廣告心理學(xué)復(fù)習(xí)題集供參考

1、、選擇題題庫 （ 從每道題目中選擇一個最滿意或最合理的答案， 填在答卷紙相應(yīng)的位置 ）1.下列哪種廣告不宜太多重復(fù)A 幽默廣告 B 為不太引人注意的產(chǎn)品作的廣告C 內(nèi)容抽象、復(fù)雜的廣告 D 存在大量競爭的產(chǎn)品廣告2.下列哪些不屬于邊緣線索A 明星代言人 B 精美的包裝 C 悅耳的音樂 D 高品質(zhì)的陳述3.下列關(guān)于電視廣告的說法中不正確的是A 確保關(guān)鍵畫面至少保持 2 秒鐘，關(guān)鍵畫面一定要顯示商標(biāo)B 與關(guān)鍵畫面有關(guān)的聲音應(yīng)該跟在關(guān)鍵畫面之后，置于次要畫面之中C 在詞的運(yùn)用上，肯定句中應(yīng)運(yùn)用低意象詞，否定句中則用高意象詞4.D 不同的廣告圍繞同一主題改變畫面，減少各種形式的疲勞 根據(jù)羅斯特和佩斯在

2、 廣告和營銷管理 一書的觀點(diǎn)，對電視廣告來說，應(yīng)確保關(guān)鍵畫面保持至少幾秒鐘A 1 秒 B 2 秒 C 3 秒 D 45.我國大陸第一則“名人廣告”為A 葛優(yōu)雙匯火腿 B 李寧健立寶C 李默然三九胃泰 D 蔡國慶華意空調(diào)6.廣告中語言的首要作用是7.A 傳遞商品信息實(shí)現(xiàn)二級傳播”的基礎(chǔ)9.A 科學(xué)的品牌命名B 過硬而穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量C 良好的信譽(yù)及服務(wù)D 大量的廣告投入8.C 維持廣告?zhèn)鞑ソ谛Ч?D 維持廣告?zhèn)鞑サ倪h(yuǎn)期效果在現(xiàn)代市場中，要擁有高的品牌知名度，首先的先決條件是10. 一個真正好的品牌標(biāo)志，其關(guān)鍵是A 讓消費(fèi)者接受、喜歡，賞心悅目B 與品牌、產(chǎn)品密切聯(lián)系C 遵循標(biāo)志設(shè)計原則設(shè)計出來D

3、 必須經(jīng)過市場研究的評判11. 下列哪種媒介的受眾接觸度最高A 電視 B 報紙 C 廣播 D雜志12. 根據(jù)羅明等研究，收視時間最長的年齡段是A 13-18 歲 B 19-34 歲 C 41-60 歲 D 61 以上13.什么是廣告影響消費(fèi)者的基本前提A 消費(fèi)者與媒體的接觸B 消費(fèi)者與廣告人的接觸C 廣告人與媒體的接觸D 廣告主與媒體的接觸14.15.高收入者在商品消費(fèi)的特點(diǎn)是根據(jù)北方經(jīng)濟(jì)咨詢公司 1999 年的調(diào)查，女性比男性更關(guān)心以下哪一種題材的節(jié)目A 生活愛情 B 武打片 C 革命戰(zhàn)爭 D 各朝代歷史A 關(guān)心產(chǎn)品用途 B 喜歡攀比 C 講究節(jié)約 D 怕冒風(fēng)險16.消費(fèi)者要求每個屬性都達(dá)到

4、最低標(biāo)準(zhǔn)的品牌選擇模式A 優(yōu)勢模式 B 連續(xù)性模式 C 不連續(xù)模式 D 期望值模式17.下列哪個因素是影響青年女性消費(fèi)者消費(fèi)的最主要內(nèi)在因素A 美的追求 B 愛瀟灑 C 愛自尊 D 節(jié)約18.男性比女性更感興趣的電視劇題材是A 武打片 B 愛情片 C 生活片 D 現(xiàn)代農(nóng)村19.高收入者在品牌選擇時更加看重品牌的什么屬性A 質(zhì)量 B 價格 C 知名度 D 包裝20.面哪種品牌選擇模式運(yùn)用的最廣泛：A 連續(xù)性模式 B 編撰模式 C 不連續(xù)性模式 D 優(yōu)勢模式21.下列廣告媒體中，信息可靠性最低的是A 報紙 B 雜志 C 電視 D 互聯(lián)網(wǎng)22.影響誘惑性購買行為最重要的因素是A 產(chǎn)品的貨架擺設(shè) B

5、產(chǎn)品的包裝 C 貨架位置的高低 D 專柜展銷， POP23.常被看作是城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和現(xiàn)代化水平的標(biāo)志廣告類別是A 路牌 B 電視 C 霓虹燈 D 廣播24.由他人和周圍情景因素影響的購買行為是A 忠誠性購買行為 B 誘惑性購買行為C 從眾性購買行為 D 理性購買行為25.在媒體策略上，理性購買行為應(yīng)該側(cè)重的哪種媒體A 電視煤體 B 戶外煤體 C 印刷煤體 D 網(wǎng)絡(luò)煤體26.科特勒理性購買程序的五階段模式是A喚起需要f資料搜尋f估價行為f購買決定f買后感覺B資料搜尋f喚起需要f估價行為f購買決定f買后感覺C喚起需要f估價行為f資料搜尋f購買決定f買后感覺D資料搜尋f估價行為f喚起需要f購買決定f

