(tái)影視綜藝頻道 截至截至20092009年年6 6月月1212日，共有日，共有5555家電視臺(tái)加入光線電視網(wǎng)，家電視臺(tái)加入光線電視網(wǎng)，每天每天2424小時(shí)播出光線節(jié)目內(nèi)容，小時(shí)播出光線節(jié)目內(nèi)容，20092009年底，預(yù)計(jì)達(dá)到年底，預(yù)計(jì)達(dá)到8080家。家。 光線經(jīng)過光線經(jīng)過1010年的積累和歷練，已從傳媒娛樂行業(yè)的觀察者變成行年的積累和歷練，已從傳媒娛樂行業(yè)的觀察者變成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，豐富全面的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)?zāi)転楹献骺蛻籼峁I(yè)而準(zhǔn)確業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，豐富全面的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)?zāi)転楹献骺蛻籼峁I(yè)而

14、準(zhǔn)確的市場判斷和事半功倍的營銷策略。的市場判斷和事半功倍的營銷策略。 在行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的積累中，光線的媒體、明星資源也不斷壯大，至今在行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的積累中，光線的媒體、明星資源也不斷壯大，至今已和國內(nèi)外數(shù)千家媒體建立了伙伴關(guān)系，類型包括電視、報(bào)紙、雜志、已和國內(nèi)外數(shù)千家媒體建立了伙伴關(guān)系，類型包括電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)等；此外，依托自身的娛樂傳媒背景，光線與內(nèi)地、港臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)等；此外，依托自身的娛樂傳媒背景，光線與內(nèi)地、港臺(tái)、日韓及東南亞等地日韓及東南亞等地30003000多位藝人保持緊密合作，擁有中國最大的明星多位藝人保持緊密合作，擁有中國最大的明星數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)庫。核心優(yōu)勢三：豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)

15、和資源核心優(yōu)勢三：豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和資源 第四部分第四部分|“|“最佳女主播最佳女主播”項(xiàng)目大綱項(xiàng)目大綱1 1個(gè)省級(jí)衛(wèi)星頻道個(gè)省級(jí)衛(wèi)星頻道+50+50個(gè)地級(jí)市地面頻道個(gè)地級(jí)市地面頻道天羅地網(wǎng)，再創(chuàng)收視神話！天羅地網(wǎng)，再創(chuàng)收視神話！ 本次活動(dòng)將以前所未有的平臺(tái)組合與媒介投入以達(dá)到高頻次、大范本次活動(dòng)將以前所未有的平臺(tái)組合與媒介投入以達(dá)到高頻次、大范圍、全方位的曝光推廣，充分保證活動(dòng)期間的宣傳廣度、深度和密度，圍、全方位的曝光推廣，充分保證活動(dòng)期間的宣傳廣度、深度和密度，迅速引起社會(huì)眼球關(guān)注，營造最強(qiáng)大的娛樂營銷效應(yīng)迅速引起社會(huì)眼球關(guān)注，營造最強(qiáng)大的娛樂營銷效應(yīng)。衛(wèi)星覆蓋全國衛(wèi)星覆蓋全國+ +光線節(jié)

16、目群精準(zhǔn)傳播光線節(jié)目群精準(zhǔn)傳播+ +光線電視網(wǎng)補(bǔ)充鞏固光線電視網(wǎng)補(bǔ)充鞏固三大核心電視平臺(tái)三大核心電視平臺(tái)備注：具體合作衛(wèi)視根據(jù)贊助商需求進(jìn)行最終確定備注：具體合作衛(wèi)視根據(jù)贊助商需求進(jìn)行最終確定四大參賽誘因及獎(jiǎng)勵(lì)四大參賽誘因及獎(jiǎng)勵(lì)一、勝出選手將簽約光線，獲得全方位的打造推廣一、勝出選手將簽約光線，獲得全方位的打造推廣二、勝出選手還有機(jī)會(huì)簽約電視臺(tái)二、勝出選手還有機(jī)會(huì)簽約電視臺(tái)三、勝出選手將擔(dān)任大賽贊助商的品牌代言人三、勝出選手將擔(dān)任大賽贊助商的品牌代言人四、勝出選手將獲得贊助商提供的獎(jiǎng)品或獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)四、勝出選手將獲得贊助商提供的獎(jiǎng)品或獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)最佳女主播最佳女主播 MSN（即時(shí)通訊）（即時(shí)通訊） 新

