手機媒體存在形式解析及前瞻

1、手機媒體存在形式解析及前瞻     摘要手機已由最初的一個簡單的通訊工具轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑ィ闲畔⒌男旅襟w，手機新媒體的地位的確立是個漸進的過程，其存在形式也不斷變化，日益豐富。從最初的手機短信到手機報、手機電視，再到3G時代的手機互聯(lián)網(wǎng)，手機媒體的存在形式的每一次變化，都為手機蝶體注入了新的傳播特性，逐步確立了其大眾傳媒地位。 關(guān)鍵詞手機短信手機報手機電視手機互聯(lián)網(wǎng) 手機最初是作為語音通訊工具而出現(xiàn)的。然而，隨著數(shù)字無線通訊技術(shù)的發(fā)展，手機的數(shù)據(jù)接收功能不斷改進，數(shù)據(jù)傳輸速度不斷提升，手機已不再僅僅是一個簡單的通訊工具。而成為傳播、整合信息的新媒體。作為一種

2、媒體，手機比電腦普及，比報紙互動，比電視便攜，其發(fā)展前景令人憧憬。隨著3G時代的到來，無線通訊技術(shù)的完善、用戶認知的不斷提高和運營模式的逐漸形成，手機將可以更快、更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內(nèi)容。 在傳播學(xué)中，媒體是指傳播信息的物質(zhì)實體及與之相應(yīng)的組織。媒體提高了信息傳播速度，拓展了信息傳播渠道，擴大了信息傳播范圍。從這個觀點出發(fā)，手機即是媒體的一種。但手機的出身是通信工具而非媒體，手機作為媒體得到承認是個漸進的過程，其間，手機媒體的存在形式雖技術(shù)的發(fā)展不斷變化，日益豐富。 一、手機短信開啟手機傳媒 第一代模擬制式的手機只能進行語音通話，第二代GSM、TDMA等數(shù)字制式手機增加了數(shù)據(jù)接收

3、功能，如接受短信功能。手機短信息是移動通訊服務(wù)商為手機用戶提供的一種將全球通數(shù)字手機與中文尋呼機的功能合二為一的增值服務(wù)。手機用戶通過短信服務(wù)商的中轉(zhuǎn)，可以用手機接收或發(fā)送各種短信息。用傳播學(xué)的概念表達就是：“手機短信息是以文字這種符號系統(tǒng)作為主要信息負載者，以無線電波作為傳播渠道，以支持中英文顯示的數(shù)字手機作為信息接受終端的一種現(xiàn)代傳播方式?！?997年天津率先在全國開始第一個手機中文短信息服務(wù)，2000年人們開始關(guān)注短信業(yè)務(wù)，2002年手機短信在中國得到普及。由于手機短信業(yè)務(wù)具有交互性強、快捷迅速、收發(fā)方便等特點，使得它自誕生之日起就呈現(xiàn)出“爆炸”式發(fā)展的趨勢，成為人們信息交流與溝通的重要

4、手段。隨著手機用戶的普及和信息技術(shù)的發(fā)展，手機短信開始作為手機這種新興媒介的存在形式逐漸參與到大眾傳播中。 “大眾傳播由一些機構(gòu)和技術(shù)所構(gòu)成，專業(yè)化群體憑借這些機構(gòu)和技術(shù)，通過技術(shù)手段(如報刊廣播電視等等)，向為數(shù)眾多、各不相同而又分布廣泛的受眾傳播符號的內(nèi)容?！笔謾C短信具備了構(gòu)成大眾傳播需要具有三個要件：一是專業(yè)的或有意識的傳播者；二是可以大規(guī)模傳播信息的媒介；三是數(shù)量眾多的受眾。手機短信集合了紙質(zhì)媒介的書寫和互聯(lián)網(wǎng)的交互的優(yōu)點，還擁有無線傳播的獨特優(yōu)勢移動、即時；同時，繼純文本短信之后的多媒體短信完全整合了視頻、圖片、聲音和文字等多種形式，手機短信幾乎把各種媒體的優(yōu)勢融于一身：短信可以存貯

