第七章戶外廣告設(shè)計

1、第七章戶外廣告設(shè)計第七章戶外廣告設(shè)計 第一節(jié)第一節(jié) 戶外廣告戶外廣告 一、什么是戶外廣告一、什么是戶外廣告 戶外廣告是指在露天或室外的公共場所向消戶外廣告是指在露天或室外的公共場所向消費(fèi)者傳遞信息的廣告物體。如巨大的路牌廣告，費(fèi)者傳遞信息的廣告物體。如巨大的路牌廣告，形式多樣的戶外招貼廣告，五彩繽紛的霓虹燈廣形式多樣的戶外招貼廣告，五彩繽紛的霓虹燈廣告，交通站頭的候車亭和夜幕降臨時馬路燈箱廣告，交通站頭的候車亭和夜幕降臨時馬路燈箱廣告等等。這些露天的廣告形式即戶外廣告，英文告等等。這些露天的廣告形式即戶外廣告，英文名為名為Out Door，簡稱，簡稱OD廣告。廣告。 二、戶外廣告的作用二、戶外

2、廣告的作用 戶外廣告也是公司進(jìn)行宣傳的一種手段。戶外廣告不戶外廣告也是公司進(jìn)行宣傳的一種手段。戶外廣告不僅是一門藝術(shù)，而且是一門科學(xué)。戶外廣告欲想獲得成功，僅是一門藝術(shù)，而且是一門科學(xué)。戶外廣告欲想獲得成功，務(wù)必符合消費(fèi)者心理和行為的特點(diǎn)。務(wù)必符合消費(fèi)者心理和行為的特點(diǎn)。百威廣告百威廣告在表現(xiàn)上運(yùn)用了扣人心弦的創(chuàng)意策略，將百在表現(xiàn)上運(yùn)用了扣人心弦的創(chuàng)意策略，將百威啤酒融于美洲或美國的氣氛中，如遼闊的大地、沸騰的威啤酒融于美洲或美國的氣氛中，如遼闊的大地、沸騰的海洋或?qū)拸V的荒漠，使觀眾面對奇特的視覺效果，產(chǎn)生一海洋或?qū)拸V的荒漠，使觀眾面對奇特的視覺效果，產(chǎn)生一種震撼感，令人留下深刻的印象。這種策

3、略在第一個階段種震撼感，令人留下深刻的印象。這種策略在第一個階段里被運(yùn)用得非常有技巧。在第二個階段中，創(chuàng)意方向則針里被運(yùn)用得非常有技巧。在第二個階段中，創(chuàng)意方向則針對美國風(fēng)味加以渲染，以造成強(qiáng)大而新鮮懂得感覺，以勾對美國風(fēng)味加以渲染，以造成強(qiáng)大而新鮮懂得感覺，以勾起目標(biāo)對象心理的渴望。起目標(biāo)對象心理的渴望。三、戶外廣告的效應(yīng)三、戶外廣告的效應(yīng) 譬如戶外的某個廣告，假設(shè)有譬如戶外的某個廣告，假設(shè)有80%注意到，而注注意到，而注意到的人中又只有意到的人中又只有80%的人感到興趣，感到興趣的的人感到興趣，感到興趣的中只有中只有80%產(chǎn)生了欲望，有購買欲望中產(chǎn)生了欲望，有購買欲望中80%的人記的人記住

4、了品牌，記住品牌的人有住了品牌，記住品牌的人有80%的人產(chǎn)生了購買行的人產(chǎn)生了購買行為。那么，全體消費(fèi)者就有為。那么，全體消費(fèi)者就有32%的人受到該廣告的的人受到該廣告的影響。美國寶潔公司為將其影響。美國寶潔公司為將其“海飛絲海飛絲”洗發(fā)水大洗發(fā)水大進(jìn)中國市場，運(yùn)用心理與事實(shí)相結(jié)合的手法，運(yùn)進(jìn)中國市場，運(yùn)用心理與事實(shí)相結(jié)合的手法，運(yùn)用心理法則，在廣告內(nèi)容編排上也體現(xiàn)心理規(guī)則用心理法則，在廣告內(nèi)容編排上也體現(xiàn)心理規(guī)則四、戶外廣告的種類四、戶外廣告的種類 戶外廣告是一種典型的城市廣告形式，隨著社戶外廣告是一種典型的城市廣告形式，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，戶外廣告已不僅僅是廣告業(yè)發(fā)展會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，戶外廣告

