視覺(jué)畢業(yè)設(shè)計(jì)說(shuō)明

1、 長(zhǎng)春光華學(xué)院畢 業(yè) 設(shè) 計(jì) 說(shuō) 明識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)說(shuō)明 姓 名教 學(xué) 院專 業(yè)班 級(jí)指導(dǎo)教師2015年5月28日 裝 訂 線 長(zhǎng)春光華學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì)說(shuō)明專用紙老昌春餅形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)說(shuō)明摘要 作為本土產(chǎn)業(yè)老昌春餅算是家喻戶曉，對(duì)于我來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)老昌春餅的標(biāo)志，既有壓力，又有挑戰(zhàn)。但更多的是讓我了解了老昌春餅，了解他的發(fā)展時(shí)間，了解了春餅的由來(lái)，了解了中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日，通過(guò)這些了解幫助了我能夠更好的完成畢業(yè)設(shè)計(jì)。也通過(guò)這些讓我能夠挑戰(zhàn)曾經(jīng)的自己，做著我曾經(jīng)不知道的事，帶我走入了另一個(gè)世界。有時(shí)靈感像是源泉，不斷涌出；有時(shí)像深井，不知他其實(shí)已經(jīng)干枯；有時(shí)又像是花朵一樣，綻放枯萎，總是在抓住一瞬間卻又消失

2、不見(jiàn)的感覺(jué)。在這多種的情緒里我完成了我的畢業(yè)設(shè)計(jì)。我只想說(shuō)一句不論我是春日里的蝴蝶花草樹(shù)木，夏季里的陽(yáng)光沙灘，秋天里的落葉溫差，還是立冬里漸漸寒冷凝聚的天氣和冰水，老昌春餅都依然會(huì)陪你度過(guò)每一個(gè)四季。關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)節(jié)日 壓力挑戰(zhàn) 靈感來(lái)源 四季如春 Old chang ripening image recognition system designAbstract As a local industry old chang ripening is a household name, for me, the old chang the ripening of the logo design, bo

3、th the pressure and challenges.But the more I know the old is the ripening, and understand the development of his time, understand the origin of the ripening, about the traditional Chinese festival, through which knowledge has helped me to better complete the graduation design.Also through these let

4、 I can challenge once own, doing the things I once knew not, took me into another world.Sometimes like source of inspiration, constantly poured out;Sometimes like a deep well, dont know he is already dry;Sometimes like flower, blossom withered, always seize the moment and disappeared.In this variety

5、 of emotions I complete my graduation design.I just want to say whether I am the butterfly trees and flowers in the spring, the beach in the summer, the leaves in the autumn temperature, or in the beginning of winter gradually condense the cold weather and water, old chang ripening all will accompan

6、y you through every four seasons.Keywords Traditional festivals Pressure challenge Inspiration Four spring-like I目 錄第1章 緒論21.1設(shè)計(jì)概述2 1.2選題背景及意義 2第2章 作品構(gòu)思與籌備32.1 老昌春餅的創(chuàng)意理念32.1.1 老昌春餅分析32.1.2 老昌春餅創(chuàng)意的由來(lái)32.2 老昌春餅設(shè)計(jì)主題定位4第3章 方案設(shè)計(jì)說(shuō)明53.1 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)5 3.1.1標(biāo)志釋義5 3.1.2基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)5 3.1.3應(yīng)用系統(tǒng)開(kāi)發(fā)6 3.1.4手冊(cè)整體設(shè)計(jì)63.2 創(chuàng)意招貼及實(shí)物設(shè)

7、計(jì)說(shuō)明7 3.2.1 創(chuàng)意招貼設(shè)計(jì)說(shuō)明73.2.2 實(shí)物設(shè)計(jì)說(shuō)明7總 結(jié)9謝 辭10參考文獻(xiàn)11附 錄12第1章 緒論1.1設(shè)計(jì)概述 新的一年里，初春是這個(gè)季節(jié)里第一個(gè)節(jié)氣。春餅由來(lái)已久，可現(xiàn)在的人并不會(huì)重視傳統(tǒng)節(jié)日，為了增加人們對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日的重視、支持與喜愛(ài)，讓大家更深一步的了解立春。人們?cè)诹⒋哼@天會(huì)選擇不同的慶祝方式，家庭聚餐、朋友相聚、同學(xué)聚會(huì)等多種多樣的形式。而老昌春餅就提供了相對(duì)應(yīng)景的這樣一個(gè)平臺(tái)和地方，老昌春餅作為大眾化的餐飲尤其是在這樣一個(gè)節(jié)氣里應(yīng)當(dāng)作為首選。而且不論是他的環(huán)境氛圍，還是食物品質(zhì)，在或者是他的服務(wù)人員的服務(wù)態(tài)度都有一定的水準(zhǔn)。而在設(shè)計(jì)方面我選擇貼合主題，以迎春花作

