如何用百度統(tǒng)計監(jiān)控和優(yōu)化效果

1、商業(yè)產(chǎn)品部| 增值產(chǎn)品系列課程2010/7/261教您看報告 發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站背后的故事 -百度統(tǒng)計教程 lesson3 初級商業(yè)產(chǎn)品部| 增值產(chǎn)品系列課程2010/7/262目錄12預備知識看報告前，您需要先了解5個關鍵指標統(tǒng)計報告總覽及核心報告講解教您快速上手，用好報告43統(tǒng)計報告其它功能小結(jié)+預告商業(yè)產(chǎn)品部| 增值產(chǎn)品系列課程2010/7/2635個關鍵指標在看報告前，您需要先了解互聯(lián)網(wǎng)營銷專家研究總結(jié)，這5個是衡量網(wǎng)絡營銷、推廣效果最有效的數(shù)據(jù)指標。跳出率平均訪問時長瀏覽量轉(zhuǎn)化次數(shù)點擊量推廣信息被點擊的次數(shù)，衡量推廣信息的吸引力。一般來講，越高越好。網(wǎng)站流量即頁面被看了多少次。如果一個頁面被同

2、一個訪客看了多次，就會多次累計。一般來講，越高越好。只看了一個頁面就離開網(wǎng)站的訪問次數(shù)占總訪問次數(shù)的百分比。一般來講，跳出率越低越好平均每次訪問在網(wǎng)站上的停留時長，可以看出訪客對網(wǎng)站是否有興趣。一般，好的網(wǎng)頁在12秒左右。轉(zhuǎn)化次數(shù)是指訪客到達轉(zhuǎn)化目標頁面的次數(shù)。越多越好商業(yè)產(chǎn)品部| 增值產(chǎn)品系列課程2010/7/264網(wǎng)站/訪客超市/顧客50人走進超市看了100件產(chǎn)品20個人只看了一件商品就離開50個人共在超市中逛了45小時15人辦了張超市會員卡如果把您的網(wǎng)站比作超市50個訪客點擊進入您的網(wǎng)站瀏覽了100個頁面20個訪客只瀏覽一個網(wǎng)頁就關閉網(wǎng)站50個訪客在您的網(wǎng)站共逗留45小時15人注冊會員給

3、您單獨講講 最不易理解點擊量=50次瀏覽量=100次跳出率=20/100=0.2平均訪問時長=45/50=0.9小時轉(zhuǎn)化次數(shù)=50次商業(yè)產(chǎn)品部| 增值產(chǎn)品系列課程2010/7/265轉(zhuǎn)化是什么如果有人看您的網(wǎng)站，您最希望他做什么？ A產(chǎn)品剛推出，希望他多看看A產(chǎn)品頁面 希望他多多關注中秋促銷 希望他給我留言咨詢 希望他注冊會員 希望他在網(wǎng)上購買商品 進入A產(chǎn)品頁面進入促銷頁面點擊注冊按鈕點擊購買按鈕進入留言頁面訪客有這些行為，就可以看作發(fā)生了轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化，就是訪客做了任意一項您希望他做的事。與您自己期望達到的推廣目的和效果有關。頁面目標 事件目標參考：百度統(tǒng)計事件目標，了解更多。商業(yè)產(chǎn)品部| 增值

4、產(chǎn)品系列課程2010/7/266一個轉(zhuǎn)化的實例把提拉米蘇的宣傳頁面設置為頁面目標，百度統(tǒng)計就能告訴您有多少人看了這個頁面。把點擊搶購按鈕設置為事件目標，百度統(tǒng)計就能告訴您有多少人點擊這個按鈕。您就能知道有多少人對提拉米蘇蛋糕感興趣，多少人產(chǎn)生了購買意向，這種購買意向都可以看作轉(zhuǎn)化。醒目的按鈕，有吸引力的Logo，都是提高轉(zhuǎn)化的好途徑。商業(yè)產(chǎn)品部| 增值產(chǎn)品系列課程2010/7/267目錄12預備知識看報告前，您需要先了解5個關鍵指標統(tǒng)計報告總覽及核心報告講解教您快速上手，用好報告43統(tǒng)計報告其它功能小結(jié)+預告商業(yè)產(chǎn)品部| 增值產(chǎn)品系列課程2010/7/268統(tǒng)計報告總覽流量來源報告 訪客是搜什

5、么詞發(fā)現(xiàn)我、從哪里來的？百度推廣報告 看清推廣現(xiàn)狀和效果流量趨勢報告 來網(wǎng)站的人最近是多了還是少了？一般幾點來？訪客特征報告訪客地域來源，對網(wǎng)站的喜好重點講述與推廣最密切的三大核心報告，助您快速優(yōu)化推廣關鍵詞創(chuàng)意搜索詞網(wǎng)站訪問報告記錄訪客的網(wǎng)站行為商業(yè)產(chǎn)品部| 增值產(chǎn)品系列課程2010/7/26對應了，則暫時不用管不對應，則說明搜這個詞的訪客來到頁面后沒有找到相應的東西。需調(diào)整頁面內(nèi)容，過段時間再觀察效果已在推廣，則可對此詞適當提價9搜索詞報告添加高質(zhì)量關鍵詞看實例如何使用搜索詞報告？尚未推廣，則添加為新詞1. 把搜索詞按瀏覽量從高到低排列，并關注前3頁的詞2. 找出跳出率低的詞，并查看該詞是