5、已不僅僅是廣告業(yè)發(fā)展的一種傳播媒介手段，而是現(xiàn)代化城市環(huán)境建設(shè)的一種傳播媒介手段，而是現(xiàn)代化城市環(huán)境建設(shè)布局中的一個重要組成部分。隨著科學(xué)技術(shù)的不布局中的一個重要組成部分。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，時下正在發(fā)展和普及的有電腦寫真噴繪斷發(fā)展，時下正在發(fā)展和普及的有電腦寫真噴繪廣告和柔性燈箱廣告、三面轉(zhuǎn)體廣告牌、三面翻廣告和柔性燈箱廣告、三面轉(zhuǎn)體廣告牌、三面翻轉(zhuǎn)廣告牌、多畫面循環(huán)廣告牌、電腦控制的彩色轉(zhuǎn)廣告牌、多畫面循環(huán)廣告牌、電腦控制的彩色活動跳格電子顯示屏、發(fā)光二極管顯示版、電子活動跳格電子顯示屏、發(fā)光二極管顯示版、電子大屏幕墻、空中激光動畫等等新戶外廣告媒體。大屏幕墻、空中激光動畫等等新戶外廣

6、告媒體。 五、戶外廣告的形狀五、戶外廣告的形狀 常見的戶外廣告一般為長方形、方形，我們常見的戶外廣告一般為長方形、方形，我們在設(shè)計時要根據(jù)具體環(huán)境而定，使戶外廣告外形在設(shè)計時要根據(jù)具體環(huán)境而定，使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感。形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一，與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感。形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實(shí)際空間的大小與環(huán)可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與其古境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統(tǒng)一，十分協(xié)調(diào)。戶外廣告要著重創(chuàng)老的街道相統(tǒng)一，十分協(xié)調(diào)。戶外廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果，因為廣告成功的基礎(chǔ)來自注造良好的注

7、視效果，因為廣告成功的基礎(chǔ)來自注視的接觸效果。視的接觸效果。六、戶外廣告設(shè)計要點(diǎn)六、戶外廣告設(shè)計要點(diǎn)1、獨(dú)特性、獨(dú)特性 獨(dú)特性戶外廣告的對象是動態(tài)中的行人，行獨(dú)特性戶外廣告的對象是動態(tài)中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以戶人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以戶外廣告設(shè)計要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因外廣告設(shè)計要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上，受眾在素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。米的物體比較方便。所以說，設(shè)計的第一步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境所以說，設(shè)計的第一步

8、要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來確定廣告的位置、大小。三因素來確定廣告的位置、大小。2、提示性、提示性 提示性既然受眾是流動著的行人，那么在設(shè)提示性既然受眾是流動著的行人，那么在設(shè)計中就要考慮到受眾經(jīng)過廣告的位置、時間。繁計中就要考慮到受眾經(jīng)過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝瑣的畫面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設(shè)計要注才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設(shè)計要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導(dǎo)，文字為輔重提示性，圖文并茂，以圖像為主導(dǎo)，文字為輔助

9、，使用文字要簡單明快切忌冗長。助，使用文字要簡單明快切忌冗長。3、簡潔性、簡潔性 簡潔性是戶外廣告設(shè)計中的一個重要原則，簡潔性是戶外廣告設(shè)計中的一個重要原則，整個畫面乃至整個設(shè)施都應(yīng)盡可能簡潔，設(shè)計時整個畫面乃至整個設(shè)施都應(yīng)盡可能簡潔，設(shè)計時要獨(dú)具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思要獨(dú)具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費(fèi)者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多消費(fèi)者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊少成反比。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費(fèi)者

10、的注意值也就越高。這亂；畫面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。正是簡潔性的有效作用。4、計劃性、計劃性 計劃性成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴(yán)密計劃性成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴(yán)密的計劃。廣告設(shè)計者沒有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略，廣告設(shè)的計劃。廣告設(shè)計者沒有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略，廣告設(shè)計便失去了指導(dǎo)方向。所以設(shè)計者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時，首計便失去了指導(dǎo)方向。所以設(shè)計者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時，首先要進(jìn)行一番市場調(diào)查、分析、預(yù)測的活動，在此基礎(chǔ)上先要進(jìn)行一番市場調(diào)查、分析、預(yù)測的活動，在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷制定出廣告的圖形、語言、色彩、對

