淮海中路110周年特刊招商方案PPT課件

1、特刊背景特刊背景 淮海路百年，見證了具有海派特色的中國商業(yè)文化，特別是奢侈品商業(yè)文化的興起與發(fā)展。它使得上海這座國際大都市在與其他世界城市的交流中，具有一條能與之對話、獨(dú)具特色的商業(yè)街。特別是近十年來，淮海路在其華美雅致的歷史文化之上，完成了它向著現(xiàn)代商業(yè)街的轉(zhuǎn)變。中西會通，雅俗共存，作為上海百年的縮影，它無可替代。主辦 ：盧灣區(qū)政府、第一財(cái)經(jīng)日報(bào)總體定位：總體定位：從財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、歷史三個(gè)維度，將淮海路定位為具有文化內(nèi)涵、優(yōu)雅與親切共存、面向未來的海派特色商業(yè)街。具有閱讀和典藏雙重價(jià)值。目標(biāo)人群：第一財(cái)經(jīng)日報(bào)輻射的三高商業(yè)人群目標(biāo)人群：目標(biāo)人群：第一財(cái)經(jīng)日報(bào)輻射的三高商業(yè)人群 總述總述目錄目錄

2、淮海中路淮海中路110110周年特刊周年特刊招商方案招商方案淮海中路淮海中路110110周年特刊周年特刊欄目規(guī)劃欄目規(guī)劃淮海中路淮海中路110110周年特刊周年特刊出版形式出版形式淮海中路淮海中路110110周年特刊周年特刊發(fā)行渠道發(fā)行渠道出版形式出版形式出版形式：出版形式：絕品主張 第一財(cái)經(jīng)日報(bào)出品的生活方式類增刊。出版時(shí)間：出版時(shí)間：2010年12月20日 （暫定）尺寸：尺寸：21*28 cm紙張：紙張：128克銅版紙總頁數(shù)：總頁數(shù)：60頁總發(fā)行數(shù)量：總發(fā)行數(shù)量：40萬份 圖為：2009年香港特刊封面目錄目錄淮海中路淮海中路110110周年特刊周年特刊發(fā)行渠道發(fā)行渠道淮海中路淮海中路110

3、110周年特刊周年特刊欄目規(guī)劃欄目規(guī)劃淮海中路淮海中路110110周年特刊周年特刊招商方案招商方案淮海中路淮海中路110110周年特刊周年特刊出版形式出版形式發(fā)行渠道發(fā)行渠道發(fā)行區(qū)域：輻射全國發(fā)行區(qū)域：輻射全國 上海上海 為中心的華東地區(qū)為中心的華東地區(qū)55萬份萬份 北京為中心的華北地區(qū)北京為中心的華北地區(qū)33萬份萬份 廣州為中心的華南地區(qū)廣州為中心的華南地區(qū)11萬份萬份 特殊發(fā)行渠道特殊發(fā)行渠道11萬份萬份（涵蓋盧灣區(qū)政府協(xié)助派發(fā)部分）（涵蓋盧灣區(qū)政府協(xié)助派發(fā)部分）發(fā)行渠道發(fā)行渠道- -特殊發(fā)行特殊發(fā)行 特殊發(fā)行渠道特殊發(fā)行渠道 【20余家航空公司余家航空公司】 上海航空、東方航空、南方航空

