實(shí)用企業(yè)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)分析PPT學(xué)習(xí)教案

1、實(shí)用企業(yè)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)分析實(shí)用企業(yè)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)分析第1頁(yè)/共39頁(yè)第2頁(yè)/共39頁(yè)第3頁(yè)/共39頁(yè)第4頁(yè)/共39頁(yè)第5頁(yè)/共39頁(yè)第6頁(yè)/共39頁(yè)第7頁(yè)/共39頁(yè) BCG BCG 的增長(zhǎng)的增長(zhǎng)- -份額矩陣份額矩陣相對(duì)市場(chǎng)份額相對(duì)市場(chǎng)份額高高 低低市市場(chǎng)場(chǎng)增增長(zhǎng)長(zhǎng)率率高高低低明星明星問(wèn)號(hào)問(wèn)號(hào)現(xiàn)金?，F(xiàn)金牛狗狗第8頁(yè)/共39頁(yè)第9頁(yè)/共39頁(yè)領(lǐng)領(lǐng) 域域市市 場(chǎng)場(chǎng)增增 長(zhǎng)長(zhǎng) 率率銷銷 售售 額額對(duì)對(duì) 手手 的的銷銷 售售 額額相相 對(duì)對(duì)份份 額額普 通2%200015001.3山 地15%80012000.6玩 具12%40020000.2第10頁(yè)/共39頁(yè)普通 自行車公司的增長(zhǎng)自行車公司的增長(zhǎng)-份額矩陣份額

2、矩陣高高 相對(duì)市場(chǎng)份額相對(duì)市場(chǎng)份額 低低高高市市場(chǎng)場(chǎng)增增長(zhǎng)長(zhǎng)率率低低 明星明星問(wèn)號(hào)問(wèn)號(hào)現(xiàn)金?，F(xiàn)金牛狗狗玩具山地第11頁(yè)/共39頁(yè) 資源配置的基本思路資源配置的基本思路相對(duì)市場(chǎng)份額相對(duì)市場(chǎng)份額高高 低低市市場(chǎng)場(chǎng)增增長(zhǎng)長(zhǎng)率率高高低低明星明星問(wèn)號(hào)問(wèn)號(hào)現(xiàn)金?，F(xiàn)金牛狗狗第12頁(yè)/共39頁(yè)第13頁(yè)/共39頁(yè)單位產(chǎn)品成本累計(jì)產(chǎn)量第14頁(yè)/共39頁(yè)A階段 B階段 C階段價(jià)格成本第15頁(yè)/共39頁(yè)明星 毛利潤(rùn) + + 追加投資 + +問(wèn)號(hào) 毛利潤(rùn) + 追加投資 + +收獲 毛利潤(rùn) + + 追加投資 +失敗 毛利潤(rùn) + 追加投資 +第16頁(yè)/共39頁(yè)第17頁(yè)/共39頁(yè)第18頁(yè)/共39頁(yè)第19頁(yè)/共39頁(yè)第20頁(yè)/

3、共39頁(yè)第21頁(yè)/共39頁(yè)第22頁(yè)/共39頁(yè)l某企業(yè)生產(chǎn)三種產(chǎn)品，電機(jī)、家用電器和電子產(chǎn)品。公某企業(yè)生產(chǎn)三種產(chǎn)品，電機(jī)、家用電器和電子產(chǎn)品。公司卻選擇了發(fā)展家用電器，為什么？司卻選擇了發(fā)展家用電器，為什么？明星問(wèn)號(hào)收獲失敗電子產(chǎn)品家用電器電機(jī)第23頁(yè)/共39頁(yè)第24頁(yè)/共39頁(yè)第25頁(yè)/共39頁(yè)第26頁(yè)/共39頁(yè)第27頁(yè)/共39頁(yè)第28頁(yè)/共39頁(yè)第29頁(yè)/共39頁(yè)第30頁(yè)/共39頁(yè)通用電器的吸引力通用電器的吸引力- -相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)地位矩陣相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)地位矩陣行業(yè)吸引力行業(yè)吸引力市場(chǎng)容量市場(chǎng)容量增長(zhǎng)率增長(zhǎng)率收益水平收益水平競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度季節(jié)性波動(dòng)季節(jié)性波動(dòng)周期性波動(dòng)周期性波動(dòng)技術(shù)與資本需求技術(shù)與資本

4、需求社會(huì)影響社會(huì)影響法律法規(guī)法律法規(guī)環(huán)境保護(hù)的限制環(huán)境保護(hù)的限制機(jī)遇和威脅機(jī)遇和威脅進(jìn)入和退出障礙進(jìn)入和退出障礙強(qiáng)強(qiáng) 中中 弱弱相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)地位相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)地位市場(chǎng)份額市場(chǎng)份額 相對(duì)成本水平相對(duì)成本水平核心競(jìng)爭(zhēng)力核心競(jìng)爭(zhēng)力 知識(shí)知識(shí)相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利潤(rùn)水平相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利潤(rùn)水平 技術(shù)能力技術(shù)能力 價(jià)格價(jià)格/ /服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)能力服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)能力 管理才干管理才干 強(qiáng)強(qiáng) 中中 弱弱第31頁(yè)/共39頁(yè)第32頁(yè)/共39頁(yè)第33頁(yè)/共39頁(yè)第34頁(yè)/共39頁(yè)如果給每個(gè)指標(biāo)以權(quán)重，再將等級(jí)轉(zhuǎn)換為數(shù)量，就與前述方法完全一樣了。第35頁(yè)/共39頁(yè) 發(fā)展 發(fā)展 有選擇發(fā)展 發(fā)展 有選擇發(fā)展 撤出 有選擇發(fā)展 撤出 撤出 強(qiáng) 中 弱 相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)地位 高產(chǎn)業(yè)吸 中引力 低第36頁(yè)/共39頁(yè)第37頁(yè)/共39頁(yè)例：相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)地位評(píng)價(jià)例：