紅老師微觀課件17經(jīng)濟學(xué)第三章1

1、第三章 消費者行為理論Theory ofConsumer Behavior需求曲線的背后目錄第一節(jié) 消費者行為與效用第二節(jié) 邊際效用分析第三節(jié) 無差異曲線分析第四節(jié) 價格和收入的變化對消費者均衡的影響2017/10/262第一節(jié)消費者行為與效用2017/10/263效用論概述一、效用概念1、效用Utilityn 商品滿足人的欲望的能力，或消費者在消費商品時所感受到的滿足程度。l 效用與人的欲望相一種商品對消費者是否具有效用，取決于消費者是否有消費這種商品的欲望，以及這種商品是否具有滿足消費者的欲望的能力。l 效用是一種心理評價2017/10/264消費者行為與效用消費者需求某種商品的目的是為了

2、得到滿足。完全是消費者的一種心理感受。滿足程度高，效用大；滿足程度低，效用小。效用n 薩繆爾森提出：幸福= 欲望2017/10/265使幸福增加的有效方法是：u （1）欲望不變而提高效用；u （2）清心寡欲對效用的理解最好吃的東西免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿n卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我起蘿卜就要流口水?！必埐煌?，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”n免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子。nn猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮

3、。天做夢都夢見吃桃子。”免子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？n2017/10/6n 說明效用完全是個人的心理感覺。n 不同的偏好決定了對同一種商品效用大小的不同評價。26對效用的理解傻子從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場。在一棵大樹上，和長工到一起。緊緊地抱著一盒金銀珠寶 ，警惕地注視著長工的一舉一動，害怕長工會趁機把金子搶走。長工則提著一籃玉米面餅，呆呆地了這籃面餅，長工已一無所有了。滔滔大水。除幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有金子發(fā)呆。舍不得用金銀珠寶去換餅，長工也不愿白白地把餅送給。

4、又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工高興地爬到樹下，靜靜地躺著，永遠留在大樹上了。卻2017/7n 說明效用因時因地而異。10/n26金窩銀窩不如自己的窮窩？對效用的理解鉆石和木碗一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一只破碗四處流浪。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，船上的人幾乎都淹死了，窮人抱著一根大木頭，才得幸免遇難。窮人被海水沖到一個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)耐耄械椒浅Ｐ缕?，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了碗，派人把窮人送回了家。一個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山

5、珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。酋長接受了富人送來的，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴”，不由得愣住了！2017/10/268n 說明物以稀為貴。效用概念n 效用沒有好壞之分n 效用有正負(fù)之分u 負(fù)效用指某種商品或勞務(wù)所具有的引起人們不舒服或痛苦的能力。n 一種商品的效用之大小因人、因時、因地而不同2017/10/269二、兩種效用理論1、基數(shù)效用（cardinalutility）：n 效用的大小可以用基數(shù)（1，2，3，） 來表示，可以計量并加總求和。l 基數(shù)效用論者認(rèn)為效用如同長度、重量、等概念一樣，可以具體衡量并加總

6、求和，具體的效用量之間的比較是有意義的。l 表示效用大小的計量U表示。叫效用。用2017/10/2610兩種效用理論2、序數(shù)效用（ordinalutility）：l 效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能 用序數(shù)（第一，第二，第三，）來表示。 序數(shù)效用論者認(rèn)為效用是一個有點類似于香、 臭、美、丑那樣的概念，效用的大小是無法 具體衡量的，效用之間的比較只能通過順序或等級來表示。2017/10/2611三、消費者的選擇消費者的選擇主要由兩個因素決定：消費者的偏好；消費者的收入水平和所務(wù)的價格水平。效用最大化Utility商品或勞ization2017

7、/10/2612第二節(jié)邊際效用分析基數(shù)效用論的分析2017/10/2613一、總效用TU與邊際效用MU1、總效用TU（TotalUtility）：指人們從商品的消費中得到的總的滿足程度。2017/10/2614TU = f (Q)邊際效用2、邊際效用（ Marginal Utility： MU）l 在一定時間內(nèi)增加一所得到的效用量的增量。商品的消費2017/10/2615MU = DTU (Q)DQ邊際效用n 邊際效用（MU）l 在一定時間內(nèi)增加一所得到的效用量的增量。商品的消費MU = lim DTU (Q) = dTU(Q)DQdQDQ®02017/10/2616邊際效用邊際量的

