藥品市場營銷學(xué)練習(xí)題及答案(共27頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上 藥品市場營銷學(xué)目標(biāo)檢測 第一章 緒論 一、選擇題 (一)單項選擇題 1.企業(yè)向顧客提供滿意所產(chǎn)生的價值，稱為( C ) A.形象價值 B.人員價值 C.服務(wù)價值 D.產(chǎn)品價值 2.顧客讓渡價值是指整體顧客價值與整體顧客成本之間的差額部分。其中顧客在 購買商品和服務(wù)過程中所耗費的貨幣、時間、精力和精神成本被稱為( C ) A.顧客讓渡價值 B.整體顧客價值 C.整體顧客成本 D.以上都不對 3.人們有能力購買并愿意購買某個具體產(chǎn)品的欲望，稱為( D ) A.需要 B.欲望 C.效用 D.需求 4.“市場營銷觀念”的提出者是( B ) A.齊爾·迪安 B.約翰

2、·麥克金特立克 C.溫德爾·史密斯 D.尼爾·鮑頓 5.藥品消費結(jié)構(gòu)的二元性是指( B ) A.醫(yī)生是藥品消費的決策者和消費者 B.醫(yī)生決定患者消費藥品的種類，而患者消費藥品卻沒有決定權(quán) 1 C.患者是藥品的最終消費者 D.醫(yī)生和患者都是藥品的消費者 (二)多項選擇題 1.影響市場需求的因素有( ABCD ) A.人口狀況 B.消費者收入水平 C.商品價格的高低 D.商品供應(yīng)情況的變化 E.社會文化的高低 2.藥品市場的特點( ABCD ) A.藥品市場的特殊性 B.藥品供應(yīng)的及時性 C.競爭的局限性 D.藥品消費結(jié)構(gòu)的二元性 E.藥品消費的客觀性 3.藥品的商品

3、特征包括( ABCD ) A.生命關(guān)聯(lián)性 B.質(zhì)量可靠性 C.公共福利性 D.專用性 E.發(fā)展性 4.傳統(tǒng)市場營銷觀念包括( ADE ) A.推銷觀念 B.綠色營銷觀念 C.社會營銷觀念 D.產(chǎn)品觀念 E.生產(chǎn)觀念 5.顧客購買的整體價值包括( ABCD ) A.形象價值 B.人員價值 C.服務(wù)價值 D.產(chǎn)品價值 E.社會價值 二、簡答題 1.藥品市場的特點。 2 2.影響藥品市場的因素。 3.影響顧客購買的成本因素有哪些? 4.試從營銷的角度理解藥品市場。 5.怎樣理解顧客購買的整體價值? 第二章 藥品市場營銷環(huán)境 一、選擇題 (一)單項選擇題 1.恩格爾系數(shù)越大，說明這個家庭(或國家)的生

4、活水平( B ) A.越高 B.越低 C.不變 D.難以確定 2.雙黃連口服液和綠茶屬于一對什么競爭者( A ) A.欲望 B.種類 C.形式 D.品牌 3.感康感冒藥和雙黃連口服液感冒藥屬于一對什么競爭者( B ) A.欲望 B.種類 C.形式 D.品牌 4.下列哪個環(huán)境不屬于公眾范疇( C ) A.海關(guān) B.電視臺 C.藥學(xué)會 D.銀行 5.美國人崇尚自由民主對應(yīng)的是社會文化環(huán)境中的( A ) A.價值觀念 B.風(fēng)俗習(xí)慣 C.宗教信仰 D.語言文字 6.下列屬于藥品微觀市場營銷環(huán)境的是( D ) 3 A.消費者支出 B.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù) C.藥事管理法 D.消費者協(xié)會 (二)多項選擇題 1.藥品

