農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散原理

1、農(nóng)農(nóng) 業(yè)業(yè) 推推 廣廣 學(xué)學(xué) Agricultural Extension農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散是農(nóng)業(yè)推廣的一個核心問題。是農(nóng)業(yè)推廣的一個核心問題。農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散原理農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散原理是農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的理論核心。是農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的理論核心。農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的一般規(guī)律農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的一般規(guī)律是農(nóng)業(yè)推廣的基本規(guī)律。是農(nóng)業(yè)推廣的基本規(guī)律。第二章第二章 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散原理農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散原理一、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新概念一、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新概念 創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達不竭的動力。不竭的動力。名家介紹：名家介紹： 埃弗雷特埃弗雷特.M.羅杰斯羅杰斯，傳播理論家，新墨西哥大學(xué)新聞與，

2、傳播理論家，新墨西哥大學(xué)新聞與傳播系教授，系主任曾任國際傳播協(xié)會會長，著有傳播系教授，系主任曾任國際傳播協(xié)會會長，著有創(chuàng)新的創(chuàng)新的擴散擴散。本書研究了擴散的要素，擴散的研究史、擴散的貢。本書研究了擴散的要素，擴散的研究史、擴散的貢獻、創(chuàng)新的產(chǎn)生、創(chuàng)新的決策過程以及創(chuàng)新的屬性和采納率、獻、創(chuàng)新的產(chǎn)生、創(chuàng)新的決策過程以及創(chuàng)新的屬性和采納率、擴散網(wǎng)絡(luò)等。擴散網(wǎng)絡(luò)等。80年代著有年代著有硅谷熱硅谷熱 一、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新概念一、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新概念 約瑟夫約瑟夫阿洛伊斯阿洛伊斯熊彼得熊彼得，美籍奧地利人，當(dāng)代西方著名，美籍奧地利人，當(dāng)代西方著名經(jīng)濟學(xué)家，經(jīng)濟學(xué)家，1939年他在其名著年他在其名著資本主義、社會主義和民

3、主資本主義、社會主義和民主主義主義中，提出了著名的中，提出了著名的創(chuàng)新理論（創(chuàng)新理論（innovation theory）。（一）創(chuàng)新的概念（一）創(chuàng)新的概念 羅杰斯羅杰斯認(rèn)為：創(chuàng)新是一種被個人或其他采納單位認(rèn)為：創(chuàng)新是一種被個人或其他采納單位視為新穎視為新穎的的觀觀念、時間或事物念、時間或事物。 （傳播學(xué)角度）（傳播學(xué)角度）熊彼得熊彼得認(rèn)為：所謂創(chuàng)新就是建立一種認(rèn)為：所謂創(chuàng)新就是建立一種“新的生產(chǎn)函數(shù)新的生產(chǎn)函數(shù)”，生產(chǎn)，生產(chǎn)函數(shù)即生產(chǎn)要素的一種組合比率函數(shù)即生產(chǎn)要素的一種組合比率P=f（a，b，c，n），也就是），也就是說，將一種從來沒有過的說，將一種從來沒有過的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的生產(chǎn)要素

4、和生產(chǎn)條件的“新組合新組合”引引入生產(chǎn)體系。入生產(chǎn)體系。（經(jīng)濟學(xué)角度）（經(jīng)濟學(xué)角度） 創(chuàng)新，即創(chuàng)造、革新；創(chuàng)立新事物。創(chuàng)新，即創(chuàng)造、革新；創(chuàng)立新事物。 科學(xué)科學(xué)-發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn) 技術(shù)技術(shù)-創(chuàng)新創(chuàng)新一、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新概念一、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新概念創(chuàng)新的五種存在形式創(chuàng)新的五種存在形式： （1）引進新產(chǎn)品或提供一種產(chǎn)品的新質(zhì)量；）引進新產(chǎn)品或提供一種產(chǎn)品的新質(zhì)量； （2）采用新技術(shù)或新生產(chǎn)方法；）采用新技術(shù)或新生產(chǎn)方法； （3）開辟新市場；）開辟新市場； （4）獲得原材料的新來源；）獲得原材料的新來源； （5）實現(xiàn)企業(yè)組織的新形式。）實現(xiàn)企業(yè)組織的新形式。一、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新概念一、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新概念創(chuàng)新的特性創(chuàng)新的特性:一、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新