11、象、宣傳層面和營銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會，不僅會在經(jīng)濟(jì)上起到先導(dǎo)作戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會，不僅會在經(jīng)濟(jì)上起到先導(dǎo)作用，同時也會作用于意識領(lǐng)域，對現(xiàn)實(shí)生活起到潛移默化用，同時也會作用于意識領(lǐng)域，對現(xiàn)實(shí)生活起到潛移默化的作用。因而設(shè)計者必須對自己的工作負(fù)責(zé)，使作品起到的作用。因而設(shè)計者必須對自己的工作負(fù)責(zé)，使作品起到積極向上的美育作用。積極向上的美育作用。5. 合理性合理性 合理的圖形與文案設(shè)計戶外廣告設(shè)計中應(yīng)當(dāng)遵循圖形合理的圖形與文案設(shè)計戶外廣告設(shè)計中應(yīng)當(dāng)遵循圖形設(shè)計的美學(xué)原則。在戶外廣告中，圖形最能吸引人們的注設(shè)計的美學(xué)原則。在戶外廣告中，圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設(shè)計在戶外廣告設(shè)

12、計中尤其重要。圖形可意力，所以圖形設(shè)計在戶外廣告設(shè)計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主題相關(guān)的圖形題相關(guān)的圖形(人物、動物、植物、器具、環(huán)境等人物、動物、植物、器具、環(huán)境等)，產(chǎn)品，產(chǎn)品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形，為的是重現(xiàn)商品的圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形，為的是重現(xiàn)商品的面貌風(fēng)采，使受眾看清楚它的外形和內(nèi)在功能特點(diǎn)。因此面貌風(fēng)采，使受眾看清楚它的外形和內(nèi)在功能特點(diǎn)。因此在圖形設(shè)計時要力求簡潔醒目。圖形一般應(yīng)放在視覺中心在圖形設(shè)計時要力求簡潔醒目。圖形一般應(yīng)放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線

13、，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。除了圖形設(shè)計以外，還要配以生動廣告文案，激發(fā)共鳴。除了圖形設(shè)計以外，還要配以生動的文案設(shè)計，這樣才能體現(xiàn)出戶外廣告的真實(shí)性、傳播性、的文案設(shè)計，這樣才能體現(xiàn)出戶外廣告的真實(shí)性、傳播性、說服性和鼓動性的特點(diǎn)。說服性和鼓動性的特點(diǎn)。6、文案性、文案性 廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。它的設(shè)計完全不同于報紙、雜能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。它的設(shè)計完全不同于報紙、雜志等媒體的廣告文案設(shè)計，因為人們在流動狀態(tài)中不可志等媒體的廣告文案設(shè)計，因為人

14、們在流動狀態(tài)中不可能有更多時間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡潔有力，能有更多時間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡潔有力，一般都是以一句話一般都是以一句話(主題語主題語)醒目地提醒受眾，再附上簡醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。主題語設(shè)計一般不要超過短有力的幾句隨文說明即可。主題語設(shè)計一般不要超過十個字，以七八字為佳，否則閱讀效果會相對降低。一十個字，以七八字為佳，否則閱讀效果會相對降低。一般文案內(nèi)容分為標(biāo)題、正文、廣告語、隨文等幾個部分。般文案內(nèi)容分為標(biāo)題、正文、廣告語、隨文等幾個部分。要盡力做到言簡意賅、以一當(dāng)十、惜字如金、反復(fù)推敲、要盡力做到言簡意賅、以一當(dāng)十、惜字如金、反復(fù)推敲

15、、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號召力，這樣才能使戶外廣告易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。富有感染力和生命力。人頭馬一開，好事自然來人頭馬一開，好事自然來人頭馬一開，好事自然來人頭馬一開，好事自然來味道好極了！味道好極了！味道好極了！味道好極了！金利來，男人的世界。金利來，男人的世界。金利來，男人的世界。金利來，男人的世界?！邦^屑去無蹤頭屑去無蹤,秀發(fā)更出秀發(fā)更出眾眾”，去屑潤發(fā)更卓越。去屑潤發(fā)更卓越。 三千煩惱絲，健康新開始三千煩惱絲，健康新開始 我的光彩來自你的風(fēng)采我的光彩來自你的風(fēng)采 世界經(jīng)典廣告語欣賞世界經(jīng)典廣告語欣賞 英特爾：給電腦一顆奔騰的芯英特爾：給電

