廣告招貼設計(海報)

1、完美版完美版招招 貼貼 設設 計計 第一章第一章 招貼設計的招貼設計的概述概述 招貼（招貼（posterposter）也稱）也稱“海報海報”、“宣傳畫宣傳畫” ” ，是一種張貼在公，是一種張貼在公共場合，傳遞信息，以達到宣傳目的的印刷廣告形式。共場合，傳遞信息，以達到宣傳目的的印刷廣告形式。其特點是：信息傳遞快，傳播途徑廣，時效長，可連續(xù)張貼，大量復制。 招貼的基本概念招貼的基本概念招貼的定義招貼的定義 Poster，招貼廣告是媒體廣告的一種，招貼廣告是以平面印刷的方法來完，招貼廣告是媒體廣告的一種，招貼廣告是以平面印刷的方法來完成的廣告，原張貼于鬧市街頭、公路、車站、機場等公共場所，以引起大

2、眾注意，成的廣告，原張貼于鬧市街頭、公路、車站、機場等公共場所，以引起大眾注意，傳播廣告信息，引導大眾參與各種社會活動。傳播廣告信息，引導大眾參與各種社會活動。 一、文字被創(chuàng)造普及一、文字被創(chuàng)造普及 二、二、印刷的復制技術被發(fā)明印刷的復制技術被發(fā)明 招貼的招貼的簡史簡史招貼的起源招貼的起源招貼畫的兩個條件：招貼畫的兩個條件： 世上最早的招貼是埃及的一張尋人文字廣告，世上最早的招貼是埃及的一張尋人文字廣告，20 x25cm,內容是追捕一個逃跑的奴隸，內容是追捕一個逃跑的奴隸，廣告主原以金幣酬賞，這張廣告主原以金幣酬賞，這張3000年前寫在年前寫在“沙草紙沙草紙”上的招貼，現(xiàn)存英國倫敦博物館。上的

3、招貼，現(xiàn)存英國倫敦博物館。 中國最早的印刷招貼出現(xiàn)于宋朝（中國最早的印刷招貼出現(xiàn)于宋朝（11世紀），世紀），山東濟南劉家功夫針鋪的一張印刷廣告，畫面圖山東濟南劉家功夫針鋪的一張印刷廣告，畫面圖文結合，通過雕刻銅板印工藝完成，是世上最早文結合，通過雕刻銅板印工藝完成，是世上最早的印刷廣告，比英國的印刷廣告早的印刷廣告，比英國的印刷廣告早400左右左右,現(xiàn)存現(xiàn)存于中國歷史博物館。于中國歷史博物館。 招貼的招貼的簡史世上最早的招貼世上最早的招貼 中國最早的招貼中國最早的招貼13世紀，中國的木版印刷技術被引入西方，木刻版印刷的圖形和文字在社會各階層廣泛世紀，中國的木版印刷技術被引入西方，木刻版印刷的圖

4、形和文字在社會各階層廣泛傳播。傳播。15世紀，德國人古登堡在木刻版印刷的基礎上于世紀，德國人古登堡在木刻版印刷的基礎上于1450年研制成活版印刷，這種活字印刷年研制成活版印刷，這種活字印刷技術，使招貼更向民眾邁進了一步。技術，使招貼更向民眾邁進了一步。16世紀，設計師開始注重觀念的表達，表現(xiàn)手法近乎于超現(xiàn)實主義傾向。為了適應社會世紀，設計師開始注重觀念的表達，表現(xiàn)手法近乎于超現(xiàn)實主義傾向。為了適應社會對印刷設計的大量需求，歐洲許多國家相繼建立了印刷圖形設計中心，圖文印刷設計在對印刷設計的大量需求，歐洲許多國家相繼建立了印刷圖形設計中心，圖文印刷設計在歐洲得到了普及和提高。歐洲得到了普及和提高。

5、17世紀，意大利的巴洛克風格流行于歐洲圖形設計領域，在形、色、質及細部刻劃極為世紀，意大利的巴洛克風格流行于歐洲圖形設計領域，在形、色、質及細部刻劃極為精致，具有熱情、奔放、奇特和豪華的特征。由于受印刷術的影響，法國還成立了印刷精致，具有熱情、奔放、奇特和豪華的特征。由于受印刷術的影響，法國還成立了印刷學術委員會，專門研究圖形與字體的印刷設計。學術委員會，專門研究圖形與字體的印刷設計。 招貼的招貼的簡史簡史（1）招貼廣告綜述）招貼廣告綜述 18世紀，在圖形與字體設計領域，先后出現(xiàn)了法國的世紀，在圖形與字體設計領域，先后出現(xiàn)了法國的“羅可可風格羅可可風格”和意大利的和意大利的“現(xiàn)代現(xiàn)代風格風格”