5、概念一、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新概念相對優(yōu)越性相對優(yōu)越性一致性（兼容性）一致性（兼容性）復(fù)雜性復(fù)雜性可試驗性可試驗性可觀察性可觀察性 （二）農(nóng)業(yè)創(chuàng)新概念（二）農(nóng)業(yè)創(chuàng)新概念 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新農(nóng)業(yè)創(chuàng)新：是指應(yīng)用于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的各方面成果、技術(shù)、知：是指應(yīng)用于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的各方面成果、技術(shù)、知識、信息等對采用者而然是新事物的統(tǒng)稱。識、信息等對采用者而然是新事物的統(tǒng)稱。 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新并不一定或并不總是指新的東西（事物），這農(nóng)業(yè)創(chuàng)新并不一定或并不總是指新的東西（事物），這種認(rèn)識要因人而異。只要你認(rèn)為特定的知識，信息，實用技種認(rèn)識要因人而異。只要你認(rèn)為特定的知識，信息，實用技術(shù)能夠解決你生產(chǎn)，生活問題，你在主觀上認(rèn)為它是新的，術(shù)能夠解決

6、你生產(chǎn)，生活問題，你在主觀上認(rèn)為它是新的，對你適用，那就是創(chuàng)新。對你適用，那就是創(chuàng)新。一、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新概念一、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新概念二、農(nóng)民對農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的接受二、農(nóng)民對農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的接受 農(nóng)民對農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的采用過程，即從信息獲得到最終采用，農(nóng)民對農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的采用過程，即從信息獲得到最終采用，要經(jīng)歷一系列心理、行為變化過程，可分為不同階段。要經(jīng)歷一系列心理、行為變化過程，可分為不同階段。不同研究者有各種理論：不同研究者有各種理論：三段論：認(rèn)識三段論：認(rèn)識試行試行采用采用 四段論：認(rèn)識四段論：認(rèn)識確信確信試行試行采用采用 或認(rèn)識或認(rèn)識興趣興趣評價評價采用采用五段論：認(rèn)識五段論：認(rèn)識興趣興趣評價評價試用試用采用（或放棄）采

7、用（或放棄） 按五段論進行分析：按五段論進行分析： （1）認(rèn)識階段）認(rèn)識階段獲得信息，感知信息存在，與自己的生獲得信息，感知信息存在，與自己的生產(chǎn)、生活相聯(lián)系。產(chǎn)、生活相聯(lián)系。大眾傳播和集體指導(dǎo)是本階段最常用的方法。大眾傳播和集體指導(dǎo)是本階段最常用的方法。二、農(nóng)民對農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的接受二、農(nóng)民對農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的接受（2）興趣階段）興趣階段在認(rèn)識基礎(chǔ)上，一些農(nóng)民可能對新技術(shù)、在認(rèn)識基礎(chǔ)上，一些農(nóng)民可能對新技術(shù)、成果表現(xiàn)出興趣，產(chǎn)生學(xué)習(xí)念頭和學(xué)習(xí)行為，并初步考慮采成果表現(xiàn)出興趣，產(chǎn)生學(xué)習(xí)念頭和學(xué)習(xí)行為，并初步考慮采用的規(guī)模、投資的程度及承受風(fēng)險的能力，初步做出是否試用的規(guī)模、投資的程度及承受風(fēng)險的能力，初步做

8、出是否試用的打算。用的打算。成果示范和個別訪問是幫助農(nóng)民增強興趣的有效方法。成果示范和個別訪問是幫助農(nóng)民增強興趣的有效方法。二、農(nóng)民對農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的接受二、農(nóng)民對農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的接受（3）評價階段）評價階段新舊技術(shù)、效益對比。農(nóng)民在鄰居、朋新舊技術(shù)、效益對比。農(nóng)民在鄰居、朋友或推廣人員的協(xié)助下進行綜合分析投入情況、預(yù)期效益、友或推廣人員的協(xié)助下進行綜合分析投入情況、預(yù)期效益、風(fēng)險程度、市場前景等，得出肯定或否定的結(jié)論。風(fēng)險程度、市場前景等，得出肯定或否定的結(jié)論。 應(yīng)盡可能為農(nóng)民提供先期試驗結(jié)果和組織參觀，協(xié)助他應(yīng)盡可能為農(nóng)民提供先期試驗結(jié)果和組織參觀，協(xié)助他們正確地進行評價，促使他們盡快做出決策。們正確

