湖北省高等教育自學(xué)考試課程考試大綱[105]

1、湖北省高等教育自學(xué)考試課程考試大綱課程名稱：廣告經(jīng)營管理學(xué) 課程代碼：18002第一部分 課程性質(zhì)與目標一、課程性質(zhì)與特點廣告經(jīng)營管理學(xué)是湖北省高等自學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)的選修課程，是培養(yǎng)自學(xué)應(yīng)考者從傳播學(xué)與管理學(xué)、市場學(xué)等多角度理解與把握廣告?zhèn)鞑サ囊婚T專業(yè)課程。其中廣告經(jīng)營部分探討了廣告經(jīng)營的基本概念、廣告市場、廣告經(jīng)營理念、專業(yè)廣告公司、廣告經(jīng)營機制、廣告經(jīng)營程序、廣告經(jīng)營藝術(shù)、廣告經(jīng)營中的財務(wù)管理、企業(yè)和國際廣告經(jīng)營等問題，詳細闡述廣告經(jīng)營活動的方法面面，是應(yīng)考生需要重點掌握的主干課程。廣告管理部分研究了廣告管理基本概念、廣告管理歷史發(fā)展、廣告市場管理、廣告信息管理、廣告違法行為等重要問題，

2、詳細地介紹了廣告管理的全部內(nèi)容和其管理依據(jù)；二、課程目標與基本要求通過該課程的學(xué)習(xí)，使自學(xué)應(yīng)考者比較全面系統(tǒng)地掌握廣告管理和經(jīng)營相關(guān)活動的全過程及其內(nèi)在規(guī)律，提高自考者對廣告管理、廣告經(jīng)營相關(guān)問題的理解，有助于更好地適應(yīng)未來工作需要。第二部分 考核內(nèi)容與考核目標第一部分：廣告經(jīng)營學(xué)第一章一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣告經(jīng)營概況，熟悉廣告經(jīng)營的歷史發(fā)展，認識廣告經(jīng)營研究的范圍與目的，意義與方法。二、考核知識點與考核目標（一）廣告經(jīng)營及相關(guān)概念（重點）識記：廣告經(jīng)營及相關(guān)概念理解：廣告經(jīng)營與廣告營銷、廣告管理的聯(lián)系和區(qū)別應(yīng)用：廣告經(jīng)營的性質(zhì)和特點（二）廣告經(jīng)營的歷史發(fā)展（次重點）識記：廣

3、告經(jīng)營的近現(xiàn)代發(fā)展理解：廣告經(jīng)營的歷史進程應(yīng)用：我國廣告業(yè)與廣告經(jīng)營現(xiàn)狀（三）廣告經(jīng)營研究的范圍及意義（一般）識記：廣告經(jīng)營研究的對象、內(nèi)容及范圍理解：廣告經(jīng)營研究的現(xiàn)狀應(yīng)用：廣告經(jīng)營研究的原則與方法第二章一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣告市場的構(gòu)成及其活動特點，掌握研究廣告經(jīng)營的市場環(huán)境的方法。二、考核知識點與考核目標（一）廣告市場（重點）識記：廣告市場定義理解：廣告市場的構(gòu)成、運營規(guī)則與特點應(yīng)用：廣告活動與外部市場環(huán)境的關(guān)系（二）廣告市場的主體活動（次重點）識記：廣告市場主體的多元性理解：不同廣告市場主體的市場地位與行為應(yīng)用：不同廣告市場主體對廣告行為的影響（三）廣告經(jīng)營的市場環(huán)境