6、買后感覺 27. 理性購買行為不包括哪一特點(diǎn)A 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品是優(yōu)質(zhì)的 B 完全滿意后才購買C 購買前考慮時間較長 D 強(qiáng)調(diào)最便宜的價格28. 影響例行反應(yīng)行為的因素29.A 購買的方便性 B 對商品的熟悉性 C 品牌的知名度 D 以上皆是30.一般來說消費(fèi)者的商品信息資料來源不包括31.A 含有一種或一種以上的信息內(nèi)容的廣告B 含有兩種或兩種以上的信息內(nèi)容的廣C 含有三種或三種以上的信息內(nèi)容的廣告D 含有四種或四種以上的信息內(nèi)容的廣A 個人來源 B 商業(yè)來源 C 文獻(xiàn)來源 D 經(jīng)驗(yàn)來源1977年雷斯尼克等人的研究，對理性訴求廣告下的操作定義是32.A 調(diào)查法 B 實(shí)驗(yàn)法 C 內(nèi)容分析法D 抽樣法試

7、圖揭示廣告活動中心理現(xiàn)象之間因果關(guān)系的研究方法是33. 以下說法正確的是A 心理學(xué)是廣告心理學(xué)的一個分支消費(fèi)心理學(xué)是廣告心理學(xué)的一個分支C 廣告心理學(xué)是應(yīng)用心理學(xué)的一個分支心理學(xué)是消費(fèi)心理學(xué)的一個分支34. 人類歷史上的第一個心理學(xué)實(shí)驗(yàn)室建立在那一年A 1877B 1878 C 1879 D 188035. 20世紀(jì) 60 年代以后的廣告心理學(xué)取得了巨大的發(fā)展，以下那種說法不正確A 實(shí)證性的研究越來越多 B 研究的領(lǐng)域越來越廣泛C 研究方手段越來越先進(jìn) D 定性研究越來越多36. 以下哪本書標(biāo)志著廣告心理學(xué)的誕生A 蓋爾的廣告心理學(xué) B 斯科特的廣告原理C 斯科特廣告心理學(xué) D 朝倉利景的心理

8、學(xué)與經(jīng)濟(jì)生活37. 關(guān)于廣告對于影響的以下陳述，哪一個是最不合理的A 廣告影響中學(xué)生零花錢的使用 B 廣告影響家長給中學(xué)生多少零花錢C 廣告改變中學(xué)生的品牌態(tài)度 D 廣告影響中學(xué)生的品牌選擇和購買行為38. 學(xué)齡前兒童和小學(xué)生主要接觸的廣告媒體是A 電視 B 雜志 C 報紙 D 戶外39. 文化程度的高低對受眾接觸報紙 , 廣播電視的影響 , 正確的是A 受眾文化程度對接觸報紙的影響大，對廣播、電視的影響相對較小B 受眾文化程度對接觸報紙的影響小，對廣播、電視的影響大C受眾文化程度對接觸報紙和廣播電視的影響一樣大D 以上三個答案都是錯誤的40. 科學(xué)文化知識節(jié)目哪些人比較感興趣A 高等文化程度

9、的人群 B 中等文化程度的人群C 低等文化程度的人群 D 都不感興趣41. 塑造品牌的“十全十美”的形象，不包括以下哪一種廣告對策A 指出廣告品牌在各方面的優(yōu)勢 B 強(qiáng)調(diào)商品某一屬性的重要性C 努力提高品牌知名度或塑造品牌在競爭市場中的優(yōu)勢地位D 通過不同的媒體或不同的廣告介紹產(chǎn)品的不同優(yōu)點(diǎn)42. 根據(jù)零點(diǎn)公司的調(diào)查，消費(fèi)者購買飲料的最主要地點(diǎn)是A 個體小商店 B 大中型市場 C 批發(fā)市場 D 超級市場43. 以下陳述哪一個是錯誤的A 低等收入者的消費(fèi)特點(diǎn)是講究節(jié)約，怕冒風(fēng)險B 中等收入者的消費(fèi)特點(diǎn)是產(chǎn)品的用途，產(chǎn)品的質(zhì)量C 高等收入者的消費(fèi)特點(diǎn)是冒險心理，攀比心理D 以上 3 項(xiàng)都是錯誤的4

10、4. 有限度解決問題的行為特點(diǎn)是A 對市場上的產(chǎn)品不了解，對自己需要的什么樣的產(chǎn)品不了解B 對市場上的產(chǎn)品不了解，對自己需要的什么樣的產(chǎn)品了解C 對市場上的產(chǎn)品了解，對自己需要的什么樣的產(chǎn)品不了解D 對市場上的產(chǎn)品了解，對自己需要的什么樣的產(chǎn)品了解45. 溫伯格、坎貝爾和布羅迪 1994 年提出產(chǎn)品彩色矩陣中第一類白色物品（大工具）宜采用什么樣的廣告表現(xiàn)方式A 示范、比較 B 幽默 C 恐懼訴求 D 性訴求46. 根據(jù)北方經(jīng)濟(jì)咨詢有限公司 1999 年的調(diào)查，消費(fèi)者主動接觸廣告的主要原因是A 購買消費(fèi)品 B 欣賞廣告 C 工作需要 D 求學(xué)求職47. 在消費(fèi)者對廣告的態(tài)度的研究中，運(yùn)用的主要方

11、法是A 調(diào)查法 B 文獻(xiàn)研究 C 實(shí)驗(yàn)室法 D 座談法48. 根據(jù)美國消費(fèi)者對廣告的態(tài)度的發(fā)展趨勢看， 隨著我國廣告業(yè)的不斷發(fā)展， 未來人們對電視廣告的態(tài)度最可能是A 越來越消極 B 越來越積極 C 跟之前差不多 D 對廣告深惡痛絕49. 根據(jù)北方經(jīng)濟(jì)咨詢有限公司 1999 年的調(diào)查，受眾對電視廣告的信任的主流傾向是A 根本不信 B 非常相信 C 半信半疑 D 比較相信50. 廣告策劃的第一步工作是什么A 明確廣告對象 B 制定廣告目標(biāo) C 進(jìn)行市場調(diào)查 D 品牌定位51. 根據(jù)沃恩（VAughAn將產(chǎn)品劃分為四個象限的理論，化妝品的層次效果是A行動f情感f認(rèn)知B 行動f認(rèn)知f情感C情感f認(rèn)知

