_消費者行為理論

1、羅斯?？偨y(tǒng)簽署對日宣戰(zhàn)，1941年12月“1場音樂會=10個效用單位1頓豐盛的晚餐=5個效用單位總效用=15個效用單位消費量（Qx）總效用(TU)邊際效用(MU)001101021883246428453026300728-2表表3-1 消費某種商品總效用和邊際效用數(shù)量表消費某種商品總效用和邊際效用數(shù)量表結(jié)論結(jié)論：當(dāng)邊際效用大于零時，總效用增加；當(dāng)邊際效用等于零時，當(dāng)邊際效用大于零時，總效用增加；當(dāng)邊際效用等于零時，總效用達(dá)到最大；當(dāng)邊際效用小于零時，總效用減少。總效用達(dá)到最大；當(dāng)邊際效用小于零時，總效用減少。 邊際效邊際效用是遞減的。用是遞減的。1234567010203040TUMU商品數(shù)

2、量TUMU圖3-1 總效用與邊際效用的關(guān)系這種現(xiàn)象普遍存這種現(xiàn)象普遍存在，被稱為邊際效用遞減規(guī)律。在，被稱為邊際效用遞減規(guī)律。邊際效用遞減規(guī)律可以用以下兩個理由來解釋邊際效用遞減規(guī)律可以用以下兩個理由來解釋：第一第一. .生理或心理的原因。生理或心理的原因。第二第二. .物品本身用途的多樣性。物品本身用途的多樣性。記住，邊際效記住，邊際效用是遞減的用是遞減的啊！??！邊際效用遞邊際效用遞減規(guī)律的減規(guī)律的若干特征若干特征 PxQx + PyQ y= M (1) (2) 上述（上述（1 1）式是限制條件，（）式是限制條件，（2 2）式是消費者均衡的條件。）式是消費者均衡的條件。（貨幣的邊際效用） X

3、YXYM UM UPPYYXXPMUPMUYYXXPMUPMU你又會怎么做？你又會怎么做？MU1P1=MU2MUnP2=Pn= Mum (2)01234512345PQD3.用圖形來說明消費者剩余，把上表的數(shù)據(jù)畫在座標(biāo)圖上用圖形來說明消費者剩余，把上表的數(shù)據(jù)畫在座標(biāo)圖上消費者剩余消費者剩余205101520253010B3040IA0CDEFY Y商商品品消消費費數(shù)數(shù)量量X X商品消費數(shù)量商品消費數(shù)量圖圖3-2 兩種商品消費數(shù)量組合兩種商品消費數(shù)量組合線上任何一點線上任何一點X與與Y的不同組合，給的不同組合，給消費者所帶來的效消費者所帶來的效用相同。用相同。YXYX01I2I3I圖示圖示：I I1 1、I I2 2、I I3 3 是三是三條不同的無差異曲線，分別條不同的無差異曲線，分別代表不同的效用，其順序為：代表不同的效用，其順序為：I I1 1 I I2 2 I I3 3Y0X非洲人在跳非洲人在跳“腳印舞腳印舞”在非洲觀賞野生動物在非洲觀賞野生動物南方長城已成為南方長城已成為21世紀(jì)最有魅力的世紀(jì)最有魅力的“中國新的旅游熱點