9、地進行評價，促使他們盡快做出決策。二、農(nóng)民對農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的接受二、農(nóng)民對農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的接受（4）試用階段）試用階段為減少投資風(fēng)險，一般進行小規(guī)模試驗，為減少投資風(fēng)險，一般進行小規(guī)模試驗，投石問路。投石問路。 推廣機構(gòu)應(yīng)鼓勵農(nóng)民做試驗以驗證原來的試驗結(jié)果。推廣機構(gòu)應(yīng)鼓勵農(nóng)民做試驗以驗證原來的試驗結(jié)果。但要注意加強對農(nóng)民試驗方法的指導(dǎo)。但要注意加強對農(nóng)民試驗方法的指導(dǎo)。二、農(nóng)民對農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的接受二、農(nóng)民對農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的接受（5）采用（或放棄）階段）采用（或放棄）階段通過試用，農(nóng)民權(quán)衡利弊，通過試用，農(nóng)民權(quán)衡利弊，全面評價，做出決定。全面評價，做出決定。若農(nóng)民作出采用的決定，應(yīng)注意方法示范和技術(shù)指導(dǎo)。若農(nóng)民作出采

10、用的決定，應(yīng)注意方法示范和技術(shù)指導(dǎo)。二、農(nóng)民對農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的接受二、農(nóng)民對農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的接受羅杰斯研究了農(nóng)民采用玉米雜交種這項創(chuàng)新過程中，開始采羅杰斯研究了農(nóng)民采用玉米雜交種這項創(chuàng)新過程中，開始采用的時間與采用者人數(shù)之間的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)兩者的關(guān)系曲線呈用的時間與采用者人數(shù)之間的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)兩者的關(guān)系曲線呈常態(tài)分布曲線，并把不同時間的采用者劃分為常態(tài)分布曲線，并把不同時間的采用者劃分為5種類型：種類型：（1）創(chuàng)新者（先驅(qū)者）（）創(chuàng)新者（先驅(qū)者）（2）早期采用者）早期采用者 （3）早期多數(shù)）早期多數(shù) （4）晚期多數(shù)（后期多數(shù)）晚期多數(shù)（后期多數(shù)） （5）落后者）落后者三、農(nóng)民對農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的采用比率、創(chuàng)新擴散與時三

11、、農(nóng)民對農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的采用比率、創(chuàng)新擴散與時間的關(guān)系間的關(guān)系 案例一：日本某地農(nóng)民采用番茄雜交種的過程，不同采案例一：日本某地農(nóng)民采用番茄雜交種的過程，不同采用者采用過程中各階段時間差異用者采用過程中各階段時間差異四、不同采用者在采用過程中不同階段的差異四、不同采用者在采用過程中不同階段的差異案例二：美國某地農(nóng)民采用玉米雜交種的過程案例二：美國某地農(nóng)民采用玉米雜交種的過程 美國某地農(nóng)民采用玉米雜交種開始年度及面積百分比美國某地農(nóng)民采用玉米雜交種開始年度及面積百分比 年度年度 1934 1935 1936 1937 1938 1939 1940 1941 采用人數(shù)采用人數(shù)1934 20 29 42

12、67 95 100 100 100 161935 18 44 75 100 100 100 100 211936 20 41 62.5 100 100 100 361937 19 55 100 100 100 611938 25 79 100 100 461939 30 91.5 100 36 1940 69.5 100 141941 54 3四、不同采用者在采用過程中不同階段的差異四、不同采用者在采用過程中不同階段的差異 創(chuàng)新先驅(qū)者與早期采用者從試行到全部采用，要花比其創(chuàng)新先驅(qū)者與早期采用者從試行到全部采用，要花比其他采用者比較長的時間，而后期采用者雖然起步較晚，但從他采用者比較長的時間，而

13、后期采用者雖然起步較晚，但從試種到全部采用僅需很短的時間。出現(xiàn)這種現(xiàn)象可能原因：試種到全部采用僅需很短的時間。出現(xiàn)這種現(xiàn)象可能原因： 先驅(qū)者和早期采用者接受新事物很快，但他們需花費相先驅(qū)者和早期采用者接受新事物很快，但他們需花費相當(dāng)長的時間進行一系列試驗、評價工作，同時，由于客觀條當(dāng)長的時間進行一系列試驗、評價工作，同時，由于客觀條件的限制也會成為大面積采納的阻力。件的限制也會成為大面積采納的阻力。 隨著試種的農(nóng)民都取得了良好的增產(chǎn)增收效果，給后來隨著試種的農(nóng)民都取得了良好的增產(chǎn)增收效果，給后來者一種吸引力，吸引越來越多的人采納創(chuàng)新（早期多數(shù)和后者一種吸引力，吸引越來越多的人采納創(chuàng)新（早期多數(shù)

