服裝消費心理學教學大綱

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上服裝消費心理學課程教學大綱課程名稱: 服裝消費心理學適用對象：2年級 服裝設計專業(yè)總 學 時：42 總 學 分：100分一.課程的性質(zhì)和任務：了解有關(guān)消費者消費心理與行為領域的各種心理活動的表現(xiàn)形式、規(guī)律和特點，使學生了解、熟悉、掌握消費心理與行為的基本理論、原則、策略和方法。二.課程的教學目標： 消費心理學是市場營銷專業(yè)的專業(yè)課之一，它是從消費者心理角度，來研究消費者的消費動機和行為，從而為企業(yè)制定營銷策略提供依據(jù)。通過本課程的學習，使學生能夠應用消費心理的理論和方法，研究消費心理和行為的現(xiàn)象和規(guī)律，從而提高學生分析問題和解決問題的能力。三.教學內(nèi)容和要求： 第一章

2、：緒論【教學目的】（通過本章學習，了解消費心理學研究的背景；掌握消費心理學研究的內(nèi)容方法和意義）【教學重點與難點】本章重點是消費心理學目標、內(nèi)容和意義；難點是消費心理學的研究方法服裝消費中的應用。 第一節(jié)：服裝消費心理學發(fā)展背景第二節(jié)：服裝消費心理學研究的對象、內(nèi)容和意義第三節(jié)：服裝消費心理學研究的方法第二章：社會經(jīng)濟文化因素及服裝消費【教學目的】（通過本章學習，了解經(jīng)濟因素、文化因素對消費的影響和服裝的社會功能性，掌握經(jīng)濟和文化因素的消費心理特征）【教學重點與難點】本章重點是經(jīng)濟和文化因素對消費的影響；難點是經(jīng)濟文化因素對服裝消費行為的影響力。第一節(jié)：經(jīng)濟環(huán)境與服裝消費第二節(jié)：社會文化與服裝

3、第三節(jié)：服裝的社會功能性第三章：消費者感覺、知覺與服裝【教學目的】（通過本章學習，了解感覺、知覺的特征及應用；掌握錯覺、色彩的心理及應用）【教學重點與難點】本章重點是感覺到分類和基本特征，錯覺和知覺的特性；難點是感覺、知覺和錯覺在服裝營銷中的應用。 第一節(jié)：感覺與服裝第二節(jié)：知覺與服裝消費第四章：注意、記憶、意識與服裝消費【教學目的】（通過本章學習，了解注意、記憶、意識和潛意識的原理和內(nèi)涵應用；掌握自我意識的構(gòu)成應用）【教學重點與難點】本章重點是記憶的規(guī)律、潛意識和自我意識的內(nèi)涵實質(zhì)運用；難點是注意、記憶、潛意識、自我意識在服裝市場營銷中的運用。 第一節(jié)：消費者的注意 第二節(jié)：消費者的記憶第三

4、節(jié)：消費者的自我意識 第五章：消費者購買動機與決策過程【教學目的】（通過本章學習，了解消費者的需求和購買動機，影響消費者購買行為的因素；掌握消費者購買決策的過程）【教學重點與難點】本章重點是消費者購買動機決策過程的心理分析及影響購買行為的因素；難點是消費者的購買動機及購買動機理論在服裝營銷中的運用。 第一節(jié)：消費需要第二節(jié)：服裝購買動機第三節(jié)：消費者購買決策過程第六章：消費者個性心理特性與服裝消費【教學目的】（通過本章學習，了解消費者的氣質(zhì)、性格、興趣、態(tài)度及其特征；掌握消費者的性格與消費行為的關(guān)系）【教學重點與難點】本章重點是消費者的氣質(zhì)、性格及在服裝消費中的表現(xiàn)；難點是針對消費者不同的氣質(zhì)

5、、性格，采取不同的營銷策略。 第一節(jié)：消費者的氣質(zhì) 第二節(jié)：消費者的性格 第三節(jié)：消費者價值觀、興趣、態(tài)度與服裝行為第七章：命名和包裝因素與消費心理【教學目的】（通過本章學習，了解商品包裝的含義和功能；掌握品牌命名、包裝的心理策略）【教學重點與難點】本章重點品牌命名與心理及策略，商品包裝的功能及心理策略；難點商品包裝在銷售中，對喚起消費者購買愿望及產(chǎn)生購買行為的作用。 第一節(jié)：品牌命名與心理 第二節(jié)：商品的包裝心理第八章：流行因素與消費心理【教學目的】（通過本章學習，了解流行與消費心理的關(guān)系；掌握流行的規(guī)律及傳播過程以及影響流行的因素）【教學重點與難點】本章重點是流行的特征、規(guī)律及傳播過程和影

6、響因素；難點是流行的周期性及在各個階段的營銷策略。 第一節(jié)：流行的概念、發(fā)生與表現(xiàn) 第二節(jié)：影響服裝流行的因素及營銷策略第九章：價格因素與消費心理【教學目的】（通過本章學習，了解商品的價格及功能，消費者價格的認知心理；掌握服裝定價的心理策略）【教學重點與難點】本章重點是商品的價格及功能，消費者價格的認知心理；難點是商品的定價的方法和心理技巧。 第一節(jié)：商品的價格與功能 第二節(jié)：消費者價格的認知心理 第三節(jié)：服裝定價的心理策略第十章：服裝市場營銷因素與消費心理【教學目的】（通過本章學習，了解商業(yè)廣告的特點及其心理功能和效應；掌握營銷場所的陳列設計和消費心理，英雄啊服務與消費心理等）【教學重點與難

7、點】本章重點是廣告的心理功能和效應，營銷服務與消費心理策略；難點是營銷場所的陳列設計與消費心理的關(guān)系，營銷服務根據(jù)消費心理做出的相應策略。 第一節(jié)：商業(yè)廣告與消費心理 第二節(jié)：營銷環(huán)境與消費心理 第三節(jié)：營銷服務與消費心理第十一節(jié)：服裝市場調(diào)研與預測【教學目的】（通過本章學習，了解服裝市場調(diào)查與預測的基本理論；掌握市場 調(diào)查與預測的基本技能及應用）【教學重點與難點】本章重點是服裝市場調(diào)研的意義、內(nèi)容、步驟方法等；難點是服裝營銷中調(diào)研的方法和步驟以及重要性。 第一節(jié)：服裝市場調(diào)研 第二節(jié)：服裝市場預測 四學時分配章節(jié)課程內(nèi)容課時第一章一服裝消費心理學發(fā)展背景2二服裝消費心理學研究的對象、內(nèi)容和意

8、義三服裝消費心理學研究的方法第二章一經(jīng)濟環(huán)境與服裝消費4二社會文化與服裝三服裝的社會功能性第三章一感覺與服裝4二知覺與服裝消費第四章一消費者的注意4二消費者的記憶三消費者的自我意識第五章一消費需要4二服裝購買動機三消費者購買決策過程第六章一消費者的氣質(zhì)4二消費者的性格三消費者購買決策過程第七章一品牌命名與心理4二商品的包裝心理第八章一流行的概念、發(fā)生與表現(xiàn)4二影響服裝流行的因素及營銷策略第九章一商品的價格與功能4二消費者價格的認知心理三服裝定價的心理策略第十章一商業(yè)廣告與消費心理4二營銷環(huán)境與消費心理三營銷服務與消費心理第十一章一服裝市場調(diào)研4二服裝市場預測合計42五考核成績分配比例平時成績期末成績出勤作業(yè)提問或?qū)嵱?1