5、市場營銷環(huán)境特點包括( ABCD ) A.客觀性 B.差異性 C.相關(guān)性 D.多變性 E.復(fù)雜性 2.人口環(huán)境包括( ABC ) A.人口總量 B.人口結(jié)構(gòu) C.人口分布 D.人口價值觀 E.人口購買力 3.藥品營銷中介包括( ABE ) A.中間商 B.營銷中介機構(gòu) C.學(xué)校 D.政府 E.財務(wù)中介機構(gòu) 4.競爭者分類的類型有( ABCD ) A.欲望競爭者 B.種類競爭者 C.形式競爭者 D.品牌競爭者 E.市場競爭者 二、簡答題 1.藥品營銷環(huán)境的特點。 2.市場營銷環(huán)境分析的方法。 3.藥品宏觀市場營銷環(huán)境的內(nèi)容。 4.科技環(huán)境對藥品企業(yè)市場營銷的影響。 5.藥品微觀市場營銷環(huán)境的內(nèi)容

6、。 第三章 認識藥品營銷 一、選擇題 4 (一)單項選擇題 1.以下哪一類屬于處方藥( A ) A.心血管藥 B.感冒發(fā)熱藥 C.助消化藥 D.消除疲勞類滴眼液 2.以下哪一類屬于非處方藥( D ) A.心血管藥 B.抗生素 C.毒性較大的藥物 D.感冒發(fā)燒藥 3.RX指以下哪類藥品( B ) A.非處方藥 B.處方藥 C.保健品 D.原料藥 4.下面哪種癥狀不屬于非處方藥的使用范圍( E ) A.感冒咳嗽 B.發(fā)燒頭痛 C.胃腸藥 D.鼻炎 5.關(guān)于非處方藥市場的特點，不正確的描述是( C ) A.直接面對消費者 B.多為家庭常備藥 C.不允許開架銷售 D.店員可推薦 (二)多項選擇題 1.

7、非處方藥與處方藥相比，有哪些優(yōu)勢( ABDE ) A.價格優(yōu)勢 B.開發(fā)費用低 C.利潤大 D.報批簡單 E.可以進行廣告宣傳 2.非處方藥市場的主要影響因素有哪些( ABCDE ) A.購買者的用藥習(xí)慣 B.專業(yè)人員的影響 C.傳播媒介的影響 D.國家政策 E.醫(yī)生處方 3.下列哪些市場中，廣告的作用尤為突出( BD ) 5 A.處方藥市場 B.非處方藥市場 C.中間商市場 D.保健品市場 E.原料藥市場 4.下列哪些藥品可以做廣告宣傳( CD ) A.心血管藥 B.抗生素 C.助消化藥 D.感冒發(fā)燒藥 E.特殊管理藥物 5.以下哪些屬于非處方藥市場的特點( ABDE ) A.直接面對消費者

8、 B.多為家庭常備藥 C.不允許開架銷售 D.店員可推薦 E.可進行廣告宣傳 6.以下一般屬于處方藥的是( AC ) A.剛上市的新藥 B.感冒發(fā)燒藥 C.特殊管理藥品 D.解熱鎮(zhèn)痛藥 E.消化系統(tǒng)藥 7.以下哪些屬于處方藥市場的特點( ABCD ) A.藥品的選擇權(quán)與使用權(quán)分離 B.一般不得對公眾做廣告宣傳 C.一般不作為家庭常備藥 D.不允許開架銷售 E.店員的推薦至關(guān)重要 8.以下屬于生物藥品的是( ABCD ) A.生化藥品 B.微生物藥品 C.生物制品 D.生物技術(shù)藥物 E.化學(xué)合成藥 二、簡答題 6 1.影響處方藥市場的因素有哪些? 2.簡述處方藥市場與非處方藥市場的不同點。 3.