6、前者強調裝飾設計的貴族風格后者強調對比統(tǒng)一，注重幾何空間的設計。與此同前者強調裝飾設計的貴族風格后者強調對比統(tǒng)一，注重幾何空間的設計。與此同時，字體研究也有了突破性的進展，創(chuàng)造了許多適合招貼印刷的字體。隨著科學技術的時，字體研究也有了突破性的進展，創(chuàng)造了許多適合招貼印刷的字體。隨著科學技術的發(fā)展，出現(xiàn)了許多新科學的符號系統(tǒng)，如數(shù)學、天文、物理、化學、生物、地理等，這發(fā)展，出現(xiàn)了許多新科學的符號系統(tǒng)，如數(shù)學、天文、物理、化學、生物、地理等，這些都為現(xiàn)代招貼的設計注入了新的視覺元素。些都為現(xiàn)代招貼的設計注入了新的視覺元素。1798年，德國人（阿洛伊斯。森佛爾德年，德國人（阿洛伊斯。森佛爾德（Alo

7、ys Senefelder）發(fā)明了石板印刷技術，使各種繪畫技術真實的得以再現(xiàn)。）發(fā)明了石板印刷技術，使各種繪畫技術真實的得以再現(xiàn)。19世紀，產(chǎn)業(yè)革命引發(fā)了一系列發(fā)明創(chuàng)造對招貼的發(fā)展起到了很大的推動作用，使設計世紀，產(chǎn)業(yè)革命引發(fā)了一系列發(fā)明創(chuàng)造對招貼的發(fā)展起到了很大的推動作用，使設計師有了更廣闊的表現(xiàn)空間。師有了更廣闊的表現(xiàn)空間。1803年和年和1811年英國發(fā)明了造紙機和高速印刷機，印刷尺寸年英國發(fā)明了造紙機和高速印刷機，印刷尺寸也有了很大的改觀。也有了很大的改觀。1826年法國人涅普斯試制成功第一張攝影圖象。年法國人涅普斯試制成功第一張攝影圖象。 1830年英國畫家夏年英國畫家夏普研制出分色

8、套印的彩色石版畫。普研制出分色套印的彩色石版畫。1835年英國畫家塔爾博特制作顯微照片獲得成功。攝年英國畫家塔爾博特制作顯微照片獲得成功。攝影技術的發(fā)明和發(fā)展，對招貼設計產(chǎn)生了重大而深遠的影響。影技術的發(fā)明和發(fā)展，對招貼設計產(chǎn)生了重大而深遠的影響。 招貼的招貼的簡史簡史（1）招貼廣告綜述）招貼廣告綜述 真理公報真理公報1792 馬奈馬奈貓傍野花貓傍野花書籍招貼書籍招貼1868年年從現(xiàn)代招貼的產(chǎn)生到第一次世界大戰(zhàn)期間，大批有才華的畫家、設計家投身于招貼設計從現(xiàn)代招貼的產(chǎn)生到第一次世界大戰(zhàn)期間，大批有才華的畫家、設計家投身于招貼設計行業(yè)。行業(yè)。 比如達利等。比如達利等。法國的畫家直接在石版上畫，用

9、手工印刷拓印成多色宣傳畫，最大法國的畫家直接在石版上畫，用手工印刷拓印成多色宣傳畫，最大的尺寸相當于全開紙。的尺寸相當于全開紙。 最著名的石版畫家有，朱爾最著名的石版畫家有，朱爾舍萊、斯坦倫、羅德雷克等。舍萊、斯坦倫、羅德雷克等。 招貼的招貼的簡史簡史（2）近代招貼畫的初期階（）近代招貼畫的初期階（18661918） 達利的招貼達利的招貼 朱爾朱爾舍萊舍萊 歌舞招貼歌舞招貼1893 勞特雷克勞特雷克1891音樂會音樂會 斯坦林斯坦林1894 卡桑特爾卡桑特爾1931年創(chuàng)作的年創(chuàng)作的 旅游招貼旅游招貼羅曼底號羅曼底號 考費和卡桑特爾同為中期的代表性設計家，他們是為現(xiàn)代宣傳畫打下了堅實的基礎的考費

