會展主題策劃

1、第三章 會展主題籌劃王業(yè)娜案例引入：上海世博會主題與主題演繹 Better City，Better Life. 早期的世博會按照類別在園區(qū)內(nèi)組織展示，直到1993年在美國舉辦的芝加哥世博會開創(chuàng)了主題本位的辦展模式，以“一個世紀(jì)的進(jìn)步為主題，把所有展臺銜接起來，主題因而一躍成為世博會的核心。一、主題與副主題二、主題確立 1999年上海市政府在提出申辦2021年世博會的同時，就已經(jīng)開始部署研究主題的選擇與表述。 第一步：研究組搜集了1933年以來歷屆世博會的主題及背景介紹，尋找關(guān)鍵詞。 第二步：鎖定“城市與“生活質(zhì)量作為主題的兩個要素。 第三步：研究組咨詢了200多位海外專家，最后得出了三、主題演

2、繹以三個設(shè)問為起點(diǎn)展開演繹：什么樣的城市讓生活更美好？什么樣的生活觀念和實(shí)踐讓城市更美好？什么樣的城市開展模式讓地球家園更美好？重要前提：城市是一個有機(jī)的生命體。四、主題內(nèi)容結(jié)構(gòu)五、主題呈現(xiàn) 城市人館、城市生命觀、城市星球館、城市文明館、城市未來館。 城市人館：講述了全球6個家庭的城市生活故事。不同的職業(yè)、不同的經(jīng)歷、不同的感受、不同模式的六個家庭分別來自美國鳳凰城、荷蘭鹿特丹、非洲瓦拉杜古、巴 西圣保羅、澳大利亞墨爾本、中國鄭州。透過鏡頭與他們共同感受生活的細(xì)枝末節(jié)，了解人們對更加美好生活的向往。中國河南鄭州的趙氏家庭，四世同堂澳大利亞墨爾本的西瓦雷拉家庭，這對中年夫妻住在市中心的高層公寓，

3、移民家庭北美鳳凰城的瑞德家庭，四口之家，他們住在市郊的獨(dú)立住宅中丈夫是家庭的經(jīng)濟(jì)支柱，妻子是家庭主婦，他們住在城市人口密集區(qū) 城市生命館：城市生命有機(jī)、脆弱、敏感、頑強(qiáng)、多元。上海世博園 城市生命館深刻地展示了我們是城市生命的街坊鄰居，城市生命需要大家共同呵護(hù)。 城市地球館：感受視覺的夢想城市文明館：最值錢的展館 雪域之城拉薩是世界上海拔最高的城市之一，公元7世紀(jì)，松贊干布迎娶文成公主，在拉薩城西北建造了羅布林卡。圖為羅 布林卡珍藏的十一面觀音鎏金銅像(1819世紀(jì)) 故宮博物院藏?姑蘇繁華圖卷?，通過中國明清街景塑造展示城市的風(fēng)土人情城市未來館：城市未來館現(xiàn)代雕塑展現(xiàn)未來人類生活 未來的生活

4、是什么樣子？未來不僅是科技開展、生活豐富的美好圖景，更需要人類關(guān)愛生態(tài)，與自然和諧相處。城市未來館中的巨型雕塑都寓意深刻，通過“時機(jī) “和諧“網(wǎng)絡(luò)等九大主題雕塑，展示未來究竟應(yīng)該是怎樣。時機(jī)無處不在，需要人們?nèi)グ盐?。在上述幾個主題館周圍有幾個主題區(qū)。 浦東地區(qū)的主題館以主題地標(biāo)、雕塑與影像的形式反映出“城市人、城市、城市星球框架中的理念。 “夢想主題館周圍的主題區(qū)即“城市最正確實(shí)踐區(qū)。 第三個主題區(qū)聯(lián)系著世博會博物館與城市文明館，通過戶外設(shè)施與影像來凸顯“足跡這一概念。 利用屏幕、舞臺等設(shè)施，為參觀者提供一個愉悅、互動與體驗(yàn)主題的場所。 亞洲廣場、非洲廣場、美洲廣場、歐洲廣場等生態(tài)凈水設(shè)施雨水

5、搜集與再利用設(shè)施太陽能設(shè)施風(fēng)能發(fā)電設(shè)施地?zé)崴茉O(shè)施污水處理設(shè)施清潔能源汽車5.主題論壇6.主題活動第三章 會展主題籌劃第一節(jié) 會展主題籌劃的根本概念第二節(jié) 會展主題的類型第三節(jié) 會展主題的選擇與確定第一節(jié) 會展主題籌劃的根本概念也稱為會展主題思想，是整個會展活動過程所反映的政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)文化等社會生活內(nèi)容的中心思想。是對會展的指導(dǎo)思想、宗旨、目的、要求等最凝練的概括與表達(dá)，“綱與精髓。會展主辦方傳達(dá)給參展商與公眾的一個明確信息。選擇與確定會展主題并圍繞主題籌劃會展活動的過程?；I劃者所要傳達(dá)的中心思想，刺激與制約參與者的行為。統(tǒng)帥著整個會展籌劃的創(chuàng)意、構(gòu)成、方案、形象等各個要素，貫穿于整個會展