12、f行動D 認(rèn)知f情感f行動52. 根據(jù)有關(guān)調(diào)查，哪種廣告形式最受不同年齡受眾的喜歡A 明星表演 B 兒童表演 C 動物擬人 D 幽默表演53. 廣告訴求對象不必滿足的哪個條件A 能夠被明確界定范圍要足夠大C 廣告信息必須能夠送達(dá) D 同在一個地理區(qū)域54. 針對兒童的廣告最適宜采用哪種形式A 長文案，多信息 B 兒歌，卡通 C 生活片斷 D 相聲55. 構(gòu)成美國社會中堅的消費(fèi)群體是A 需要驅(qū)動者 B 外在導(dǎo)向消費(fèi)者 C 內(nèi)在導(dǎo)向消費(fèi)者 D 統(tǒng)合者56. 下列哪個命題是不適宜的A 界定廣告訴求對象有利于找到適當(dāng)?shù)脑V求點(diǎn)B 界定廣告訴求對象有利于正確運(yùn)用媒體C 界定廣告訴求對象有利于選擇有效的廣告

13、表現(xiàn)方式D 界定廣告訴求對象有利于提高市場占有率57. 在以下個案中，你認(rèn)為最合理可行的廣告目標(biāo)是A 市場占有率從 10%上升到 30%B 在目標(biāo)市場中產(chǎn)生 50%的使用率C 使產(chǎn)品銷量增加 20% D 讓 30%的目標(biāo)消費(fèi)者了解產(chǎn)品的防疲勞的功能58. 廣告產(chǎn)生的心理效應(yīng)不包括A 知曉 B 了解 C 喜歡 D 銷售59. 根據(jù)沃恩（VAughAn將產(chǎn)品劃分為四個象限的理論，如果消費(fèi)者購買電腦，那么將會采用哪種購買決策過程A購買行動-態(tài)度-方案評估購買行動-方案評估-態(tài)度C態(tài)度-方案評估-購買行動方案評估-態(tài)度-購買行動60. AIDA模式是A欲望-注意-興趣-行動興趣-注意-欲望-行動C注意

14、-興趣-欲望-行動興趣-欲望-注意-行動61. 下列哪一陳述是不正確的A 廣告增加了消費(fèi)者的品牌意識B 廣告增加消費(fèi)者的品牌信任感C 廣告激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望D 廣告提高了產(chǎn)品的價格62. 根據(jù)“品牌資產(chǎn)就是消費(fèi)者關(guān)于品牌的知識”這一概念，以下判斷正確的是A 品牌資產(chǎn)因市場而變化品牌資產(chǎn)只有正資產(chǎn)，沒有負(fù)資產(chǎn)C 品牌資產(chǎn)不因消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)而變化 D 品牌資產(chǎn)的維持無需營銷廣告63. 艾克關(guān)于品牌資產(chǎn)的五種成分中，不包括A 品牌意識 B 主觀質(zhì)量 C 品牌個性 D 品牌忠誠64. 在品牌資產(chǎn)聯(lián)想模型中，核心概念是A 品牌名字 B 產(chǎn)品類別 C 產(chǎn)品評價 D 關(guān)聯(lián)物65. 以下哪一個命題是比較不合

15、理的A 暗示性產(chǎn)品類別的名字有利于記憶 B 暗示性產(chǎn)品類別的名字不利于品牌延伸C 暗示性產(chǎn)品類別的名字有利于提高知名度 D 以上三種陳述都不正確66. 據(jù)美蘭德調(diào)查結(jié)果，兒童購買飲料時考慮的主要因素是A 價格 B 品牌 C 口味 D.1 r.營養(yǎng)67. 廣告中價格信息的基本作用不包括A為商品品質(zhì)判斷提供重要線索B激發(fā)消費(fèi)者的購買欲C提高廣告的可信度吸引消費(fèi)者注意廣告68. 品牌資產(chǎn)形成的前提69.A 品牌類別 B 品牌命名 C 產(chǎn)品質(zhì)量 D 品牌忠誠 在產(chǎn)品定位中，美國可口可樂公司將自己定位于真正的可樂采取的是A 優(yōu)勢定位策略 B 強(qiáng)勢定位策略 C 獨(dú)特分類策略 D 關(guān)聯(lián)分類策略70.廣告主題

16、或訴求決策過程中的產(chǎn)品分析之后的下一步驟是A 檢討已有廣告主題 B 提出廣告主題C 分析競爭對手 D 分析消費(fèi)者的消費(fèi)動機(jī)71.檢驗(yàn)廣告主題的理想方法A 選擇一個試驗(yàn)地區(qū)，將通過審查的廣告進(jìn)行試驗(yàn) B 由負(fù)責(zé)人主管判斷C 采用實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)方法進(jìn)行檢驗(yàn) D 根據(jù)已有的信息和經(jīng)驗(yàn)判斷72.雙面論證適用的條件是73.74.下列哪一命題不很合適A 接收者的態(tài)度良好 B 受教育水平低 C 品牌的知識經(jīng)驗(yàn)少 D 信源的可靠性低A 注意是信息獲得加工的前提 B 注意促進(jìn)廣告信息的記憶75.C 注意影響廣告說服效果幽默廣告的作用是D 注意導(dǎo)致消費(fèi)者的購買行為76.77.集中大家智慧的廣告創(chuàng)意構(gòu)思方法是A 輻射構(gòu)

