二框價(jià)格變動(dòng)影響ppt課件

1、第二框第二框 價(jià)錢變動(dòng)的影響價(jià)錢變動(dòng)的影響第二課第二課 多變的價(jià)錢多變的價(jià)錢 商品打折或降價(jià)為什么會(huì)招來商品打折或降價(jià)為什么會(huì)招來蜂擁而至的顧客？蜂擁而至的顧客？普通情況下：1.1.價(jià)錢變動(dòng)引起需求量變動(dòng)價(jià)錢變動(dòng)引起需求量變動(dòng) 價(jià)錢上升價(jià)錢上升減少購買減少購買需求減少需求減少價(jià)錢下降價(jià)錢下降 添加購買添加購買需求擴(kuò)展需求擴(kuò)展買 落 不 買 漲買 落 不 買 漲價(jià) 錢與 需求 反方 向變 動(dòng)一對(duì)生活消費(fèi)的影響一對(duì)生活消費(fèi)的影響 消費(fèi)者以為價(jià)錢上漲的商品在未來還會(huì)消費(fèi)者以為價(jià)錢上漲的商品在未來還會(huì)有上漲空間時(shí)，那么會(huì)在當(dāng)前立刻購買；當(dāng)有上漲空間時(shí)，那么會(huì)在當(dāng)前立刻購買；當(dāng)消費(fèi)者以為降價(jià)商品在未來還

2、會(huì)有下降的空消費(fèi)者以為降價(jià)商品在未來還會(huì)有下降的空間時(shí)，那么暫時(shí)不會(huì)購買，而會(huì)持幣待購。間時(shí)，那么暫時(shí)不會(huì)購買，而會(huì)持幣待購。消費(fèi)心思對(duì)商品價(jià)錢預(yù)期判別的影響消費(fèi)心思對(duì)商品價(jià)錢預(yù)期判別的影響 糧食、食鹽等生活必需品價(jià)錢的上漲糧食、食鹽等生活必需品價(jià)錢的上漲, ,金銀飾品、汽車等高檔耐用品價(jià)錢大幅度下降金銀飾品、汽車等高檔耐用品價(jià)錢大幅度下降. .往往不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其需求量急劇減少。往往不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其需求量急劇減少。那么會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其需求量的迅速添那么會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其需求量的迅速添加加需求量有什需求量有什么變化？么變化？2.2.不同商品價(jià)錢變動(dòng)對(duì)消費(fèi)需求影響程度不同不同商品價(jià)錢變動(dòng)對(duì)消費(fèi)

3、需求影響程度不同對(duì)生活必需品對(duì)生活必需品: :較小較小對(duì)高檔耐用品對(duì)高檔耐用品: :較大較大價(jià)錢變動(dòng)影響( (需求彈性小需求彈性小) )(需求彈性大需求彈性大)一對(duì)生活消費(fèi)的影響一對(duì)生活消費(fèi)的影響思索 汽油價(jià)錢上漲后，對(duì)汽車、公交車、電動(dòng)汽油價(jià)錢上漲后，對(duì)汽車、公交車、電動(dòng)車、小排量汽車等這些商品的需求量會(huì)發(fā)車、小排量汽車等這些商品的需求量會(huì)發(fā)生怎樣的變化？生怎樣的變化？汽油汽油價(jià)錢價(jià)錢上升上升對(duì)汽油對(duì)汽油的需求的需求量下降量下降 對(duì)汽車對(duì)汽車的需求的需求量下降量下降 對(duì)公交車、電動(dòng)對(duì)公交車、電動(dòng)車、小排量汽車車、小排量汽車等需求量上升等需求量上升 思索：在這里汽車與電動(dòng)車公交車這兩種思索：在

4、這里汽車與電動(dòng)車公交車這兩種商品是什么關(guān)系？汽油與汽車這兩種商品是什商品是什么關(guān)系？汽油與汽車這兩種商品是什么關(guān)系？么關(guān)系？1 1互為替代品：互為替代品：兩種商品的功用一樣或相近，可以兩種商品的功用一樣或相近，可以滿足人們的同一需求滿足人們的同一需求A A 價(jià)錢上升價(jià)錢上升 A A 需求量減少需求量減少 B B 需求量添加需求量添加汽車汽車汽車汽車需求需求公交車，電公交車，電動(dòng)車動(dòng)車替代品的價(jià)錢變動(dòng)對(duì)雙方需求的影響是反方向替代品的價(jià)錢變動(dòng)對(duì)雙方需求的影響是反方向的。的。即：此消彼長即：此消彼長3.3.相關(guān)商品價(jià)錢變動(dòng)對(duì)需求的影響相關(guān)商品價(jià)錢變動(dòng)對(duì)需求的影響一對(duì)生活消費(fèi)的影響一對(duì)生活消費(fèi)的影響價(jià)