6、否在推廣3. 找到跳出率高的詞，并檢查該詞是否對應了相關頁面商業(yè)產(chǎn)品部| 增值產(chǎn)品系列課程2010/7/2610案例分析如何選出好的關鍵詞1、把搜索詞按瀏覽量從高到低排列。3、挑選出排名靠前的搜索詞中跳出率高的詞。排名6、10的詞跳出率很低，且尚未推廣，加為新關鍵詞。排名11的詞跳出率特高，檢查這個詞是否對應了相關頁面。若沒對應，則調(diào)整頁面內(nèi)容。2、挑選出排名靠前的搜索詞中跳出率低的詞。商業(yè)產(chǎn)品部| 增值產(chǎn)品系列課程2010/7/2611關鍵詞報告&創(chuàng)意報告優(yōu)化關鍵詞與創(chuàng)意關鍵詞報告和創(chuàng)意報告是絕配的黃金搭檔，結(jié)合起來看效果最好。查看該關鍵詞對應的創(chuàng)意報告對該關鍵詞適當提價或者擴充相關

7、詞總結(jié)質(zhì)量高的創(chuàng)意特點應用于其它創(chuàng)意查看該關鍵詞對應的創(chuàng)意報告若是該創(chuàng)意本身質(zhì)量問題，優(yōu)化創(chuàng)意若是創(chuàng)意與關鍵詞不相關，提高相關性若創(chuàng)意與推廣頁面不相關，調(diào)整頁面內(nèi)容怎樣結(jié)合看關鍵詞和創(chuàng)意報告？1. 把關鍵詞按瀏覽量從高到低排列，關注前三頁的關鍵詞2找出跳出率低的關鍵詞3找到跳出率高的詞商業(yè)產(chǎn)品部| 增值產(chǎn)品系列課程2010/7/2612案例分析識別高質(zhì)量的關鍵詞及創(chuàng)意，重點投入先看關鍵詞報告：1. 把關鍵詞按瀏覽量從高到低排列。2. 找出其中跳出率低的關鍵詞。跳出率低，說明這個詞效果好，價值高，可對排名1、2的關鍵詞加價，讓它排在更好的位置。以“家教”為例，查看它的創(chuàng)意報告。商業(yè)產(chǎn)品部| 增值

8、產(chǎn)品系列課程2010/7/2613再看關鍵詞“家教”對應的創(chuàng)意報告：同時具備最高的瀏覽量和最低的跳出率，說明該創(chuàng)意質(zhì)量非常高，應該總結(jié)其特點應用于其它的創(chuàng)意。案例分析識別高質(zhì)量的關鍵詞及創(chuàng)意，重點投入商業(yè)產(chǎn)品部| 增值產(chǎn)品系列課程2010/7/2614繼續(xù)看關鍵詞報告：3、”高考總復習“這個關鍵詞瀏覽量很低且跳出率特高，說明這個關鍵詞及其創(chuàng)意質(zhì)量有問題。查看其創(chuàng)意報告跳出率高達100%,說明點擊該創(chuàng)意的訪客都沒有繼續(xù)訪問網(wǎng)站創(chuàng)意與關鍵詞搭配良好，所以不是創(chuàng)意問題點擊創(chuàng)意進入創(chuàng)意對應頁面。發(fā)現(xiàn)對應頁面和創(chuàng)意沒有相關內(nèi)容。因此，必須要調(diào)整推廣頁面的內(nèi)容。再看“高考總復習”對應的創(chuàng)意報告：對應頁面案

9、例分析識別高質(zhì)量的關鍵詞及創(chuàng)意，重點投入商業(yè)產(chǎn)品部| 增值產(chǎn)品系列課程2010/7/2615目錄12預備知識看報告前，您需要先了解5個關鍵指標統(tǒng)計報告總覽及核心報告講解教您快速上手，用好報告43統(tǒng)計報告其它功能小結(jié)+預告商業(yè)產(chǎn)品部| 增值產(chǎn)品系列課程2010/7/2616前面只介紹了3大核心報告，百度統(tǒng)計共有二十多種報告從各方面幫您分析。您可以點擊【讀懂報告】了解更多各類統(tǒng)計報告還可以：為您一直保存所有歷史數(shù)據(jù)，方便您回顧、對比。提供多種格式的報告下載，包括PDF、CSV、HTML和TXT。按您定制的文件類型、發(fā)送周期、發(fā)送時間和郵箱地址，定時將報告發(fā)送至您的郵箱。除此之外永久保存 多格式下載定期發(fā)送商業(yè)產(chǎn)品部| 增值產(chǎn)品系列課程2010/7/2617目錄12預備知識看