17、思法 B 腦力激蕩法垂直思考法 D頓悟構(gòu)思法78.品牌資產(chǎn)聯(lián)想模式是由誰提出的A 艾克 B 黃合水 C 科勒艾豐79.腦力激蕩法是由誰提出的A大衛(wèi)奧格威 B J-W楊威廉伯恩巴克D 亞歷山大奧斯本80.下列哪一命題不很合適A 廣告必須引人注意B 廣告文案內(nèi)容必須詳細(xì)C 廣告內(nèi)容必須容易理解D 廣告信息必須容易記憶81.下列哪種材料設(shè)計不符合認(rèn)知最省力原則”A 文案內(nèi)容很多 B 字體很大 C 文字與底色對比明顯D 字行適當(dāng)82.下列因素中對消費(fèi)者的質(zhì)量判斷影響最大的是A 提高對品牌的記憶 B 促進(jìn)良好品牌態(tài)度 C 提高購買可能性 D 導(dǎo)致品牌選擇83.A 價格 B 廣告 C 包裝 D 渠道 海飛

18、絲去屑洗發(fā)水的系列廣告表現(xiàn)出海飛絲采用的定位策略是A 功能定位策略 B 使用場合分類策略 C 消費(fèi)市場分類策略 E 強(qiáng)勢定位策略84.什么是商品生產(chǎn)流通和銷售的前提A 價格 B 功能 C 質(zhì)量 D 品牌85.下列哪一種手段不利于樹立高品質(zhì)的產(chǎn)品形象A 降價促銷 B 高廣告投入C 精美包裝 D 重視產(chǎn)品細(xì)節(jié)86.ELM指的是A 高認(rèn)知卷入理論模式 B低認(rèn)知卷入理論87.88.C 認(rèn)知結(jié)構(gòu)模式精細(xì)加工可能性模式采用低價策略有助于下面哪一方面A 產(chǎn)品質(zhì)量形象 B 短期銷售C 長期銷售D 企業(yè)形象提高購買行為冒風(fēng)險可能性的大小主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的A 質(zhì)量 B 價格 C 包裝 D 促銷89.幽默廣告一般適用

19、于90.A 低檔商品 B 中檔商品 C 高檔商品 D各類商品91.要使產(chǎn)品贏得市場，最根本的因素是：A 市場行銷手段 B 產(chǎn)品質(zhì)量 C 低廉的價格D 大量的廣告92.根據(jù)布萊爾和尹尼斯關(guān)于擔(dān)保的研究，下列哪個陳述是正確的A消費(fèi)者在產(chǎn)品質(zhì)量決策中，品牌名字比擔(dān)保更主要B延長擔(dān)保時間能夠提高產(chǎn)品的主觀質(zhì)量C對知名產(chǎn)品來說，擔(dān)保時間長短對主觀質(zhì)量影響不大D質(zhì)量擔(dān)保不能作為質(zhì)量的信號93.以下陳述正確的是94.95.A廣告面積大小與產(chǎn)品品質(zhì)有必然的關(guān)系B廣告重復(fù)程度與產(chǎn)品品質(zhì)有必然的關(guān)系C廣告投入量會影響消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷D廣告投入量不會影響消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷根據(jù)零售商的經(jīng)驗(yàn)，要讓消費(fèi)者感覺占

20、了便宜，一般價格要降A(chǔ) 10% B 15% C 20% D25%在馬斯洛的“需要層次理論”中，下列哪種需要層次最低A 生理需要 B 自我實(shí)現(xiàn)需要 C 尊重需要 D 安全需要96. 在認(rèn)知結(jié)構(gòu)模式Ajk X Wik B ijk，其中W的意思是A態(tài)度 B 權(quán)重 C 評價 D 購買經(jīng)驗(yàn)97. 人的需要有先天需要和后天需要之分，以下哪個需要屬于后天需要A 獵取 B 健康 C 金錢清潔108. 下面哪一項(xiàng)不是廣告說服的實(shí)質(zhì)所包涵的內(nèi)容98. 高認(rèn)知卷入理論模式包括A 認(rèn)知反應(yīng)模式和認(rèn)知結(jié)構(gòu)模式B 歸類評價模式和認(rèn)知反應(yīng)模式C 認(rèn)知結(jié)構(gòu)模式和歸類評價模式D 歸類評價模式99. “希望得到他人的接納，渴望參

21、加團(tuán)體組織”屬于什么需要A 權(quán)力 B 歸屬 C 求知 D 求援100. 在青少年吸煙行為中，香煙主要是用來A 標(biāo)志地位 B 標(biāo)志職業(yè) C 標(biāo)志資格 D 標(biāo)志性別101. 根據(jù)施塔奇的研究，人最強(qiáng)的動機(jī)是A 飲食 B 性吸引C 健康 D 對子女的愛102. 根據(jù)伍德斯的研究，面哪個是后天習(xí)得的消費(fèi)動機(jī)A 依賴性和癖好 B威脅和障礙 C目標(biāo)和誘因 D 痛苦的回避103. 下面屬于高卷入媒體的是A 報紙 B 廣播 C 無線電視 D有限電視104. 廣告中，下列不屬于邊緣線索的是A背景音樂 B 景物C 模特兒 D主要產(chǎn)品特征105. 消費(fèi)者認(rèn)為進(jìn)口的產(chǎn)品質(zhì)量都是好的，這是可以用哪個模式來解釋A 一致理

22、論 B 歸類理論 C 熟悉性理論 D 純暴露理論106. 下列哪一個關(guān)于精細(xì)加工可能性模式的陳述是錯誤的A 廣告說服存在兩條線路，即中樞線路和邊緣路線B 一則廣告對消費(fèi)者的說服只能遵循一種線路C 邊緣線路所導(dǎo)致的態(tài)度改變是暫時的D 只有具備了加工信息的動機(jī)和能力，廣告才能實(shí)現(xiàn)中樞線路說服作用107. 下列哪種陳述是不合理的A Aad 會影響 Ab B Aad 會影響 Cb C Ab 會影響 Aad D Cb 會影響 AadA 讓消費(fèi)者對廣告、品牌、企業(yè)產(chǎn)生好的態(tài)度 B 讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲C 讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為D 讓消費(fèi)者喜歡廣告的創(chuàng)意132. 下列哪種顏色匹配的易讀性最高109. 下面哪個理

