廣告創(chuàng)意設(shè)計14法

1、創(chuàng)意設(shè)計 14 法關(guān)鍵詞： 創(chuàng)意設(shè)計1. 直接展示法這是一種最常見的運用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題 直接如實地展示在廣告版面上， 充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表 現(xiàn)能力。細臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品 精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來， 給人以逼真的現(xiàn)實感， 使消費者對 所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者面前，所以要十分注意畫面 上產(chǎn)品的組合和展示角度， 應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易 打動人心的部位， 運用色光和背景進行烘托， 使產(chǎn)品置身于一個具有 感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。2. 突出特征法 運用各種

2、方式抓住和強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把 它鮮明地表現(xiàn)出來， 將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以 烘托處理， 使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到， 對其產(chǎn)生注 意和發(fā)生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于 個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、 廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等 要素來決定。突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是 突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值3. 對比襯托法對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把 作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來

3、 表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡 潔、曲折變化的表現(xiàn)。 通過這種手更鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和 特點，給消費者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)都受惠 于對比表現(xiàn)手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現(xiàn)力度， 而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能 使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味， 展示了廣告主題表現(xiàn)的不 同層次和深度。4. 合理夸張法 借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面 進行相當明顯的過份夸大， 以加深或擴大這些特征的認識。 文學(xué)家高 爾基指出： “夸張是創(chuàng)作的基本原則。

4、 ”通過這種手法能更鮮明地強調(diào) 或揭示事物的實質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果?？鋸埵且话阒星笮缕孀兓?，通過虛構(gòu)把對象的特點和個性中美的 方面進行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型， 前者為表象性的處理品， 后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。 通過夸張手 法的運用， 為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩， 使產(chǎn)品的特征性 鮮明、突出、動人。5. 以小見 *在廣告設(shè)計中對立體形象進行強調(diào)、取舍、濃縮，以獨到的想象 抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大， 以更充分地表達主題 思想。這種藝術(shù)處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手 法，給設(shè)計者帶來了很

5、大的靈活性和無限的表現(xiàn)力， 同時為接受者提 供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。以小見大中的 “小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它 既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)， 也是設(shè)計者匠心獨具的安排， 因面它已 不是一般意義的 “小”，而是小中大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是 簡潔的刻意追求。6. 運用聯(lián)想法 合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能 突破時空的界限，擴大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。通過聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗，美 感往往顯得特別強烈， 從而使審美對象與審美國微軟公司者融合為一 體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強度

6、總是激烈的、 豐富的。7. 富于幽默法 幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中 局部性的東西， 通過人們的性恪、 外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn) 出來。幽默的表現(xiàn)手法，往往運用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把 某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。 幽默的矛盾沖突可以達到出乎意 料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別 具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。8. 借用比喻法 比喻法是指在設(shè)計過程中選擇兩個在本拷貝各不相同，而在某些 方面又有些相似性的事物， “以此物喻彼物 ”，比喻的事物與主題沒有 直接的關(guān)

7、系， 但是某一點上與主題的某些特征有相似之處， 因而可以 借題發(fā)揮，進行延伸轉(zhuǎn)化，獲得 “婉轉(zhuǎn)曲達 ”的藝術(shù)效果。與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了 然，但一旦領(lǐng)會其意，便能給一以意味無盡的感受。9. 以情托物法 藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的 對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)有傳達感情的特征， “感人 心者，莫先于情 ”這句話已表明了情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表 現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托主題， 真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人， 發(fā)揮藝術(shù)感染人 的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的

8、追求。10. 懸念安排法 在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題 意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)， 在觀眾的心理上掀起層層波瀾， 產(chǎn)生夸張的效果， 驅(qū)動消費者的好奇心和強烈舉動， 開啟積極的思維 聯(lián)想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈愿望， 然后通過廣告 標題或正文把廣告的主題點明出來， 使懸念得以解除， 給人留下難忘 的心理感受。懸念手法有相當高的藝術(shù)價值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀 眾的興趣和注意力，造成一種強烈的感受， 產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。11. 選擇偶像法 在現(xiàn)實生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而 且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而

9、獲得心理上的滿足。 這種手法正是針對人們的這種心理特點運用的， 它抓住人們對名人偶 像仰慕的心理， 選擇觀眾心目中崇拜的偶像， 配合產(chǎn)品信息傳達給觀 眾。由于名人偶像有很強的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可 以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷售地位， 樹立名牌的可信度， 產(chǎn)生不 可言喻的說服力， 誘發(fā)消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產(chǎn)品的注意 激發(fā)起購買欲望。 偶像的選擇可以是柔美風(fēng)流的超級女明星， 氣質(zhì)不 凡舉世聞名的男吸星； 也可以是馳名世界體壇的男女高手， 其它的還 可以選擇政界要人、社會名流、藝術(shù)大師、戰(zhàn)場英雄、俊男美女等。 偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合， 不然會給牽強附

10、會之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達到預(yù)期的目的。12. 諧趣模仿法這是一種創(chuàng)意的引喻手法， 別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式， 把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術(shù)品和社會名流等作為諧趣的圖 像，經(jīng)過巧妙的整形履行， 使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費者一種嶄 新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性， 以其異常、 神秘感提高廣告 的訴耱效果，增加產(chǎn)品身價和注目度。這種表現(xiàn)手法將廣告的說服力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣 中，使人贊嘆，令您發(fā)笑，讓您過目不忘，留下饒有奇趣的回味。13. 神奇迷幻法 運用畸形的夸張，以無限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫面， 在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實， 造成與現(xiàn)實生活

11、的某種距離， 這種充 滿濃郁浪漫主義， 寫意多于寫實的表現(xiàn)手法， 以突然出現(xiàn)的神奇的視 覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇 異多變的審美情趣的要求。 在這種表現(xiàn)手法中藝術(shù)想象很重要， 它是 人類智力發(fā)達的一個標志，干什么事情都需要想象，藝術(shù)尤其這樣。 可以毫不夸張地說， 想象就藝術(shù)的生命。 從創(chuàng)意構(gòu)想開始直到設(shè)計結(jié) 束，想象都在活躍地進行。想象的突出特征，是它的創(chuàng)造性，創(chuàng)造性 的想象是新的意蘊的挖掘開始， 是新的意象的浮現(xiàn)展示。 它的基本趨 向是對聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗進行改造， 最終構(gòu)成帶有審美者獨特創(chuàng)造的 新形象，產(chǎn)生強烈打坳人心的力量。14. 連續(xù)系列法 畫面，形成一個完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達的廣告 信息十分清晰、突出、有力。廣告畫面本身有生動的直觀形象，多次反復(fù)的不斷積累，能加深 消費者對產(chǎn)品或勞務(wù)的印象，獲好的宣傳效果，對擴大銷售，樹立名 牌，刺激購買欲