9、簡述處方藥市場的特點。 4.簡述非處方藥市場的特點。 5.影響非處方藥市場的因素有哪些？ 第四章 藥品消費者行為分析 一、選擇題 (一)單項選擇題 1.下列有關(guān)藥品消費者市場說法不正確的是( B ) A.是藥品市場的基礎(chǔ)，是最終起決定作用的市場 B.大部分消費者都可以對藥品的品種、數(shù)量和方式進行自主決策 C.屬于非專業(yè)購買，購買決策較為簡單 D.具有急迫性、安全性、較強的非自主性的特點 2.處方藥消費者購買力的主要影響者是( D ) A.執(zhí)業(yè)藥師 B.朋友 C.藥店營業(yè)員 D.醫(yī)生 3.以下有關(guān)藥品組織市場的特點表述正確的是( D ) A.市場的需求屬于原發(fā)性需求 B.市場由最終藥品消費者構(gòu)成

10、 C.市場較分散，多為小型購買 D.專家購買，購買決策較為復(fù)雜 7 4.消費者的一個完整購買過程是從哪一步開始的( A ) A.確定需求 B.籌集經(jīng)費 C.收集信息 D.決定購買 5.劉女士欲購買一種新減肥藥，她對這種藥品方面的信息并不了解，對這類購買行為，企業(yè)可采取的營銷措施是(A ) A.提供熱情的咨詢服務(wù)，耐心介紹藥品知識 B.不要有過多的詢問和特別的關(guān)注 C.注重藥品的包裝和柜臺陳列等 D.注意推薦低價且效果不錯的藥品 (二)多項選擇題 1.藥品組織市場購買行為的影響因素有( ABCD ) A.法律政策等環(huán)境因素 B.組織內(nèi)部營銷目標(biāo)等因素 C.組織中人際關(guān)系因素 D.購買參與者個人因

11、素 E.相關(guān)群體因素 2.以下屬于藥品中間商市場的是( ABDE ) A.醫(yī)藥零售企業(yè) B.各級各類醫(yī)院 C.藥品生產(chǎn)企業(yè) D.藥品批發(fā)企業(yè) E.藥品代理商 3.從消費角度看，人類需要的基本層次應(yīng)該有( ABCDE ) A.生理需要 B.安全需要 C.社會需要 D.尊重需要 E.自我實現(xiàn)需要 4.藥品生產(chǎn)者購買決策過程包括哪幾個階段( BCDE ) A.產(chǎn)品研制 B.確定需要 C.選擇供應(yīng)商 D.簽訂購買合同 E.購后績效評價 5.從消費者心理角度看，藥品消費者的購買行為主要受哪些方面因素的影響( ABCDE ) 8 A.病情需要 B.年齡和職業(yè) C.經(jīng)濟收入水平 D.社會文化 E.家庭生命周

12、期 二、簡答題 1.藥品消費者市場和藥品組織市場的需求特征有何異同? 2.識別藥品消費者購買行為的不同類別，并根據(jù)各類行為的特點提出藥品企業(yè)的營銷對策。 3.簡述影響藥品消費者購買行為的因素，并且判斷有關(guān)影響因素與消費者行為之間的關(guān)系。 4.闡述藥品消費者購買決策過程五個階段的劃分及各階段的特點。針對這一過程藥品企業(yè)應(yīng)如何開展?fàn)I銷活動? 5.藥品組織市場購買行為的參與者有哪些?他們分別扮演著什么角色? 第五章 藥品目標(biāo)市場 一、選擇題 (一)單項選擇題 1.市場細分的概念最早由( B )提出。 A.菲利普·科特勒 B.溫德爾·史密斯 C.馬斯洛 D.亞當(dāng)·斯密 2

13、.按年齡、性別、家庭規(guī)模、家庭生命周期、收入、職業(yè)等為基礎(chǔ)細分市場是屬于( D ) A.地理細分 B.心理細分 C.人口統(tǒng)計細分 D.行為細分 3.按購買者的態(tài)度、購買動機進行細分屬于( D ) A.地理細分 B.心理細分 C.人口統(tǒng)計細分 D.行為細分 4.用收入(低、中、高)、年齡(幼、少、中、青、老)和性別(男、女)三個標(biāo)準及其中的若干因素，可將總體市場劃分為( C ) 個子市場。 9 A. 10 B. 24 C. 30 D. 48 5.“海飛絲”洗發(fā)水重在去頭屑，奧妮皂角、蘆薈重在黑發(fā)、潤發(fā)，這種細分是( C )標(biāo)準劃分的。 A.地理環(huán)境 B.人口環(huán)境 C.消費心理 D.行為因素 6.