10、和卡桑特爾同為中期的代表性設計家，他們是為現(xiàn)代宣傳畫打下了堅實的基礎的先驅者。先驅者。 招貼的招貼的簡史簡史（3）近代招貼畫的中期階段）近代招貼畫的中期階段 （ 1918-1945 ） 考費考費你可以相信殼牌你可以相信殼牌1934年年 卡桑特爾卡桑特爾l in tran Sigeant 1952年獲巴黎廣告設計大獎年獲巴黎廣告設計大獎在一戰(zhàn)和二戰(zhàn)期間，有許多關于戰(zhàn)爭的招貼，用來表達和宣傳各自的政治理念。如前蘇在一戰(zhàn)和二戰(zhàn)期間，有許多關于戰(zhàn)爭的招貼，用來表達和宣傳各自的政治理念。如前蘇聯(lián)設計家莫爾（聯(lián)設計家莫爾（1883-1946）他的招貼設計風格豐富多樣。）他的招貼設計風格豐富多樣。 （3）近

11、代招貼畫的中期階段）近代招貼畫的中期階段 （ 1918-1945 ） 招貼的招貼的簡史簡史莫爾莫爾你參加了紅軍沒有你參加了紅軍沒有1920 由于社會環(huán)境、生產(chǎn)發(fā)展狀況，政治和文化動向，與人們生活具有重要關系的流動機由于社會環(huán)境、生產(chǎn)發(fā)展狀況，政治和文化動向，與人們生活具有重要關系的流動機構和市場的變化，宣傳畫出現(xiàn)了新的面貌。構和市場的變化，宣傳畫出現(xiàn)了新的面貌。 20世紀的近期招貼畫，受到卡桑特萊的影響，世界各國的設計家們，不管有意識還是世紀的近期招貼畫，受到卡桑特萊的影響，世界各國的設計家們，不管有意識還是無意識，都或大或小地接受了他的影響，諸如驚人的構思能力，幽默的藝術語言，現(xiàn)代無意識，都

12、或大或小地接受了他的影響，諸如驚人的構思能力，幽默的藝術語言，現(xiàn)代派的畫面形象，在平面范圍內表現(xiàn)時間順序的幻影效果等方面，都有著卡桑特萊的一份派的畫面形象，在平面范圍內表現(xiàn)時間順序的幻影效果等方面，都有著卡桑特萊的一份功勞。功勞。 （4） 近代招貼畫的近期階段近代招貼畫的近期階段 （ 1945-1985 ） 招貼的招貼的簡史簡史田中一光田中一光日本舞劇日本舞劇 福田繁雄福田繁雄費加羅的婚禮費加羅的婚禮 格拉塞格拉塞意大利鄉(xiāng)村音樂會意大利鄉(xiāng)村音樂會1967 金特金特 凱澤凱澤音樂會音樂會 金特金特 凱澤凱澤法蘭克福爵士音樂會法蘭克福爵士音樂會 中國在中國在1937年抗戰(zhàn)前的舊上海，廣告公司林立，

13、開始形成一支設計隊伍。當時的商年抗戰(zhàn)前的舊上海，廣告公司林立，開始形成一支設計隊伍。當時的商品廣告以香煙廣告最為突出，月份牌年畫報形式的宣傳廣告幾乎深入到千家萬戶。品廣告以香煙廣告最為突出，月份牌年畫報形式的宣傳廣告幾乎深入到千家萬戶。解放后，由于政治運動和社會發(fā)展的需要，招貼畫受到黨和政府的重視，張貼在公共場解放后，由于政治運動和社會發(fā)展的需要，招貼畫受到黨和政府的重視，張貼在公共場所的宣傳組成部分。在政治招貼畫、電影海報、體育招貼等方面，全國各地均涌現(xiàn)一批所的宣傳組成部分。在政治招貼畫、電影海報、體育招貼等方面，全國各地均涌現(xiàn)一批優(yōu)秀作品和有影響的設計家。優(yōu)秀作品和有影響的設計家。在電影海

14、報方面有張仃的在電影海報方面有張仃的祝福祝福、蔣兆和的、蔣兆和的馬蘭花開馬蘭花開、趙延年的、趙延年的宋士杰宋士杰，蔡，蔡振華的振華的尤三姐尤三姐（圖（圖39）、廖炯模的）、廖炯模的五朵金花五朵金花等。等。 招貼的招貼的簡史簡史中國招貼畫中國招貼畫哈瓊文哈瓊文毛主席萬歲毛主席萬歲1959 集體創(chuàng)作集體創(chuàng)作支援人民反帝斗爭支援人民反帝斗爭1955 蔡振華的電影蔡振華的電影尤三姐尤三姐1964 在體育招貼畫方面，亞非拉乒乓比賽，全運會和第十一屆亞運會招貼在體育招貼畫方面，亞非拉乒乓比賽，全運會和第十一屆亞運會招貼畫給人很深的印象。畫給人很深的印象。 我國的商業(yè)廣告，在五十年代末到六十年代初的六七年時