4、（一般）識記：廣告經(jīng)營的市場環(huán)境要素理解：廣告經(jīng)營的宏觀市場環(huán)境和特定市場環(huán)境應(yīng)用：廣告經(jīng)營市場環(huán)境分析的意義第三章一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣告經(jīng)營理念對廣告經(jīng)營行為的影響，掌握廣告經(jīng)營的法規(guī)、道德原則，服務(wù)、責(zé)任、效益觀念。二、考核知識點與考核目標（一）廣告經(jīng)營的法規(guī)、道德原則（重點）識記：廣告經(jīng)營的法規(guī)、道德原則理解：廣告特性對廣告經(jīng)營的約束應(yīng)用：廣告經(jīng)營的法規(guī)、道德原則確立意義（二）廣告經(jīng)營的服務(wù)、責(zé)任與效益觀念（次重點）識記：產(chǎn)品經(jīng)營的雙重代表性和雙重效益觀理解：廣告經(jīng)營活動的指向應(yīng)用：如何避免廣告經(jīng)營中的業(yè)務(wù)沖突問題（三）廣告經(jīng)營的發(fā)展與自我宣傳意識（一般）識記：廣告經(jīng)

5、營的發(fā)展理念理解：廣告經(jīng)營活動中的自我宣傳意識應(yīng)用：如何提高廣告經(jīng)營企業(yè)在公眾中的知名度和美譽度第四章一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣告公司的相關(guān)概念，掌握專業(yè)廣告公司的組織機構(gòu)設(shè)立、及其管理模式。二、考核知識點與考核目標（一）廣告公司的組織（重點）識記：廣告公司的分類與服務(wù)范圍理解：廣告公司的機構(gòu)設(shè)置應(yīng)用：廣告公司各機構(gòu)的職能劃分（二）廣告公司的管理（次重點）識記：廣告公司經(jīng)營管理的定義和范圍理解：廣告公司的行政管理和人事管理應(yīng)用：現(xiàn)代化經(jīng)營管理意識和觀念對于廣告經(jīng)營的意義第五章一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣告代理制的發(fā)展進程，廣告代理的種類以及綜合型廣告代理應(yīng)具備的基本條

6、件。二、考核知識點與考核目標（一）廣告代理制相關(guān)概念（重點）識記：廣告代理的優(yōu)長理解：廣告代理制的建立與發(fā)展應(yīng)用：實行廣告代理制的意義 （二）廣告代理的類型、條件與責(zé)任（次重點）識記：廣告代理的類型理解：綜合性廣告代理應(yīng)具備的基本條件應(yīng)用：廣告代理制對廣告公司的挑戰(zhàn)（三）我國科學(xué)廣告經(jīng)營機制的建構(gòu)（一般）識記：推行廣告代理制的條件理解：廣告代理制對于中國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)應(yīng)用：分析在我國推行廣告代理制的阻力第六章一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣告經(jīng)營的具體程序，熟悉廣告經(jīng)營管理者如何有效實施廣告經(jīng)營中的業(yè)務(wù)管理、有效地開發(fā)和爭取廣告客戶、有效地推動廣告運動的發(fā)展。二、考核知識點與考核目標（一

7、）廣告客戶的選擇與維系（重點）識記：廣告客戶的開發(fā)與爭取理解：廣告公司與廣告客戶的雙向選擇應(yīng)用：如何維系廣告客戶（二）廣告市場調(diào)查的執(zhí)行（次重點）識記：廣告調(diào)查的意義、類型、內(nèi)容與原則理解：廣告調(diào)查的程序與方式應(yīng)用：調(diào)查研究中的定量分析與定性分析（三）廣告計劃的制定（次重點）識記：廣告計劃的要素理解：制定廣告計劃的具體步驟應(yīng)用：如何撰寫廣告計劃書（四）廣告執(zhí)行的發(fā)展（次重點）識記：廣告執(zhí)行的具體過程理解：廣告執(zhí)行在廣告活動中的意義應(yīng)用：從廣告創(chuàng)作計劃到媒體傳播（三）廣告運動事后評估、報告與總結(jié)（次重點）識記：廣告運動事后評估相關(guān)概念理解：廣告運動事后評估的意義應(yīng)用：如何撰寫評估報告與總結(jié)第七章