14、企業(yè)生產(chǎn)不同的產(chǎn)品滿足特定顧客群體的需要，即面對同一市場生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，屬于( D )模式。 A.密集單一型市場 B.產(chǎn)品專業(yè)化 C.選擇性專門化 D.市場專業(yè)化 7.具有多品種、小批量、多規(guī)格、多渠道、多種價格和多種廣告式的營銷組合等特點企業(yè)一般采用(C ) A.無差異策略 B.產(chǎn)品專業(yè)化策略 C.差異化策略 D.集中性策略 8.集中性策略的優(yōu)點是( C ) A.成本經(jīng)濟性 B.降低企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險 C.集中企業(yè)優(yōu)勢 D.有利于新產(chǎn)品推廣 9.某藥廠只生產(chǎn)抗微生物藥，滿足被微生物感染患者的需求。該目標(biāo)市場模式為( B ) A.市場集中化 B.產(chǎn)品專業(yè)化 C.市場專業(yè)化 D.選擇專業(yè)化 10.企業(yè)

15、市場定位是把企業(yè)產(chǎn)品在( A )確定一個恰當(dāng)?shù)牡匚弧?A.顧客心目中 B.產(chǎn)品質(zhì)量上 C.市場的地理位置上 D.產(chǎn)品價格上 (二)多項選擇題 1.藥品市場細分的因素有( ABCD ) A.地理因素 B.心理因素 C.人口統(tǒng)計因素 D.行為因素 E.法律因素 2.藥品市場細分的方法有( ABD ) A.單一變量細分法 B.系列變量細分法 C.心理因素細分法 10 D.多個變量綜合細分法 E.空間變量細分法 3.目標(biāo)市場策略包括( A CD ) A.無差異策略 B.產(chǎn)品專業(yè)化策略 C.差異化策略 D.集中性策略 E.消費者分析策略 4.藥品市場定位的方向有( ABCDE ) A.使用者定位 B.利

16、益定位 C.質(zhì)量和價格定位 D.藥品用途定位 E.競爭定位 5.目標(biāo)市場選擇的模式有( ABCDE ) A.密集單一型市場 B.產(chǎn)品專業(yè)化 C.選擇性專門化 D.市場專業(yè)化 E.完全覆蓋市場 6.影響目標(biāo)市場策略選擇的因素有( ABCDE ) A.企業(yè)實力 B.產(chǎn)品自身的特點 C.市場差異性 D.產(chǎn)品生命周期 E.競爭對手策略 7.在細分消費者市場的標(biāo)準中，屬于人口因素的有( BCD ) A.個性 B.職業(yè) C.收入 D.家庭規(guī)模 E.愛好 8.按購買行為細分消費者市場要考慮消費者( AB )等因素。 A.對商品利益的追求 B.對商品的忠誠程度 C.購買動機 D.所處的購買階段 E.對商品的態(tài)

17、度 9.消費者心理細分的依據(jù)是( ABC ) 11 A.消費者生活方式 B.消費者的個性 C.消費者的購買動機 D.消費者的消費 E.品牌忠誠度 10.市場定位是指( AB ) A.產(chǎn)品在市場上所處的位置 B.產(chǎn)品在消費者心目中所處的地位 C.產(chǎn)品的銷售對象選擇 D.產(chǎn)品的銷售渠道選擇 E.選擇目標(biāo)市場 二、簡答題 1.結(jié)合某藥品市場細分的實例簡述藥品市場細分的因素，并分析市場細分的客觀性與指導(dǎo)意義。 2.分析影響企業(yè)目標(biāo)市場戰(zhàn)略選擇的因素，并簡述目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略的三種模式與優(yōu)缺點。 3.聯(lián)系企業(yè)營銷實例，分析企業(yè)進行市場定位的策略，并論述市場定位的意義。 第六章 藥品市場調(diào)查 一、選擇題 (