14、和后期多數(shù)）。期多數(shù)）。 落后者對新事物接受太慢，既不親自試驗，又不輕易相落后者對新事物接受太慢，既不親自試驗，又不輕易相信別人，只是在大多數(shù)人采用后才隨大流采用，這時，生產(chǎn)信別人，只是在大多數(shù)人采用后才隨大流采用，這時，生產(chǎn)上的一些客觀條件相應(yīng)得到解決，雜交種很快普及。上的一些客觀條件相應(yīng)得到解決，雜交種很快普及。四、不同采用者在采用過程中不同階段的差異四、不同采用者在采用過程中不同階段的差異 上述結(jié)論對農(nóng)業(yè)推廣工作有何啟示？上述結(jié)論對農(nóng)業(yè)推廣工作有何啟示？四、不同采用者在采用過程中不同階段的差異四、不同采用者在采用過程中不同階段的差異信息來源信息來源：大眾傳媒、小組接觸、個別接觸、鄰居朋友

15、、大眾傳媒、小組接觸、個別接觸、鄰居朋友、商人宣傳、自身經(jīng)驗等商人宣傳、自身經(jīng)驗等 五、信息來源對農(nóng)業(yè)創(chuàng)新接受的影響五、信息來源對農(nóng)業(yè)創(chuàng)新接受的影響 五、信息來源對農(nóng)業(yè)創(chuàng)新接受的影響五、信息來源對農(nóng)業(yè)創(chuàng)新接受的影響 采用階段與信息來源的關(guān)系采用階段與信息來源的關(guān)系 認(rèn)識認(rèn)識 感興趣感興趣 評價評價 采用采用鄰居朋友鄰居朋友 29.629.6 38.038.0 46.946.9 21.621.6小組接觸小組接觸 24.124.1 25.425.4 26.226.2 21.021.0個別接觸個別接觸 23.923.9 23.623.6 17.217.2 44.244.2大眾接觸大眾接觸 14.9

16、10.0 5.6 8.014.9 10.0 5.6 8.0商商 人人 4.4 2.4 3.5 4.74.4 2.4 3.5 4.7自己經(jīng)驗自己經(jīng)驗 0.3 0.3 0.3 0.30.3 0.3 0.3 0.3其其 他他 2.8 0.3 0.3 -2.8 0.3 0.3 -五、信息來源對農(nóng)業(yè)創(chuàng)新接受的影響五、信息來源對農(nóng)業(yè)創(chuàng)新接受的影響 唐永金等唐永金等(1998)(1998)在四川省的調(diào)查在四川省的調(diào)查五、信息來源對農(nóng)業(yè)創(chuàng)新接受的影響五、信息來源對農(nóng)業(yè)創(chuàng)新接受的影響 唐永金等(1998)在四川省的調(diào)查五、信息來源對農(nóng)業(yè)創(chuàng)新接受的影響五、信息來源對農(nóng)業(yè)創(chuàng)新接受的影響 六、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴散六、農(nóng)業(yè)創(chuàng)

17、新的擴散（一）基本概念（一）基本概念 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散：是指一項創(chuàng)新由最初采用者（或采用：是指一項創(chuàng)新由最初采用者（或采用地區(qū)）向外擴散，擴散到更多的采用者（或更廣大的地地區(qū)）向外擴散，擴散到更多的采用者（或更廣大的地區(qū)），使創(chuàng)新普及應(yīng)用的過程。即創(chuàng)新采用人數(shù)的增加、區(qū)），使創(chuàng)新普及應(yīng)用的過程。即創(chuàng)新采用人數(shù)的增加、地區(qū)的擴大。地區(qū)的擴大。六、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴散六、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴散（二）農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散方式（二）農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散方式 傳習(xí)式擴散方式傳習(xí)式擴散方式 接力式擴散方式接力式擴散方式 波浪式擴散方式波浪式擴散方式 跳躍式擴散方式跳躍式擴散方式七、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴散過程七、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴散過程 創(chuàng)新

18、在農(nóng)民群體中的擴散過程創(chuàng)新在農(nóng)民群體中的擴散過程 農(nóng)民群體的心理、行為的變化的過程農(nóng)民群體的心理、行為的變化的過程 “驅(qū)動力驅(qū)動力” “” “阻力阻力” ” 發(fā)展生產(chǎn)、改善生活的強烈要求傳統(tǒng)觀念的輿論壓力、旁觀者的冷嘲熱諷、失敗的危機當(dāng)當(dāng)驅(qū)動力驅(qū)動力阻力阻力時，創(chuàng)新就會擴散開來時，創(chuàng)新就會擴散開來 據(jù)有關(guān)學(xué)者研究，農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散過程有明顯的規(guī)律性，據(jù)有關(guān)學(xué)者研究，農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散過程有明顯的規(guī)律性，一般分為四個階段：一般分為四個階段：（一）突破階段（一）突破階段 農(nóng)村中一些專業(yè)戶、科技示范戶、農(nóng)民技術(shù)員，文化農(nóng)村中一些專業(yè)戶、科技示范戶、農(nóng)民技術(shù)員，文化素質(zhì)高，改革意識強。往往率先帶頭搞試驗。（不怕