8、一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣告經(jīng)營中的管理與交際藝術(shù)，以及與廣告經(jīng)營的相關(guān)活動。二、考核知識點與考核目標（一）廣告經(jīng)營藝術(shù)（重點）識記：廣告經(jīng)營中的管理藝術(shù)和交際藝術(shù)理解：廣告經(jīng)營中管理與交際的基本方法應(yīng)用：談?wù)剰V告經(jīng)營中還有什么其他的技巧（二）廣告經(jīng)營中的相關(guān)活動（次重點）識記：營銷推廣要素的概念理解：廣告與各營銷推廣要素的聯(lián)系應(yīng)用：營銷活動中如何合理運用各營銷推廣要素第八章一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣告經(jīng)營的收費范圍與計費標準，以及廣告經(jīng)營的財務(wù)管理。 二、考核知識點與考核目標（一）廣告經(jīng)營的收費范圍、標準與方式（重點）識記：廣告經(jīng)營的收費標準與方式理解：廣告經(jīng)營的

9、收費范圍應(yīng)用：在我國哪種廣告經(jīng)營收費標準最為適用（二）廣告經(jīng)營的財務(wù)管理（次重點）識記：廣告預(yù)算的執(zhí)行理解：廣告經(jīng)營的成本與目標利潤管理應(yīng)用：廣告經(jīng)營財務(wù)有何風(fēng)險第九章一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，掌握報紙、雜志、電視、電臺廣播等級中主要大眾傳播媒介機構(gòu)的廣告經(jīng)營。二、考核知識點與考核目標（一）媒介與廣告（重點）識記：媒介廣告經(jīng)營的特點理解：廣告與媒介兩者之間的關(guān)系應(yīng)用：我國媒介對廣告的限制與適應(yīng)（二）媒介的廣告職能與廣告機構(gòu)（次重點）識記：媒介的廣告職能理解：媒介的廣告機構(gòu)設(shè)置應(yīng)用：根據(jù)實際需求選擇廣告媒介（三）媒介的廣告經(jīng)營（一般）識記：媒介廣告經(jīng)營的基礎(chǔ)、業(yè)務(wù)來源與經(jīng)營方式理解：媒介

10、廣告發(fā)布的計費標準與價格政策應(yīng)用：媒介廣告業(yè)務(wù)員制度的實際應(yīng)用第十章一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，了解企業(yè)的廣告營銷活動，以及企業(yè)廣告營銷活動與廣告營銷之間的相關(guān)性。二、考核知識點與考核目標（一）企業(yè)與廣告（重點）識記：廣告在企業(yè)中的重要地位與作用理解：企業(yè)的廣告觀念與行為應(yīng)用：我國有哪些企業(yè)存在自我執(zhí)行型的廣告行為（二）企業(yè)的廣告管理與廣告組織（次重點）識記：企業(yè)的廣告管理模式理解：企業(yè)廣告管理與組織的一般性原則應(yīng)用：企業(yè)的廣告組織類型應(yīng)用（三）企業(yè)的廣告運作（次重點）識記：企業(yè)廣告運作的一般程序理解：企業(yè)廣告運作的基本方式應(yīng)用：分析企業(yè)廣告運作方式的優(yōu)劣（四）企業(yè)的廣告預(yù)算（一般）識記

11、：企業(yè)廣告預(yù)算的基本程序與步驟理解：企業(yè)廣告預(yù)算的一般方法應(yīng)用：企業(yè)廣告預(yù)算的觀念誤區(qū)第十一章一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，了解國際廣告經(jīng)營的原則與程序，掌握其與一般國內(nèi)廣告經(jīng)營不同的特點與規(guī)律。 二、考核知識點與考核目標（一）國際廣告的市場特點與經(jīng)營方略（重點）識記：國際廣告經(jīng)營的市場特點理解：國際廣告的經(jīng)營方略應(yīng)用：國際廣告一體化策略的應(yīng)用（二）國際廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢（次重點）識記：國際廣告經(jīng)營現(xiàn)狀理解：國際廣告經(jīng)營的發(fā)展趨勢應(yīng)用：如何防止發(fā)達國家對發(fā)展中國家的廣告文化浸染第二部分：廣告管理學(xué)第十二章一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣告管理的定義、內(nèi)容與范圍、特點及其意義；

