《POP設(shè)計(jì)》(培訓(xùn)講座課件)

1、?POP設(shè)計(jì)?教案第一章 什么是POP廣告一、教學(xué)目標(biāo)和要求：了解POP廣告的歷史、開展和類型以及制作POP的手法、表現(xiàn)方法及應(yīng)用。二、教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)：使學(xué)生了解本課程在教學(xué)方案中的地位、重要性。三、教學(xué)方法：講授法、演示法四、學(xué)時(shí)安排：1課時(shí)五、教學(xué)內(nèi)容： 當(dāng)人類社會(huì)進(jìn)入信息時(shí)代，各種各樣的信息工具越來越多，也越來越先進(jìn)；出現(xiàn)的電腦網(wǎng)絡(luò)，不出家門便可知天下事。廣告也是信息傳播的重要手段之一，其種類眾多，不同的廣告起著不同的作用，其效果也大不相同。POP廣告是其中的形式之一，且用途較為廣泛，作為藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)生，學(xué)好POP廣告就很重要了，尤其是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)有著特別重要的意義。第一節(jié) 什么是POP廣

2、告 POP是英文POINT OF PURCHASE的縮寫，漢語的意思是“銷售點(diǎn)廣告、“購置點(diǎn)廣告、“店面廣告或“店頭廣告。是生產(chǎn)商與消費(fèi)者接觸點(diǎn)的廣告。它一般展現(xiàn)在購置場所的門口、通道、內(nèi)部及設(shè)施上等。 第二節(jié) POP廣告的功能 古老的中國有著悠久、傳統(tǒng)的文化，類似于POP廣告的表現(xiàn)形式就早已存在。宋朝畫家張擇端繪制的?清明上河圖?，其上面就有許多廣告形式，有些類似POP廣告；如：酒店的旗幟、幌子；客棧的燈籠、牌匾；武館門前的大刀、長茅等；再如，春節(jié)貼春聯(lián)、福；結(jié)婚貼紅雙喜、窗花；端午節(jié)門上插艾草;小孩出天花在門上掛紅布條等等等等，也都類似POP廣告形式。這些傳統(tǒng)的東西到現(xiàn)在我們還一直還在沿用

3、。在我們現(xiàn)代這個(gè)經(jīng)濟(jì)繁榮，科技開展迅速的現(xiàn)代社會(huì)中，商品交易日趨多樣化，商業(yè)競爭日趨劇烈手段，除了降低價(jià)格外，提供更有效的效勞便利更為重要，這時(shí)POP廣告由此產(chǎn)生了，人們可通過各種POP廣告解商品信息和質(zhì)量，幫助消費(fèi)者認(rèn)清商品的品牌、名稱及功用等，使消費(fèi)者產(chǎn)生購置欲望，以至于到達(dá)消售的目的。 POP廣告的功能很多，不同的POP廣告有著不同的功能，綜合起來有以下幾點(diǎn)：1、及時(shí)介紹和宣傳新產(chǎn)品 新的產(chǎn)品問世，商家為了強(qiáng)占市場,獲取更高的利潤,急需將產(chǎn)品推出去，消費(fèi)者又急于了解，這時(shí)，POP廣告就即時(shí)用上了，它簡便、迅速、經(jīng)濟(jì)，是最為有效的廣告形式之一。 2、促使?jié)撛谙M(fèi)者的購置 對于現(xiàn)在消費(fèi)者來說

4、，有兩種購置意識(shí)，一是需要而購置；另一種就是有著潛在的購置者。POP的功能之一就是引導(dǎo)和激發(fā)具有潛在的消費(fèi)者去消費(fèi)；同時(shí)補(bǔ)充其他廣告媒體之缺乏，增強(qiáng)和加深對產(chǎn)品的了解和認(rèn)識(shí)。 3、充當(dāng)營業(yè)員的角色 POP廣告是“無聲的售貨員和“忠實(shí)的推銷者，它直接于消費(fèi)者見面，把商品信息直接告訴消費(fèi)者，使消費(fèi)者能夠迅速地作出選擇，既簡化程序，同時(shí)又突出消費(fèi)者的作用，無不表達(dá)了以人為本。 4、美化環(huán)境、創(chuàng)造良好氣氛 強(qiáng)烈的色彩、別致的造型結(jié)構(gòu)、多樣化的形式，使得購物環(huán)境大大的加以改善，美化了環(huán)境；環(huán)境的改善就會(huì)給消費(fèi)者創(chuàng)造良好的購物氣氛和環(huán)境，而良好的購物氣氛和環(huán)境就會(huì)帶來良好的銷售，從而使商家獲得更高利潤。

