湖南聯(lián)通沃閱讀推廣方案

1、從大眾心理出發(fā)用最全面、最便捷、最時(shí)尚的概念直擊大眾閱讀心理，為其打造隨時(shí)隨地都能閱讀文字的“移動(dòng)書(shū)庫(kù)”！從活動(dòng)本身出發(fā)利用名人效應(yīng)帶動(dòng)手機(jī)閱讀熱潮，兼顧媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，滾動(dòng)宣傳，全方位整合所有可利用平臺(tái)，提升品牌層次和知名度從產(chǎn)品本身出發(fā)搶占手機(jī)閱讀第一空間，挖掘目標(biāo)群體并使之環(huán)形傳播，根據(jù)產(chǎn)品本身特色定位，為成功打造手機(jī)閱讀平臺(tái)NO.1！從市場(chǎng)環(huán)境出發(fā)顛覆傳統(tǒng)閱讀模式，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行人性化設(shè)計(jì)，吸引更多電子產(chǎn)品“閱讀黨”！讓“沃閱讀”真正成為閱讀新主張！青少年、白領(lǐng)為主，打造中國(guó)第一個(gè)“掌上Young社區(qū)”一場(chǎng)寫(xiě)書(shū)人和讀書(shū)人的交流溝通盛會(huì)；一個(gè)所有讀書(shū)人都渴望的交流平臺(tái)；一次時(shí)尚活力的文化

2、盛會(huì)打造最成功的讀書(shū)交流會(huì)，從而提升“沃閱讀”的品牌影響力。5/18/2022一場(chǎng)寫(xiě)書(shū)人和讀書(shū)人的交流盛會(huì)寫(xiě)書(shū)人受邀的著名作家及學(xué)者讀書(shū)人骨灰級(jí)粉絲及現(xiàn)場(chǎng)觀眾形式：1、你問(wèn)我答十分鐘 現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)挑選10位讀書(shū)人可向 自己喜歡的作家和學(xué)者進(jìn)行提 問(wèn)，每位只有一分鐘時(shí)間。2、幸運(yùn)問(wèn)答十分鐘 現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)挑選相應(yīng)作家的骨灰 級(jí)粉絲各X名，每人進(jìn)行幸運(yùn) 快答30秒，問(wèn)題皆與其喜愛(ài)的 作家有關(guān)，幸運(yùn)者可獲得相應(yīng) 獎(jiǎng)品。一次前所未有的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)何謂“讀書(shū)”？讀書(shū)的緣起怎樣“讀書(shū)”？讀書(shū)的方法為何“讀書(shū)”？讀書(shū)的意義形式：每位被邀請(qǐng)的嘉賓及講師，入座前都會(huì)有一段就上面三個(gè)問(wèn)題進(jìn)行分析講解的“三分鐘時(shí)間”，意在帶動(dòng)在

3、場(chǎng)讀書(shū)人的興趣和氛圍。有實(shí)際的指導(dǎo)和教育意義！5/18/2022一個(gè)跨越的閱讀新時(shí)代形式：通過(guò)名人的傳播，推動(dòng)跨入掌上閱讀的新時(shí)代，在方便大眾休閑生活之外結(jié)交書(shū)友，全方位提升自己的整體素養(yǎng)，讓神秘的作家生活不再神秘，零距離感知文字外的喜怒哀樂(lè)，和名家一同進(jìn)入一個(gè)閱讀新時(shí)代！領(lǐng)略文字的魅力，掌上的精彩，閱讀的快樂(lè)！一個(gè)特別的嘉獎(jiǎng)形式：每位受邀作家及學(xué)者除了交流、指導(dǎo)的任務(wù)，還有另外一個(gè)身 份，即“沃閱讀”頒發(fā)的“沃閱讀 文化達(dá)人”的嘉獎(jiǎng)書(shū)，每當(dāng)進(jìn)入 “沃閱讀”網(wǎng)站，都會(huì)有幾位文化達(dá)人的重點(diǎn)推薦，也有專(zhuān)門(mén)為幾位導(dǎo)師設(shè)立的閱讀專(zhuān)區(qū)，方便骨灰級(jí)粉絲閱讀。5/18/2022一個(gè)全方位的互動(dòng)平臺(tái)對(duì)話半小時(shí)

