標(biāo)志設(shè)計(jì)史學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1標(biāo)志標(biāo)志(biozh)設(shè)計(jì)史設(shè)計(jì)史第一頁(yè)，共52頁(yè)。關(guān)于(guny)“標(biāo)志”：標(biāo)志是符號(hào)。 標(biāo)志具有圖畫(huà)的特色，卻不屬于圖畫(huà)；具有文字性的特質(zhì)，又非文字。標(biāo)志傳達(dá)信息的能力很強(qiáng)，在一定條件下，甚至超過(guò)文字。標(biāo)志在表現(xiàn)的形式上，逐漸趨向信號(hào)化；在藝術(shù)效果上，趨向廣告(gunggo)化。標(biāo)志是具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的。第1頁(yè)/共52頁(yè)第二頁(yè)，共52頁(yè)。第2頁(yè)/共52頁(yè)第三頁(yè)，共52頁(yè)。第3頁(yè)/共52頁(yè)第四頁(yè)，共52頁(yè)。標(biāo)志的歷史(lsh)與發(fā)展區(qū)別事物所屬將符號(hào)劃在工具上標(biāo)示意義人們將“圖騰”刻在洞穴上和用于祭祀，是祈求神靈(shnlng)的保佑。種類(lèi)特征后來(lái)圖騰作為戰(zhàn)爭(zhēng)的標(biāo)志，成為族旗、

2、族徽、區(qū)分族群。各類(lèi)型的標(biāo)記路標(biāo)、村標(biāo)、碑碣、宗教符號(hào)，廣義上說(shuō)，這些都是標(biāo)志。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展(fzhn)過(guò)程 標(biāo)志的雛形第4頁(yè)/共52頁(yè)第五頁(yè)，共52頁(yè)。第5頁(yè)/共52頁(yè)第六頁(yè)，共52頁(yè)。第6頁(yè)/共52頁(yè)第七頁(yè)，共52頁(yè)。標(biāo)志(biozh)的歷史與發(fā)展秦封泥、印章及印記是秦商品(shngpn)交流時(shí)的憑證。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)(shj)的發(fā)展過(guò)程 中國(guó)標(biāo)志的成熟漢代銅器和漆器產(chǎn)品都分別刻有各自的標(biāo)志。唐代在唐代制造的紙張內(nèi)已有暗紋標(biāo)志。宋代商標(biāo)的使用已相當(dāng)普遍。作坊店鋪就伴有招牌、幌子等標(biāo)志。標(biāo)志的普遍應(yīng)用第7頁(yè)/共52頁(yè)第八頁(yè)，共52頁(yè)。第8頁(yè)/共52頁(yè)第九頁(yè)，共52頁(yè)。第9頁(yè)/共52頁(yè)第十頁(yè)

3、，共52頁(yè)。標(biāo)志的歷史(lsh)與發(fā)展秦封泥、印章及印記是秦商品交流(jioli)時(shí)的憑證。一、標(biāo)志(biozh)設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程 中國(guó)標(biāo)志的成熟漢代銅器和漆器產(chǎn)品都分別刻有各自的標(biāo)志。唐代在唐代制造的紙張內(nèi)已有暗紋標(biāo)志。宋代商標(biāo)的使用已相當(dāng)普遍。作坊店鋪就伴有招牌、幌子等標(biāo)志。明清商標(biāo)發(fā)展緩慢。標(biāo)志的普遍應(yīng)用第10頁(yè)/共52頁(yè)第十一頁(yè)，共52頁(yè)。第11頁(yè)/共52頁(yè)第十二頁(yè)，共52頁(yè)。標(biāo)志的歷史(lsh)與發(fā)展清朝洋貨(yn hu)和洋商標(biāo)一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展(fzhn)過(guò)程 中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)的開(kāi)端1904年開(kāi)始辦理商標(biāo)注冊(cè),頒布了商標(biāo)試用章程新中國(guó)成立后 1950年,政務(wù)院頒布商標(biāo)注冊(cè)暫行條理第12