16、腦一顆奔騰的芯 英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切地體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動力。 豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車 80年代，中國的道路上除了國產(chǎn)汽車就只有日本的進(jìn)口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當(dāng)時的情況；

17、巧妙的把中國的俗語結(jié)合起來，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且朗朗上口。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。日產(chǎn)汽車：古有千里馬，今有日產(chǎn)車日產(chǎn)汽車：古有千里馬，今有日產(chǎn)車 和豐田汽車幾乎同時進(jìn)入當(dāng)時還很落后的中國市場，他們的公爵、陽光、藍(lán)鳥、風(fēng)度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產(chǎn)汽車在中國市場推廣中用了一句很中國很傳統(tǒng)的廣告語：古有千里馬，今有日產(chǎn)車，拉近了與中國人的距離，從而奠定了日產(chǎn)車在中國第二的位置。 寶馬汽車：駕駛樂趣，創(chuàng)新無限寶馬汽車：駕駛樂趣，創(chuàng)新無限 寶馬和奔馳都是汽車中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請專人駕駛；而寶馬則

18、不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗寶馬的駕駛樂趣，這正式寶馬的魅力所在。 金利來：男人的世界金利來：男人的世界 金利來的成功除了得益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍點(diǎn)睛一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價值。 沙宣洗發(fā)水：我的光彩來自你的風(fēng)采沙宣洗發(fā)水：我的光彩來自你的風(fēng)采沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發(fā)專家維達(dá)沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)？沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風(fēng)

19、采”則有畫龍點(diǎn)睛之感。飛利浦：讓我們做的更好飛利浦：讓我們做的更好 飛利浦在家電領(lǐng)域取得的成績有目共睹，而且成為500強(qiáng)中贏利最多的電器集團(tuán)。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強(qiáng)調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的說一聲“讓我們做的更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認(rèn)同，難怪當(dāng)年的愛多會搬出一個東施效顰版的“我們一直在努力。”李維牛仔：不同的酷，相同的褲李維牛仔：不同的酷，相同的褲李維牛仔是世界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化的形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動那些時尚前沿的新“酷”

20、族，保持品牌的新鮮和持久的生命力。 微軟鼠標(biāo)：按捺不住，就快滾微軟鼠標(biāo)：按捺不住，就快滾這句廣告語顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動的暗示了微軟鼠標(biāo)滾動的靈活，又利用智慧的語言塑造出一個鮮明個性的品牌。此廣告語獲得臺灣1997年“金句”稱號，“快滾”篇平面廣告還獲得臺灣時報廣告金像獎等多項大獎。555香煙：超凡脫俗，醇和滿足香煙：超凡脫俗，醇和滿足 國際著名香煙品牌555是賽車場上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語言風(fēng)格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗。 天梭手表：瑞士天梭，世界

21、穿梭天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭 天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡單易記，是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結(jié)合的典范。 備耐力輪胎：力量無非來自于控制備耐力輪胎：力量無非來自于控制1997年倍耐力輪胎發(fā)起了一場泛歐洲的廣告運(yùn)動，他們請來法國著名短跑運(yùn)動員，奧運(yùn)會女子400米冠軍佩雷克擔(dān)任女主角，演繹了一場“飛人”逃脫怪獸追殺的驚險之作，目的是推廣備耐力輪胎的新傳播語：力量無非來自于控制。結(jié)果在泛歐洲引起轟動。 運(yùn)通金卡：一諾千金運(yùn)通金卡：一諾千金 巧妙的運(yùn)用中國成語“一諾千金”表現(xiàn)了信用卡的特性。摩托羅拉：飛越無限摩托羅拉：飛越無限 模擬時代，摩托羅拉是當(dāng)之無愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的

22、失誤，摩托羅拉在數(shù)字時代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯(lián)時代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。結(jié)結(jié) 束束 第二節(jié)第二節(jié) 霓虹燈廣告設(shè)計霓虹燈廣告設(shè)計 霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一，它的媒體特點(diǎn)是利用新科技、新手段、新之一，它的媒體特點(diǎn)是利用新科技、新手段、新材料，在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動態(tài)等特點(diǎn)來材料，在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動態(tài)等特點(diǎn)來吸引觀眾的注意，從而提高信息的接受率。霓虹吸引觀眾的注意，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在