15、間中，出口商品廣告方面我國的商業(yè)廣告，在五十年代末到六十年代初的六七年時間中，出口商品廣告方面可算一個起飛階段，在對外貿易中發(fā)揮過積極作用，可算一個起飛階段，在對外貿易中發(fā)揮過積極作用，19761976年后，經(jīng)過撥亂反正，端正了年后，經(jīng)過撥亂反正，端正了對商品廣告的認識，在對商品廣告的認識，在19791979年年1010月召開了全國第一次廣告工作會議，月召開了全國第一次廣告工作會議，19821982年年1 1月月2020日第一日第一屆全國廣告裝滿設計展覽于北京中國美術館揭開序幕，接著在沈陽、武漢、上海、廣州、屆全國廣告裝滿設計展覽于北京中國美術館揭開序幕，接著在沈陽、武漢、上海、廣州、重慶、西

16、安等大城市巡回展出，重慶、西安等大城市巡回展出，19831983年年1 1月月3131日在西安勝利閉幕，展覽會歷時一年，觀眾日在西安勝利閉幕，展覽會歷時一年，觀眾達達1212萬人次，評出優(yōu)秀廣告和招貼畫萬人次，評出優(yōu)秀廣告和招貼畫3838件使一度沉寂的商品廣告重新得到社會的重視。件使一度沉寂的商品廣告重新得到社會的重視。在香港和臺灣也有一批著名的廣告設計家，靳埭強是最為突出的一位，他于在香港和臺灣也有一批著名的廣告設計家，靳埭強是最為突出的一位，他于19671967年起任年起任設計師及美術指導，專長于招貼畫，標志設計、包裝設計、作品經(jīng)常參加香港及海外設設計師及美術指導，專長于招貼畫，標志設計、

17、包裝設計、作品經(jīng)常參加香港及海外設計競賽和展覽，獲獎計競賽和展覽，獲獎5050多項，特別是為歷屆亞洲藝術節(jié)設計的海報和節(jié)目單封面，在民多項，特別是為歷屆亞洲藝術節(jié)設計的海報和節(jié)目單封面，在民族現(xiàn)代化方面取得可喜成果，令人矚目，以下是靳埭強為第三屆亞洲藝術節(jié)設計的海報，族現(xiàn)代化方面取得可喜成果，令人矚目，以下是靳埭強為第三屆亞洲藝術節(jié)設計的海報，獲香港設計師協(xié)會展覽會金獎。獲香港設計師協(xié)會展覽會金獎。 招貼的招貼的簡史簡史中國招貼畫中國招貼畫1983我的香港我的香港 1978 第三屆亞洲藝術節(jié)第三屆亞洲藝術節(jié) 按主題分類按主題分類（1 1）商業(yè)招貼商業(yè)招貼 商品的宣傳、促銷、以及展覽會、交易會、

18、旅游、商品的宣傳、促銷、以及展覽會、交易會、旅游、郵電、交通、保險等。郵電、交通、保險等。 （2 2）公益招貼公益招貼 政治宣傳（方針政策、計劃生育、行動綱領、法律政治宣傳（方針政策、計劃生育、行動綱領、法律等）、社會公益（環(huán)境保等）、社會公益（環(huán)境保 護、社會公德、福利事業(yè)、交護、社會公德、福利事業(yè)、交通安全、禁煙、禁毒等）、社會活動（兒童節(jié)、母親節(jié)、通安全、禁煙、禁毒等）、社會活動（兒童節(jié)、母親節(jié)、教師節(jié)、國慶節(jié)等）。教師節(jié)、國慶節(jié)等）。 （3 3）主題創(chuàng)作主題創(chuàng)作( (文化藝術文化藝術)招貼招貼科技、教育、藝術、體育、新聞出版等?？萍?、教育、藝術、體育、新聞出版等。 招貼廣告分類招貼廣告

19、分類 （2）抽象型招貼）抽象型招貼（1 1）具象型招貼）具象型招貼（3）文字型招貼）文字型招貼（4）綜合型招貼）綜合型招貼按形式分類按形式分類招貼廣告分類招貼廣告分類 招貼廣告分類招貼廣告分類 政治類政治類國家不能分裂國家不能分裂-工人的斗爭與一個工人的斗爭與一個準備改革的的意大利國家利益相一致準備改革的的意大利國家利益相一致 招貼廣告分類招貼廣告分類 環(huán)保招貼環(huán)保招貼死樹死樹 招貼廣告分類招貼廣告分類 商業(yè)招貼：服裝商業(yè)招貼：服裝 （意大利）（意大利） 招貼廣告分類招貼廣告分類 展覽招貼（德國）展覽招貼（德國） 招貼廣告的特征和功能招貼廣告的特征和功能 盡管各個民族的許多設計大師都在招貼設計

