結(jié)案報告-KFC 5G電競沉浸體驗餐廳

1、KFCKFC肯德基x中國移動5G電競沉浸體驗餐廳合作推薦中國移動咪咕公司廣告事業(yè)部營銷策略中心KFCKFC數(shù)據(jù)來源：2020年中國電競行業(yè)研究報告電競成為斬獲Z世代的營銷新風(fēng)口，是品牌實現(xiàn)年輕化、擴大Z世代市場的制勝關(guān)鍵更快的5G網(wǎng)絡(luò)為電競選手搭建了更廣闊的“競技場”；為電競迷提供更優(yōu)畫質(zhì)轉(zhuǎn)播，加速電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展5.2億電競用戶60%為Z世代5G超低時延、大帶寬，創(chuàng)造“行業(yè)標桿”！“打造觀賽視覺盛宴”“超前體驗5G時代游戲玩法”“打造沉浸式交互體驗”KFCKFC餐廳“炸雞+游戲”=產(chǎn)品與場景天然契合，KFC不僅是電競迷的用餐首選，還已連續(xù)三年成為英雄聯(lián)盟LPL賽事贊助商，為電競迷解鎖更多玩法咪咕

2、作為中國移動旗下子公司，擁有全球領(lǐng)先的5G技術(shù)，積極探索5G在游戲等場景的應(yīng)用，推動5G+X的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化計劃KFCKFC以電競為主題，利用5G、VR、4K等核心技術(shù)，直擊英雄聯(lián)盟S10賽季，鎖定電競愛好者，打造5G電競主題門店，締造 “餐飲+電競”的社交新場景，并圍繞事件進行品牌年輕化宣傳場地規(guī)劃/5G網(wǎng)絡(luò)及設(shè)備布置solo巔峰戰(zhàn)/VR、云游戲/互動游戲/S10觀賽競猜/coser表演電競MCN/高校推廣/百度問答/門戶網(wǎng)站/論壇為上海、杭州2家主題門店規(guī)劃solo對戰(zhàn)、VR及云游戲體驗活動區(qū)域，合理劃分不同活動場地，同時利用桌貼、手辦等裝飾，塑造360電競氛圍比賽及觀賽區(qū)-杭州比賽及觀賽區(qū)-

3、上海VR及云游戲體驗區(qū)-杭州VR及云游戲體驗區(qū)-上海氛圍營造-桌貼氛圍營造-手辦注：以上設(shè)備數(shù)量為2家門店總數(shù)通過咪咕快游、門戶網(wǎng)站、微博、論壇、高校qq群等強勢宣發(fā)，吸引LOL愛好者通過H5報名參賽，并設(shè)建立qq群統(tǒng)一運營安排選手賽事介紹賽事介紹游戲名稱：英雄聯(lián)盟游戲模式：選手在自選模式下，進行1v1中路對決，勝者可獲禮品勝負規(guī)則：先拿“一血”或“一塔”或“一百刀”為勝傳播矩陣宣傳活動H5鏈接線上報名進比賽群統(tǒng)一管理參賽人數(shù)：20人/場(每場報名前20位)禮品統(tǒng)計：每家門店送出3張KFC冠軍心意卡、3張亞軍心意卡、3張季軍心意卡、51份西數(shù)積木參賽獎場次安排：分別在S10 1/4決賽、半決賽

4、、決賽日于上海、杭州同步舉辦針對英雄聯(lián)盟半決賽、決賽等熱門賽事，組織店內(nèi)電競愛好者現(xiàn)場觀賽，并舉辦勝方/一血等競猜活動，營造趣味性高、互動性強的觀賽氛圍活動介紹活動介紹游戲名稱：S10賽事競猜游戲規(guī)則：針對每場比賽，圍繞勝負、一塔、一血內(nèi)容設(shè)置三輪競猜，每輪猜對者的投票便利貼投置現(xiàn)場抽獎箱，由主持人抽取5人，贈送U型枕1個參賽資格：現(xiàn)場購買套餐的顧客均可參與場次安排：10月11、16、31日（1/4決賽、半決賽、決賽）現(xiàn)場觀賽競猜活動活動介紹活動介紹游戲名稱：快問快答游戲規(guī)則：結(jié)合英雄聯(lián)盟游戲角色，由主持人說出英雄名字，現(xiàn)場觀眾進行搶答，回答任一英雄技能即算成功，答對最多為勝參賽資格：憑購買套

5、餐的小票，現(xiàn)場抽取5名顧客參與場次安排：10月11、16、31日各1場，每場2輪咪咕精心策劃現(xiàn)場互動游戲，提供貼心禮物，拉近店內(nèi)消費者與品牌距離，打造極致的美食+娛樂用餐體驗咪咕為2家主題門店提供2套VR頭顯設(shè)備、4臺5G手機及2名維護人員進行設(shè)備維護10月31日咪咕攜手KFC打造主題店專屬cosplay表演，以三次元表演突破平面的二次元游戲角色，聚攏LOL愛好者進店探索、吸引路人到店“嘗鮮”體驗通過微博等社交軟件，發(fā)布電競主題餐廳相關(guān)活動動態(tài)及活動視頻發(fā)布日期：10月10日、12日、17日總曝光量：1000萬+可播放共發(fā)布高校qq群：15個發(fā)布日期：10月9日、15日百度問答共發(fā)布：76條發(fā)

6、布日期：10月9日、15日共發(fā)布門戶網(wǎng)站：52個發(fā)布日期：10月9日、14日閱讀數(shù)：50萬+網(wǎng)易-游戲論壇虎撲-電競論壇百度-英雄聯(lián)盟吧復(fù)旦大學(xué)論壇杭州師范大學(xué)論壇浙江工業(yè)大學(xué)論壇共發(fā)布內(nèi)容：347篇發(fā)布日期：10月9日、14日覆蓋論壇：123+個KFCKFC預(yù)熱期：咪咕自有全量傳播矩陣宣傳電競餐廳，吸引電競愛好者報名參賽、到店打卡活動期：工作人員組織用戶到店參賽，吸引其他顧客參加體驗，引爆主題店熱度活動期：獲得良好初步體驗顧客購買套餐活得參與門檻，深度參加主題活動長尾傳播：全渠道對本次主題活動進行二次傳播，擴大品牌年輕化聲量KFCKFC咪咕與英雄聯(lián)盟簽訂3年游戲版權(quán)，2021借勢延展，與KFC繼續(xù)攜手共贏，延續(xù)5G電競主題，打造英雄聯(lián)盟系列活動，再度升級品牌電競基因!落地更多城市門店虛擬偶像交互體驗KFC電競主題快閃店S11賽季將5G電競門店活動輻射至更多全國