網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)系

1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)系摘要：正確熟悉網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì),是討論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對實(shí)體產(chǎn)生何種影響的根底,是探討網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與中國企業(yè)開展兩者關(guān)系的前提.關(guān)鍵詞：實(shí)體經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)辯證關(guān)系A(chǔ)bstract:ThenetworkeconomyofcorrectunderstandingwhichistodiscussthebasisofwhatimpactbetweennetworkeconomyandtherealnetworkanditisalsotoexploretherelationshipbetweennetworkeconomyandthedevelopmentofChineseenterprises.Ke

2、ywords:therealeconomyinterneteconomydialecticalrelationship近年來隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和物流運(yùn)輸?shù)娜找嬖鲩L,中國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入迅速增長階段,品牌網(wǎng)店、網(wǎng)上商城等眾多的購物網(wǎng)站由于挑選方便、品種齊全、價(jià)格低廉而成為人們的購物首選.隨著大量資金、人才和其他要素資源紛紛向網(wǎng)絡(luò)概念聚集,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也成為熱點(diǎn)研究問題,對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的討論乃至爭論也一直成為關(guān)注的焦點(diǎn).網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下,電子商務(wù)開展迅猛,在給人們生活帶來極大便利的同時,也對實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成了巨大沖擊.實(shí)體經(jīng)濟(jì)如何應(yīng)對電子商務(wù)的沖擊電子商務(wù)如何順應(yīng)時代潮流穩(wěn)步開展值得深入探究.本文以模型假設(shè)為根底,通過

3、時序定量分析電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間的博弈,尋找二者間的均衡,以探究電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的共贏.一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì),國際上沒有一致的定義和系統(tǒng)的研究,而且由于譯名的相同,國內(nèi)學(xué)術(shù)界常常將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、虛擬經(jīng)濟(jì)這兩個不同的概念混淆.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指以因特網(wǎng)為主要載體進(jìn)行信息傳送和交易處理等經(jīng)濟(jì)活動,并以知識和信息為核心,通過影響信息流、資金流、物流的流動,來影響整個經(jīng)濟(jì)開展的一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài).由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主要依靠信息技術(shù)為工具進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動,也有人稱之為數(shù)字經(jīng)濟(jì)【1】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形成于20世紀(jì)90年代中期,以因特網(wǎng)的迅速普及為根本特征.從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的根本原因是交易費(fèi)用的差異和網(wǎng)絡(luò)效

4、應(yīng)的存在,即網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的開展降低交易費(fèi)用和節(jié)約交易本錢,以費(fèi)用較低的網(wǎng)絡(luò)交易代替費(fèi)用較高的市場經(jīng)濟(jì).當(dāng)市場主體進(jìn)入依靠信息網(wǎng)絡(luò)的虛擬市場時,不但可以極大地降低為獲取市場信息而付出的費(fèi)用,并且能夠在極短的時間內(nèi)完成對市場信息的收集、整理和分析,使信息資源同物質(zhì)資源和能量資源有機(jī)結(jié)合起來,創(chuàng)造出互補(bǔ)效應(yīng).二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有以下幾個特點(diǎn)1 .全天候經(jīng)濟(jì).這是由ICT技術(shù)提供的信息傳輸?shù)臒o限制性決定的.理論上,信息在網(wǎng)絡(luò)中的傳輸是無限的.2 .全球化經(jīng)濟(jì).信息網(wǎng)絡(luò)使地理距離變得無足輕重.基于網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)活動把空間因素的制約降低到最小程度,使整個經(jīng)濟(jì)的全球化進(jìn)程大大加快.3 .競合經(jīng)濟(jì).信息網(wǎng)絡(luò)使企業(yè)之間的競爭

5、與合作范圍擴(kuò)大,也使競爭與合作之間的轉(zhuǎn)化速度加快.企業(yè)層面上可持續(xù)性競爭優(yōu)勢主要不再依靠自然資源或可供利用的資金,而更多地仰仗于信息和知識.4,速度型經(jīng)濟(jì).信息網(wǎng)絡(luò)推動著信息的快速流動,使得經(jīng)濟(jì)主體收集、加工和利用信息的速度加快.隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的不斷增多“,發(fā)現(xiàn)-培養(yǎng)-拋棄的循環(huán)過程會更快、更強(qiáng).網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的速度特征還表現(xiàn)在對新事物的認(rèn)同,意味著拋棄高度成功的原有東西,迅速創(chuàng)新.5,創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì).網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)源于高技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng),又超越它們.以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為根底的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)研發(fā)和教育培訓(xùn).經(jīng)濟(jì)主體的競爭優(yōu)勢依賴于持續(xù)的創(chuàng)新,即連續(xù)的在各個方面對生產(chǎn)要素進(jìn)行“重新組合；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的財(cái)富來源于創(chuàng)新.三

6、、隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的迅速開展,一種嶄新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正在以前所未有的生命力蓬勃開展,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使各個市場主體面臨的營銷環(huán)境發(fā)生巨大變化：市場競爭劇烈化、消費(fèi)者需求個性化、企業(yè)信息密集度增加、市場進(jìn)入障礙降低2.然而,這種突如其來的巨變卻給實(shí)體店帶來了災(zāi)難性的沖擊,由于存在著高昂的租賃本錢、人工本錢、倉儲費(fèi)用,虛擬商店在本錢上遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于實(shí)體店,從而依靠著本錢領(lǐng)先優(yōu)勢吸引了大批的消費(fèi)者,并且實(shí)體店受時空限制嚴(yán)重,與虛擬企業(yè)相比存在嚴(yán)重局限性.毋庸置疑,實(shí)體店是市場經(jīng)濟(jì)活動的重要參與者,并且發(fā)揮著無可替代的獨(dú)特作用：通過統(tǒng)一的形象識別系統(tǒng)來提升品牌,給消費(fèi)者帶來愉悅的購物體驗(yàn)和購物享受,一