20、這一領域施展著自盡管各個民族的許多設計大師都在招貼設計這一領域施展著自己的個性和才華。但招貼的設計語言仍具有很多的共性和特點。如己的個性和才華。但招貼的設計語言仍具有很多的共性和特點。如新奇、簡潔、夸張、沖突、直率、沖擊力新奇、簡潔、夸張、沖突、直率、沖擊力，這些特征將幫助我們更，這些特征將幫助我們更深入的了解和學習招貼設計。深入的了解和學習招貼設計。（4 4）廣博的社會內容）廣博的社會內容 （3 3）準確地傳達信息）準確地傳達信息（2 2）獨具匠心的創(chuàng)意）獨具匠心的創(chuàng)意（1 1）強烈的視覺沖擊力）強烈的視覺沖擊力 思考與練習思考與練習招貼設計的分類具體有那幾方面？招貼設計的特征是什么？運用所

21、學知識手繪海報一張要求： 1、手繪在四開紙上 2、符合海報基本要求，色彩搭配合理，內容扣題，有一定內涵招貼設計欣賞招貼設計欣賞 第二章第二章 招貼設計的招貼設計的構成構成廣告主廣告主 招貼的構成要素招貼的構成要素 招貼是廣告的媒體形式之一，因此，必須具備招貼是廣告的媒體形式之一，因此，必須具備 這五大基本要素。這五大基本要素。主題主題標語標語文案文案插圖插圖 招貼的招貼的色彩設計與應用色彩設計與應用 知識目標：知識目標： 1.了解色彩在招貼設計中的作用 2.了解色彩設計的情感與象征性 3.掌握色彩設計的原則 能力目標：能力目標： 能在招貼設計過程中正確處理和應用色彩一、招貼設計中色彩的作用 1

22、.引起注意 2.畫面生動3.方便導讀 4.表現(xiàn)真實 招貼廣告是建立在廣告主與消費者的共同利益與相互信賴基礎上，因此招貼制作需要主動替廣告主將商品表面或內在的特性顯現(xiàn)出來，令消費者信服。 二、色彩與心理的關系二、色彩與心理的關系紅有喜氣、成熟、熱情等感覺，在招貼中可表現(xiàn)活潑、注目、吸引注意力。 橙有積極、歡喜、溫暖的感覺，在招貼中可表現(xiàn)有活力、喜悅、引起食欲。 黃有明亮、希望、活潑的感覺，在招貼中可表現(xiàn)爽朗、溫馨、快活的商品。 綠有安全、生長、理想的感覺，在招貼中可表現(xiàn)安全、年輕、自然、新鮮。 紫有優(yōu)雅、神秘、女性化的感覺，在招貼中可表現(xiàn)女性的優(yōu)美、端莊、華貴。 白有純潔、神圣、真誠的感覺。 黑

23、有嚴肅、尊貴和神秘的感覺。三、招貼色彩的應用三、招貼色彩的應用 1、底色 2、主體色 輔助色包括文字和必要的裝飾紋樣的用色，他們的用色必須以大方向為主，一切服從整體，服務于創(chuàng)意，注重合理性，切忌隨意性。在使用輔助色時，既不能喧賓奪主，更不能本末倒置。應該與底色、主體色相呼應，融合成設計色彩的整體關系。正是靠這種和諧的關系，招貼才能具有完整而鮮明的整體色彩效果。3、輔助色 能力訓練能力訓練1.根據(jù)策劃方案進行招貼廣告的創(chuàng)意構思，小組成員討論確定設計思路 2.小組成員進行討論并確定色彩設計方案 3.根據(jù)創(chuàng)意構思，小組成員到藝術設計實訓室進行設計，要求每人設計出符合招貼廣告創(chuàng)意的色彩 招貼的招貼的圖

24、形設計與應用圖形設計與應用 知識目標：知識目標： 1.了解圖形的含義及功能 2.了解圖形的分類 3.了解圖形設計的原則 能力目標：能力目標： 能在招貼設計過程中正確處理和應用圖形圖形是一種說明性的視覺符號，是介于文學圖形是一種說明性的視覺符號，是介于文學和美術之間的視覺語言形式。其本意是通過和美術之間的視覺語言形式。其本意是通過可視性的設計形態(tài)來表達創(chuàng)造性的意念，也可視性的設計形態(tài)來表達創(chuàng)造性的意念，也就是給設計思想以形狀，使設計造型成為傳就是給設計思想以形狀，使設計造型成為傳達信息的載體，并且通過印刷及各種媒體進達信息的載體，并且通過印刷及各種媒體進行大量復制和廣泛傳播的視覺形式。行大量復制