5、錢價(jià)錢需求需求 假設(shè)某個(gè)消費(fèi)廠商的產(chǎn)品有被競爭對(duì)假設(shè)某個(gè)消費(fèi)廠商的產(chǎn)品有被競爭對(duì)手的產(chǎn)品所替代的能夠性，那么他要么對(duì)手的產(chǎn)品所替代的能夠性，那么他要么對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品和工藝流程進(jìn)展大規(guī)模改良以降現(xiàn)有產(chǎn)品和工藝流程進(jìn)展大規(guī)模改良以降低本錢低本錢( (低本錢戰(zhàn)略低本錢戰(zhàn)略) )，要么添加現(xiàn)有產(chǎn)品，要么添加現(xiàn)有產(chǎn)品的特征以吸引顧客的特征以吸引顧客( (差別化戰(zhàn)略差別化戰(zhàn)略) )。只需這。只需這樣才干抑制替代品的增長。樣才干抑制替代品的增長。 一旦本人的產(chǎn)品被大規(guī)模替代，且原一旦本人的產(chǎn)品被大規(guī)模替代，且原產(chǎn)品處于衰退期，那么就該當(dāng)盡快對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品處于衰退期，那么就該當(dāng)盡快對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品實(shí)行退出戰(zhàn)略，或者逐漸轉(zhuǎn)向

6、替代品產(chǎn)品實(shí)行退出戰(zhàn)略，或者逐漸轉(zhuǎn)向替代品的消費(fèi)。的消費(fèi)。 想一想：替代品的價(jià)錢與需求量變化的規(guī)律對(duì)想一想：替代品的價(jià)錢與需求量變化的規(guī)律對(duì)運(yùn)營者有何啟示？運(yùn)營者有何啟示？2 2互補(bǔ)商品：互補(bǔ)商品：兩種商品只需組合在一同才干滿足兩種商品只需組合在一同才干滿足人們的某種需求人們的某種需求汽油汽油汽油汽油需求需求汽車汽車A A 價(jià)錢上漲價(jià)錢上漲 A A 需求量減少需求量減少 B B 需求量減少需求量減少 互補(bǔ)商品的價(jià)錢變動(dòng)對(duì)雙方需求的影響是同互補(bǔ)商品的價(jià)錢變動(dòng)對(duì)雙方需求的影響是同方向的。即：同消同長方向的。即：同消同長價(jià)錢價(jià)錢需求需求 針對(duì)互補(bǔ)品的特點(diǎn)，有的廠商往往把針對(duì)互補(bǔ)品的特點(diǎn)，有的廠商往往

7、把一種商品的價(jià)錢定得很低，以便把顧客吸一種商品的價(jià)錢定得很低，以便把顧客吸引過來，然后把這種商品的互補(bǔ)品的價(jià)錢引過來，然后把這種商品的互補(bǔ)品的價(jià)錢抬高，把錢賺回來。抬高，把錢賺回來。例如，剃須刀架和剃須刀片劇烈互補(bǔ)，例如，剃須刀架和剃須刀片劇烈互補(bǔ)，消費(fèi)廠商把剃須刀架賣得非常廉價(jià)，以此消費(fèi)廠商把剃須刀架賣得非常廉價(jià)，以此來吸引住顧客，一旦顧客購買了剃須刀架，來吸引住顧客，一旦顧客購買了剃須刀架，必然要頻繁地反復(fù)購買剃須刀片，這時(shí)顧必然要頻繁地反復(fù)購買剃須刀片，這時(shí)顧客將發(fā)現(xiàn)剃須刀一點(diǎn)也不廉價(jià)，但曾經(jīng)別客將發(fā)現(xiàn)剃須刀一點(diǎn)也不廉價(jià)，但曾經(jīng)別無選擇了。無選擇了。 想一想：廠商應(yīng)如何利用這一規(guī)律為互補(bǔ)

