第3章商品包裝

1、第三章第三章 商品包裝商品包裝第三章第三章 商品包裝商品包裝商品包裝的概念和作用商品包裝的種類銷售包裝和運(yùn)輸包裝商品包裝的材料 一、商品包裝的概念和作用一、商品包裝的概念和作用案例導(dǎo)入：買櫝還珠買櫝還珠 討論討論 1 1、有人說：現(xiàn)在商品是、有人說：現(xiàn)在商品是“貨賣一張皮貨賣一張皮”，只要用，只要用一流精美華麗的包裝，哪怕質(zhì)量僅為二流、三流，一流精美華麗的包裝，哪怕質(zhì)量僅為二流、三流，也一定能賣個好價錢。你同意這種說法嗎？請舉也一定能賣個好價錢。你同意這種說法嗎？請舉一例說明。一例說明。2 2、“只要商品質(zhì)量好，不愁沒有銷路只要商品質(zhì)量好，不愁沒有銷路”的營銷觀的營銷觀點(diǎn)，你贊成嗎？舉一例說明

2、。點(diǎn)，你贊成嗎？舉一例說明。n 春秋時代，楚國有一個商人，專門賣珠寶春秋時代，楚國有一個商人，專門賣珠寶的，有一次他到齊國去兜售珠寶，為了生意的，有一次他到齊國去兜售珠寶，為了生意 好，珠寶暢銷起見，特地用名貴的木料，造成好，珠寶暢銷起見，特地用名貴的木料，造成許多小盒子，把盒子雕刻裝飾得非常精致美許多小盒子，把盒子雕刻裝飾得非常精致美 觀，使盒子會發(fā)出一種香味，然后把珠寶裝在觀，使盒子會發(fā)出一種香味，然后把珠寶裝在盒子里面。盒子里面。 有一個鄭國人，看見裝寶珠的盒有一個鄭國人，看見裝寶珠的盒子既精致又美觀，問明了價錢后，就買了一個，子既精致又美觀，問明了價錢后，就買了一個，打開盒打開盒 子，

3、把里面的寶物拿出來，退還給珠子，把里面的寶物拿出來，退還給珠寶商。寶商。 1、商品包裝的概念P24 是指為了在商品流通過程中保護(hù)商品、方便貯運(yùn)、是指為了在商品流通過程中保護(hù)商品、方便貯運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總稱。輔助物等的總稱。 包含兩層含義：包含兩層含義： 包裝材料或包裝用品；包裝商品的具體業(yè)務(wù)。包裝材料或包裝用品；包裝商品的具體業(yè)務(wù)。2、商品包裝的功能、商品包裝的功能1) 保護(hù)功能保護(hù)功能 我們常見的電子產(chǎn)品，它們的包裝是什么樣的？為什么？ 保護(hù)商品質(zhì)量安全和數(shù)量完整適宜的商品包裝，能：保護(hù)商品不受機(jī)械傷害保護(hù)

4、商品不受環(huán)境損害保護(hù)商品不受生物損害保護(hù)商品不受人為損害 2 2）便于商品流通）便于商品流通 包裝完好的商品便于計(jì)數(shù)、計(jì)量、清點(diǎn)、驗(yàn)收。 3 3）便于消費(fèi)者購買）便于消費(fèi)者購買 繪圖、商標(biāo)和文字說明展示了商品的內(nèi)在品質(zhì)，方便消費(fèi)者識別。 4）美化商品，促進(jìn)銷售。）美化商品，促進(jìn)銷售。 當(dāng)今由于消費(fèi)市場的飽和與超市的興起，人們購買商品的方式與產(chǎn)品的陳列方式發(fā)生了巨大的變化，產(chǎn)品包裝的好與壞直接影響著產(chǎn)品的銷售。因此，我們說包裝是產(chǎn)品的“無聲的推銷員無聲的推銷員”。SHARE:你有受商品包裝的打動而購買的經(jīng)歷嗎？5 5）使商品使用價值和自身價）使商品使用價值和自身價值增值值增值 合理而精美的包裝可

5、增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。酒鬼酒酒文化 四川人在銷售其四川人在銷售其“拳頭拳頭”產(chǎn)品產(chǎn)品-榨菜時，一開始榨菜時，一開始是用大壇子、是用大壇子、 大簍子將其商品賣給上海人；精明的上大簍子將其商品賣給上海人；精明的上海人格榨菜倒裝在小壇子后，出口日本；在銷路不好海人格榨菜倒裝在小壇子后，出口日本；在銷路不好的情況下，日本商人又將從上海進(jìn)口的榨菜原封不動的情況下，日本商人又將從上海進(jìn)口的榨菜原封不動地賣給了香港商人；而愛動腦子、富于創(chuàng)新精神的香地賣給了香港商人；而愛動腦子、富于創(chuàng)新精神的香港商人，以塊、片、絲的形式把榨菜分成真空小袋包港商人，以塊、片、絲的形式把榨菜分成真空小袋包裝后，再返銷日本。從榨菜的