19、素質(zhì)高，改革意識強。往往率先帶頭搞試驗。（不怕何何懼懼敢于敢于寧可寧可愛拼愛拼） 一旦試驗成功，率先試用，就一旦試驗成功，率先試用，就會實現(xiàn)零的突破，示范他人。因此，這是創(chuàng)新擴散必不可會實現(xiàn)零的突破，示范他人。因此，這是創(chuàng)新擴散必不可少的一步。少的一步。七、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴散過程七、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴散過程（二）緊要階段（關(guān)鍵階段）（二）緊要階段（關(guān)鍵階段） 革新派人物試驗過程中，不同心態(tài)的農(nóng)民都在革新派人物試驗過程中，不同心態(tài)的農(nóng)民都在“拭目以拭目以待待”。一旦證實效果不錯，一些積極派人物就會效仿采用，。一旦證實效果不錯，一些積極派人物就會效仿采用，這是創(chuàng)新擴散的關(guān)鍵階段。這是創(chuàng)新擴散的關(guān)鍵階段。 有

20、資料表明：一旦有有資料表明：一旦有10%-20%的農(nóng)民采用創(chuàng)新，即使沒的農(nóng)民采用創(chuàng)新，即使沒有推廣服務(wù)或發(fā)展措施的進一步支持，擴散也會持續(xù)進行。有推廣服務(wù)或發(fā)展措施的進一步支持，擴散也會持續(xù)進行。能否由能否由“突破階段突破階段”迅速進入迅速進入“緊要階段緊要階段”，非常關(guān)鍵。，非常關(guān)鍵。七、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴散過程七、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴散過程（三）跟隨階段（自我推進階段）（三）跟隨階段（自我推進階段） 隨著創(chuàng)新成果日漸明顯，除了先驅(qū)者、早期采用者繼續(xù)隨著創(chuàng)新成果日漸明顯，除了先驅(qū)者、早期采用者繼續(xù)采用外，一些謹(jǐn)慎派人物也謹(jǐn)慎的差不多了，便跟隨采用，采用外，一些謹(jǐn)慎派人物也謹(jǐn)慎的差不多了，便跟隨采用，出現(xiàn)出

21、現(xiàn)“不推自廣不推自廣”的局面。（自我推進）的局面。（自我推進）七、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴散過程七、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴散過程（四）從眾階段（減退階段）（四）從眾階段（減退階段） 當(dāng)創(chuàng)新擴散形成一股強大的潮流時，當(dāng)創(chuàng)新擴散形成一股強大的潮流時，“特謹(jǐn)慎派特謹(jǐn)慎派”“遲鈍遲鈍派派”被卷入其中，被動采用。當(dāng)他們搭上被卷入其中，被動采用。當(dāng)他們搭上“末班車末班車”的時候，創(chuàng)的時候，創(chuàng)新擴散過程即將要結(jié)束，新舊交替、擴散減退。新擴散過程即將要結(jié)束，新舊交替、擴散減退。 突破階段；突破階段； 緊要階段（關(guān)鍵階段）；緊要階段（關(guān)鍵階段）； 跟隨階段（自我推動階段）跟隨階段（自我推動階段） 從眾階段（浪峰減退階段從眾階段（浪峰

22、減退階段） 七、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴散過程七、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴散過程（一）農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性（一）農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性 從農(nóng)業(yè)創(chuàng)新總體看，發(fā)展是永恒的，農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的周從農(nóng)業(yè)創(chuàng)新總體看，發(fā)展是永恒的，農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的周期長短是無限的（農(nóng)業(yè)成果永遠(yuǎn)需要創(chuàng)新）但是對每一項具期長短是無限的（農(nóng)業(yè)成果永遠(yuǎn)需要創(chuàng)新）但是對每一項具體的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新，在生產(chǎn)中的推廣應(yīng)用，從突破體的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新，在生產(chǎn)中的推廣應(yīng)用，從突破減退，起跑減退，起跑沖刺，時間上又是有限的。每一項農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴散過程，沖刺，時間上又是有限的。每一項農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴散過程，就是一個周期。這就是周期性。就是一個周期。這就是周期性。八、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散

