浙江衛(wèi)視《熟悉的味道3》0802招商方案

1、第一季 黑人牙膏特約贊助第二季 光明莫斯利安特約贊助郁金香熟味“熟悉的味道”到底是什么？一 前季回顧第二季熟悉的味道平均收視達(dá)1.296，最高單期達(dá)1.636，是同時(shí)期省級(jí)衛(wèi)視周日綜藝節(jié)目中佼佼者。1.2741.1481.2561.4241.3541.221.6361.3941.251.1891.0931.285012345678900.20.40.60.811.21.41.61.82月5日2月12日2月19日2月26日3月5日3月12日3月19日3月26日4月2日4月9日4月16日4月23日收視率%市場(chǎng)份額%1. 收視2. 網(wǎng)絡(luò)影響力2. 權(quán)威媒體和網(wǎng)絡(luò)熱搜“味道”僅僅是餐桌上的酸甜苦辣嗎？

2、應(yīng)該還有生活的滋味、時(shí)間的氣味、人生的意味。當(dāng)時(shí)印象深刻的一道菜，當(dāng)時(shí)想要感謝的人，說白了，都是腦海中對(duì)當(dāng)時(shí)的自己的一種投射。熟悉的味道，與其說是過去歲月中的人、事、情，不如說是記憶深處自己的樣子，多年前的自己，是最熟悉的陌生人。節(jié)目?jī)?nèi)容的升華所以，第三季熟悉的味道是十二種人生的味道第三季，在重現(xiàn)“記憶中的菜肴”的基礎(chǔ)上，提出“穿越時(shí)光隧道”主題，讓明星回歸成名前的自己，找回熟悉的“自己” ，展現(xiàn)12種人生的味道。如何找回“熟悉的自己”二 內(nèi)容模式節(jié)目以根據(jù)線索層層破案式的“尋找”為形式節(jié)目?jī)?nèi)容分為三個(gè)層次尋味、尋人、尋自己1 尋味 （美食主線）尋找多年前記憶中的、現(xiàn)在很難吃到了的味道，如停產(chǎn)

3、的調(diào)料、失傳的手藝、關(guān)閉的酒樓等。如何尋味？尋找那一味獨(dú)特的秘方節(jié)目將尋味這條主線，落在主人公去尋找熟悉的味道中這一味神秘的秘方，究竟是什么秘方讓食物與眾不同又讓人念念不忘？是自釀的醬料？是柴火燒的水？還是精準(zhǔn)比例的調(diào)料配方？2 尋人 （懸念暗線）尋找自己未成名時(shí)，與自己發(fā)生故事，如今已經(jīng)失聯(lián)的某人。此人是誰？和明星有著怎樣的故事？多年后，我們還能不能找到他？ 如何尋人？從一個(gè)熟悉的老物件找起節(jié)目開頭，主人公帶來一個(gè)和故事有關(guān)的老物件或一張舊照片，根據(jù)類似的線索來尋找當(dāng)年的舊人，并在尋找過程中逐漸展開講述兩人之間的故事。3 尋自己 （情感落點(diǎn)）節(jié)目的最終結(jié)果將在重逢餐廳揭曉。重逢餐廳，究竟能否

4、讓故人重逢？熟悉的味道能否再現(xiàn)？熟悉的他會(huì)不會(huì)出現(xiàn)？不論結(jié)果如何，明星終將慢慢回憶起自己的樣子。如何尋自己？時(shí)光隧道場(chǎng)景還原、情節(jié)重演在前兩季明星制造驚喜，在重逢餐廳做菜的基礎(chǔ)上，加入時(shí)光隧道的形式，通過場(chǎng)景還原、情節(jié)重演等刺激，讓記憶重現(xiàn)，使明星能夠更容易地投入感情，體驗(yàn)更真實(shí)。如何完整表現(xiàn)節(jié)目企圖？三 節(jié)目設(shè)計(jì)流程框架由一張老照片、或一個(gè)老物件為線索，引出本期主人公，以及他的委托。A線：根據(jù)明星給出的線索找人；B線：根據(jù)明星講述的故事，尋找當(dāng)年的味道。通過場(chǎng)景還原、情節(jié)重演的方式，讓明星找回當(dāng)年的感覺。所有懸念的揭曉明星的告白。味道驛站尋蹤覓跡記憶再現(xiàn)重逢餐廳三位尋味大使講述自己的人生味道