4、、西南航空、漢莎航空等，重點(diǎn)覆蓋上海的國內(nèi)外航線和VIP候機(jī)室。 【23 家商學(xué)院家商學(xué)院】 中歐商學(xué)院、長江商學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)商學(xué) 院、北大光華管理學(xué)院、上海交通大學(xué)安泰管理學(xué)院等。 【5000 個(gè)甲級寫字樓個(gè)甲級寫字樓】重點(diǎn)覆蓋上海、北京、廣州CBD商圈。 【120 個(gè)高檔會所個(gè)高檔會所】 【500 余家星級酒店余家星級酒店】 【105 個(gè)高檔社區(qū)個(gè)高檔社區(qū)】 【52 家高爾夫俱樂部家高爾夫俱樂部】 特殊發(fā)行（由盧灣區(qū)政府特殊發(fā)行（由盧灣區(qū)政府協(xié)助派發(fā)）：協(xié)助派發(fā)）：市、市委、市府、人大、市、市委、市府、人大、政協(xié)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)政協(xié)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)中國商務(wù)部中國商務(wù)部上海市商務(wù)部上海市商務(wù)部上海市經(jīng)濟(jì)和信

5、息化委員上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會會上海市商務(wù)部上海市商務(wù)部區(qū)四套班子領(lǐng)導(dǎo)區(qū)四套班子領(lǐng)導(dǎo)區(qū)政府相關(guān)部門、辦公室區(qū)政府相關(guān)部門、辦公室盧灣區(qū)五星級酒店及重要盧灣區(qū)五星級酒店及重要休閑地標(biāo)場所，如淮海中休閑地標(biāo)場所，如淮海中路路796796號，田子坊，新天號，田子坊，新天地，八號橋地，八號橋目錄目錄 淮海中路淮海中路110110周年特刊周年特刊欄目規(guī)劃欄目規(guī)劃淮海中路淮海中路110110周年特刊周年特刊招商方案招商方案淮海中路淮海中路110110周年特刊周年特刊發(fā)行渠道發(fā)行渠道淮海中路淮海中路110110周年特刊周年特刊出版形式出版形式欄目規(guī)劃欄目規(guī)劃序文序文面向未來的淮海路面向未來的淮海路 以宏大

6、氣勢，縝密筆觸，闡釋淮海路獨(dú)特的商業(yè)文化內(nèi)涵，和它所代表的海派商業(yè)文化的形成和延續(xù)。撰寫人：秦朔 （上海東方傳媒集團(tuán)副總裁 、第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司總經(jīng)理、第一財(cái)經(jīng)日報(bào)總編輯寄語寄語撰寫人：區(qū)委書記或區(qū)長 Part I Part I 淮海路與世界商業(yè)街文化淮海路與世界商業(yè)街文化 Part II Part II 淮海路因他們而生動(dòng)淮海路因他們而生動(dòng) Part III “Part III “消費(fèi)消費(fèi)”淮海路淮海路版面：版面：3P3PPartPart淮海路與世界商業(yè)街淮海路與世界商業(yè)街世界商業(yè)街文化的形成與布局世界商業(yè)街文化的形成與布局淮海路：海派特色商業(yè)文化的形成淮海路：海派特色商業(yè)文化的形成十年蛻

7、變十年蛻變那些造就淮海路的品牌那些造就淮海路的品牌淮海路的未來計(jì)劃淮海路的未來計(jì)劃欄目規(guī)劃欄目規(guī)劃- -淮海路與世界商業(yè)街淮海路與世界商業(yè)街世界商業(yè)街文化的形成與布局世界商業(yè)街文化的形成與布局 依托淮海路百年商業(yè)論壇，采訪論壇參與人士（如第五大道、香榭麗舍大街的負(fù)責(zé)人等），以帶有財(cái)經(jīng)眼光和時(shí)尚氣質(zhì)的文風(fēng)，講述世界范圍內(nèi)重要的商業(yè)街的形成過程，和其商業(yè)上的成功模式，以及在文化上塑造一個(gè)城市的能力。欄目規(guī)劃欄目規(guī)劃- -淮海路與世界商業(yè)街淮海路與世界商業(yè)街版面：版面：5P 5P 采訪采訪+ +人物照片的形式人物照片的形式采訪對象：采訪對象：國內(nèi)外商業(yè)街與會代表：法國12個(gè)，其中一位一定要是巴黎香榭