25、和廣泛傳播的視覺形式。一、圖形的基本概念一、圖形的基本概念 圖形的視覺語言是通過形象、色彩和它們之間的組合關系來圖形的視覺語言是通過形象、色彩和它們之間的組合關系來表達特定的含義的。在招貼廣告插圖中，設計師正是運用這些視表達特定的含義的。在招貼廣告插圖中，設計師正是運用這些視覺要素來傳達信息和意念的。覺要素來傳達信息和意念的。 招貼是招貼是遠視廣告，但它具有近看的可能性。為了保證既遠視廣告，但它具有近看的可能性。為了保證既能遠觀，又能近看，在制作上要精美、細致、圖形作為能遠觀，又能近看，在制作上要精美、細致、圖形作為招貼設計的主打語言，要充分體現(xiàn)它的魅力。招貼設計的主打語言，要充分體現(xiàn)它的魅力

26、。招貼的視覺語言招貼的視覺語言-圖形圖形圖形的表現(xiàn)要言簡意賅圖形的表現(xiàn)要言簡意賅 ，舍棄不必的細節(jié)，使其能畫面背景中，舍棄不必的細節(jié)，使其能畫面背景中脫穎而出。脫穎而出。 圖形是傳遞信息的主要載體，圖形的創(chuàng)造是有智慧含量的。圖形是傳遞信息的主要載體，圖形的創(chuàng)造是有智慧含量的。在拍貼設計時，應追求在拍貼設計時，應追求圖形第一，文稿第二，讓圖形自圖形第一，文稿第二，讓圖形自己來說話，沒有文字時也能瞬間表達主題這樣的目標。己來說話，沒有文字時也能瞬間表達主題這樣的目標。圖形與文字，色彩的有機結合，能創(chuàng)造出豐富的視覺效果。圖形與文字，色彩的有機結合，能創(chuàng)造出豐富的視覺效果。 二、圖形的基本分類 1、具

27、象圖形 2、抽象圖形 2、抽象圖形 2、抽象圖形 3、裝飾圖形 裝飾圖形通常是裝飾性繪畫方法對廣告內容加以修飾，這種方法并不會因為與真實有別而減低其功能。 3、裝飾圖形 朋友，中國有絢麗多彩的民間藝術朋友，中國有絢麗多彩的民間藝術聯(lián)合國教科文國際造型藝術展聯(lián)合國教科文國際造型藝術展 3、裝飾圖形 4、漫畫、卡通圖形 用輕松幽默的手法把形象作漫畫式的有趣夸張，使讀者產(chǎn)生好奇，吸引讀者關注。這類漫畫招貼更多的被用于推銷兒童產(chǎn)品或公共娛樂場所。 4、漫畫、卡通圖形 4、漫畫、卡通圖形 5、標志圖形 5、標志圖形 5、標志圖形 三、招貼圖形設計的原則三、招貼圖形設計的原則、主題鮮明簡潔明了、主題鮮明簡

28、潔明了、創(chuàng)意新穎形象突出、創(chuàng)意新穎形象突出、真實可信情景感人、真實可信情景感人、手法多樣富有情趣、手法多樣富有情趣、圖文統(tǒng)一互相呼應、圖文統(tǒng)一互相呼應現(xiàn)代招貼中幾種獨特的圖形設現(xiàn)代招貼中幾種獨特的圖形設計表現(xiàn)技法計表現(xiàn)技法、圖形同構、圖形同構、置換、置換、形的破壞、形的破壞、漸變延異、漸變延異、夸張變形、夸張變形 圖形同構圖形同構 : 利用事物與事物之間某種屬性關系的相似利用事物與事物之間某種屬性關系的相似 性來傳遞某種理念或商品信息。性來傳遞某種理念或商品信息。 圖圖 形形 同同 構構: 置置 換換 :將一個物體的局部與另外一將一個物體的局部與另外一個物體的局部進行個物體的局部進行“偷梁換偷

29、梁換柱柱” 移植，揭示主題內涵。移植，揭示主題內涵。 形的破壞形的破壞 : 使人們對熟悉的圖形產(chǎn)生新的強烈的視覺感受。使人們對熟悉的圖形產(chǎn)生新的強烈的視覺感受。 形的破壞形的破壞:漸變延異漸變延異:通過漸變將兩個不相干的物象進行漸變，從而形成互為依存、通過漸變將兩個不相干的物象進行漸變，從而形成互為依存、 超越現(xiàn)實的漸變圖形。超越現(xiàn)實的漸變圖形。夸張變形夸張變形 : 通過夸張變形通過夸張變形,對人們正常的視覺形成沖擊力對人們正常的視覺形成沖擊力,能使主體形象突出、能使主體形象突出、 典型、獨特。典型、獨特。重復重復 : 在招貼設計中，同一元素反復出現(xiàn)，表現(xiàn)出無限、永恒、循環(huán)的在招貼設計中，同一