8、為媒介，營(yíng)造出春日的舒爽，并且具有傳統(tǒng)性，畢竟立春吃春餅的歷史在我國(guó)秦代就已經(jīng)開(kāi)始了，由來(lái)已久。也是為了引起大家對(duì)于我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日的重視。1.2選題背景及意義長(zhǎng)春老昌美食有限公司成立于2000年5月22日，是一家以經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)美食-春餅為主的餐飲連鎖企業(yè)。餐飲行業(yè)并不只是一個(gè)生活的環(huán)境或者說(shuō)是投資環(huán)境，更不是只是為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和拉動(dòng)消費(fèi)的重要力量，而是為了證明人們生活水平提高，生活的幸福指數(shù)有所提高的重要標(biāo)志。人們?cè)谏钏讲粩嗵岣叩幕A(chǔ)上對(duì)于衣食住行也越來(lái)越重視，民以食為天的同時(shí)對(duì)于食物的品質(zhì)，餐飲的場(chǎng)所，服務(wù)人員的素質(zhì)要求也在逐步提升。吃的放心，才會(huì)安心，健康飲食，從老昌春餅開(kāi)始。第2章

9、作品構(gòu)思與籌備2.1老昌春餅創(chuàng)意理念一年之計(jì)在于春，春是溫暖，鳥(niǎo)語(yǔ)花香；春是生長(zhǎng)，耕耘播種，萬(wàn)物復(fù)蘇。自秦代以來(lái)，我國(guó)就以立春作為孟春時(shí)節(jié)的開(kāi)始。足見(jiàn)古人對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于今天的我們。為了增加人們對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日的重視程度以及支持與喜愛(ài)。在建立新的Logo之時(shí)，以原有的Logo作為基礎(chǔ)，也是為了降低在辨識(shí)度上的錯(cuò)誤認(rèn)知，以為另外開(kāi)了家新店。在初春的季節(jié)里，春回大地、萬(wàn)物復(fù)蘇、生機(jī)勃發(fā)、百花齊放，作為最早綻放的-迎春花，與立春同一時(shí)間而來(lái)，其意義也不盡相同。另外和原有Logo也用必然的聯(lián)系。2.1.1 老昌春餅分析食物的種類多種多樣，有中餐、西餐。當(dāng)然不用說(shuō)老昌春餅一定屬于中餐中的一種，

10、在蔬菜肉類的選購(gòu)上我們有指定的供應(yīng)商，健康安全許可證等相關(guān)手續(xù)也都一應(yīng)俱全，做到嚴(yán)格把關(guān)，保證食品質(zhì)量。環(huán)境方面簡(jiǎn)約的中式風(fēng)格，明亮干凈的就餐區(qū)域，舒適的等餐區(qū)域。在特殊的節(jié)日里營(yíng)造相對(duì)應(yīng)的氛圍。服務(wù)人員穿戴統(tǒng)一的服裝，整齊劃一。早上有員工健康體操，之后一起說(shuō)出口號(hào)。在做好一切準(zhǔn)備工作之后，迎接即將到來(lái)的客人，準(zhǔn)備開(kāi)店。在服務(wù)人員上崗之前要有統(tǒng)一的培訓(xùn)，相對(duì)的我們還需要服務(wù)人員提高健康證，確保對(duì)其他服務(wù)人員以及對(duì)客人的健康問(wèn)題得到保障。在學(xué)歷方面也有一定的要求，這是為了提高服務(wù)人員的綜合素質(zhì)。隨著餐飲行業(yè)的發(fā)展，不斷的壯大。我國(guó)餐飲行業(yè)面臨著全面的轉(zhuǎn)型。不在拘泥于實(shí)體店面，而是將互聯(lián)網(wǎng)融入其中