6、籌劃之中，并把各種因素緊密結(jié)合起來。1同一化2擴(kuò)散化3共有化第二節(jié) 會展主題的類型一、會展主題與參展主題二、主題與亞主題三、主題會議、主題展覽、主題節(jié)慶一、會展主題與參展主題案例： 某市即將舉辦一個區(qū)域性的兒童圖書、游戲及玩具零售展，預(yù)計2天內(nèi)會有8000名參觀者，主辦者結(jié)合當(dāng)前兒童出版市場的調(diào)研及主流兒童文化， 確定此次展覽的主題為“不僅僅是個故事。 該市一個兒童圖書出版商想?yún)⒓哟舜螘?，展示其新產(chǎn)品游戲與智力玩具。 該出版社結(jié)合對市場需求的調(diào)查與產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合本次展會的主題，決定以產(chǎn)品中兩個卡通人物的名字來命名此次參展主題：“快活的小晶晶與小貝貝。二、主題與亞主題主題是總括性的，亞主題是對

7、主題的細(xì)化或展開。名稱名稱內(nèi)容內(nèi)容主主題題自然的睿自然的睿智智 匯集人類迄今已獲得的所有經(jīng)驗(yàn)、知識與智匯集人類迄今已獲得的所有經(jīng)驗(yàn)、知識與智慧，從中探尋出文化與文明的新理想慧，從中探尋出文化與文明的新理想 與新目標(biāo)，與新目標(biāo)，并依照自然的智慧創(chuàng)建一種并依照自然的智慧創(chuàng)建一種2121世紀(jì)的社會模型，世紀(jì)的社會模型，為解決為解決2121世紀(jì)人類面對的問題以及為我們這個星世紀(jì)人類面對的問題以及為我們這個星球的未來尋找新的方向。球的未來尋找新的方向。亞亞主主題題自然的模自然的模型型人類想象的宇宙與地球人類想象的宇宙與地球未來通信與技術(shù)未來通信與技術(shù)人類生存與生命科學(xué)人類生存與生命科學(xué)生活的藝生活的藝術(shù)

8、術(shù)與自然共有的文化與自然共有的文化歷代傳承的藝術(shù)歷代傳承的藝術(shù)技術(shù)與論證：過去與未來技術(shù)與論證：過去與未來生態(tài)區(qū)的生態(tài)區(qū)的開發(fā)開發(fā)2121世紀(jì)自然開發(fā)、自然保護(hù)與環(huán)境修復(fù)展示世紀(jì)自然開發(fā)、自然保護(hù)與環(huán)境修復(fù)展示基于再生能源和能源保護(hù)理念建立一個全球規(guī)?；谠偕茉春湍茉幢Ｗo(hù)理念建立一個全球規(guī)模社會制度社會制度建立一個適合全球新居民的生活方式建立一個適合全球新居民的生活方式2005年日本世博會的主題三、主題會議、主題展覽、主題節(jié)慶 會議是全球會展中最先關(guān)注的重要組成局部，其產(chǎn)業(yè)的成熟度相當(dāng)突出，形成了不少以會議為特色的著名城市，如新加坡、日內(nèi)瓦、蘇黎世、維也納、法蘭克福、巴黎、米蘭、香港、博鰲等

9、。20042004年年建立安全與繁榮的伙伴關(guān)系建立安全與繁榮的伙伴關(guān)系20052005年年負(fù)起艱難抉擇的重任負(fù)起艱難抉擇的重任20062006年年開拓創(chuàng)新，把握未來開拓創(chuàng)新，把握未來20072007年年變化中的力量格局變化中的力量格局20082008年年合作創(chuàng)新的力量合作創(chuàng)新的力量達(dá)沃斯論壇歷屆主題平遙國際攝影展圖片 古城平遙，是中國現(xiàn)存最為完整的一座古代縣級城市，曾一度是富甲天下的商貿(mào)金融城市，1986年被國務(wù)院確定為國家歷史文化名城，1997年UNESCO列入世界文化遺產(chǎn)。 2001年在文化部、國務(wù)院新聞辦的支持下，創(chuàng)辦了平遙國際攝影節(jié)，第二年改名為“平遙國際攝影大展，到2021年已經(jīng)連續(xù)

10、舉辦了10屆，在國內(nèi)外攝影界產(chǎn)生了巨大影響。 從1997年被列入世界文化遺產(chǎn)名錄一夜成名，到連續(xù)10年攝影大展的舉辦，在短短時間，有著2700余年歷史的平遙產(chǎn)生了質(zhì)的變化，完成了從“文化古都到“國際名片的轉(zhuǎn)變。2001年年開放開放交流交流2002年年世紀(jì)世紀(jì)中國中國 2003年年生活生活文化文化2004年年文明文明發(fā)展發(fā)展2005年年和平和平進(jìn)步進(jìn)步2006年年多元多元和諧和諧2007年年合作合作共贏共贏2008年年奧運(yùn)奧運(yùn)大愛大愛五種模式傳統(tǒng)節(jié)日：春節(jié)、端午、中秋國家規(guī)定節(jié)日：國慶節(jié)、教師節(jié)國際通用節(jié)日：婦女節(jié)、勞動節(jié)民族節(jié)日：火把節(jié)、潑水節(jié)、摔跤節(jié)大會展范疇中的節(jié)慶活動：廣交會、國際芭蕾舞