12、掌握學(xué)習(xí)廣告管理的目的與方法。 二、考核知識點與考核目標（一）什么是廣告管理（重點）識記：廣告管理的含義理解：廣告管理的二重屬性應(yīng)用：分析廣告自然屬性和社會屬性之間的聯(lián)系和區(qū)別（二）廣告管理的內(nèi)容與范圍（次重點）識記：廣告管理的內(nèi)容理解：廣告管理的范圍應(yīng)用：列舉不同種類和范圍的廣告（三）廣告管理的特點識記：廣告管理的五大特性理解：掌握每個特性產(chǎn)生的原因應(yīng)用：舉例說明具體的廣告管理中是如何體現(xiàn)這些特性的（四）廣告管理的意義識記：廣告管理的三大意義理解：廣告管理意義的深遠影響應(yīng)用：結(jié)合現(xiàn)實案例，說明廣告管理還有哪些意義（五）學(xué)習(xí)廣告管理的目的和方法識記：學(xué)習(xí)廣告管理的目的理解：學(xué)習(xí)廣告管理的方法應(yīng)

13、用：列舉更多學(xué)習(xí)廣告管理的方法第十三章一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，了解世界廣告管理的發(fā)展概況，掌握我國廣告管理的歷史與現(xiàn)狀。 二、考核知識點與考核目標（一）世界廣告管理的發(fā)展概況（重點）識記：廣告管理的各個階段理解：世界廣告管理的特點應(yīng)用：分析世界上哪些廣告管理的方法值得我們?nèi)ソ梃b（二）中國廣告管理的歷史與現(xiàn)狀（重點）識記：1949年以后我國廣告管理的不同階段上的特點理解：新時期我國廣告管理取得發(fā)展應(yīng)用：列舉我國廣告管理存在的相關(guān)問題第十四章一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣告管理的體制，區(qū)分廣告行政管理系統(tǒng)、廣告審查制度、廣告行業(yè)自律制度、廣告社會監(jiān)督機制對廣告管理的作用，掌握科

14、學(xué)廣告管理體制的建構(gòu)。二、考核知識點與考核目標（一）廣告行政管理系統(tǒng)（重點）識記：廣告行政管理的概念理解：廣告行政管理的構(gòu)成應(yīng)用：廣告行政管理的職能（二）廣告審查制度（重點）識記：廣告審查制度的含義以及我國廣告審查制度的建立理解：廣告審查的內(nèi)容、方法和程序以及對特殊商品廣告的審查應(yīng)用：廣告審查責(zé)任及其處理（三）廣告行業(yè)自律制度（重點）識記：廣告行業(yè)自律的概念理解：廣告行業(yè)組織應(yīng)用：廣告行業(yè)自律的程序與方法（四）廣告社會監(jiān)督機制（重點）識記：廣告社會監(jiān)督的概念和特點理解：廣告社會監(jiān)督組織及其職能應(yīng)用：廣告社會監(jiān)督的運行機制（五）科學(xué)廣告管理體制的建構(gòu)（次重點）識記：科學(xué)廣告管理體制的建構(gòu)的目的理

15、解：科學(xué)廣告管理體制的建構(gòu)的方法應(yīng)用：分析目前我國廣告管理的體制第十五章一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣告管理的依據(jù)和廣告自律的原則，分析二者是如何作用于廣告管理的。 二、考核知識點與考核目標（一）廣告管理的依據(jù)廣告法規(guī)（重點）識記：廣告法規(guī)的性質(zhì)和特點理解：廣告法規(guī)的制定原則應(yīng)用：廣告法規(guī)的內(nèi)容（二）廣告自律的原則廣告道德（重點）識記：廣告道德的概念與性質(zhì)理解：廣告道德的特點應(yīng)用：廣告道德的原則第十六章一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣告市場管理對相關(guān)主體廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者的管理二、考核知識點與考核目標（一）廣告主的管理（重點）識記：廣告主管理的概念理解：廣告主管理