8、含義是表示一的自變量的變化所引起的因變量的變化量。因變量的變化量邊際量自變量的變化量2017/10/2617效用表和效用曲線TU30201012345670第18頁Q商品數(shù)量總效用邊際效用012345670101824283030281086420-2效用表和效用曲線MU1086420-21234567Q商品數(shù)量總效用邊際效用012345670101824283030281086420-2效用表和效用曲線MUTU30302020TU = å MU1010ii012345670123456720邊際效用是遞減的， 當(dāng)邊際效用為0 時， 總效用達到最大。n邊際效用遞減規(guī)律（Law of

9、Diminishing Marginal Utility）u 在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。2017/10/2621邊際效用遞減規(guī)律：MU10n 解釋：l 生理原因：興奮度遞減。86l 心理原因：人性。4l 物品本身用途的 2多樣性。0-212345672017/10/2622邊際效用遞減規(guī)律幸虧我們生活在遞減的世界里，它表示的是，在一定時間內(nèi)，其他條件不變的情況下，消費的增加并不總是使我們的效用增加，它呈現(xiàn)遞減的規(guī)律。設(shè)想如果效用不是遞減而是遞增會是什么樣子？20

10、17/10/2623貨幣的邊際效用n 貨幣如同商品一樣，也具有效用。n 邊際效用遞減規(guī)律對貨幣也適用。l 隨著貨幣收入的不斷增加，貨幣邊際效用遞減。2017/10/2624的故事p 蓋茨每秒賺250，即每天賺2000，一年賺78億美元。 假如蓋茨掉了1000，他也懶得去撿，因為他去撿要花掉四秒鐘，這一彎腰他已賺回1000。美國的國家債務(wù)約56200億，如果由蓋茨來還，他能在10年之內(nèi)償還美國的債務(wù)。如果蓋茨將錢捐給地球上每個人15美元，到頭來，他還剩下500萬的零用錢。假如蓋茨是，他將是地球上第37個最富有的個，或是美國第13家大公司，甚至比IBM還大。如果將蓋茨的錢換成一美元一張，你可以建成

11、一條路連接地球和月亮，來回14次， 但是你必須用1400年不停地建造這條路，而且用713架波音747飛機來運這些錢。但是，如果微軟視窗的用戶每次在電腦死機時可以向蓋茨索賠1產(chǎn)。，蓋茨會在三年內(nèi)破2017/10/2625貨幣的邊際效用n 消費者用貨幣商品，就是用貨幣的效用去交換商品的效用。n 在分析消費者行為時，通常假定貨幣的邊際效用不變。l 因為：一般情況下，商品的價格只占消費者總貨幣收入量中的很小部分，的貨幣的邊際效用的變化非常小，可以略去不計。2017/10/2626二、總效用TU與邊際效用MU的關(guān)系TUP當(dāng)MU當(dāng)MU當(dāng)MU><=0,0,0,TU;TUTU;TU最高點，QMU總

12、效應(yīng)達到最大處于的拐點。MUP總效用以固定比例增Q加時，邊際效用不變2017/10/2627如果效用曲線是連續(xù)的，則每一消費量上的邊際效用值就是總效用的斜率例：TU=14MU=142QQ消費量TU總效用MU邊際效用20 014113122 24 33 40 45 48 4910MUMUMU>0,<0,=0,TU遞增；TU遞減；TU達到最3846546270848-2大值。9 45-41040-6u5040302010MAXTu2Tu=14Tu015105012345678910QMu =142QMu三、基數(shù)效用論消費者均衡的條件p 消費者均衡n 單個消費者如何把有限的貨幣收入分配在

13、各種商品的大的效用中以獲得最l 均衡是消費者實現(xiàn)最大效用時既不想再增加、也不想再減少任何商品數(shù)量的一種相對靜止的狀態(tài)2017/10/2630基數(shù)效用論消費者均衡的條件消費者均衡的假設(shè)前提消費者的偏好（嗜好）既定消費者的收入既定商品的價格既定2017/10/2631效用論概述p 消費者均衡n 均衡條件l 如果消費者的貨幣收入水平是固定的，市場上各種商品的價格是已知的，那么，消費者應(yīng)該使自己所的最后一的各種商品的邊際效用與價格之比相等。 消費者應(yīng)使自己花費在各種商品上的最后一元錢所帶來的邊際效用相等。2017/10/2632基數(shù)效用論消費者均衡的條件2017/10/2633MU 1 = MU 2

14、= L = MU n = (貨幣邊際效用P1P 2PnP1X 1 +P2 X 2 +L+Pn X n = I(貨幣收入商品編號12n商品價格P1P2Pn商品數(shù)量X1X2Xn邊際效用MU1MU2MUn消費者均衡p 考慮兩種商品情況下的消費者均衡n 基本假設(shè)U = U( X 1 , X 2)n 目的P1 X 1 + P2 X 2= Imax U( X 1 , X 2)2017/10/2634消費者均衡p 考慮n 證明兩種商品情況下的消費者均衡F = U( X 1 , X 2) - l( P1 X 1+ P2 X 2- I )2017/10/2635消費者均衡p 考慮n 證明兩種商品情況下的消費者均