4、頁(yè)/共52頁(yè)第十三頁(yè)，共52頁(yè)。第13頁(yè)/共52頁(yè)第十四頁(yè)，共52頁(yè)。第14頁(yè)/共52頁(yè)第十五頁(yè)，共52頁(yè)。標(biāo)志(biozh)的歷史與發(fā)展古希臘早期的標(biāo)志符號(hào)已廣泛使用 在羅馬以及巴勒斯坦的古代建筑物上發(fā)現(xiàn)刻有石匠專(zhuān)用的標(biāo)志， 羅馬時(shí)期的陶器、金器、燈具上面就已經(jīng)刻有文字、圖形的標(biāo)記， 是為了便于官方征稅。古埃及墓穴中曾出土刻有圖畫(huà)文字的器皿，這些多半是制造者的標(biāo)志和姓名， 可以視為一種早期的符號(hào)標(biāo)志。中世紀(jì)標(biāo)志得到進(jìn)一步發(fā)展。士兵所戴的盔甲上都有辨別歸屬的隱形標(biāo)記。歐洲貴族的家族紋章(wn zhn)，買(mǎi)賣(mài)牲畜身上的烙印。一、標(biāo)志(biozh)設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程 外國(guó)第15頁(yè)/共52頁(yè)第十六頁(yè)，共

5、52頁(yè)。第16頁(yè)/共52頁(yè)第十七頁(yè)，共52頁(yè)。第17頁(yè)/共52頁(yè)第十八頁(yè)，共52頁(yè)。第18頁(yè)/共52頁(yè)第十九頁(yè)，共52頁(yè)。標(biāo)志的歷史(lsh)與發(fā)展古希臘早期的標(biāo)志符號(hào)已廣泛使用 在羅馬以及巴勒斯坦的古代建筑物上發(fā)現(xiàn)刻有石匠專(zhuān)用的標(biāo)志， 羅馬時(shí)期的陶器、金器、燈具上面就已經(jīng)(y jing)刻有文字、圖形的標(biāo)記， 是為了便于官方征稅。古埃及墓穴中曾出土刻有圖畫(huà)文字的器皿，這些多半是制造者的標(biāo)志和姓名， 可以視為一種早期的符號(hào)標(biāo)志。中世紀(jì)標(biāo)志得到進(jìn)一步發(fā)展。士兵所戴的盔甲上都有辨別歸屬的隱形標(biāo)記。歐洲貴族的家族紋章，買(mǎi)賣(mài)牲畜身上的烙印。一、標(biāo)志(biozh)設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程 外國(guó)第19頁(yè)/共52頁(yè)第

6、二十頁(yè)，共52頁(yè)。第20頁(yè)/共52頁(yè)第二十一頁(yè)，共52頁(yè)。第21頁(yè)/共52頁(yè)第二十二頁(yè)，共52頁(yè)。第22頁(yè)/共52頁(yè)第二十三頁(yè)，共52頁(yè)。一、標(biāo)志(biozh)設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程 外國(guó)(wigu) 文藝復(fù)興時(shí)期(shq)14世紀(jì)16世紀(jì)把古代羅馬、古希臘的風(fēng)格加以發(fā)揮，具有金石味，剛勁有力，采用花卉，卷草圖案裝飾。文藝復(fù)興在歐洲開(kāi)始于14世紀(jì),到15世紀(jì)達(dá)到登峰造極的地步。在文學(xué)藝術(shù)上的表現(xiàn)，它顯示的藝術(shù)特征，其實(shí)是對(duì)于人而不是對(duì)于神的歌頌，肯定。人成為生活、藝術(shù)的核心，而不再是中世紀(jì)反復(fù)強(qiáng)調(diào)的神的力量。另一方面德國(guó)古騰堡的活字印刷技術(shù)傳入意大利后，造成書(shū)籍出版的繁榮，這自然促進(jìn)了與印刷相關(guān)的平面