8、麗舍大道管理委員會成員ERIC，日本和意大利1個(gè)，最好是意大利，中國步行商業(yè)街委員會主任 另需采訪23位文化學(xué)者及經(jīng)濟(jì)學(xué)家十年蛻變十年蛻變1.采訪盧灣區(qū)管理、規(guī)劃相關(guān)人士；以及如何在保護(hù)舊城區(qū)、尊重民生的前提下，開拓出一條獨(dú)特特色的商業(yè)街模式。2.從開發(fā)商、商業(yè)地產(chǎn)商、負(fù)責(zé)招商和品牌引進(jìn)的地產(chǎn)商和品牌，這整條商業(yè)鏈來講述淮海路如何在近十年銳意變革的。欄目規(guī)劃欄目規(guī)劃- -淮海路與世界商業(yè)街淮海路與世界商業(yè)街版面：版面：610P 610P 人物采訪人物采訪+ +照片照片采訪對象：采訪對象：周禹鵬（談下政府在初期規(guī)劃中所起的作用）重大辦主任商業(yè)點(diǎn)和商務(wù)公司華夏柏欣負(fù)責(zé)人（引進(jìn)東段奢侈品牌）將以案例

9、的形式對總部在淮海路的國際型企業(yè)做深入采訪，如普華永道，SONY，保樂力加盧灣區(qū)政府將提供企業(yè)名單（如果招商成功，也可以開辟出一個(gè)版面）新規(guī)劃出的商區(qū)，如香港廣場，力寶廣場，大上海時(shí)代廣場，無限度等淮海路沿線大型商場做案例分析?；春Ｖ新罚汉Ｅ商厣虡I(yè)文化的形成淮海中路：海派特色商業(yè)文化的形成在世界商業(yè)街的整體背景下，定位淮海路在其中的特殊性和重要位置。在中西交匯的二三十年代，它如何與世界保持商業(yè)和流行上的同步，如何因一些文化人的持續(xù)寫作具有了文化特色。這種同步性和文化特色延續(xù)至今，成為淮海路與世界對話的基礎(chǔ)，也成為淮海路面向未來的背景。欄目規(guī)劃欄目規(guī)劃- -淮海路與世界商業(yè)街淮海路與世界商業(yè)街

10、版面：版面：3P 3P 圖片圖片+ +文字的敘述文字的敘述采訪對象：采訪對象：上海社科院院長熊月之海派作家如王安憶上海社科院研究上海文化的其他學(xué)者2.個(gè)案剖析新天地：新天地：國際消費(fèi)區(qū)的上?；蜕虾鹘y(tǒng)街區(qū)的國際化淮海路淮海路796796：中西文明交互的文化建筑如何通過創(chuàng)意改造，成為奢侈品文化的地標(biāo)。 欄目規(guī)劃欄目規(guī)劃- -淮海路與世界商業(yè)街淮海路與世界商業(yè)街版面：版面：34P34P人物采訪人物采訪+ +照片照片采訪對象：采訪對象： 淮海路796改造的實(shí)踐者、參與者、設(shè)計(jì)師等那些造就淮海路的品牌那些造就淮海路的品牌這一板塊選取淮海路百年重要的品牌，講述它們與淮海路的故事，它們的個(gè)性特色如何影響

11、了淮海路，淮海路又給了它們怎樣的靈感，分為國際品牌和民族品牌2部分，體現(xiàn)出淮海路上“國際品牌引進(jìn)來，民族品牌走出去”互相融合的發(fā)展模式。1.1.國際品牌國際品牌為品牌招商特定的軟文植入版面，結(jié)合淮海中路沿線聚集的一大批國際一線品牌，尤其為品牌招商特定的軟文植入版面，結(jié)合淮海中路沿線聚集的一大批國際一線品牌，尤其是有旗艦店和主題樓的品牌，提供特定的內(nèi)容推廣。是有旗艦店和主題樓的品牌，提供特定的內(nèi)容推廣。內(nèi)容規(guī)劃上，這個(gè)版塊將以品牌在淮海路上的特色建筑為主。內(nèi)容規(guī)劃上，這個(gè)版塊將以品牌在淮海路上的特色建筑為主。欄目規(guī)劃欄目規(guī)劃- -淮海路與世界商業(yè)街淮海路與世界商業(yè)街版面：版面：814P814P（