23、城市的至高點(diǎn)、大樓屋頂和燈廣告一般都設(shè)置在城市的至高點(diǎn)、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點(diǎn)綴城市夜景的作用。色彩，起到點(diǎn)綴城市夜景的作用。 一、設(shè)計的基本原則1、廣告設(shè)計內(nèi)容當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會主 義精神文明的要求。2、廣告設(shè)計必須確保建筑物安全，不得任意 改變建筑物承重結(jié)構(gòu)和建筑結(jié)構(gòu)。3、廣告設(shè)計不得破壞建筑外立面，如需改 變必須征得有關(guān)部門和建設(shè)單位同意。4、屋頂廣告、招牌廣告必須具有一定的抗風(fēng) 強(qiáng)度，達(dá)到抗12級臺風(fēng)的要求，保證安全

24、（本地區(qū)有關(guān)部門另有規(guī)定除外）。5、廣告設(shè)計應(yīng)執(zhí)行國家頒布實(shí)施的建筑、電 氣、防火、環(huán)保等設(shè)計規(guī)定。 二、霓虹燈廣告的設(shè)計1、設(shè)計的畫面要切實(shí)反映廣告所要宣傳的內(nèi) 容，要有良好的藝術(shù)性，給人以美的感 受。2、根據(jù)用戶要求，設(shè)計的霓虹燈廣告必須圖 案清晰，文字簡潔，顏色鮮艷。3、霓虹燈廣告的畫面可采用油漆、噴漆或戶 外即時貼以及其他材料。4、霓虹燈管的設(shè)計必須保持燈管之間的間隙 不小與6cm。 第三節(jié)第三節(jié) 燈箱廣告設(shè)計燈箱廣告設(shè)計 一、燈箱廣告的類型一、燈箱廣告的類型 燈箱廣告歸納起來有四種類型：燈箱廣告歸納起來有四種類型：1、燈柱廣告。、燈柱廣告。 方型方型(或長方型或長方型)燈箱、這類廣告

25、既有立在人行燈箱、這類廣告既有立在人行道上的，也有掛在路燈燈柱桿上的，有單面的也道上的，也有掛在路燈燈柱桿上的，有單面的也有雙面的。有雙面的。2、燈箱廣告。、燈箱廣告。 兩只以上的燈箱組合成燈箱廣告群體，大都兩只以上的燈箱組合成燈箱廣告群體，大都用在候車亭、大型商場門口、廣場以及馬路人行用在候車亭、大型商場門口、廣場以及馬路人行道轉(zhuǎn)彎角。這些部位視野廣，人流量大，能起到道轉(zhuǎn)彎角。這些部位視野廣，人流量大，能起到較好的廣告?zhèn)鞑プ饔谩］^好的廣告?zhèn)鞑プ饔谩?、塔柱、塔亭廣告。、塔柱、塔亭廣告。 圓柱型古典風(fēng)格的塔柱、塔亭廣告。這種廣圓柱型古典風(fēng)格的塔柱、塔亭廣告。這種廣告與城市環(huán)境相呼應(yīng)，在人行道上

26、占地面積少、告與城市環(huán)境相呼應(yīng)，在人行道上占地面積少、行人從各個角度都能看到廣告，使有限的面積產(chǎn)行人從各個角度都能看到廣告，使有限的面積產(chǎn)生無限的效應(yīng)。歐洲的一些國家，利用塔亭、塔生無限的效應(yīng)。歐洲的一些國家，利用塔亭、塔柱來做公益設(shè)施。圓形外層貼廣告，里面是活動柱來做公益設(shè)施。圓形外層貼廣告，里面是活動廁所或小郵亭、小書亭、售貨亭等。廁所或小郵亭、小書亭、售貨亭等。4、街頭鐘廣告。、街頭鐘廣告。 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)一些的國家用街頭鐘作為廣告的一經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)一些的國家用街頭鐘作為廣告的一種形式，既點(diǎn)綴城市的街景，又方便了市民。這種形式，既點(diǎn)綴城市的街景，又方便了市民。這些廣告有的嵌在墻體上，有的掛在店門或人

