賣場誘導(dǎo)設(shè)施設(shè)計要點

1、電 子 教 材賣場布局與陳列第一章 門店形象規(guī)劃第二節(jié) 賣場誘導(dǎo)設(shè)施規(guī)劃二、賣場誘導(dǎo)設(shè)施設(shè)計要點1.明確的區(qū)域分類按照人流走勢從外到內(nèi)的順序，將購物商場的區(qū)域類分外部導(dǎo)向和內(nèi)部導(dǎo)向。 （1）購物商場外部導(dǎo)向 購物商場外部環(huán)境相對狹小，創(chuàng)造一個獨具特色的賣場外部導(dǎo)向設(shè)計，給人以特定的信息刺激以突出賣場自身形象。不僅可以引導(dǎo)人們的行動方向，還可以讓人們一進(jìn)這一商業(yè)外部環(huán)境的可視范圍內(nèi)就與其達(dá)到情感的初步溝通。基于對現(xiàn)場的實地勘察，購物商場的外部導(dǎo)向分為外部標(biāo)識、外部導(dǎo)向、停車場三個部分。 （2）購物商場內(nèi)部導(dǎo)向。一般吸引消費者的賣場都是明亮、整潔、充滿朝氣和活力的，入口處更是如此。因此在入口處可以

2、設(shè)置如下導(dǎo)向標(biāo)牌：總體及分層樓面介紹、服務(wù)設(shè)施項目、營業(yè)時間及休息日介紹、活動舉辦介紹、服務(wù)臺。 隨著人流的移動，又分為垂直導(dǎo)向和水平導(dǎo)向。樓層導(dǎo)向水平導(dǎo)向：電梯自動扶梯導(dǎo)向、活動引導(dǎo)、休息區(qū)引導(dǎo)。在每一個走向的轉(zhuǎn)折處都要設(shè)置洗手間引導(dǎo)、非常出口引導(dǎo)、收銀臺等等。通過對購物商場內(nèi)外部誘導(dǎo)設(shè)施的區(qū)域分布，可使?jié)M足消費者在功能上的需求。2.購物商場導(dǎo)向系統(tǒng)的造型設(shè)計（1） 購物商場導(dǎo)向系統(tǒng)的視角設(shè)計在以功能為前提的基礎(chǔ)上，導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計按照視角的角度分為三類導(dǎo)向牌： 平視。樓層導(dǎo)向牌、品牌導(dǎo)向標(biāo)牌等都屬于平視的視角。按照我國人體的標(biāo)準(zhǔn)高度167厘米來計算，最佳平視高度應(yīng)該為127厘米187厘米之間。

3、平視的效果給人感覺便捷、規(guī)則、有序，觀者比較容易看清標(biāo)識內(nèi)容，把握標(biāo)識全貌。平視設(shè)計時，注意要留有足夠的視距空間，通常視距是整個導(dǎo)向標(biāo)識高度的1.52倍。 仰視。設(shè)計方案中，公共設(shè)施吊牌、戶外大標(biāo)牌、停車場標(biāo)牌都屬于仰視角度。人向上最大垂直視角是50度，在這個范圍內(nèi)的視線稱為仰視。仰視的效果給人感覺穩(wěn)定、雄偉、高大，具有較強的震撼力和標(biāo)志性。購物商場導(dǎo)向系統(tǒng)的洗手間引導(dǎo)、非常出口引導(dǎo)、收銀臺等等導(dǎo)向標(biāo)牌基本上采取高空的仰視角度懸置。俯視。設(shè)計方案中，放置于大廳一樓的總導(dǎo)購牌屬于俯視角度。人向下的最大垂直視角是70度，在這個范圍內(nèi)的視線稱為俯視。俯視的效果給人感覺親切、活潑、隨意。 考慮消費者的