7、設(shè)計(jì)的發(fā)展。來(lái)自法國(guó)的造幣工人尼古拉詹森，他為商業(yè)行會(huì)，宗教組織設(shè)計(jì)了大量的印刷用的商業(yè)標(biāo)記，是世界上最早從事商標(biāo)設(shè)計(jì)的平面設(shè)計(jì)家之一。時(shí)間 特征 背景第23頁(yè)/共52頁(yè)第二十四頁(yè)，共52頁(yè)。第24頁(yè)/共52頁(yè)第二十五頁(yè)，共52頁(yè)。 時(shí)間 特征(tzhng) 背景一、標(biāo)志設(shè)計(jì)(shj)的發(fā)展過(guò)程 外國(guó)(wigu) 工業(yè)革命18世紀(jì)中19世紀(jì)中 維多利亞風(fēng)格 19世紀(jì)20世紀(jì) 推崇哥德式風(fēng)格，追求繁瑣、華貴、復(fù)雜裝飾的效果到了18世紀(jì)，不少歐洲的君王對(duì)印刷的重視，促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，另外工業(yè)大革命也是推動(dòng)藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的重要因素 。工業(yè)革命是因?yàn)樾履茉吹牟捎?，從而引發(fā)了技術(shù)和工業(yè)的一連串革新。知

8、識(shí)分子開(kāi)始要求重視人的質(zhì)量，而不是數(shù)量，在英婦王維多利亞執(zhí)政時(shí)期，設(shè)計(jì)風(fēng)格上推崇和流行中世紀(jì)哥德風(fēng)格。為的是復(fù)興哥德時(shí)期的精神。體現(xiàn)出由于物質(zhì)豐裕而造成的繁瑣裝飾化趨向。第25頁(yè)/共52頁(yè)第二十六頁(yè)，共52頁(yè)。第26頁(yè)/共52頁(yè)第二十七頁(yè)，共52頁(yè)。時(shí)間 特征(tzhng) 背景一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展(fzhn)過(guò)程 外國(guó)(wigu)“工藝美術(shù)”運(yùn)動(dòng) 1860年1890年 1.強(qiáng)調(diào)手工藝，明確反對(duì)機(jī)械化的生產(chǎn)；2.在裝飾上反對(duì)矯揉造作的維多利亞風(fēng)格和其他各古典、傳統(tǒng)的復(fù)興風(fēng)格；3.提倡歌德風(fēng)格和其他中世紀(jì)的風(fēng)格，講究簡(jiǎn)單、樸實(shí)無(wú)華，良好功能；4.主張?jiān)O(shè)計(jì)的誠(chéng)懇，誠(chéng)實(shí)，反對(duì)設(shè)計(jì)上的華眾取寵，華而不實(shí)

9、的趨向；5.裝飾上推崇自然主義，東方裝飾和東方藝術(shù)的特點(diǎn)特別是日本式的平面裝飾特征，采用大量卷草、花卉、鳥(niǎo)類(lèi)、使設(shè)計(jì)上有一種特殊的品味。由于工業(yè)革命以后，大批量工業(yè)化生產(chǎn)和維多利亞時(shí)期的繁瑣裝飾，兩方面同時(shí)造成的設(shè)計(jì)水平急劇下降。知識(shí)分子感到根本無(wú)法解決工業(yè)化帶來(lái)的問(wèn)題所以憧憬中世紀(jì)的浪漫情懷，力圖以這種情調(diào)來(lái)與工業(yè)化抗?fàn)?。“工藝美術(shù)”運(yùn)動(dòng)，從意識(shí)形態(tài)上來(lái)看，這個(gè)運(yùn)動(dòng)是消極的，它否定機(jī)械化，工業(yè)化風(fēng)格。如果從歷史的發(fā)展來(lái)說(shuō)，“工藝美術(shù)”運(yùn)動(dòng)具有它的局限性和落后性，然而對(duì)于繁瑣的維多利亞風(fēng)格來(lái)說(shuō)，它卻是一個(gè)很大的進(jìn)步。第27頁(yè)/共52頁(yè)第二十八頁(yè)，共52頁(yè)。第28頁(yè)/共52頁(yè)第二十九頁(yè)，共52頁(yè)