23、論中品牌態(tài)度和廣告態(tài)度相互獨(dú)立A 情感遷移假說 B 雙中介假說 C 獨(dú)立影響假說 D 交互中介假說110. 下面哪種廣告訴求方式不利于增加消費(fèi)者對品牌的好感A 介紹產(chǎn)品的具體和抽象功能 B 介紹他人從本商品得到了不少好處C 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量世界第一 D 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品是給有某種想法和價值觀的人用的111. 廣告結(jié)論的呈現(xiàn)不適合下列哪種情況A 復(fù)雜專業(yè)的產(chǎn)品 B 高卷入的產(chǎn)品C 對文化水平低的人群 D 單一而明確用途的產(chǎn)品112. 從信源可信度對說服效果的影響的角度考慮，以下哪一種搭配是不合理的A 姚明球鞋 B 張曼玉旗袍羅納爾多金嗓子 D 安南媒體113. 企業(yè)形象是A 企業(yè)在各界人士心目中的形象企業(yè)在

24、消費(fèi)者心目中的形象C 企業(yè)在社會公眾心目中的形象企業(yè)在企業(yè)員工心目中的形象114. 良好企業(yè)形象的作用不包括A 幫助產(chǎn)品打開市場，提高廣告宣傳效果 B 拓寬銷售渠道，穩(wěn)定貨源供應(yīng)C 增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，招攬優(yōu)秀人才 D 降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品附加值115. 列哪項(xiàng)不利企業(yè)形象A 技術(shù)優(yōu)良 B 具有悠久歷史 C 經(jīng)營者杰出 D 企業(yè)與員工發(fā)生勞資糾紛116. 在下列哪種情況下使用比較廣告比較適合117. A 本品牌沒有固定的優(yōu)點(diǎn) B 本品牌在市場上占優(yōu)勢C 多數(shù)消費(fèi)品牌忠誠度高 D 競爭品牌在市場上占優(yōu)勢118. 根據(jù)杰可比教授的研究，廣告內(nèi)容A 不被誤解 B 極少被誤解 C 相當(dāng)一部分被誤解 D

25、基本上被誤解119. 魯班因被荊棘劃破一道口子而發(fā)明了鋸子，這是哪一種構(gòu)思方法A 腦力激蕩法 B 啟發(fā)構(gòu)思法 C 頓悟構(gòu)思法 D 二舊化一新120. 既具有廣告的作用，又是與產(chǎn)品聯(lián)系最密切的廣告是A 霓虹燈 B 包裝 C 路牌 D 手機(jī)短信A 重復(fù)性 B 強(qiáng)迫性 C 娛樂性 D 簡潔性和欣賞性122. “認(rèn)知最省力原則”具體表現(xiàn)A 與一個口音較重的人交談時，不是努力聽清楚對方的話，而是設(shè)法避開與他交談B 看到難懂的文章，不是努力去理解，而是先把它擱置在一旁C 在聽人說話時，如果對方的聲音太小聽起來費(fèi)勁，則全神灌注去聽D 在看書學(xué)習(xí)時，閱讀材料字體太小、字跡模糊不清不易看懂則干脆不看123. 看

26、到“盲人摸”我們自覺地將它感知為“盲人摸象” ，這是知覺主動性的哪一種表現(xiàn)A 把部分組合為整體 B 由整體識別部分C 把不完整的變成完整 D 對知覺對象做出解釋124. 利用已有知識經(jīng)驗(yàn)對刺激作出解釋的現(xiàn)象是A 主觀輪廓 B 大小直覺 C 運(yùn)動知覺 D 知覺的主動性125. 如果整版從上到下分為四部分，那么注意值最大的位置是A 上上 B 中上 C 中下 D 下下126. 下列哪一理論模式用來解釋腦白金廣告現(xiàn)象比較合適A 強(qiáng)化理論 B 歸類理論 C 熟悉性理論 D 純暴露理論127.愛屋及烏”可以用來概括以下哪種理論 / 模式A 低卷入學(xué)習(xí)模式 B 純暴露理論 C 認(rèn)知反應(yīng)模式 D 一致性理論1

27、28. 電視廣告當(dāng)中率先將三段相同的內(nèi)容組合為一則廣告的形式的是A 三株口服溶液 B 腦白金 C 恒源祥絨線羊毛衫 D “開口笑”白酒129. 視覺心理學(xué)的研究證實(shí)，外界刺激物必須投射在人眼的中央窩內(nèi)，人才能清楚而準(zhǔn)確地識別，中央窩的視野是有限的，大約為多少度視角A 30 ° B 28 ° C 18 ° D 15130. 在正常的閱讀條件下，小于多少號的字會增加閱讀的難度，降低易讀性A 二號字 B 五號字 C四號字 D 小四號字131. 人們習(xí)慣將“ ( ) ”看成 3 個部分而不是 4 個部分，這種現(xiàn)象屬A 把不完整的變成完整對知覺對象作出某種解釋C 由整體來識

28、別部分把部分組合成整體A 黑底白面 B 黃底赤面 C 黃底黑面 D 白底黑面廣告中的品牌代言人是廣告信息中的A 品牌信息 B 商品信息 C 背景信息 D 企業(yè)信息133. 要提高人們對廣告信息的記憶效果，最重要的手段是A 將廣告信息不斷地加以重復(fù)巧妙的利用聯(lián)想記憶的規(guī)律C 廣告形式新穎獨(dú)特人物模特用得巧158. 下列哪一線索不會使靜態(tài)畫面物體的產(chǎn)生運(yùn)動知覺的線索134. 全方位媒體策略是指A 將同一廣告不斷重復(fù)刊播在同一媒體上進(jìn)行系列廣告宣傳C 將一則廣告分成相同的幾個部分D將多種媒體綜合使用，讓受眾從多個側(cè)面接觸廣告信息 135. 由“諾基亞”聯(lián)想到“摩托羅拉” ，這種聯(lián)想關(guān)系是A 關(guān)系聯(lián)想