4、擬定內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)形式：與會(huì)作家及學(xué)者現(xiàn)場(chǎng)對(duì)微博專(zhuān)區(qū)網(wǎng)友提出的問(wèn)題進(jìn)行作答，（備選方式：在線網(wǎng)友互動(dòng)、神秘骨灰級(jí)粉絲電話連線）一次特別的對(duì)話主題見(jiàn)面會(huì)半小時(shí)擬定內(nèi)容：傳統(tǒng)閱讀與掌上閱讀的利弊形式：與會(huì)作家與學(xué)者就主體問(wèn)題暢所欲言，并帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)讀書(shū)人共同下載“沃閱讀”，并注冊(cè)登陸。5/18/2022一個(gè)全國(guó)頂尖直播、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)新浪微博（前期造勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)提問(wèn)、活動(dòng)專(zhuān)區(qū)）一個(gè)本土強(qiáng)勢(shì)電臺(tái)媒體全天不間斷造勢(shì)超級(jí)893（硬廣支持：活動(dòng)預(yù)告、搶票專(zhuān)線）公交站牌硬廣宣傳-全程活動(dòng)信息地面宣傳特別合作手機(jī)短信（活動(dòng)信息告知）前期造勢(shì)、穿插式無(wú)限滲透宣傳-激發(fā)活動(dòng)關(guān)注度宣傳方案宣傳方案關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞線上活動(dòng)線上活動(dòng)

5、“微博互動(dòng)贏大獎(jiǎng)”、“全民大搶票”、“骨灰級(jí)粉絲大招募” 等相應(yīng)系列活動(dòng)5/18/2022互動(dòng)分享話題聚集評(píng)價(jià)傳統(tǒng)溝通模式你發(fā)布，我觀看自傳播傳播A.新浪微博定位：新浪微博是一款為大眾提供娛樂(lè)休閑生活服務(wù)的信息分享和交流平臺(tái)。 5/18/2022B.新浪微博影響力：新浪微博()是極具影響力的微博，截止2012年8月，擁有超過(guò)3億注冊(cè)用戶(hù)、超過(guò)30萬(wàn)認(rèn)證用戶(hù)，其中有13萬(wàn)多家企業(yè)與機(jī)構(gòu)賬戶(hù)。通過(guò)140字記錄，“織圍脖”是網(wǎng)友隨時(shí)隨地記錄生活、分享社會(huì)新鮮事的生活方式。手機(jī)微博 立即注冊(cè)新浪微博。5/18/2022C.新浪微博平臺(tái)選擇微訪談微訪談是建立在新浪微博基礎(chǔ)上的訪談?lì)惍a(chǎn)品。微訪談的所有問(wèn)題

6、都來(lái)自于普通網(wǎng)友，并且由訪談嘉賓直接進(jìn)行回答，真正做到了嘉賓與網(wǎng)友之間的零距離交流。 5/18/2022D.新浪微博可以為我們提供的？高人氣的名人效應(yīng)+超親和的溝通方式+超意外的參與人數(shù)+超持久的品牌宣傳立體化：高速度：便捷性：廣泛性：微博營(yíng)銷(xiāo)可以借助新媒體互動(dòng)技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直接的接受息。 微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機(jī)WAP平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。 微博營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無(wú)須經(jīng)過(guò)繁復(fù)的行政審批，從而

7、節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。 通過(guò)粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時(shí)，名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級(jí)放大。5/18/2022預(yù)熱期（10-15天）利用聯(lián)通或新浪湖南的官方微博進(jìn)行前期活動(dòng)預(yù)熱。建議建立沃閱讀官方微博。進(jìn)行“投票專(zhuān)區(qū)讀書(shū)會(huì)你最希望與誰(shuí)面對(duì)面？”、“讀書(shū)會(huì)會(huì)票大瘋搶”、“直播期名額搶先訂”、“下載沃閱讀，贏取讀書(shū)會(huì)互動(dòng)機(jī)會(huì)”、“讀書(shū)會(huì)嘉賓揭曉倒計(jì)時(shí)”、“如果是TA，你最想對(duì)TA說(shuō)些什么”直播期（活動(dòng)當(dāng)天）利用新浪微博微訪談專(zhuān)區(qū)與所有手機(jī)用戶(hù)互動(dòng)用文字、圖片的形式將現(xiàn)場(chǎng)的情況第一時(shí)間真實(shí)呈現(xiàn)。“嘉賓微博簽到區(qū)”、“你問(wèn)我答半小時(shí)”、“現(xiàn)場(chǎng)趣事大揭秘”延伸期（5-7天

