CH3企業(yè)外部環(huán)境分析學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1CH3企業(yè)企業(yè)(qy)外部環(huán)境分析外部環(huán)境分析第一頁(yè)，共40頁(yè)。2第1頁(yè)/共40頁(yè)第二頁(yè)，共40頁(yè)。31. 行業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)特征行業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)特征2.競(jìng)爭(zhēng)的特征和競(jìng)爭(zhēng)力量的強(qiáng)弱競(jìng)爭(zhēng)的特征和競(jìng)爭(zhēng)力量的強(qiáng)弱3. 行業(yè)變化的驅(qū)動(dòng)力量行業(yè)變化的驅(qū)動(dòng)力量4. 對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)地位對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)地位5. 對(duì)手的戰(zhàn)略行動(dòng)對(duì)手的戰(zhàn)略行動(dòng)6. 關(guān)鍵成功因素關(guān)鍵成功因素7. 行業(yè)吸引力的總結(jié)行業(yè)吸引力的總結(jié)評(píng)價(jià)行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)條件評(píng)價(jià)行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)條件1. 評(píng)價(jià)企業(yè)的現(xiàn)有戰(zhàn)略評(píng)價(jià)企業(yè)的現(xiàn)有戰(zhàn)略2. 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、機(jī)遇與威脅優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、機(jī)遇與威脅3. 企業(yè)相對(duì)于對(duì)手的成本地位企業(yè)相對(duì)于對(duì)手的成本地位4.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位的強(qiáng)弱企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地

2、位的強(qiáng)弱5. 需要解決的戰(zhàn)略性問(wèn)題需要解決的戰(zhàn)略性問(wèn)題評(píng)價(jià)企業(yè)條件評(píng)價(jià)企業(yè)條件 識(shí)別企業(yè)識(shí)別企業(yè)(qy)的戰(zhàn)略的戰(zhàn)略選擇方案選擇方案選擇選擇(xunz)最佳的戰(zhàn)最佳的戰(zhàn)略略第2頁(yè)/共40頁(yè)第三頁(yè)，共40頁(yè)。4宏觀宏觀(hnggun)環(huán)境環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)(jngzhng)力力量及每種力量的強(qiáng)弱量及每種力量的強(qiáng)弱行業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)行業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)特征及變化原因特征及變化原因預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng)行動(dòng)關(guān)鍵成功因素關(guān)鍵成功因素總結(jié)：行業(yè)總體總結(jié)：行業(yè)總體吸引力吸引力第3頁(yè)/共40頁(yè)第四頁(yè)，共40頁(yè)。5人口變動(dòng)趨勢(shì)、文化(wnhu)傳統(tǒng)、社會(huì)心理第4頁(yè)/共40頁(yè)第五頁(yè)，共40頁(yè)。6第5頁(yè)/共40頁(yè)第六頁(yè)

3、，共40頁(yè)。7第6頁(yè)/共40頁(yè)第七頁(yè)，共40頁(yè)。8第7頁(yè)/共40頁(yè)第八頁(yè)，共40頁(yè)。9目標(biāo)目標(biāo)(mbio)第8頁(yè)/共40頁(yè)第九頁(yè)，共40頁(yè)。10SubstituteProducts(of firms inother industries)RivalryAmongCompetingSellersPotentialNewEntrantsSuppliers of Key InputsBuyers替代品替代品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間的競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間的競(jìng)爭(zhēng)潛在加入者潛在加入者主要投入品的主要投入品的供應(yīng)商供應(yīng)商買方買方第9頁(yè)/共40頁(yè)第十頁(yè)，共40頁(yè)。11n判斷整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)狀況的激烈程度第10頁(yè)/共40頁(yè)第十一頁(yè)，共40

4、頁(yè)。12n廣告/促銷n經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)n產(chǎn)品創(chuàng)新第11頁(yè)/共40頁(yè)第十二頁(yè)，共40頁(yè)。13第12頁(yè)/共40頁(yè)第十三頁(yè)，共40頁(yè)。14第13頁(yè)/共40頁(yè)第十四頁(yè)，共40頁(yè)。15第14頁(yè)/共40頁(yè)第十五頁(yè)，共40頁(yè)。16第15頁(yè)/共40頁(yè)第十六頁(yè)，共40頁(yè)。17$1$1.90.80.70.81.64.49.729.512.34310% 的的 成本成本(chngbn)降低降低20% 的成本的成本(chngbn)降低降低30%的成本降低的成本降低1百萬(wàn)百萬(wàn)單位單位2百萬(wàn)百萬(wàn)單位單位4百萬(wàn)百萬(wàn)單位單位8百萬(wàn)百萬(wàn)單位單位單位成本單位成本第16頁(yè)/共40頁(yè)第十七頁(yè)，共40頁(yè)。18概念概念(ginin)4眼鏡與隱形