5、，使其區(qū)別于電視、廣播；短信的快捷又使紙質(zhì)媒介望塵莫及；相比網(wǎng)絡(luò)。手機短信既發(fā)揮了其快捷、互動的功能，又克服了網(wǎng)絡(luò)接收終端的使用限制。手機短信具有的這些優(yōu)點，顯示出手機作為大眾傳播媒介的市場與商機。于是短信服務(wù)商開始向大眾傳媒領(lǐng)域拓展，他們根據(jù)受眾的需要和特點。搜集一些信息，如每日要聞、天氣預(yù)報、體育新聞、娛樂新聞、股市行情等人們普遍關(guān)心和感興趣的信息，這些信息經(jīng)過認真篩選與編輯以手機短信的形式發(fā)送到用戶的手機上。從這個意義上說，手機短信服務(wù)商已由單純的人際傳播中介變成了大眾傳播者，而大規(guī)模傳播信息的媒介就是手機。手機短信用戶的年齡、職業(yè)、區(qū)域、受教育程度、宗教信仰等等不同，人數(shù)眾多、具有不確

6、定性。符合大眾傳播的受眾的特點。 手機短信的發(fā)展對傳播方式與傳媒格局都帶來巨大影響。手機短信的傳播方式具有互動性。電視、報紙的傳播方式是單向的，觀眾只能接受，無法與之互動；手機短信是互聯(lián)網(wǎng)的延伸，可以完成雙向的多媒體信息傳輸，而且收發(fā)、修改非常便捷。手機短信新聞的用戶可以通過定制，在第一時間內(nèi)從任何地方獲得新聞、資訊，他們不再簡單地被動接收，而是可以按需從新聞數(shù)據(jù)庫獲取信息。手機短信的互動性還表現(xiàn)在與傳統(tǒng)媒體的互動上，這種“跨媒體”的經(jīng)營模式已經(jīng)成為一種潮流，報紙、廣播、電視不斷提醒、呼吁受眾發(fā)送短信息參與互動。手機短信也打破信息壟斷格局，信息傳播工具正向個人手中轉(zhuǎn)移，手機用戶個體的交流空間日

7、益延伸為社會信息交流的公共領(lǐng)域，在一系列公共事件中，如“非典”、四川廣元“蛆蟲柑橘”事件，手機短信傳播發(fā)揮了標志性的影響。手機短信雖然“不具有大眾傳媒的權(quán)威性，但其傳播途徑沿著擴展了的人際傳播網(wǎng)絡(luò)進行，具有較強的說服性，而且由于發(fā)送效率增加，一個信息接受者可能收到多人發(fā)出的相同信息，更增加了信息的感染性?！薄Ｊ謾C短信在某種程度上改變了傳播格局。 二、手機報、手機電視奠定手機媒體基礎(chǔ) 隨著相關(guān)技術(shù)的不斷開發(fā)、推廣，手機媒體的存在形式也日益豐富。信息的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化技術(shù)加速了傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)變的進程。由于新媒體的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體受到了嚴峻的挑戰(zhàn)，這使得傳統(tǒng)媒體開始向新媒體融合，以謀求新的發(fā)展

8、機遇。隨著科技的發(fā)展，手機擁有了越來越豐富的多媒體功能和更強大的交互性，手機的移動性、即時性、不受時空限制等特點，非常符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏。截至2008年7月，我國手機用戶數(shù)達到6.08億。手機媒體有著巨大的潛能。然而與傳統(tǒng)媒體不同的是，優(yōu)越的平臺與薄弱的內(nèi)容提供能力限制了手機扮演媒體這一角色，但也成為了手機與傳統(tǒng)媒體合作的一個契機，于是，“手機報”、“手機電視”等手機媒體的新的存在形式問世。 手機報是指依托手機媒體，由報紙、移動通信商和網(wǎng)絡(luò)運營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，用戶可通過手機瀏覽到當天發(fā)生的新聞，其實質(zhì)是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。2004年7月18日中國婦女報推出了全國