15、衡¶¶U=-=-=PMUP0111¶X¶X11¶¶U=-=-=PMUP0222¶X¶X22¶=+-I =PXPX01122¶2017/10/2636消費者均衡p 考慮兩種商品情況下的消費者均衡n 均衡條件+P2 X= IP1X12MU= MU= 12P1P 22017/10/2637消費者均衡p 均衡的形成n 第一種情況MU 1 MU 2P1P22017/10/2638消費者均衡p 同樣的一元錢商品1所得到的邊際效用商品2所得到的邊際效用，理性的小于消費者會減少商品1的量。量，增加商品2的n 減

16、少商品1的一元錢用來商品2，商品1的邊際效用減少量小于商品2的邊際效用增加量，總效用是增加的。2017/10/2639MU 1 MU 2P1P 2消費者均衡n 在邊際效用遞減規(guī)律下，商品1的邊際效用會隨其購 買量的不斷減少而遞增，商品2的邊際效用會隨其購買量的不斷增加而遞減。n 最終達到商品1和商品2的最后一元錢帶來的邊際效用相等時，總效用最大。如果此時繼續(xù)減少商品1的消費、增加商品2的消費，商品1的邊際效用減 少量就會大于商品2的邊際效用增加量，進而總效用會下降。2017/10/2640MU1 MU 2P1P2消費者均衡p 均衡的形成n 第二種情況MU 1MU 2>P1P22017/1

17、0/2641消費者均衡p 同樣的一元錢商品1所得到的邊際效用大商品2所得到的邊際效用，理性的消費于者會增加商品1的量，減少商品2的量。n 減少商品2的一元錢用來商品1，商品1的邊際效用增加量大于商品2的邊際效用減少量，總效用是增加的。2017/10/2642MU1> MU2P1P2消費者均衡n 商品1的邊際效用會隨其量的不斷增加而遞減，商品2的邊際效用會隨其而遞增。量的不斷減少n 最終達到商品1和商品2的最后一元錢帶來的邊際效用相等時，總效用最大。如果此時繼續(xù)增加商品1的消費、減少商品2的消費，商品1的邊際效用增加量就會小于商品2的邊際效用減少量，進而總效用會下降。2017/10/264

18、3MU1> MU 2P1P2消費者均衡44理性的消費者在 每一元錢時，都要衡量哪一種商品能夠帶來更大效用。按照這種思路，消費者最終 2個商品1和6個商品2，其它的商品組合都不能實現(xiàn)效用最大。maxTU=MU1+MU2=(11+10)+(19+17+15+13+12+10)=107商品數(shù)量（Q）12345678商品1的邊際效用（MU1）1110987654商品2的邊際效用（MU2）196假設(shè)I=8,P1=1,P2=1Q12345678MU11110987654MU2196p I=8； P1=1，P2=1。p 該消費者的行為：P1X1 +P2 X2=1Í2+ 1Í6 =

19、8 MU1/P1 =MU2/P2 =10/1=l45一個例子：如何取得更高的成績經(jīng)2017/10/2646復(fù)習(xí)天數(shù)數(shù)學(xué)0204080145529026562953757197483789859083996928699只有6 天的復(fù)習(xí)時間，如何分配時間才能保證三門功課的總分最高？成績的絕對分?jǐn)?shù)一個例子：如何取得更高的成績經(jīng)2017/10/2647復(fù)習(xí)天數(shù)數(shù)學(xué)0-12512102201053109248715751230復(fù)習(xí)天數(shù)數(shù)學(xué)經(jīng)020408014552902656295375719748378985908399692866 99分?jǐn)?shù)增加值成績的絕對分?jǐn)?shù)一個例子：如何取得更高的成績62017/

20、10/2648復(fù)習(xí)天數(shù)數(shù)學(xué)經(jīng)0-12512102201053109248715751230每復(fù)習(xí)一天， 都應(yīng)選擇分?jǐn)?shù)提高最大的功課， 如此下去， 最終結(jié)果是經(jīng)濟學(xué)復(fù)習(xí)3天，英語復(fù)習(xí)2天，數(shù)學(xué)復(fù) 天。分?jǐn)?shù)增加值消費者均衡p 均衡的形成n 第三種情況MUi< l , i= 1,2Pi2017/10/2649消費者均衡第 i 種商品所得到p 消費者用一元錢的邊際效用小于所付出的這一元錢的邊際效用。商品 i 的數(shù)量太多了，可以把購n 消費者買商品 i 的一元錢用于至少能產(chǎn)生相等邊際效用的其他商品上去，在邊際效用遞減規(guī)律的作用下，直至付出的一元錢的邊際效的商品 i 的邊際效用。用等于一元錢所201