18、一)單項選擇題 1.以下不屬于郵寄調(diào)查優(yōu)點的是( D ) A.費用低 B.不受空間限制 C.信息反饋周期長 D.回收率高 2.問卷設(shè)計的首要步驟是( C ) A.進行必要的探索性調(diào)查 B.設(shè)計問卷項目 C.把握調(diào)查的目標(biāo)和內(nèi)容 D.收集和研究相關(guān)資料 3.書面市場調(diào)查報告撰寫的內(nèi)容不包括( D ) 12 A.目錄 B.調(diào)查背景資料介紹 C.建議 D.調(diào)查預(yù)算 4.二手資料的不足在于( D ) A.搜集不方便 B.費時 C.成本高 D.時效性較差 5.“在過去一周內(nèi)您是否購買或使用過感冒藥”屬于( A ) A.事實性問題 B.行為性問題 C.動機性問題 D.態(tài)度性問題 6.通過電話、傳真、電子郵

19、件、信件等方式傳遞調(diào)查問卷，進行某種產(chǎn)品的購買意向調(diào)查，屬于( A ) A.詢問法 B.觀察法 C.實驗法 D.二手資料法 7.以下不是二手資料的信息來源的是( B ) A.公司內(nèi)部資料 B.發(fā)放的問卷調(diào)查 C.報刊書籍 D.政府報告 8.調(diào)查人員對某一具體事物進行直接觀察，如實記錄的方法是( D ) A.實驗法 B.詢問法 C.重點調(diào)查法 D.觀察法 9.( C )是市場調(diào)查報告的主要部分。 A.目錄 B.扉頁 C.正文 D.摘要 10.留置問卷法的問卷下發(fā)和收回工作由( A ) A.調(diào)查者完成 B.被調(diào)查者完成 C.問卷設(shè)計者完成 D.資料整理者完成 (二)多項選擇題 1.詢問法可分為(

20、ABCD ) A.面談訪問 B.郵寄調(diào)查 C.問卷留置 13 D.電話訪問 E.隨訪 2.廣義的市場抽樣調(diào)查方法主要包括( AB ) A.隨機抽樣 B.非隨機抽樣 C.任意抽樣 D.主觀抽樣 E.被動抽樣 3.以下能提高郵寄調(diào)查應(yīng)答率的方法是( BCD ) A.發(fā)追蹤函 B.問卷設(shè)計要有吸引力 C.附帶回函信封及郵資 D.事先電話溝通 E.事后回訪 4.面談?wù){(diào)查法的優(yōu)點主要有( ABC ) A.可以深入了解各種市場現(xiàn)象，同時能保證調(diào)查資料的可靠性比較高 B.可以當(dāng)面詢問所有問題 C.可以發(fā)揮調(diào)查雙方的積極性和主動性 D.費用比較低 E.成功率較低 5.根據(jù)購買商品目的不同，市場調(diào)查可分為( B

21、C ) A.批發(fā)市場調(diào)查 B.消費者市場調(diào)查 C.產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查 D.居民消費調(diào)查 二、簡答題 1.市場調(diào)查的程序包括哪些步驟。 2.問卷設(shè)計時需要注意的問題有哪些？ 3.新產(chǎn)品上市前做銷售市場調(diào)查有什么好處？ 14 第七章 藥品的產(chǎn)品策略 一、選擇題 (一)單項選擇題 1.美國市場營銷學(xué)家萊維特教授斷言:未來競爭的關(guān)鍵，不在于工廠生產(chǎn)什么產(chǎn)品，而在于其產(chǎn)品所提供的( D ) A.核心利益 B.特色 C.質(zhì)量 D.附加價值 2.藥品特色屬于藥品整體中的( C )部分。 A.核心 B.附加 C.形式 D.特設(shè) 3.當(dāng)藥品處于( C )時期時，市場競爭最為激烈。 A.導(dǎo)人期 B.成長期 C.成熟期