5、5、爭取有效的時(shí)空效果 便利是POP廣告的最大特點(diǎn)，它可以利用有效的時(shí)間和空間最大限度的發(fā)布商品信息，這對生產(chǎn)商來說由為重要。 6、樹立和提高企業(yè)的形象 POP廣告的現(xiàn)場展示于宣傳，使消費(fèi)者對產(chǎn)品的質(zhì)量和效勞有了比擬和認(rèn)定。從而密切了產(chǎn)銷關(guān)系，同時(shí)也有利于企業(yè)在消費(fèi)者心理的形象，是擴(kuò)大產(chǎn)品和企業(yè)知名度的更為有效的手段。第三節(jié) POP廣告的種類POP廣告分為三大類一、制做材料：紙材類-海報(bào)、招帖、宣傳品畫冊、簡介、吊旗等、手提袋、紙構(gòu)成等； 金屬類-獎(jiǎng)牌、獎(jiǎng)杯、金屬廣告架燈箱、霓虹燈、等； 塑料類-塑料手提袋、小氣球、卡片及廣告架等； 布質(zhì)類-橫幅、旗幟、幌子、廣告衫、廣告畫卷等。二、使用時(shí)間：

6、長期型-獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌、燈箱、霓虹燈以及宣傳品等； 短期型-海報(bào)、招貼、橫幅、手提袋等。三：功能使用: 懸掛式-條幅、吊旗、招牌等； 張貼式-海報(bào)、招貼、宣傳品等； 臺(tái)式-獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌、紙構(gòu)成品、塑料制品等； 卡片式-價(jià)目卡、展示卡、信譽(yù)卡、樣品卡、售后效勞卡等； 置放式-擺在大門和路口的燈箱、宣傳招牌等； 貨架式-插式卡片、招牌、燈箱片等。第二章 POP廣告的特性一、教學(xué)目標(biāo)和要求： POP廣告具有一定的特性,了解和掌握其特性,對設(shè)計(jì)POP廣告和較好的傳達(dá)信息具有重要的意義。二、教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)：了解POP廣告的特征。三、教學(xué)方法：講授法、演示法四、學(xué)時(shí)安排：2課時(shí)五、教學(xué)內(nèi)容： POP廣告具有一定

7、的特性,了解和掌握其特性,對設(shè)計(jì)POP廣告和較好的傳達(dá)信息具有重要的意義.第一節(jié) POP廣告的空間性 POP廣告需要占據(jù)一定的空間，選擇和利用有效的空間就由為重要了。一般來說,POP廣告所占的空間都比擬小,且靈活多樣.較好的位置會(huì)給人留下較深的印象，從而到達(dá)廣告宣傳的作用；同時(shí)，POP廣告還起到美化環(huán)境的作用和藹增強(qiáng)購物環(huán)境的美感,合理的布局是不會(huì)影響購物的。同時(shí)還起著引導(dǎo)購物,減少消費(fèi)者的購置時(shí)間的作用.第二節(jié) POP廣告的時(shí)效性 POP廣告以宣傳新產(chǎn)品、新活動(dòng)為主要內(nèi)容，時(shí)間性特別強(qiáng)，及時(shí)利用POP廣告之手段，會(huì)收到事半功倍的作用，反之，錯(cuò)失良機(jī)，就會(huì)降低功率。第三節(jié) POP廣告的多樣性P

8、OP廣告的形式可謂是五花八門，形式多樣，不同的形式起著不同的作用，也使消費(fèi)者有著新鮮感，不會(huì)對廣告產(chǎn)生厭惡，同時(shí)也美化了購物環(huán)境。提高購物環(huán)境質(zhì)量。第四節(jié) POP廣告的經(jīng)濟(jì)性 POP廣告不需要花費(fèi)大的費(fèi)用，只需要多動(dòng)腦筋，想出一些點(diǎn)子來，就可作出既經(jīng)濟(jì)又與眾不同的個(gè)性廣告來。第五節(jié) POP廣告的易懂性POP廣告簡單、明了、直接，沒有深?yuàn)W的構(gòu)思和創(chuàng)意，直截了當(dāng),文字說明清楚，圖文并茂、具體、詳盡、易認(rèn)、易記 ，適合不同層次的消費(fèi)者。 第六節(jié) POP廣告的藝術(shù)性 POP廣告的表現(xiàn)手段形式多樣，它起著廣告的強(qiáng)化作用；同時(shí)，也表達(dá)了設(shè)計(jì)師的聰明才智以及藝術(shù)性。新穎多樣的款式，美觀的圖形和文字，以及亮麗