10、。時(shí)間 特征(tzhng) 背景一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展(fzhn)過(guò)程 外國(guó)(wigu)“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)1890年1910年裝飾上突出表現(xiàn)曲線和有機(jī)的自然形態(tài)特別是植物紋樣，作為裝飾動(dòng)機(jī)，大量曲線運(yùn)用，風(fēng)格細(xì)膩，裝飾性強(qiáng)，強(qiáng)調(diào)功能主義 “ 合適的設(shè)計(jì)“的思想特征?！靶滤囆g(shù)運(yùn)動(dòng)從它的產(chǎn)生背景和宗旨來(lái)看，與“工藝美術(shù)”運(yùn)動(dòng)有許多相似之處：都是對(duì)嬌飾的維多利亞風(fēng)格和其它過(guò)分裝飾風(fēng)格的反對(duì)，對(duì)工業(yè)化的強(qiáng)烈反抗，旨在掀起對(duì)傳統(tǒng)手工藝的重視和熱衷。但兩個(gè)運(yùn)動(dòng)之間也有區(qū)別：“工藝美術(shù)”運(yùn)動(dòng)把中世紀(jì)的設(shè)計(jì)作為追求的核心。而“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)則認(rèn)為傳統(tǒng)風(fēng)格不過(guò)是歷史的遺留，基本完全放棄傳統(tǒng)裝飾風(fēng)格的借鑒。它是世紀(jì)之交的一

11、次承上啟下的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)。第29頁(yè)/共52頁(yè)第三十頁(yè)，共52頁(yè)。第30頁(yè)/共52頁(yè)第三十一頁(yè)，共52頁(yè)。時(shí)間 特征(tzhng) 背景一、標(biāo)志設(shè)計(jì)(shj)的發(fā)展過(guò)程 外國(guó)(wigu)維也納“分離派”運(yùn)動(dòng)20世紀(jì)1932年主張直線，主張簡(jiǎn)單的幾何造型，講究黑白等中性色彩計(jì)劃作為“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)的一個(gè)重要分支，維也納“分離派”運(yùn)動(dòng)受“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)的啟發(fā)而產(chǎn)生。主張功能第一，裝飾第二的設(shè)計(jì)原則。屏棄“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的毫無(wú)意義的曲線，采用簡(jiǎn)單的幾何形態(tài)。第31頁(yè)/共52頁(yè)第三十二頁(yè)，共52頁(yè)。第32頁(yè)/共52頁(yè)第三十三頁(yè)，共52頁(yè)。時(shí)間(shjin) 特征 背景一、標(biāo)志(biozh)設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程 外國(guó)

12、(wigu) 現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)20世紀(jì)初20世紀(jì)中歐洲現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)基本特點(diǎn)：把設(shè)計(jì)進(jìn)行理性化的處理達(dá)到高度的視覺(jué)傳達(dá)功能。美國(guó)現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的特點(diǎn)：把歐洲現(xiàn)代主義的準(zhǔn)確、簡(jiǎn)單的視覺(jué)傳達(dá)原則與美國(guó)人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的繪畫(huà)方式結(jié)合起來(lái)，使冷漠的歐洲現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)具有了溫暖的人情味。（德國(guó)）現(xiàn)代設(shè)計(jì)的奠基人彼得貝倫斯從“新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)中分離出來(lái)，他為德國(guó)電器公司設(shè)計(jì)的標(biāo)志和企業(yè)形象，成為全世界第一個(gè)完整的現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)。1919年，貝倫斯的助手格羅佩斯在德國(guó)魏瑪市建立了“國(guó)立包豪斯”學(xué)院，成為歐洲現(xiàn)代設(shè)計(jì)的核心。（美國(guó)）第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，歐洲出現(xiàn)移民大潮，包括最杰出的藝術(shù)家，設(shè)計(jì)家紛紛移民美國(guó)，美國(guó)設(shè)計(jì)家對(duì)歐

13、洲傳來(lái)的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行了改良，原因是社會(huì)大眾的需求與歐洲有很不一樣的區(qū)別。美國(guó)集裝箱公司的企業(yè)標(biāo)志的系統(tǒng)設(shè)計(jì)成為美國(guó)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的開(kāi)始。第33頁(yè)/共52頁(yè)第三十四頁(yè)，共52頁(yè)。第34頁(yè)/共52頁(yè)第三十五頁(yè)，共52頁(yè)。第35頁(yè)/共52頁(yè)第三十六頁(yè)，共52頁(yè)。第36頁(yè)/共52頁(yè)第三十七頁(yè)，共52頁(yè)。時(shí)間(shjin) 特征 背景一、標(biāo)志(biozh)設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程 外國(guó)(wigu) 現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)20世紀(jì)初20世紀(jì)中歐洲現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)基本特點(diǎn)：把設(shè)計(jì)進(jìn)行理性化的處理達(dá)到高度的視覺(jué)傳達(dá)功能。美國(guó)現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的特點(diǎn)：把歐洲現(xiàn)代主義的準(zhǔn)確、簡(jiǎn)單的視覺(jué)傳達(dá)原則與美國(guó)人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的繪畫(huà)方式結(jié)合起來(lái)，使