22、D.衰退期 4.當(dāng)銷售量的增長緩慢，利潤增長值接近于零時，說明該藥品已進入( C ) A.導(dǎo)人期 B.成長期 C.成熟期 D.衰退期 5.在市場面比較小、市場上大多數(shù)消費者已熟悉該新藥、購買者愿意出高價、潛在競爭威脅不大的市場環(huán)境下宜使用( B ) A.快速-掠取策略 B.緩慢-掠取策略 C.快速-滲透策略 D.緩慢-滲透策略 6.由于密切接觸市場，熟悉競爭情況，( A )往往成為新藥構(gòu)思的最好來源之一。 A.企業(yè)內(nèi)部人員 B.企業(yè)外部人員 C.經(jīng)銷商 D.競爭者 7.品牌中可以用語言稱呼的部分，可以是詞語、字母、數(shù)字或詞組等的組合，稱為( B ) A.品牌標(biāo)志 B.品牌名稱 C.品牌顏色 D

23、.商標(biāo) 15 8.企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線使用同一品牌，當(dāng)該產(chǎn)品線增加新產(chǎn)品時，仍沿用原有的品牌，稱為( A ) A.產(chǎn)品線擴展策略 B.品牌化策略 C.個體品牌策略 D.群體品牌策略 9.企業(yè)所有的產(chǎn)品，在包裝外形、圖案、顏色等方面，采用同一形式是指( C ) A.配套包裝策略 B.改變包裝策略 C.類似包裝策略 D.再用包裝策略 10.企業(yè)以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷 售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出 去，以建立品牌形象，建立消費者對企業(yè)品牌的偏好，從而促進市場銷售的活動是(D ) A.品牌標(biāo)志 B.品牌策略 C.品牌資產(chǎn) D.品牌傳播 11.品牌中可以被

24、識別的但又不能用語言稱呼的部分，稱為( A ) A.品牌標(biāo)志 B.品牌名稱 C.品牌顏色 D.商標(biāo) (二)多項選擇題 1.下列說法正確的有( BCE ) A.藥品的生命周期又稱為藥品的市場壽命，也就是藥品的使用壽命 B.藥品的生命周期又稱為藥品的市場壽命，與藥品的使用壽命無關(guān) C.藥品的整體概念說明藥品價值的大小不是由生產(chǎn)者決定的，顧客才是最終的裁決者 D.藥品的整體概念說明藥品價值的大小是由生產(chǎn)者決定的，顧客無權(quán)裁決 E.典型的藥品生命周期一般可以分成導(dǎo)人期、成長期、成熟期和衰退期四個階段 2.品牌標(biāo)志的設(shè)計方法有( ABC ) A.文字型標(biāo)志設(shè)計 B.圖案型標(biāo)志設(shè)計 C.圖文結(jié)合型標(biāo)志設(shè)計

25、 D.綜合性標(biāo)志設(shè)計 E.花色品種型標(biāo)志設(shè)計 16 3.品牌對消費者的作用是( ABC ) A.品牌有助于消費者識別產(chǎn)品的來源 B.品牌有助于消費者形成品牌偏好 C.品牌有助于消費者減少購買風(fēng)險 D.品牌有助于消費者形成品牌收藏 E.品牌有助于消費者增加財富 4.品牌內(nèi)涵之間關(guān)系的三個層次包括( ABC ) A.功能的定位層次，包括品牌的利益和屬性 B.識別差異層次，包括品牌的文化、個性和使用者 C.價值承諾層次即品牌的價值 D.資源層次即品牌的價值 E.功能的定位層次與識別差異層次的相互轉(zhuǎn)化 二、簡答題 1.藥品的整體概念中包括哪些層次? 2.藥品生命周期中的成長期和成熟期各有什么特點? 3