5、第三季熟悉的味道，是要講述人生的味道。在每期一位大咖明星尋找自己味道人生的同時(shí)，三位MC也將根據(jù)明星的案例，結(jié)合自己的經(jīng)歷，講述自己的故事，從而巧妙地點(diǎn)出情感共鳴點(diǎn)，適時(shí)引導(dǎo)觀眾有所思考。四 看點(diǎn)總結(jié)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)何在？抓住觀眾情感共鳴點(diǎn)主打懷舊3 3SEASON熟悉的味道看點(diǎn)一強(qiáng)主題感3 3SEASON熟悉的味道看點(diǎn)二制造情節(jié)跌宕起伏重逢懸念強(qiáng)故事性3 3SEASON熟悉的味道看點(diǎn)三強(qiáng)話題度褪去光環(huán)看明星的自我剖析五 明星陣容擬邀請(qǐng)名單如下周 迅雷佳音董 潔楊 爍靳 東潘石屹王子文黃 軒張 譯袁 泉莫 言王力宏陳 坤閆 妮六 植入升級(jí)百味人生 足味品牌熟悉的味道第三季，模式的全面升級(jí)讓觀眾在感

6、受食物的味道之外，體味人生，這也讓我們的冠名品牌在與食物之味結(jié)合之余，更能滲入人間百味，傳遞品牌精神。餐飲類：美食是節(jié)目的主要元素之一，飲料、食品、調(diào)料等，在節(jié)目中會(huì)有較大的植入空間。明星每期有做菜、吃菜、飲料飲用行為，可以有非常充分的展示環(huán)節(jié)。老字號(hào)品牌：熟悉的味道是一檔走溫情路線的節(jié)目。加上第三季節(jié)目主打懷舊的情感共鳴，基調(diào)是溫馨、懷舊、“從前慢”的味道，與具有悠久品牌歷史的老字號(hào)形成深刻的內(nèi)涵共鳴。廚房/電器：做菜是節(jié)目中一個(gè)重要環(huán)節(jié)，因此廚房用品、家用電器等品牌都可在這個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行植入，并充分展示其功能。其他：汽車、場(chǎng)地、美食類APP、電商平臺(tái)等。3 3SEASON熟悉的味道更多的植入環(huán)

7、節(jié)更多的植入環(huán)節(jié)記憶再現(xiàn)：為了營造穿越感，需要有家裝團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)嘉賓的需求快速還原舊時(shí)場(chǎng)景味道驛站：作為每集故事的出發(fā)地，有著固定露出的室內(nèi)環(huán)境，可以有廚房家電、室內(nèi)擺件的品牌露出汽車類：專屬座駕出行必備手機(jī)類：多線溝通盡在掌握APP 類：線上購物同步直播電器類：做菜環(huán)節(jié)充分展示餐飲類：美食當(dāng)前不可或缺日用品類：貼近生活隨時(shí)取用更多的植入可能更多的植入可能A A 獨(dú)家冠名權(quán)獨(dú)家冠名權(quán)將品牌LOGO與欄目LOGO相結(jié)合，形成統(tǒng)一的聯(lián)合LOGO，用于整體包裝推廣。B B 宣傳片板塊宣傳片板塊宣傳片植入企業(yè)元素，宣傳片植入企業(yè)元素，表現(xiàn)形式表現(xiàn)形式：宣傳片內(nèi)容+5秒冠名客戶落幅+5秒聯(lián)合特約客戶落幅

8、。播出次數(shù)：播出次數(shù)：節(jié)目全程不少于400次，宣傳片50%在17:00至25:00播出。 C C 節(jié)目包裝板塊節(jié)目包裝板塊1. 1. 冠名標(biāo)版冠名標(biāo)版：“熟悉的味道由XX品牌冠名播出”，長(zhǎng)度5秒，字?jǐn)?shù)不超過20字。每期欄目片頭前倒一位置播出1次。2 2冠名片頭：冠名片頭：欄目片頭出現(xiàn)“聯(lián)合LOGO”，每期節(jié)目播出1次。3 3轉(zhuǎn)場(chǎng)片花轉(zhuǎn)場(chǎng)片花中出現(xiàn)“聯(lián)合LOGO”，每期4次；4 4壓角標(biāo)：壓角標(biāo)：品牌LOGO設(shè)計(jì)成節(jié)目角標(biāo)，節(jié)目播出時(shí)掛于屏幕右上角，每期角標(biāo)出現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)約為節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的50；5 5片尾拉滾片尾拉滾：片尾拉滾時(shí)，冠名商LOGO固定在拉滾條左側(cè)前端！獨(dú)家冠名資源頂級(jí)合作資源節(jié)目、品牌第一聯(lián)