5、眼鏡4食糖與阿斯巴甜4塑料與玻璃與金屬4報(bào)紙與電視與互聯(lián)網(wǎng)例子例子第17頁(yè)/共40頁(yè)第十八頁(yè)，共40頁(yè)。19第18頁(yè)/共40頁(yè)第十九頁(yè)，共40頁(yè)。20n第19頁(yè)/共40頁(yè)第二十頁(yè)，共40頁(yè)。21n供應(yīng)商前向一體化的可能性第20頁(yè)/共40頁(yè)第二十一頁(yè)，共40頁(yè)。22第21頁(yè)/共40頁(yè)第二十二頁(yè)，共40頁(yè)。23第22頁(yè)/共40頁(yè)第二十三頁(yè)，共40頁(yè)。24第23頁(yè)/共40頁(yè)第二十四頁(yè)，共40頁(yè)。25第24頁(yè)/共40頁(yè)第二十五頁(yè)，共40頁(yè)。26價(jià)格價(jià)格 / 質(zhì)量質(zhì)量(zhling) /形象形象高高低低中中產(chǎn)品線產(chǎn)品線 / 商品商品(shngpn)組合組合專業(yè)珠寶商專業(yè)珠寶商綜合珠寶商綜合珠寶商少品種的

6、零售商少品種的零售商 多品種的零售商多品種的零售商折扣店折扣店購(gòu)購(gòu)物廣場(chǎng)物廣場(chǎng)的出租柜臺(tái)零售商的出租柜臺(tái)零售商全國(guó)的、區(qū)域的或地方全國(guó)的、區(qū)域的或地方的行會(huì)的的行會(huì)的“精細(xì)珠寶精細(xì)珠寶”商店商店全國(guó)的珠寶連鎖店全國(guó)的珠寶連鎖店地方珠寶商地方珠寶商信用珠寶商信用珠寶商目錄陳列目錄陳列小的獨(dú)立的行會(huì)小的獨(dú)立的行會(huì)珠寶商珠寶商著名的分部著名的分部式的零售商式的零售商高檔的高檔的百貨商店百貨商店連鎖店連鎖店第25頁(yè)/共40頁(yè)第二十六頁(yè)，共40頁(yè)。27第26頁(yè)/共40頁(yè)第二十七頁(yè)，共40頁(yè)。28第27頁(yè)/共40頁(yè)第二十八頁(yè)，共40頁(yè)。29第28頁(yè)/共40頁(yè)第二十九頁(yè)，共40頁(yè)。30競(jìng)爭(zhēng)范圍競(jìng)爭(zhēng)范圍戰(zhàn)略意

7、圖戰(zhàn)略意圖市場(chǎng)份額目標(biāo)市場(chǎng)份額目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)地位競(jìng)爭(zhēng)地位 戰(zhàn)略姿態(tài)戰(zhàn)略姿態(tài) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 地方地方(dfng) 成為成為(chngwi)占占優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)者優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)者 通過(guò)收購(gòu)和自通過(guò)收購(gòu)和自我發(fā)展積極擴(kuò)張我發(fā)展積極擴(kuò)張更強(qiáng)、不斷行動(dòng)更強(qiáng)、不斷行動(dòng)極具進(jìn)攻性極具進(jìn)攻性區(qū)域區(qū)域 趕上行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)趕上行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者者很好的防御很好的防御極具防御性極具防御性 全國(guó)全國(guó) 成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)成成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)成員之一員之一 通過(guò)內(nèi)部發(fā)展通過(guò)內(nèi)部發(fā)展而擴(kuò)張而擴(kuò)張?zhí)幱谥械人教幱谥械人竭M(jìn)攻與防御的結(jié)合進(jìn)攻與防御的結(jié)合 多國(guó)多國(guó) 成為前成為前10位位 通過(guò)收購(gòu)擴(kuò)張通過(guò)收購(gòu)擴(kuò)張追求不同的地位追求不同的地位積極的冒險(xiǎn)者積極的冒險(xiǎn)者

8、全球全球 爭(zhēng)取排名的提前爭(zhēng)取排名的提前 保持目前份額保持目前份額競(jìng)爭(zhēng)或失去地競(jìng)爭(zhēng)或失去地位位保守的跟隨者保守的跟隨者 保持目前地位保持目前地位放棄目前份額獲得放棄目前份額獲得短期利潤(rùn)短期利潤(rùn)退居防御地位退居防御地位 只提供服務(wù)只提供服務(wù)力爭(zhēng)低成本領(lǐng)力爭(zhēng)低成本領(lǐng)先先主要集中于利主要集中于利基市場(chǎng)基市場(chǎng)追求差異化基于：追求差異化基于： 質(zhì)量質(zhì)量 服務(wù)服務(wù) 技術(shù)先進(jìn)技術(shù)先進(jìn) 產(chǎn)品線寬度產(chǎn)品線寬度 形象和信譽(yù)形象和信譽(yù) 物超所值物超所值 其他特征其他特征第29頁(yè)/共40頁(yè)第三十頁(yè)，共40頁(yè)。31n盈利或虧損n成功或失敗第30頁(yè)/共40頁(yè)第三十一頁(yè)，共40頁(yè)。32第31頁(yè)/共40頁(yè)第三十二頁(yè)，共40頁(yè)。