30、元素反復出現(xiàn)，表現(xiàn)出無限、永恒、循環(huán)的特征。能使招貼主體鮮明。特征。能使招貼主體鮮明。 招貼的招貼的文字設計與應用文字設計與應用 印刷體是字體設計的基礎，印刷體是字體設計的基礎，而字體設計則是印刷體的而字體設計則是印刷體的發(fā)展，它們構成了字體設發(fā)展，它們構成了字體設計的主要內容。計的主要內容。 1，講話留一半，講話留一半作品的妙處在于給觀眾留下聯(lián)想的空間，所以你要點到即止。作品的妙處在于給觀眾留下聯(lián)想的空間，所以你要點到即止。2，極力夸大微小的事物，極力夸大微小的事物把狗屎說成圣物或把圣物當成狗屎，那樣你一定了不起。把狗屎說成圣物或把圣物當成狗屎，那樣你一定了不起。3，改變事物屬性，改變事物屬

31、性你把堅硬的建筑變成冰淇淋一樣軟化，這樣做肯定是不錯的。你把堅硬的建筑變成冰淇淋一樣軟化，這樣做肯定是不錯的。4，替換元素，替換元素你把鏡子里的自己換成小狗的臉，一定有人會笑你。你把鏡子里的自己換成小狗的臉，一定有人會笑你。5，形與意的演變，形與意的演變狗尾草狗尾草集子里有許多這樣的短片：兩個人擁抱變成了樹，小集子里有許多這樣的短片：兩個人擁抱變成了樹，小狗過來又變成了人，也許你能變成其他的。狗過來又變成了人，也許你能變成其他的。招貼的創(chuàng)意招貼的創(chuàng)意6，同構與巧合，同構與巧合利用外型的相似，將兩者合二為一，狗尾巴上長著狗尾草就是同構利用外型的相似，將兩者合二為一，狗尾巴上長著狗尾草就是同構與巧

32、合。與巧合。7，顛倒角色，逆反思維，顛倒角色，逆反思維小朋友在教育他的父母：小朋友在教育他的父母：“這么大的人了還吵架？不如跟我去幼兒這么大的人了還吵架？不如跟我去幼兒園！園！”8，黑白不分，黑白不分我問你：我問你：“斑馬到底是白馬長著黑條紋還是黑馬長了白條紋？斑馬到底是白馬長著黑條紋還是黑馬長了白條紋？”你再問我：你再問我：“到底是雞生了蛋，還是蛋生了雞？到底是雞生了蛋，還是蛋生了雞？”看來，我們誰也看來，我們誰也贏不了誰。贏不了誰。9，邏輯錯誤，邏輯錯誤講真話會得罪領導，講假話又得罪群眾，領導群眾都在場，這個報講真話會得罪領導，講假話又得罪群眾，領導群眾都在場，這個報告該怎么講？告該怎么講

33、？10，蒙太奇，蒙太奇將多個元素，進行結合、分離、互換、錯位、次序顛倒產(chǎn)生的結果將多個元素，進行結合、分離、互換、錯位、次序顛倒產(chǎn)生的結果真是太奇妙。真是太奇妙。 視覺的信息量不宜過多，在造型和構圖中應避免復雜和視覺的信息量不宜過多，在造型和構圖中應避免復雜和煩瑣的安排，盡量采用明確的信息符號，加快視覺認知和理煩瑣的安排，盡量采用明確的信息符號，加快視覺認知和理解速度。解速度。編排是將編排是將 圖形、色彩、文字圖形、色彩、文字 等基本要素等基本要素運用視覺元素運用視覺元素的主次邏輯進行流暢的視覺流程設計。的主次邏輯進行流暢的視覺流程設計。招貼設計的編排招貼設計的編排 編排是為了誘導讀者更加輕松

34、地閱讀，因此必須了解受眾的閱編排是為了誘導讀者更加輕松地閱讀，因此必須了解受眾的閱讀習慣，如人們習慣從左向右看，從上向下看，失看圖形后肯文字讀習慣，如人們習慣從左向右看，從上向下看，失看圖形后肯文字等。等。由于受生理與心理因素的影響，人的視線在畫面上瀏覽，有比較由于受生理與心理因素的影響，人的視線在畫面上瀏覽，有比較固定的模式可循：固定的模式可循： 先看大的，后看小的；先看彩色的，后看黑白的先看大的，后看小的；先看彩色的，后看黑白的；先看圖形，后看文字；先看對比強烈的，后看對比柔；先看圖形，后看文字；先看對比強烈的，后看對比柔和的和的 在設計時應根據(jù)視覺流程規(guī)律，對應具體問題時，每個規(guī)律都在設