21、7/10/2650MUi< l, i = 1,2 Pi消費者均衡p 均衡的形成n 第四種情況MUi> l ,i= 1,2Pi2017/10/2651消費者均衡p 消費者用一元錢第i種商品所得到的邊際效用大于所付出的這一元錢的邊際效用。n 消費者該繼續(xù)ii第第種商品的數(shù)量太少了，應(yīng)種商品，以獲得的效用。在邊際效用遞減規(guī)律的作用下，直至付出的一元錢的邊際效用等于一元錢所的i商品的邊際效用。2017/10/2652MUi> l, i = 1,2 Pi四、需求曲線的推導(dǎo)n 基數(shù)效用論者以邊際效用遞減規(guī)律和建立在該規(guī)律上的消費者效用最大化的均衡條件為基礎(chǔ)推導(dǎo)消費者的需求曲線。2017/

22、10/2653需求曲線的推導(dǎo)需求價格DemandPrice者對一定量的某種商品愿意支付的價格。2017/10/2654需求曲線的推導(dǎo)n 商品的需求價格取決于商品的邊際效用l一買這一商品的邊際效用越大，消費者為購商品所愿意支付的價格就越高。由于邊際效用遞減規(guī)律的作用，隨著消費者對商品消費量的連續(xù)增加，每一商品的邊際效用是遞減的，因此消費者所愿意支付的價格也越來越低。2017/10/2655需求曲線的推導(dǎo)反需求函數(shù)pdf（Q）.消費者所愿意支付的價格取決于商品的邊際效用MUQMUpd所以，Q和pd反方向。2017/10/2656需求曲線的推導(dǎo)考慮一種商品的情況，均衡條件為，2017/10/2657

23、它表示消費者對任何一種商品的最優(yōu)數(shù)量，應(yīng)該是使最后一元錢 該商品帶來的邊際效用和所付出的這一元錢的貨幣的邊際效用相等。MU = P當(dāng)一種商品的需求量不斷增加時，邊際效用MU是遞減。為使上式均衡條件得以實現(xiàn)，在不變的情況下，為使均衡條件得以實現(xiàn)商品的需求價格P 必然同比例與MU遞減。需求曲線和邊際效用曲線MU1086420-21234567Q58商品數(shù)量總效用邊際效用012345670101824283030281086420-2需求曲線和邊際效用曲線59商品數(shù)量總效用邊際效用價格012345670101824283030281086420-2543210假設(shè)貨幣的邊際效用l =2需求曲線和邊際

24、效用曲線P543210123456Q60Qd=f(P)商品數(shù)量總效用邊際效用價格012345670101824283030281086420-2543210假設(shè)貨幣的邊際效用l =2邊際效用遞減與需求曲線向右下方傾斜P基數(shù)效用者在對消費者行為的分析中，運用邊際效用最大化的均衡條件推導(dǎo)出了單個消費者的需求曲線，同時解釋了需求曲線向右下方傾斜的原因，而且說明了需求曲線上的每一點都是滿足消費者效用最大化均衡條件的商品價格的組合。543210123456QQd=f(P)案例分析：價值悖論價值悖論 ：u 必需品（水）的市場價值很低;很少能交換到任何東西。u 奢侈品（鉆石）使用價值很小， 但市場價格很高，

25、可以交換到大量其他物品。價格不反映一件商品的總效用，而是反映它的邊際效用62需求曲線和邊際效用曲線p 總結(jié)1) 從需求量角度出發(fā)，為保證均衡條件的實現(xiàn)，根據(jù)邊際效用的大小和貨幣的邊際效用，可以確定相應(yīng)的需求價格。P543210123456QQd=f(P)需求曲線和邊際效用曲線Pp 總結(jié)2)反過來，從價格角度出發(fā)，在保證均衡條件實現(xiàn)的前提下，可以確定每一價格水平下的需求量。543210123456QQd=f(P)需求曲線和邊際效用曲線Pp 總結(jié)3)需求曲線上的每一點都是滿足消費者效用最大化均衡條件的商品價格需求量組合點。543210123456QQd=f(P)需求曲線和邊際效用曲線p 總結(jié)4)商品的需求量隨商品的價格的上升而減少，隨著商品的價格的下降而增加，即商品的需求量與商品的價格成反方向的變動。