9、想1.2億/12期D D 企業(yè)廣告企業(yè)廣告節(jié)目中插正一位置播出15秒廣告，每期3次；E E節(jié)目植入節(jié)目植入1、主持人（或同期聲）口播：主持人（或同期聲）口播：“歡迎收看XX品牌熟悉的味道”，每期3次；2、1/61/6壓屏條：壓屏條：主持人（或同期聲）口播同時(shí)，屏幕下方出現(xiàn)1/6壓屏條，壓屏內(nèi)容出現(xiàn)冠名品牌的名稱和logo，時(shí)長(zhǎng)與口播一致，字?jǐn)?shù)不超過20個(gè)，每期出現(xiàn)3次。3、節(jié)目場(chǎng)景植入：平均每期不少于節(jié)目場(chǎng)景植入：平均每期不少于2020秒的品牌元素露出，秒的品牌元素露出，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況，具體可依據(jù)雙方協(xié)商決定。4、合作期間，企業(yè)在線下活動(dòng)中可以使用“熟悉的味道冠名商”字樣。F F 重播及點(diǎn)播：重

10、播及點(diǎn)播：重播1次。1 1重播重播: :節(jié)目重播時(shí)冠名企業(yè)享受除硬廣、標(biāo)版以外的節(jié)目?jī)?nèi)植入資源。2 2點(diǎn)播：點(diǎn)播：每期節(jié)目在浙江衛(wèi)視官網(wǎng)均有可點(diǎn)播的視頻資源。3 3浙江衛(wèi)視網(wǎng)站浙江衛(wèi)視網(wǎng)站：設(shè)立獨(dú)立欄目專題板塊，體現(xiàn)冠名品牌LOGO。獨(dú)家冠名資源頂級(jí)合作資源節(jié)目、品牌第一聯(lián)想1.2億/12期A 特約標(biāo)版及片尾1. 5秒特約標(biāo)版：熟悉的味道由A品牌、B品牌聯(lián)合特約；播出時(shí)間：節(jié)目前倒二位置播出聯(lián)合特約標(biāo)版1次。2.片尾鳴謝：片尾拉滾特約品牌LOGO鳴謝，每期1次。B 宣傳片板塊表現(xiàn)形式：宣傳片內(nèi)容+5秒冠名客戶落幅+5秒聯(lián)合特約客戶落幅（配音：熟悉的味道由A品牌、B品牌聯(lián)合特約）。播出次數(shù)：節(jié)目

11、全程不少于400次，宣傳片50%在17:00至25:00播出。C 5秒下節(jié)精彩提示標(biāo)版 節(jié)目中間3檔廣告插播前播放5秒下節(jié)精彩提示標(biāo)版 配音：A品牌+B品牌提醒您下節(jié)更精彩 頻次：每期3次聯(lián)合特約資源核心合作資源品牌影響延展至宣傳片6000萬/12期D .企業(yè)廣告1每期節(jié)目單品牌分別播出2次15秒品牌廣告，其中倒一位1次，倒二位1次；（AB兩個(gè)特約品牌，倒一位、倒二位播出的廣告分別安排在兩個(gè)不同的插口，5秒開關(guān)板提示不計(jì)入位序）E 節(jié)目植入1主持人（或同期聲）口播：本欄目由A品牌、B品牌聯(lián)合特約。每期2次，每次單個(gè)品牌口播詞不超過10個(gè)字。2、1/6壓屏條：主持人（或同期聲）口播同時(shí)，屏幕下方