23、曲線八、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線 （二）農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散曲線（二）農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散曲線SS型曲線型曲線農(nóng)業(yè)創(chuàng)新農(nóng)業(yè)創(chuàng)新S型擴散曲線型擴散曲線 農(nóng)業(yè)推廣工作農(nóng)業(yè)推廣工作 八、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線八、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線 （三）（三）S型曲線揭示了型曲線揭示了3個規(guī)律個規(guī)律1、階段性規(guī)律、階段性規(guī)律 1 1、階段性規(guī)律、階段性規(guī)律根據(jù)擴散曲線在不同時期的擴散速度、數(shù)量變化，可根據(jù)擴散曲線在不同時期的擴散速度、數(shù)量變化，可將擴散曲線劃分為將擴散曲線劃分為4 4個階段：個階段： （1 1）投入階段（）投入階段（2 2）發(fā)展階段（）發(fā)展階段（3 3）成熟階段（）成熟階段（4

24、 4）衰退階段）衰退階段 針對上述針對上述4 4個階段，農(nóng)業(yè)推廣工作將進入相應(yīng)的個階段，農(nóng)業(yè)推廣工作將進入相應(yīng)的4 4個時期：個時期：（1 1）試驗示范期（創(chuàng)新引進）試驗示范期（創(chuàng)新引進試驗示范成功）試驗示范成功）（2 2）發(fā)展期（示范成功）發(fā)展期（示范成功推廣規(guī)模達最大值）推廣規(guī)模達最大值） （3 3）推廣期（推廣規(guī)模穩(wěn)定在高限值）推廣期（推廣規(guī)模穩(wěn)定在高限值出現(xiàn)衰退跡象）出現(xiàn)衰退跡象） （4 4）交替期（舊的創(chuàng)新成果老化，基本停止使用）交替期（舊的創(chuàng)新成果老化，基本停止使用新的創(chuàng)新產(chǎn)生）新的創(chuàng)新產(chǎn)生）八、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線八、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線 一項農(nóng)業(yè)創(chuàng)新

25、在生產(chǎn)上的應(yīng)用過程，實際就是：一項農(nóng)業(yè)創(chuàng)新在生產(chǎn)上的應(yīng)用過程，實際就是：“曇曇花一現(xiàn)花一現(xiàn)”、“花開花落花開花落” 的過程。的過程。上述上述4個時期的特征是：個時期的特征是：基礎(chǔ)基礎(chǔ)在試驗示范期，在試驗示范期，速度速度在發(fā)展在發(fā)展期，期，效益效益在推廣期，在推廣期， 更新更新在交替期。在交替期。八、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線八、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線 2、時效性規(guī)律、時效性規(guī)律 S形理論表明：一項農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的應(yīng)用壽命是有限的。形理論表明：一項農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的應(yīng)用壽命是有限的?！吧澜惶嫠澜惶妗薄ⅰ坝信d有衰有興有衰” ，衰退無法阻止，但可以延緩。，衰退無法阻止，但可以延緩。 農(nóng)業(yè)創(chuàng)

26、新衰退，主要是各種因素農(nóng)業(yè)創(chuàng)新衰退，主要是各種因素“磨損磨損”、“折舊折舊”造成造成的。的。 （1）無形磨損：研制的創(chuàng)新成果，未及時推廣，過期失）無形磨損：研制的創(chuàng)新成果，未及時推廣，過期失效，被新的創(chuàng)新取而代之。效，被新的創(chuàng)新取而代之。 （2）有形磨損：創(chuàng)新成果的優(yōu)良特性，隨著使用年限逐）有形磨損：創(chuàng)新成果的優(yōu)良特性，隨著使用年限逐漸喪失。漸喪失。八、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線八、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線 （3）政策性磨損：國家的農(nóng)業(yè)政策、法律法規(guī)、結(jié)構(gòu)調(diào)整）政策性磨損：國家的農(nóng)業(yè)政策、法律法規(guī)、結(jié)構(gòu)調(diào)整的變化，對某些農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的應(yīng)用造成影響，使其早衰。的變化，對某些農(nóng)業(yè)創(chuàng)新