9、的色彩等，無不表達(dá)出其藝術(shù)性及魅力。 第三章 手繪POP一、教學(xué)目標(biāo)和要求： 沒有工具是無法繪制出理想的POP廣告來，理想的工具是設(shè)計(jì)繪制POP廣告的必要前提。了解手繪POP制作本錢低的特征,手繪POP親和力強(qiáng)的特征,手繪POP傳達(dá)信息力強(qiáng)的特征,手繪POP時(shí)效性佳的特征,手繪POP配合商場裝飾的特征。二、教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)：手繪POP的字體書寫，POP手繪的圖案表現(xiàn)。三、教學(xué)方法：講授法、演示法、學(xué)生實(shí)踐四、學(xué)時(shí)安排：6課時(shí)五、教學(xué)內(nèi)容：俗話說“不已規(guī)矩，無以成方圓，沒有工具是無法繪制出理想的POP廣告來，理想的工具是設(shè)計(jì)繪制POP廣告的必要前提。第一節(jié) 手繪POP的筆類及特性 一、手繪POP的

10、筆類：1、馬克筆用于寫字、畫線、圖色等，2、粉彩筆用于圖色，3、蠟筆用于圖色、畫線條等，4、彩色鉛筆用于圖色、畫線條等，5、油畫筆用于圖色、畫線條等6、排筆用于圖底色及大面積色塊等。 二、手繪POP的筆類特性：1、油性枯燥快，易快速和反復(fù)使用，2、水性枯燥慢，但易于融洽，易均勻，3、干粉性圖色塊，易出效果。第二節(jié) 手繪POP的其它工具1、紙刀，2、剪刀，3、切割墊板，4、直尺，5、牙刷，6、金絲網(wǎng)，7、香蕉水，8、紗布包，9、膠水等。 (3)第三節(jié) 手繪POP字法 文字是POP廣告的主要表現(xiàn)手段之一，它直接、明了、易懂、易記；具有藝術(shù)性的字體會(huì)增強(qiáng)POP廣告的感染力，會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象和

11、美感，以至于到達(dá)宣傳的目的，因此，寫好POP廣告字體是很重要的。1 根底練習(xí) 馬克筆、記號(hào)筆、排筆等的線條練習(xí)(直線、曲線、波浪線、圓形.。 練習(xí)中指導(dǎo)。2馬克筆字體練習(xí) 用馬克筆進(jìn)行文字訓(xùn)練字體、結(jié)構(gòu)造型、筆畫的粗細(xì)變化以及數(shù)字、字母的寫法等。練習(xí)中指導(dǎo)。 作業(yè)練習(xí)1幅，4開紙3說明文字體的寫法 以馬克筆為主進(jìn)行文字訓(xùn)練字體的群體化、文字的版式結(jié)構(gòu)、常用字體的造型結(jié)構(gòu)等。 練習(xí)中指導(dǎo)。 (說明文字體寫法) 第四節(jié) 手繪POP插圖法 插圖是POP廣告中的表現(xiàn)形式之一，是很重要的。因?yàn)槲膱D并貌，消費(fèi)者閱讀起來不會(huì)感到疲勞，同時(shí)美化畫面，增強(qiáng)POP廣告的感染力，不同的手法其感染力不同，廣告的效果和

12、目的也就不一樣。1手繪POP廣告的表現(xiàn)方法1平涂法：沒有筆觸， 色彩均勻，無色彩變化，以色塊的形式，表現(xiàn)圖形。 (平涂法) 2裱貼法：利用各種不同類型的資料和材料，根據(jù)內(nèi)容的需要，裱貼于畫面某處，使畫面出現(xiàn)較好的視覺效果。3噴印法：用紙或紙板刻露出圖形，然后用牙刷蘸顏色在金屬網(wǎng)上刷涂，可得到意向不到的效果。 (裱貼法) 噴印法 拓印法4轉(zhuǎn)印法：利用化學(xué)藥劑，將圖片轉(zhuǎn)印到廣告中，使畫面產(chǎn)生獨(dú)特效果，從而增強(qiáng)畫面的感染力和藝術(shù)性。 5拓印法：采用紙或紙板，刻出造型，然后用紗布制成的小布包，蘸顏色往刻出的造型上不停的印拓，畫面會(huì)出現(xiàn)紋理效果，不同的材料，產(chǎn)生不同的紋理效 轉(zhuǎn)印法 寫實(shí)法 卡通法 (5

13、) 6寫實(shí)法：以繪畫的形式，真實(shí)地表現(xiàn)圖案的造型、色彩。 7卡通法：用較簡單、概括、擬人、活潑、可愛的手法，表現(xiàn)出圖案的造型和色彩。8圖片法：用圖片的形式直接展示商品的造型和色彩，真實(shí)、可信。 圖片法第五節(jié) 手繪POP廣告的色彩應(yīng)用 顏料種類很多，一般使用水粉、水彩、透明水色等。根據(jù)不同的需要，使用不同的顏料，其產(chǎn)生的藝術(shù)效果也會(huì)不同。根據(jù)不同的手法，同時(shí)也會(huì)出現(xiàn)不同感覺，其感染力也不同，廣告效果也顯著不同。 色彩的應(yīng)用有三方法： 1、渲染法； 在沾濕的紙面上涂上顏色，通過水使顏色自然擴(kuò)散，產(chǎn)生渲染效果。2、吹色法； 把調(diào)勻且水分含量充足的水性顏色，滴在或涂在紙面上，趁水分未干之前，用嘴把顏色