35、計時應根據(jù)視覺流程規(guī)律，對應具體問題時，每個規(guī)律都不相同，合理編排招貼作品中的各類元素，有效地引導閱讀。不相同，合理編排招貼作品中的各類元素，有效地引導閱讀。一、招貼的表現(xiàn)形式與技法 1、繪畫表現(xiàn)形式 2、攝影表現(xiàn)形式 3、電腦設計 二、招貼的表現(xiàn)手段 (一)想象 (二)比喻 (三)象征 (四)擬人 (五)圖形同構 (六)重復 (七)變異 (八)矛盾空間 (九)置換 (十)形的破壞 (十一)夸張與變形 (十二)幽默與諷刺 (十三)倒置 (十四)攝影蒙太奇 招貼創(chuàng)作的程序招貼創(chuàng)作的程序1了解廣告文案的組成元素和特征。 2掌握廣告文案標題的具體形式和寫作要求。 3掌握廣告文案正文的主要形式和寫作要

36、求。 4掌握廣告文案標語的主要形式和寫做要求。知識目標：知識目標： 學習目標學習目標 能力目標：能力目標： 1能根據(jù)調研報告的內容，撰寫招貼廣告的整體策劃方案。 2能根據(jù)廣告主的意圖用文字的形式，將廣告宣傳的內容表達出來。學習任務：學習任務： 1.小組成員研究調研報告的內容，分析出該項目所要宣傳的具體內容、對象等問題。 2.根據(jù)調研報告的內容，撰寫招貼廣告策劃方案。 3.小組討論策劃方案的可實施性，制定出切實可行的策劃方案。4.由小組代表陳述策劃方案。 學生知識與能力準備學生知識與能力準備1.有一定的素描造型能力 2.有一定的色彩造型能力 3.有一定的藝術審美能力學生知識與能力準備學生知識與能

37、力準備1.有一定的素描造型能力 2.有一定的色彩造型能力 3.有一定的藝術審美能力一、明確主題 在接到設計任務時，我們首先要弄清楚自己所設計的招貼的目的，也就是說，它的作用是什么。 無論是從事文化招貼設計還是商業(yè)招貼設計，明確主題是我們正確運用圖形、字體設計或色彩關系的基礎，同樣也是我們選擇從哪種形式入手,進行招貼設計的關鍵。 教學過程：教學過程： 無論是文化招貼、公益招貼，還是商業(yè)招貼，在著手招貼創(chuàng)意設計之前，都必不可少的需要圍繞著“主題”進行市場的調研與資料采集活動。二、市場調研歸納分析是指在占有大量的信息和素材基礎上的工作。設計師在進行市場調研和資料采集以后所需做的第一件事情就是圍繞著創(chuàng)

38、意進行分析選擇。 三、歸納分析四、確定方法用哪種方法作招貼設計好，只有在創(chuàng)意和明確了招貼的目的后才能確立，方法就其本身而言只是外表和形式，而不是本質。一個“主題”或一個好的創(chuàng)意是可以通過不同的表現(xiàn)方法來實現(xiàn)的。 五、招貼設計的制作 1、招貼制作方法 素描：素描：素描，一般是指用單一的顏色來描繪對象。它不單指用鉛筆這一種工具，鋼筆、炭筆、水墨、粉筆等都可以作為素描的工具來表現(xiàn)事物。水墨畫：水墨畫：與素描相比，水墨畫在招貼中的運用，則是在中國傳統(tǒng)水墨畫中發(fā)展起來的，作為表現(xiàn)方法他有著極為廣泛的觀眾認知基礎。 拼貼：拼貼：畢加索應該是“拼貼畫”的發(fā)明者，拼貼可以描述為任何外來物質與畫的表面融合，而布拉克則是“紙拼貼”的發(fā)明者。“紙拼貼”是拼貼畫的一種形式，是紙條或碎片被運用于畫的表面。色粉筆畫：色粉筆畫：許多設計家選用色粉筆來做招貼，是因為色粉筆的色彩非常亮麗，色粉筆是一種便利的著色工具，它可以將豐富的色彩直接畫在畫紙上，表達設計思想。 創(chuàng)作程序：1、確定選題2、了解需求3、確定主題4、創(chuàng)意構思5、繪制草圖6、收集素材7、制作正稿8、印前修正9、交付印刷一、手繪招貼二、計算機制作優(yōu)秀招貼欣賞優(yōu)秀招貼欣賞:練習題：練習題： 1、以、以“人與自然人與自然”為主題，設計主題海報。為主題，設計主題海報。 設計要求：設計要求： 招貼應具