11、，采用線上訂位，訂餐。同時(shí)可以進(jìn)行一定區(qū)域內(nèi)的外賣送餐。在網(wǎng)絡(luò)上可以推出只能在網(wǎng)絡(luò)上售賣的菜品，但在實(shí)體店的菜單上沒(méi)有，進(jìn)入實(shí)體店的客人可進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)單（由服務(wù)人員進(jìn)行介紹，幫忙操作）；再推出一些優(yōu)惠（如電子優(yōu)惠劵）等，是實(shí)體店所沒(méi)有的。同樣實(shí)體店的菜品也并不全都在網(wǎng)絡(luò)上售賣，進(jìn)而吸引消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)。2.1.2 老昌春餅創(chuàng)意的由來(lái) 由春餅的悠久歷史，加之節(jié)日之時(shí)總是一人，在立春這個(gè)季節(jié)，應(yīng)當(dāng)合家團(tuán)圓，故有感而發(fā)。初春萬(wàn)物復(fù)蘇，花草剛剛萌芽，迎來(lái)立春的同時(shí)也迎來(lái)了第一朵綻放的-迎春花；在這個(gè)季節(jié)里迎來(lái)獨(dú)有的溫暖，吃上代表立春時(shí)節(jié)的吃食-春餅，更有一份獨(dú)特的味道，有花的同時(shí)當(dāng)然也迎來(lái)了花的主人-美

12、麗的蝴蝶，就此我的靈感也隨之而來(lái)。2.2老昌春餅設(shè)計(jì)主題定位老昌春餅的整體布局走的是傳統(tǒng)的風(fēng)格加之簡(jiǎn)約大方的裝飾，令人感覺(jué)舒服，放松。品味到當(dāng)食客的享受生活，美食本身就應(yīng)該是一種享受，而不是任務(wù)；在享受美食的同時(shí)，周圍的環(huán)境也起到一定的作用，絕大多數(shù)人不會(huì)愿意在擁擠嘈雜的環(huán)境中去品嘗美食，優(yōu)美的環(huán)境使人心情愉悅，吃的也就相對(duì)來(lái)說(shuō)多一些。再者當(dāng)結(jié)束了繁重的工作之后，應(yīng)該會(huì)選擇相對(duì)能夠讓自己舒服的環(huán)境。老昌春餅還提供了免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，不論是打電話或是在線定位都可以幫您預(yù)留，人多的時(shí)候在休息區(qū)也有免費(fèi)的報(bào)紙或是雜志讓您用來(lái)等待之時(shí)，打發(fā)一下時(shí)間。如果有特殊的節(jié)日活動(dòng)，環(huán)境也會(huì)隨時(shí)做出調(diào)整，裝飾一下，貼合節(jié)

13、日的主題，營(yíng)造出節(jié)日的氛圍。第3章 方案設(shè)計(jì)說(shuō)明3.1企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) VI全稱Visual Identity，即企業(yè)VI視覺(jué)設(shè)計(jì)，通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)。是CIS的重要組成部分，VI將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體的視覺(jué)符號(hào)，是企業(yè)樹(shù)立品牌形象必須做的基礎(chǔ)工作。對(duì)內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感，對(duì)外可以樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)這些，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。VI設(shè)計(jì)實(shí)際就是企業(yè)營(yíng)造的光環(huán)，它能有效的影響受眾對(duì)企業(yè)及其商品的評(píng)價(jià)。VI設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)。內(nèi)容包括符號(hào)設(shè)計(jì)與

14、應(yīng)用，色彩和環(huán)境，甚至還涉及服裝設(shè)計(jì)和工業(yè)造型設(shè)計(jì)。而在任務(wù)書中所下達(dá)的任務(wù)，則是應(yīng)符合餐飲行業(yè)需求及選題企業(yè)的特點(diǎn)，能充分表達(dá)企業(yè)或公司理念，核心；應(yīng)帶有明確的設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格取向；具備完整性、系統(tǒng)性、創(chuàng)意性、藝術(shù)性等特點(diǎn)。還有在VI設(shè)計(jì)手冊(cè)應(yīng)當(dāng)必須具備和體現(xiàn)的內(nèi)容。3.1.1標(biāo)志釋義立春也就是初春時(shí)節(jié)，萬(wàn)物復(fù)蘇、生機(jī)勃發(fā)、春回大地、百花齊放的日子，春餅也就是在這一時(shí)節(jié)誕生而來(lái)，從秦代乃至今日，歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。為讓大家能夠重視起自己國(guó)家的傳統(tǒng)節(jié)日，也是為了讓大家更了解春餅，愛(ài)上春餅。在標(biāo)志上我采用了在原有Logo的基礎(chǔ)之上設(shè)計(jì)的，也是為了減少錯(cuò)誤的認(rèn)知。結(jié)合立春時(shí)節(jié)生機(jī)勃發(fā)中最早迎來(lái)的一道風(fēng)景，