29、 B 接近聯(lián)想 C 對比聯(lián)想 D 相似聯(lián)想136. 根據(jù)作為廣告訴求對象的要求，以下哪個群體最適合作為廣告訴求對象A 性感的女性 B 聰明的青少年 C 家庭主婦 D 有理想的人137. 在中國的四大媒介廣告中最能滿足人們需求的是A 廣播廣告 B 報刊廣告 C 電視廣告 D 雜志廣告138.雜志和報紙共同的廣告心理特征是閱讀主動性 B 知識性 C 視覺表現(xiàn)力強(qiáng) D 重復(fù)性139.日用品的購買跟消費(fèi)者什么需要密切相聯(lián)系140.141.A 生理需要 B 愛和歸屬需要 C 自尊需要 D 自我實(shí)現(xiàn)需要某公司推出一針對民用建筑施工的新型推土機(jī)，你認(rèn)為應(yīng)側(cè)重哪種廣告A 互聯(lián)網(wǎng) B 廣播 C 直郵 D 報紙1

30、42. 我國消費(fèi)者認(rèn)為選擇藥品時最可靠信息來源是A 醫(yī)生 B 藥店店員 C 家人親友 D 電視廣告143. 通用食品公司開發(fā)了一種針對小朋友的膨化小食品， 它應(yīng)選擇哪個渠道來進(jìn)行產(chǎn)品滲透A 大賣場 B 生活區(qū)附近雜貨店 C 百貨商場 D 超市144. 中國家長購買兒童食品的最主要動機(jī)是A 補(bǔ)充營養(yǎng) B 智力發(fā)展 C 幫助消化 D 取悅和哄小孩A 補(bǔ)充營養(yǎng) B 包裝好看 C 口味好 D 有助智力發(fā)展146. 在逢年過節(jié)把酒當(dāng)禮品給親友送禮，消費(fèi)者選擇購買酒的時候會更重要考慮A 酒品牌的象征意義 B 酒的味道 C 酒的包裝 D 酒的價格147. 根據(jù)沃恩（VAughAn將產(chǎn)品劃分為四個象限的理論，

31、下面哪一種產(chǎn)品是低卷入感性產(chǎn)品。A 香煙 B 家電 C 珠寶 D 清潔用品148. 將廣告刊播在特定的節(jié)目之前，這樣一種做法，運(yùn)用的是哪一種聯(lián)想記憶規(guī)律A 接近聯(lián)想 B 相似聯(lián)想 C 對比聯(lián)想D 關(guān)系聯(lián)想149. 英特爾的一則廣告語用“得芯（心）應(yīng)手”，目的是利用什么規(guī)律來強(qiáng)化人的記A 語言的諧音 B 語言材料的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)C 語言的節(jié)奏感 D 語言的韻律150. 對花花公子標(biāo)志的表述 “一只帶著領(lǐng)帶的兔子” 利用了品牌標(biāo)識設(shè)計的那個原則：A 圖案與名稱相結(jié)合 B 可以命名 C 簡單明了 D 運(yùn)用具象151. 擴(kuò)大品牌知名度的最有效辦法是A 有效的公關(guān)活動 B 過硬的產(chǎn)品質(zhì)量 C 加強(qiáng)廣告宣傳 D

32、 重視品牌命名152.要使得品牌名稱易傳播易記住，其關(guān)鍵是品牌命名簡單、易發(fā)音 B 品牌名具有高熟悉性、高意義性153.品牌命名符合記憶規(guī)律 D 與眾不同、有特色在現(xiàn)代廣告活動中，常常被定為商品廣告宣傳的近期戰(zhàn)略目標(biāo)是A 提高產(chǎn)品利潤 B 提升企業(yè)形象 C 提高品牌知名度 D 鞏固品牌知名度154. 李寧商標(biāo)最符合品牌標(biāo)志設(shè)計中的哪些特性與原則A 可以命名 B 運(yùn)用熟悉的景、物 C 簡單明了 D 具有獨(dú)特之處155. 要使品牌信息進(jìn)入人的長時記憶中，最重要的條件是A 將品牌名稱突出顯示 B 創(chuàng)作出包含品牌名稱的響亮的廣告口號C 強(qiáng)勢媒體廣告策略 D 將品牌名盡可能多的重復(fù)156. 下列哪種媒體

33、一般不被看作是高卷入媒體A 電視 B 報紙 C 路牌 D DM 157. 對消費(fèi)者購買商品影響最大的媒體廣告是A 廣播廣告 B 電視廣告 C 報刊廣告 D 親朋介紹A 運(yùn)動的軌跡 B 暗示方向的線素 C 物體的不穩(wěn)定狀態(tài) D 物體的大小159. 哪類廣告具有聲情并茂感染力強(qiáng)的特點(diǎn)A 報紙廣告 B 廣播廣告 C 雜志廣告 D 路牌廣告160. 雜志廣告刊登位置不同其注意值也不同，下面位置注意值最低的為A 扉頁 B 底扉 C 正中內(nèi)頁 D 內(nèi)頁161. 以下不屬于小型媒體廣告優(yōu)點(diǎn)的是A 具有流動性，滲透力強(qiáng) B 具有親和力，易于被接受C 能夠被重復(fù)接觸具有一定強(qiáng)迫性169. 請選出下列不屬于雜志的

34、心理特征的選項(xiàng)162. 根據(jù)雷登巴奇和匹茲的研究結(jié)果，下面哪一種搭配，行政官員其負(fù)面作用A 行政官員的可信性高，產(chǎn)品或公司的形象也好B 行政官員的可信性高，產(chǎn)品或公司的形象不佳C 行政官員的可信性低，產(chǎn)品或公司的形象好D 行政官員的可信性低，產(chǎn)品或公司的形象都差163. 廣播廣告特點(diǎn)的是A 傳播面廣 B 圖文并茂 C 保存性 D 費(fèi)用高164. 根據(jù)已有的研究，下列哪一種情況的廣告?zhèn)鞑バЧ罴袮 沒有人物模特 B 有女性模特 C 有男性模特 D 有男女模特165. 關(guān)于名人廣告，下列說法錯誤的是A 名人本身有較強(qiáng)的影響力，他們的行為容易被效仿B 名人使用的產(chǎn)品容易給人“產(chǎn)品非常昂貴”的認(rèn)知判斷