7、些奢侈品牌可以通過進(jìn)店消費(fèi)來彰顯消費(fèi)者的身份地位,獲得其身份認(rèn)同感,另外,實(shí)體店還有提供就業(yè)崗位,增加國家稅收,促進(jìn)城市商業(yè)開展等社會功能四、我國電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)開展現(xiàn)狀,近年來,我國的電子商務(wù)開展迅猛,逐漸完成在各個領(lǐng)域的擴(kuò)張和深化,相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也蓬勃開展,對經(jīng)濟(jì)社會生活產(chǎn)生巨大影響,同時帶動了我國經(jīng)濟(jì)的快速開展.據(jù)中國電子商務(wù)研究中央數(shù)據(jù)顯示,截止到2021年底,我國電子商務(wù)規(guī)模交易規(guī)模到達(dá)了12.3萬億元,更令人震驚的是在2021年“雙十一F表貓當(dāng)天的交易額就到達(dá)571億元2.這些數(shù)據(jù)凸顯了我國網(wǎng)絡(luò)零售市場開展的巨大潛力.毫無疑問,電子商務(wù)正在成為拉動我國經(jīng)濟(jì)保持快速增長的重要動力.在電

8、商企業(yè)蓬勃開展,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為一種熱潮的同時,傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)那么面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn).在電子商務(wù)的沖擊下,實(shí)體經(jīng)濟(jì)也在積極轉(zhuǎn)型,調(diào)整結(jié)構(gòu),尋求應(yīng)對策略,規(guī)劃未來的開展道路.五、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)要求企業(yè)所作出的巨大變革,并不意味著在新經(jīng)濟(jì)中傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)就沒有了存在的價(jià)值3.從興旺國家網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的開展看,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是在興旺的工業(yè)經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的根底之上開展起來的,前者需要后者的支撐,才有可能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)開展.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從某種意義上說是后工業(yè)經(jīng)濟(jì),但它比傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)更增強(qiáng)調(diào)知識和技術(shù)在企業(yè)開展中的重要性.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的開展不僅不能離開實(shí)體經(jīng)濟(jì),而且一定要扎根于實(shí)體經(jīng)濟(jì).生產(chǎn)力變革的最終實(shí)現(xiàn),取決于網(wǎng)

9、絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)能否進(jìn)一步整合.只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造的生產(chǎn)力可以使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新水平獲得更大的提升,“新經(jīng)濟(jì)與“傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的矛盾才有可能消除,盡管這需要經(jīng)歷一個相當(dāng)長期的過程.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了生產(chǎn)和消費(fèi)活動,但在很大程度上只是提出了傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)嫁接了信息技術(shù)的要求.脫離了工業(yè)經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)將可能只留下一些符號,也許它可以滿足人們的精神消費(fèi)需要,但它替代不了消費(fèi)者對物質(zhì)產(chǎn)品的需求.傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)需要網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的推動,信息技術(shù)的運(yùn)用可以節(jié)約交易本錢,高效率地運(yùn)用可以增進(jìn)企業(yè)的競爭優(yōu)勢.工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代交易中企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和效勞的“耐用、規(guī)格、及時、周到仍然在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中是適用的.興旺國家是在較為興旺的工業(yè)經(jīng)濟(jì)根底之

10、上開展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的,產(chǎn)品的質(zhì)量與效勞已不再構(gòu)成競爭中的難題.而且,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)還必須有物流的配送體系作為支撐.工業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要性決定了我國在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的開展當(dāng)中仍要重視對工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代本應(yīng)具備的條件進(jìn)行“補(bǔ)課.與此同時傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景之中進(jìn)行重新整合.脫離了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì),傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)也很難生存,它必須相應(yīng)地進(jìn)行改革.六、要正確理解虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的辯證統(tǒng)一關(guān)系.電商不會完全取代實(shí)體,實(shí)體也不能完全壓制住電商,二者之間相互轉(zhuǎn)化的行為也將得到遏制.電商與實(shí)體為在博弈反復(fù)后實(shí)現(xiàn)合作和均衡.在未來的開展中,實(shí)體店的數(shù)量將會逐漸減少,但在體驗(yàn)效勞和個性化效勞上優(yōu)勢不斷加大.電子商務(wù)在不斷完

11、善自身效勞,的同時,不斷注重與實(shí)體店的結(jié)合,尋找消費(fèi)者的完美體驗(yàn),到達(dá)信息的全面共享.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下,實(shí)體店的數(shù)量會不斷減少,成熟的品牌無須再擴(kuò)大實(shí)體店規(guī)模,但是實(shí)體店不會被線上零售所取代,最終會與線上企業(yè)到達(dá)某一種比例上的均衡,當(dāng)然,實(shí)體店也并非沒有出路,精確營銷通過細(xì)分目標(biāo)市場并鎖定目標(biāo)人群,借助分眾傳播的力量,將合適的信息在適宜的時間和地點(diǎn)傳遞出去,以實(shí)現(xiàn)用最少的本錢獲得最大的營銷效果.情調(diào)營銷主要通過店鋪裝修風(fēng)格等的塑造,給消費(fèi)者帶來舒適、愉悅的感覺,加深實(shí)體店在消費(fèi)者心中的良好印象,最終促進(jìn)產(chǎn)品的銷售.可以說,我國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在某些方面已有超越實(shí)體經(jīng)濟(jì)的征兆,必須防患于未然,正確加以引導(dǎo),解決網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)過熱問題,使我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)開展