15、迎春花帶給我不少的靈感，以最初五片花瓣相結(jié)合為雛形，加上春餅的卷曲感作為輔助，基本形態(tài)就出來(lái)啦！進(jìn)而一步步的延伸，由原有Logo加上花瓣延伸后的形態(tài)相互融合，當(dāng)然要比原有Logo好才行，在多方的努力下，在眾多的初稿以及復(fù)稿中，進(jìn)行最終確立。才有了最終的標(biāo)志，所以標(biāo)志的意義不在于本身，而在于努力的過(guò)程，這也是我最終想要的結(jié)果，團(tuán)結(jié)，嚴(yán)謹(jǐn)，就像是建立起一個(gè)店我們必須經(jīng)歷的一切。3.1.2基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì) （1）主要制圖 企業(yè)標(biāo)志規(guī)范（企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志釋義、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)志黑色效果、標(biāo)志橫式方格坐標(biāo)制圖、標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定） 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體規(guī)范（企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖、企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體方格坐

16、標(biāo)制圖、企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖、企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體方格坐標(biāo)制圖、企業(yè)全稱中英文字體組合方格坐標(biāo)制圖、企業(yè)簡(jiǎn)稱中英文字體組合方格坐標(biāo)制圖、企業(yè)專用印刷中文字體、企業(yè)專用印刷英文字體） 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色規(guī)范（企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)色色階、企業(yè)輔助色、輔助色色階、標(biāo)志色彩應(yīng)用規(guī)范、標(biāo)志色彩禁用示例） 輔助圖形規(guī)范（輔助圖形、輔助圖形制圖規(guī)范） 基本要素組合規(guī)范（標(biāo)志與中英文字體簡(jiǎn)稱上下組合、標(biāo)志與中英文字體簡(jiǎn)稱左右組合、標(biāo)志與中英文字體全稱上下組合、標(biāo)志與中英文字體全稱左右組合、標(biāo)志及組合禁用說(shuō)明） 標(biāo)志與企業(yè)宣傳口號(hào)、基本信息組合（企業(yè)宣傳口號(hào)、企業(yè)基本信息、標(biāo)志與企業(yè)宣傳口號(hào)組合、標(biāo)志與企業(yè)基本信息組合

17、）企業(yè)吉祥物 （2）進(jìn)行釋義說(shuō)明，通過(guò)文字表達(dá)讓其他人了解3.1.3應(yīng)用系統(tǒng)開(kāi)發(fā) （1）輔助材料辦公系統(tǒng)（企業(yè)名片：橫版、豎版、信封：國(guó)內(nèi)、國(guó)外、信紙、傳真紙、便簽、檔案袋、資料夾、效率手冊(cè)、企業(yè)畫冊(cè)、系列資料集封面、辦公事物用品、名片冊(cè)/架、筆、煙灰缸、水杯、紙杯、杯墊、打火機(jī)、石英鐘、垃圾桶、桌牌、臺(tái)歷、日歷、帳票系統(tǒng)、公出旅費(fèi)報(bào)銷單、預(yù)算請(qǐng)款單、借款單、科目匯總表、小額票據(jù)報(bào)銷統(tǒng)計(jì)單、記帳憑證、記帳憑單匯訂冊(cè)、審計(jì)報(bào)告、存根、交款憑證、收款憑證、收據(jù)、月份主要財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表） 員工形象設(shè)計(jì)（員工服裝：管理層、技術(shù)人員等、員工胸牌、胸徽、工作證、參展證、員工手冊(cè)）企業(yè)形象系統(tǒng)（店面形象設(shè)計(jì)

18、、企業(yè)形象墻、旗幟：主旗、輔旗、接站牌、桌旗、刀旗、吊旗 、設(shè)施標(biāo)識(shí)牌機(jī)構(gòu)、部門標(biāo)識(shí)牌、衛(wèi)生間、接待處、問(wèn)訊處、會(huì)議室、飲水處 、戶外形象：停車場(chǎng)、指示路牌） 廣告形象設(shè)計(jì)（報(bào)刊、雜志、電視、媒體、戶外牌匾、燈箱、交通工具廣告、菜單形象設(shè)計(jì)、餐飲產(chǎn)品宣傳廣告、節(jié)日宣傳廣告、特賣優(yōu)惠宣傳廣告等） 線上應(yīng)用（網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)設(shè)計(jì)、App應(yīng)用圖標(biāo)及界面、辦公電腦桌面及手機(jī)主題設(shè)計(jì)） 禮品系統(tǒng)（禮品、禮品包裝：餐具、紙巾、糖果、代金券、帶有節(jié)日特點(diǎn)禮品、會(huì)員卡等、紀(jì)念玩偶、擺件等）交通、運(yùn)輸系統(tǒng)（塑膠袋、包裝盒、環(huán)保袋、普通小提袋：紙制 / PVC 、精品的提袋：紙制、普通大提袋：紙制、小汽車、旅行車、小貨車