9、第一家“手機報”中國婦女報?彩信版，隨后北京青年報工人日報中國青年報信息導(dǎo)報家庭周末等紛紛推出自己的“手機報”。重慶、浙江、廣東、江西、山東等地的媒體也與當?shù)仉娦挪块T合作，先后推出“手機報”。四年間，我國手機報已增加到三百多種，進入了高速成長期。目前，手機報采用兩種模式：一種是彩信手機報模式，報紙通過電信運營商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機終端上，用戶可以離線觀看；另一種是WAP網(wǎng)站瀏覽模式，手機報訂閱用戶通過訪問手機報的WAP網(wǎng)站，類似于上網(wǎng)瀏覽的方式。 手機電視是融合移動通信和廣播電視特點的新業(yè)務(wù)。隨著移動通信網(wǎng)向高速網(wǎng)絡(luò)演進和廣播電視節(jié)目的制作與傳輸數(shù)字化轉(zhuǎn)型，手機電視率先以流媒體的形式出

10、現(xiàn)。手機電視通過移動網(wǎng)絡(luò)流媒體和文件下載方式，為用戶提供以音頻、視頻為主要形式的節(jié)目體驗，用戶可以通過手機觀看電視直播，進行視頻點播和下載。歐美及亞太地區(qū)幾乎所有的主流移動運營商都已經(jīng)開展了流媒體手機電視業(yè)務(wù)。在我國，2004年3月以來，中國移動和中國聯(lián)通也相繼推出了手機電視業(yè)務(wù)。目前上海文廣集團(sMG)、中央電視臺(cCTV)、中國國際廣播電臺(cRI)、中央人民廣播電臺(CNR)和中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心(cNTI)等廣電集團均與移動運營商合作，開展手機電視業(yè)務(wù)。然而我國手機電視市場仍然處于起步階段，主要采用電信網(wǎng)絡(luò)向用戶傳送節(jié)目，只是在內(nèi)容上與廣電合作，廣電主要負責(zé)手機電視業(yè)務(wù)的內(nèi)容集成、審

11、核、制作、發(fā)布、數(shù)字節(jié)目版權(quán)保護以及營銷推廣。 手機報、手機電視作為手機媒體的存在形式，將傳統(tǒng)媒體與手機媒體的功能有機結(jié)合，表現(xiàn)出與眾不同的媒介特性。與報紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體相比，手機作為一種媒體更具有個人性、即時性、私密性等特點。報紙、廣播電視通過對手機報、手機電視的開發(fā)和完善，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體對信息產(chǎn)品多元化、信息需求個性化趨勢的適應(yīng)和滿足，達到了“一人一媒體”的點對點傳播效果。傳統(tǒng)媒體的信息時效性往往體現(xiàn)在發(fā)送方的時效性，信息傳遞過程中“最后一公里”的難題往往使的這種時效性失去意義，而手機報可以將新聞第一時間發(fā)送到用戶的手機上，省去了報紙的印發(fā)環(huán)節(jié)，而且和廣播電視相比，手機電視不受地點限

12、制，也為用戶節(jié)省了接觸媒介的時間。手機是一種貼身媒體，私密性較強，用戶在選擇手機報和手機電視時可以免受外界干擾，能很好地保護個人隱私。手機報、手機電視，這些傳統(tǒng)媒體嫁接手機的無線增值業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展，已經(jīng)確立了手機作為媒體的地位與發(fā)展方向。 三、3G時代手機互聯(lián)網(wǎng)使手機成為移動大眾傳媒 隨著3G時代的到來，手機媒體迎來了發(fā)展的新契機，手機媒體的存在形式將發(fā)生深刻的變革。3G是指第三代數(shù)字通信，與前兩代的主要區(qū)別是在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上的提升，它能夠在全球范圍內(nèi)更好地實現(xiàn)無縫漫游，并處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。在3G時代，手機媒體的流

13、量、傳輸速度、多媒體等技術(shù)難題將得到解決，手機方便快捷的優(yōu)勢將更加凸顯，并可以實現(xiàn)多媒體資源的整合，一種新型的手機存在形式“手機互聯(lián)網(wǎng)”將把網(wǎng)絡(luò)上的信息傳送到手機上，使用戶可以高速上網(wǎng)獲取多媒體新聞信息。真正做到看新聞、聽新聞。 “手機互聯(lián)網(wǎng)”與我們時下廣泛討論的手機報和手機電視有著本質(zhì)的區(qū)別。由于技術(shù)的限制，目前手機報和手機電視其實是基于短信，彩信和WAP技術(shù)的。從事無線增值服務(wù)的服務(wù)商通過短信的方式，為手機用戶發(fā)送簡要的新聞。WAP則允許用戶用手機訪問簡單的WAP網(wǎng)站。訂閱新聞、下載鈴聲等等。WAP(Wireless Application Protocol)意為無線應(yīng)用協(xié)議，是專門針對移