26、.品牌的內(nèi)涵包括哪六個方面? 4.簡述藥品的品牌策略。 5.藥品包裝的使用策略有哪些? 第八章藥品價格策略 一、選擇題 17 (一)單項選擇題 1.藥品生產(chǎn)企業(yè)向藥品批發(fā)或零售企業(yè)銷售時的藥品價格稱為( A ) A.出廠價 B.批發(fā)價 C.零售價 D.中標(biāo)價 2.某國產(chǎn)藥品的無稅出廠價為10元/盒，該產(chǎn)品的含稅出廠價應(yīng)為( D )元/盒。 A. 8. 3 B. 13. 2 C.12.2 D.l1.7 3.藥品需求價格彈性較大的藥品，應(yīng)采用銷售價格水平為( B ) A.高價 B.低價 C.中間價格 D.平均價格 4.又稱薄利多銷策略的是( B ) A.撇脂定價策略 B.低價滲透策略 C.聲望定價

27、策略 D.中間價格策略 (二)多項選擇題 1.藥品的折扣通常分為( ACDE ) A.數(shù)量折扣 B.組合折扣 C.現(xiàn)金折扣 D.交易折扣 E.推廣折讓 2.藥品制造成本具體包括( BC ) A.運輸倉儲費 B.原料費用 C.包裝材料費用 D.廣告費 E.推廣費 3.列人政府定價范圍的藥品是( ABCDE ) A.專利藥品 B.一二類新藥 C.麻醉藥品 D.一類精神藥品 E.國家計劃免疫藥品 4.以下屬于成本導(dǎo)向定價法的是( BCDE ) 18 A.反向定價法 B.成本加成定價法 C.目標(biāo)利潤定價法 D.盈虧平衡定價法 E.變動成本定價法 5.以下屬于新藥定價策略的是( ABD ) A.撇脂定價

28、策略 B.低價滲透策略 C.聲望定價策略 D.中間價格策略 E.尾數(shù)定價策略 6.企業(yè)可選擇的定價目標(biāo)有( ABCDE ) A.維持生存 B.獲取最高利潤 C.追求銷售成長 D.適應(yīng)競爭需要 E.獲取預(yù)期利潤 二、簡答題 1.簡述藥品價格構(gòu)成要素。 2.簡述實行市場調(diào)節(jié)價的藥品企業(yè)定價程序。 3.簡述撇脂定價策略。 4.企業(yè)常用的藥品定價方法有哪些? 第九章 藥品分銷渠道策略 一、選擇題 (一)單項選擇題 1.分銷渠道指的是( A ) A.產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的路徑 B.產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費者的轉(zhuǎn)移 C.產(chǎn)品由經(jīng)銷商向消費者的轉(zhuǎn)移 19 D.產(chǎn)品由經(jīng)銷商向消費者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的

29、路徑 2.面廣價低的常用藥適合采用( C ) A.獨家分銷 B.選擇性分銷 C.密集性分銷 D.代理性分銷 3.同一渠道層次的各個企業(yè)之間的沖突是( A ) A.水平?jīng)_突 B.垂直沖突 C.交叉沖突 D.特殊沖突 4.體積大的重型醫(yī)藥產(chǎn)品，一般應(yīng)采取( A ) A.短渠道 B.長渠道 C.寬渠道 D.多渠道 5.中間商同時經(jīng)營多家生產(chǎn)廠商的同類產(chǎn)品，是實施( D )戰(zhàn)略的體現(xiàn)。 A.單一產(chǎn)品 B.多種產(chǎn)品 C.混雜產(chǎn)品 D.多家產(chǎn)品 (二)多項選擇題 1.激勵渠道成員是渠道管理中最基本的內(nèi)容，下列各項屬于直接激勵的是( ABCD ) A.協(xié)助市場開發(fā) B.價格與折扣激勵 C.獎懲激勵 D.廣告