19、、大貨車） （2)加以補(bǔ)充3.1.4手冊(cè)整體設(shè)計(jì) 運(yùn)用AI平面設(shè)計(jì)軟件，完成全部的矢量圖形的繪制，以及排版、文字編寫等。老昌春餅的標(biāo)志、標(biāo)志的規(guī)范及其組合、老昌春餅的輔助圖形、色彩運(yùn)用、辦公用品、員工服飾、員工證件、大眾傳媒、交通運(yùn)輸?shù)确矫?。在設(shè)計(jì)上采用了與店面等一系列相互融合的走向，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，簡(jiǎn)潔明了。內(nèi)容豐富，單元獨(dú)立成頁(yè)，清晰明了。 3.2創(chuàng)意招貼及實(shí)物設(shè)計(jì)說(shuō)明招貼分為三類：社會(huì)公共招貼（非營(yíng)利性）、商業(yè)招貼（營(yíng)利性）、藝術(shù)招貼先介紹下我設(shè)計(jì)的屬于藝術(shù)招貼，包括了各類繪畫展、設(shè)計(jì)展、攝影展等。藝術(shù)招貼不受任何條件的限制，注重主觀意識(shí)、個(gè)人風(fēng)格和感情的表達(dá)，注重作品的繪畫性和藝術(shù)性。

20、比較前兩項(xiàng)招貼藝術(shù)招貼可自由性比較強(qiáng)。在突出春餅的主題概念下，結(jié)合迎春花。加入統(tǒng)一的傳統(tǒng)、簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)下所創(chuàng)造出的招貼海報(bào)。一般來(lái)說(shuō)海報(bào)的字?jǐn)?shù)不宜過(guò)多，海報(bào)的尺寸一般都比較大，但在任務(wù)書中還是規(guī)定了招貼海報(bào)的規(guī)格：正度2開(kāi)，540*780mm。實(shí)物打印通常都是1：1的，背KT板海報(bào)。3.2.1 創(chuàng)意招貼設(shè)計(jì)說(shuō)明海報(bào)的主題明確，本身就是傳統(tǒng)的，再以其他元素相結(jié)合，以簡(jiǎn)約、明了為主，再以蝴蝶、迎春花、文字為代表，體現(xiàn)了現(xiàn)代與傳統(tǒng)元素的相互融合。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源、信息的搜集，然后對(duì)其進(jìn)行歸納、總結(jié)，吸取他人的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行再次的創(chuàng)作。并且與其他同學(xué)相互談?wù)?，尋找?chuàng)作靈感。3.2.2 實(shí)物設(shè)計(jì)說(shuō)明 首先明確主題，再以餐飲行業(yè)現(xiàn)有的包裝為參考，看看自己都需要什么或者是需要補(bǔ)充什么。以實(shí)物說(shuō)話，在實(shí)物的基礎(chǔ)之上。運(yùn)用AI平面設(shè)計(jì)軟件，結(jié)合實(shí)物需求進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝。 包裝設(shè)計(jì)的樣式與整體設(shè)計(jì)的樣式相結(jié)合，應(yīng)在VI設(shè)計(jì)手冊(cè)中有體現(xiàn)出來(lái)，春餅與迎春花加之原有蝴蝶Logo下，所設(shè)計(jì)衍生而來(lái)的新標(biāo)志。在包裝上也是這個(gè)走向風(fēng)格，傳統(tǒng)、簡(jiǎn)約、舒適。省去繁瑣、嘈雜、壓力，給人以輕松的感覺(jué)。圖1 迎春花，千庫(kù)圖表1 迎春花的基本信息，360百科截圖總 結(jié) 在整個(gè)過(guò)程中，從找尋靈感到完成初稿，感覺(jué)自己有些想法還是不夠成熟或者說(shuō)是