27、的應(yīng)用造成影響，使其早衰。 （4）價格磨損：主要由）價格磨損：主要由“剪刀差剪刀差”造成的。剪刀差指什么？造成的。剪刀差指什么？“谷賤傷農(nóng)谷賤傷農(nóng)”。（良種高產(chǎn)，但喜肥，無人種）。（良種高產(chǎn)，但喜肥，無人種） （5）人為磨損：由于推廣方式、方法不當(dāng)，使創(chuàng)新成果）人為磨損：由于推廣方式、方法不當(dāng)，使創(chuàng)新成果“夭折夭折”“”“早衰早衰”。八、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線八、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線 3、交替性規(guī)律、交替性規(guī)律 新的創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，新舊交替是科技發(fā)展的必然。新的創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，新舊交替是科技發(fā)展的必然。 這這一規(guī)律給人們的啟示至少有一規(guī)律給人們的啟示至少有2點：點：（1）

28、不斷收集創(chuàng)新成果，推陳出新，避免）不斷收集創(chuàng)新成果，推陳出新，避免“青黃不接青黃不接”即在一項農(nóng)業(yè)創(chuàng)新未出現(xiàn)衰退之前，就應(yīng)注意收集、引進、即在一項農(nóng)業(yè)創(chuàng)新未出現(xiàn)衰退之前，就應(yīng)注意收集、引進、開發(fā)、儲備新的創(chuàng)新項目，確保成果應(yīng)用的連續(xù)性。（吃開發(fā)、儲備新的創(chuàng)新項目，確保成果應(yīng)用的連續(xù)性。（吃著著看著看著） 八、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線八、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線 （2）選擇適當(dāng)?shù)模┻x擇適當(dāng)?shù)摹敖惶纥c交替點” 因為交替過早過晚，都不利于農(nóng)因為交替過早過晚，都不利于農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的推廣應(yīng)用。業(yè)創(chuàng)新的推廣應(yīng)用。交接不好交接不好 影響總體效益影響總體效益 如何做？既如何做？既要保證前項創(chuàng)新

29、不早衰，又要促使新的創(chuàng)新早見效。要保證前項創(chuàng)新不早衰，又要促使新的創(chuàng)新早見效。八、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線八、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線 （四）（四）S型擴散曲線的變異類型型擴散曲線的變異類型 由于農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散受多種因素影響，不同條件下，擴散由于農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散受多種因素影響，不同條件下，擴散速度、擴散范圍可能不同，曲線會有各種變化，常見有如下速度、擴散范圍可能不同，曲線會有各種變化，常見有如下4種類型：種類型： 1、短效型：周期短，推廣達到高峰值后，很快下降，推廣期、短效型：周期短，推廣達到高峰值后，很快下降，推廣期很短即衰退了。原因多為無形磨損很短即衰退了。原因多為無形磨損

30、2、低效型：創(chuàng)新擴散速度慢，高峰不高，隨維持時間長，但、低效型：創(chuàng)新擴散速度慢，高峰不高，隨維持時間長，但始終低效運行。原因：可能創(chuàng)新技術(shù)操作復(fù)雜、成本高、實始終低效運行。原因：可能創(chuàng)新技術(shù)操作復(fù)雜、成本高、實施條件苛刻等。施條件苛刻等。 八、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線八、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線 3、早衰型：試驗示范期，發(fā)展期，推廣前期均正常，就是、早衰型：試驗示范期，發(fā)展期，推廣前期均正常，就是衰退過早。原因：多為有形磨損，如種性退化消失。衰退過早。原因：多為有形磨損，如種性退化消失。4、穩(wěn)定型：特點：四個時期發(fā)展正常，階段過渡如期而至，、穩(wěn)定型：特點：四個時期發(fā)展正常，

31、階段過渡如期而至，交接順利，效益最高。屬于標(biāo)準(zhǔn)型或理想型。交接順利，效益最高。屬于標(biāo)準(zhǔn)型或理想型。八、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線八、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線 不同類型農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴散曲線不同類型農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴散曲線 （楊建昌（楊建昌“農(nóng)業(yè)革新傳播過程的數(shù)學(xué)分析農(nóng)業(yè)革新傳播過程的數(shù)學(xué)分析”）八、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線八、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線 （五）不同農(nóng)業(yè)創(chuàng)新內(nèi)容、不同創(chuàng)新擴散條件下的擴散曲線（五）不同農(nóng)業(yè)創(chuàng)新內(nèi)容、不同創(chuàng)新擴散條件下的擴散曲線不同類型農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴散速率不同類型農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴散速率八、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性與創(chuàng)新擴散曲線八、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散的周期性