8、）利用微博做后期持續(xù)宣傳報(bào)道，打造“沃閱讀”時(shí)尚熱進(jìn)行“沃閱讀，今天你去了嗎？我簽到，我有禮”的活動(dòng)，沃閱讀主頁(yè)建立簽到專(zhuān)區(qū)，贏取積分，積分最高者即可獲得活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓親筆簽名的圖書(shū)及照片/與分?jǐn)?shù)相等的聯(lián)通流量贈(zèng)送；“名人導(dǎo)師推薦書(shū)籍討論區(qū)”5/18/2022百萬(wàn)車(chē)主品質(zhì)首選核心人群消費(fèi)力最強(qiáng)超級(jí)893鎖定中高端人群，引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)車(chē)生活，以有車(chē)一族為核心，為其提供生活指引。SMR 賽立信媒介研究集團(tuán)調(diào)查統(tǒng)計(jì)：省會(huì)長(zhǎng)沙月薪6000 元以上的高品質(zhì)人群車(chē)載收聽(tīng)首選快樂(lè)超級(jí)893，占有率高達(dá)45.3%。收聽(tīng)、市場(chǎng)增速雙料冠軍最具成長(zhǎng)性電臺(tái)收聽(tīng)增速第一持續(xù)上行，拉動(dòng)明顯SMR 賽立信媒介研究集團(tuán)收聽(tīng)調(diào)查顯示

9、：2011 年以來(lái)，超級(jí)893電臺(tái)市場(chǎng)份額跳躍式逐月摸高，市場(chǎng)份額超過(guò)15%，綜合收聽(tīng)穩(wěn)居第二。市場(chǎng)拉動(dòng)效應(yīng)明顯，營(yíng)銷(xiāo)量上半年實(shí)現(xiàn)翻番，巨大的升值空間一覽無(wú)余。收聽(tīng)滿(mǎn)意度第一受眾吸附度最高2010 年至今，超級(jí)893電臺(tái)持續(xù)蟬聯(lián)全省收聽(tīng)滿(mǎn)意度冠軍，聽(tīng)眾忠誠(chéng)度高、接受度高，品牌吸附力強(qiáng)。湖南省廣播節(jié)目綜合評(píng)估報(bào)告顯示：超級(jí)893電臺(tái)全省“三高”（高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)）人群到達(dá)率突破70%，節(jié)目收聽(tīng)滿(mǎn)意度位居第一。 2、公交候車(chē)亭廣告發(fā)布提案發(fā)布時(shí)間：1個(gè)月發(fā)布地點(diǎn)：黃興路、勞動(dòng)西路、湘雅路、營(yíng)盤(pán)路、芙蓉路。發(fā)布形式：固定發(fā)布發(fā)布規(guī)格：1.5m(H) 3.5m (W) 2發(fā)布數(shù)量：10 塊大牌5

10、/18/2022主角郭敬明 公司老板 文筆細(xì)膩多變 大學(xué)畢業(yè) 代表作幻城郭敬明（1983年6月6日），中國(guó)知名作家，暢銷(xiāo)小說(shuō)家，上海最世文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)，最小說(shuō)、最漫畫(huà)主編。高中時(shí)期以“第四維”為筆名在華語(yǔ)文學(xué)網(wǎng)站“榕樹(shù)下”發(fā)表文章，讀者由此稱(chēng)他“四維”或“小四”。中國(guó)大陸“80后”作家群代表人物之一。2002年出版第一部作品愛(ài)與痛的邊緣。2003年，因玄幻小說(shuō)幻城而被人們熟知和關(guān)注。在2004年福布斯雜志中文版推出的“2004福布斯中國(guó)名人榜”中，郭敬明首次登榜，排名第94位。5/18/20221落落落落（1982年4月30日 ），女，出生于上海，中國(guó)知名青春文學(xué)作家，最世簽約作家，文