27、行道些廣告有的嵌在墻體上，有的掛在店門或人行道上，較好地起到了廣告導(dǎo)向的作用。現(xiàn)在燈箱廣上，較好地起到了廣告導(dǎo)向的作用。現(xiàn)在燈箱廣告的制作已普遍采用電腦噴繪的形式，色彩鮮艷，告的制作已普遍采用電腦噴繪的形式，色彩鮮艷，效果逼真。效果逼真。5. 其他戶外廣告其他戶外廣告 其他戶外廣告如充氣實(shí)物廣告、旗幟廣其他戶外廣告如充氣實(shí)物廣告、旗幟廣告、飛船飛艇廣告、地面廣告等。告、飛船飛艇廣告、地面廣告等。 二、燈箱廣告的設(shè)計二、燈箱廣告的設(shè)計1、燈箱廣告的設(shè)計可采用燈布、噴畫或即時、燈箱廣告的設(shè)計可采用燈布、噴畫或即時 貼刻字以及其他形式。貼刻字以及其他形式。2、燈箱采用內(nèi)打光時，燈管排列必須均勻，、燈

28、箱采用內(nèi)打光時，燈管排列必須均勻， 畫面不應(yīng)出現(xiàn)明顯陰影、漏光，影響畫面畫面不應(yīng)出現(xiàn)明顯陰影、漏光，影響畫面 效果。效果。3、燈箱采用外打光照明時，燈光效果應(yīng)均勻、燈箱采用外打光照明時，燈光效果應(yīng)均勻 明亮，避免眩光。明亮，避免眩光。4、燈箱采用霓虹燈作光源或霓虹燈與其它光、燈箱采用霓虹燈作光源或霓虹燈與其它光 源組合的，燈箱材料應(yīng)采用阻燃材料。源組合的，燈箱材料應(yīng)采用阻燃材料。結(jié)束 第四節(jié)第四節(jié) 路牌廣告設(shè)計路牌廣告設(shè)計 在戶外廣告中，路牌廣告是最為典型的一在戶外廣告中，路牌廣告是最為典型的一種類型。種類型。路牌從其開始發(fā)展到今天，其媒體特征始路牌從其開始發(fā)展到今天，其媒體特征始終是一致的。

29、它的特點(diǎn)是設(shè)立在鬧市地段，終是一致的。它的特點(diǎn)是設(shè)立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強(qiáng)。因此路牌的特定環(huán)境是馬路，的效應(yīng)也越強(qiáng)。因此路牌的特定環(huán)境是馬路，其對象是在動態(tài)中的行人。其對象是在動態(tài)中的行人。一、路牌廣告設(shè)計的形式一、路牌廣告設(shè)計的形式 路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應(yīng)。捉快的視覺效應(yīng)。二、路牌廣告的發(fā)展二、路牌廣告的發(fā)展趨勢趨勢 現(xiàn)在路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電現(xiàn)在路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采

30、用電腦設(shè)計打?。ɑ螂娔X直接印刷），其畫面醒腦設(shè)計打?。ɑ螂娔X直接印刷），其畫面醒目逼真，立體感強(qiáng)，再現(xiàn)了商品的魅力，對目逼真，立體感強(qiáng)，再現(xiàn)了商品的魅力，對樹立商品（品牌）的都市形象最具功效，且樹立商品（品牌）的都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨、防曬功張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。能。三、路牌廣告的表現(xiàn)形式三、路牌廣告的表現(xiàn)形式 隨著商業(yè)產(chǎn)品營銷活動的快速發(fā)展，路牌廣告隨著商業(yè)產(chǎn)品營銷活動的快速發(fā)展，路牌廣告的種類和表現(xiàn)形式也有了相應(yīng)的發(fā)展。平面布局的種類和表現(xiàn)形式也有了相應(yīng)的發(fā)展。平面布局的繪畫形式已不能充分利用好的路段媒介，于是的繪畫形式已不能充分利用好的路段媒介，于是運(yùn)用長條連接的立體三面造型手法，用自動電路運(yùn)用長條連接的立體三面造型手法，用自動電路控制，使路牌廣告能定時翻轉(zhuǎn)。這樣，一塊路牌控制，使路牌廣告能定時翻轉(zhuǎn)。這樣，一塊路牌的位置了就可以放置三個不同的廣告，而且因其的位置了就可以放置三個不同的廣告，而且因其翻動效果更加引人注目。翻動效果更加引人注目。四、電動動態(tài)路牌廣告四、電動動態(tài)路牌廣告 電動動態(tài)路牌廣告是當(dāng)今國際上流行的一種電動動態(tài)路牌廣告是當(dāng)今國際上流行的一種趨勢。路牌被紙張和柔性材料所代替后，將出現(xiàn)趨勢。路牌被紙張和柔性材料所代替后，將出現(xiàn)更多的大型招貼廣告和大型燈箱廣告