8、商品想一想：廠商應(yīng)如何利用這一規(guī)律為互補(bǔ)商品定價(jià)而獲得更多收益？定價(jià)而獲得更多收益？哈根達(dá)斯冰淇淋月餅哈根達(dá)斯冰淇淋月餅二對(duì)消費(fèi)運(yùn)營的影響二對(duì)消費(fèi)運(yùn)營的影響供過于求供過于求價(jià)錢下降價(jià)錢下降價(jià)錢上漲價(jià)錢上漲獲利減少獲利減少獲利添加獲利添加消費(fèi)減少消費(fèi)減少消費(fèi)擴(kuò)展消費(fèi)擴(kuò)展供不應(yīng)求供不應(yīng)求1.調(diào)調(diào) 節(jié)節(jié) 產(chǎn)產(chǎn) 量量運(yùn)用價(jià)錢相對(duì)較低運(yùn)用價(jià)錢相對(duì)較低的替代品的替代品消費(fèi)某種商品，需求投入一定的消費(fèi)要素消費(fèi)某種商品，需求投入一定的消費(fèi)要素人、財(cái)、物人、財(cái)、物其中某消費(fèi)要其中某消費(fèi)要素價(jià)錢較高時(shí)素價(jià)錢較高時(shí)降低消費(fèi)本降低消費(fèi)本錢錢2.2.調(diào)理消費(fèi)要素的投入調(diào)理消費(fèi)要素的投入技術(shù)創(chuàng)技術(shù)創(chuàng)新和加新和加強(qiáng)管理強(qiáng)管

9、理提高個(gè)提高個(gè)別勞動(dòng)別勞動(dòng)消費(fèi)率消費(fèi)率縮短個(gè)縮短個(gè)別勞動(dòng)別勞動(dòng)時(shí)間時(shí)間產(chǎn)品降產(chǎn)品降價(jià)空間價(jià)空間個(gè)t社t處于競爭處于競爭優(yōu)勢位置優(yōu)勢位置提高勞動(dòng)消費(fèi)率市場競爭提高勞動(dòng)消費(fèi)率市場競爭消費(fèi)適銷對(duì)路的高質(zhì)量產(chǎn)品消費(fèi)適銷對(duì)路的高質(zhì)量產(chǎn)品順應(yīng)市場變化：順應(yīng)市場變化：人無我有人無我有人有我優(yōu)人有我優(yōu)人優(yōu)我轉(zhuǎn)人優(yōu)我轉(zhuǎn)價(jià) 格 變 動(dòng) 的 影 響2.2.對(duì)消費(fèi)對(duì)消費(fèi)的影響的影響1.1.對(duì)生活對(duì)生活的影響的影響某商品某商品PP替代商品替代商品QQ同向變化同向變化某商品某商品PP互補(bǔ)商品互補(bǔ)商品QQ反向變化反向變化調(diào)理產(chǎn)量調(diào)理產(chǎn)量調(diào)理消費(fèi)要素的投入調(diào)理消費(fèi)要素的投入小結(jié)小結(jié)價(jià)錢價(jià)錢需求需求價(jià)錢價(jià)錢需求需求價(jià)錢變動(dòng)會(huì)引

10、起價(jià)錢變動(dòng)會(huì)引起需求量的變動(dòng)需求量的變動(dòng)不同商品的需求不同商品的需求量對(duì)價(jià)錢變動(dòng)的量對(duì)價(jià)錢變動(dòng)的反響程度不同反響程度不同對(duì)生活必需品影響對(duì)生活必需品影響小小 對(duì)高檔耐用品的影對(duì)高檔耐用品的影響大響大相關(guān)商品價(jià)錢變相關(guān)商品價(jià)錢變動(dòng)對(duì)需求的影響動(dòng)對(duì)需求的影響 1 1、火車票價(jià)錢上漲會(huì)引起飛機(jī)運(yùn)輸量的添加，由于對(duì)、火車票價(jià)錢上漲會(huì)引起飛機(jī)運(yùn)輸量的添加，由于對(duì)于消費(fèi)者來說，火車和飛機(jī)于消費(fèi)者來說，火車和飛機(jī) A.A.用途沒有差別用途沒有差別 B.B.屬于互補(bǔ)商品屬于互補(bǔ)商品 C.C.兩種運(yùn)輸方式趨向結(jié)合兩種運(yùn)輸方式趨向結(jié)合 D.D.互為替代商品互為替代商品D D2 2、某一商品價(jià)錢的提高，能夠會(huì)帶來的

11、影響有、某一商品價(jià)錢的提高，能夠會(huì)帶來的影響有( )( )會(huì)使這種商品的需求量減少會(huì)使這種商品的需求量減少會(huì)使這種商品的供應(yīng)量提高會(huì)使這種商品的供應(yīng)量提高會(huì)使這種商品的替代商品的需求量添加會(huì)使這種商品的替代商品的需求量添加會(huì)使這種商品的互補(bǔ)商品的需求量減少會(huì)使這種商品的互補(bǔ)商品的需求量減少 A. A. B. B. C. C. D. D.B B隨堂檢測：隨堂檢測： 3 3、假定甲商品和乙商品是替代品，甲商品和丙商品、假定甲商品和乙商品是替代品，甲商品和丙商品是互補(bǔ)品。假設(shè)市場上甲商品的價(jià)錢大幅度下降，那是互補(bǔ)品。假設(shè)市場上甲商品的價(jià)錢大幅度下降，那么，在其它條件不變時(shí)么，在其它條件不變時(shí) 乙商品