12、根據(jù)品牌招商具體情況（根據(jù)品牌招商具體情況而定）人物采訪而定）人物采訪+ +照片照片采訪對象：采訪對象： （參加（參加11.511.5淮海中路淮海中路110110周年論壇）周年論壇）Hermes中國區(qū)總裁-雷榮發(fā)Louis Vuitton-施安德Zegna大中華區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)-祁兵Coach副總裁-李蓉Cartier 業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理-胡特歷峰雙墅市場拓展經(jīng)理-張嘉恒Tiffany負(fù)責(zé)人2.2.民族品牌民族品牌 以內(nèi)容為主，重點(diǎn)點(diǎn)出淮海路上比較典型、知名的民族品牌。以內(nèi)容為主，重點(diǎn)點(diǎn)出淮海路上比較典型、知名的民族品牌。 如古今、紅房子西餐館、上海鐘表商店、滄浪亭、佰草集等欄目規(guī)劃欄目規(guī)劃- -淮海

13、路與世界商業(yè)街淮海路與世界商業(yè)街版面：版面：24P24P人物采訪人物采訪+ +照片照片采訪對象：采訪對象：古今公司董事長-浦雅玲佰草集負(fù)責(zé)人-黃震紅房子西餐館總經(jīng)理-盛勤潮淮海路的未來計(jì)劃淮海路的未來計(jì)劃采訪盧灣區(qū)領(lǐng)導(dǎo)，以對話體的形式，講述淮海路未來的發(fā)展計(jì)劃。欄目規(guī)劃欄目規(guī)劃- -淮海路與世界商業(yè)街淮海路與世界商業(yè)街版面：版面：23P23P盧灣區(qū)主要領(lǐng)盧灣區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)采訪導(dǎo)采訪+ +照片照片采訪對象：采訪對象： 盧灣區(qū)四套班子領(lǐng)導(dǎo)徐逸波或翁祖亮 欄目規(guī)劃欄目規(guī)劃Part IIPart II淮海路因他們而生動(dòng)淮海路因他們而生動(dòng)Part II Part II 淮海路因他們而生動(dòng)淮海路因他們而生動(dòng)1

14、.1.他們與淮海路他們與淮海路 盧灣區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或者淮海西路一帶街道的負(fù)責(zé)人（要求最好在淮海西路生活了比較長的時(shí)間，比較了解淮海路） 居住在淮海西路的文化名人、時(shí)尚品牌老總、規(guī)劃師、生活在淮海路的老居民、老外等（針對品牌（針對品牌CEOCEO，可以對進(jìn)行招商，也可作為廣告客戶的增值項(xiàng)目），可以對進(jìn)行招商，也可作為廣告客戶的增值項(xiàng)目）欄目規(guī)劃欄目規(guī)劃- -淮海路因?yàn)樗麄兌鷦?dòng)淮海路因?yàn)樗麄兌鷦?dòng)版面：版面：8P 8P 人物采訪人物采訪+ +照片照片采訪對象：采訪對象：豐一吟豐一吟 （豐子愷小女兒，長期在居住在淮海路附近）（豐子愷小女兒，長期在居住在淮海路附近）2.大片/圖片故事Option1 -