30、激勵 E.信息支持 2.渠道竄貨現(xiàn)象產(chǎn)生的原因有( ABCD ) A.渠道政策有偏頗 B.企業(yè)管理水平有待提高 C.產(chǎn)品差異為竄貨提供了可能 D.市場環(huán)境的客觀影響 E.提高產(chǎn)品質(zhì)量 3.分銷渠道出現(xiàn)沖突的類型有(ABC ) A.水平渠道沖突 B.垂直渠道沖突 C.多渠道沖突 D.廣告激勵 E.信息 20 4.藥品分銷渠道的功能包括( ABCDE ) A.風(fēng)險承擔(dān) B.融資功能 C.倉儲與運輸 D.整買零賣 E.銷售與促銷 5.分銷渠道策略評估的標(biāo)準包括( ACD ) A.經(jīng)濟性 B.目標(biāo)差異性 C.適應(yīng)性 D.可控性 E.可操作性 二、簡答題 1.舉例說明中間商存在的客觀必要性。 2.企業(yè)為

31、建立分銷渠道而選擇中間商，請舉例說明某醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)招募中間商的具體條件。 3.生產(chǎn)商與零售商之間經(jīng)常發(fā)生沖突，是什么原因引起的沖突? 第十章 藥品促銷策略 一、選擇題 (一)單項選擇題 1.從促銷的歷史發(fā)展過程看，企業(yè)最先劃分出( C )職能。 A.銷售促進 B.廣告 C.人員推銷 D.宣傳 2.企業(yè)通過派出銷售人員與一個或一個以上可能成為購買者的人交談，作口頭陳述，以推銷商品，促進和擴大銷售。這種促銷 策略是( B ) A.廣告 B.人員推銷 C.銷售促進 D.宣傳 21 3.購買折讓、免費貨品、商品推廣津貼、合作廣告、推銷金、經(jīng)銷商銷售競賽等屬于針對( A )的促銷工具。 A.中間商 B.

32、消費者 C.推銷人員 D.產(chǎn)業(yè)用品 4.一個需要提供資金支持，一個無需花錢，這是 “贊助”同( D )的一個區(qū)別。 A.廣告 B.銷售促進 C.人員推銷 D.公共關(guān)系 5.明確的發(fā)起者以公開支付費用的做法，以非人員的任何形式，對產(chǎn)品、服務(wù)或某項行動的意見和想法等的介紹的促銷方法是 指( A ) A.廣告 B.人員推銷 C.銷售促進 D.宣傳 6.企業(yè)除了人員推銷、廣告、宣傳以外的，刺激消費者購買和經(jīng)銷商效益的各種市場營銷活動，例如陳列、演出、展覽會、示 范表演以及其他推銷努力，這種銷售策略是( C ) A.廣告 B.人員推銷 C.銷售促進 D.宣傳 (二)多項選擇題 1.制定促銷決策時，企業(yè)首先會遇到的兩個主要問題是( AB ) A.應(yīng)花費多少投資來進行促銷活動 B.投資應(yīng)如何在眾多的促銷工具間分配 C.促銷支出是否比用于新產(chǎn)品開發(fā)的效益好 D.促銷是否能引起消費者購買率上升 E.以何種方式進行促銷 2.影響促銷組合決策的因素主要有( ABCDE ) A.產(chǎn)品類型 B.推式與拉式策略 C.促銷目標(biāo) 22 D.產(chǎn)品生命周期階段 E.經(jīng)濟前景 3.銷售人員激勵的方法主要有( AB ) A.銷售定額 B.傭金制度 C.工作量 D.競爭對等法 E.能力比較法 4.企業(yè)廣告的主要媒體有( ABC