32、與創(chuàng)新擴散曲線 （一）經(jīng)營條件的影響（一）經(jīng)營條件的影響 包括經(jīng)營規(guī)模、生產(chǎn)手段、勞動力，資金情況等。如果包括經(jīng)營規(guī)模、生產(chǎn)手段、勞動力，資金情況等。如果經(jīng)營規(guī)模大、綜合條件好，創(chuàng)新采用的比率就高，擴散速度經(jīng)營規(guī)模大、綜合條件好，創(chuàng)新采用的比率就高，擴散速度就快。就快。九、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素九、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素 經(jīng)營規(guī)模與采用創(chuàng)新的關(guān)系（美國） 問題：問題：1.我國有多少個縣？我國有多少個縣？2.我國有多少個農(nóng)戶？我國有多少個農(nóng)戶？3.我國人均耕地是多少？我國人均耕地是多少？九、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素九、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素 （二）創(chuàng)新技術(shù)特點（二）創(chuàng)新技術(shù)

33、特點九、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素九、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素 1 1、技術(shù)復(fù)雜程度（簡易復(fù)難）、技術(shù)復(fù)雜程度（簡易復(fù)難） 2 2、技術(shù)的可分性大小、技術(shù)的可分性大小品種、肥料、農(nóng)藥、生長調(diào)節(jié)劑可分性大，技術(shù)設(shè)備、日光品種、肥料、農(nóng)藥、生長調(diào)節(jié)劑可分性大，技術(shù)設(shè)備、日光溫室、機械等可分性小。（需要高投入）溫室、機械等可分性小。（需要高投入） 3、技術(shù)的適應(yīng)性、技術(shù)的適應(yīng)性 （1）立即見效與長遠(yuǎn)見效技術(shù)）立即見效與長遠(yuǎn)見效技術(shù) （2）一看就懂和需要學(xué)習(xí)、鉆研的技術(shù)）一看就懂和需要學(xué)習(xí)、鉆研的技術(shù) （3）機械單純和需要培訓(xùn)的技術(shù)）機械單純和需要培訓(xùn)的技術(shù) （4）安全技術(shù)和帶有危險性技術(shù)）安全

34、技術(shù)和帶有危險性技術(shù)（5）單項技術(shù)和綜合技術(shù)）單項技術(shù)和綜合技術(shù)（6）個別改進技術(shù)和合作改進技術(shù)）個別改進技術(shù)和合作改進技術(shù)（7）先進技術(shù)和適用技術(shù)）先進技術(shù)和適用技術(shù)試比較：果樹嫁接、幼雞鑒別、食用菌生產(chǎn)、經(jīng)濟動物飼試比較：果樹嫁接、幼雞鑒別、食用菌生產(chǎn)、經(jīng)濟動物飼養(yǎng)技術(shù)。養(yǎng)技術(shù)。九、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素九、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素 （三）農(nóng)民自身素質(zhì)（三）農(nóng)民自身素質(zhì) 農(nóng)民的知識、技能、性格、年齡、經(jīng)歷等對是否愿意接農(nóng)民的知識、技能、性格、年齡、經(jīng)歷等對是否愿意接受農(nóng)業(yè)創(chuàng)新及其接受程度都有不同影響。受農(nóng)業(yè)創(chuàng)新及其接受程度都有不同影響。九、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素九、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新

35、采用與擴散的影響因素 分析分析 （1）小家庭與三世同堂小家庭與三世同堂 （2）中青年家庭與老年家庭）中青年家庭與老年家庭 （3）男性戶主與女性戶主）男性戶主與女性戶主哪一個更有利？哪一個更有利？（四）其他社會政治因素（四）其他社會政治因素 1、社會價值觀：觀念、信仰、世界觀、人生觀、價值觀等。、社會價值觀：觀念、信仰、世界觀、人生觀、價值觀等。2、社會機構(gòu)、人際關(guān)系：農(nóng)業(yè)推廣組織機構(gòu)是否建立、健全？、社會機構(gòu)、人際關(guān)系：農(nóng)業(yè)推廣組織機構(gòu)是否建立、健全？系列化服務(wù)水平如何？各社會組織機構(gòu)對農(nóng)業(yè)推廣部門與活系列化服務(wù)水平如何？各社會組織機構(gòu)對農(nóng)業(yè)推廣部門與活動的支持、配合程度，農(nóng)民與農(nóng)業(yè)推廣部門、推廣人員的關(guān)動的支持、配合程度，農(nóng)民與農(nóng)業(yè)推廣部門、推廣人員的關(guān)系如何、配合程度等。系如何、配合程度等。九、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素九、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用與擴散的影響因素 3、政治因素：國家對農(nóng)業(yè)的大政方針、農(nóng)業(yè)經(jīng)營體制、政、政治因素：國家對農(nóng)業(yè)的大政方針、農(nóng)業(yè)經(jīng)營體制、政府的各項政策措施等，對