17、浪（門戶網(wǎng)站）新浪（門戶網(wǎng)站） 優(yōu)酷（網(wǎng)絡(luò)視頻）優(yōu)酷（網(wǎng)絡(luò)視頻） 百度（搜索引擎）百度（搜索引擎） 校內(nèi)網(wǎng)（互動(dòng)平臺(tái)）校內(nèi)網(wǎng)（互動(dòng)平臺(tái)） 天涯（論壇）天涯（論壇）六大門戶網(wǎng)站強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手六大門戶網(wǎng)站強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手項(xiàng)目亮點(diǎn)：項(xiàng)目亮點(diǎn)：播出亮點(diǎn)播出亮點(diǎn)光線傳媒與省級(jí)衛(wèi)視光線傳媒與省級(jí)衛(wèi)視聯(lián)手播出聯(lián)手播出渠道亮點(diǎn)渠道亮點(diǎn)5 5大地面賽區(qū)大地面賽區(qū)社會(huì)亮點(diǎn)社會(huì)亮點(diǎn)聯(lián)合社會(huì)公益機(jī)構(gòu)聯(lián)合社會(huì)公益機(jī)構(gòu)共同舉辦共同舉辦制作亮點(diǎn)制作亮點(diǎn)光線傳媒豐富的策光線傳媒豐富的策劃劃/ /執(zhí)行執(zhí)行/ /推廣經(jīng)驗(yàn)推廣經(jīng)驗(yàn)演藝亮點(diǎn)演藝亮點(diǎn)邀請(qǐng)名人明星名主持邀請(qǐng)名人明星名主持全程支持、參與全程支持、參與“最佳女主播最佳女主播”宣傳亮點(diǎn)宣傳

18、亮點(diǎn)平面網(wǎng)絡(luò)電視電臺(tái)平面網(wǎng)絡(luò)電視電臺(tái)多媒體宣傳報(bào)道多媒體宣傳報(bào)道啟動(dòng)儀式啟動(dòng)儀式報(bào)名宣傳片報(bào)名宣傳片5 5大賽區(qū)選拔大賽區(qū)選拔項(xiàng)目制作播出規(guī)劃項(xiàng)目制作播出規(guī)劃最佳女主播最佳女主播總決賽總決賽集結(jié)培訓(xùn)集結(jié)培訓(xùn)全程宣傳、全程播出、全程報(bào)道全程宣傳、全程播出、全程報(bào)道省級(jí)衛(wèi)視省級(jí)衛(wèi)視+ +光線節(jié)目群光線節(jié)目群+ +光線電視網(wǎng)光線電視網(wǎng)+ +網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)盟 第五部分第五部分|“|“最佳女主播最佳女主播”項(xiàng)目推廣項(xiàng)目推廣平面媒體平面媒體雜志周刊雜志周刊新聞引擎新聞引擎電視節(jié)目電視節(jié)目廣播媒體廣播媒體深度報(bào)道深度報(bào)道視頻網(wǎng)站視頻網(wǎng)站論壇寫手論壇寫手集聚人氣集聚人氣門戶網(wǎng)站門戶網(wǎng)站搜索引擎搜索引擎全面覆蓋全面覆蓋省級(jí)衛(wèi)視省級(jí)衛(wèi)視光線傳媒光線傳媒線上轟炸線上轟炸最佳女主播最佳女主播項(xiàng)目推廣陣營項(xiàng)目推廣陣營官方稿件在主流媒體渠