14、吹開，會(huì)出現(xiàn)意想不到的藝術(shù)效果。3、拓色法。 在容器中放入水，在水的上面滴上墨汁，可用嘴或棍棒將墨吹或攪拌開，然后用紙蓋在水面上，既可拓印出圖形來。要色彩，可用燃料來作。 第四章 POP的版式編排一、教學(xué)目標(biāo)和要求： 了解POP各種字體和插圖的畫法及色彩的設(shè)計(jì)，掌握POP廣告中色彩的應(yīng)用，熟練POP中插圖的畫法，能畫出生動(dòng)、活潑、幽默的插圖。二、教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)：版式的位置結(jié)構(gòu)是否得當(dāng)合理，版式是否能夠合理的表達(dá)創(chuàng)作主題。三、教學(xué)方法：講授法、演示法四、學(xué)時(shí)安排：3課時(shí)五、教學(xué)內(nèi)容：版式是POP廣告中重要的環(huán)節(jié)之一，版式的位置結(jié)構(gòu)是否得當(dāng)合理，會(huì)直接影響其視覺及成效。合理的版式會(huì)使人閱讀起來賞心

15、悅目，記憶深刻，同時(shí)又會(huì)有美的享受。第一節(jié) POP的編排形式 一、對稱式 傳統(tǒng)的構(gòu)圖形式。畫面穩(wěn)重、整齊；缺點(diǎn)是較呆板，變化少。 二、均衡式畫面平衡、重心穩(wěn)、變化多樣，形式感較強(qiáng)，富有時(shí)代氣息；但版面容易亂，排列要特別慎重。 對稱式 均衡式 上空式 三、上空式畫面中心偏下，圖形及文字布局在畫面的中心下部，上部較空，主要安排商標(biāo)和名稱，起畫龍點(diǎn)睛的作用。 下空式 中間式 對角式 四、下空式 畫面中心偏上，下半局部較空，主要是價(jià)目和時(shí)間，起強(qiáng)調(diào)價(jià)格和時(shí)間的作用。 五、中間式 畫面上下兩端較空，內(nèi)容主要集中在畫面中間。簡潔、重點(diǎn)、中心突出，精致。 六、對角式 構(gòu)圖以對角的形式，其余局部較空。構(gòu)圖活潑

16、、獨(dú)特，動(dòng)感強(qiáng)。 七、S型式畫面構(gòu)圖活潑，有節(jié)奏感、韻律感，給人以美的享受。 (S型式) 中軸式 比照式 八、中軸式 內(nèi)容主要集中在畫面的垂直中心部位，左右兩邊較空，多以對稱式為主。 九、比照式 比照式分大小比照、粗細(xì)比照、明暗比照、色彩比照、疏密比照、主從比照等，比照在廣告中的應(yīng)用較為普遍。 十、視覺誘導(dǎo)式通過一定的線、圖形和排列形態(tài)構(gòu)成的有形和無形的線，使人們的眼睛隨之流動(dòng)，首先接觸視覺中心，層層閱讀，從而到達(dá)信息傳達(dá)的目的。 (視覺誘導(dǎo)式) 第二節(jié) 文、圖和空白的經(jīng)營處理文、圖的結(jié)合，能使畫面活潑，富有變化，藝術(shù)性強(qiáng)，閱讀不累，同時(shí)也給消費(fèi)者以信任感。這需要根據(jù)實(shí)際情況，做出合理的布局。 一、文字的處理文字在POP廣告中占據(jù)十分重要的位置，大局部的POP廣告都是以文字為主，因此，文字的編排形式也就由為重要了。一般POP廣告的名稱字體偏大，且筆畫較粗，色彩較鮮艷，占據(jù)較顯著的位置，視覺效果要好、沖擊力要強(qiáng)；其次，就是其他文字，字體要偏小、細(xì)，色彩不需要太跳、太亂，編排的要緊湊，整齊有序，字距要很小，行距要偏大；當(dāng)然，也可根據(jù)不同的情況，進(jìn)行不同的處理，不同 的處理，有時(shí)會(huì)帶來特殊的效果。 (文字的處理) (圖形與空白的處理) 二、圖形的處理POP廣告中除了文字外就是圖形了，圖形的大小、造型、色彩、布局以及涵義，對POP廣告的影響是很大的，根據(jù)不同的情