14、冷漠的歐洲現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)具有了溫暖的人情味。（德國(guó)）現(xiàn)代設(shè)計(jì)的奠基人彼得貝倫斯從“新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)中分離出來(lái)，他為德國(guó)電器公司設(shè)計(jì)的標(biāo)志和企業(yè)形象，成為全世界第一個(gè)完整的現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)。1919年，貝倫斯的助手格羅佩斯在德國(guó)魏瑪市建立了“國(guó)立包豪斯”學(xué)院，成為歐洲現(xiàn)代設(shè)計(jì)的核心。（美國(guó)）第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，歐洲出現(xiàn)移民大潮，包括最杰出的藝術(shù)家，設(shè)計(jì)家紛紛移民美國(guó)，美國(guó)設(shè)計(jì)家對(duì)歐洲傳來(lái)的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行了改良，原因是社會(huì)大眾的需求與歐洲有很不一樣的區(qū)別。美國(guó)集裝箱公司的企業(yè)標(biāo)志的系統(tǒng)設(shè)計(jì)成為美國(guó)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的開(kāi)始。第37頁(yè)/共52頁(yè)第三十八頁(yè)，共52頁(yè)。第38頁(yè)/共52頁(yè)第三十九頁(yè)，共52頁(yè)。第3

15、9頁(yè)/共52頁(yè)第四十頁(yè)，共52頁(yè)。時(shí)間(shjin) 特征 背景一、標(biāo)志設(shè)計(jì)(shj)的發(fā)展過(guò)程 外國(guó)(wigu) 國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)20世紀(jì)50年代當(dāng)代力圖通過(guò)簡(jiǎn)單的近乎標(biāo)準(zhǔn)化的公式達(dá)到設(shè)計(jì)上的統(tǒng)一性。二戰(zhàn)后市場(chǎng)的日趨國(guó)際化，對(duì)于設(shè)計(jì)的國(guó)際化面貌和特點(diǎn)提出了具體的、強(qiáng)烈的要求。國(guó)際主義風(fēng)格的根源與現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)一脈相承，它與美國(guó)獨(dú)特的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格相互相成，互相補(bǔ)充，共同發(fā)展。第40頁(yè)/共52頁(yè)第四十一頁(yè)，共52頁(yè)。第41頁(yè)/共52頁(yè)第四十二頁(yè)，共52頁(yè)。第42頁(yè)/共52頁(yè)第四十三頁(yè)，共52頁(yè)。第43頁(yè)/共52頁(yè)第四十四頁(yè)，共52頁(yè)。標(biāo)志(biozh)的歷史與發(fā)展二、標(biāo)志(biozh)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì) 第44頁(yè)/共52頁(yè)第四十五頁(yè)，共52頁(yè)。第45頁(yè)/共52頁(yè)第四十六頁(yè)，共52頁(yè)。標(biāo)志(biozh)的歷史與發(fā)展表現(xiàn)形式上：由繁復(fù)漸趨簡(jiǎn)潔，由沉重漸趨清秀，又向絢麗多彩；表現(xiàn)手法上：由繪畫(huà)轉(zhuǎn)為圖案格式，由一般圖案趨向幾何圖案，由具體到抽象；具體表現(xiàn)在：由繁到簡(jiǎn)，又由簡(jiǎn)到繁，從二維空間到三維空間的立體效果；圖與底相互利用，從實(shí)體到虛體的陰陽(yáng)相生效果；由靜到動(dòng)；由理性到感性圖形，向充滿(mǎn)生氣，自然(zrn)活潑的人性化，有機(jī)性發(fā)展。二、標(biāo)志(biozh)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì) 總的遵循的規(guī)律：第46頁(yè)/共52頁(yè)第四十七