16、的內(nèi)容應(yīng)用：對廣告主的驗證管理（二）廣告經(jīng)營者的管理（重點）識記：廣告經(jīng)營者管理的概念理解：對廣告經(jīng)營者的審批登記管理應(yīng)用：了解與廣告經(jīng)營者相關(guān)的幾項制度（三）廣告發(fā)布者的管理（重點）識記：廣告發(fā)布者管理的概念理解：廣告發(fā)布者管理的內(nèi)容應(yīng)用：分析數(shù)字媒介時代，該如何管理廣告發(fā)布者第十七章一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，了解對廣告市場運作、廣告收費、廣告環(huán)境和臨時廣告經(jīng)營的管理內(nèi)容。二、考核知識點與考核目標（一）廣告行政管理系統(tǒng)（重點）識記：廣告市場運作管理的含義理解：我國廣告市場運作現(xiàn)狀分析應(yīng)用：我國現(xiàn)行廣告市場運作機制的改革（二）廣告收費的管理（次重點）識記：廣告收費管理的概念理解：廣告收

17、費管理的內(nèi)容應(yīng)用：“廣告業(yè)專用發(fā)票”制度（三）廣告環(huán)境的管理（次重點）識記：廣告環(huán)境管理的概念理解：相對應(yīng)的廣告環(huán)境管理的措施應(yīng)用：數(shù)字環(huán)境下，如何進行我國市場的廣告管理（四）臨時性廣告經(jīng)營的管理（一般）識記：臨時性廣告經(jīng)營管理的定義理解：臨時性廣告經(jīng)營管理的原因應(yīng)用：臨時性廣告經(jīng)營管理的內(nèi)容第十八章一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣告信息管理的主要內(nèi)容、進行廣告信息管理的必要性，以及該如何進行有效的廣告信息管理。二、考核知識點與考核目標（一）廣告內(nèi)容的管理（上）（重點）識記：廣告內(nèi)容管理的概念理解：廣告內(nèi)容管理應(yīng)遵循的原則應(yīng)用：廣告法規(guī)禁止出現(xiàn)的相關(guān)廣告內(nèi)容（二）廣告內(nèi)容的管理（中）（

18、重點）識記：對醫(yī)藥廣告的管理理解：對食品廣告的管理應(yīng)用：對其他商品廣告的管理（三）廣告內(nèi)容的管理（下）（重點）識記：對體育廣告和贊助廣告的管理理解：對其他商品廣告的管理應(yīng)用：比較不同商品廣告內(nèi)容管理的相同點（四）廣告表現(xiàn)的管理（一般）識記：廣告表現(xiàn)管理的概念理解：廣告表現(xiàn)管理的內(nèi)容應(yīng)用：如何應(yīng)對數(shù)字媒介環(huán)境下，新型廣告表現(xiàn)的管理第十九章一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣比較廣告和國際廣告，以及我國這兩種形式的廣告發(fā)展現(xiàn)狀和管理模式。二、考核知識點與考核目標（一）比較廣告的管理（重點）識記：比較廣告管理的概念理解：國外對比較廣告的管理應(yīng)用：我國對比較廣告的管理（二）國際廣告的管理（重點）識

19、記：國際廣告管理的概念理解：對外商來華、出口、外商投資廣告企業(yè)的管理應(yīng)用：新環(huán)境下，對國際廣告的創(chuàng)新管理第二十章一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者的違法行為的界定及其相關(guān)的法律責(zé)任。二、考核知識點與考核目標（一）什么是廣告違法行為（重點）識記：廣告違法行為的概念與構(gòu)成條件理解：廣告違法行為的表現(xiàn)形式應(yīng)用：涉及廣告的犯罪行為（二）廣告違法行為的法律責(zé)任（次重點）識記：廣告違法行為的行政責(zé)任理解：廣告違法行為的民事責(zé)任應(yīng)用：廣告違法行為的刑事責(zé)任（三）對廣告違法行為的處罰（次重點）識記：相關(guān)違法行為的處罰措施和法律條文理解：比較新廣告法，列舉新的處罰措施應(yīng)用：結(jié)合