11、比賽、國際馬拉松等案例：南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)的前身是創(chuàng)辦于1993年廣西國際民歌節(jié)，1999年正式改為現(xiàn)名，它由國家 文化部社會文化圖書館司、國家民委文化宣傳司和南寧市人民政府聯(lián)合主辦，是一個融文化、旅游、經(jīng)貿(mào) 為一體的綜合性大型節(jié)慶活動。該藝術(shù)節(jié)一年舉辦一次，舉辦地點(diǎn)定于廣西壯族自治區(qū)省會南寧市。標(biāo)志釋義：南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)標(biāo)志以歌唱的和平鴿、音符、地球組成，圖案中的和平鴿在為呼喚世界和平、弘揚(yáng)民族藝術(shù)而高歌。同時，也寓意友誼、歡樂、和平開展、迎接新世紀(jì)。構(gòu)成和平鴿翅膀的五條彩帶，象征多民族的廣西，也象征南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)面向國際，走向世界。南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)自1999202

12、1年共舉辦了12屆，每屆都有新的創(chuàng)意和新的收獲。2005年11月29日，在2005年度國際節(jié)慶協(xié)會 IF-EA行業(yè)評選活動中，南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)獲最高獎綜合類銅獎，并入選“中國最具國際影響力十大節(jié)慶活動。成為年內(nèi)中國惟一獲此獎項的單 位，也是中國 節(jié)慶協(xié)會組織在國際節(jié)慶領(lǐng)域的第一次獲獎。第三節(jié) 會展主題的選擇與確定一、影響會展主題選擇與確定的因素二、會展主題選擇與確定的原那么三、會展主題選擇與確定的要點(diǎn)一、影響會展主題選擇與確定的因素一產(chǎn)業(yè)與行業(yè)情況 一個城市的支柱產(chǎn)業(yè)是會展主題選擇的重要依據(jù)之一，通常借助支柱產(chǎn)業(yè)確立會展主題。二會展舉辦地的特點(diǎn)一、影響會展主題選擇與確定的因素三會展參與者的興

13、趣與需求包括參會者或參展商，即專業(yè)觀眾普通觀眾 抓住目標(biāo)行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)，在確立主題之前，要搜集整理其網(wǎng)站上、宣傳冊、產(chǎn)品說明、目錄等，從中獲得信息。一、影響會展主題選擇與確定的因素四會展目標(biāo)五會展對象的個性信息 指此種會展對象區(qū)別于其他會展對象的特點(diǎn)，會展主題只有緊緊抓住并凸顯會展對象的獨(dú)特個性，將其與一般對象區(qū)別開來，這樣才能引起與抓住參與者的興趣。二、會展選擇與確定的原那么一時效性原那么 時效性即“搶眼，會展的主題思想應(yīng)當(dāng)緊跟世界宏觀形勢的變化，并反映出人們思想觀念的轉(zhuǎn)變。 2003年7月，上海科技館舉辦了大型系列科普教育活動，“科學(xué)與健康同行SARS的啟示主題展覽，就是在人類與“SARS

14、抗?fàn)幹笸瞥龅摹?圍繞這一主題，一個月的時間開展多種亞主題活動，分為3個展區(qū)：“SARS風(fēng)暴，模擬SARS搶救室，游客可以穿上隔離服體驗(yàn)搶救情形；“人與傳染病“人與健康二、會展選擇與確定的原那么二一致性原那么 根據(jù)城市的地域特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)文化特色、品牌塑造等要素確定會展主題。 1998年葡萄牙里斯本舉辦世博會的主題是“海洋-未來的財富葡萄牙首都，全國最大的海港城市，位于歐洲大陸的最西端，伊比利半島的特茹河河口。為了紀(jì)念航海家達(dá)伽馬開辟新的通往印度的貿(mào)易航海路線500周年，為了告誡海洋不僅是人類過去與現(xiàn)在的財富，更是人來未來的財富。二、會展選擇與確定的原那么 農(nóng)業(yè)部門舉辦農(nóng)產(chǎn)品展，衛(wèi)生部門舉辦醫(yī)療器械展，家具協(xié)會舉辦家具展三創(chuàng)新性原那么江西景德鎮(zhèn)國際陶瓷節(jié)的英語主題是二、會展選擇與確定的原那么四通俗性原那么 “大道至簡至易，最簡單的東西最能深刻反映事物的本質(zhì)。 通俗易懂、簡單明快、朗朗上口、易于觀眾接受與理解。三、會展主題選擇與確定的要點(diǎn)一時勢的變化兩種截然相反的時間運(yùn)籌： 錯開 扎堆效應(yīng)注：防止在同一時間、同一城市舉辦相同主題會展的惡劣情況 宏觀環(huán)境形勢的開展變化 如在國家吹響西部大開發(fā)的號角之后，西部城市舉辦西部經(jīng)濟(jì)開展論壇； 中央