4、最佳視線角度，導(dǎo)向設(shè)計將導(dǎo)向系統(tǒng)分成平視、仰視和俯視三類。根據(jù)視角和標(biāo)識的尺度來確定視距，以形成最佳的觀賞效果。 （2）造型的特色化。導(dǎo)向設(shè)計力求在造型上有所突破，在注重視角的基礎(chǔ)上，考慮廣場本質(zhì)屬性，新方案采用了家具的造型元素，使之更加新穎。 如宜家家居，在中國市場面向的是小資白領(lǐng)，整體導(dǎo)向設(shè)計完整而簡潔室內(nèi)室外的全局介紹、樓層業(yè)種簡介、功能區(qū)的導(dǎo)引、品牌文化的宣傳符合了此家居賣場的市場定位。具體內(nèi)容的設(shè)計排版、材質(zhì)選擇、制作工藝、安裝規(guī)范都在實際使用中映襯出商場的時尚與品位。 （3）購物商場導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計中平面設(shè)計諸要素的個性化探求。在導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計方案中，文字可以獨立作為設(shè)計形態(tài)存在，也可以

5、與圖形綜合進(jìn)行設(shè)計，在設(shè)計中要根據(jù)購物商場導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計的應(yīng)用研究類別和環(huán)境的形態(tài)特征綜合考慮，既考慮功能，又考慮到美觀和新穎。文字的設(shè)計與應(yīng)用。在購物商場的環(huán)境中，較為嘈雜的視覺背景，一定的距離，相對短暫的時間，增加了人們對文字識別的困難。導(dǎo)向設(shè)計中，文字要根據(jù)設(shè)計理念和環(huán)境的形態(tài)特征，從字形、字音、字義等方面綜合考慮，既可以獨立存在，也可以與圖形符號組合設(shè)計，字體規(guī)范確保了傳達(dá)內(nèi)容的瞬間識別和準(zhǔn)確判斷。 文字的字體。在導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計方案中，應(yīng)大量采用了“漢真廣標(biāo)”經(jīng)過比較，這種字體顯得端莊有力，在靜止或是近距離的狀態(tài)下速讀的效果和有一定運動速度和距離內(nèi)的識別性較好；而粗壯的黑體字、圓頭體字筆畫

6、粗細(xì)一致，間架方正、明確，易于識別，雖然同時在一定的運動速度和距離內(nèi)易于辯識，但缺乏靈動性；導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計是最大眾化的設(shè)計，大家看得懂是它推廣的重要基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上又有些新穎的變化是最佳的選擇。除了對字體本身結(jié)構(gòu)的研究、選擇和改造外，字體的白形和黑形的視覺感受是不一樣的 導(dǎo)向設(shè)計采用的是紅底白字。通常情況下，深底白字的效果比白底深字的效果擴(kuò)張性強，傳達(dá)信息的速度要快。利用光線照明時，明度和鮮艷度高的顏色反光或透光性強。這些試驗結(jié)果都可以成為導(dǎo)向字體設(shè)計的依據(jù)。 （4）選材與制作工藝。一般情況下，導(dǎo)向系統(tǒng)工藝形式隨著工業(yè)技術(shù)發(fā)展而變化，考慮到經(jīng)濟(jì)因素時，多選加工性能好的材料和技術(shù)，考慮到形象因素時

7、，常常愿意多付出一些成本使工藝更完美。選用的材料與購物商場的功能性和整體商業(yè)定位分不開。中高級購物商場，整體裝修風(fēng)格典雅氣派，自然導(dǎo)向標(biāo)牌的材料選擇也要符合環(huán)境的需要，選擇高品質(zhì)，高工藝的加工。 因此，一套特色化的導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計應(yīng)成為環(huán)境中的第二亮點，導(dǎo)向系統(tǒng)不僅僅是簡單的信息指示牌，它還應(yīng)給環(huán)境一個明確的形象定位。對于我們來說，對待導(dǎo)向系統(tǒng)要像選擇電燈開關(guān)或者門把手一樣細(xì)心，它是建筑設(shè)計中一個至關(guān)重要的細(xì)節(jié)，這些單獨的個體構(gòu)成了一個形式完滿的整體標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)。它和整個建筑、裝修風(fēng)格一致，相互協(xié)調(diào)，是對建筑環(huán)境的有益的補充。一套設(shè)計制作優(yōu)良的標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)不僅能成為整個建筑的閃光點，也能提升整個建筑的品質(zhì)，彰顯建筑的魅力，營造一個高品質(zhì)的賣場環(huán)境，喚起使用者的共鳴和來訪者的情感。 在購物商場導(dǎo)向系統(tǒng)的特色化設(shè)計方案中，我們應(yīng)該遵循功能性原則，使之區(qū)別于交通導(dǎo)向系統(tǒng)，要求清晰、準(zhǔn)確，首先達(dá)到導(dǎo)向的