35、C 請得起名人做廣告的公司或企業(yè)通常會給人財大氣粗、實(shí)力雄厚的印象D 名人往往被看作是可靠的信息來源， 用他們來介紹產(chǎn)品特點(diǎn)， 具有很強(qiáng)的說服效果166. 如果把整版分為上下左右四部分，那么注意值最大的位置是A 左上 B 右上 C左下 D 右下167. 廣告學(xué)家施塔奇在1966年提出的廣告作品版面與注意率關(guān)系的公式是A X=N+0 01N(100-N)B X=0 01N+N(100-N)C X=N+N(100-0 01N)D X=0 01N+N(100-0 01N)168. 電視廣告和廣播廣告的相似特點(diǎn)是A 情景塑造的逼真性 B 費(fèi)用高 C 刺激多變性 D 收看被動性A 讀者針對性強(qiáng) B 視覺

36、表現(xiàn)力強(qiáng) C知識性 D 時效性短170. 下列廣播廣告的特征中錯誤的一項(xiàng)是A 傳播面廣 B 方便性 C 收聽主動性D 感染力171. 與廣播相比，電視的最大特點(diǎn)是A 情景塑造的逼真性 B 收看被動性 C傳播面廣 D 感染力172. 下列選項(xiàng)中兼具了報紙、雜志、廣播、電視等大眾傳媒的許多特點(diǎn)的是A 路牌 B 互聯(lián)網(wǎng) C 包裝 D 霓虹燈173. 所有廣告媒體中最具針對性和靈活性的一種是A 電視 B 廣播 C 郵件 D 報紙174. 下面哪一種搭配效果最差A(yù) 解說詞 +電影剪輯畫面 B解說詞 +靜態(tài)畫面C 解說詞 +播音員畫面D只有解說詞沒有畫面175. 廣告的三種基本顏色是A 紅黃藍(lán) B 紅黃綠

37、 C紅藍(lán)綠D 藍(lán)黃綠176. 表現(xiàn)香煙的“淡雅飄逸'和“沖勁'分別應(yīng)該運(yùn)用什么顏色為基色比較合理A 藍(lán)，紅 B 黃，紅 C 橙，紫D 藍(lán)，白177. 在電視廣告節(jié)目中插播的多條廣告，一般來說A 第一條廣告效果最佳 B 最后一條廣告效果最佳無法比較178.C 效果一樣根據(jù)羅斯特和佩斯關(guān)于廣告遣詞造句的原則，下列哪種說法是錯誤的179.A 運(yùn)用簡單或熟悉的詞B 運(yùn)用低意象的詞180.181.C 運(yùn)用主動句而不用被動句 D 運(yùn)用肯定句而不用否定句1970 年伯萊恩提出的二因素理論中，廣告重復(fù)與效果之間的關(guān)系為“U'形曲線 B 倒“U'形曲線 C 直線D 沒有規(guī)律182

38、.廣告實(shí)現(xiàn)“二級傳播'依賴于183.A 廣告畫面 B 廣告音響 C 廣告語言D 廣告音樂184.根據(jù)羅斯特和佩斯關(guān)于廣告遣詞造句的原則，標(biāo)題或附標(biāo)題的長度不宜超過幾個185.A 4個 B 6 個 C 8 個 D 10 個186.根據(jù)羅斯特和佩斯關(guān)于廣告遣詞造句的原則，在標(biāo)題中，應(yīng)把商標(biāo)名稱置于187. A 最前 B 最后 C 中間 D 三者都可以188. 下面哪一項(xiàng)對廣告中音樂的心理作用的描繪是錯誤的A 具有娛樂聽眾的作用 B 喚起人們的注意C 發(fā)揮中樞說服作用 D 輔助畫面和解說詞朔造出某種情感氣氛189. 下面哪一種同步現(xiàn)象最適合信息加工A 描述同一內(nèi)容的圖象和解說詞同步呈現(xiàn)B 描

39、述同一內(nèi)容的圖象和解說詞不同步呈現(xiàn)C 描述不同內(nèi)容的圖象和解說詞同步出現(xiàn)D 描述不同內(nèi)容的圖象和解說詞不同步出現(xiàn)190. 下面哪一種搭配效果最佳A 解說詞 +電影剪輯畫面 B 解說詞 +靜態(tài)畫面C 解說詞 +播音員畫面D 只有解說詞沒有畫面191. 下面哪種顏色容易讓人聯(lián)想到生機(jī)A 綠 B 白 C 黑 D 青192. 請問以下的顏色光的相對強(qiáng)度從強(qiáng)到弱的順序錯誤的是A 白黃橙 B 紅綠青 C 紅橙白 D 綠青紫193. 當(dāng)產(chǎn)品專業(yè)性、技術(shù)性比較強(qiáng)，適用面比較窄時，聘請什么人來推薦產(chǎn)品比較合A 名人 B 專家 C 企業(yè)行政官員 D 普通人物194. 不屬于大媒體廣告的特點(diǎn)的是A 易于引起觀眾的好

40、奇心 B 有利于塑造良好企業(yè)形象C 有一定的強(qiáng)迫性具有流動性，滲透力強(qiáng)195.“知曉f了解f喜歡f偏好f信服f購買”模型是誰提出的A 科利 B 勒韋茲和斯坦納 C 羅杰斯 D 默菲196. 西蒙斯（ Simmons）1960 年的跨文化研究指出，老年人有幾種基本需要或目標(biāo)197. 將健力寶歸為運(yùn)動飲料。這是哪一種定位策略A 使用場合分類策略 B 關(guān)聯(lián)分類策略 C 獨(dú)特分類策略 D 優(yōu)勢分類策略198. 需要層次理論是由誰提出的A 馬斯洛 B 羅杰斯 C 史特朗 D 施塔奇199. 根據(jù)低卷入學(xué)習(xí)理論，低卷入廣告，知覺結(jié)構(gòu)變化，行為變化，態(tài)度改變，這四個過程的順序依次是：A B C D 200.