12、的需求量減少乙商品的需求量減少 乙商品的需求量添加乙商品的需求量添加 丙商品的需求量減少丙商品的需求量減少 丙商品的需求量添加丙商品的需求量添加A.A. B. B. C. C. D. D. 資料一：資料一：20212021年年7 7月月2929日零時(shí)起，國內(nèi)汽、柴油零售價(jià)日零時(shí)起，國內(nèi)汽、柴油零售價(jià)每噸上調(diào)每噸上調(diào)350350元。據(jù)歐佩克統(tǒng)計(jì)：原油價(jià)錢上漲思索以元。據(jù)歐佩克統(tǒng)計(jì)：原油價(jià)錢上漲思索以下要素：下要素：1.1.每年有約每年有約1%1%的新增探明儲(chǔ)量；的新增探明儲(chǔ)量；2 2是伴隨經(jīng)濟(jì)是伴隨經(jīng)濟(jì)開展速度加快，原油消費(fèi)程度今后開展速度加快，原油消費(fèi)程度今后2020年將上升年將上升1.9%1

13、.9%；3.3.開采難度和本錢越來越高，支撐油價(jià)升高；從長期看，開采難度和本錢越來越高，支撐油價(jià)升高；從長期看，石油不可再生資源，價(jià)錢上升是不可防止的。石油不可再生資源，價(jià)錢上升是不可防止的。1請(qǐng)他結(jié)合資料一分析油價(jià)上漲的緣由。請(qǐng)他結(jié)合資料一分析油價(jià)上漲的緣由。 原理供求影響價(jià)錢。供不應(yīng)求，價(jià)錢升高；供過于求，價(jià)錢降低。資料分析經(jīng)濟(jì)開展對(duì)石油需求量不斷添加，而石油供應(yīng)量有限，供不應(yīng)求，從而導(dǎo)致油價(jià)升高。 價(jià)值決議價(jià)錢。價(jià)值量大，價(jià)錢高。價(jià)值量小，價(jià)錢低。 消費(fèi)石油的本錢不斷添加從而導(dǎo)致石油本身價(jià)錢添加，石油價(jià)錢較高。2 2結(jié)合資料二分析價(jià)錢變動(dòng)是如何影響我們?nèi)粘Ｉ睢＝Y(jié)合資料二分析價(jià)錢變動(dòng)是如

14、何影響我們?nèi)粘Ｉ睢?資料二：根據(jù)市場調(diào)查和分析結(jié)果顯示，油價(jià)上漲到資料二：根據(jù)市場調(diào)查和分析結(jié)果顯示，油價(jià)上漲到5 5元元/L/L，約，約有有2%-4%2%-4%的潛在消費(fèi)者放棄購車，而油價(jià)漲到的潛在消費(fèi)者放棄購車，而油價(jià)漲到7 7元元/L,/L,那么有那么有5%-8%5%-8%的潛在消費(fèi)者放棄購車。調(diào)查顯示近的潛在消費(fèi)者放棄購車。調(diào)查顯示近5 5成的車主表示將會(huì)減少汽成的車主表示將會(huì)減少汽車的運(yùn)用頻率。在被調(diào)查的消費(fèi)者中，車的運(yùn)用頻率。在被調(diào)查的消費(fèi)者中，44.1%44.1%人表示會(huì)放棄購車人表示會(huì)放棄購車方案，僅有方案，僅有10%10%的人表示沒有任何影響。油的漲價(jià)讓人們對(duì)汽車的人表示沒有任何影響。油的漲價(jià)讓人們對(duì)汽車運(yùn)用的另一燃油運(yùn)用的另一燃油柴油開場親密關(guān)注，需求量不斷上升。柴油開場親密關(guān)注，需求量不斷上升。價(jià)錢變動(dòng)影響需求。價(jià)錢上升，需求量添加；價(jià)錢下價(jià)錢變動(dòng)影響需求。價(jià)錢上升，需求量添加；價(jià)錢下降，需求量減少。由于油價(jià)的升高使人們對(duì)石油需求量降，需求量減少。由于油價(jià)的升高使人