暴雪娛樂工作室

1、 市場營銷策劃書市場營銷策劃書策劃時間：策劃時間：2014年年11月月2014年年12月月小組成員：趙一丁，劉冠卿，高旭鋒，張家寧小組成員：趙一丁，劉冠卿，高旭鋒，張家寧 暴雪娛樂是一家全球知名的電腦游戲及電暴雪娛樂是一家全球知名的電腦游戲及電視游戲軟件公司，目前屬于維旺迪（視游戲軟件公司，目前屬于維旺迪（Vivendi）的子公司，其目前已經(jīng)推出包括資料片在內(nèi)的的子公司，其目前已經(jīng)推出包括資料片在內(nèi)的20款作品。其產(chǎn)品在電子游戲界享有極高的評款作品。其產(chǎn)品在電子游戲界享有極高的評。其產(chǎn)品包括魔獸爭霸系列，。其產(chǎn)品包括魔獸爭霸系列， 星際爭霸系列以星際爭霸系列以及暗黑破壞神系列，魔獸爭霸及星際爭

2、霸均被及暗黑破壞神系列，魔獸爭霸及星際爭霸均被多項知名電子競技比賽列為主要比賽項目。多項知名電子競技比賽列為主要比賽項目。二：市場分析二：市場分析 由于經(jīng)濟的迅速發(fā)展，國民生活水平和由于經(jīng)濟的迅速發(fā)展，國民生活水平和受教育程度的提高，使得中國的游戲市場的受教育程度的提高，使得中國的游戲市場的到了巨幅的增長。電信業(yè)受國家政策扶持革到了巨幅的增長。電信業(yè)受國家政策扶持革新能力高漲，硬件設(shè)施越發(fā)完新能力高漲，硬件設(shè)施越發(fā)完 善。善。 2013年年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)總營收中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)總營收891.6億億 元，元， 同比同比增長增長32.9%。 暴雪的產(chǎn)品主要以電腦游戲為主，早期暴雪注重單機游戲的制作

3、暴雪的產(chǎn)品主要以電腦游戲為主，早期暴雪注重單機游戲的制作如魔獸爭霸、星際爭霸、暗黑破壞神。前兩個都是作為競技游戲的代如魔獸爭霸、星際爭霸、暗黑破壞神。前兩個都是作為競技游戲的代表而出現(xiàn)在全球各大電子競技賽場上，后者則成為表而出現(xiàn)在全球各大電子競技賽場上，后者則成為RPG游戲的代表同游戲的代表同時積累的大量的用戶和開闊的廣大的游戲市場。時積累的大量的用戶和開闊的廣大的游戲市場。 隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲逐漸成為玩家們的選擇游戲逐漸成為玩家們的選擇 ， 自自2004年暴雪推出了第一款網(wǎng)絡(luò)游戲年暴雪推出了第一款網(wǎng)絡(luò)游戲魔獸世界因為魔獸爭霸魔獸世界因為魔獸爭霸 的用戶基礎(chǔ)加上獨特的模式和史詩般的用戶基礎(chǔ)加上獨特的模式和史詩般的劇情，從而在全球游戲市場上占據(jù)的大量的份額。的劇情，從而在全球游戲市場上占據(jù)的大量的份額。 同時隨著網(wǎng)絡(luò)的同時隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以前單機游戲一次買斷的營銷模式已經(jīng)不再試用與當前市場，發(fā)展以前單機游戲一次買斷的營銷模式已經(jīng)不再試用與當前市場， 暴暴雪開始對單機游戲網(wǎng)絡(luò)化。雪開始對單機游戲網(wǎng)絡(luò)化。三、三、SWOTSWOT分析分析四、營銷戰(zhàn)略四、營銷戰(zhàn)略STPSTP五