41、 一般來說，下列哪一種字體易讀性較高A 楷體 B 宋體 C黑體 D 隸書201. 性訴求的好處是什么A 提高說服力增強(qiáng)對產(chǎn)品信息的記憶C 提高廣告的注意率D 加強(qiáng)受眾對廣告的理解202. 報紙廣告的效果大約可以維持幾天左右203. 據(jù)國外統(tǒng)計資料表明，路牌廣告的接觸時間大約為幾秒鐘204. 心理學(xué)的研究表明，短時記憶的容量是相當(dāng)有限的，大約有幾個單元A 5-9 B 4-8 C 3-7 D 6-10 205. 具有寬容、自我、放眼世界、以天下為己任的胸襟的人屬于是A 我行我素者 B 親身經(jīng)驗(yàn)者 C 關(guān)心社會者 D 統(tǒng)合者206. 在各種廣告心理效應(yīng)模式中，哪一種模式是最早提出來的A AIDA 模

42、式 B 科利模式 C 飽戶模式 D L&S 模式207. 逆反心理在什么人身上表現(xiàn)的最為突出A 兒童 B 青年 C 中年 D 老年208. 根據(jù)實(shí)驗(yàn)室的研究結(jié)果，關(guān)于幽默廣告效果的哪一種說法是不正確的A 提高廣告注意率B 促進(jìn)形成良好品牌態(tài)度C 提高廣告接觸率D 增強(qiáng)廣告信息的記憶效果209. 根據(jù)有關(guān)研究，我國觀眾在電視廣告插播時最經(jīng)常做什么A 離開房間 B注意房間里別的事 C 繼續(xù)看電視 D 調(diào)頻道210. 雷斯尼克和斯坦恩 1977 年歸納出廣告包含的多少方面信息A 8 B 10 C 12 D 14 211. 要求商品的各個方面都應(yīng)該達(dá)到最佳的品牌選擇模式是A 連續(xù)性模式 B 優(yōu)

43、勢模式 C 不連續(xù)模式 D 理想點(diǎn)模式212. 商品擺在貨架的哪一層最不利銷售A 底層 B 第二層 C 第三層 D 第四層213. 一般來說，一則廣告重復(fù)刊播多少次負(fù)面效果就開始產(chǎn)生A 4 次 B 8 次 C 15 次 D 不一定思考題：1.廣告心理學(xué)主要探討哪些問題2.研究者經(jīng)常采用什么方法來研究廣告心理學(xué)問題3.上個世紀(jì) 60 年代以后，廣告心理學(xué)研究的進(jìn)展體現(xiàn)在哪些方面4.廣告心理學(xué)與消費(fèi)心理學(xué)的關(guān)系如何5.廣告對中小學(xué)生有什么作用6.年齡不同在媒體接觸方面有何區(qū)別7.高收入者突出的消費(fèi)心理特點(diǎn)是什么8.年輕人和中年人在消費(fèi)心理和行為方面有什么不同9.針對不同文化程度的消費(fèi)應(yīng)注意哪些方面

44、的問題10.對于采用簡單品牌選擇策略的消費(fèi)者，應(yīng)該采用什么廣告對策。11.什么是優(yōu)勢模式12.連續(xù)模式和非連續(xù)模式有什么異同13.編撰模式的特點(diǎn)是什么14.根據(jù)理想點(diǎn)模式，應(yīng)采取什么廣告對策15.舉例說明期望值模式。16.非理性購買行為有哪幾種針對他們的廣告對策分別是什么17.如何判斷一個消費(fèi)者的行為是理性購買行為還是非理性購買行為18.有限度解決問題和廣泛解決問題的區(qū)別在哪里 5319.消費(fèi)者的買后感覺對廣告主重要與否為什么20.特殊品和選購品的消費(fèi)心理有何不同21.請分析一下保健品的消費(fèi)心理特點(diǎn)。22.僅從消費(fèi)者卷入的角度分析廣告應(yīng)該采取什么策略23.舉例分析房地產(chǎn)和汽車的訴求特點(diǎn)。24.

45、試分析我國消費(fèi)者對廣告的態(tài)度。25.消費(fèi)者如何對待電視廣告26.在消費(fèi)者心目中，廣告究竟有什么作用27. 我國的消費(fèi)者信任廣告嗎28. 為什么要界定廣告訴求對象29. 界定廣告訴求對象要具備什么條件 8730. 可以采用哪些標(biāo)準(zhǔn)來界定廣告對象31. 美國 SRI 國際公司，建立的“價值觀與生活形態(tài)系統(tǒng)”將消費(fèi)者區(qū)分為哪些群體32. 研究廣告心理效應(yīng)過程意義何在33. 關(guān)于廣告心理效應(yīng)，有哪些比較著名的理論模式34. 客觀上說，廣告對消費(fèi)者產(chǎn)生了哪些心理影響35. 什么是品牌資產(chǎn)36. 試論品牌資產(chǎn)是如何形成的37. 定位的實(shí)質(zhì)是什么38. 如何進(jìn)行品牌定位39. 定位的策略有哪些40. 如何作出廣告訴求的決定41. 影響消費(fèi)者品牌選擇決策的主要因素有哪些 12942. 舉例說明消費(fèi)行為學(xué)家伍德斯（Woods的11種常見的消費(fèi)動機(jī)。43. 針對消