12、出現(xiàn)1/6壓屏條，壓屏內(nèi)容出現(xiàn)特約品牌的名稱和logo，時(shí)長(zhǎng)與口播一致，字?jǐn)?shù)不超過20個(gè)，每個(gè)品牌不超過10個(gè)字）每期出現(xiàn)2次。F其他：1、節(jié)目重播時(shí)可享受除硬廣、5秒標(biāo)版外的節(jié)目?jī)?nèi)植入資源；2、每期節(jié)目在浙江衛(wèi)視官網(wǎng)均有可點(diǎn)播的視頻資源；3、合作期間企業(yè)在線下活動(dòng)中可使用“浙江衛(wèi)視熟悉的味道特約贊助商”字樣。聯(lián)合特約資源核心合作資源品牌影響延展至宣傳片6000萬/12期A A 互動(dòng)標(biāo)版及片尾互動(dòng)標(biāo)版及片尾1 15 5秒標(biāo)版秒標(biāo)版（不超過20字）形式：參與熟悉的味道互動(dòng)，贏XX品牌XX大獎(jiǎng)。次數(shù)：每期節(jié)目前段位播出1次；2 2片尾鳴謝：片尾鳴謝：片尾拉滾互動(dòng)支持商品牌LOGO鳴謝！B B 節(jié)目

13、植入節(jié)目植入1.1.主持人（或同期聲）口播主持人（或同期聲）口播：主持人在節(jié)目中口播互動(dòng)支持方式，提示獎(jiǎng)品和贊助商，（口播內(nèi)容不超過20個(gè)字），每期2次。2 21/61/6壓屏條：壓屏條：主持人口播同時(shí)，屏幕下方出現(xiàn)1/6壓屏條，壓屏內(nèi)容出現(xiàn)互動(dòng)支持品牌的名稱和logo，時(shí)長(zhǎng)與口播一致，字?jǐn)?shù)不超過30個(gè)，每期出現(xiàn)2次。3 3互動(dòng)支持翻滾條：互動(dòng)支持翻滾條：每期節(jié)目中，屏幕左下角出現(xiàn)提示互動(dòng)方式的翻滾條，贊助商LOGO固定在翻滾條左側(cè)前端，每期出現(xiàn)6次，每次時(shí)長(zhǎng)120秒。翻滾信息字?jǐn)?shù)不超過30字，互動(dòng)客戶信息僅限于翻滾條內(nèi)，右側(cè)拉滾條字幕不含互動(dòng)客戶元素?；?dòng)合作資源黃金合作資源，話題互動(dòng)二次傳

14、播4500萬/12期C C 企業(yè)廣告企業(yè)廣告節(jié)目中插播出15秒廣告，每期1次；DD節(jié)目官微體現(xiàn)：節(jié)目官微體現(xiàn)：官方微博：在節(jié)目播出階段，每天發(fā)在節(jié)目播出階段，每天發(fā)1 1條帶客戶信息的微博互動(dòng)。條帶客戶信息的微博互動(dòng)。微博文字（示例）：微博文字（示例）：XX品牌邀請(qǐng)你參與熟悉的味道微博互動(dòng)，關(guān)注 熟悉的味道（官方微博）、XX品牌（官方微博）, 參與評(píng)論，并轉(zhuǎn)發(fā)本微博三個(gè)好友，即有機(jī)會(huì)獲得由XX品牌送出的千元大禮包！E E其他：其他：1、節(jié)目重播時(shí)可享受除硬廣、標(biāo)版、互動(dòng)翻滾條以外的節(jié)目?jī)?nèi)植入資源；2、每期節(jié)目在浙江衛(wèi)視官網(wǎng)均有可點(diǎn)播的視頻資源；3、合作期間企業(yè)在線下活動(dòng)中可使用“浙江衛(wèi)視熟悉的味道互動(dòng)支持贊助商”字樣。互動(dòng)合作資源黃金合作資源，話題互動(dòng)二次傳播4500萬/12期A A 標(biāo)版及片尾標(biāo)版及片尾1 1、5 5秒標(biāo)版秒標(biāo)版（不超過20字）形式：熟悉的味道XX類由XX品牌特別贊助。次數(shù)：每期節(jié)目前段位播出1次；2 2、片尾鳴謝：、片尾鳴謝：片尾拉滾XX品牌LOGO鳴謝！B B 節(jié)目植入節(jié)目植入1.1.主持人（或同期聲）口播主持人（或同期聲）口播：主持人在節(jié)目中口播本欄目XX類由XX品牌特別贊助，（口播內(nèi)容不超過2 0個(gè)字），每期1次。2 21/61/6壓屏條：壓屏條：主持人口播同時(shí)，屏幕下方出現(xiàn)1/6壓屏條，壓屏內(nèi)容出