9、33技術(shù)相關(guān)的技術(shù)相關(guān)的生產(chǎn)相關(guān)的生產(chǎn)相關(guān)的銷售相關(guān)的銷售相關(guān)的營(yíng)銷相關(guān)的營(yíng)銷相關(guān)的技能相關(guān)的技能相關(guān)的組織能力組織能力其他類型其他類型科學(xué)研究技能科學(xué)研究技能;產(chǎn)品創(chuàng)新能力產(chǎn)品創(chuàng)新能力; 在某種技術(shù)方面的技能在某種技術(shù)方面的技能; 使用互聯(lián)網(wǎng)從事各種使用互聯(lián)網(wǎng)從事各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的能力經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的能力低成本生產(chǎn)效率低成本生產(chǎn)效率; 生產(chǎn)質(zhì)量生產(chǎn)質(zhì)量; 固定資產(chǎn)的充分利用固定資產(chǎn)的充分利用; 低成本的工廠區(qū)位低成本的工廠區(qū)位; 高勞高勞動(dòng)生產(chǎn)率動(dòng)生產(chǎn)率; 低成本的產(chǎn)品設(shè)計(jì)低成本的產(chǎn)品設(shè)計(jì); 生產(chǎn)多種產(chǎn)品的靈活性生產(chǎn)多種產(chǎn)品的靈活性完善的批發(fā)和零售商網(wǎng)絡(luò)完善的批發(fā)和零售商網(wǎng)絡(luò); 在零售商貨架獲得巨大空

10、間在零售商貨架獲得巨大空間; 具有企業(yè)自身的零售具有企業(yè)自身的零售商店商店; 低銷售成本低銷售成本; 快速運(yùn)輸快速運(yùn)輸迅速、準(zhǔn)確的技術(shù)支持迅速、準(zhǔn)確的技術(shù)支持; 有禮貌的顧客服務(wù)有禮貌的顧客服務(wù); 準(zhǔn)確處理客戶定單準(zhǔn)確處理客戶定單; 產(chǎn)品線寬度產(chǎn)品線寬度 ; 推銷技巧推銷技巧; 有吸引力的式樣有吸引力的式樣; 擔(dān)保承諾擔(dān)保承諾; 明智的廣告明智的廣告工人技能高工人技能高; 質(zhì)量控制的訣竅質(zhì)量控制的訣竅; 設(shè)計(jì)技能設(shè)計(jì)技能; 在某項(xiàng)技術(shù)上的技能在某項(xiàng)技術(shù)上的技能; 開發(fā)創(chuàng)新型開發(fā)創(chuàng)新型產(chǎn)品的能力產(chǎn)品的能力; 迅速向市場(chǎng)推廣新產(chǎn)品的能力迅速向市場(chǎng)推廣新產(chǎn)品的能力先進(jìn)的信息系統(tǒng)先進(jìn)的信息系統(tǒng); 迅速

11、對(duì)市場(chǎng)變化作出反應(yīng)；使用互練網(wǎng)從事經(jīng)營(yíng)的卓越能迅速對(duì)市場(chǎng)變化作出反應(yīng)；使用互練網(wǎng)從事經(jīng)營(yíng)的卓越能力力; 更多的經(jīng)驗(yàn)和管理技能更多的經(jīng)驗(yàn)和管理技能有利的形象有利的形象/聲譽(yù)；整體的低成本；便利的區(qū)位；聲譽(yù)；整體的低成本；便利的區(qū)位； 接近資本市場(chǎng)；接近資本市場(chǎng)； 有禮貌的有禮貌的員工；員工； 專利保護(hù)專利保護(hù)第32頁(yè)/共40頁(yè)第三十三頁(yè)，共40頁(yè)。34第33頁(yè)/共40頁(yè)第三十四頁(yè)，共40頁(yè)。35第34頁(yè)/共40頁(yè)第三十五頁(yè)，共40頁(yè)。36第35頁(yè)/共40頁(yè)第三十六頁(yè)，共40頁(yè)。37第36頁(yè)/共40頁(yè)第三十七頁(yè)，共40頁(yè)。38關(guān)鍵外部因素關(guān)鍵外部因素權(quán)重評(píng)分加權(quán)分值1、中國(guó)加入世貿(mào)組織0.2010.202、居民收入增長(zhǎng)0.3041.203、證券市場(chǎng)運(yùn)行良好0.1030.304、美國(guó)征收新關(guān)稅0.2030.605、政府對(duì)企業(yè)的支持下降0.1020.206、失業(yè)率上升0.1010.10總加權(quán)分值1.002.60外部(wib)因素評(píng)價(jià)矩陣示例第37頁(yè)/共40頁(yè)第三十八頁(yè)，共40頁(yè)。39第38頁(yè)/共40頁(yè)第三十九頁(yè)，共40頁(yè)。40ABC對(duì)手1對(duì)手2關(guān)鍵因素 權(quán)重評(píng)分 加權(quán)分值評(píng)分 加權(quán)分值 評(píng)分 加權(quán)分值市場(chǎng)份