15、Option1 - 以淮海西路為背景，拍攝一組細(xì)膩優(yōu)雅、具有上海特色的時(shí)裝大片。Option2 Option2 - 攝影師蹲點(diǎn)拍攝，以圖片故事的形式，呈現(xiàn)淮海西路的獨(dú)特性：高端消費(fèi)與平實(shí)生活共存，優(yōu)雅而親切的淮海路。Option3 - Option3 - 大片與采訪的淮海西路相關(guān)人士結(jié)合，每個(gè)人物拍攝一組大片呈現(xiàn)。品牌植入：品牌植入：1. 1. 結(jié)合品牌的服裝、箱包體現(xiàn)淮海路結(jié)合品牌的服裝、箱包體現(xiàn)淮海路 上的特色建筑（品牌需提供樣衣）上的特色建筑（品牌需提供樣衣） 2.2.品牌在淮海路的旗艦店和主體樓品牌在淮海路的旗艦店和主體樓內(nèi)容規(guī)劃上，這個(gè)版塊將以品牌的單品為主，在內(nèi)容規(guī)劃上，這個(gè)版塊將

16、以品牌的單品為主，在大片中呈現(xiàn)。大片中呈現(xiàn)。欄目規(guī)劃欄目規(guī)劃- -淮海路因?yàn)樗麄兌鷦?dòng)淮海路因?yàn)樗麄兌鷦?dòng)版面：版面：8P 8P 大片大片欄目規(guī)劃欄目規(guī)劃-淮海路因?yàn)樗麄兌鷦?dòng)淮海路因?yàn)樗麄兌鷦?dòng)欄目規(guī)劃欄目規(guī)劃Part III Part III “消費(fèi)消費(fèi)”淮海路淮海路“消費(fèi)消費(fèi)”淮海路淮海路 體現(xiàn)一份典藏雜志的實(shí)用性。精選淮海路及周邊具有特色的消費(fèi)場所，如奢侈品購物場 所、 餐館、設(shè)計(jì)師小店、文化場所等，以平實(shí)而可信的語言，介紹特別、有品、有趣的 消費(fèi)去 處。無論對于本地人還是外來者，這都是接觸淮海路、感受淮海路的最直接的方式。（在地圖中可以重點(diǎn)標(biāo)出品牌的（在地圖中可以重點(diǎn)標(biāo)出品牌的log

17、ologo或特點(diǎn)）或特點(diǎn)） 欄目規(guī)劃欄目規(guī)劃版面：版面：6P 6P 特殊形式拉頁特殊形式拉頁以地圖的橫貫方式掃描整條淮海中路，由線到面的全面介紹淮海中路各部分特點(diǎn)地圖表現(xiàn)形式地圖表現(xiàn)形式Option I Option I 手繪地圖手繪地圖（在地圖的基礎(chǔ)上重點(diǎn)突出特色建筑Option II Option II 手繪地圖手繪地圖（以較生動(dòng)的繪畫方式，標(biāo)出重點(diǎn)建筑）Option I 3D Option I 3D 地圖地圖（用3D的方式立體的表現(xiàn)出淮海中路的各種建筑）目錄目錄淮海中路淮海中路110110周年特刊周年特刊欄目規(guī)劃欄目規(guī)劃 淮海中路淮海中路110110周年特刊周年特刊出版形式出版形式淮海中路淮海中路110110周年特刊周年特刊招商方案招商方案淮海中路淮海中路110110周年特刊周年特刊發(fā)行渠道發(fā)行渠道刊例價(jià)格刊例價(jià)格- -硬廣、軟文硬廣、軟文注釋：注釋：品牌植入可根據(jù)內(nèi)容做相關(guān)結(jié)合。（方案中紅色提示處）品牌植入可根據(jù)內(nèi)容做相關(guān)結(jié)合。（方案中紅色提示處）文字素材由品牌提供，第一財(cái)經(jīng)負(fù)責(zé)編輯。文字素材由品牌提供，第一財(cái)經(jīng)負(fù)責(zé)編輯。品牌提供產(chǎn)品圖，根據(jù)大片和圖片故事的策劃安排排版品牌提供產(chǎn)品圖，根據(jù)大片和圖片故事的策劃安排排版稿件要求：出血位：稿件要求