14、動通訊用戶開發(fā)的，是簡化的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議。由于手機還難以像電腦一樣進行高強度運算，為了讓手機也能上網(wǎng)，就為手機用戶專門打造了WAP網(wǎng)站。但是，WAP網(wǎng)站存在內(nèi)容貧乏、不實用的缺陷，多數(shù)網(wǎng)站大同小異，商業(yè)性過濃，其并沒有得到用戶的認可。用戶渴望能在更大的范圍內(nèi)獲取信息，而不滿足于WAP提供的少量服務(wù)。因此，短信和WAP網(wǎng)站只是手機媒體的過渡性存在形式。只有互聯(lián)網(wǎng)才能為手機用戶提供浩如煙海的信息資源。3G時代，手機媒體發(fā)展的方向和主流是“手機互聯(lián)網(wǎng)”，它將成為手機媒體的終極存在形式。隨著技術(shù)的進步，手機的功能越來越強大，在網(wǎng)絡(luò)接入方面，已經(jīng)能夠和便攜式筆記本媲美。手機訪問開放互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)很普遍，實際上，

15、所有傳統(tǒng)電腦在互聯(lián)網(wǎng)上能夠做到的事情，手機都已經(jīng)能夠做到，而手機先天具有的隨身攜帶的特性，使得訪問互聯(lián)網(wǎng)變得更加方便快捷。新的“手機互聯(lián)網(wǎng)”將為我們帶來全新的傳播體驗。 手機成為流動的媒體空間，可隨時隨地隨身隨意地瀏覽信息。在3G時代，移動通訊數(shù)據(jù)傳輸速率顯著提升，在進種以無線互聯(lián)為基礎(chǔ)的流動的媒體空間中，其傳播者與受眾、生產(chǎn)者與消費者之間的互動具有高度的隨時隨地隨身、便捷的特征，從而構(gòu)成了它不可替代的競爭優(yōu)勢。與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合后的手機已經(jīng)不再只是手機，而成為功能強大的個性化網(wǎng)絡(luò)終端，互聯(lián)網(wǎng)為手機用戶開啟了海量信息的大門，在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶可以查閱百科全書資料、搜索生活信息、網(wǎng)絡(luò)游戲，上BBS論壇發(fā)

16、言，上MSNQQ與朋友聊天，手機監(jiān)控股市，下載最新音樂，各種服務(wù)樣樣具備，而手機的使用是高度個性化的，用戶將有權(quán)更加主動地選擇信息，實現(xiàn)了信息傳播的大眾化與個性化的高度統(tǒng)一。用戶可以自由訪問WWW網(wǎng)站以后，現(xiàn)有的那些移動數(shù)據(jù)服務(wù)商和WAP網(wǎng)站提供的信息就會發(fā)生貶值，由于互聯(lián)網(wǎng)上的大部分信息是免費的，手機用戶只需支付少量的上網(wǎng)費用就可以免費獲得互聯(lián)網(wǎng)所提供的信息和服務(wù)，舊有的基于短N彩信和WAP技術(shù)的收費服務(wù)將被互聯(lián)網(wǎng)上的免費服務(wù)取代。手機在操作上簡單方便，用戶可以用手機拍攝照片和視頻片斷，參與信息的制作，然后通過互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)站上發(fā)布，手機和互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)姻使手機在傳播鏈條中的作用進一步擴大，它使每個人不僅是信息的使用者，更是信息的制造者，它改善了公眾參與信息傳播的技術(shù)手段，提升了公眾參與大眾傳播的積極性。與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合后的手機媒體通過對傳統(tǒng)的報紙、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)等傳播形態(tài)的整合而成為一種新的移動傳播電