11、藝風(fēng)象雜志主編，最小說(shuō)別冊(cè)ZUI Silence文字總監(jiān)。曾因擅長(zhǎng)描寫(xiě)校園青春小說(shuō)，而被稱(chēng)為“校園女王”。2011年出版的剩者為王直指“剩女”話題，獲得當(dāng)年上半年虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)第八名，成為排行榜中最暢銷(xiāo)的女作家。代表作：年華是無(wú)效信塵埃星球須臾不朽剩者為王千秋萬(wàn)象 5/18/20222安東尼安東尼素有“治愈系小王子”之稱(chēng)，筆下療傷藥般的溫暖文字，深受眾多青少年和白領(lǐng)的喜愛(ài)。他習(xí)慣于行文不加標(biāo)點(diǎn)，并擅長(zhǎng)捕捉生活的小樂(lè)趣，充滿(mǎn)了童話夢(mèng)幻色彩。其處女作陪安東尼度過(guò)漫長(zhǎng)歲月2008年甫一出版便創(chuàng)下了驚人銷(xiāo)量，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上關(guān)于圖書(shū)和作者的好評(píng)多達(dá)幾百條，粉絲的評(píng)語(yǔ)也多溢美之詞，而他最新推出的這些都是你給我的愛(ài)

12、除了延續(xù)他一如既往的寓意性文字，更大量配以插畫(huà)家echo的插圖。與著名繪本畫(huà)家?guī)酌鬃髌分械氖桦x感不同，該繪本采用暖色調(diào)來(lái)表現(xiàn)主人公的內(nèi)心世界。大自然氣息的水彩畫(huà)渲染出流暢的詩(shī)意，帶來(lái)美好的閱讀感受，是繪本愛(ài)好者的絕佳藏品。 5/18/2022辛唐米娜 知名女主播 言辭犀利 擅于補(bǔ)抓心理 代表作二三毛辛唐米娜作家、談話節(jié)目主持人，情感專(zhuān)家，個(gè)人養(yǎng)成領(lǐng)域?qū)＜?。她研究情感十年，幫助?shù)萬(wàn)人找尋真愛(ài)，走出心理誤區(qū)，被稱(chēng)為“世界上最會(huì)說(shuō)話的女人”。曾主持湖南衛(wèi)視真情，湖南都市頻道、金鷹九五五廣播電臺(tái)夜間談話節(jié)目子夜車(chē)站，現(xiàn)擔(dān)任貴州衛(wèi)視人生的情感嘉賓。5/18/20222九把刀 臺(tái)灣人士 2012流行語(yǔ)制

13、造者之一 文筆直鉆人心 眼鏡男 代表作那些年，我們一起追過(guò)的女孩1韓寒80后 高中肄業(yè) 筆鋒犀利 作家、歌手賽車(chē)手等多重身份于 一體，深受年輕一 族喜愛(ài)代表作：三重門(mén)5/18/20224張小嫻 美女一枚 炙手可熱 香港友人 代表作面包樹(shù)上的女人3饒雪漫 文藝女青年 青春文學(xué) 70后 四川人士 代表作左耳時(shí)間周期宣傳平臺(tái)一個(gè)月 長(zhǎng)沙市戶(hù)外公交站牌廣告投放 半個(gè)月 長(zhǎng)沙市FM88.6電臺(tái)硬廣宣傳一個(gè)半月 聯(lián)通官方微博微博宣傳 一個(gè)月 騰訊官方微博、QQ群宣傳 項(xiàng)目項(xiàng)目地點(diǎn)地點(diǎn)時(shí)間時(shí)間內(nèi)容內(nèi)容備注備注沃們都是讀書(shū)人田漢大劇院（9月15日）9:0012：00活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置外場(chǎng)布置（空飄、門(mén)楣）、內(nèi)場(chǎng)布置（燈光、音響、led調(diào)試、易拉寶擺放等）13:0013:30主持人、工作人員就位主持人現(xiàn)場(chǎng)試音、演練活動(dòng)流程。所有工作人員到崗、工作檢查4:0015:00活動(dòng)準(zhǔn)備階段音樂(lè)播放、背景播放15:0015:15活動(dòng)正式開(kāi)始主持人現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行活動(dòng)介紹、熱場(chǎng)、拉攏觀眾、嘉賓入場(chǎng)15:1515:30嘉賓演講到場(chǎng)