6、裝后，再返銷日本。從榨菜的“旅行旅行”過程中，不難過程中，不難看出各方商人都賺了錢，但是靠包裝賺看出各方商人都賺了錢，但是靠包裝賺“大錢大錢”的還的還是香港商人。在這個案例中你得到了什么啟示？是香港商人。在這個案例中你得到了什么啟示？ 案例分析案例分析 二、商品包裝的種類二、商品包裝的種類 在日常生活中，大家看到的包裝主要有哪些類型？木箱、紙箱、塑料袋、麻袋、瓶、罐n1 1、按包裝形態(tài)：、按包裝形態(tài)：內(nèi)包裝、中包裝、外包裝n2 2、按運(yùn)輸方式：、按運(yùn)輸方式：鐵路、公路、船舶、航空n3 3、按包裝在流通中的功能：、按包裝在流通中的功能：運(yùn)輸包裝、銷售包裝n4 4、按包裝的材料：、按包裝的材料：木

7、箱、紙袋、麻布、塑料等n5 5、按包裝商品分：、按包裝商品分：食物、藥品、液體、粉粒等n6 6、按包裝技術(shù)和方法分：、按包裝技術(shù)和方法分：收縮包裝、真空包裝、充氣包裝、防潮包裝等連一連：連一連：棉花 鐵桶鮮花 瓦楞紙箱潤滑油 布袋陶瓷制品 泡沫盒（一）銷售包裝（一）銷售包裝 p31p31 現(xiàn)在絕大多數(shù)商品必須經(jīng)過包裝才能進(jìn)入流通領(lǐng)域和消費(fèi)領(lǐng)域，我國現(xiàn)在包裝已經(jīng)快速發(fā)展，但也存在很多問題，例如一枚小小的頭花飾品，要里三層、外三層進(jìn)行包裝，根本無視包裝體積和內(nèi)空的參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，4只小月餅搭配了10余種禮品，用彩瓷、木制等各式各樣的大盒子進(jìn)行包裝，價格從幾十到幾千，甚至上萬不等。如此包裝，是否符合現(xiàn)代商

8、品包裝的基本要求，到底應(yīng)如何包裝呢？包裝材料怎樣選擇？ 1、銷售包裝的概念 又稱小包裝，是用于直接盛裝商品并同商又稱小包裝，是用于直接盛裝商品并同商品一起出售給消費(fèi)者的小型包裝。品一起出售給消費(fèi)者的小型包裝。1、方便2、美觀3、保護(hù)商品 又稱減壓包裝，是將商品裝入氣密性好的包裝容器中，在真空包裝機(jī)上抽去容器里的空氣，使密封后的容器內(nèi)達(dá)到預(yù)定真空度的包裝技法。 廣泛用于食品的瓶等硬包裝容器、軟包裝容器的包裝中、也用于輕紡工業(yè)品的包裝，可以縮小包裝商品的體積。 真空包裝2 2、包裝的類型、包裝的類型充氣包裝 又稱氣體置換包裝，是將商品裝入氣密性好的包裝容器中，在容器密封前，充入氮?dú)狻⒍趸細(xì)怏w或

9、惰性氣體以置換容器里原在空氣的包裝技法。 主要用于食品的包裝收縮包裝 是將薄型收縮材料包裹在商品外面，然后以適當(dāng)溫度加熱，使薄膜自動急劇收縮而緊緊地包裹住商品的包裝技法。 適用于形態(tài)不規(guī)則商品的包裝（玩具、工具、蔬菜、魚肉類等），也可將多種小商品方便地包裝在一起。 有提袋包裝、提盒包裝、捆扎提拎包裝、組合包裝、收縮包裝等。方便攜帶的包裝技法便利使用的包裝技法 配套包裝、易開包裝、噴霧包裝、可食包裝、食品蒸煮包裝、抽屜式包裝噴霧包裝抽屜式包裝禮品式包裝在商品外附加彩帶、花結(jié)、裝飾襯墊的包裝等。（二）商品包裝的材料n1、塑料包裝n2、紙和紙制品n3、木材n4、金屬n5、玻璃n6、復(fù)合材料n7、纖維

10、織物n8、其他( (二）二） 運(yùn)輸包裝運(yùn)輸包裝 P26P261、運(yùn)輸包裝的概念、運(yùn)輸包裝的概念 又稱大包裝或者外包裝，是以方便運(yùn)輸、儲又稱大包裝或者外包裝，是以方便運(yùn)輸、儲存為目的的商品包裝。具有保障商品安全、存為目的的商品包裝。具有保障商品安全、方便儲運(yùn)裝卸和加速交接與點(diǎn)驗(yàn)等作用。方便儲運(yùn)裝卸和加速交接與點(diǎn)驗(yàn)等作用。n2、特點(diǎn)、特點(diǎn)n 容積大、結(jié)構(gòu)堅(jiān)固、標(biāo)志清晰、搬運(yùn)方便。n3、形式、形式n散裝：不必要包裝，如石油、煤炭n裸裝：不必包裹，如鋼板、木材n包裝：外加包裝物，使商品成箱、包、袋（1 1）包裝箱）包裝箱 討論討論 各種包裝箱的特點(diǎn)、優(yōu)缺點(diǎn)和適用范圍 1、木箱 2、紙箱 3、鈣塑箱3、