20、案例，說明廣告違法行為處罰的必要性（四）廣告行政處罰的復(fù)議與訴訟（一般）識記：廣告行政處罰的復(fù)議理解：廣告行政處罰的訴訟應(yīng)用：廣告行政處罰的強制執(zhí)行第三部分 有關(guān)說明與實施要求一、考核的能力層次表述本大綱在考核目標中，按照“識記”、“理解”、“應(yīng)用”三個能力層次規(guī)定其應(yīng)達到的能力層次要求。各能力層次為遞進等級關(guān)系，后者必須建立在前者的基礎(chǔ)上，其含義是： 識記：能知道有關(guān)的名詞、概念、知識的含義，并能正確認識和表述，是低層次的要求。理解：在識記的基礎(chǔ)上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系，是較高層次的要求。應(yīng)用：在理解的基礎(chǔ)上，能運用基本概念、基本原理

21、、基本方法聯(lián)系學(xué)過的多個知識點分析和解決有關(guān)的理論問題和實際問題，是最高層次的要求。二、教材廣告經(jīng)營學(xué)，武漢大學(xué)出版社，張金海，2004廣告管理學(xué)，武漢大學(xué)出版社，周茂君，2002三、自學(xué)方法指導(dǎo)1、在開始閱讀指定教材某一章之前，先翻閱大綱中有關(guān)這一章的考核知識點及對知識點的能力層次要求和考核目標，以便在閱讀教材時做到心中有數(shù)，有的放矢。2、閱讀教材時，要逐段細讀，逐句推敲，集中精力，吃透每一個知識點，對基本概念必須深刻理解，對基本理論必須徹底弄清，對基本方法必須牢固掌握。3、在自學(xué)過程中，既要思考問題，也要做好閱讀筆記，把教材中的基本概念、原理、方法等加以整理，這可從中加深對問題的認知、理解

22、和記憶，以利于突出重點，并涵蓋整個內(nèi)容，可以不斷提高自學(xué)能力。4、完成書后作業(yè)和適當?shù)妮o導(dǎo)練習(xí)是理解、消化和鞏固所學(xué)知識，培養(yǎng)分析問題、解決問題及提高能力的重要環(huán)節(jié)，在做練習(xí)之前，應(yīng)認真閱讀教材，按考核目標所要求的不同層次，掌握教材內(nèi)容，在練習(xí)過程中對所學(xué)知識進行合理的回顧與發(fā)揮，注重理論聯(lián)系實際和具體問題具體分析，解題時應(yīng)注意培養(yǎng)邏輯性，針對問題圍繞相關(guān)知識點進行層次（步驟）分明的論述或推導(dǎo)，明確各層次（步驟）間的邏輯關(guān)系。四、對社會助學(xué)的要求1、應(yīng)熟知考試大綱對課程提出的總要求和各章的知識點。 2、應(yīng)掌握各知識點要求達到的能力層次，并深刻理解對各知識點的考核目標。 3、輔導(dǎo)時，應(yīng)以考試大綱

23、為依據(jù)，指定的教材為基礎(chǔ)，不要隨意增刪內(nèi)容，以免與大綱脫節(jié)。4、輔導(dǎo)時，應(yīng)對學(xué)習(xí)方法進行指導(dǎo)，宜提倡"認真閱讀教材，刻苦鉆研教材，主動爭取幫助，依靠自己學(xué)通"的方法。 5、輔導(dǎo)時，要注意突出重點，對考生提出的問題，不要有問即答，要積極啟發(fā)引導(dǎo)。 6、注意對應(yīng)考者能力的培養(yǎng)，特別是自學(xué)能力的培養(yǎng)，要引導(dǎo)考生逐步學(xué)會獨立學(xué)習(xí)，在自學(xué)過程中善于提出問題，分析問題，做出判斷，解決問題。 7、要使考生了解試題的難易與能力層次高低兩者不完全是一回事，在各個能力層次中會存在著不同難度的試題。 8、助學(xué)學(xué)時：本課程共6學(xué)分，建議總課時108學(xué)時，其中助學(xué)課時分配如下： 章 次 內(nèi) 容 學(xué) 時 第一章廣告經(jīng)營