11、常用的運(yùn)輸包裝的種類n 鈣塑箱的最大特點(diǎn)優(yōu)勢是防潮不怕水，其次是韌性好不易折斷，還有很好的耐沖擊性，無塵無污染環(huán)?？啥啻位厥赵倮?。在許多國家做重點(diǎn)推廣的外包裝產(chǎn)品?，F(xiàn)在一些做出口蔬菜的廠家和生產(chǎn)機(jī)械配件廠家比較看好此產(chǎn)品。鈣塑箱用在菜苗運(yùn)輸上的保護(hù)菜苗的干枯作用最好水分不會跑掉。 （2 2）包裝桶）包裝桶 討論 各種包裝桶的特點(diǎn)、優(yōu)缺點(diǎn)和適用范圍 1、金屬桶 2、木桶（3 3）包裝袋）包裝袋 總結(jié) 各種包裝袋類型和適用范圍（4 4）集合包裝）集合包裝 總結(jié) 各種集合包裝類型、優(yōu)缺點(diǎn)和適用范圍1、集裝箱液化氣體罐式集裝箱20英尺標(biāo)準(zhǔn)干貨集裝箱液體罐式集裝箱冷凍集裝箱2、集裝托盤網(wǎng)箱托盤箱式托盤

12、3、集裝袋 4、運(yùn)輸包裝的標(biāo)志 是由簡單醒目的文字和數(shù)字或圖形組成的、在運(yùn)輸包裝外面明顯的位置上，涂刷或粘貼或拴掛的特定記號或說明。商標(biāo)商品的名稱運(yùn)輸包裝的標(biāo)志生產(chǎn)國別1、運(yùn)輸標(biāo)志 識別標(biāo)志2、警告性標(biāo)志3、指示性標(biāo)志（1）運(yùn)輸包裝收發(fā)貨標(biāo)志 P27分類標(biāo)志可自行合理選用的標(biāo)志小心輕放標(biāo)志 用于貨物的外包裝上。表示包裝內(nèi)貨物易碎，不能承受沖擊和震動，也不能承受大的壓力，如燈泡、電表、鐘、電視機(jī)、瓷器、玻璃器皿等，要求搬運(yùn)裝卸時必須小心輕放。 包裝貯運(yùn)圖示標(biāo)志禁用手鉤標(biāo)志 用于貨物外包裝上。表示不得使用手鉤直接鉤著貨物或其包裝進(jìn)行搬運(yùn)，例如紙箱、麻袋等包裝件，保護(hù)包裝本身不受損壞，也能保證商品不

13、受損失 向上標(biāo)志 用于貨物外包裝上。表示包裝內(nèi)貨物不得傾倒、倒置。例如，墨水、洗凈劑、電冰箱等產(chǎn)品在傾倒的情況下會受損以致影響使用，要求在搬運(yùn)和放置貨物時注意其向上的方向 怕熱標(biāo)志表示包裝內(nèi)貨物怕熱，不能曝曬，不許置于高溫?zé)嵩锤浇?。用于貨物外包裝上 怕冷標(biāo)志表示包裝內(nèi)貨物怕冷，不能受冷、受凍。用于貨物外包裝上 由此吊起標(biāo)志用于貨物外包裝上。表示吊運(yùn)貨物時掛鏈條或繩索的位置?？稍趫D形符號近處找到方便起吊的起吊鉤、孔、槽等。避免在裝卸中發(fā)生破箱等損壞現(xiàn)象，也有利于提高裝卸效率 怕濕標(biāo)志用于怕濕的貨物。表示包裝件在運(yùn)輸過程中要注意防雨淋或直接灑水，在儲存中要避免存放在陰暗潮濕或低洼處 垂心點(diǎn)標(biāo)志用于

14、貨物重心所在平面及貨物外包裝上，指示貨物重心所在處。在移動、拖運(yùn)、起吊、堆垛等操作時，避免發(fā)生倒箱等損壞現(xiàn)象 禁止?jié)L翻標(biāo)志表示搬運(yùn)貨物時不得滾動，只能作直線移動，如平移、上升、放下等 堆碼極限標(biāo)志用于貨物外包裝上。表示貨物允許最大堆垛的重量，按需要在符號上添加數(shù)值。 易于翻倒標(biāo)志表示貨物易于傾倒，在搬運(yùn)放置時要注意安全 溫度極限標(biāo)志表示貨物需要控制溫度的范圍。要求貨物在一定的溫度環(huán)境下存放，不許超過規(guī)定的溫度 由此撕開標(biāo)志表示包裝的撕開部位。符號的三個箭頭指向表示撕開的方向。一般用于軟封裝、紙盒或紙箱等外包裝上。由此開啟標(biāo)志表示包裝箱開啟位置。一般用于較硬的，需用工具開啟的外包裝箱上 垂心偏斜標(biāo)志用于貨物重心所在平面及貨物外包裝上，表示貨物重心向右偏離貨物的幾何中心，貨物容易傾倒或翻轉(zhuǎn)。如符號變?yōu)槠溏R